Enjoyed the Read?

Don’t miss our next article!

Аудит сайта - 9 простых шагов

Базовый аудит сайта — 9 шагов для повышения эффективности UX и SEO

Avatar
Глава отдела контента в Ahrefs (проще говоря, я отвечаю за то, чтобы каждый пост в блоге был КРУТЫМ). Основатель The SEO Project
    Есть ли у вашего сайта проблемы, которые отталкивают ваших посетителей или мешают достижению результатов в поисковой оптимизации? Узнайте, как их найти и обезвредить в нашем простом руководстве по аудиту сайта.

    Если вы никогда не проводили аудит своего сайта, то скорее всего, настало время это сделать. Веб-сайты — это сложные механизмы, в которых постоянно возникают проблемы, и без регулярного аудита своего сайта вы вряд ли будете знать о наличии этих проблем.

    Всего несколько недель назад в Твиттере некий пользователь предупредил меня о наличии проблемы в блоге Ahrefs:


    Перевод:
    И ещё, хотел вас предупредить. Ссылка на инструмент «Image Raider» в вашей статье выдаёт 403 ошибку! 🙂

    Теперь, когда блог находится под моим чутким руководством, для меня эта ошибка является, безусловно, незначительной проблемой. Но и у мелких, и у крупных компаний случаются проблемы посерьёзнее.

    В этом руководстве я научу вас простому аудиту сайта для улучшения поисковой оптимизации, юзабилити и, возможно, увеличения дохода.

    Я буду задавать следующие 10 вопросов:

    1. Достаточно ли хорош ваш дизайн?
    2. Понятна ли навигация по сайту?
    3. Удобно ли пользоваться сайтом с мобильного телефона?
    4. Нет ли на сайте технических проблем с файлом robots.txt и картой сайта?
    5. Настроено ли на сайте безопасное подключение? (HTTPS)
    6. Ваш сайт достаточно быстрый? 
    7. Контент на вашем сайте качественный?
    8. Нет ли на сайте битых ссылок и несуществующих страниц?
    9. Вы используете завлекающие заголовки и описания? 
    10. Вы продвигаетесь по правильным ключевым словам? 

    Но сначала давайте убедимся, что все читатели этой статьи знают, что такое аудит сайта.

    Что такое аудит сайта?

    Аудит сайта — это анализ вашего веб-сайта, который помогает найти технические проблемы в его работе, а также улучшить характеристики для поисковых систем и пользователей.

    Аудит позволяет обнаружить:

    • проблемы с ростом трафика в органическом поиске;
    • проблемы, которые лишают вас продаж или конверсий;
    • причины, по которым посетители покидают ваш сайт;
    • технические ошибки.

    Конечно, найти такие проблемы — это только половина дела. Все эти ошибки придется исправлять.

    К счастью, большинство решений проблем в этом руководстве не потребует дополнительных пояснений. Тем не менее, я постараюсь объяснить вам более сложные ситуации.

    С чего начать

    Если вы являетесь пользователем Ahrefs, начните с запуска нового проекта в инструменте Аудит Сайта.

    В этом видео мы расскажем вам как это сделать:

    ПРИМЕЧАНИЕ
    В видео присутствуют небольшие различия с текущим интерфейсом инструмента. Потому что с момента создания видео мы внесли ряд улучшений в Аудит Сайта. Но инструкцию всё равно будет довольно легко применить в своих целях.

    Как работает Аудит Сайта? Этот инструмент проверяет каждую страницу вашего сайта на наличие более сотни указанных ошибок в поисковой оптимизации.

    ВАЖНО. Для получения полной информации я рекомендую включить проверку статуса HTTP внешних ссылок:

    Статус внешних ссылок

    Если вы не являетесь пользователем Ahrefs — ничего страшного. Мы рекомендуем проводить аудит сайта, но это не обязательное условие.

