Как найти обратные ссылки (которые можно воссоздать)

Откуда мы это знаем? В Google подтвердили это несколько лет назад.

Согласно нашему исследованию, страницы с большим количеством обратных ссылок получают больше трафика из Google.

Но как вообще искать воссоздаваемые и  эффективные обратные ссылки?

Ключ к нахождению обратных ссылок, которые помогут вам выйти в топ

Узнайте, где ваши конкуренты получают ссылки, и повторите их действия.

Ваши конкуренты – это те сайты, которые уже находятся в топе Google по интересующим вас запросам. Ваша задача заключается в том, чтобы найти (и воссоздать) обратные ссылки, которые помогли им туда попасть.

Хотите найти больше конкурентов?

Используйте отчет Домены-конкуренты в Сайт Эксплорере, чтобы увидеть те сайты, которые конкурируют с вашим в выдаче.

Сайт Эксплорер > укажите ваш домен > Домены-конкуренты

Отчет “Домены-конкуренты” в Сайт Эксплорере Ahrefs

Обратите внимание, что это сработает только с уже укоренившимися сайтами. Если ваш сайт новый и пока еще не ранжируется, скорее всего особых результатов вы в этом отчете не получите.

В нашем случае одним из конкурирующих сайтов будет backlinko.com, поскольку он ранжируется по множеству поисковых запросов, по которым мы тоже хотели бы появляться. То же касается и moz.com.

Если у вас получилось найти хотя бы одного конкурента вашему сайту, следующим шагом будет узнать, где они получают обратные ссылки.

Как находить обратные ссылки (на любую страницу или веб-сайт)

1. Перейдите в Сайт Эксплорер Ahrefs;
2. Укажите любой URL-адрес или домен (например, https://competitor/blog/blog-post/ или https://competitor.com)
3. В раскрывающемся фильтре выберите “точный URL-адрес” (для веб-страниц) или “*.domain/*” (для веб-сайтов);
4. В меню слева перейдите к отчету Бэклинки.

После этого вы увидите обратные ссылки, которые ссылаются на выбранный вами веб-сайт или страницу, а также множество полезных данных, включая:

• Ссылающуюся страницу (откуда ведет ссылка);
• Текст анкора (слова, на которые можно нажать, чтобы перейти на целевую страницу);
• Трафик (расчетный поисковый трафик из Google на ссылающуюся страницу);
• Найдена впервые (когда мы впервые увидели ссылку).

Обратные ссылки на эту страницу в Сайт Эксплорере Ahrefs

Эти данные взяты из самой полной базы данных по обратным ссылкам в нашей индустрии — Ahrefs, которая содержит 212 МИЛЛИАРДОВ страниц. Она составляется с помощью сканирования Интернета и обновляется каждые 15–30 минут. Каждую минуту мы сканируем еще 4,1 миллиона страниц!

Краулер Ahrefs сканирует страницы настолько быстро, что уже фактически превзошел Bing, Yahoo и Яндекс.

Какой можно из этого сделать вывод? Вы можете использовать отчет Бэклинки в Сайт Эксплорере, чтобы проверить обратные ссылки на любой веб-сайт или страницу. Можете не сомневаться, что увидите обратные ссылки, указав сайт конкурента.

Какая вам от этого польза? Некоторые ссылки ваших конкурентов помогли им выйти в топ. Вам нужно найти эти ссылки и воспроизвести их.

Однако в этом отчете достаточно часто можно увидеть сотни тысяч обратных ссылок…

… так как узнать, какие из них можно воссоздавать?

Как найти возможности воссоздать обратные ссылки конкурентов

Нужно всегда изучать обратные ссылки постранично. Это крайне важно.

Еще раз. Если целью является заимствование обратных ссылок, не надо рассматривать все обратные ссылки веб-сайта конкурента целиком. Это вам никак не поможет. Всегда начинайте с изучения страницы, чьи обратные ссылки вы стараетесь воссоздать.

Как выбрать страницу для изучения?

Все сводится к вашим потребностям и целям.

1. Если вы хотите построить ссылки на уже существующий на вашем сайте контент, начните с поиска  похожего контента, на который уже стоят обратные ссылки. Например, если бы мы хотели построить ссылки на наш список советов по SEO, мы бы начали с изучения похожих списков инструментов, у которых есть какие-то обратные ссылки, например, с такого.
2. Если вы хотите создать новый контент с целью привлечения ссылок, начните с изучения того, что сработало для ваших конкурентов. Например, если бы мы делали это для ahrefs.com, мы бы начали с изучения того, какой контент привлек больше всего ссылок на такой сайт как backlinko.com или moz.com.

