{"id":9598,"date":"2022-04-04T05:58:38","date_gmt":"2022-04-04T13:58:38","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=9598"},"modified":"2023-10-04T04:45:58","modified_gmt":"2023-10-04T12:45:58","slug":"marketing-ppc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-ppc\/","title":{"rendered":"PPC Marketing: Gu\u00eda para principiantes para anuncios de pago por&nbsp;clic"},"content":{"rendered":"<div class=\"intro-txt\">El marketing PPC (Pay-Per-Click, pago por clic) es una forma de publicidad online donde los anunciantes pagan una tasa cada vez que alguien hace clic en sus anuncios. Todos nos encontramos estos anuncios diariamente.<\/div>\n<p>Los anuncios de b\u00fasqueda son los formatos de anuncios PPC m\u00e1s comunes en marketing:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Untitled-27.png\"><\/p>\n<p>La publicidad de display tambi\u00e9n entra en la misma categor\u00eda de marketing PPC (aunque hay formas distintas de comprarla al PPC o pago por&nbsp;clic):<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Untitled-32.jpg\"><\/p>\n<p>Lo mismo aplica a los anuncios en redes sociales, como estos en Facebook:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Untitled-41.jpg\"><\/p>\n<p>Para nosotros los marketeros, la publicidad PPC es una gran forma de generar tr\u00e1fico y conversiones. Y la buena noticia es que una vez que sabes c\u00f3mo hacer anuncios PPC en una plataforma como Google Ads, es bastante f\u00e1cil hacerlo en otras como Facebook, Twitter o&nbsp;Bing.<\/p>\n<p>En este art\u00edculo vas a aprender:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#beneficios\">Cu\u00e1les son los beneficios del marketing PPC<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#rol-de-ppc\">Cu\u00e1l es el rol del marketing PPC<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#google-ads-basico\">C\u00f3mo tener \u00e9xito en Google Ads (y otras plataformas)<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"\u00bfCu\u00e1les son los beneficios del marketing PPC?\" data-section=\"beneficios\"> \n<h2>\u00bfCu\u00e1les son los beneficios del marketing PPC?<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Hay cuatro razones principales por las que una campa\u00f1a de pago por clic es un canal de marketing tan&nbsp;\u00fatil:<\/p>\n<h3>1. Puedes llevar tr\u00e1fico a tu web al momento<\/h3>\n<p>Lleva tan solo unas pocas horas desde el momento en que empiezas a aprender marketing PPC hasta que tu primera campa\u00f1a PPC empieza a llevar tr\u00e1fico a tu&nbsp;web.<\/p>\n<p>Compara eso con cualquier alternativa \u201cgratuita\u201d como el <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/que-es-seo\/\">SEO<\/a>, las redes sociales o el email marketing. A menudo estas llevan meses o a\u00f1os para empezar a generar una cantidad de tr\u00e1fico sustancial. Puedes ahorrarte incontables horas al pagar por cada visita.<\/p>\n<h3>2. Puedes segmentar con precisi\u00f3n clientes potenciales<\/h3>\n<p>Normalmente solo quieres pagar clics de personas que probablemente te vayan a comprar, y todas las plataformas PPC te permiten hacer justo&nbsp;eso.<\/p>\n<p>Simplemente echa un vistazo a nuestras cinco p\u00e1ginas m\u00e1s promocionadas en b\u00fasqueda de&nbsp;pago:<\/p>\n<div style=\"width: 910px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Untitled-48.png\"><p class=\"wp-caption-text\">El informe \u201cMejores p\u00e1ginas de aterrizaje\u201d (<em>top landing pages<\/em>) de b\u00fasqueda pagada en <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/site-explorer\">Site Explorer de Ahrefs<\/a> muestra qu\u00e9 p\u00e1ginas en cualquier web reciben la mayor parte del tr\u00e1fico de pago de los anuncios de b\u00fasqueda de Google.<\/p><\/div>\n<p>Cuando la gente hace clic en esas p\u00e1ginas, es probable que se registren en una cuenta gratuita de <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/webmaster-tools\">Ahrefs Webmaster Tools<\/a> o en <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/start-trial\">nuestra prueba<\/a> porque ya son conscientes de los problemas que tienen que resolver y est\u00e1n buscando una soluci\u00f3n. Y nosotros ofrecemos esas soluciones.&nbsp;<\/p>\n<p>Como ver\u00e1s m\u00e1s tarde, puedes elegir cu\u00e1ndo y d\u00f3nde aparecen tus anuncios y qui\u00e9n los ve. El PPC es el \u00fanico canal de marketing digital con unas opciones de segmentaci\u00f3n tan precisas.<\/p>\n<h3>3. Puedes medir los resultados f\u00e1cilmente<\/h3>\n<p>Google Ads y el resto de plataformas PPC ofrecen un p\u00edxel de seguimiento\u2014un fragmento de c\u00f3digo que conecta el clic en el anuncio con lo que hace el usuario en tu web y te mantiene informado de la evoluci\u00f3n de indicadores clave o KPI\u2019s como la interacci\u00f3n con el anuncio y los costes.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed tienes su aspecto a nivel de anuncio:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Untitled-50.png\"><\/p>\n<p>Todo sea dicho, no vas a encontrar un canal de marketing con atribuci\u00f3n de la conversi\u00f3n m\u00e1s precisa que el PPC. Es lo m\u00e1s cerca que vas a poder estar de cu\u00e1nto cuesta cada conversi\u00f3n.<\/p>\n<h3>4. Puedes escalar las campa\u00f1as de pago con facilidad<\/h3>\n<p>Si quieres llevar m\u00e1s clics desde tu campa\u00f1a PPC, puedes meter m\u00e1s dinero. No se puede decir lo mismo del <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-contenidos\/\">marketing de contenidos<\/a>, del SEO o de otros canales de marketing donde se necesita mucho m\u00e1s tiempo y trabajo.<\/p>\n<p>Sin embargo, antes de que decidas realizar inversiones significativas en marketing PPC, deber\u00edas entender claramente su rol en tu <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/estrategia-marketing\/\">estrategia de marketing<\/a>. Eso incluye tener un plan de lo que intentas conseguir y&nbsp;c\u00f3mo.