Причина проста: так вы проверите, в каком состоянии сайт находится ещё до того, как начнете с ним работать. А значит, сможете убедиться, что у сайта нет спамных бэклинков, которые могут свести на нет все усилия в будущем, или ещё хуже: стать причиной попадания под фильтры Google.
пример спамной ссылки
Представьте, что вы покупаете дом. Вы планируете украсить его и сделать ремонт после покупки. Но вы же не хотите купить дом, который вот-вот рухнет, верно? Поэтому вы проверяете, нет ли в доме сырости и других неприятных сюрпризов, перед тем как потратить хоть копейку.
Для SEO такой проверкой будет аудит обратных ссылок.
Это ваша страховка от работы с клиентами, которым уже не повезло поработать с недобросовестными SEO-специалистами, и теперь они хотят сбросить все свои проблемы на вас.
Отмечу, что это не только поиск «подводных камней». Аудит обратных ссылок покажет вам возможности для линкбилдинга в будущем и сделает вашу жизнь проще.
В этом посте я покажу вам, как провести простой аудит ссылок, который займёт у вас всего около 30 минут (для большинства сайтов).
Что вам понадобится
Вы можете провести полный аудит с помощью одного лишь аккаунта Ahrefs.
Но при наличии бюджета, лучше скачать данные из всех доступных источников — Ahrefs, Google Search Console, Majestic, Moz и т.д.
Следует иметь в виду, что объединение данных из нескольких источников может оказаться сложным процессом, требующим навыков программирования или умения работать с таблицами. Так что если вы не работали с API и большими объемами данных, лучше остановиться на одном онлайн-инструменте с удобным пользовательским интерфейсом.
В данном руководстве мы постараемся все упростить и будем использовать только Ahrefs, который известен самыми полными данными по ссылкам. Этого должно хватить для проведения адекватного аудита обратных ссылок, без сложностей с объединением нескольких наборов данных.
Чтобы быть последовательным, в данном руководстве я проведу аудит блога Ahrefs (ahrefs.com/blog). (Будем надеяться, что мы не найдём ничего слишком отвратительного).
Шаг 1. Посмотрите весь ссылочный профиль по домену
Сначала давайте закинем сайт в Сайт Эксплорер и проведем поверхностный анализ.
Сайт Эксплорер > введите домен > выберите режим «Prefix»
Обратите внимание, что в данном случае мы выбираем режим «Prefix», потому что хотим ограничиться блогом Ahrefs, а не сайтом в целом. Если вы проводите аудит всего вашего сайта, выберите вместо этого опцию «*.domain/*».
Сайт Эксплорер > введите домен > выберите режим «*.domain/*»
В этом пункте нам понадобится только отчёт Обзор (он показывается сразу после добавления сайта в Сайт Эксплорер).
1. Сравните свой ссылочный профиль со ссылками конкурентов
Давайте начнём с самых основ и ответим на простой вопрос: сколько на ваш сайт ссылается страниц и доменов?
Ответ находится здесь:
Похоже, что у нас около 100 тысяч ссылок с около 9 тысяч доменов.
На первый взгляд это достаточно большие цифры. Однако, если не сравнивать их с конкурентами, много они вам не скажут.
Поэтому так мы и сделаем. Вот так выглядит статистика для блога Moz:
… и Majestic:
Я бы обращал больше внимания на количество ссылающихся доменов. Из этого мы можем сделать вывод, что у Moz дела в 5 раз «лучше», чем у нас, а у Majestic — намного «хуже».
Но чтобы действительно понять, что происходит, нужно посмотреть на скорость получения ссылок.
2. Посмотрите на скорость получения ссылок в динамике и сравните с конкурентами
Список голых цифр — это хорошее начало, но не даёт представления о реальном положении дел.
Насколько регулярно мы нарабатывали ссылки последние годы? Не было ли долгих пауз? Получают ли наших конкурентов ссылки быстрее, чем мы. Чтобы узнать ответы, посмотрим на интерактивный график ссылающихся доменов.