    В этом руководстве мы упомянули другие инструменты, которые могут вам понадобиться:

    Прежде чем описывать процесс этого аудита, я бы хотел обратить ваше внимание на два факта:

    1. Аудит сайта в данной статье предназначен для новичков. Существует почти бесконечный список проблем, на которые стоит обращать внимание во время аудита сайта. Некоторые из этих проблем очень сложно исправить с технической точки зрения. Я же намеренно сосредоточился на описании более простых ошибок. Это не значит, что эти ошибки не важны. Просто они характерны для многих крупных и маленьких сайтов.
    1. В этой статье речь будет не только о SEO. Если для вас это основная задача и вы хотите заняться более серьёзными вопросами, то сначала я бы советовал вам прочитать наше руководство по SEO аудиту. Тем не менее, многие из перечисленных ниже элементов аудита оказывают влияние на поисковую оптимизацию. Если вы пытаетесь улучшить ранжирование в Google и практически не имеете опыта или знаний в области SEO, это руководство послужит вам хорошим базовым материалом.

    1. Проверьте дизайн

    Дизайн очень важен. Никто не будет доверять сайту с дизайном из 1995-го.

    По общепринятым понятиям, менять дизайн на сайте стоит каждые 4–5 лет. Или, по крайней мере, делать несколько важный обновлений, чтобы сайт выглядел современным.

    Но дело не только в том, чтобы сделать всё красиво или гнаться за текущими трендами. Есть несколько вещей, которые делают любой дизайн плохим.

    Вот некоторые из них:

    Навязчивая реклама и всплывающие окна

    Всплывающие окна не всегда плохи. Их успешно используют для предупреждений о cookie файлах и захвата уходящих посетителей.

    Тем не менее, нет ничего более раздражающего, чем сотни всплывающих окон, которые встречают тебя на странице после перехода на неё из результатов поиска в Google.

    Покажу что я имею в виду:

    Прежде чем мы успеем прочитать хоть одно слово, нас встречает полноэкранное “Добро пожаловать”, которое закрывает весь контент.

    Лично я сразу жму кнопку Назад, когда попадаю на страницы вроде этой. Я уверен, другие посетители делают так же. Это отрицательно влияет на две вещи:

    1. Конверсии. Люди не смогут ничего у вас купить, пока не увидят сам сайт.
    2. SEO. Когда посетители нажимают кнопку назад сразу после захода на страницу, то сильно растёт показатель отказов. Есть некоторые доказательства того, что таким образом Google узнаёт, что со страницей что-то не то и она не заслуживает стоять в топе. 

    Говоря о SEO, Google также наказывает страницы с раздражающими элементами на мобильных устройствах.

    Поэтому сделайте сами себе услугу: зайдите на сайт из режима инкогнито и посмотрите что произойдёт. Если на сайте есть всплывающие окна, уберите их.

    Нечитаемый текст

    Если люди не могут прочитать текст на сайте, то скорее всего они тоже будут жать кнопку назад

    Поэтому вам необходимо:

    • Использовать большой размер шрифта. Необязательно ставить огромные размеры, но размер в 8pt не очень удобно читать. Не у всех зрение стопроцентное. И вряд ли кто-то носит с собой микроскоп.
    • Выбирать читабельные шрифты. Считается что шрифты без засечек читать удобнее, чем шрифты с засечками. Но наверное не стоит слишком углубляться в это. Главное не использовать Comic Sans (или что-то отдалённо похожее). 
    • Используйте больше свободного пространства. Если на странице недостаточно свободного пространства, читать становится неудобно.
    • Используйте контраст. Жёлтый текст на белом фоне? Нет, спасибо.

    Прежде чем вы скажете, что это всё и так очевидно, посмотрите на реальный пример сайта, который я нашёл за 5 минут:

    Можно номера телефона ещё меньше сделать. Кто вообще их увидит? 

    Непонятные призывы к действию

    Призыв к действию побуждает посетителя совершить какое-то конкретное действие. 

    Например, большая оранжевая кнопка на главной с надписью “Начните семидневный пробный период за 7 $” — это понятный призыв к действию. Посетители точно понимают какое действие следует за нажатием этой кнопки.

    С другой стороны, этот призыв к действию от Verve с текстом “Join the adventure” (“Присоединяйся к приключению”), который заметили ребята из ConversionXL, менее понятен:

    Или как говорит сам автор: 

    На кнопке написано “Присоединяйся к приключению”. Но я ведь на сайте о кофе. Я хотел купить кофе. Ничего не понятно. 

    Примечание.
    С того времени Verve сменили текст на “Купить прямо сейчас”, который намного понятнее.

