{"id":9109,"date":"2021-12-08T02:26:45","date_gmt":"2021-12-08T10:26:45","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=9109"},"modified":"2023-05-15T06:55:05","modified_gmt":"2023-05-15T14:55:05","slug":"objetivos-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/objetivos-seo\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo Establecer los Objetivos SEO Correctos con 3 Ejemplos"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"intro-txt\">Como SEOs, tendemos a generalizar los objetivos porque hay mucho fuera de nuestro control. \u201cNo podemos prometer resultados\u201d.<\/div>\n\n\n\n<p>El problema es que sin una visi\u00f3n clara de qu\u00e9 es una victoria, es improbable que consigamos alg\u00fan resultado.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo mismo pasa si establecemos objetivos vagos y arbitrarios.<\/p>\n\n\n\n<p>En esta gu\u00eda aprender\u00e1s c\u00f3mo establecer los objetivos SEO adecuados usando la <em>pir\u00e1mide de objetivos SEO.<\/em><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#que-son-objetivos-SEO\">Qu\u00e9 son los objetivos SEO<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#por-que-los-objetivos-SEO-son-importantes\">Por qu\u00e9 los objetivos SEO son importantes<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#establecer-objetivos-SEO\">C\u00f3mo establecer objetivos SEO<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#ejemplos-objetivos-seo\">3 ejemplos de objetivos SEO<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"\u00bfQu\u00e9 son los objetivos SEO?\" data-section=\"que-son-objetivos-SEO\"> \n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 son los objetivos SEO?<\/h2>\n\n\n\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Los objetivos SEO son metas espec\u00edficas y medibles que intentas conseguir en un per\u00edodo de tiempo. Cada objetivo deber\u00eda contribuir al prop\u00f3sito del SEO: llegar a m\u00e1s usuarios a trav\u00e9s de la b\u00fasqueda org\u00e1nica y convertirlos en clientes.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"\u00bfPor qu\u00e9 son importantes los objetivos SEO?\" data-section=\"por-que-los-objetivos-SEO-son-importantes\"> \n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 son importantes los objetivos SEO?<\/h2>\n\n\n\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Los objetivos SEO son importantes porque aportan foco y claridad a tu estrategia al ofrecer una meta clara. Si no tienes objetivos SEO, disparas en la oscuridad. Eso nunca es una buena idea porque es improbable que consigas algo a no ser que apuntes en esa direcci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"C\u00f3mo establecer objetivos SEO\" data-section=\"establecer-objetivos-SEO\"> \n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo establecer objetivos SEO<\/h2>\n\n\n\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Los marketeros cometen a menudo el error de establecer objetivos SEO arbitrarios como \u201cconseguir m\u00e1s tr\u00e1fico\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El principal problema con este tipo de meta es que desestima por completo el qu\u00e9 y el c\u00f3mo. \u00bfQu\u00e9 vas a hacer para que suceda? \u00bfC\u00f3mo vas a llegar ah\u00ed?<\/p>\n\n\n\n<p>Para ayudarte a resolver este problema, hemos creado la <em>pir\u00e1mide de objetivos SEO<\/em>:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/01_seo_goals-SPA.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed tienes c\u00f3mo usarla:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>\n<strong>Crea un resultado objetivo. <\/strong>Esto es lo que quieres conseguir y el marco temporal en el que quieres hacerlo. Piensa en esto como si fuera un torneo que intentas ganar.<\/li>\n<li>\n<strong>Divide el resultado objetivo en objetivos de rendimiento. <\/strong>Son objetivos m\u00e1s peque\u00f1os que contribuyen al objetivo. Piensa en ellos como si fueran los goles en un partido de f\u00fatbol. Cada uno te ayuda a ganar el partido.<\/li>\n<li>\n<strong>Divide los objetivos de rendimiento en objetivos de proceso. <\/strong>Son objetivos incluso m\u00e1s peque\u00f1os que est\u00e1n 100% dentro de tu control. Siguiendo con la analog\u00eda de f\u00fatbol, esto es con qui\u00e9n vas a jugar y&nbsp;d\u00f3nde.