График показывает, что количество ссылающихся доменов на наш сайт продолжает расти. Отлично.
Стоит также отметить, что график интерактивный и обновляется ежедневно. Наведите курсор на любую точку на графике и увидите данные по ссылочному профилю домена за любое число.
Поскольку на графике отображаются абсолютные цифры, легко понять, как рос (или уменьшался) ссылочный профиль между любыми двумя датами.
Опять же, можно узнать намного больше, если сравнить эти данные с конкурентами. Вот, например, график для moz.com/blog:
Кажется, мы получали ссылки быстрее, чем они. Так ведь? Не совсем. Абсолютные значения показывают другую картину. За последние два года блог Moz получил ссылки с 7230 доменов, а блог Ahrefs вырос всего на 1811.
Так вышло из-за того, что в блоге Moz накопилась куча полезных ресурсов за много лет. А мы публикуем лучший (надеемся!) в отрасли контент всего несколько лет.
3. Определите последствия негативного SEO по скачкам на графике
С нашим графиком ссылающихся доменов всё просто и понятно. Мы получаем ссылки равномерно и за все эти годы не видели резкого роста (или падения).
Но если посмотреть на такой же график сайта matthewwoodward.co.uk, там всё по-другому.
В середине 2014-го года произошёл резкий скачок количества ссылающихся доменов, за которым последовало почти такое же резкое падение. Мы связались с автором блога, и он подтвердил, что это результат целенаправленной кампании негативного SEO.
Это ещё относительно слабая атака. Бывают и более очевидные и жёсткие случаи.
Агрессивная кампания негативного SEO на графике ссылающихся доменов в Сайт Эксплорере Ahrefs
Стоит ли об этом беспокоиться? Возможно. Сейчас Google как никогда хорошо умеет игнорировать «плохие » ссылки, поэтому вы вряд ли получите ручные санкции за такое.
Тем не менее, от спамных ссылок ничего хорошего не жди, поэтому стоит отправить их в disavow файл. Но убедитесь, что вы достаточно хорошо проанализировали ситуацию перед тем, как сделать это (читайте дальше!).
4. Ищите непропорциональное количество ссылок из «спамных » доменных зон
Что если я скажу, что большинство ссылок на Ahrefs идёт с сайтов в зонах .cn и .gq?
Вы бы подумали, что это довольно неестественно и выглядит как спам, не правда ли? Правильно. К счастью, в данном случае это не так. Посмотрите на график доменных зон в отчёте Обзор.
Явно видно, что у нас отличное разнообразие ссылок с разных доменов верхнего уровня. У нас есть и .com, и .co.uk, и .net. Есть ли у нас ссылки с сайтов в доменной зоне .cn и других более редких зон? Конечно, но о них не стоит беспокоиться. Их очень мало (около 2%).
Кроме того, для каждого отдельного сайта естественный ссылочный профиль будет выглядеть по-разному.
Если вы ведёте бизнес в Китае, вполне естественно видеть много ссылок с .cn доменов. Всё дело в контексте.
Я бы сказал, что если что-то кажется вам «лишним» (т.е. для этого сайта не должно быть так много ссылок с определённых доменных зон), то стоит присмотреться к этому внимательнее.
5. Убедитесь, что список анкоров не переспамлен
Большинство людей обычно будут ссылаться на вас, используя брендовые анкоры.
Например, когда люди ссылаются на Ahrefs, они обычно используют анкоры (т.е. кликабельные слова в тексте ссылки) с брендом: ahrefs; ahrefs.com; вот что я прочитал на ahrefs, и т.д.
Распределение анкорных текстов для нашего сайта выглядит так:
Анкоры из отчёта Обзор из Сайт Эксплорера
Как минимум пятая часть ссылающихся доменов в ссылках использует брендовый анкорный текст. Это явный показатель, что ссылочный профиль не заспамлен.