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"\u00bfCu\u00e1l es el rol del marketing PPC?\" data-section=\"rol-de-ppc\"> \n<h2>\u00bfCu\u00e1l es el rol del marketing PPC?<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>El PPC marketing te permite ser m\u00e1s visible en las partes m\u00e1s cruciales del <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/embudo-marketing\/\">customer journey<\/a>. En otras palabras, cuando la gente ya est\u00e1 lista (o casi) para comprar.<\/p>\n<p>Es crucial entender esto porque quiere decir que los anuncios PPC son m\u00e1s efectivos cuando se cumplen los siguientes criterios:<\/p>\n<ul>\n<li>El cliente potencial ya conoce tu&nbsp;marca.<\/li>\n<li>Tienes un gran producto a precios competitivos.<\/li>\n<li>Tu web tiene una buena UX (experiencia de usuario).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cuanto m\u00e1s lejos est\u00e9s de cumplir estos criterios, menos efectivos ser\u00e1n tus anuncios PPC.<\/p>\n<p>Permite que lo explique.<\/p>\n<p>Imagina que est\u00e1s buscando una nueva cafetera. Primero lees unos cuantos art\u00edculos sobre el tema: qu\u00e9 hace que una cafetera sea buena, en qu\u00e9 hay que fijarse, qu\u00e9 marcas recomienda la gente, etc. Contin\u00faas leyendo las reviews de los productos y eliges algunas que te gustan m\u00e1s. Luego, llega el momento de comprar una, as\u00ed que empiezas a buscar productos espec\u00edficos.<\/p>\n<p>Cuanto m\u00e1s cerca est\u00e9s de la decisi\u00f3n de compra, m\u00e1s anuncios de b\u00fasqueda aparecer\u00e1n en las SERP. Es probable que no est\u00e9s preparado para comprar una cafetera cuando empieces a buscar qu\u00e9 hace que una cafetera sea buena. Pero eso cambia cuando empiezas a buscar keywords como \u201clas mejores cafeteras espresso de menos de 1.000 d\u00f3lares\u201d, \u201creview Jura WE6 piano\u201d o \u201ccomprar Gaggia Classic Pro\u201d.<\/p>\n<p>A la hora de hacer clic en los anuncios y comprar, te inclinar\u00e1s por marcas y webs que cumplan los criterios mencionados arriba. La familiaridad y el reconocimiento de la marca son claves aqu\u00ed.<\/p>\n<p>Es importante recordar que el marketing PPC no es infalible para hacer que de repente tu negocio prospere, sino un medio para ayudarte a ejecutar mejor tu estrategia general de marketing digital.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Las Bases de Google Ads\" data-section=\"google-ads-basico\"> \n<h2>Las Bases de Google Ads&nbsp;<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Suficiente teor\u00eda, vamos a lanzarnos a Google Ads (anteriormente Google AdWords), la mayor plataforma publicitaria y la que es sin\u00f3nimo de campa\u00f1as de marketing PPC para muchas personas.<\/p>\n<h3>Tipos de campa\u00f1a en Google Ads<\/h3>\n<p>Estos son los seis tipos de campa\u00f1a que te encontrar\u00e1s m\u00e1s a menudo en tu cuenta de Google Ads:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Untitled-49.png\"><\/p>\n<p>Cada tipo de campa\u00f1a difiere por formato de anuncio, ubicaci\u00f3n de los anuncios y opciones de segmentaci\u00f3n. Vamos a echar un vistazo r\u00e1pido a lo que suponen.<\/p>\n<h4>1. Campa\u00f1as de b\u00fasqueda<\/h4>\n<p>Este es el formato m\u00e1s habitual y probablemente algo que los usuarios de Google asocian con sus anuncios. Si lo que introduce el usuario (keyword) coincide con lo que los anunciantes han establecido (m\u00e1s sobre eso luego), se activar\u00e1 un anuncio de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>Los anuncios de pago por clic del buscador pueden incluso ocupar los primeros cuatro resultados:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Untitled-51.png\"><\/p>\n<h4>2. Campa\u00f1as de display<\/h4>\n<p>Los anuncios de display de Google aparecen en formato banner a lo largo de toda la red de Google Display Network (GDN). Muchas webs monetizan su tr\u00e1fico al ofrecer espacio para esos anuncios:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Untitled-52-1.jpg\"><\/p>\n<h4>3. Campa\u00f1as de Shopping&nbsp;<\/h4>\n<p>Si eres un comercio, har\u00e1s uso de las <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2454022?hl=es\">campa\u00f1as de shopping<\/a> que te permiten promocionar productos directamente en las SERP con im\u00e1genes. Tambi\u00e9n se conocen como Product Listing Ads (PLAs, o anuncios de ficha de producto).<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Untitled-17.png\"><\/p>\n<h4>4. Campa\u00f1as en&nbsp;v\u00eddeo<\/h4>\n<p>Todos conocemos el sentimiento de estar deseando ver un v\u00eddeo de YouTube y que los anuncios se interpongan en el camino.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Untitled-21.jpg\"><\/p>\n<p>Son quiz\u00e1 uno de los formatos publicitarios m\u00e1s molestos y la principal raz\u00f3n por la que las personas se instalan bloqueadores de publicidad en Internet o pagan YouTube Premium. Sin embargo, pueden ser incre\u00edblemente potentes cuando se hacen bien. Estoy seguro de que ya has visto muchos anuncios de v\u00eddeo en los que no solo no le diste inmediatamente a \u201cSaltar Anuncio\u201d, sino que disfrutaste de verlo por completo.<\/p>\n<h4>5. Campa\u00f1as smart (inteligentes)<\/h4>\n<p>Este tipo de campa\u00f1as no ofrece un nuevo formato de anuncio, sino un tipo distinto de gesti\u00f3n de la campa\u00f1a donde dejas mucha parte del trabajo a los algoritmos de Google. Esencialmente aportas algunos datos a partir de los que Google averigua a qui\u00e9n dirigirse, qu\u00e9 puja poner, etc.<\/p>\n<p>Esto es lo <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7652853\">que Google dice de las campa\u00f1as Smart<\/a>:<\/p>\n\n<blockquote><p>Las campa\u00f1as inteligentes son una soluci\u00f3n f\u00e1cil y eficaz que se ofrece a las peque\u00f1as empresas para que los usuarios las encuentren en Google en los momentos clave. Estas campa\u00f1as utilizan la tecnolog\u00eda publicitaria m\u00e1s avanzada de Google para que consigas resultados en funci\u00f3n de tus objetivos, ya sean llamadas de clientes, visitas a tus establecimientos o acciones en tu sitio&nbsp;web.