Давайте детально рассмотрим каждый из примеров.

Шаг 1. Найдите релевантную страницу с множеством обратных ссылок

Предположим, что мы хотим построить обратные ссылки на ahrefs.com, но у нас еще нет никакого контента.

Сначала нужно взять для примера какую-то страницу со множеством обратных ссылок. Это нас вдохновит на создание не просто похожего контента, а чего-то лучшего. Позже мы используем этот новый контент, чтобы воссоздать некоторые ссылки исходной страницы.

Для начала посмотрим, какие страницы нашего конкурента moz.com привлекли наибольшее число обратных ссылок. Для этого воспользуемся отчетом Лучшие страницы по входящим ссылкам в Сайт Эксплорере.

Сайт Эксплорер > укажите домен конкурента > Лучшие страницы > Лучшие по количеству ссылок > добавьте фильтр HTTP 200

Лучшие страницы по входящим ссылкам

В этом конкретном примере стоит обратить внимание на то, что некоторые из указанных страниц не подходят для поставленной задачи. Нам не нужны продуктовые и сервисные страницы. Нам нужны только ссылки на их контент в блоге.

Мы сможем их получить, если используем параметр “prefix” в Сайт Эксплорере. Таким образом мы отфильтруем данные со всего сайта до его подраздела (например, moz.com/blog*).

Возьмем одну из страниц в отчете Лучшие по количеству ссылок для moz.com/blog:

У этой страницы более 2500 обратных ссылок от 1021 домена.

Я уверен, что мы могли бы создать что-то похожее (или даже лучше), разве нет?!

Но что если у нас уже есть страница, к которой мы бы хотели построить обратные ссылки, например, наше руководство по on-page SEO? Это потребует другого подхода, поскольку нам придется найти похожие страницы, у которых уже есть обратные ссылки.

Мы могли бы пробить тему нашей страницы в Google, затем указать топ-10 страниц в Сайт Эксплорере, чтобы понять сколько у каждой из них обратных ссылок…

… но это несколько непрактично, поэтому я предпочитаю использовать Обзор топа (SERP overview) в анализе ключевых слов, который показывает обратные ссылки сразу ко всем страницам из топ-10.

С помощью Контент Эксплорера мы также можем найти релевантные страницы со множеством обратных ссылок.

Контент Эксплорер — это как мини-поисковик, питаемый базой данных из почти МИЛЛИАРДА страниц. Поищите что-нибудь, и он выдаст все страницы, на которых упоминается этот запрос в контенте (или теге title, если вы выберете такую опцию, что я и рекомендую сделать).

Какая вам от этого польза? После этого вы сразу сможете отсортировать и отфильтровать результаты по количеству обратных ссылок с помощью встроенных фильтров “Контент Эксплорера”. Иными словами, вы сможете увидеть те страницы, на которые больше всего ссылаются по вашей теме. Вот как это сделать.

Контент Эксплорер > укажите поисковый термин > в раскрывающемся списке выберите параметр “В title” (“In title”) (необязательно, но так вы получите более релевантные результаты) > отсортируйте результаты по ссылающимся доменам.

Как видите, мы получили  9478 результатов по запросу “on page seo”. Один из них — наш конкурент, backlinko.com. Поскольку у нас уже есть похожая страница, я буду придерживаться этого примера до конца статьи.

Как только вы нашли страницу, чьи обратные ссылки хотите воссоздать, укажите ее URL-адрес в Сайт Эксплорере и перейдите к отчету Бэклинки. Теперь вы будете по очереди изучать все обратные ссылки на эту страницу (и любые другие найденные релевантные страницы).

Не пугайтесь, если увидите множество обратных ссылок в этом отчете. Вам не придется анализировать их все. Для начала отфильтруйте список так, чтобы анализировать только те ссылки, которые:

• вам действительно необходимы;
• можно будет воссоздать.

Приступим!

Шаг 2. Отфильтруйте и отсортируйте обратные ссылки

Поиск ссылок невозможно автоматизировать полностью. Всегда необходим какой-то процент ручной работы.

Но что если ваш отчет об обратных ссылках на страницу выглядит подобным образом?

Ни у кого не будет столько времени, чтобы вручную перебрать их все, правильно? Этого и не требуется.

Правда в том, что большая часть этих ссылок не стоит того, чтобы за ними охотиться. Они могут быть низкого качества, с тегом nofollow или со страниц на иностранном языке.

Отфильтруйте их, применив следующие фильтры.