Если вы видите какие-то необычные и неожиданные ссылки, такие как грубая речь или большое количество не брендовых анкоров, следует посмотреть полный отчет Анкоры и исследовать этот момент подробнее.
Следующим примером я попробую объяснить, что я подразумеваю под «необычными» ссылками:
Поверьте, если ваш анкор лист выглядит так, то у вас проблемы.
Впрочем, иногда проблемы возникают и при менее очевидном спаме. И обязательно проверьте распределение анкоров с так называемым прямым вхождением ключевых слов.
Подробнее об этом можно узнать в нашем руководстве по анкорным текстам (анг.).
Шаг 2. Погружаемся (немного) глубже
Верите или нет, отчёт Обзор называется так неспроста. Он даёт общее представление о сайте, ни больше ни меньше.
Как плесень может годами скрываться за обоями, плохие ссылки могут скрываться за годами некачественной SEO-работы. Поэтому нам нужно погрузиться глубже… намного глубже.
Это единственный способ продолжать принимать мудрые решения по SEO.
1. Найдите простаивающие ссылки
Линкбилдинг ― непростое занятие. Чтобы привлечь хорошие ссылки нужно приложить много времени и усилий.
Именно поэтому важно убедиться, что ни одна из ссылок на ваш сайт не работает впустую. Это можно сделать с помощью отчёта Лучшие страницы по ссылкам. Не знаете про такой? Он показывает, на какие страницы вашего сайта больше всего ссылаются.
Отчёт По ссылкам для ahrefs.com/blog, из Сайт Эксплорера
Этот отчёт очень полезен для понимания того, какие темы и типы контента привлекают ссылки на ваш сайт. А если посмотрите этот же отчёт для конкурентов, можно найти идеи контента, который привлекает обратные ссылки.
Но вернёмся к текущим задачам. Отфильтруем страницы с 404 ошибкой («битые») и отсортируем их по количеству ссылающихся доменов.
Все эти ссылки явно бесполезны, потому что страницы, на которых они находятся, возвращают 404 ошибку. Так называемый «ссылочный вес» не распространяется на другие страницы сайта. Это нужно исправить.
Но есть ещё один случай бесполезных ссылок: когда они ведут на страницу без органического поискового трафика. Чтобы их найти, воспользуемся отчётом Топ страницы.
Одна из таких страниц в блоге Ahrefs получила целых 296 ссылающихся доменов, хотя на неё заходит всего 16 посетителей из органики. Не круто.
Обычно так происходит потому что страницы не оптимизированы под стоящие запросы. Если обновить контент и оптимизировать его под ключевые слова с хорошим потенциалом по органическому трафику, можно быстро получить результат.
2. Найдите лучшие и худшие сайты, которые на вас ссылаются
В отчёте Ссылающиеся домены можно посмотреть, кто именно на нас ссылается. Уже из самого списка можно сделать кое-какие выводы. Но настоящие возможности появятся именно при выборе лучших и худших ссылающихся сайтов.
Это очень просто. Чтобы найти «худшие» сайты, выберите фильтр dofollow и отсортируйте по Domain Rating (DR) от меньшего к большему. Самые слабые сайты окажутся вверху.
Низкий DR не обязательно является признаком «плохого» сайта. Это значит только то, что у сайта мало ссылок или они слабые.
Сначала убедитесь, что сайт приличный. Впрочем, часто это понятно уже по домену. Например, домен make-money-on-the-internetz.cn явно меньше похож на хороший сайт, чем forbes.com.
Вывод: ссылки с сайтов с низким DR скорее всего низкого качества, но не всегда.
Просмотрите их и найдите, есть ли там домены, похожие на мусорные.
Ещё один фокус: отсортируйте список по количеству dofollow ссылок с каждого сайта от большего к меньшему.
Сайты с сотнями и тысячами ссылок скорее всего поставили на вас сквозные ссылки.
