4 простых шаблона для блог-постов (и в каких случаях стоит их применять)

Avatar
Глава отдела контента в Ahrefs (проще говоря, я отвечаю за то, чтобы каждый пост в блоге был КРУТЫМ).
Статистика статьи
  • Ссылающиеся веб-сайты 2
Данные из Контент Эксплорер

Показывает, сколько различных веб-сайтов ссылаются на этот контент. Как правило, чем больше сайтов ссылаются на вас, тем выше вы ранжируетесь в Google.

Показывает ежемесячный рассчетный поисковый трафик на эту статью по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3–5 раз больше.

Количество ретвитов этой статьи в Twitter.

    Вами овладел писательский кризис и пялиться на пустую страницу стало невмоготу? Воспользуйтесь шаблонами для блог-постов.

    Все блог-посты разные, но существуют между ними и схожие черты.

    Подумайте о прочитанных вами постах. Вполне вероятно, что они не так уж и разнились между собой по формату. Скорее всего, вы этого не замечали, ведь ваше внимание было сосредоточено на содержании.

    А это хорошая новость для блогеров: о чем бы вы ни писали, шаблоны упростят вам жизнь.

    В этом посте мы расскажем о четырех шаблонах для блог-постов, при помощи которых можно быстро создавать отличный контент, и перечислим случаи, когда стоит применять каждый из них.

    1. Пост-список
    2. Пошаговое руководство
    3. Расширенное определение
    4. Руководство для начинающих

    Посты-списки содержат перечисление советов, инструментов, техник, мифов, ошибок — всего, что можно организовать в виде списка.

    the list post

    Примеры

    Для какого контента наиболее подходит этот шаблон?

    Пост-список — наилучший способ организации нехронологической информации, иными словами, любого контента, который не обязательно представлять в определенном порядке.

    Например, обратите внимание на наш список способов поиска адреса электронной почты:

    1 find email address title

    Пункты списка можно перестраивать в любом порядке — от этого суть поста не изменится. Если это не относится к информации, которой вы хотите поделиться, этот шаблон вам не подходит.

    Как использовать этот шаблон

    Вот ваш порядок действий.

    1. Создайте нумерованный заголовок

    Просто заполните пробелы в одном из следующих шаблонов.

    • XX способов [желаемый результат]
    • XX советов по [тема]
    • XX инструментов для [тип]
    • XX причин [проблема]
    • XX техник для [тема]
    • XX [продуктов] для [целевая аудитория]

    Главное — убедитесь, что заголовок легко читается и отвечает контенту, которым вы поделитесь в самом блог-посте. Если в посте пойдет речь о советах для похудения, не стоит называть его «13 причин, по которым вам не удается похудеть».

    Кроме того, не бойтесь сделать заголовок более убедительным за счет указания преимуществ или актуальных сильных слов. Например:

    10 способов получения большего количества просмотров на YouTube

    10 простых способов получения большего количества просмотров на YouTube (даже если у вас нет подписчиков)

    Если чувствуете, что потеряли вдохновение, изучите заголовки топовых страниц.

    Что почитать: Как составить идеальный тег title для SEO (за 4 шага)

    2. Напишите краткое введение

    Большинство пролистывает посты-списки. В этом и заключается главное преимущество этого формата: он не хронологичен. Если читателя не интересует какой-либо из советов, он листает список, пока не найдет то, что ему подходит.

    Именно поэтому в длинном введении нет смысла. Вам нужны всего две вещи:

    1. Сформировать доверие читателей при минимуме слов.
    2. Добавить связанное содержание.

    Приведем отличный пример формирования доверия из нашего блога:

    2 intro establish trust

    Добавив под текстом ссылки для перехода, вы упростите читателям задачу. Чтобы понять суть информации, не нужно листать весь список — достаточно просмотреть содержание и перейти непосредственно к интересующему вас фрагменту.

    3 jump links toc

    О том, как добавить ссылки для перехода, читайте в этом посте.

    3. Используйте подзаголовки для пунктов списка

    Каждый пункт в списке следует озаглавить. С этой целью используются заголовки уровня <h2>.

    Как правило, пункты списка нумеруют. Впрочем, это не обязательно.

    Так, составляя список факторов ранжирования в Google, мы предпочли не использовать нумерацию, поскольку все пункты этого списка равноценны.