• Язык → English
• Тип ссылки → dofollow
• Платформа → Blogs (Блоги)

Последний фильтр особенно важен. Он покажет те ссылки, которые появляются в блогах, а это почти всегда контекстные редакционные ссылки. Это те самые сильные ссылки, которые хотят все.

Также стоит отсортировать ссылки по трафику (от высокого к низкому), чтобы приоритезировать ссылки со страниц с наибольшим трафиком. И вот почему:

1. Ходят слухи, что Google считает ссылки со страниц с высоким трафиком более ценными. Если Google посылает на ссылающуюся страницу трафик, значит, должен видеть ее ценность. Таким образом, хоть официального подтверждения этому от Google никогда не было, я вижу смысл в том, что благодаря этой взаимосвязи любым страницам, связанным с этими “зарекомендовавшими себя” страницами, присваивается повышенная ценность.
2. Это принесет больше реферального трафика. Помните, что изначальный смысл ссылок ничего общего с SEO не имеет. Они дают людям возможность перемещаться по Интернету. Вы нажимаете ссылку, она переносит вас в место назначения. Поэтому она и называется ссылкой. Чем больше трафика у ссылающейся страницы, тем больше вероятность, что кто-то перейдет по ссылке и попадет на ваш сайт. Это называется реферальный трафик.
3. Это приведет к еще большему числу ссылок на автопилоте. Не важно, какую тактику вы используете для привлечения обратных ссылок, начальная точка всегда та же: сначала нужно, чтобы о существовании вашего контента. Пренебрегите этим шагом, и никто не узнает про ваш контент, а значит некому будет сослаться на него, и неважно насколько он великолепен. Ссылки на страницы с большим количеством трафика приведут к вам больше посетителей, что в свою очередь приведет еще больше ссылок.

Вот так должен выглядеть ваш список после фильтрации.

Обратите внимание, что теперь осталось намного меньше ссылок, которые нужно перебрать: 795 вместо 4485. Такое количество намного проще обработать.

Шаг 3. Найдите воссоздаваемые ссылки

На этом этапе у вас уже есть освобожденный от мусора список обратных ссылок, которые вы могли бы воссоздать. Теперь разберемся со второй частью уравнения: найдем ссылки, которые действительно “воссоздаваемы”.

И тут многие так называемые маркетологи резко начинают лениться.

Многие просто экспортируют этот отчет и рассылают всей простыне контактов письма в рамках аутрича:

“Привет, [Имярек]!

Я искал что-то по [теме] и нашел вашу статью: [вставить URL-адрес] 

Она великолепна!

Я недавно опубликовал руководство на [тему] и подумал, что вам тоже будет интересно его прочитать. Вот ссылка: [вставить ваш URL] 

Что вы об этом думаете? Возможно это могло бы послужить неплохим дополнением к вашему посту?

Спасибо,

Низкопробный маркетолог”

Не делайте так. У вас будет очень низкая конверсия. Вы будете раздражать людей. И сожжете за собой все мосты.

Так что же вам делать?

Пройдитесь по отфильтрованному списку:

1. Посмотрите на контекст ссылки, чтобы понять, почему ее поставили (подсказка: обратите внимание на столбцы “ссылающаяся страница” и “анкор и бэклинк”);
2. Подумайте, добавит ли замена или добавление ссылки на вашу страницу ценность для целевой страницы и какую.

Вы заметили, что я выделил жирным слово “ли” во втором пункте? Это потому, что не всегда уместно просить автора заменить существующую ссылку на вашу или даже просто добавить ее на страницу.

Об этом стоит просить только в том случае, если на то есть веская причина. Именно поэтому так важно понимать контекст ссылки и причину, по которой ее поставили.

Это может быть несколько сложно, поэтому вот несколько стандартных причин, по которым люди ставят контекстные ссылки:

1. Рекомендация;
2. Ссылка на источник;
3. Существующие взаимоотношения;
4. Платная ссылка.

Если вы сможете определить, какая из причин послужила катализатором для ссылки, вы также сможете понять, как ее воссоздать.

Давайте подробней рассмотрим каждую из них.

1. Рекомендация

Эти ссылки рекомендуют ресурс, но не открытым текстом. Скорее они ссылаются контекстно в естественном потоке статьи. Например:

Это можно определить, посмотрев на анкор и окружающий текст в столбце “анкор и бэклинк”. Если ссылка употребляется в предложении, это контекстная рекомендация.

Обычно такие ссылки считаются лучшими из всех возможных.

В чем проблема? Воссоздать их может быть довольно сложно.