Сквозные ссылки не всегда плохие, но так вы сможете найти также ссылки в сайдбарах, подвалах и т.д., где обычно размещают покупные ссылки.
Впрочем, этот отчёт полезен не только тем, что с его помощью можно найти плохое. Если отсортировать список по Domain Rating от большего к меньшему, можно найти ваших существующих «суперфанов». Это люди, с которыми вам нужно наладить хорошие отношения.
Нил Пател явно любит Ahrefs 😉
3. Проверьте наличие спама в полном отчёте по анкорам
Спамные анкоры мы уже вспоминали на первом шаге.
Но в Обзоре мы видим только 10 самых часто употребляемых анкоров, а это далеко не все. Поэтому стоит просмотреть полный отчёт Анкоры и ещё раз убедиться, что там нет ничего подозрительного.
Отчёт часто может оказаться огромным, даже если его отфильтровать. У блога Ahrefs, например, более 10 тысяч различных анкорных фраз.
Решение есть! Используйте строку поиска, чтобы найти то, что указывает на спам.
Дальше можно выбрать «Детали » и посмотреть ссылающийся сайт и контекст ссылки.
А вот ещё совет от Russ Jones:
Экспортируйте отчёт Анкоры, откройте CSV, скопируйте всё из колонки «Текст анкора» и вставьте в инструмент Анализа ключевых слов. Отсортируйте ключевые слова по CPC от большего к меньшему. Самые коммерчески-значимые ключевики будут вверху.
Этим способом удобно находить переоптимизированные ссылки, которые могли поставить предыдущие (неумные) оптимизаторы.
4. Найдите ссылки с IP адресов одного С‑класса
Каждый сайт живёт на своём IP адресе, который выглядит примерно так: 192.168.653.789.
Первые цифры отображают то, что мы называем «класс A » IP адреса, следующие три цифры ― «класс B », и т.д. Вот так они распределяются: AAA.BBB.CCC.DDD. Это важно потому что сайты с одинаковым классом C ― практически соседи. В том смысле, что у них один и тот же хостинг.
Используя отчёт Ссылающиеся IP в Сайт Эксплорере, вы можете посмотреть все ссылающиеся домены, сгруппированные по их подсети (по классу C). Если отсортируете результаты по колонке Домены, то увидите много ссылающихся доменов с IP адресов с одним классом C.
Вкратце, это домены, которые скорее всего находятся на одном хостинге и ссылаются на один и тот же сайт.
Вывод: высока вероятность, что ими владеет тот же человек или компания.
Это не всегда плохо. Многие владеют несколькими сайтами и ставят ссылки на один и тот же сайт вполне законно. Однако это может служить признаком слабенькой PBN (Private blog network) сети сайтов.
В прошлом Google уже наказывал сети PBN. Такие ссылки точно не естественные, поэтому их стоит удалить или отправить в файл disavow в Google Search Console.
Шаг 3. Полный отчёт по ссылкам
До сих пор мы использовали разные отчёты в Сайт Эксплорере, чтобы раскрыть самые распространённые проблемы и возможности, связанные со ссылками. Но мы так и не смотрели полный отчёт Ссылки.
Причина проста: сначала лучше определить более широкие проблемы и возможности. Это поможет сориентироваться, куда направить усилия при исследовании полного отчёта по ссылкам (которых могут быть тысячи).
Теперь для этого пришло время. И вот он, поворотный момент: теперь мы ищем возможности, а не проблемы.
Хотя мы ниже даём основные рекомендации по аудиту ссылочного профиля, отметим, что все профессионалы проводят аудит по-разному.
Поэтому если хотите получить более продвинутую версию аудита, в которую входят разные фокусы с таблицами, твитните нам. Мы с радостью дополним этот пост, если на то будет достаточный спрос! 🙂
1. Начните с отдельных страниц (а не всего домена)
Конечно, можно начинать с анализа ссылок на весь сайт, хотя мы и не рекомендуем. Всё потому, что так очень сложно сделать какие-либо практические выводы.
