17 бесплатных онлайн-курсов для изучения цифрового маркетинга

Rebecca Liew
Контент-маркетолог и писатель. Увлекается словоформами, канцелярией и пешими путешествиями.
    Мы попросили пользователей Twitter порекомендовать свои любимые бесплатные курсы цифрового маркетинга и получили более сотни рекомендаций:

    Курсы от Google Digital Garage, HubSpot Academy и Ahrefs Academy получили широкое одобрение. Но что еще попало в список?

    Чтобы сузить круг поиска, я учитывала следующие моменты.

    • Инструкторы, составившие курсы.
    • Оценки и отзывы. 
    • Уровень опыта, необходимый студентам (начальный, средний, экспертный). 
    • Актуальность материала курса в современной маркетинговой среде. 

    Вот популярные курсы цифрового маркетинга, которые я отобрала:

    1. How to Use TikTok for Business (Как использовать TikTok для бизнеса) от Later.com
    2. Context is Key: Social Media Strategy in a Noisy Online World (Контекст — это ключ: стратегия социальных сетей в шумном онлайн-мире)
    3. Instagram for Business: Build an Engaged Community (Инстраграм для бизнеса: создайте заинтересованное сообщество)
    4. Blogging for Business (Блоггинг для бизнеса) от Ahrefs
    5. SEO Training Course (Курс обучения SEO) от Ahrefs
    6. Digital Skills: Digital Marketing (Навыки диджитал: цифровой маркетинг) от Accenture
    7. Content Marketing Certification Course (Курс сертификации по контент-маркетингу) от HubSpot
    8. Introduction to Social Media Advertising (Введение в рекламу в социальных сетях) от Buffer
    9. Digital & Social (Диджитал и социальные сети) от Twitter Flight School
    10. Google Ads от Skillshop
    11. SEO Training Course (Курс обучения SEO) от HubSpot
    12. How to Use Instagram Stories (IGS) for Business (Как использовать сторис в Instagram (IGS) для бизнеса) от Later.com
    13. Microsoft Advertising Certification (Сертификация по Microsoft Advertising)
    14. Email Marketing Certification (Сертификация по email-маркетингу) от HubSpot
    15. PPC University (Университет PPC) от Wordstream
    16. Google Primer: Marketing & Measurement (Google Primer: маркетинг и измерение)
    17. Google Digital Garage: Fundamentals of Digital Marketing (Google Digital Garage: основы цифрового маркетинга)
    18. Бонус: LearningSEO

    Инструктор: Тэйлор Лорен
    Тема: Маркетинг в социальных сетях
    Уровень: для начинающих
    Сертификация: нет
    Продолжительность: 35 минут
    Где найти: Later.com

    Тейлор Лорен, бывший директор по контент-маркетингу компании Later, ведет этот короткий онлайн-курс, основанный в основном на ее опыте использования популярной платформы социальных сетей. 

    Имея более 26 000 подписчиков в TikTok, она дает полезные советы, о которых вы, возможно, не знали, например о том, что использование популярных аудиоклипов или эффектов редактирования видео может повысить ваши шансы попасть на страницу “Рекомендуем”.

    35-минутный видеоурок — это, по сути, введение в мир TikTok For Business для начинающих. Я сам использовал платформу для коротких видео, и мне она показалась довольно интуитивно понятной и без этого. 

    Тем не менее, советы Тейлор будут особенно полезны, если вы хотите в полной мере использовать алгоритм для расширения охвата за счет привлекательного контента и рекламы в TikTok. 

    Инструктор: Гэри Вайнерчук
    Тема: Маркетинг в социальных сетях
    Уровень: для начинающих
    Сертификация: нет
    Продолжительность: 1 час 31 минута
    Где найти: Skillshare

    Гари Вайнерчук — генеральный директор и соучредитель агентства цифровых социальных сетей Vaynermedia, и его 2,4 миллиона подписчиков в Twitter подтверждают его успех.

    Поэтому неудивительно, что из более 50 000 студентов, которые прошли этот курс Skillshare, 81% указали, что он превзошел или оправдал их ожидания.

    В этом курсе, состоящем из более чем 23 видеоуроков, рассказывается, как разрабатывать индивидуальные стратегии для платформ социальных сетей, в том числе Twitter, Facebook и Instagram, а также даются советы по построению прочного нарратива бренда.