Обычно такие ссылки оставляют блогеры, если им особенно полюбилась определенная статья, поэтому написанное на скорую руку “привет, наш пост лучше, может будешь лучше ссылаться на него, пжалста” ни к чему не приведет.

Вам понадобится по-настоящему веская причина, чтобы заставить их заменить подобную ссылку, например:

• Ссылка на статью битая (см. линкбилдинг с помощью битых ссылок);
• Статья, на которую они сейчас ссылаются, предоставляет совершенно некорректные данные и/или уже не актуальна;
• Статья, на которую они ссылаются, на голову хуже вашей (см. технику “небоскреба”).

Если что-либо из указанного имеет место быть, свободно обращайтесь с вашим предложением напрямую.

В ином случае рекомендую более тонкий подход, при котором вы:

1. Показываете, чем ваша статья уникальна. Может, вы рассказали о чем-то, о чем не рассказал ваш конкурент? Возможно, у вас необычная точка зрения? Вы развенчали их высказывание? Обычно что-нибудь да можно найти.
2. Используйте технику “мягкой подачи”. Дайте автору ссылающейся страницы знать о вашей статье по электронной почте. Не просите ссылку. Просто скажите, что он упомянул X в своей статье и ему, возможно, будет интересно прочитать об Y, потому что [сюда включить свою отличительную особенность].

При таком подходе вы не пытаетесь убедить их заменить ссылку. Вы просто знакомите их со своим контентом и пытаетесь наладить взаимоотношения. Люди ссылаются на тех, кого знают и тех, кто им нравится, так что однозначно стоит строить взаимоотношения с теми, кто часто ссылается на другие блоги в своей нише.

(Я расскажу вам хак, как это можно развивать дальше в руководстве).

Эти контакты могут дать вам ссылки в будущем.

И да, это игра на долгосрочную перспективу. Честно говоря, это практически единственный способ получения по-настоящему качественных ссылок.

2. Ссылка на источник

Статьи с уникальной статистикой, графиками, фактами или идеями будут часто привлекать так называемые “ссылки на источник”, например:

По анкору и окружающему ссылку тексту можно увидеть, что автор процитировал факт из этого поста в своей статье. Они поставили на него ссылку контекстно, как на источник данных.

Но не только публикация статистики привлекает ссылки на источник. Иногда это может быть атрибуция картинки…

… или определение…

… или даже идея…

Вот несколько идей, как можно воссоздать такие ссылки:

• Более новая статистика. У вас есть более актуальная статистика на ту же тему в вашей статье? Тогда вы в выигрыше. Никто не хочет ссылаться на устаревшие данные, так что напишите автору, возможно он захочет поменять ссылку на более актуальную;
• Более красивая графика. На сайте используется не очень удачная инфографика? Она низкого качества? Предложите что-то получше на замену;
• Лучшее определение. Есть ли в нем смысл? В вашей статье есть определение получше на замену? Расскажите об этом.

Но есть одна загвоздка: эти идеи могут сработать лишь в довольно специфических обстоятельствах.

Лучшим решением для ссылок на источник будет комплексный подход и поиск трендов. Если вы заметили, что у конкурирующей статьи множество ссылок на источник по какой-либо причине (например, многие люди используют их графику), вы можете подправить ваш контент соответствующим образом.

Если большой процент ссылок получен в результате встраивания картинок, добавьте похожую картинку в ваш пост.

Если они получены в результате цитирования определений, добавьте определение.

Если большинство ссылок получаются в результате использования статистических данных… что ж, вы поняли суть!

3. Существующие взаимоотношения

Люди ссылаются на тех, кого они знают и тех, кто им нравится. Такова человеческая природа.

Но как заметить взаимоотношения между сайтами, глядя на отчет Бэклинки?

Никак. Для этого вам нужно указать домен (именно домен!) в Сайт Эксплорере и воспользоваться отчетом Домены-доноры. Он покажет вам все уникальные домены, которые ссылаются на домен вашего конкурента и, что наиболее важно, сколько раз.

Сайт Эксплорер > укажите домен конкурента > Домены-доноры > добавьте фильтр dofollow > отсортируйте по столбцу “кол-во ссылок”

Затем вы можете просканировать этот отчет в поиске знакомых вам доменов и тех доменов, которые внушают доверие или кажутся релевантными. Игнорируйте любой мусор.

Я проделал это с backlinko.com и сразу же заметил следующее:

Нет, ваши глаза вас не обманывают. Это более 2500 ссылок с neilpatel.com на backlinko.com.