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>La idea es dividir las cosas en pelda\u00f1os para hacer que tu objetivo general sea m\u00e1s alcanzable. A medida que completas los objetivos de <strong>proceso<\/strong>, te posicionas bien para alcanzar los objetivos de <strong>rendimiento. <\/strong>A medida que completas tus objetivos de <strong>rendimiento, <\/strong>es m\u00e1s probable que alcances tu <strong>resultado<\/strong> objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Echemos un vistazo m\u00e1s de cerca a lo que supone cada paso y creemos nuestro primer marco.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Crea un resultado objetivo<\/h3>\n\n\n\n<p>Tu resultado objetivo deber\u00eda alinear directamente tus esfuerzos SEO con los objetivos de tu empresa, as\u00ed que preg\u00fantate:<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<blockquote>\n<p>\u00bfQu\u00e9 resultado SEO contribuye a los objetivos m\u00e1s generales de la empresa?<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n<p>Mirar la misi\u00f3n corporativa, las preguntas que se hacen de forma frecuente en reuniones, etc. puede ayudar a responder esto. Si te atascas, pregunta a tu jefe o cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>Sea lo que sea que hagas, no caigas en la trampa de decir \u201cconseguir m\u00e1s tr\u00e1fico\u201d. Aunque conseguir m\u00e1s tr\u00e1fico puede ayudar a la empresa a conseguir sus objetivos, es demasiado general. Tu resultado objetivo tiene que ser SMART: e<strong>s<\/strong>pec\u00edfico, <strong>m<\/strong>edible, <strong>a<\/strong>lcanzable, <strong>r<\/strong>elevante y con un plazo en el <strong>t<\/strong>iempo.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed que un objetivo mejor que \u201cconseguir m\u00e1s tr\u00e1fico\u201d ser\u00eda \u201cposicionar en el top 3 para [palabra clave de alto valor] en 6&nbsp;meses\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Este objetivo es <strong>espec\u00edfico<\/strong> y <strong>relevante<\/strong> porque posicionar en [palabra clave de alto valor] incrementar\u00e1 los ingresos. Es <strong>medible <\/strong>porque puedes realizar seguimiento del posicionamiento con cualquier <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/mejor-rank-tracker\/\">herramienta buena de rank tracking (seguimiento de posicionamiento)<\/a>, como el <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/rank-tracker\">Rank Tracker<\/a> de Ahrefs. Es <strong>alcanzable<\/strong> porque ya has evaluado la dificultad de la keyword. Y tiene un <strong>tiempo determinado <\/strong>porque has especificado el marco temporal<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed tienes una visualizaci\u00f3n de nuestra <em>pir\u00e1mide de objetivos SEO <\/em>hasta ahora:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/02_seo_goals-SPA.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Establece objetivo(s) de rendimiento<\/h3>\n\n\n\n<p>Los objetivos de rendimiento son los postes que te pones, as\u00ed que empieza por responder la pregunta:<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<blockquote>\n<p>\u00bfQu\u00e9 victorias en el corto plazo nos llevar\u00e1n m\u00e1s probablemente a nuestro resultado objetivo?<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n<p>Puedes tener uno o varios objetivos de rendimiento. Lo que son depender\u00e1 de tu objetivo de rendimiento y capacidad de ejecuci\u00f3n. Simplemente ten cuidado de no caer en la misma trampa de poner objetivos arbitrarios como \u201cconseguir backlinks\u201d. Esto te puede ayudar a conseguir tu resultado, pero no es SMART. No hay forma de saber cuando o si has alcanzado el objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Siguiendo con nuestro ejemplo de resultado objetivo de \u201cposicionar en el top 3 para [palabra clave de alto valor] en 6 meses\u201d, un objetivo SMART de rendimiento puede ser \u201cconseguir 40 backlinks de alta calidad a la p\u00e1gina en el plazo de seis&nbsp;meses\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Es <strong>espec\u00edfico <\/strong>porque estamos apuntando a cierto n\u00famero de backlinks.