Контент-хабы для SEO: как привлечь больше трафика и ссылок с помощью тематических кластеров

Вот пример с сайта Zapier на тему удаленной работы:

Может показаться, что в этой странице нет ничего особенного, но на самом деле она создана со стратегической целью, которая состоит в получении большего объема трафика и ссылок, повышении показателя авторитетности за счет структуры сайта.

И похоже, что это, действительно, работает:

В этом руководстве мы разберемся со следующими вопросами:

• Что собой представляют контент-хабы
• Чем они полезны для поисковой оптимизации
• Как можно создать контент-хаб
• Примеры контент-хабов

https://www.youtube.com/watch?v=nIbJI1kCxrU

Контент-хабы — это связанные между собой коллекции контента на сходные темы.

Они состоят из трех частей:

1. Хаб-страница/стержень контента: это руководство верхнего уровня, посвященное обширной теме.
2. Подстраницы/кластер контента: это отдельные руководства, сильнее раскрывающие конкретные аспекты основной темы.
3. Гиперссылки: ссылки, соединяющие хаб с подстраницами. Хаб содержит ссылки на все подстраницы, а каждая подстраница, в свою очередь, содержит ссылку, ведущую обратно на хаб.

Чтобы понять, как это работает на практике, давайте взглянем на руководство компании Drift по чат-ботам.

Вот их хаб-страница:

Она посвящена широкому понятию «чат-боты» и объясняет, что именно они собой представляют, каковы их преимущества, и как можно создать своего чат-бота.

Но обо всем этом рассказывается довольно поверхностно — в детали здесь намеренно никто не вдается.

Все потому, что каждая из подтем подробно рассматривается на соответствующих подстраницах:

Подстраница Drift о том, как работают чат-боты.

Подстраница Drift о пользе от использования чат-ботов.Каждая подстраница содержит ссылку, ведущую обратно на хаб-страницу…

…а хаб-страница содержит ссылки на все подстраницы:

Результаты применения такого подхода говорят сами за себя: Drift привлекла к своему хабу свыше 500 ссылок, а также естественный трафик в объеме около 6 400 посещений в месяц.

Польза от контент-хабов не ограничивается лишь строгой упорядоченностью контента. Они также приносят выгоду и с точки зрения поисковой оптимизации.

1. Повышение авторитетности темы

Соединение хаб-страницы с подстраницами при помощи внутренних ссылок создает семантические отношения между контентом. Это может помочь в повышении так называемой «авторитетности темы»: здесь подразумевается, что Google будет считать ваш сайт более авторитетным в том, что касается конкретной темы.

Кроме того, Google обращает внимание на внутренний якорный текст ссылок, чтобы лучше понять, какую информацию содержат страницы, на которые они ведут.

Большая часть ссылок добавляет крупицы дополнительного контекста через якорный текст. По крайней мере, они должны это делать, не так ли?

—  John  (@JohnMu) November 23, 2017

2. Повышение авторитетности ссылок

Все страницы, связанные ссылками с хабом, получают пользу от наличия обратных ссылок из-за принципа работы показателя PageRank. Обратные ссылки повышают «авторитетность» страницы, которая затем частично передается другим страницам в пределах хаба через внутренние ссылки.

Google прекратил предоставлять информацию о показателе PageRank в 2016 году, поэтому точно узнать PageRank страницы теперь не представляется возможным. Тем не менее, существуют работающие на схожих принципах показатели — например, URL Rating от Ahrefs, который прекрасно коррелирует с естественным трафиком.

3. Повышение активности посетителей

Хабы повышают вероятность того, что пользователи посетят несколько страниц, поскольку многие из релевантных страниц связаны между собой. Это не только хорошо для посетителей, но также может посылать положительные сигналы активности в поисковую систему Google. Некоторые специалисты считают, что это может способствовать повышению позиции сайта в поисковой выдаче.

4. Повышение субъективной ценности

Четкая организация материалов по теме (зачастую отличающихся оформлением от остального контента на сайте) увеличивает их субъективную ценность для посетителей. Вследствие этого хаб часто получает больше обратных ссылок, поскольку люди, как правило, предпочитают давать ссылки на лучшие, наиболее удобные в использовании материалы по теме.

Создание контент-хаба — это не квантовая физика. Чтобы создать собственный хаб, вам нужно выполнить три простых действия.