    Посмотрите на призывы к действию на вашем сайте и убедитесь, что нет бессмысленных кнопок. Если можно сделать их понятнее, сделайте.

    Рекомендация

    Если вам кажется, что пора обновить дизайн, на сайтах вроде Upwork, People Per Hour и других есть много фрилансеров дизайнеров, которые обойдутся вам совсем недорого.

    2. Проверьте систему навигации сайта

    Представьте себе сайт без панели навигации. Найти какую-либо информацию  будет невозможно.

    Именно поэтому стоит убедиться, что у вас присутствует навигационное меню, которое понятно каждому посетителю. Даже если вам навигационное меню кажется логичным (как человеку, который знает сайт лучше всего), это не значит что сайт комфортен в использовании для посетителей.

    Итак, откройте домашнюю страницу своего сайта и посмотрите на меню.

    Спросите себя:

    • Удобно ли меню в использовании?
    • Присутствуют ли ссылки на все основные страницы?
    • Отсутствует ли в меню ненужная информация?
    • Легко ли пользователям связаться со мной, если у них возникнут вопросы?

    Если на любой из этих вопросов последует отрицательный ответ, возможно, настало время задуматься об изменениях в работе вашего навигационного меню.

    Советую вам набросать схему сайта, чтобы увидеть важную информацию и не очень. Для этих целей воспользуйтесь специальным инструментом, например, Slickplan.

    Схема сайта

    ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ

    Если вам трудно распознать ненужную информацию на сайте, попросите своих клиентов, семью, друзей или коллег его протестировать и указать на любые ошибки.

    Важно попросить это сделать разных людей, чтобы выявить наличие схожих проблем.

    Имейте в виду, что такие люди не часто указывают на подлинные проблемы сайта поскольку не хотят вас этим обидеть.

    В этом случае рассмотрите возможность найма фрилансера для проведения самостоятельного аудита в видео формате.

    PPL - пример стоимости

    Пример стоимости аудита в видео формате на сайте фрилансеров.

    Обычно такой формат аудита стоит недорого, а полученная информация будет весьма полезной.

    3. Проверьте версию сайта для мобильных устройств

    Знаете ли вы, что более 49% людей выходят в интернет с помощью мобильных устройств?

    Это значит, что большинство посетителей, вероятнее всего, просматривают ваш сайт на мобильных телефонах.

    ПРИМЕЧАНИЕ
    3–4% людей просматривают сайты с планшетов, поэтому 49% составляет большинство.

    Более того, согласно данным за 2016 год, почти 60% поисковых запросов в Google осуществлялись через мобильные устройства. Сейчас эти показатели, наверное, стали ещё выше.

    Иными словами, вам нужно адаптировать сайт под мобильные устройства, иначе вы потеряете большую часть своих посетителей.

    ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ

    Если вам интересно узнать статистику посещаемости сайта с мобильных устройств, откройте Google Analytics и перейдите сюда:

    Аудитория > Мобильные устройства > Обзор

    Гуггл-аналитика

    Здесь вы увидите процент пользователей, которые просматривали ваш сайт с мобильного телефона, компьютера или планшета.

    Проверить оптимизацию своего сайта для мобильных устройств вы можете с помощью инструмента Google’s Mobile‐Friendly Test.

    Ahrefs - mobile-friendly

    Я рекомендую вначале протестировать домашнюю страницу. Если ваша домашняя страница корректно отображается для мобильных устройств, то скорее всего, с остальными страницами тоже не возникнет проблем. Тем не менее, советую проверить несколько страниц, если разделы вашего сайта сильно отличаются друг от друга. Например, если вы являетесь владельцем интернет-магазина на платформе Shopify, а блог ведете в WordPress.

    Если в настоящее время ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства, и вы знаете, что большинство пользователей посещают ваш сайт с помощью мобильных телефонов, то, вероятнее всего, вам следует нанять разработчика для решения этой проблемы.

    4. Проверьте файл robots.txt и карту сайта

    Robots.txt — это обычный текстовый файл, который разрешает или запрещает поисковым роботам сканирование определенных страниц. Карта сайта — это файл XML, который помогает поисковым роботам понять структуру вашего сайта и расположение его страниц.

    Если у вас есть файл robots.txt, его можно найти по адресу yourdomain.com/robots.txt.