<\/p>\n\n\n\n<p>Es <strong>medible <\/strong>usando el gr\u00e1fico de dominios de referencia en <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/site-explorer\">Site Explorer<\/a> de Ahrefs:<\/p>\n\n\n\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Untitled-7.png\"><\/p>\n\n\n\n<p>Es <strong>alcanzable <\/strong>porque es realista. Hay tareas dentro de nuestro control que nos acercar\u00e1n un paso m\u00e1s a conseguir este objetivo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Es <strong>relevante <\/strong>porque sabemos que los backlinks son un <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/google-factores-posicionamiento\/\">factor de posicionamiento<\/a> y hay evidencia de que nuestra p\u00e1gina objetivo est\u00e1 dando resultados por debajo de lo que deber\u00eda en lo que se refiere a backlinks.<\/p>\n\n\n\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Untitled-9.png\"><\/p>\n\n\n\n<p>Tiene base <strong>temporal<\/strong> porque est\u00e1 establecido un punto final de seis meses para alinearnos con nuestro <em>resultado <\/em>objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e1s importante, alcanzar este objetivo de rendimiento ayudar\u00e1 a que tengamos una buena posici\u00f3n para conseguir nuestro resultado objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed va una visualizaci\u00f3n de la <em>pir\u00e1mide de objetivos SEO <\/em>hasta ahora:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/03_seo_goals-SPA.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"sidenote\"><div class=\"sidenote-title\">Nota al margen.<\/div> Si tienes que establecer +4 objetivos de rendimiento para tu resultado deseado es una se\u00f1al de que tu resultado objetivo es demasiado general y poco realista. Vuelve al paso uno y establece un objetivo m\u00e1s realista.&nbsp;<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Establece objetivo(s) de proceso<\/h3>\n\n\n\n<p>Los objetivos de proceso son acciones medibles que est\u00e1n 100% bajo tu control. Es donde respondes a la pregunta:<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<blockquote>\n<p>\u00bfQu\u00e9 necesitar\u00e9 hacer para conseguir nuestro(s) resultado(s) objetivo?&nbsp;<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n<p>Siguiendo con nuestro ejemplo, tenemos un resultado objetivo de posicionarnos en el top 3 para la palabra clave \u201cx\u201d dentro de seis meses. Y tenemos un resultado objetivo de conseguir 40 backlinks de alta calidad a la p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 tendremos que hacer para conseguir 40 backlinks de alta calidad a la p\u00e1gina en seis&nbsp;meses?<\/p>\n\n\n\n<p>Pongamos que planificamos hacer una campa\u00f1a \u201c<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/skyscraper-technique\/\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/skyscraper-technique\/\">rascacielos<\/a>\u201d (<em>skyscraper<\/em> en ingl\u00e9s). Si conseguimos una tasa de conversi\u00f3n del 5% de media  con nuestros emails de contacto, podemos trabajar hacia atr\u00e1s para crear un objetivo de proceso que nos pondr\u00e1 en una posici\u00f3n excelente para conseguir nuestro objetivo de rendimiento.<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos a hacer las cuentas:<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<blockquote>\n<p>40 backlinks \/ 5% tasa de conversi\u00f3n media = 800 emails<\/p>\n<p>800 emails \/ 6 meses = ~133 emails\/mes<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n<p>As\u00ed que <strong>nuestro objetivo <\/strong><strong>de proceso<\/strong><strong> es enviar 133 emails de contacto \u201crascacielos\u201d al mes durante seis&nbsp;meses.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed va una visualizaci\u00f3n de nuestra <em>pir\u00e1mide de objetivos SEO <\/em>hasta ahora:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/04_seo_goals-SPA.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"sidenote\"><div class=\"sidenote-title\">Nota al margen.<\/div> Al igual que con los objetivos de rendimiento, puedes crear varios objetivos de proceso. Por ejemplo, puede que te cueste encontrar suficientes prospectos de rascacielos para enviar 1.200 emails. En ese caso podr\u00edas a\u00f1adir otra t\u00e1ctica de link building a la mezcla, como <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/resource-page-link-building\/\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/resource-page-link-building\/\">link building de p\u00e1gina de recursos<\/a> y establecer eso como otro objetivo de proceso.