1. Придумайте тему для контент-хаба

Возьмите листок и ручку, задумайтесь и начните записывать любые темы, которые появятся у вас в голове.

Если идеи не приходят сами, откройте Keywords Explorer от Ahrefs, вбейте в поисковой строке общую тему, с которой вы работаете, а затем перейдите к отчету Phrase match (Фразы с этим словом).

Например, если вы продаете вино через сеть Интернет, введите слово «вино».

Сервис выдаст множество идей, хотя, конечно, не все из них будут подходить для создания хаб-страниц.

Выберите те из них, которые:

1. имеют соответствующее информационное наполнение;
2. имеют высокий потенциал поискового трафика;
3. являются достаточно обширными.

Давайте разберем каждый из этих пунктов.

Информационное наполнение

Поскольку мы создаем хаб информационного контента, нам нужно выбрать тему с соответствующим информационным наполнением.

Простейший способ определить намерение запроса — это посмотреть первые 10 результатов поиска.

Например, большая часть результатов по запросу wine and spirits («вино и алкоголь») — это страницы интернет-магазинов. Это значит, что те, кто ищет эту тему, настроены совершить покупки, а не научиться чему-то.

Большинство результатов по запросу barcelona wine bar («винный бар барселона») являются локальными — значит, этот запрос нам тоже не подходит.

А теперь посмотрите на результаты запроса types of wine («типы вин»):

Большая часть из них — это статьи и записи в блогах; то есть здесь люди ищут информацию.

Потенциал поискового трафика

Создание контент-хаба требует приложения большого объема усилий, поэтому сперва следует убедиться в том, что выбранная тема имеет потенциал для того, чтобы приносить вам солидный объем естественного трафика.

Хороший индикатор потенциала — это объем запросов; но этот показатель может также вводить в заблуждение.

Например, запрос wine grapes («технические сорта винограда») в США делают около 3 900 раз в месяц:

Но если мы посмотрим на приблизительный месячный трафик для первой страницы в выдаче через Keywords Explorer, то увидим только долю от этого числа.

Поэтому, хотя это и кажется подходящей темой — ведь мы можем создать подстраницы о каждой разновидности винограда — результат может не соответствовать объему вложенных усилий, поскольку потенциал трафика в этом случае довольно низкий.

Обширность

Узкие темы не подходят для контент-хабов, поскольку вы не сможете разделить их на подтемы. Однако столь же важно не выбирать чересчур обширные темы.

Выработанное на практике правило гласит: выбирайте темы, в которых умещается от пяти до двенадцати подтем.

Судя по текущим результатам поиска, types of red wine («виды красных вин») может быть хорошей темой, потому что, судя по всему, существует всего восемь основных типов.

Можно ли ухватить кусок побольше и создать контент-хаб на тему «виды вин»?

Конечно, можно, но тогда, наверное, лучше будет не перечислять их все, потому что существуют сотни разновидностей. Более рационально составить список наиболее популярных из них и посвятить подстраницы им.

Именно такой подход к вопросу использовался в этом случае:

2. Выберите соответствующие подтемы

Главное здесь — выбрать такие подтемы, которые тесно связаны с основным вопросом.

Например, если наша хаб-страница посвящена теме «как делать вино», тогда не стоит создавать подстраницу о типах фужеров.

Хорошие подстраницы дают больше информации об основной теме.

Вот несколько способов их поиска:

Просмотрите страницы из верхней части поисковой выдачи по выбранной теме

Допустим, мы занялись созданием хаба на тему «как делать вино». Мы можем выбрать подтемы со страниц, которые сейчас находятся в верхних строчках выдачи по этому запросу.

Например, вот эта страница сделала за нас уже почти всю работу:

Мы можем пройтись по этим пяти действиям на своей хаб-странице и описать их подробнее на подстраницах.

Не забудьте также проверить потенциал трафика каждой из них в Keywords Explorer, прежде чем браться за написание. Нет смысла писать о подтемах, которые никто не ищет.

Узнайте, по каким еще ключевым фразам ранжируются страницы из топа выдачи

Вставьте свою главную ключевую фразу в Keywords Explorer от Ahrefs и перейдите у отчету Also rank for («Также в выдаче по запросам…»).

В нем вы увидите все ключевые фразы, по которым страницы, которые занимают первые 10 строчек в рейтинге, также попадают в выдачу (в первые 100 результатов).