<\/p><\/blockquote>\n<h4>6. Campa\u00f1as Discovery<\/h4>\n<p>Este es el tipo de campa\u00f1a m\u00e1s nuevo en Google Ads. Las campa\u00f1as Discovery se enfocan en anunciarse en <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/google-discover\/\">Google Discover<\/a>, un feed m\u00f3vil generado de forma autom\u00e1tica y altamente personalizado basado en tu actividad online. Muestra informaci\u00f3n y noticias sobre los temas que te interesan, como SEO o&nbsp;golf.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Untitled-1.jpg\"><\/p>\n<h3>C\u00f3mo funcionan las campa\u00f1as de PPC en Google Ads<\/h3>\n<p>Las bases del pago por clic se entienden r\u00e1pida y f\u00e1cilmente. Sobre todo me voy a enfocar en anuncios de b\u00fasqueda y dejar\u00e9 algo de informaci\u00f3n sobre anuncios de display, ya que estos dos tipos de campa\u00f1a son relevantes para todos los interesados en PPC. Vamos a pasar por los siguientes conceptos:<\/p>\n<ul>\n<li>El sistema de subasta<\/li>\n<li>Campa\u00f1a - grupo de anuncios - jerarqu\u00eda de anuncios<\/li>\n<li>Tipos de coincidencia de keyword para los anuncios de b\u00fasqueda<\/li>\n<li>Segmentar en la Google Display Network<\/li>\n<li>Excluir keywords espec\u00edficas y webs de la segmentaci\u00f3n&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sin m\u00e1s pre\u00e1mbulos\u2026<\/p>\n<h4>El sistema de subasta<\/h4>\n<p>Cada vez que tu anuncio cumpla los criterios para aparecer frente a tu audiencia objetivo, est\u00e1s entrando en una puja. Tus competidores y otras empresas tambi\u00e9n quieren reclamar ese espacio publicitario. As\u00ed que, \u00bfc\u00f3mo decide Google que anunciantes aparecen?<\/p>\n<p>Estos son los <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6366577?hl=es\">criterios que usa Google para determinar al ganador de una subasta<\/a>:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<strong>La puja<\/strong> \u2013 cantidad m\u00e1xima de dinero que cada anunciante elegible est\u00e1 dispuesto a pagar por el clic (u otra acci\u00f3n).&nbsp;<\/li>\n<li>\n<strong>Calidad del anuncio<\/strong> \u2013 determinada por una m\u00e9trica llamada Quality Score (QS, nivel de calidad). Google tiene en cuenta el CTR (<em>clickthrough<\/em><em> rate,<\/em> tasa de clic) esperado, la relevancia del anuncio y la experiencia en la p\u00e1gina de destino.<\/li>\n<li>\n<strong>El impacto esperado de tus extensiones de anuncio y otros formatos de anuncio<\/strong> \u2013 cosas que puedes a\u00f1adir adem\u00e1s del formato b\u00e1sico de anuncio.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A partir de esto podemos concluir que cuanto m\u00e1s relevantes y mejor escritos est\u00e9n tus anuncios, menos dinero necesitar\u00e1s para ganar la subasta. Este sistema est\u00e1 hecho para promocionar los anuncios y webs de alta calidad, pero no siempre funciona, claro. Simplemente tienes que saber que el dinero no lo es&nbsp;todo.<\/p>\n<p>Hablando de dinero, \u00bfrecuerdas cu\u00e1ndo mencion\u00e9 que hay otras formas de comprar anuncios adem\u00e1s de pagar por cada clic? En realidad hay <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2454058?hl=es\">unas cuantas opciones de subasta<\/a> adem\u00e1s del CPC (coste por&nbsp;clic).<\/p>\n<p>La otra opci\u00f3n usada habitualmente es el CPM, que viene de <em>cost per mille<\/em>(coste por mil impresiones). Probablemente lo usar\u00e1s en subastas de campa\u00f1a de display.<\/p>\n<p>Este tipo de pago tambi\u00e9n es conocido como ppm o pago por&nbsp;mil.<\/p>\n<h4>Campa\u00f1a - grupo de anuncios - jerarqu\u00eda de anuncios<\/h4>\n<p>Toda plataforma publicitaria tiene un sistema de gesti\u00f3n que deber\u00eda permitir crear, cambiar o actualizar anuncios de forma f\u00e1cil y r\u00e1pida. No es siempre el caso, pero l\u00f3gicamente Google pone el list\u00f3n alto.<\/p>\n<p>Cuando quieras crear un anuncio, no puedes hacerlo directamente. Cada anuncio tiene que estar en su grupo de anuncios y el grupo de anuncios es parte de una campa\u00f1a. Esta jerarqu\u00eda permite a los anunciantes gestionar la cuenta publicitaria de forma eficiente.<\/p>\n<p>El alcance de los ajustes y las opciones var\u00edan entre plataformas.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed va lo que puedes configurar y d\u00f3nde en Google Ads:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<strong>Nivel de campa\u00f1a <\/strong>\u2013 objetivo de campa\u00f1a, tipo de campa\u00f1a, red publicitaria, audiencias, presupuesto y pujas, idiomas, extensiones de anuncios<\/li>\n<li>\n<strong>Nivel de grupo de anuncios<\/strong> \u2013 (u otras opciones de segmentaci\u00f3n)<\/li>\n<li>\n<strong>Nivel de anuncios<\/strong> \u2013 titulares de anuncio, descripciones, URL, extensiones<\/li>\n<\/ul>\n<p>La mejor pr\u00e1ctica es tener un plan de estructura de campa\u00f1as y mantenerlo. Por ejemplo, algunos expertos en PPC mantienen una keyword por grupo de anuncios ppc y lo aclaran en la forma de nombrarlos. As\u00ed que si vendes cafeteras a nivel internacional, puedes tener una campa\u00f1a que se llame <em>B\u00fasqueda - [cafetera espresso] - <\/em><em>M\u00e9xico<\/em>con un grupo de anuncios que se llama <em>[cafetera espresso] <\/em>que solo segmenta para esa palabra clave en coincidencia exacta en M\u00e9xico.<\/p>\n<p>Me adelant\u00e9 con la coincidencia exacta, as\u00ed que es en lo pr\u00f3ximo que nos vamos a&nbsp;fijar.<\/p>\n<h4>Tipos de concordancia de keyword para los anuncios de b\u00fasqueda<\/h4>\n<p>Los anuncios de b\u00fasqueda aparecen cuando la b\u00fasqueda del usuario coincide con las palabras clave por las que los anunciantes puja. El orden de los anuncios que se muestran depende de qui\u00e9n gane la subasta, qui\u00e9n va en segundo lugar, etc.<\/p>\n<p>Segmentas por keyword eligiendo una palabra clave y su tipo de concordancia.