{"id":8993,"date":"2021-11-16T01:02:26","date_gmt":"2021-11-16T09:02:26","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=8993"},"modified":"2023-09-08T05:54:59","modified_gmt":"2023-09-08T13:54:59","slug":"estrategia-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/estrategia-de-contenidos\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo Crear una Estrategia de Contenidos Ganadora"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"intro-txt\">Nuestra estrategia de contenido en Ahrefs es sencilla.<\/div>\n\n\n\n<p>En resumen: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Creamos posts y v\u00eddeos sobre temas relevantes que la gente busca en Google y YouTube.<\/li>\n\n\n\n<li>Apoyamos y educamos a esas personas con contenido \u00fatil en Twitter y nuestra newsletter.<\/li>\n\n\n\n<li>Retenemos clientes y construimos fidelidad de marca usando tutoriales enfocados en producto en <a href=\"https:\/\/help.ahrefs.com\/en\/\">nuestro centro de ayuda<\/a>, <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/academy\">academia<\/a> y en nuestra propia herramienta.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Esta estrategia ha tenido un gran \u00e9xito. Recibimos +500.000 visitas mensuales al mes de Google, tenemos +100.000 personas en nuestra lista de correo y tenemos +200.000 en YouTube.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e1s importante, ha ayudado <a href=\"https:\/\/entrepreneurshandbook.co\/how-we-grew-our-8-figure-arr-by-65-two-years-straight-with-a-team-of-30-and-no-vc-8b28146b7960\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">a hacer crecer nuestro ARR (ingresos recurrentes anuales) de forma bastante consistente a lo largo de los a\u00f1os<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p>Pero aunque pudieras copiar ciegamente nuestra estrategia de contenidos, no ser\u00eda necesariamente buena idea, porque que funcione para nosotros no quiere decir que vaya a funcionar para&nbsp;ti.<\/p>\n\n\n\n<p>Por eso hemos escrito esta gu\u00eda\u2014para mostrarte c\u00f3mo crear una estrategia de contenido que tenga sentido para tu negocio.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed est\u00e1 todo lo que vas a aprender:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#que-es-estrategia-de-contenidos\">\u00bfQu\u00e9 es una estrategia de contenidos?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#por-que-es-importante-tener-estrategia-contenidos\">\u00bfPor qu\u00e9 es importante tener una estrategia de contenidos?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#como-crear-estrategia-contenidos\">C\u00f3mo crear una estrategia de contenidos<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"\u00bfQu\u00e9 es una estrategia de contenidos?\" data-section=\"que-es-estrategia-de-contenidos\"> \n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es una estrategia de contenidos?<\/h2>\n\n\n\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>La estrategia de contenidos se enfoca en la visi\u00f3n y plan de tu contenido. Es donde respondes preguntas como <em>por qu\u00e9 <\/em>y <em>c\u00f3mo <\/em>crear contenido, para <em>qui\u00e9n <\/em>es el contenido y, finalmente, <em>c\u00f3mo <\/em>utilizar\u00e1s el contenido para hacer marketing para tu negocio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre estrategia de contenidos y marketing de contenidos?<\/h3>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-contenidos\/\">El marketing de contenidos<\/a> es el proceso de crear, editar y promocionar contenido con prop\u00f3sitos de marketing. Puede ser un post para un blog, v\u00eddeo, documentaci\u00f3n de producto\u2014cualquier cosa que te ayude a atraer, cuidar y retener clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>En otras palabras, el marketing de contenidos es la ejecuci\u00f3n de t\u00e1cticas que ampl\u00edan tu estrategia de contenidos.<\/p>\n\n\n\n<p>Para poner las cosas incluso m\u00e1s confusas, si creas un diagrama de Venn de estrategia de contenidos y marketing de contenidos, la intersecci\u00f3n es tu <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/estrategia-marketing-contenidos\/\">estrategia de marketing de contenidos<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/07_content_strategy-SPA.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>La estrategia de marketing de contenidos se ocupa de planificar y orquestar tus esfuerzos en marketing de contenidos. Involucra definir tu voz de marca y estilo, crear un <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/calendario-editorial\/\">calendario editorial<\/a>, establecer y medir objetivos, etc.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"\u00bfPor qu\u00e9 es importante tener una estrategia de contenidos?\" data-section=\"por-que-es-importante-tener-estrategia-contenidos\"> \n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 es importante tener una estrategia de contenidos?