    Robots.txt файл

    Пример файла robots.txt

    URL-адрес вашей карты сайта должен быть в вашем файле robots.txt. Если его там нет, проверьте наличие файлов XML в корневой папке вашего хостинга.

    Карта сайта

    Пример карты сайта

    Иными словами, лучшим вариантом будет наличие этих двух файлов, но это не обязательное условие.

    Если вы являетесь владельцем небольшого сайта (менее 10 страниц), то не стоит беспокоиться об этой проблеме. Впрочем, если вы используете WordPress, вы можете установить специальный плагин (например, Yoast SEO) для создания файла robots.txt и карты сайта.

    5. Убедитесь, что вы используете HTTPS

    HTTPS — это протокол для безопасной передачи данных между сервером и пользователями. Иными словами, это означает что ваш сайт защищен.

    У HTTPS-сайтов в адресной строке присутствует специальный значок, а URL начинается с https://:

    PayPal - значок https

    Если у вашего сайта отсутствуют эти отметки, значит у вас нет SSL-сертификата (т.е. HTTPS).

    Зачем нужен HTTPS? В основном, чтобы повысить уровень безопасности данных ваших пользователей. Незашифрованные (незащищенные) данные могут быть украдены и использованы третьими лицами.

    Кроме того, HTTPS является одним из факторов ранжирования в Google. Об этом работники компании заявили ещё в 2014 году.

    HTTPS необходим для вашего сайта, если вы:

    • принимаете на сайте платежи (обязательно)
    • собираете данные пользователей (рекомендуется)
    • стараетесь улучшить ранжирование сайта в Google (а кто не старается?!)

    Чтобы настроить у себя на сайте полноценный HTTPS вам нужно получить SSL сертификат. Это делается легко.

    Иногда его можно получить бесплатно. Lets Encrypt — это некоммерческая организация, которая предоставляет бесплатные SSL сертификаты при поддержке ряда крупнейших публичных компаний, в том числе и Google. В 2019 году у сайтов без HTTPS больше нет оправданий.

    Но даже после перехода на HTTPS у вашего сайта могут возникнуть некоторые технические проблемы, например:

    • Внутренние ссылки на старые версии страниц
    • Смешанный контент (т.е. определенные файлы доступны одновременно в HTTP и в HTTPS версиях, даже если они находятся на защищенной странице)
    • Неправильная настройка rel= canonical с HTTPS на HTTP

    Для вас это может прозвучать как технический жаргон, каким он и является.

    Тем не менее, если для сканирования сайта вы воспользуетесь Аудитом Сайта от Ahrefs  (по нашим рекомендациям), то сможете проверить его наличие любых проблем из этого списка.

    Перейдите в Аудит Сайта> проект> Обзор.

    Ищите любые ошибки, связанные с HTTPS-протоколом.

    HTTPS error

    Пример HTTPS ошибки в Аудите сайта от Ahrefs

    Нажмите значок «?» рядом с любой из этих проблем, и вы увидите рекомендации по их устранению:

    Подсказки в Site Audit

    Покажите страницы разработчику вместе с этими рекомендациями, чтобы он исправил ошибки.

    6. Проверьте скорость загрузки сайта

    В Google заявили, что 53% пользователей с мобильных устройств покидают сайт, если он не загружается в течение 3 секунд.

    Они также отметили, что скорость загрузки сайта является фактором ранжирования с 2010 года.

    Другими словами, скорость загрузки очень важна для вашего сайта. К счастью, у Google есть бесплатный инструмент под названием PageSpeed Insights для проверки скорости загрузки. Вставьте URL и вы увидите «оценку скорости» сайта как для десктопной версии, так и для мобильных устройств.

    Скорость загрузки сайта

    Прокрутите вниз, чтобы увидеть наглядные рекомендации, с помощью которых можно увеличить скорость загрузки сайта:

    Подсказки по увеличению скорости

    Вся информация описана сугубо с технической точки зрения, но любой хороший разработчик знает как исправить эти ошибки.

    Для начала я бы порекомендовал проверить домашнюю страницу в PageSpeed Insights, чтобы иметь представление об общей скорости вашего сайта. Затем вы можете проверить другие страницы, если подозреваете, что у какой-то определенной страницы есть проблемы со скоростью (например, огромное количество файлов больших размеров и т.д.)

