Но слишком часто неопытные SEO-специалисты принимают метрику частоты поиска по ключевым словам за чистую монету, что приводит к неверным маркетинговым решениям и растрате ценных бизнес-ресурсов.
В этом посте мы более подробно рассмотрим метрику частоты поиска, объясним, что это такое, как она оценивается, а также как она может иногда вводить вас в заблуждение.
Что такое частота поиска по ключевым словам?
Частота поиска по ключевым словам — это метрика SEO, которая показывает, сколько раз в месяц в среднем выполняется поиск по определенному ключевому слову в определенной местности. Чаще всего частота поиска относится к количеству поисковых запросов в Google, но эта метрика также может относиться и к другим поисковым системам.
Следует отметить одно важное отличие: частота поиска отражает количество фактических поисков по ключевому слову, а не количество уникальных людей, которые его ищут.
Таким образом, если ключевое слово имеет ежемесячную частоту поиска 100, эти поиски могли быть выполнены 100 разными людьми, или это могло быть всего 10 человек, выполнивших по 10 поисков каждый.
Это небольшое уточнение — лишь верхушка айсберга того, в чем люди часто ошибаются при анализе частоты поиска по ключевому слову.
Давайте рассмотрим еще пять вещей, которые вам нужно знать, чтобы лучше использовать эту метрику.
1. Значения частоты поиска являются среднегодовыми.
Большинство SEO-инструментов представляют среднюю частоту поиска за год.
Это не имеет большого значения для поисковых запросов, которые имеют относительно постоянный поисковый спрос на протяжении всего года. Но это может вводить в заблуждение в случае сезонных поисковых запросов или горячих трендов.
Давайте сравним тенденции частоты поиска по следующим двум ключевым словам: “контент-маркетинг” и “NFT”.
Частота поиска для ключевого слова “контент-маркетинг” колеблется между 12 и 17 тысячами поисковых запросов ежемесячно на протяжении года. Таким образом, среднегодовое значение в 16 тысяч является разумным прогнозом частоты поиска, которую, вероятно, оно будет получать в ближайшие месяцы.
Однако с ключевым словом “NFT” совсем другая история. В течение одного года его частота поиска практически с нуля выросла в колоссальные 2,3 миллиона поисковых запросов в марте. Затем в июне частота упала до 374 тысяч, а в августе вновь выросла до 952 тысяч.
Другими словами, довольно сложно предсказать, как будет колебаться его частота поиска в ближайшие месяцы и где в конечном итоге она остановится, когда помешательство на NFT утихнет.
Этими двумя примерами я хочу проиллюстрировать, что частота поиска может быть весьма изменчива. И среднее за 12 месяцев, которое показывают SEO-инструменты, может не полностью соответствовать месячной частоте поиска этого ключевого слова на тот момент, когда вы сможете ранжироваться по нему.
2. Не все поисковые запросы заканчиваются кликами
Тот факт, что люди что-то ищут, не обязательно означает, что они кликнут на какой-либо из результатов поиска.
На самом деле цель Google состоит в том, чтобы удовлетворить своих пользователей прямо здесь и сейчас, а не заставлять их “тратить время впустую”, нажимая на результаты поиска. Согласно недавнему исследованию, две трети поисковых запросов Google в 2020 году завершились без кликов.
Две трети поисковых запросов Google в 2020 году завершились без кликов.
Например, ключевое слово “возраст илона маска” получает 37 тыс. поисковых запросов в месяц (в среднем). Но количество кликов по результатам поиска (по данным Ahrefs) всего 6,3 тыс.
Это происходит потому, что Google мгновенно дает ответ на этот вопрос, избавляя пользователей от необходимости кликать по результатам поиска:
Поэтому, если поисковый запрос имеет высокую частоту поиска, это не обязательно означает, что он принесет вам много поискового трафика. Google может просто отображать ответ прямо в результатах поиска.
3. Рекламодатели могут красть ваши клики
Есть еще кое-что, что может украсть у вас драгоценные клики: Google Ads.
На сегодняшний день Google отображает до четырех платных результатов поиска над органическими результатами поиска. И если вы проследите визуальную историю этих платных мест размещения, станет до боли очевидным, что Google пытается сделать эти объявления почти неотличимыми от органических результатов.