<\/h2>\n\n\n\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Tener una estrategia de contenidos es importante para asegurar que cada pieza de contenido que creas tiene un prop\u00f3sito. Evita que crees contenido por el mero hecho de hacerlo y que tires dinero en contenido aleatorio que no hace nada por tu negocio.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n te ayuda a asegurar que est\u00e1s creando contenido para la audiencia adecuada, en el formato adecuado, para el canal adecuado.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"C\u00f3mo crear una estrategia de contenidos\" data-section=\"como-crear-estrategia-contenidos\"> \n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo crear una estrategia de contenidos<\/h2>\n\n\n\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Crear una estrategia de contenidos puede ser un proceso abrumador, as\u00ed que hemos creado un marco sencillo para poner las cosas m\u00e1s f\u00e1ciles llamado el <em>content strategy canvas<\/em> o lienzo de estrategia de contenidos:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/01_content_strategy-SPA.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>El prop\u00f3sito del <em>content strategy canvas <\/em>es ayudarte a crear una estrategia de contenidos <strong>b\u00e1sica<\/strong> respondiendo cinco preguntas sencillas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bf<strong>Para qui\u00e9n<\/strong> est\u00e1s creando contenido?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bf<strong>Por<\/strong> <strong>qu\u00e9<\/strong> est\u00e1s creando contenido?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bf<strong>Qu\u00e9<\/strong> tipo de contenido vas a&nbsp;crear?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bf<strong>D\u00f3nde<\/strong> vas a publicar el contenido?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bf<strong>C\u00f3mo<\/strong> crear\u00e1s el contenido?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Vamos a ver c\u00f3mo responder cada una de estas preguntas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pregunta 1: \u00bfPara qui\u00e9n est\u00e1s creando contenido?&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Poner por escrito a qui\u00e9n intentas llegar con tu contenido es el primer paso, y el m\u00e1s importante. Te servir\u00e1 como gu\u00eda para todos tus esfuerzos de <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/creacion-contenido\/\">creaci\u00f3n de contenidos<\/a> y te ayudar\u00e1 a mantenerte en el camino adecuado.<\/p>\n\n\n\n<p>Si has hecho tu <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/investigacion-de-mercados\/\">investigaci\u00f3n de mercados<\/a> y creado <em>customer personas<\/em>, deber\u00eda ser f\u00e1cil. Ya tendr\u00e1s una idea s\u00f3lida de a qui\u00e9n intentas intentas llegar.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, si eres un broker hipotecario en Florida, puede ser algo&nbsp;como:<\/p>\n\n\n<blockquote>\n<p>Parejas millennial (25-30) en Florida con aspiraciones de poseer su primera casa. Son profesionales trabajadores con poco tiempo, frustrados por la complejidad del proceso de entrar en la escalera de las propiedades.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n<p>Si no sabes tanto sobre a qui\u00e9n te diriges, si\u00e9ntete libre de dejarlo m\u00e1s general.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, como proveedores de <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo-software\">software SEO<\/a>, algo como esto tendr\u00eda sentido para nosotros:<\/p>\n\n\n<blockquote>\n<p>Personas que quieren llevar m\u00e1s tr\u00e1fico a sus&nbsp;webs.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n<p>Est\u00e1 de alguna manera sobresimplificado, pero es suficiente para evitar que creemos contenido sobre temas sin salida.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, toma un tema como \u201c<em>reverse image search<\/em>\u201d (b\u00fasqueda inversa de im\u00e1genes). A primera vista suena como un tema relacionado con SEO y recibe una estimaci\u00f3n de 1.6 millones de b\u00fasquedas al mes en Estados Unidos\u2026<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/1-search-volume.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>\u2026 pero la realidad es que la mayor parte de la gente que busca esto probablemente no tenga ni una web. Probablemente quieren pillar a un impostor.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed va nuestro content strategy canvas hasta&nbsp;ahora:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/02_content_strategy-SPA.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pregunta 2. \u00bfPor qu\u00e9 creas contenido?&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Cada pieza de contenido deber\u00eda tener un prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n<p>Hablando en general, hay cuatro:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>\n<strong>Incrementar el conocimiento de marca <\/strong>e introducir tu marca a clientes potenciales.