Само собой разумеется, что мы кое-что знаем о создании крутого контента, который захочет потреблять ваша аудитория.
В этом посте мы рассмотрим 13 практических рекомендаций, которые вы можете применить для написания собственного контента. Но для начала основы…
- Что такое написание контента?
- Почему написание контента важно?
- Практические рекомендации по написанию контента
Написание контента — это процесс исследования, планирования, написания, редактирования и публикации контента для Интернета. Это может быть блог-пост, сценарий для видео, страница продаж — все, что публикуется в Интернете.
Написание контента важно, потому что контент помогает вам привлекать и удерживать клиентов.
Этот процесс называется контент-маркетингом, и именно поэтому вы читаете о написании контента в блоге Ahrefs. Обучая вас важности и передовым методам написания контента, мы надеемся повысить ваши осведомленность и интерес к нашему продукту, а также спрос на него.
У каждого свое мнение о том, как лучше всего писать контент. Практические рекомендации, которыми я делюсь ниже, — это лишь те, которые мы нашли верными на протяжении многих лет и которые помогли нам преуспеть в наших усилиях по созданию контента.
1. Используйте шаблон
Вам не нужно начинать писать контент с нуля. Большинство контента можно разделить на несколько типов: списки, практические руководства, обзоры и т. д. Поэтому для него существуют шаблоны. Вы можете использовать их в качестве основы и дополнить своими исследованиями.
На самом деле, мы использовали шаблон и для этого поста.
Как понять, какой шаблон использовать?
Это зависит от вашей цели. Но если вы хотите, чтобы ваш письменный контент имел наилучшие шансы высоко ранжироваться в Google и привлекать органический трафик, выберите тот шаблон, который соответствует типу контента, который ищут пользователи.
Например, если вы поищите в Google “написание контента” (что вы, вероятно, и сделали), вы увидите, что он возвращает довольно много постов-списков.
Вот почему мы выбрали этот способ подачи — потому что результаты, ранжирующиеся в топе, являются хорошим показателем того, что хотят видеть пользователи, и, как следствие, того, что Google, скорее всего, ранжирует.
2. Создайте четкий план
Хотя шаблона достаточно, чтобы сдвинуться с мертвой точки, вы можете не знать точно, о чем собираетесь писать.
Например, мы довольно быстро столкнулись бы с писательским кризисом, если бы попытались написать этот пост от начала до конца, не имея четкого плана.
Вот как он выглядел для этой статьи:
Как мы решили, какие пункты включить? Некоторые пункты являются нашими уникальными идеями, но мы также черпали вдохновение из страниц, ранжирующихся в топе.
В частности, мы искали среди них общие темы и моменты, чтобы лучше понять, на какие вопросы люди хотели получить ответы и какие советы они искали.
Например, используя бесплатный отчет по on-page в SEO Тулбаре Ahrefs, мы можем увидеть несколько общих тем в подзаголовках страниц, ранжирующихся в топе.
Вы заметите, читая этот пост, что мы включили похожие пункты.
3. Сделайте так, чтобы контентом хотелось поделиться
Люди делятся контентом по разным причинам. Джона Бергер выделяет некоторые из них в своем бестселлере “Заразительный”. Люди делятся вещами, которые:
- Показывают их в хорошем свете или поддерживают их собственную точку зрения/нарратив.
- Заставляют их испытывать какие-то эмоции, например, гнев, благоговение, счастье и т. д.
- Связаны с текущими событиями.
- Предлагают практическую ценность или полезность.
- Уже распространили многие другие.
Давайте рассмотрим подробнее 5 пункт.
Получение первых репостов — это ключ к запуску маховика, и один из способов сделать это — встроить в свой контент “триггеры шейринга”.
Вы можете определить “триггеры шейринга”, ища общие причины появления ссылок в профиле обратных ссылок похожих страниц, поскольку ссылки — это форма обмена информацией.
Вот как это сделать.
- Перейдите в Анализ ключевых слов Ahrefs.
- Поищите тему, на которую вы пишете
- Посмотрите в раздел Обзор SERP
- Найдите похожую статью с большим количеством ссылающихся доменов
- Кликните на число в столбце Бэклинки.
- Просмотрите столбец “Анкор и целевой URL” на предмет закономерностей.
Например, если мы сделаем это для поста Big Commerce о партнерском маркетинге, мы увидим, что довольно много людей ссылаются на него из-за упомянутой статистики (вероятно, из-за причины №1).
Если вы пишете на ту же тему, упоминание этих или подобных статистических данных, скорее всего, поспособствует распространению вашего контента.