    Хотя мы считаем, что тематические исследования о Pinterest и Tumblr сегодня не особенно актуальны, этот курс все же стоит попробовать. Вы узнаете некоторые тактики, которые Гэри использовал для развития таких крупных брендов, как General Electric и PepsiCo. 

    Есть также дополнительный проект, связанный с созданием стратегии для социальных сетей под конкретный канал для выбранного вами бренда, хотя это больше для практики, поскольку эта часть не оценивается.

    Примечание.
    Примечание. Этот курс бесплатный с пробной версией Skillshare.

    Инструктор: Тайлер МакКолл
    Тема: Маркетинг в социальных сетях
    Уровень: для начинающих
    Сертификация: нет
    Продолжительность: 1 час 31 минута
    Где найти: Skillshare

    Как внештатный специалист по маркетингу для Instagram, Тайлер МакКолл знает все тонкости этой платформы. 

    В этом курсе из 13 уроков он предлагает маркетологам и владельцам бизнеса пересмотреть основы построения вовлеченного сообщества. Хоть курс и был разработан совместно с Iconosquare, вам необязательно использовать их инструмент аналитики социальных сетей, чтобы проходить уроки.

    Помимо рассказа о том, как определить свою аудиторию и ставить правильные цели, Тайлер рассматривает, как создавать привлекательные визуальные эффекты, измерять успех с помощью Iconosquare и использовать комментарии и хэштеги для формирования сообщества.

    В качестве бонуса здесь есть урок по использованию сторис в Instagram для привлечения подписчиков на ваш веб-сайт или в информационную рассылку, а также рабочие листы с дополнительными практическими заданиями.

    Курс окончили более 22 000 студентов. 96% из тех, кто его оценил, заявили, что он превзошел или оправдал их ожидания. Тайлер также подкрепляет свои слова делом: У него почти 50 000 подписчиков в Instagram.

    Примечание.
    Примечание. Этот курс бесплатный с пробной версией Skillshare.

    Инструктор: Тим Соуло
    Тема: Контент-маркетинг
    Уровень: для начинающих
    Сертификация: нет
    Продолжительность: 4 часа 50 минут
    Где найти: Академия Ahrefs

    Как мы увеличили трафик блога Ahrefs до сотен тысяч посещений каждый месяц? Вот чему этот курс призван научить зрителей. Это часть Академии Ahrefs, нашей онлайн-школы, где вы найдете четыре подробных курса, которые помогут вам улучшить свои навыки контент-маркетинга с помощью набора инструментов Ahrefs.

    Программа “Блоггинг для бизнеса” состоит из 11 модулей и 40 уроков, которые ведет директор по маркетингу Ahrefs Тим Соуло. В их числе есть видеоролики на базовые темы, такие как ключевые каналы привлечения клиентов и стратегии роста, которые дают необходимые основы, советы по генерированию идей, а также рекомендации по оптимизации и продвижению вашего контента для последующего роста.

    Есть также бонусные видео, в том числе подробная беседа с Ноем Каганом, который является мозгом, стоящим за платформой ежедневных сделок Appsumo. А вот и вишенка на торте: для участия в этом бесплатном курсе не требуется регистрация. 

    Инструктор: Сэм О
    Тема: Поисковая оптимизация (SEO)
    Уровень: для начинающих
    Сертификация: нет
    Продолжительность: 2 часа
    Где найти: Академия Ahrefs

    Этот курс вооружит вас фундаментальными знаниями о применении основ SEO, включая исследование ключевых слов, on-page SEO и стратегиях линкбилдинга, которые помогут вам ранжироваться выше в поисковых системах.

    Курс, основанный на том, как Ahrefs добился многократного роста за счет SEO, разбит на четыре модуля и состоит из 14 уроков. В заключение мы рассмотрим важность технического SEO и лучшие практики, о которых необходимо знать. 

    Создатель: Гарри Херст
    Менторы: Сайкат Сенгупта, Рита Бруни
    Тема: Цифровой маркетинг
    Уровень: для начинающих
    Сертификация: да
    Продолжительность: около 4 часов
    Где найти: Futurelearn.com

    Хотите узнать о различных стратегиях цифрового маркетинга, которые вы могли бы использовать для развития своего бизнеса или карьеры? Этот вводный курс может направить вас в правильном направлении. Можете поверить мне на слово — более 200 000 студентов прошли этот высоко оцененный курс.