    4 list with no numbers

    Главное — убедиться, что выбранные подзаголовки имеют описательный характер и, по возможности, содержат преимущества. В этом случае читатель не пропустит ни один пункт из списка. Например, в списке советов для похудения лучше использовать подзаголовок «5. Для лучшего сжигания калорий ешьте острую пищу», чем просто «5. Ешьте острую пищу».

    Если вы не уверены, какие подзаголовки стоит включить в ваш список, для вдохновения изучите подзаголовки топовых постов других авторов.

    Ознакомиться с ними можно в разделе отчетов о внутренней оптимизации для текущей страницы Панели инструментов SEO Toolbar от Ahrefs.

    5 ahrefs seo toolbar on page report

    Примечание.
    Отчет о внутренней оптимизации можно получить бесплатно. Для этого не обязательно быть пользователем Ahrefs. 

    4. Добавьте заключительный совет

    Любой блог-пост требует достойного окончания. Существует немало вариантов окончания постов, но оптимальный подход для постов-списков — добавить один или несколько заключительных советов.

    Вот пример из нашего списка способов получения большего количества просмотров на YouTube:

    6 conclusion list post tips

    Пошаговое руководство содержит список шагов для достижения конечной цели, расположенных в хронологическом порядке.

    step by step guide

    Примеры

    Для какого контента наиболее подходит этот шаблон?

    Если вам нужно научить читателей что-то делать в определенном порядке, идеальным решением станет пошаговое руководство.

    Для примера, ознакомьтесь с нашим руководством по написанию блог-постов:

    7 step by step guide

    Все шаги в нём выполняются в определенном порядке. Вы не напишете черновик, не проработав план, и не составите план, не выбрав тему. Это и отличает пошаговое руководство от поста со списком.

    Как использовать этот шаблон

    Вот ваш порядок действий.

    1. Создать заголовок типа «порядок действий»

    Заголовки пошаговых руководств имеют похожий формат: Как [достичь желаемого результата] 

    Впрочем, можно проявить изобретательность.

    Вот парочка вариантов:

    • Как [достичь желаемого результата] (XX шагов)
    • Как [достичь желаемого результата] (даже если [типичное препятствие])
    • Как [достичь желаемого результата] (дополнительное преимущество)

    2. Напишите краткое убедительное введение (формула ПРД)

    Если вы пытаетесь научить чему-то читателей, придется убедить их в том, что вы заслуживаете доверия. Есть множество способов формирования доверия, но чаще всего мы используем формулу ПРД.

    1. Проблема: продемонстрируйте, что понимаете вопрос.
    2. Решение: кратко опишите решение проблемы.
    3. Доказательство: докажите, что владеете опытом в успешном решении подобных проблем.

    Вот пример формулы ПРД в действии:

    psp formula

    3. В качестве подзаголовков используйте пронумерованные шаги

    Разбейте процесс на этапы при помощи подзаголовков уровня H2, а затем подробно опишите каждый этап.

    К примеру, вот подзаголовки типа H2 из нашего руководства по анализу ключевых фраз в YouTube:

    • Шаг 1. Найдите ключевые фразы, работающие хорошо, но не отлично
    • Шаг 2. Выберите ключевую фразу, по которой хотите занять высокую позицию в результатах поиска
    • Шаг 3. Попытайтесь понять, почему вам не удается занять более высокую позицию
    • Шаг 4. Если нужно, выведите свою страницу в топ
    • Шаг 5. Отслеживайте ранжирование
    • Шаг 6. Очистите результаты поиска и повторите процедуру для других ключевых фраз

    По возможности начинайте каждый шаг с глагола в теперешнем времени.

    4. В заключение добавьте краткое резюме

    Не усложняйте. Просто кратко изложите то, чему хотели научить читателей в своем посте.

    Расширенное определение — это объяснение сути предметов или понятий, за которым следует более подробное описание.

    the expanded definition

    Примеры

    Для какого контента наиболее подходит этот шаблон?

    Если читателям сложно будет следить за всеми нюансами вашего поста, не поняв прежде предмет или понятие, то это, пожалуй, лучший формат.