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed va la lista de <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7478529\">tipos de concordancia<\/a> y c\u00f3mo funcionan:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<strong>Concordancia amplia<\/strong>\u2013 la coincidencia es cualquier cosa que se estime relevante sin tener en cuenta el orden de las palabras o fallos tipogr\u00e1ficos&nbsp;<\/li>\n<li>\n<strong>Modificador de la concordancia amplia <\/strong>\u2013 funciona como la concordancia amplia, pero la <em>+keyword <\/em>tiene que estar incluida en la b\u00fasqueda<\/li>\n<li>\n<strong>Concordancia de frase <\/strong>\u2013 coincidencia exacta, pero puede haber cualquier cosa antes o despu\u00e9s de la palabra clave<\/li>\n<li>\n<strong>Concordancia exacta <\/strong>\u2013 se explica sola, puede coincidir en formas singular\/plural y variaciones muy cercanas y sin\u00f3nimos<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por ejemplo, si tomamos la palabra clave \u201cespresso machine\u201d aqu\u00ed tienes c\u00f3mo pueden funcionar los tipos de concordancia (nunca puedes saberlo con un 100% de certeza):<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Examples_of_keyword_match_types-SPA.png\"><\/p>\n<p>No es necesario decir que el tipo de concordancia es tan importante como la palabra clave en s\u00ed misma. Solo la combinaci\u00f3n de una buena palabra clave objetivo y un tipo de concordancia que se ajuste te traer\u00e1n tr\u00e1fico relevante.<\/p>\n<p>La concordancia amplia casi nunca es posible a no ser que seas una empresa como Amazon que puede pujar por millones de b\u00fasquedas. La concordancia exacta es la que te da m\u00e1s control sobre lo que pujas, pero tambi\u00e9n limita tu exposici\u00f3n y requiere que pienses en todo tipo de variaciones de palabra clave de concordancia exacta, como [cafetera espresso] y [m\u00e1quina caf\u00e9 espresso].<\/p>\n<h4>Segmentaci\u00f3n b\u00e1sica en Google Display Network (GDN)<\/h4>\n<p>Google almacena montones de datos sobre sus usuarios y los convierte en opciones de segmentaci\u00f3n para anunciantes. No es ni un secreto ni una sorpresa para nadie. El historial de navegaci\u00f3n y de b\u00fasqueda se puede convertir en algo llamado audiencias de afinidad que puedes usar para segmentar en tus anuncios de display.<\/p>\n<p>Estas son algunas de las opciones de afinidad:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Untitled-52-3.jpg\"><\/p>\n<p>Suena bien hasta ahora, \u00bfno? Bueno, salvo que tu mercado objetivo sea realmente amplio, es probablemente un desperdicio de tu presupuesto publicitario\u2014un poco parecido a segmentar por palabras clave con la concordancia amplia.<\/p>\n<p>\u00bfPor qu\u00e9? Aqu\u00ed van unos pocos intereses que Google asocia conmigo:<\/p>\n<div style=\"width: 910px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Untitled-54.png\"><p class=\"wp-caption-text\"><\/p>\n<p>Puedes encontrar los tuyos accediendo a tu cuenta de Google -&gt; Datos y privacidad -&gt; Configuraci\u00f3n de los anuncios.<\/p><\/div>\n<p>No he estado en la mitad de esos sitios y no tengo inter\u00e9s en la mayor\u00eda de los intereses listados. Probablemente simplemente busqu\u00e9 o hice clic en algo en alg\u00fan momento, lo que hizo que Google me pusiera en audiencias de afinidad relacionadas. Ahora me muestra anuncios de display en los que no estoy siquiera remotamente interesado.<\/p>\n<p>Una opci\u00f3n mucho mejor de segmentaci\u00f3n es crear una lista espec\u00edfica de webs que sirvan anuncios de Google Adsense. De esta forma puedes seleccionar solo webs altamente relevantes. A esto se le llama <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2470108\">segmentaci\u00f3n por emplazamiento<\/a>.<\/p>\n<h4>Excluir keywords y emplazamientos espec\u00edficos<\/h4>\n<p>Una parte importante de la optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as PPC reside en acotar las palabras clave y webs por las que pujas. Una vez que tienes tus campa\u00f1as en funcionamiento, deber\u00edas comprobar con regularidad que el sistema de subasta est\u00e1 realmente pujando y optimizando eso.<\/p>\n<p>A menudo te encontrar\u00e1s casos de pujas en palabras clave menos relevantes o irrelevantes, salvo que vayas estrictamente por concordancia exacta (eso no es de todas formas una buena idea). Las palabras clave que excluyes de campa\u00f1as se llaman keywords negativas.<\/p>\n<p>Como puedes ver en el ejemplo de nuestra cuenta publicitaria abajo, tambi\u00e9n puedes incluir un tipo de concordancia para las palabras clave negativas:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Untitled-55.png\"><\/p>\n<p>Lo mismo aplica a tus campa\u00f1as de display. Si no segmentas por emplazamientos espec\u00edficos, tus anuncios aparecer\u00e1n en sitios que son irrelevantes para tu negocio. Eliminar los que tienen muchas impresiones tan pronto como sea posible te puede ahorrar mucho dinero.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Untitled-52-6.jpg\"><\/p>\n<h3>C\u00f3mo tener \u00e9xito en Google Ads<\/h3>\n<p>Todav\u00eda recuerdo lo que se siente al acceder a una plataforma de PPC por primera vez con la misi\u00f3n de gestionar las campa\u00f1as. Aunque no me clasificar\u00eda como un experto en PPC, he aprendido c\u00f3mo gestionar de forma eficiente campa\u00f1as PPC en varias plataformas bastante r\u00e1pido. As\u00ed que aqu\u00ed van mis consejos en base a mi experiencia personal en pago por&nbsp;clic.<\/p>\n<h4>Haz mientras aprendes<\/h4>\n<p>El mejor consejo que tengo para ti es poner en marcha cualquier aprendizaje al momento. No consumas informaci\u00f3n sin fin sobre todo tipo de temas PPC cuando no la necesitas. Siempre habr\u00e1 cosas que no sabes y no pasa&nbsp;nada.<\/p>\n<h4>Haz algunos cursos de Google Ads<\/h4>\n<p>No hay mejor forma de familiarizarse con una plataforma PPC que el que alguien te haga una demostraci\u00f3n\u2014qu\u00e9 configurar antes, d\u00f3nde est\u00e1, c\u00f3mo funciona, a qu\u00e9 prestar atenci\u00f3n y&nbsp;dem\u00e1s.