<\/li>\n<li>\n<strong>Crear inter\u00e9s y deseo <\/strong>educando m\u00e1s a clientes potenciales sobre sus problemas y c\u00f3mo tu producto o servicio puede resolverlos.<\/li>\n<li>\n<strong>Fomentar el inter\u00e9s e incitar a la compra<\/strong> educando m\u00e1s a clientes potenciales sobre tu producto o servicio y por qu\u00e9 es la mejor soluci\u00f3n para&nbsp;ellos.<\/li>\n<li>\n<strong>Retener clientes y construir fidelidad de marca<\/strong> educando a los clientes para que saquen el m\u00e1ximo partido de tu producto o servicio y claramente demostrando su&nbsp;valor.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Si est\u00e1s familiarizado con el <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/embudo-marketing\/\">embudo de marketing<\/a>, te dar\u00e1s cuenta de que estos cuatro \u201cprop\u00f3sitos\u201d se alinean en general con las fases del viaje de compra.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/01_content_creation-SPA.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>De cualquier forma, ver\u00e1s que estos \u201cporqu\u00e9s\u201d est\u00e1n pre-rellenados en el content strategy canvas porque necesitas crear contenido para todos los prop\u00f3sitos. Despu\u00e9s de todo, no tiene sentido tener una marca conocida si nadie te compra nunca nada, y no tiene sentido trabajar en atraer clientes si no puedes retenerlos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/03_content_strategy-SPA.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>Sin embargo, es importante entender una cosa antes de continuar:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cada pieza de contenido puede servir a varios prop\u00f3sitos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Muchos de nuestros posts en el blog son un ejemplo de esta idea en la pr\u00e1ctica. Por ejemplo, toma un tema como \u201c<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/keywords-baja-competencia\/\">c\u00f3mo encontrar keywords con baja competencia<\/a>\u201d. Este post posiblemente sirva a todas las fases del embudo de marketing en distintos grados.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/08_content_strategy-SPA.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>Dicho esto, algunas piezas de contenido estar\u00e1n m\u00e1s enfocadas en resolver un solo problema.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, toma nuestra p\u00e1gina \u201c<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/vs\">Ahrefs vs.<\/a>\u201d. Esta p\u00e1gina explica lo que la industria piensa de Ahrefs en comparaci\u00f3n con nuestros competidores y muestra unas pocas de nuestras caracter\u00edsticas \u00fanicas.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed est\u00e1n los problemas que resuelve y no resuelve seg\u00fan mi opini\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/09_content_strategy-SPA.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>Dependiendo de d\u00f3nde te encuentres en tu viaje de marketing de contenidos puede que necesites centrarte m\u00e1s en uno de estos \u201cprop\u00f3sitos\u201d m\u00e1s que en el resto. Aqu\u00ed es d\u00f3nde la <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/content-audit\/\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/content-audit\/\">auditor\u00eda de contenidos<\/a> puede venir bien, pero es un tema para otro&nbsp;d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pregunta 3: \u00bfD\u00f3nde publicar\u00e1s contenido?<\/h3>\n\n\n\n<p>Saber <em>por qu\u00e9 <\/em>est\u00e1s creando contenido es un buen comienzo, pero tambi\u00e9n necesitas saber <em>d\u00f3nde <\/em>publicar para llegar a clientes y potenciales clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Dada la infinidad de opciones de publicaci\u00f3n actuales, este proceso puede ser apabullante.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed van solo unos pocos sitios donde podr\u00edas publicar contenido:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Blog\/web<\/li>\n\n\n\n<li>YouTube<\/li>\n\n\n\n<li>Redes sociales <\/li>\n\n\n\n<li>Email<\/li>\n\n\n\n<li>Slideshare<\/li>\n\n\n\n<li>Posts como invitado (por ejemplo, las webs de otras personas)<\/li>\n\n\n\n<li>Podcasts<\/li>\n\n\n\n<li>Sitios de preguntas y respuestas (por ejemplo., Quora)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>As\u00ed que, \u00bfqu\u00e9 elegir\u00edas?<\/p>\n\n\n\n<p>Primero, no te ahogues intentando crear contenido para cada canal imaginable. Todas son opciones viables de una u otra forma, pero no puedes hacer todo\u2014especialmente cuando empiezas tu viaje de contenidos.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo, no elijas al&nbsp;azar.