    К сожалению, в инструменте PageSpeed Insights можно проверить только одну страницу за раз. Что делать если у вас сайт с десятками, сотнями или даже тысячами страниц?

    Найдите медленные страницы (Slow page) на вашем сайте в Аудите Сайта от Ahrefs:

    Аудит Сайта> проект> Внутренние страницы> Производительность

    Медленные страницы - Ahrefs SA

    Нажмите на цифру, чтобы увидеть список всех медленных страниц.

    Если у вас большое количество медленных страниц, как на скриншоте выше, я рекомендую сначала просмотреть самые важные страницы.

    Например, отсортируйте их по показателю органического трафика — от высокого к низкому.

    Сортировка страниц - SA

    Скорее всего, оптимизация именно этих страниц принесет больше всего пользы.

    Вы также можете проверить в Google Analytics какие страницы являются наиболее ценными источниками конверсий/дохода, и правильно расставить приоритеты.

    7. Проверьте качество контента

    Контент статьи в блоге или страницы «О нас» должен быть качественным и нести в себе полезную информацию для ваших посетителей. Такой контент должен быть:

    • Хорошо написан
    • Познавателен
    • Без орфографических и грамматических ошибок (подсказка: для проверки воспользуйтесь Grammarly)
    • Читабелен (подсказка: используйте Hemmingway или Readable)
    • Лаконичен (то есть, не отображаться сплошным текстом)
    • Уникален

    Если у вас относительно небольшой сайт (менее двадцати страниц), вы можете легко проверить все вышеперечисленные параметры вручную. По очереди откройте все страницы и проанализируйте контент. Исправьте все выявленные ошибки.

    Например, на этой странице допущены все возможные ошибки:

    Прежде всего, её сложно просматривать. Нет ни изображений, ни подзаголовков. Просто одна большая простыня текста.

    Всегда старайтесь использовать подзаголовки для разбивки контента. Так он будет выглядеть более привлекательно. Чтобы создать структуру и иерархию на страницах, используйте HTML теги H1-H6.

    Вот основные правила использования:

    • Для основного заголовка используйте один тег H1 на каждой странице
    • Для главных подзаголовков используйте теги H2
    • Для под-подзаголовков используйте теги H3
    • Для под-под-подзаголовков используйте H4
    • … ну дальше вы поняли.

    Для страницы выше структура может выглядеть вот так:

    • Заголовок (H1): The Investment Mistake Otha Anders Made
      • Подзаголовок (H2): Who is Otha Anders?
      • Подзаголовок (H2): The mistakes Otha Anders made
        • Подзаголовок третьего уровня (H3): Mistake #1
        • Подзаголовок третьего уровня (H3): Mistake #2

    Ещё одна проблема этой страницы — слишком сложный язык.

    Согласно редактору Hemingway, текст написан на 11 уровне сложности.

    Вот почему это важно:

    Исследования показывают, что потребитель намного хуже воспринимает контент, если его сложность превышает 7‑й уровень. Согласно данным Министерства здравоохранения и социальных служб США, это средний уровень чтения американцев.

    TLDR; Пишите контент не сложнее седьмого уровня чтения.

    На больших сайтах невозможно вручную проверить все страницы на предмет этих ошибок. В таком случае есть смысл проверять сначала самые важные страницы.

    Чтобы найти страницы, которые генерируют больше всего трафика (или ценны для конверсии) используйте Google Analytics или Поисковую консоль и проверьте их в первую очередь. 

    Если вы не пользуетесь этими инструментами, попробуйте отчёт Лучшие страницы в Сайт Эксплорере Ahrefs. Он покажет страницы, отсортированные по количеству трафика (от большего к меньшему).

    С крупными сайтами всё гораздо сложнее. Здесь я бы рекомендовал проанализировать в первую очередь:

    1. Ваши самые важные страницы
    2. Страницы с контентом низкого качества

    С первым пунктом всё ясно. Воспользуйтесь Google Analytics или Search Console, чтобы найти страницы с наибольшим объёмом трафика (или высокой конверсией) и проанализировать их. Для этих целей вы можете использовать отчёт Топ-страницы в Ahrefs Site Explorer. Здесь вы увидите отсортированный список страниц сайта по приблизительному количеству органического трафика (от высокого к низкому).