<\/p>\n<p>Por suerte, hay innumerables recursos de aprendizaje geniales y cursos sobre Google Ads. Te recomendar\u00eda empezar con los <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=cOTMWqwUXPU&amp;list=PL9piTIvKJnJNvhf_KbIN1q22JH9VESLN8&amp;index=1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">v\u00eddeos cortos del tour de Google Ads<\/a> (<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=ojf_p3xWKRA&amp;list=PL0XajxDZhC5aOEWF6LUnhd9X5DvIoYpUJ&amp;index=1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aqu\u00ed la versi\u00f3n en espa\u00f1ol<\/a>)  y el <a href=\"https:\/\/skillshop.exceedlms.com\/student\/catalog\/browse\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">centro de aprendizaje de Google Ads<\/a>.<\/p>\n<p>F\u00edjate en que puedes ser contactado por un representante de ventas o soporte de Google para ayudarte. Aunque est\u00e1 genial, y te animo a que te aproveches de esa oportunidad, ten en cuenta que su principal objetivo es que gastes m\u00e1s dinero.&nbsp;<\/p>\n<p>Lo mejor sobre el PPC es la abundancia de documentaci\u00f3n oficial y gu\u00edas. La publicidad es la principal fuentede ingresos de Google y otros gigantes tecnol\u00f3gicos, as\u00ed que necesitan ofrecer una buena atenci\u00f3n a los anunciantes.<\/p>\n<p>No solo tienes pistas y <em>tooltips<\/em>(informaci\u00f3n sobre herramientas) en el interfaz de Google Ads, tambi\u00e9n descubrir\u00e1s que <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/#topic=9803759\">la ayuda de Google Ads<\/a> y las <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6146252\">gu\u00edas<\/a> contienen la gran mayor\u00eda de cosas que buscas.<\/p>\n<div style=\"width: 910px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Untitled-10.jpg\"><p class=\"wp-caption-text\">Un ejemplo de tooltip que lleva a un art\u00edculo separado sobre&nbsp;ECPC.<\/p><\/div>\n<h4>Empieza poco a poco y por tu cuenta<\/h4>\n<p>Si todav\u00eda no tienes una cuenta de Google Ads, Google probablemente intentar\u00e1 llevarte a que crees campa\u00f1as Smart (inteligentes)\u2014en las que cedes casi todo el control y ajustes a los algoritmos de Google\u2014desde el primer momento. Resiste la tentaci\u00f3n, es mejor tener todo en tus manos cuando empieces con PPC, despu\u00e9s puedes integrar poco a poco las caracter\u00edsticas \u201cm\u00e1s inteligentes\u201d cuando realmente sepas lo que&nbsp;haces.<\/p>\n<p>Simplemente ignora los avisos  de la campa\u00f1a Smart y usa el \u201cmodo experto\u201d, donde configuras todo por tu cuenta.<\/p>\n<p>Te recomiendo crear  tus primeras campa\u00f1as alrededor de palabras clave que sean relativamente baratas y relevantes para tu oferta de productos. Asigna un presupuesto diario que no tenga un gran impacto en tu presupuesto general de marketing digital y empieza con&nbsp;eso.<\/p>\n<p>Monitoriza y optimiza tus campa\u00f1as de PPC con regularidad. Una vez que empieces a conseguir resultados s\u00f3lidos, puedes incrementar tu presupuesto e incluir m\u00e1s palabras clave, incluyendo aquellas con alto&nbsp;CPC.<\/p>\n<h4>Configura tus conversiones y seguimiento de forma adecuada<\/h4>\n<p>Todas tus m\u00e9tricas PPC principales giran en torno al dinero. El objetivo es aprovechar al m\u00e1ximo tu gasto en publicidad, as\u00ed que uno de tus <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-kpis\/\">KPIs (<\/a><em><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-kpis\/\">Key Performance Indicators<\/a><\/em><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-kpis\/\"> o Indicadores Clave de Rendimiento)<\/a> deber\u00eda ser el coste por conversi\u00f3n.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Untitled-11.png\"><\/p>\n<p>Recomiendo encarecidamente que <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/1722022\">configures el seguimiento de conversi\u00f3n<\/a> adecuadamente antes de que empieces a anunciarte. Contar una conversi\u00f3n cada vez que tus clientes compren un producto es la base de esto, pero lo har\u00edas mejor si adem\u00e1s tuvieras en cuenta el valor de las conversiones. Todav\u00eda es bastante sencillo, pero probablemente necesitar\u00e1s la ayuda de alg\u00fan desarrollador. Simplemente sigues las instrucciones cuando configures las conversiones:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Untitled-52-7.jpg\"><\/p>\n<p>Configurar tus conversiones tambi\u00e9n te permite aprovecharte de los algoritmos de Google de machine learning que pueden ayudarte a optimizar tu rendimiento por conversiones, tanto en volumen como en valor. El CPC mejorado (<em>enhanced CPC, <\/em>eCPC) es un buen primer ejemplo que puedes usar.<\/p>\n<h4>Investiga adecuadamente tu segmentaci\u00f3n<\/h4>\n<p>Ya sean palabras clave, webs o audiencias, siempre deber\u00edas tener algunos datos que respalden tus elecciones de segmentaci\u00f3n. O, mejor a\u00fan, crear tus campa\u00f1as en base a datos en primer lugar.<\/p>\n<p>Para los anuncios de b\u00fasqueda, tienes que hacer <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\/keyword-research\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/investigacion-de-palabras-clave\/\">hacer keyword research<\/a>. La mayor\u00eda de las personas la asocian con el SEO, pero tambi\u00e9n es de gran valor para los anuncios de b\u00fasqueda PPC. En primer lugar necesitas saber lo que la gente busca y cu\u00e1nto tendr\u00e1s que pagar de media por los&nbsp;clics.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Untitled-57.jpg\"><\/p>\n<p>Puedes conseguir estos datos en <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/keywords-explorer\">Keywords Explorer de Ahrefs<\/a>. Simplemente introduce unas pocas palabras clave (semilla) que capturen la naturaleza de tu negocio y oferta de producto y empieza a partir de&nbsp;ah\u00ed.