    Примерно за две недели видеокурс из 19 уроков познакомит вас с основами:

    • цифрового маркетинга
    • медийной и контекстной рекламы
    • SEO
    • email-маркетинга

    А на заключительных уроках вы узнаете, как применять эти методы в своей работе. В этот начальный курс включены тесты для проверки полученных вами знаний, а также сертификат о завершении в PDF-формате (аккредитованный службой сертификации CDP), выдаваемый в конце. 

    Создатели: Джастин Чемпион, Гийом Деллу, Абигель Донахью, Эй Джей Белтис, Мэтью Хауэллс-Барби, Кори Браччиалини, Линдси Тибо
    Тема: Контент-маркетинг
    Уровень: для начинающих
    Сертификация: да
    Продолжительность: 6,2 часа
    Где найти: HubSpot Academy

    Этот курс получил множество упоминаний у Тима в Twitter. Чтобы получить доступ к бесплатному курсу контент-маркетинга, вам придется завести аккаунт HubSpot. 

    Но это того стоит. Я сделал это за считанные минуты, привязав свой аккаунт Google и ответив на несколько простых вопросов.

    Курс начинается с изучения основ контент-маркетинга и советов по подаче материала, за которыми следуют 12 уроков по разработке структуры создания контента и измерению эффективности вашего контента.

    Курс проводится различными профессионалами отрасли, большинство из которых представляют маркетинговую команду HubSpot. Он также включает в себя несколько тестов для проверки ваших знаний по затронутым темам. 

    В конце вы можете сдать трехчасовой экзамен, который состоит из 60 вопросов с несколькими вариантами ответов. Чтобы сдать его, вам потребуется набрать 45/60 баллов. 

    Инструктор: Брайан Питерс
    Тема: Реклама в социальных сетях
    Уровень: для начинающих
    Сертификация: нет
    Продолжительность: 53 минуты
    Где найти: Skillshare

    Брайан Питерс, ранее занимавший должность менеджера по цифровому маркетингу и маркетингу в социальных сетях в Buffer, знакомит новичков с потенциалом платной рекламы в социальных сетях и рассказывает, как создать рекламную кампанию в социальных сетях с нуля. 

    В курсе из 10 уроков рассматриваются необходимые ключевые термины, маркетинговая воронка, определение целей и бюджета, а также оптимизация кампаний для достижения долгосрочного успеха.

    На данный момент его завершили более 21 500 студентов, причем почти 50% отзывов указывают на то, что курс превзошел их ожидания, благодаря увлекательному обучению Брайана и использованным полезным примерам.

    Примечание.
    Примечание: Этот курс бесплатный с пробной версией Skillshare.

    Инструктор: н/д
    Тема: Реклама в социальных сетях
    Уровень: для опытных маркетологов
    Сертификация: да (только для курса Twitter Video Badge)
    Продолжительность: 5,2 часа
    Где найти: Twitter Flight School

    Вы когда-нибудь задумывались, как использовать Twitter в качестве рекламной платформы? Этот курс из 13 модулей, разбитых на удобоваримые статьи, каждая из которых завершается пит-стопом для проверки знаний с несколькими вариантами ответов, покажет вам, как это сделать. 

    Этот курс предназначен для опытных маркетологов, и он охватывает различные темы: от введения в Twitter Ads Manager до запуска кампании и измерения показателей ее успешности как в мобильных приложениях, так и на веб-сайтах.

    Хотя мы, как правило, отдаем предпочтение видеоурокам, информация, приведенная в виде коротких статей, позволяет быстрее проверять пройденные этапы. Войдите в свой аккаунт Twitter, и вы готовы начать.

    Если ваша главная цель — набрать достаточно баллов, чтобы получить значок для отображения в профилях Twitter и LinkedIn, попробуйте вместо этого пройти курс #TwitterFlightSchool Video Badge. Он охватывает видеорекламу на платформах социальных сетей. 

    Инструктор: н/д
    Тема: Маркетинг на поисковых платформах
    Уровень: для начинающих и средних специалистов
    Сертификация: да (сертификация Google Ads)
    Продолжительность: зависит от вашего упорства
    Где найти: Skillshop

    Skillshop от Google — это своего рода онлайн-академия, которая предлагает курсы по некоторым из их основных инструментов, в том числе:

    • Google Ads
    • Analytics Academy
    • Google Ad Manager 
    • Google Marketing Platform
    • Google My Business

    Хотя курс по Google Ads позиционируется как идеальный вариант для начинающих, мы считаем, что вам, по крайней мере, понадобятся некоторые практические знания в области SEM, чтобы легко усвоить эти уроки. 