    Сайт Эксплорер > Введите домен > Топ-страницы

    Топ-страницы по трафику в SE

    Отчёт Топ-страницы в Ahrefs Site Explorer

    Касательно страниц с контентом низкого качества, я бы советовал вам поискать страницы с небольшим количеством слов. В этом вам поможет Аудит сайта от Ahrefs. Просто перейдите к отчёту Качество контента (Con­tent Qual­i­ty).

    Аудит сайта> проект> Internal pages > Content quality

    Страницы с малым количеством слов

    ВАЖНО: Страницы с небольшим количеством слов не всегда плохого качества. Тем не менее, страница на 50 слов контента не будет ценнее страницы на 500 слов.

    Вероятнее всего, вы также заметили ещё одну ошибку в отчёте Con­tent Qual­i­ty — Дублированные страницы без тега canon­i­cal.

    Я уверен, что вам не стоит объяснять что такое «дублированные страницы». Это страницы с идентичным или очень похожим контентом. Часть «без тега canon­i­cal» — это техническая составляющая, однако, в любом случае эти проблемы требуют решения.

    Рекомендуем к прочтению: Повторяющийся контент — Cправка Search Console (анг.)

    8. Найдите битые ссылки и несуществующие страницы

    Несуществующие страницы и битые ссылки оказывают негативное влияние на опыт пользователя.

    Вот что видит пользователь, когда он попадает на несуществующую страницу через ваш сайт или переходит на нее по внешней ссылке:

    Страница не найдена

    Как результат — ваш сайт выглядит устаревшим, потенциально ненадежным и оставленным на произвол судьбы.

    К счастью, такие проблемы можно легко исправить. Давайте начнём с несуществующих страниц.

    Несуществующие страницы возникают из-за удаления контента на вашем сайте. Иногда эти страницы по-прежнему имеют входящие внутренние ссылки или обратные ссылки с других сайтов.

    Вы можете найти такие страницы в Аудите сайта.

    Аудит сайта> проект> Внутренние страницы> Поиск ошибок 4XX

    4xx страницы в Site Audit

    Битые ссылки возникают, когда сторонний сайт, на который вы ссылаетесь, перестает существовать.

    Вы можете найти такие страницы аналогичным способом в Аудите сайта.

    Аудит сайта> проект> Внутренние страницы> Поиск внешних ошибок 4XX

    Внешние 4xx страницы в Site Audit

    Рекомендуем к прочтению: Как найти и исправить битые ссылки для восстановления «ссылочного веса» (анг.).

    9. Проверьте уникальность мета тегов Title и Description на каждой странице

    Мета теги Title и Description должны быть уникальными для каждой страницы вашего сайта

    Что такое мета теги? Это HTML-теги, которые отображаются в результатах поиска Google:

    title description мета-теги

    ПРИМЕЧАНИЕ
    Иногда Google динамически переписывает эти теги и показывает другую информацию в результатах поиска, но это происходит не часто.

    Стандартные советы по оптимизации эти тегов звучат следующим образом:

    1. Пропишите основное ключевое слово в теге Title
    2. Пропишите основное ключевое слово в теге Description
    3. …готово

    В этих советах нет ничего плохого. Особенно если вы можете вписать ключевые слова естественным образом.

    Тем не менее, это не основная цель вашего заголовка и мета-описания.

    Основная цель, по крайней мере с точки зрения SEO, состоит в том, чтобы побудить пользователей выбрать в результатах поиска именно вашу страницу среди остальных. Таким образом, вы увеличите приток органического трафика, а это также считается косвенным фактором ранжирования.

    Но прежде чем вы начнёте что-либо менять, проанализируйте сайт, чтобы найти:

    1. Страницы, у которых отсутствует заголовок или мета-описание
    2. Страницы без уникальных заголовков или мета-описаний
    3. Страницы с длинными заголовками и мета-описаниями
    4. Страницы с несколькими заголовками или мета-описаниями

    Для этого перейдите к отчёту HTML теги в Ahrefs Аудит Сайта.

    Аудит сайта> проект> Внутренние страницы> HTML теги

    HTML теги в Site Audit

    НЕ ПОЛЬЗУЕТЕСЬ AHREFS?

    Это займет больше времени, но вы можете использовать подобный инструмент для этих целей.