<\/div>\n\n\n\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"3 ejemplos de objetivos SEO\" data-section=\"ejemplos-objetivos-seo\"> \n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3 ejemplos de objetivos SEO<\/h2>\n\n\n\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Ya que tus objetivos SEO deber\u00edan alinearse con los objetivos de la empresa, no puedo precisar qu\u00e9 objetivos SEO establecer. Tu industria, c\u00f3mo de establecida est\u00e9 tu marca y la competitividad de tu nicho son factores que entran en la ecuaci\u00f3n\u2014entre otras&nbsp;cosas.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero lo que puedo hacer es recorrer unos pocos ejemplos m\u00e1s para que te sientas c\u00f3modo usando el marco de objetivos SEO.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#incrementar-cuota-de-voz-organica\">Incrementar la cuota de voz org\u00e1nica un 20% en 12&nbsp;meses<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#incrementar-vinculacion-organica\">Incrementar tasa de vinculaci\u00f3n org\u00e1nica un 10% en 6&nbsp;meses<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#alcanzar-ventas-incrementadas\">Alcanzar 10.000$  en ventas a partir del tr\u00e1fico org\u00e1nico en el mes&nbsp;6<\/a><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"incrementar-cuota-de-voz-organica\">Ejemplo de objetivo SEO #1: Incrementar la cuota de voz org\u00e1nica un 20% en 12&nbsp;meses<\/h3>\n\n\n\n<p>La optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda es una forma de marketing altamente competitiva. En esencia, todos rivalizamos por un punto (y atenci\u00f3n) dentro de un campo de espacio limitado.<\/p>\n\n\n\n<p>Puede que escuches a tus jefes o clientes diciendo, \u201csimplemente aplasta a la competencia\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 quiere decir esto? \u00bfC\u00f3mo se consigue? \u00bfQu\u00e9 determina si tenemos o no&nbsp;\u00e9xito?<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cAplasta a la competencia\u201d es demasiado gen\u00e9rico.<\/p>\n\n\n\n<p>Usando el marco de objetivos SEO puedes convertir \u201cmachaca a la competencia\u201d en un objetivo espec\u00edfico, medible.<\/p>\n\n\n\n<p>El primer paso es alinear los esfuerzos SEO con los objetivos de la empresa. \u00bfQu\u00e9 <strong>resultado <\/strong>contribuye al objetivo m\u00e1s general de la empresa de \u201caplastar a la competencia\u201d? En este caso, algo como \u201cincrementar la cuota de voz org\u00e1nica en un 20% en 12 meses\u201d ser\u00eda un objetivo de resultado SMART.<\/p>\n\n\n\n<p>Es <strong>espec\u00edfico <\/strong>porque especificamos un porcentaje en un marco temporal\u2014no un objetivo abierto.<\/p>\n\n\n\n<p>Es <strong>medible <\/strong>usando el informe de <strong>Competitors Overview <\/strong>(vista general de competidores) en <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/rank-tracker\">Ahrefs\u2019 Rank Tracker<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Untitled-17.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>Es <strong>alcanzable <\/strong>porque un 20% en 12 meses est\u00e1 lejos de una propuesta de \u201ccastillos en el&nbsp;aire\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Es <strong>relevante <\/strong>para los objetivos de la empresa porque es esencialmente la visibilidad en b\u00fasqueda org\u00e1nica de nuestro sitio comparada con la de nuestros competidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Y tiene <strong>base<\/strong> <strong>temporal<\/strong> porque hemos especificado un marco temporal.<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora, el segundo paso: establecer <strong>objetivos de rendimiento.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Recuerda, este deber\u00eda ser tambi\u00e9n un objetivo SMART. Para mantener las cosas sencillas, estableceremos solo uno: \u201cganar 50 fragmentos destacados para palabras clave de alto volumen en seguimiento en 12&nbsp;meses\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Los fragmentos destacados son piezas de informaci\u00f3n que generalmente se muestran en la parte superior de los resultados de b\u00fasqueda. Conseguir m\u00e1s fragmentos destacados es una forma sencilla de recibir m\u00e1s visibilidad y clicks en las&nbsp;SERP.