4. Придайте своему посту уникальный ракурс
Ежедневно публикуется более 3,5 млн блог-постов. Если вы хотите конкурировать, вы должны выделиться. Выделите себя, рассматривая выбранную тему с уникального ракурса.
Вот пример. Прокрастинация — не новая тема. Тем не менее, пост Тима Урбана о прокрастинации — один из самых популярных на его сайте (или, возможно, даже в Интернете). Почему? А потому, что он написал его под ракурсом, которого никто раньше не видел.
Вместо того, чтобы разглагольствовать об опасностях прокрастинации, он решил объяснить, почему это происходит, используя симпатичные иллюстрации: обезьяна мгновенного удовлетворения, панический монстр и т. д.
Хотя нет надежных способов придумать “ракурсы”, вот несколько ментальных моделей, которые вы можете рассмотреть:
- Личный опыт. Пробовали что-то делать раньше? Расскажите о своем опыте и извлеченных уроках. Мы сделали это в нашей публикации об аутриче по электронной почте и сертификациях по SEO.
- Авторитет. Вы эксперт в какой-либо области, который может предложить уникальную информацию? Тогда не стесняйтесь этого. В качестве альтернативы, если сами вы не эксперт, можете ли вы взять у эксперта интервью? Именно так мы поступили в нашем посте о штрафах Google.
- Краудсорсинг. Узнайте мнение нескольких экспертов, например, как мы сделали это в нашем посте с описанием вакансий в SEO.
- Данные. Приведите доказательства и цифры, подтверждающие популярные утверждения в вашей нише. Ознакомьтесь с нашими исследованиями по линкбилдингу посредством обмена ссылками и длине блог-постов.
- Игра против тренда. Что произойдет, если вы сделаете противоположное тому, что делают другие?
5. Завоюйте доверие
Не ждите, что люди будут верить вам с порога. Расскажите им, почему они должны вам верить. Почему именно вам из всех людей?
- Вы эксперт в отрасли? Есть ли у вас квалификация, чтобы доказать это? Могут ли люди поручиться за вас?
- Есть ли у вас данные или доказательства, подтверждающие ваши утверждения?
- Делали ли вы раньше то, о чем говорите? Вы испытывали или пробовали это?
Как видите, большинство вопросов касаются вашего способа подачи. Способ подачи, который вы выберете для своей темы, поможет установить доверие, которое вам нужно. Не останавливайтесь на этом. Дайте читателю знать.
Вернитесь к введению в этот пост. Я уже говорил вам, что у нас есть огромный опыт создания и публикации контента — на самом деле, мы создали сотни элементов контента.
Видите, что я там сделал?
6. Не рассказывайте, показывайте
Раздавать советы легко. Но не бросайте свою аудиторию один на один с проблемой. Покажите им, что именно вы имеете в виду и как это можно сделать. Всегда приводите примеры того, о чем вы говорите.
Например (видите, что я сделал?), когда мы говорим о создании целей SEO, мы не просто даем вам основу. Мы приводим три примера различных целей и показываем, как они выглядят в реальном мире.
7. Придумайте цепляющий заголовок
Люди не будут нажимать на ваш пост, если заголовок унылый и скучный.
Вам нужно придумывать неотразимые заголовки, которые будут привлекать внимание людей и вызывать у них желание узнать больше.
Как? Вот наша трехэтапная формула:
- Выберите формат — формат контента, который вы выберете (список, руководство, обзор и т. д.), будет определять, как будет выглядеть ваш заголовок.
- Добавьте выигрышный способ подачи — если вы выбрали свой ракурс (в пункте №3), обязательно расскажите о нем потенциальному читателю.
- Очеловечьте его — используйте прилагательные или обороты речи, подобные тому, как бы вы непринужденно описали статью своему лучшему другу.
Рекомендовано к прочтению: Как написать неотразимый заголовок за 3 простых шага
8. Начните свое вступление по формуле PAS
Заголовки убеждают людей кликать. Вступления убеждают людей читать.
Используйте формулу “проблема-волнение-решение” (Problem-Agitate-Solve, PAS), чтобы создать привлекательное вступление. Мы регулярно используем ее в нашем блоге.
Как она работает? Вы начинаете с описания проблемы:
Затем, вы увеличиваете волнение, разбирая боль читателя подробнее:
Наконец, вы показываете им путь, предоставляя решение:
9. Сделайте свой пост легко читаемым, используя формулу ASMR
Нет ничего более пугающего, чем простыня текста.
Если ваша статья будет так выглядеть, вы оттолкнете читателя. Разбейте ее.