    Вставьте URL сайта, и сервис подтянет вид заголовка и мета-описания в Google. Сервис сообщит вам если текст слишком длинный и может быть урезан в результатах поиска.

    Ни Ahrefs, ни какой-либо другой инструмент не подскажет вам, являются ли ваши заголовки и мета-описания убедительными для пользователя. Вы сами должны это оценить. Но если вы пользуетесь Google Search Console, я дам вам последний небольшой совет: проверьте Отчёт об Эффективности в Search Console для поиска страниц с большим количеством показов, но низким показателем CTR.

    Google Search Console - низкая производительность

    Зачастую страницы с большим количеством показов отображаются в поисковой выдаче Google, а проблема может заключаться в некликабельном тексте заголовка или мета-описания.

    Рекомендуем к прочтению: 4 этапа создания идеального тега Title для поисковой оптимизации сайта(анг.)

    10. Убедитесь что страницы оптимизированы под правильные запросы

    Не всякую страницу сайта обязательно нужно оптимизировать.

    Например, неважно под какие ключевые слова оптимизированы страницы О нас и Связаться с нами. Их вообще не нужно оптимизировать. Их не нужно выводить в топ. 

    Для других страниц оптимизация критически важна.

    Как определить “правильные” запросы? Они должны соответствовать трём критериям:

    1. Потенциал по трафику
    2. Лёгкость ранжирования
    3. Релевантность (интент запроса совпадает с интентом страницы)

    Чтобы объяснить как это работает, покажу небольшой пример.

    Допусти, у нас есть онлайн магазин электроники. На этом сайте у нас есть пост в блоге со списком десяти лучших наушников. Под какой запрос нужно оптимизировать страницу?

    Скорее всего это будет что-то вроде “наушники” или “лучшие наушники”.

    Если закинем оба запроса в инструмент Анализа ключевых слов Ahrefs, то увидим, что хотя у них примерно одинаковая Сложность (KD):

    … у “наушников” в три раза больше частотность. 

    Примечание.
    Сложность, или Keyword Difficulty (KD) на уровне 58–63 — это на самом деле высокий показатель. Без достаточно “авторитетного” сайта не стоит брать ни один из них.

    Тогда ставим запрос “наушники” (“headphones”) главным, правильно? 

    Не так быстро. Ведь  “цель поиска” у этих двух запросов совершенно разная.

    Давайте прокрутим до SERP overview и посмотрим на страницы в топе выдачи Google:

    Страницы в топе по запросу “headphones”

    Страницы в топе по запросу “best headphones”

    Большинство страниц, которые стоят в топе по запросу “headphones” это карточки товаров или страницы категорий. Это значит что цель поиска — покупка, а не изучение. Им не нужен пост в блоге.

    С другой стороны, большинство страниц, которые ранжируются по запросу “best headphones” это посты в блогах и руководства. Это значит что пользователям нужны обучающие материалы, а не товары. 

    Урок прост: Не пытайтесь вывести страницы в топ, где им не место. 

    Поэтому проверьте, не выбрали ли вы неправильные ключевые слова для страниц на вашем сайте. Сначала проверьте более важные.

    Рекомендуем к прочтению: How To Do Keyword Research for SEO — Ahrefs’ Guide

    В заключение

    Все советы, о которых мы говорили в этой статье, являются основными положениями для аудита. Существует множество других аспектов внутренней оптимизации и технических нюансов, на которые вам стоит обратить внимание.

    В этом руководстве я упоминал Аудит сайта Ahrefs несколько раз. Я упомяну его ещё раз, так как с помощью этого инструмента вы можете провести углубленный анализ и аудит вашего сайта для поиска остальных технических проблем.

    Вы даже можете автоматизировать процесс аудита и установить график регулярного сканирования:

    Site Audit - автоматическое сканирование

    Если вашей главной целью является поисковая оптимизация сайта, я рекомендую вам прочитать наше руководство по SEO Аудиту сайта или посмотреть это видео:

    https://www.youtube.com/watch?v=oJPGa0J6p5Q

    Перевод предоставлен Игорем Рудником, вдохновителем сервиса крауд-маркетинга referr.ru

    Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites link to you, the higher you rank in Google.

    Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually 3-5 times bigger.