<\/p>\n\n\n\n<p>Deber\u00edas elegir uno o dos canales que tengan el mayor sentido para tu negocio y deber\u00edas hacerlo en base a tus respuestas a dos preguntas:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfQu\u00e9 canales resuelven tus \u201cpor&nbsp;qu\u00e9s\u201d?&nbsp;<\/li>\n<li>\u00bfC\u00f3mo y d\u00f3nde consumen tus clientes informaci\u00f3n online?<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Empecemos respondiendo la primera pregunta\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>Toda buena estrategia de contenidos supone crear contenido para cada fase del viaje\u2014desde el conocimiento de marca a la retenci\u00f3n de cliente\u2014pero no todos los canales de marketing son adecuados para resolver todos los problemas.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, publicar una newsletter no tiene utilidad para construir conocimiento de marca, porque los que no conozcan tu marca no se suscriben. De forma an\u00e1loga, hacer podcasts dif\u00edcilmente ayudar\u00e1 a retener clientes y construir fidelidad de&nbsp;marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Necesitas o bien elegir un canal que se ajuste a todas las fases de varios canales complementarios.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed tienes una cheat sheet para los canales propios m\u00e1s populares que puede ayudarte:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/10_content_strategy-SPA.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>\u00bfC\u00f3mo sabes qu\u00e9 dos canales elegir?<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed es donde la segunda pregunta viene&nbsp;bien:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo y d\u00f3nde consumen tus clientes informaci\u00f3n online?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Tu investigaci\u00f3n de mercado deber\u00eda haber descubierto la respuesta a esta pregunta, pero si no est\u00e1s seguro, considera preguntar o encuestar directamente a tus clientes. De forma alternativa, si consideras tu blog\/web o canal de YouTube como uno de tus medios de marketing, usa una <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/herramientas-gratis-keyword-research\/\">herramienta de keyword research<\/a> como <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/keywords-explorer\">Keywords Explorer<\/a> de Ahrefs para ver si la gente est\u00e1 buscando temas relacionados con tu negocio.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, vemos miles de personas buscando temas relacionados con SEO cada mes en Google y YouTube:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/2-google-keywords-explorer.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/3-youtube-keywords-explorer.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>Esto nos dice que publicar contenido en estos canales tiene sentido para nosotros.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n sabemos que podemos usar las redes sociales y el email marketing para alimentar y retener clientes, as\u00ed que tambi\u00e9n crearemos contenido para estos canales.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/04_content_strategy-SPA.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pregunta 4. \u00bfQu\u00e9 tipo de contenido crear\u00e1s?<\/h3>\n\n\n\n<p>Si planeas publicar contenido en YouTube, es bastante obvio que vas a publicar v\u00eddeos porque es el \u00fanico tipo de contenido que puedes publicar. Pero en muchos otros canales de marketing las cosas no son siempre tan obvias.<\/p>\n\n\n\n<p>Toma por ejemplo tu web. Hay muchos tipos de contenido que podr\u00edas publicar, incluyendo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Posts <\/li>\n\n\n\n<li>Whitepapers<\/li>\n\n\n\n<li>P\u00e1ginas landing<\/li>\n\n\n\n<li>Art\u00edculos de&nbsp;wiki<\/li>\n\n\n\n<li>Herramientas interactivas<\/li>\n\n\n\n<li>Cursos en&nbsp;v\u00eddeo<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Nadie tiene recursos ilimitados para crear contenido, as\u00ed que merece la pena considerar en qu\u00e9 tipos de contenido te quieres centrar.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, en nuestra web, principalmente nos enfocamos en crear tres tipos de contenido:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Posts para el&nbsp;blog<\/li>\n\n\n\n<li>Art\u00edculos de&nbsp;wiki&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Herramientas interactivas<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Justo ahora, tenemos 906 posts en el blog, y nuestro blog recibe unas 253.000 visitas de b\u00fasqueda estimadas al mes\u2014seg\u00fan el informe de <strong>Top subfolders <\/strong>(subdirectorios principales) en <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/site-explorer\">Site Explorer<\/a> de Ahrefs.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/4-top-subfolders.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"sidenote\"><div class=\"sidenote-title\">Nota al margen.<\/div> Muchos de estos posts son traducciones; tenemos solo ~300 posts en ingl\u00e9s.