Если мы просмотрим отчет для запроса how to make wine («как делать вино»), то обнаружим несколько хороших подтем — например, wine making equipment («оборудование для виноделия») и wine fermentation («ферментация вина»).

Воспользуйтесь здравым смыслом, чтобы определить, какие темы подходят для подстраниц, а какие — нет.

Поищите список

Если вы собираетесь оформить свою хаб-страницу в виде списка, самый простой способ поиска подтем — извлечение наиболее популярных идей из уже существующего списка.

Просто найдите такой список в Google, а затем скопируйте его себе.

Вставьте идеи в Keywords Explorer, чтобы выбрать самые популярные из них.

Выберите от 5 до 20 наиболее подходящих и популярных тем для своих подстраниц.

Воспользуйтесь Википедией

Википедия содержит хорошо упорядоченную информацию почти на любую тему, так что это отличное место для поиска подтем.

Просто введите в поисковике Google свою основную тему и добавьте в запрос текст site:wikipedia.org.

Поищите подходящие подтемы в содержании. Вы наверняка найдете множество хороших идей.

3. Соедините их ссылками

Ваша хаб-страница должна содержать ссылки на все подстраницы, а каждая подстраница, в свою очередь, содержать ссылку, ведущую обратно на хаб.

Во многих хабах, которые вам встретятся, для этого используется оригинальное оформление.

Например, ссылки на все страницы в посвященном чат-ботам хабе Drift оформлены в виде оглавления.

Это хорошо выглядит и является удобным вариантом для пользователя, но в общем случае не является обязательным условием. В конце концов, далеко не у всех есть возможности для тщательной проработки оформления.

Так что, если вы создаете хабы, имея ограниченный бюджет, вполне можно использовать обычные ссылки.

Именно так, к примеру, поступили ребята на сайте Yoga Journal.

Их хаб-страница содержит обычные ссылки на подстраницы…

…а каждая подстраница — обычную ссылку, ведущую обратно на хаб-страницу:

Возможно, это не самое изящное решение, но с точки зрения структуры результат идентичен красиво оформленным хабам, которые мы видим у крупных брендов.

Вы всегда сможете добавить оригинальное оформление немного позже — когда хаб начнет приносить трафик.

Как ускорить этот процесс

Создание контент-хабов — это долгий и трудозатратный процесс. Для них нужно создавать много контента, а на это потребуется время и деньги.

Хорошим решением в этой ситуации может стать использование уже имеющегося у вас контента.

В качестве примера:

Если у вас есть сайт, который структурно выглядит так…

…то вам достаточно просто написать обобщающую статью (хаб) и добавить в нее ссылки на уже существующие записи.

Например, у нас есть много страниц, посвященных вопросам технического SEO, таким как редиректы, канонические ссылки, теги hreflang, файл robots.txt и дублирование контента.

На данный момент они беспорядочно рассеяны по блогу. Значит, мы можем:

1. Создать хаб-страницу о техническом SEO.
2. Добавить в ее текст ссылки на все существующие страницы.

Таким образом, нам достаточно создать всего один новый фрагмент контента, чтобы получить контент-хаб.

Прежде чем закончить, я хочу поделиться несколькими лучшими образцами контент-хабов, какие я встречал.

●          Кетодиета для новичков на сайте DietDoctor

●          Центр обучения работе с чат-ботами на сайте Drift

●          Вино: руководство для новичков на сайте WineFolly

●          Палеодиета: полное руководство по использованию палеодиеты на сайте Ultimate Paleo Guide

●          Поиск поз для йоги на сайте Yoga Journal

Напоследок

Все вышесказанное относится только к одному типу контент-хаба, известному как модель «ступица и спицы». На деле существует много разных типов контент-хабов.

Следует заметить, что контент-хабы подходят не для всех. Иногда для них просто нельзя набрать достаточное количество подтем.

Например, если ваш сайт посвящен такой широкой теме, как спорт, вы сможете найти достаточно подтем для нескольких контент-хабов. Но если сайт сосредоточен на узкой теме — например, катании на коньках для детей, — то с этим возникнут некоторые сложности.

Учитывайте это, когда будете рассматривать целесообразность создания хабов.

Возникли вопросы? Пишите мне в Twitter.

Перевела Кирик Наталья, владелец контент агентства WordFactory.ua