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed va c\u00f3mo encontrar las mejores oportunidades de fragmentos destacados:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Ve al <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/rank-tracker\">Rank Tracker<\/a> de Ahrefs<\/li>\n<li>Elige tu proyecto<\/li>\n<li>Elige el informe de <strong>Overview <\/strong>(vista general)<\/li>\n<li>Filtra por palabras clave con fragmentos destacados en las que no posicionas<\/li>\n<li>Filtra por palabras clave donde posiciones en los puestos 2-5<\/li>\n<li>Ordena las palabras clave por volumen de tr\u00e1fico de m\u00e1s alto a m\u00e1s&nbsp;bajo<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Untitled-18.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>Est\u00e1s ya en la recta final. El tercer y \u00faltimo paso es dividir el\/los objetivo(s) de rendimiento en objetivos de <strong>proceso <\/strong>esquematizando el <em>c\u00f3mo.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Ya que a menudo es posible ganar fragmentos destacados con un simple cambio on-page (en la p\u00e1gina), un objetivo de proceso ser\u00eda \u201chacer cambios on-page en 50 p\u00e1ginas para incrementar nuestras posibilidades de ganar el fragmento\u201d. Podemos medir el progreso realizando seguimiento del n\u00famero de fragmentos destacados que tenemos en <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/rank-tracker\">Rank Tracker<\/a> de Ahrefs:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Untitled-19.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed va nuestra <em>pir\u00e1mide de objetivos SEO <\/em>completa:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/05_seo_goals-SPA.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"further-reading\"><div class=\"reading-title\">Lecturas complementarias<\/div><div class=\"reading-content\">\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/encuentra-fragmentos-destacados\/\">C\u00f3mo optimizar para los fragmentos destacados de Google<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/cuota-de-voz\/\">\u00bfQu\u00e9 es Share of Voice? C\u00f3mo medirlo en todos los canales<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"incrementar-vinculacion-organica\">Ejemplo de objetivo SEO #2: Incrementar tasa de vinculaci\u00f3n org\u00e1nica un 10% en 6&nbsp;meses<\/h3>\n\n\n\n<p>Puede que est\u00e9s pensando que la vinculaci\u00f3n del usuario es una m\u00e9trica CRO. Pero, recuerda, la <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/beginner\/seo-starter-guide?hl=es&amp;visit_id=637668577049900946-721467828&amp;rd=1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Gu\u00eda de SEO para principiantes<\/a> del propio Google dice \u201ccualquier optimizaci\u00f3n deber\u00eda estar dirigida a mejorar la experiencia del usuario\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Hist\u00f3ricamente, los SEO han medido la vinculaci\u00f3n usando la <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/tasa-de-rebote\/\">tasa de rebote<\/a> y el tiempo en p\u00e1gina. Estas son m\u00e9tricas pobres porque a menudo no se alinean con el comportamiento del usuario.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, digamos que te sientas a leer un post de ~2.000 palabras. <a href=\"https:\/\/wordstotime.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Esta web<\/a> dice que incluso un lector lento lo completar\u00eda en 20 minutos. Si cierras el navegador tan pronto como terminas, esa sesi\u00f3n contar\u00eda t\u00e9cnicamente como rebote.<\/p>\n\n\n\n<p>Por suerte, Google Analytics 4  tiene una m\u00e9trica m\u00e1s robusta que podemos usar para medir la UX (<em>User Experience <\/em>oexperiencia de usuario): el porcentaje de interacciones.<\/p>\n\n\n\n<p>El porcentaje de interacciones (<em>engagement rate<\/em>) mide de forma m\u00e1s precisa si un usuario interactu\u00f3 con tu web o se fue, as\u00ed que un buen objetivo de resultado ser\u00eda \u201cincrementar el porcentaje de interacciones org\u00e1nicas un 10% en 6&nbsp;meses\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Es <strong>espec\u00edfica <\/strong>porque especifica un porcentaje y marco temporal<\/p>\n\n\n\n<p>Es <strong>medible <\/strong>usando el informe de Adquisici\u00f3n de Usuarios en&nbsp;GA4:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Untitled-28.