    Возьмем для примера наш пост о странице с результатами поисковой системы. В нём подробно описано значение поисковой выдачи для SEO, как попасть в поисковую выдачу, а также основные функции поисковой выдачи. Тем не менее, без определения термина большинство читателей не поймет, что такое поисковая выдача. Мы приводим определение в первом же предложении:

    9 what are serps post

    Как использовать этот шаблон

    Выполните эти четыре действия.

    1. Начните заголовок со слова «что»

    Используйте заголовки в формате «что такое».

    Смело добавляйте контекст и сделайте заголовок более выразительным при помощи следующих форматов:

    • Что такое [понятие]? Все что вам нужно об этом знать
    • Что такое [аббревиатура]? О [расшифрованная аббревиатура]
    • Что такое [понятие]? [Краткое/подробное] введение

    2. Определите термин во введении

    Не советуем ходить вокруг да около со слишком длинным введением. Начните с определения.

    Постарайтесь добавить выделенные полужирным шрифтом слова, отображаемые в блоке Featured Snippets Google при поиске «что такое [понятие]?».

    Например, взгляните на featured сниппет для запроса «что такое гостевой блоггинг»:

    10 guest posting snippet

    Если бы вы писали пост с расширенным определением на эту тему, то вам следовало бы включить в него термины «пост» и «гостевые посты», поскольку в сниппете они выделены полужирным шрифтом. Впрочем, если определение будет звучать неестественно, не используйте их, ведь ваша главная задача — написать удачное определение.

    Таким образом вы сможете вывести свое определение в сниппет, выйти в топ и повысить трафик.

    Что почитать: Featured сниппеты: Как попасть в блок с ответами в Google

    3. Дайте ответы на уточняющие вопросы

    Определение не должно быть длиннее нескольких предложений. В остальной части поста следует ответить на вопросы, которые могут возникнуть после прочтения определения.

    Примеры таких вопросов можно найти в блоке «Пользователи также спрашивали» (ПТС) Google.

    Так, взгляните на блок ПТС для запроса «что такое https»:

    11 people also ask

    Пользователям интересно узнать о предназначении HTTPS и об отличиях между HTTPS и HTTP. Если бы вы писали пост на эту тему, то вероятно, вам стоило бы использовать расширенное определение. После определения вы привели бы ответы на указанные вопросы, организовав их под заголовками уровня H2.

    Именно это мы сделали в нашем блог-посте об HTTPS:

    12 https definition

    Больше вопросов пользователей по теме можно найти при помощи бесплатного Генератора ключевых слов от Ahrefs. Просто укажите тему (например, «HTTPS»), нажмите кнопку поиска, а затем перейдите во вкладку Вопросы. В ней содержится до 50 вопросов, содержащих ваш поисковой термин. Вопросы отсортированы по месячному объему поиска.

    13 keyword ideas https

    4. В заключение добавьте краткое резюме

    Не усложняйте. Просто кратко изложите основные выводы поста и добавьте ссылки на дополнительные источники по теме. Готово!

    Руководство для начинающих — это учебное пособие, в котором содержится общее введение в предмет. Информацию в нём следует изложить так, чтобы она была понятна для новичков.

    beginners guide

    Примеры

    Для какого контента наиболее подходит этот шаблон?

    Если вместо практического пошагового руководства вы планируете создать учебное пособие для начинающих, то, пожалуй, вам стоит выбрать формат «руководства для начинающих».

    Возьмем, к примеру, наше руководство по каноническим тегам для начинающих. В нём объясняется, что такое канонический тег, как он выглядит, чем важен для SEO, рекомендованные способы применения и создания, как избежать ошибок и устранить текущие проблемы — все, что следует знать новичку.

    Как использовать этот шаблон

    Вот ваш порядок действий.

    1. Создайте заголовок, который привлечет начинающих

    Самый простой способ — использовать в заголовке слова «для начинающих» и тому подобное.