    По формату они напоминают курсы в Twitter Flight School, только они более подробные. Начните с предварительной самооценки, а затем пройдите каждую тему. Некоторые из которых включают дополнительные видео, которые помогут углубить ваши знания.

    Нам нравится, что обучение идет в индивидуальном темпе. Но справедливое предупреждение: огромное количество курсов (и тем) может ошеломить вас, поэтому не торопитесь и внимательно просматривайте уроки, прежде чем переходить к какой-либо другой теме. 

    Инструктор: Рэйчел Шелдон
    Тема: SEO
    Уровень: для начинающих и средних специалистов
    Сертификация: да
    Продолжительность: 2 часа 21 минута
    Где найти: HubSpot

    Этот вводный курс по SEO, который проводит Рэйчел Шелдон, приглашенная профессор Академии HubSpot, охватывает все необходимые основы. В их числе оптимизация веб-сайтов, on page и техническое SEO, а также исследование ключевых слов. Также есть рабочие листы и тесты из трех вопросов, за которыми следует трехчасовой экзамен для проверки ваших знаний.

    Как и в случае с другим курсом HubSpot Academy в этом списке, вы получите сертификат, если наберете минимум 45/60 баллов.

    Инструктор: Лекси Карбоун, Тейлор Лорен
    Тема: Реклама в социальных сетях
    Уровень: для начинающих
    Сертификация: нет
    Продолжительность: ~60 минут
    Где найти: Later.com

    Тейлор уже упоминалась в курсе по использованию TikTok для бизнеса немного ранее. Она ведет этот часовой курс вместе с Лекси Карбоун, менеджером маркетинговых кампаний в Later. 

    Хотя этот курс был разработан в 2019 году, он остается актуальным, поскольку большая часть видео заменена серией из 11 статей. Благодаря им вы узнаете, как использовать IGS для развития вашего бизнеса в социальных сетях.

    Курс разделен на три направления: дизайн, рост и стратегия, и все они играют решающую роль в привлечении и удержании интереса пользователей Instagram. Мы считаем, что отслеживание роста особенно полезно. Эти уроки объясняют аналитику IGS и помогают разобраться в каждой метрике, чтобы улучшить вашу стратегию сторис.

    Инструктор: н/д
    Тема: SEM
    Уровень: для средних специалистов
    Сертификация: да (Значок специалиста Microsoft Advertising Certified и сертификат для печати)
    Продолжительность: зависит от вашего упорства
    Где найти: Microsoft.com

    В этом насыщенном текстами курсе вы будете больше читать, чем смотреть, ведь он включает 230-страничное учебное пособие. Тем не менее, мы считаем, что он стоит потраченного времени, если вы хотите добавить бейдж на свои платформы социальных сетей, включая LinkedIn.

    Среди бесплатных загружаемых материалов есть чеклист по темам аккредитации. В их числе:

    • Основы Microsoft Advertising и принцип работы рекламы с оплатой за клик
    • PPC-ставки, оценка трафика и стратегии CPC
    • Составление бюджета и выставление счетов
    • Таргетинг на профили в LinkedIn

    Чтобы разбавить монотонность текстового материала, в учебное пособие добавлены снимки экрана из Bing Ads, а также вымышленные кейсы.

    Инструктор: Кортни Сэмблер
    Тема: email-маркетинг
    Уровень: для начинающих и средних специалистов
    Сертификация: да
    Продолжительность: 3 часа 18 минут
    Где найти: Later.com

    Блеклые, безликие электронные письма слишком наиграны и неэффективны. Так почему люди до сих пор на них полагаются? Этот курс предлагает вам переосмыслить утомительные тактики электронного маркетинга с помощью девяти тем и 28 видеороликов, которые содержат тесты, которые помогут вам оставаться на правильном пути.

    Вы узнаете, как “очеловечить” свой копирайтинг, наладить отношения с помощью привлечения лидов и применить эти уроки, используя бесплатный инструмент электронного маркетинга этой компании-разработчика программного обеспечения.