В качестве иллюстрации, вот некоторые из «топовых» dofollow ссылок на весь блог Ahrefs:
Как видите, кто-то ставит ссылки на главную, а кто-то на конкретные посты в блоге. Кто-то использует брендовые анкоры, а кто-то нет.
Это мало о чем говорит. Нужно анализировать постранично.
Поэтому переходим в отчёт Лучшие страницы по ссылкам и сортируем по колонке ссылающихся доменов (RD ― Referring domains). Вы увидите на какие страницы ссылается больше всего доменов. По этим страницам уже можно сделать выводы.
Отчёт По ссылкам, в Сайт Эксплорере
Выберите страницу, вставьте её URL в Сайт Эксплорер и перейдите в отчёт Ссылки. Для начала, отфильтруйте nofollow ссылки.
2. Отсортируйте по трафику (необязательно)
По умолчанию ссылки отсортированы по показателю URL Rating (UR), который указывает на так называемую «ссылочную популярность» (или вес) ссылающейся страницы.
Но нам больше нравится сортировка по трафику от большего к меньшему. Почему? Потому что таким образом можно посмотреть, по каким ссылкам с большей вероятностью идёт реферальный трафик. Считается, что это «лучшие» ссылки.
Кстати, Ahrefs ― единственный инструмент, который показывает органический трафик ссылающихся страниц. Узнайте больше о других уникальных возможностях Ahrefs здесь (анг.).
3. Найдите общие черты у ссылок
Это самая суть аудита ссылочного профиля.
Если вы сможете найти общее между «сильными» ссылками, то поймёте, почему люди на вас ссылаются. А если поймёте, почему они на вас ссылаются, то поверьте, находить новые источники для ссылок (откуда вы их на самом деле хотите получить) станет намного проще.
Но как это сделать? Здесь всё становится чуть сложнее, потому что есть много важных нюансов. Впрочем, базовый алгоритм всегда один: посмотреть анкоры, тип сайтов (у нас есть для этого фильтр по платформам), окружающий ссылку текст и т.д.
При взгляде на отчёт по Ссылкам для нашего руководства по анализу ключевых слов, понятно, что достаточно много ссылок мы привлекаем из статей в виде списков. В частности те, где перечисляются лучшие SEO-посты, руководства, обучающие курсы, материалы по маркетингу и т.д.
Это уже что-то. Делаем вывод, что если бы мы нашли больше постов такого типа (кстати, это можно сделать за пару секунд с помощью Контент Эксплорера), мы бы получили намного больше ссылок.
Также я заметил, что у нас есть неплохие ссылки на посты о написании контента.
Логично. Анализ ключевых слов ― обязательная часть подготовки к написанию контента для сайтов. Если он неудачный, на статью никогда не пойдёт стабильный поток трафика. И неважно насколько хороша сама статья.
Итак, мы можем воспользоваться Контент Эксплорером, найти статьи о написании контента, в которых пока не говорится о важности анализа ключевых слов, написать автору и предложить добавить кое-что по этой теме (со ссылкой на нашу статью, конечно же).
Надеемся, вы начинаете понимать, как это работает. Советую каждому опробовать этот метод на нескольких страницах своего сайта. У вас может появиться куча идей.
В заключение
Аудит обратных ссылок может быть сложным. Особенно если вы начинаете анализировать горы данных из разных инструментов. Надеемся, что этой статьёй мы смогли показать, как с помощью одного инструмента за ограниченное время можно провести вполне приличный аудит обратных ссылок и найти ценные идеи.
Но прежде чем подытожить, есть идея: почему бы не провести такой же аудит для конкурентов?
Можно найти много нового. Например, какие стратегии они используют для получения ссылок.
Если хотите больше узнать о таких вещах, посмотрите эту статью о том, как украсть ссылки у конкурентов и эту о том, как повторить ссылочный профиль конкурентов.
Перевел Дмитрий Попов, владелец Affilimarketer.com