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>Es <strong>alcanzable <\/strong>porque hay cosas dentro de nuestro control que podemos cambiar para impactar esta m\u00e9trica.<\/p>\n\n\n\n<p>Es <strong>relevante <\/strong>porque queremos mejorar la UX, y el porcentaje de interacciones mide esto de forma m\u00e1s precisa que la tasa de rebote o el tiempo en p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n<p>Tiene <strong>base temporal <\/strong>porque especificamos un marco temporal (6&nbsp;meses).<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora a por el\/los objetivo(s) de <strong>rendimiento.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Vamos a mantener las cosas sencillas una vez m\u00e1s y establecer solo uno, \u201cincrementar el n\u00famero de scrolls de usuarios \u00fanicos en un 30% en las p\u00e1ginas que tengan poco scroll y un alto valor para nuestra empresa\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Para encontrar las p\u00e1ginas donde necesitamos mejorar la UX, podemos comprobar el informe de  p\u00e1ginas y pantallas con interacci\u00f3n en GA4, filtrar por usuarios org\u00e1nicos y ver la tabla por scroll de usuarios \u00fanicos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Untitled-30.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>Dado nuestro objetivo de rendimiento, nuestro objetivo de <strong>proceso <\/strong>puede ser reescribir p\u00e1rrafos introductorios en las p\u00e1ginas de bajo scroll para que m\u00e1s gente se interese por el art\u00edculo y se quede para leerlo. Una vez m\u00e1s, esto se puede medir de forma manual.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/06_seo_goals-SPA.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"alcanzar-ventas-incrementadas\">Ejemplo de objetivo SEO #3: Alcanzar 10.000$  en ventas a partir del tr\u00e1fico org\u00e1nico en el mes&nbsp;6<\/h3>\n\n\n\n<p>Ganar m\u00e1s dinero es el objetivo final del SEO. Para tener las mejores probabilidades de que esto pase, necesitamos convertir el objetivo vago de \u201cganar m\u00e1s dinero\u201d en un <strong>resultado <\/strong>SMART como \u201calcanzar 10.000$ en ventas a partir de tr\u00e1fico org\u00e1nico en el mes&nbsp;6\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Este objetivo es <strong>espec\u00edfico<\/strong> porque hemos especificado la cantidad y el marco temporal.<\/p>\n\n\n\n<p>Es f\u00e1cilmente <strong>medible <\/strong>con Google Analytics.<\/p>\n\n\n\n<p>Es <strong>alcanzable<\/strong> porque nuestro sitio hipot\u00e9tico no es particularmente estacional y ya est\u00e1 generando ~9.000$\/mes en ventas desde org\u00e1nico\u2014as\u00ed que es solo un incremento del ~11%.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"sidenote\"><div class=\"sidenote-title\">Nota al margen.<\/div> Un buen resultado objetivo tiene que ser tanto motivante como realista. Al establecer un objetivo basado en ventas ten en cuenta el hist\u00f3rico anterior de ventas del canal org\u00e1nico y tendencias estacionales que est\u00e9n por&nbsp;venir.<\/div>\n\n\n\n<p>Es <strong>relevante <\/strong>porque, una vez m\u00e1s, ganar m\u00e1s dinero es el objetivo final del&nbsp;SEO.<\/p>\n\n\n\n<p>Tiene base <strong>temporal <\/strong>porque hemos especificado un marco temporal.<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora para el plan de juego, <strong>objetivo(s) de rendimiento:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Manteniendo las cosas sencillas y estableciendo solo un objetivo de resultado de nuevo, iremos a por \u201cincrementar el tr\u00e1fico org\u00e1nico en p\u00e1ginas de alto valor en un 20% en 6&nbsp;meses\u201d.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"sidenote\"><div class=\"sidenote-title\">Nota al margen.<\/div> Estableciendo un marco temporal y porcentaje aqu\u00ed puede volverse un poco complicado. Esencialmente necesitas trabajar hacia atr\u00e1s desde los \u201ctop ventas\u201d que elijas y averiguar cu\u00e1nto m\u00e1s tendr\u00edas que vender para alcanzar tu objetivo de ventas, cu\u00e1l es tu relaci\u00f3n de \u200b\u200bcompra-detalle (o <em>buy-to-detail<\/em> en ingl\u00e9s) y el incremento de tr\u00e1fico propuesto para alcanzar el objetivo de ventas.