    Как и во всех курсах HubSpot, в конце вам дается три часа на то, чтобы пройти экзамен из 60 вопросов, с возможностью получить сертификат по электронному маркетингу.

    Инструктор: н/д
    Тема: SEM
    Уровень: для начинающих
    Сертификация: нет
    Продолжительность: зависит от вашего упорства
    Где найти: Wordstream

    Интересуетесь моделью PPC? Тогда позвольте Wordstream быть вашим проводником. В их PPC University есть три курса, которые научат вас проводить исследование ключевых слов, участвовать в аукционах Google AdWords, а также оптимизировать кампании Google Ads.

    Для новичков будут полезны азы PPC: 11 статей, объясняющих основы, такие как рейтинг кликов и цена за действие, а также пошаговое руководство по настройке аккаунта Google Ads.

    Если вы хотите углубиться в подробности, можете ознакомиться с 32-страничным руководством по азам PPC, которое можно бесплатно загрузить после регистрации.

    Инструктор: н/д
    Тема: маркетинг (в целом)
    Уровень: для начинающих и средних специалистов
    Сертификация: нет
    Продолжительность: н/д
    Где найти: YourPrimer.com

    Google Primer — это бесплатное приложение для владельцев бизнеса и маркетологов с пятиминутными уроками, посвященными цифровому маркетингу, измерениям, социальным сетям, аналитике и многому другому.

    Вам на выбор предоставляются три ключевых направления: бизнес и операции, бренд и айдентика, маркетинг и измерения.

    Последнее направление особенно хорошо продумано, актуально и состоит из 10 общих тем как для начинающих, так и для опытных маркетологов. Вы можете найти интересными уроки по краудсорсингу вашего пользовательского тестирования, максимальному использованию возможностей креативного агентства и охвату нужной аудитории с помощью кампании для приложений.

    Немногие курсы предлагают уроки на ходу в таком удобном формате, как Google Primer, поэтому мы настоятельно рекомендуем его. 

    Инструктор: н/д
    Тема: маркетинг (в целом)
    Уровень: для начинающих
    Сертификация: да
    Продолжительность: 40 часов
    Где найти: Google Digital Garage

    Чтобы с головой погрузиться в основы цифрового маркетинга, начните с этого курса, аккредитованного Европейским бюро интерактивной рекламы и Открытым университетом (The Open University). Вы познакомитесь с Digital Garage и научитесь строить и развивать свою бизнес-стратегию в Интернете с помощью 26 модулей.

    Курс также углубляется в SEO и SEM, мобильную рекламу и даже создание бизнеса электронной коммерции.

    Учитывая, сколько вам предстоит узнать, 40-часовой курс на самом деле не такой уж тяжелый, особенно благодаря тому, что вы можете свободно управлять своим темпом, руководствуясь видеоуроками и практическими упражнениями.

    Чтобы получить сертификат, который можно будет добавить в профиль LinkedIn и резюме, сдайте заключительный экзамен из 40 вопросов. Кстати, Google Digital Garage также был одним из самых популярных в нашей ветке Twitter.

    LearningSEO — это не курс как таковой. Скорее, это большое (и регулярно обновляемое) хранилище ресурсов для всех, кто хочет улучшить свои знания в области SEO.

    Мне нравится, насколько он детализирован и организован: Здесь есть внешние руководства, курсы и видео, сгруппированные в зависимости от вашего уровня опыта. Эти материалы охватывают основы SEO (измерение и составление отчетов по SEO) и даже поднимают технические аспекты оптимизации краулингового бюджета и разработки контрактов для SEO.

    Вы даже можете сделать копию списка SEO (для совместного использования), в котором есть таблица с флажками и цветовой кодировкой.

    Заключение

    Завершение курса требует упорства (мне ли не знать!). Поэтому, если вы чувствуете себя перегруженными, сначала подумайте, что вас может заинтересовать. Если это контент-маркетинг, начните с него. Затем переходите к техническим областям, которые вы хотите улучшить, например к разработке и измерению рекламных кампаний. 

    Все курсы, представленные здесь, предназначены для самостоятельного изучения, поэтому уделите им столько времени, сколько потребуется, чтобы полностью усвоить каждую тему. Создание прочной основы в действительности является ключом к совершенствованию в цифровом маркетинге. 

    Есть вопросы? Напишите мне в Twitter.