<\/p>\n<p>Otra herramienta usada para hacer keyword research para PPC es <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/planificador-palabras-clave-google\/\">Keyword Planner de Google<\/a>. No te da tantos datos como herramientas de pago de SEO o PPC, pero te ofrece de forma natural las cifras CPC m\u00e1s precisas:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Untitled-58.jpg\"><\/p>\n<p>Al igual que en Google Ads, eso te puede dar algunas sugerencias de palabras clave cuando est\u00e1s creando un grupo de anuncios. Simplemente pega tu landing page y Google te ofrecer\u00e1 algunas palabras clave por las que segmentar para esa p\u00e1gina landing:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Untitled-57-3.jpg\"><\/p>\n<p>Como puedes ver, las sugerencias de palabras clave no son las mejores, pero puedes encontrar algunas relevantes. Es b\u00e1sicamente el mecanismo detr\u00e1s del ligeramente m\u00e1s avanzado formato de <em>Dynamic Search Ads<\/em> (anuncios de b\u00fasqueda din\u00e1micos, DSA), que elige las palabras clave por las que pujar por su cuenta.<\/p>\n<h4>Empieza a explorar formatos m\u00e1s avanzados, funcionalidades y opciones<\/h4>\n<p>El PPC marketing ser\u00eda bastante f\u00e1cil si hubiera sido capaz de cubrirlo todo aqu\u00ed. No es el caso ni de lejos. As\u00ed que aqu\u00ed van algunos formatos de anuncio, funcionalidades y opciones de segmentaci\u00f3n que deber\u00edas considerar revisar y usar despu\u00e9s de que te sientas c\u00f3modo con las&nbsp;bases.<\/p>\n<h5>1. Extensiones de anuncio manuales y autom\u00e1ticas<\/h5>\n<p><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2375499\">Las extensiones de anuncio<\/a> son textos adicionales que se a\u00f1aden sobre el titular est\u00e1ndar, la descripci\u00f3n y la&nbsp;URL.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Untitled-57.png\"><\/p>\n<p>Pueden configurarse tanto a nivel de anuncio como de cuenta y son una de las primeras funcionalidades que te animar\u00eda a usar despu\u00e9s de aprender las bases. Si haces <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7175034\">uso de las extensiones autom\u00e1ticas<\/a> (algo habitual en negocios locales), probablemente necesitar\u00e1s conectar tu cuenta de Google Ads con tu <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/google-my-business\/\">cuenta de Google My Business<\/a>.<\/p>\n<h5>2. Formatos publicitarios de remarketing<\/h5>\n<p>Junto al seguimiento de la conversi\u00f3n, puedes configurar un c\u00f3digo de seguimiento que recoja datos sobre los visitantes de tu web. Despu\u00e9s puedes usar estos datos para alcanzar a esos visitantes de nuevo a trav\u00e9s de varios formatos de Google Ads.<\/p>\n<p>Por ejemplo, puedes ajustar pujas y mostrar anuncios personalizados de b\u00fasqueda a tus visitantes pasados si siguen buscando palabras clave relevantes a trav\u00e9s de <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/6212951\">Listas de remarketing para anuncios de la Red de B\u00fasqueda<\/a> (<em>Remarketing Lists for Search Ads<\/em>, RLSA). Estos anuncios suponen una buena oportunidad de convertir a los visitantes indecisos en clientes.<\/p>\n<p>Pero hay muchos m\u00e1s en el remarketing que los RLSA. Puedes hacer eso en la red de display, YouTube o incluso Gmail.<\/p>\n<h5>3. Anuncios Din\u00e1micos de B\u00fasqueda (Dynamic Search Ads,&nbsp;DSA)<\/h5>\n<p>El mecanismo por el que Google Ads te ofrece sugerencias de palabras clave en base a la landing page ofrecida es el n\u00facleo de <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2471185\">DSA<\/a>. Puedes configurar campa\u00f1as de b\u00fasqueda donde no segmentes palabras clave, sino que en su lugar ofrezcas una lista de URLs y dejes que Google decida cuando una consulta de b\u00fasqueda es relevante para  tus p\u00e1ginas landing y haga la puja por&nbsp;ti.<\/p>\n<p>Cuanto m\u00e1s amplio sea tu mercado objetivo, m\u00e1s \u00fatiles te resultar\u00e1n los DSAs. Cuando segmentes solo por unas cuantas palabras clave para una oferta de producto y audiencia de nicho, los DSAs probablemente no vayan a ayudarte, m\u00e1s bien segmentar\u00e1n por palabras clave no tan relevantes.<\/p>\n<h5>4. Audiencia de Intenci\u00f3n Personalizada (Custom Intent Audiences, CIA)<\/h5>\n<p>Otra gran forma de segmentaci\u00f3n en display es segmentar audiencias en base a su historial de b\u00fasqueda y comportamiento a lo largo de toda la&nbsp;GDN:<\/p>\n<p>Las <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/9805516\">Audiencias de Intenci\u00f3n Personalizada o Custom Intent Audiences<\/a> son audiencias que se crean en base a un conjunto de palabras clave buscadas, webs visitadas o aplicaciones usadas. B\u00e1sicamente le puedes decir a Google que muestre tus anuncios a personas que han buscado ciertas cosas o visitado webs relacionadas con tu negocio.<\/p>\n<p>He escuchado a muchos PCC Manager alabar esta opci\u00f3n de segmentaci\u00f3n como lo mejor que se puede hacer en campa\u00f1as de display, as\u00ed que dale una oportunidad.<\/p>\n<h4>M\u00fadate al Editor de Google Ads&nbsp;<\/h4>\n<p>Muchos especialistas PPC ni siquiera usan apenas el interfaz web. Google ofrece una aplicaci\u00f3n de escritorio llamada <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/9805516\">Google Ads Editor<\/a> que facilita la gesti\u00f3n de la campa\u00f1a y te permite ahorrar una gran cantidad de clics y tiempo.&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Untitled-15.jpg\"><\/p>\n<p>El interfaz de usuario es distinto, pero est\u00e1 ah\u00ed para hacer el trabajo de PPC m\u00e1s f\u00e1cil. Una vez que est\u00e9s c\u00f3modo con la plataforma web o sientas que configurar campa\u00f1as te lleva mucho tiempo, aprende a usar en su lugar Google Ads Editor. Es la mejor decisi\u00f3n que puedes hacer para la gesti\u00f3n de campa\u00f1as en el largo&nbsp;plazo.