Они также имеют тенденцию украшать эти объявления изображениями и дополнительными ссылками, чтобы максимально увеличить площадь, которую они занимают, отодвигая органические результаты поиска ниже.
Другими словами, ранжирование по какому-то популярному ключевому слову больше не гарантирует, что вы получите много кликов.
Ranking Top3 in Google in 2021:#AD1
-Link
-Link
-Link
-Link#AD2 (+🖼️)
- links
- button#AD3 (+🖼️)#1 Organic result
- links#PeopleAlsoAsk
-Q1
-Q2
-Q3
-Q4#KnowledgePanel (for a related term)
- 🖼️🖼️
- text
- link
- link
- link
- link#PeopleAlsoSearchFor
🖼️🖼️🖼️ pic.twitter.com/BbAfwwwjVk— Tim Soulo 🇺🇦 (@timsoulo) June 29, 2021
И даже если вы сначала проверите результаты поиска по ключевому слову, по которому хотите ранжироваться, и убедитесь, что там нет рекламы, нет гарантий, что реклама не появится здесь в будущем. На самом деле, ранжируясь на первой позиции по ключевому слову, вы опускаете страницы своих конкурентов вниз и оставляете их без поискового трафика, что вполне может спровоцировать их на запуск рекламы.
4. Частота поиска не очень точная
Планировщик ключевых слов Google (GKP) широко известен как лучший источник данных о частоте поиска ключевых слов, поскольку он получает данные непосредственно из самого Google. И не секрет, что подавляющее большинство SEO-инструментов берут свою частоту поиска ключевых слов из него.
Но насколько точны цифры частоты поиска в GKP?
Что ж, есть один источник данных, который повсеместно считается “единственным правдивым источником”, когда речь идет о частоте поиска: Google Search Console.
Если ваш веб-сайт постоянно ранжируется на первой позиции в Google по определенному ключевому слову, количество “показов”, которое ваша страница получает по этому ключевому слову, будет фактической частотой поиска.
Это означает, что мы легко можем изучить точность частоты поиска в GKP (Планировщик ключевых слов Google), если сравним значения частоты поиска с фактическими показами тех же ключевых слов в GSC.
И это именно то, что мы сделали в нашем недавнем эксперименте.
Выяснилось, что частота поиска в GKP была “примерно точной” всего в 45% случаев. В остальных случаях частота поиска в GKP отклонялась от количества показов в GSC с довольно большим отрывом.
Другими словами, называть частоту поиска в GKP “точной” довольно сложно. И мы даже не можем критиковать GKP за это, ведь это инструмент для рекламодателей, а не SEO-специалистов.
GKP имеет тенденцию объединять поисковые запросы с похожими значениями в одну группу без возможности отдельного просмотра частоты поиска для каждого из этих запросов. Это очень удобно для рекламодателей, но может стать настоящей головной болью для SEO-специалистов.
Например, следующие шесть ключевых слов будут объединены в одну группу:
- pc games free download (игры на пк скачать бесплатно)
- free pc games download (бесплатные игры на пк скачать)
- free games download for pc (бесплатные игры скачать на пк)
- download free games for pc (скачать бесплатные игры на пк)
- free pc game downloads (бесплатно скачать игры на пк)
- download pc games free (скачать игры на пк бесплатно)
- free games to download for pc (бесплатные игры для скачивания на пк)
И большинство SEO-инструментов будут подражать этому поведению, потому что они (предположительно) берут значения частоты поиска из GKP. Таким образом, они будут отображать одинаковую частоту поиска для каждого из этих вариантов ключевого слова.
Но в Ahrefs мы комбинируем данные из нескольких других источников для оценки частоты поиска (включая исторические данные о посещаемости за несколько лет), что позволяет нам “разгруппировывать” многие из таких кластеров ключевых слов и раздельно отображать частоту поиска для каждого отдельного ключевого слова:
Эта разгруппировка делает частоту поиска в Ahrefs немного более точной, чем в GKP. И все же наши значения частоты поиска по-прежнему представляют собой просто оценки, а не точные значения, которые многие наши пользователи хотели бы видеть.