Не нужно быть гением, чтобы понять, что Нил большой поклонник Брайана. Он уважает его работу… в достаточной степени, чтобы сослаться на него 2,5 тысячи раз, это очевидно!

Какая вам от этого польза? С такими людьми хорошо строить взаимоотношения, поскольку они публикуют много контента и предпочитают ссылаться на одни и те же сайты снова и снова.

Конечно, это не должно стать вашей единственной причиной для связи с ними. Стройте взаимоотношения с людьми, которые вам нравятся и которые вас восхищают. Не притворяйтесь только ради ссылок!

4. Платные ссылки

Платные ссылки — на то они и платные. Их покупают у блогеров по средней стоимости в $361,44.

Иногда их может быть сложно заметить, но есть несколько характерных признаков:

• Точное соответствие по тексту анкора;
• Из “гест-поста”;
• Очень мало других внешних ссылок на странице;
• Поставлены неестественно — т. е. притянуты за уши вне контекста.

Такие ссылки не стоит воссоздавать.

Я посчитал нужным упомянуть их, поскольку это нужно знать, иначе вы можете потерять на них уймувремени.

Если вы написали блогеру и он попросил деньги за размещение, сделайте себе пометку больше не связываться с этим сайтом и двигайтесь дальше. Скорее всего ваш конкурент заплатил за ссылку с этого сайта, а в эти игры мы вам играть не советуем.

5. Другие

Охватывают ли указанные четыре причины все варианты? Вовсе нет.

Каждую ссылку стоит всегда оценивать отдельно. Если вы не уверены в контексте или причине постановки ссылки, кликните и посмотрите на ссылающуюся страницу. Нажмите CTRL+F/CMD+F и найдите текст анкора.

Иногда это единственный способ понять настоящую причину, по которой была получена та или иная ссылка.

Возьмем для примера эту ссылку:

Мы знаем, откуда и куда она ссылается, но слово “здесь” в качестве текста анкора ничего не говорит нам о том, почему была поставлена эта ссылка.

Но если мы посмотрим на ссылающуюся страницу, это сразу станет понятно.

Автор использовал метод “обновления контента” из поста Брайана в качестве примера для своей статьи.

Возможно ли воссоздать эту ссылку? Для нас — нет. Но если вдруг вы сделали так называемое “обновление контента” в вашем посте, имеет смысл написать и предложить его в качестве еще одного примера для включения в пост. (Перед этим все же стоит сначала построить отношения). 

Можно ли ранжироваться без обратных ссылок?

Да. Это возможно. Но это редкость.

Откуда мы знаем? Потому что существует положительная корреляция между числом доменов, которые ссылаются на страницу, и числом ключевых слов, по которым сайт находится в топ-100.

Но что если бы у вас была возможность определить темы, по которым можно выйти в топ с несколькими ссылками или вообще без них? Это было бы однозначно круто!

Зайдите в Контент Эксплорер (снова!)

Немного освежим вашу память, Контент Эксплорер — это мини-поисковик, встроенный в Ahrefs. Он работает с нашей базой данных из почти МИЛЛИАРДА страниц. Используйте его так же, как Google. Введите ключевые слова, а мы предоставим страницы из нашей базы данных, которые их упоминают.

Наиболее популярный контент для построения ссылок

Чтобы этот хак сработал, нам нужно добавить несколько фильтров.

• Расчетный ежемесячный органический трафик (Estimated monthly organic traffic): > 500;
• Домены-доноры (Referring domains): <5
• Язык (Language): English

Эти фильтры отбирают страницы, у которых есть несколько ссылающихся доменов (обратных ссылок) и не менее пятисот посещений в месяц из Google.

Для ранжирования по этим темам у вас вообще не будет необходимости в обратных ссылках.

Вы можете посмотреть видео Сэма О, чтобы узнать еще больше крутых хаков для Контент Эксплорера.

https://www.youtube.com/watch?v=NKurQTHDcDc

Заключение

Обратные ссылки не всегда легко воссоздать, особенно самые эффективные из них.

Но это и хорошо. Всем сложно, не только вам. Это задает уровень игры, где топ диктуется в первую очередь качеством контента.

Вместе с тем недостаточно просто создать высококачественный контент. Людям еще нужно узнать, что он существует, особенно тем, кто может на него ссылаться. В этом месте на помощь приходит аутрич блогеров.

Хотите узнать о более действенных способах заимствования ссылок ваших конкурентов? Посмотрите наш список из семи действенных способов добывания обратных ссылок конкурентов.

Trans­la­tion: Ole­sia Korob­ka, SEO in Fajela.