<\/p>\n<h2>Reflexiones finales<\/h2>\n<p>El PPC marketing es (o al menos, deber\u00eda ser) una peque\u00f1a pieza en tus esfuerzos generales de marketing, pero hay mucho que aprender y ganar de \u00e9l. Esta gu\u00eda deber\u00eda  ofrecerte las claves para entender el ppc y dirigir  tus estategias PPC en la direcci\u00f3n adecuada.<\/p>\n<p>Aunque este articulo est\u00e1 muy enfocado en Google Ads, puedes usar f\u00e1cilmente este conocimiento para aprender y navegar por otras plataformas de PPC. La siguiente que te recomiendo es sin duda Facebook Ads, pero puedes ganar mucho enfoc\u00e1ndote en plataformas como Twitter, Quora o LinkedIn.<\/p>\n<p><em>Tra\u00adduci\u00addo por Iv\u00e1n Fanego, que analiza herramientas y tendencias en marketing y software y acaba de lanzar la <\/em><em><a href=\"https:\/\/www.appcritic.es\/whatsapp-multiagente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">gu\u00eda de WhatsApp Multiagente m\u00e1s completa<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los anuncios de b\u00fasqueda son los formatos de anuncios PPC m\u00e1s comunes en marketing: La publicidad de display tambi\u00e9n entra en la misma categor\u00eda de marketing PPC (aunque hay formas distintas de comprarla al PPC o pago por&nbsp;clic): Lo mismo<span class=\"ellipsis\">\u2026<\/span><\/p>\n<div class=\"read-more\">Leer m\u00e1s \u203a<\/div>\n<p><!-- end of .read-more --><\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":9654,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wp_typography_post_enhancements_disabled":false,"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[],"coauthors":[34],"class_list":["post-9598","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-paid-marketing","odd"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>PPC Marketing: Gu\u00eda para principiantes para anuncios de pago por clic<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El PPC marketing (Pago por Clic) es una forma de publicidad online en la que los anunciantes pagan una tasa cada vez que alguien hace clic en sus anuncios. Aprende m\u00e1s con esta gu\u00eda.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-ppc\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"PPC Marketing: Gu\u00eda para principiantes para anuncios de pago por clic\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Empieza a generar tr\u00e1fico pagado.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-ppc\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Blog de SEO de Ahrefs\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/Ahrefs\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-04-04T13:58:38+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-10-04T12:45:58+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/fb_ppc_marketing_navigation-SPA.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1921\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"990\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Michal Pec\u00e1nek\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@michalpecanek\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@ahrefs\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ahrefs.com\\\/blog\\\/es\\\/marketing-ppc\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ahrefs.com\\\/blog\\\/es\\\/marketing-ppc\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Michal Pec\u00e1nek\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ahrefs.com\\\/blog\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/8a029b0fa1c8a0ebebec6bef38bef587\"},\"headline\":\"PPC Marketing: Gu\u00eda para principiantes para anuncios de pago por&nbsp;clic\",\"datePublished\":\"2022-04-04T13:58:38+00:00\",\"dateModified\":\"2023-10-04T12:45:58+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ahrefs.com\\\/blog\\\/es\\\/marketing-ppc\\\/\"},\"wordCount\":4689,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ahrefs.com\\\/blog\\\/es\\\/marketing-ppc\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ahrefs.com\\\/blog\\\/es\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/03\\\/fb_ppc_marketing_navigation-SPA.png\",\"articleSection\":[\"Marketing Pagado\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ahrefs.com\\\/blog\\\/es\\\/marketing-ppc\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ahrefs.com\\\/blog\\\/es\\\/marketing-ppc\\\/\",\"name\":\"PPC Marketing: Gu\u00eda para principiantes para anuncios de pago por clic\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ahrefs.com\\\/blog\\\/es\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ahrefs.com\\\/blog\\\/es\\\/marketing-ppc\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ahrefs.com\\\/blog\\\/es\\\/marketing-ppc\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ahrefs.com\\\/blog\\\/es\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/03\\\/fb_ppc_marketing_navigation-SPA.png\",\"datePublished\":\"2022-04-04T13:58:38+00:00\",\"dateModified\":\"2023-10-04T12:45:58+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ahrefs.com\\\/blog\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/8a029b0fa1c8a0ebebec6bef38bef587\"},\"description\":\"El PPC marketing (Pago por Clic) es una forma de publicidad online en la que los anunciantes pagan una tasa cada vez que alguien hace clic en sus anuncios. Aprende m\u00e1s con esta gu\u00eda.\",\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ahrefs.com\\\/blog\\\/es\\\/marketing-ppc\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ahrefs.com\\\/blog\\\/es\\\/marketing-ppc\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ahrefs.com\\\/blog\\\/es\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/03\\\/fb_ppc_marketing_navigation-SPA.