5. Более высокая частота поиска ключевых слов ≠ больше трафика
Основной вариант использования метрики частоты поиска ключевых слов в SEO — это оценка потенциального органического поискового трафика, который может получить ваша страница, если она ранжируется по ключевому слову, верно?
Что ж, давайте посмотрим на следующие два ключевых слова:
Если мы сравним их глобальную (то есть мировую) частоту поиска, ключевое слово “локальное SEO” окажется в 27 раз более популярным, чем ключевое слово “отправить веб-сайт в поисковые системы”.
Означает ли это, что страница, ранжирующаяся на первой позиции по запросу “локальное SEO” должна получать гораздо больше поискового трафика, чем страница, ранжирующаяся на первой позиции по запросу “отправить веб-сайт в поисковые системы”?
Давайте проверим эту гипотезу в Сайт Эксплорере Ahrefs:
Оказывается, наше предположение совершенно неверно. Страница, ранжирующаяся на первой позиции по ключевому слову, которое в 27 раз менее популярно, получает в два раза больше поискового трафика.
Как так?
Что ж, это происходит потому, что страницы ранжируются не только по одному ключевому слову. Если вы внимательно посмотрите на два снимка экрана, приведенные выше, вы увидите, что страница, ранжирующаяся на первой позиции по запросу “локальное SEO”, ранжируется в Google по 311 ключевым словам (ищите плитку “Органические ключевые слова”), причем по восьми из них она ранжируется в топ‑3.
Что касается топ‑1 страницы для запроса “отправить веб-сайт в поисковые системы”, она ранжируется в Google в общей сложности по 1400 ключевым словам, из которых по 201 она ранжируется в топ‑3.
Вот некоторые из этих ключевых слов:
Какой бы поисковый запрос вы ни придумали, разные люди сформулируют его по-разному. Но Google достаточно умен, чтобы понять, что все эти люди в общем ищут одно и то же. Таким образом, он ранжирует одну и ту же страницу по всем этим вариантам поискового запроса.
Какое-то время назад мы изучали это “феномен”, и оказалось, что в среднем страница, ранжирующаяся в топе, также ранжируется примерно по тысяче похожих ключевых слов.
Это означает, что вы не можете слепо полагаться на частоту поиска отдельных ключевых слов при оценке их потенциала поискового трафика. Вместо этого вам нужно изучить страницы, ранжирующиеся в топе, и посмотреть, сколько поискового трафика они получают в целом по всем ключевым словам, по которым они ранжируются.
В Ahrefs мы настолько увлеклись этой концепцией, что создали уникальную метрику под названием Потенциал трафика:
Для любого ключевого слова, которое вы видите в Анализе ключевых слов, мы извлекаем страницу, ранжирующуюся в топе, и проверяем, сколько в целом поискового трафика она получает по всем вариантам ключевых слов, по которым она ранжируется в Google. Это значение становится потенциалом трафика этого ключевого слова.
В команде контент-маркетинга Ahrefs мы делали это вручную в течение нескольких лет, и это очень помогало нам в выборе правильных тем для таргетинга. Но теперь эта метрика, наконец, добавлена в Анализ ключевых слов и доступна всем.
Заключение
Итак, это пять основных моментов, которые начинающие SEO-специалисты зачастую упускают из виду, когда имеют дело с частотой поиска ключевых слов.
Теперь, когда вы вооружены этими знаниями, я уверен, что вы больше не будете относиться к этой метрике легкомысленно, что в свою очередь должно значительно улучшить качество ваших решений по SEO.
И последнее, о чем я хочу упомянуть. Может показаться, что это слишком очевидно и не стоит быть упомянутым в этом посте, но без этого он будет неполным:
никогда не выбирайте ключевые слова, основываясь исключительно на их частоте поиска.
Исследование ключевых слов — это гораздо больше, чем просто поиск ключевых слов с наибольшей частотой поиска.
Обращайте внимание и на другие моменты:
- Принесет ли это ключевое слово пользу моему бизнесу?
- Принесет ли это ключевое слово продажи?
- Смогу ли я превзойти страницы, ранжирующиеся в топе по этому ключевому слову?
- Чего будет стоить ранжироваться по нему?
Всегда помните об этих вопросах при выборе ключевых слов.