&nbsp;<\/div>\n\n\n\n<p>La forma m\u00e1s f\u00e1cil de encontrar \u201cp\u00e1ginas de alto valor\u201d es preguntar qu\u00e9 productos son los m\u00e1s beneficiosos para la empresa. Considera el coste de producci\u00f3n, coste de env\u00edo, tasa de devoluciones, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Medir si cumplimos nuestro objetivo de rendimiento es bastante f\u00e1cil en Google Analytics. Simplemente dir\u00edgete a Comportamiento &gt; Todas las P\u00e1ginas, compara per\u00edodos, segmenta por tr\u00e1fico org\u00e1nico y mira a la m\u00e9tricas de Entradas:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Untitled-35.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>Finalmente, objetivo(s) de proceso\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>No puedo resumir exactamente cu\u00e1les ser\u00e1n los objetivos de proceso ya que variar\u00e1n en funci\u00f3n del tipo de producto o servicio, intenci\u00f3n de b\u00fasqueda, recursos de negocio, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed van unos pocos ejemplos de objetivos de proceso accionables que pueden ayudar a incrementar el tr\u00e1fico org\u00e1nico:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Escribe <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/data-types\/product\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">schema de productos<\/a> para p\u00e1ginas objetivo<\/li>\n\n\n\n<li>Optimiza productos en un <a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/9838672?hl=es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">feed de productos org\u00e1nico<\/a>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Optimiza todas las im\u00e1genes en las p\u00e1ginas objetivo<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ya que los objetivos de proceso son tareas que t\u00fa o tu equipo realiza, completar el objetivo se mide de forma manual mediante tu gesti\u00f3n de proyectos con tu estilo personal.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, si el objetivo de proceso es optimizar todas las im\u00e1genes en cada p\u00e1gina de alto valor, comprobar\u00edamos manualmente que cada imagen tiene un <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/image-seo\/\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/image-seo\/\">nombre de archivo optimizado<\/a>, texto alt descriptivo y cumple los requisitos de tama\u00f1o de archivo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed va nuestro marco de trabajo de objetivos SEO completo para este ejemplo:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/07_seo_goals-SPA.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Reflexiones finales<\/h2>\n\n\n\n<p>Establecer objetivos SEO puede parecer una tarea imposible, pero un marco de trabajo s\u00f3lido es todo lo que necesitas para empezar.<\/p>\n\n\n\n<p>Si te mantienes en el camino adecuado y completas tus tareas de proceso, tienes una buena oportunidad de alcanzar tus objetivos de rendimiento. Cuando alcances tus objetivos de rendimiento, est\u00e1s en muy buena posici\u00f3n para alcanzar tu resultado objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p>El \u00e9xito est\u00e1 en los detalles.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfAlguna pregunta? Escr\u00edbeme <a href=\"https:\/\/twitter.com\/kaylelarkin?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">por Twitter<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Tra\u00adduci\u00addo por Iv\u00e1n Fanego, que analiza herramientas y tendencias en marketing y software y acaba de lanzar la <\/em><em><a href=\"https:\/\/www.appcritic.es\/newsletter\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">una newsletter que no te puedes perder<\/a><\/em><em> con software e ideas para hacer crecer tu negocio.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El problema es que sin una visi\u00f3n clara de qu\u00e9 es una victoria, es improbable que consigamos alg\u00fan resultado. Lo mismo pasa si establecemos objetivos vagos y arbitrarios. 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