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/ahrefs.com\\\/blog\\\/es\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/03\\\/fb_ppc_marketing_navigation-SPA.png\",\"width\":1921,\"height\":990},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ahrefs.com\\\/blog\\\/es\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ahrefs.com\\\/blog\\\/es\\\/\",\"name\":\"Blog de SEO de Ahrefs\",\"description\":\"Estrategias de link building y consejos de posicionamiento SEO\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ahrefs.com\\\/blog\\\/es\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ahrefs.com\\\/blog\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/8a029b0fa1c8a0ebebec6bef38bef587\",\"name\":\"Michal Pec\u00e1nek\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/08c8f97481700ebb7fa875d1c0ce2a09bacba7ec4e37d19883377184bc111f03?s=96&d=mm&r=gd907208e0da9767ada4256cffbd6f311\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/08c8f97481700ebb7fa875d1c0ce2a09bacba7ec4e37d19883377184bc111f03?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/08c8f97481700ebb7fa875d1c0ce2a09bacba7ec4e37d19883377184bc111f03?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Michal Pec\u00e1nek\"},\"description\":\"Marketer y redactor de contenidos en Ahrefs. Adicto al SEO, la aviaci\u00f3n, las fragancias, el sushi y los tacos.\",\"sameAs\":[\"michalpecanek\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/michalpecanek\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/ahrefs.com\\\/blog\\\/es\\\/author\\\/michal-pecanek\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"PPC Marketing: Gu\u00eda para principiantes para anuncios de pago por clic","description":"El PPC marketing (Pago por Clic) es una forma de publicidad online en la que los anunciantes pagan una tasa cada vez que alguien hace clic en sus anuncios. Aprende m\u00e1s con esta gu\u00eda.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-ppc\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"PPC Marketing: Gu\u00eda para principiantes para anuncios de pago por clic","og_description":"Empieza a generar tr\u00e1fico pagado.","og_url":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-ppc\/","og_site_name":"Blog de SEO de Ahrefs","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/Ahrefs","article_published_time":"2022-04-04T13:58:38+00:00","article_modified_time":"2023-10-04T12:45:58+00:00","og_image":[{"width":1921,"height":990,"url":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/fb_ppc_marketing_navigation-SPA.png","type":"image\/png"}],"author":"Michal Pec\u00e1nek","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@michalpecanek","twitter_site":"@ahrefs","schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-ppc\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-ppc\/"},"author":{"name":"Michal Pec\u00e1nek","@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/#\/schema\/person\/8a029b0fa1c8a0ebebec6bef38bef587"},"headline":"PPC Marketing: Gu\u00eda para principiantes para anuncios de pago por&nbsp;clic","datePublished":"2022-04-04T13:58:38+00:00","dateModified":"2023-10-04T12:45:58+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-ppc\/"},"wordCount":4689,"image":{"@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-ppc\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/fb_ppc_marketing_navigation-SPA.png","articleSection":["Marketing Pagado"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-ppc\/","url":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-ppc\/","name":"PPC Marketing: Gu\u00eda para principiantes para anuncios de pago por clic","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-ppc\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-ppc\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/fb_ppc_marketing_navigation-SPA.png","datePublished":"2022-04-04T13:58:38+00:00","dateModified":"2023-10-04T12:45:58+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/#\/schema\/person\/8a029b0fa1c8a0ebebec6bef38bef587"},"description":"El PPC marketing (Pago por Clic) es una forma de publicidad online en la que los anunciantes pagan una tasa cada vez que alguien hace clic en sus anuncios. Aprende m\u00e1s con esta gu\u00eda.","inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-ppc\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-ppc\/#primaryimage","url":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/fb_ppc_marketing_navigation-SPA.png","contentUrl":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/fb_ppc_marketing_navigation-SPA.png","width":1921,"height":990},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/#website","url":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/","name":"Blog de SEO de Ahrefs","description":"Estrategias de link building y consejos de posicionamiento SEO","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/#\/schema\/person\/8a029b0fa1c8a0ebebec6bef38bef587","name":"Michal Pec\u00e1nek","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/08c8f97481700ebb7fa875d1c0ce2a09bacba7ec4e37d19883377184bc111f03?s=96&d=mm&r=gd907208e0da9767ada4256cffbd6f311","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/08c8f97481700ebb7fa875d1c0ce2a09bacba7ec4e37d19883377184bc111f03?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/08c8f97481700ebb7fa875d1c0ce2a09bacba7ec4e37d19883377184bc111f03?s=96&d=mm&r=g","caption":"Michal Pec\u00e1nek"},"description":"Marketer y redactor de contenidos en Ahrefs. Adicto al SEO, la aviaci\u00f3n, las fragancias, el sushi y los tacos.","sameAs":["michalpecanek","https:\/\/x.com\/michalpecanek"],"url":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/author\/michal-pecanek\/"}]}},"as_json":null,"json_reviewers":[5],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9598","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9598"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9598\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9654"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9598"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9598"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9598"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=9598"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}