Хорошее написание контента способствует легкому чтению. Используйте формулу ASMR, чтобы спроектировать свой контент так, чтобы его было легче читать:
- (A) Аннотации — добавляйте боковые сноски, цитаты, выноски и другие элементы.
- (S) Короткие предложения и абзацы — используйте редактор Hemingway, чтобы найти длинные сложные предложения и сократить их.
- (M) Мультимедиа — используйте видео, изображения, GIF-файлы и вставки твитов, чтобы проиллюстрировать свою точку зрения.
- ® Прочтите написанный контент вслух — отметьте места, где написанный контент не звучит.
10. Пишите, как говорите
Тон веб-контента должен быть дружественным и личным. Это как говорить с другом. Нет необходимости сыпать громкими словами или писать так, как будто вы публикуетесь в Nature.
Ваша цель — общаться, а не впечатлять людей своим обширным словарным запасом. Так что ведите себя непринужденно и пишите так, как вы говорите.
11. Получите обратную связь о своих текстах
Как автор, вы слишком близки к своей работе. Вы не сможете заметить собственные ошибки. Вот почему мнение второго человека может оказаться просто бесценным.
На самом деле, в Ahrefs каждый блог-пост и сценарий, которые мы пишем, подвергаются такой проверке. Мы по очереди читаем черновики друг друга и даем обратную связь. Мы указываем на такие вещи, как логические бреши, рваный текст, неясные моменты, плохо сформулированные предложения и так далее.
Мы даже сообщаем нашим читателям, что каждая статья не является работой одного человека. Это усилия группы людей, работающих совместно над созданием отличного контента.
Даже если вы работаете в одиночку, вы можете получить информацию от другого человека. Это может быть ваш супруг, ваша семья или даже ваши коллеги. При необходимости присоединяйтесь к писательским сообществам.
Их вклад значительно улучшит вашу работу.
12. Отвечайте на вопросы, которые задают люди.
Если люди ищут ответы на свои вопросы, вы сможете использовать эти вопросы в качестве тем для написания своего контента.
Самый простой способ найти эти вопросы — использовать бесплатный инструмент исследования ключевых слов. Вот как его выполнить:
- Откройте бесплатный генератор ключевых слов Ahrefs.
- Введите общую тему, связанную с вашей нишей или веб-сайтом (например, кофе или чай).
- Перейдите на вкладку Вопросы.
Вы увидите список вопросов, связанных с темой, которую вы ввели. Эти вопросы упорядочены по частоте поиска, т. е. в среднем, сколько раз в месяц люди выполняют поиск по вашему целевому ключевому слову.
Чем выше частота поиска, тем больше людей ищут его.
Просмотрите список и запишите все релевантные вопросы, на которые вы потенциально могли бы ответить в своем блог-посте.
Рекомендовано к прочтению: Исследование ключевых слов: руководство для начинающих от Ahrefs
13. Ведите тетрадь для записей
Как постоянно придумывать уникальные ракурсы и идеи для своего контента?
Простой ответ: как автор контента вы всегда должны исследовать что-то новое. Это могут быть книги, видео на YouTube, статьи, подкасты, вы должны потреблять контент и расширять свои знания в своей области.
Затем запишите свои новые знания в тетради для записей.
Что это за тетрадь?
По словам Райана Холидея, тетрадь для записей:
… центральный ресурс или хранилище идей, цитат, анекдотов, наблюдений и информации, с которыми вы сталкиваетесь в своей жизни и дидактических занятиях. Цель тетради — записать и систематизировать эти жемчужины для последующего использования в вашей жизни, в вашем бизнесе, в ваших письмах, выступлениях или любой другой деятельности.
Имея под рукой такой ресурс, вам не нужно искать идеи, когда придет время писать. Просто возьмите их из своей тетради.
Лично я веду свою тетрадь для записей на Notion. Вот как она у меня выглядит:
Это мой первый справочный материал, к которому я обращаюсь прежде чем я приступаю к какому-либо из своих блог-постов.
Заключение
Чтобы писать крутой контент, вы должны писать.
Но если вы будете ждать вдохновения, прежде чем взяться за перо, вы никогда ничего не опубликуете. Вместо этого я рекомендую придерживаться календаря контента. По сути, это расписание запланированных публикаций нового контента с указанием, что именно вы хотите опубликовать.
Установление конечных сроков поможет вам быть честными с самими собой, предотвратит прокрастинацию и обяжет вас работать над публикациями.
Как однажды сказал известный драматург Сомерсет Моэм:
Я пишу только тогда, когда приходит вдохновение. К счастью, оно приходит каждое утро ровно в девять часов.
Пропустил ли я какие-нибудь важные советы по написанию контент? Дайте мне знать в Twitter.