    • [Тема] для начинающих
    • Руководство для начинающих по [тема]
    • Руководство по [тема] для новичков

    2. Напишите простое, ободряющее введение

    Руководства для новичков предназначены для начинающих пользователей. Пусть стандартной формулы и не существует, при написании введения нужно руководствоваться такими правилами:

    1. Подчеркните важность содержащейся в руководстве информации. Руководство для начинающих редко бывает кратким. Читатели не осилят ваш пост до конца, если не убедить их, что то, что вы пишете, стоит потраченного времени.
    2. Пишите простым языком. С первых же слов успокойте читателей. Пусть они знают, что ваш пост не напичкан профессиональным жаргоном и сложными терминами.
    3. Приободрите читателей. Объясните, что тема не сложна для понимания. Внушите читателям мысль, что они справятся з задачей.
    4. Расскажите, о чем пойдет речь в руководстве. В этом вам поможет связанное содержание.

    Примером послужит наше руководство по тегам hreflang для начинающих:

    14 intro example beginners guide

    3. Рассмотрите все, что важно знать начинающим

    Подумайте, какие вопросы могут возникнуть у новичков по теме, и ответьте на них. Чтобы упорядочить вопросы, используйте подзаголовки уровня H2.

    К примеру, вот подзаголовки типа H2 из нашего руководства по партнерскому маркетингу для начинающих:

    • Что такое партнерский маркетинг?
    • Как работает партнерский маркетинг?
    • Сколько можно заработать, выступая в качестве партнера?
    • Как начать заниматься партнерским маркетингом

    Если вопрос требует развернутого ответа или если ответ содержит несколько шагов, используйте подзаголовки уровней H3-H6, чтобы упорядочить информацию и облегчить ее понимание.

    Именно так мы сделали в разделе «Как начать заниматься партнерским маркетингом» нашего руководства:

    15 sub subheadings

    Если вы не уверены, какие вопросы могут возникнуть у новичка, загляните в блок «Пользователи также спрашивали» Google или ищите популярные вопросы при помощи бесплатного Генератора ключевых слов от Ahrefs.

    16 keyword ideas

    4. В заключение добавьте слова поддержки и дополнительные источники

    Существует множество способов закончить руководство для начинающих. Мы, однако, стараемся заканчивать наши посты словами поддержки и ссылками на дополнительные источники.

    17 beginners guide outro

    Какой шаблон блог-поста использовать?

    Каждый шаблон лучше всего работает с контентом определенного типа. Но возникает вопрос: какой контент следует создать?

    К примеру, вы ведете блог о кофе. После анализа ключевых фраз вы обнаружили, что «кофе холодного заваривания во френч-прессе» — несложное ключевое слово, на которое приходятся тысячи поисковых запросов в месяц.

    18 keyword difficulty

    Что же написать, чтобы вывести эту фразу в топ поисковых запросов?

    • 10 советов по приготовлению кофе холодного заваривания во френч-прессе
    • Как готовить кофе холодного заваривания во френч-прессе
    • Что такое кофе холодного заваривания? Все, что нужно знать владельцам френч-пресса
    • Приготовление кофе холодного заваривания (во френч-прессе): руководство для начинающих
    • Лучшие френч-прессы для приготовления кофе холодного заваривания (топ-10)

    Лучший способ узнать это — ознакомиться с топовыми запросами. Google ранжирует наиболее полезные поисковые результаты, а следовательно, страницы из топа запросов отлично отображают цели запросов.

    Так, если посмотреть на топ страниц по нашему поисковому термину в Keywords Explorer, мы увидим, что большинство из них — это пошаговые руководства.

    19 how tos

    Значит, чтобы получить шанс выхода в топ с этой ключевой фразой, нужно последовать их примеру.

    Только знайте, что цель запроса не всегда легко определить. Иногда в результатах поиска отображается множество форматов, и принимать решение приходится самостоятельно.

    Заключение

    Описанные нами шаблоны — отличный отправной пункт для начала работы. Впрочем, работают они не во всех случаях. Иногда лучше смешать элементы разных шаблонов.

    В качестве примера приведем наше руководство по созданию оптимизированных для поиска URL-адресов. В первой части поста содержится пошаговая инструкция, а во второй — список лучших методов. Иными словами, частично это пошаговое руководство, а частично — пост-список.

    Не бойтесь смешивать элементы разных шаблонов.

    Нужны еще советы по созданию блогов? Прочтите этот пост.

    Возникли вопросы? Свяжитесь со мной в Twitter.

    Перевела Кирик Наталья, владелец контент агентства WordFactory.ua

     

    • Ссылающиеся веб-сайты 2
    Данные из Контент Эксплорер