<\/div>\n\n\n\n<p>Tenemos 10 herramientas gratuitas, que nos env\u00edan una estimaci\u00f3n de 301.000 visitas de b\u00fasqueda al&nbsp;mes.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/5-top-pages.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>Y tenemos 267 art\u00edculos Wiki\/de ayuda que nos generan un aproximado de 2.300 visitas mensuales de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/6-top-subdomains.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>Esas 2.300 visitas a nuestros art\u00edculos de Wiki pueden parecer nada en comparaci\u00f3n con nuestro blog y herramientas gratuitas, pero el prop\u00f3sito de este contenido no es dirigir mucho tr\u00e1fico. Su prop\u00f3sito es educar y retener clientes respondiendo preguntas comunes sobre nuestro conjunto de herramientas.<\/p>\n\n\n\n<p>En Twitter principalmente nos centramos en crear y comparar actualizaciones de producto\u2026<\/p>\n\n\n<blockquote class=\"twitter-tweet\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">NEW: The \u201cOrganic traffic\u201d graph now accounts for seasonal fluctuations of search volume!<\/p>\n<p>This data will show in Organic keywords 2.0, Top Pages 2.0, and the Organic search tab and metrics in your Site Explorer Overview. <a href=\"https:\/\/t.co\/eLmZrzygZB\">pic.twitter.com\/eLmZrzygZB<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Ahrefs (@ahrefs) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/ahrefs\/status\/1390351513906786305?ref_src=twsrc%5Etfw\">May 6,&nbsp;2021<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n<p> <script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n\n\n<p><em>\u00a1El gr\u00e1fico de \u201cTr\u00e1fico Org\u00e1nico\u201d ahora tiene en cuenta fluctuaciones estacionales de volumen de b\u00fasqueda! Estos datos aparecer\u00e1n en Organic keywords 2.0, Top Pages 2.0 y la pesta\u00f1a de b\u00fasqueda Org\u00e1nica y m\u00e9tricas de tu vista general de Site Explorer.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>\u2026 e hilos informativos con conocimiento destilado de nuestros posts:<\/p>\n\n\n<blockquote class=\"twitter-tweet\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">If you have custom illustrations or infographics on your site, it\u2019s highly likely that others will use them in their content.<\/p>\n<p>For example, here\u2019s a graph from our post about long-tail keywords on another blog: <a href=\"https:\/\/t.co\/6q32eEbB9G\">pic.twitter.com\/6q32eEbB9G<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Ahrefs (@ahrefs) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/ahrefs\/status\/1343965140962709505?ref_src=twsrc%5Etfw\">December 29,&nbsp;2020<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n<p> <script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n\n\n<p><em>Si tienes ilustraciones o infograf\u00edas personalizadas en tu sitio, es altamente probable que otros las usen en su contenido.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Por ejemplo, aqu\u00ed est\u00e1 un gr\u00e1fico de nuestro post sobre palabras clave long-tail en otro&nbsp;blog:<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Cuando tengas que rellenar esta secci\u00f3n de tu content strategy canvas no te compliques pensando demasiado. Simplemente anota tipos relevantes de contenido para cada fase en el&nbsp;viaje.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n est\u00e1 bien usar el mismo tipo de contenido en varias fases cuando tenga sentido. Por ejemplo, utilizamos posts de blog para todo, desde incrementar el conocimiento de marca a cuidar a los clientes, as\u00ed que listamos ese tipo de contenido en todas las fases de nuestro canvas. Pero solo listamos art\u00edculos de wiki\/ayuda en la fase de retenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/05_content_strategy-SPA.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pregunta 5. \u00bfC\u00f3mo crear\u00e1s el contenido?<\/h3>\n\n\n\n<p>Crear una estrategia de contenidos no es solo planificar qu\u00e9 hacer. Tambi\u00e9n necesitas tener en cuenta c\u00f3mo ejecutar tu&nbsp;plan.<\/p>\n\n\n\n<p>En otras palabras, necesitas preguntarte: <em>\u201c\u00bfqu\u00e9 recursos necesitar\u00e9?\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Puedes agrupar estos recursos en dos categor\u00edas:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>\n<strong>Personas<\/strong>. \u00bfA qui\u00e9n necesitas contratar y qu\u00e9 habilidades necesitas?<\/li>\n<li>\n<strong>Productos y servicios. <\/strong>\u00bfQu\u00e9 herramientas necesitar\u00e1s?<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, pongamos que quisi\u00e9ramos crear contenido de blog y v\u00eddeos de YouTube para una nueva marca, probablemente vamos a necesitar a las siguientes <strong>personas<\/strong> como m\u00ednimo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Redactores de contenido para el&nbsp;blog<\/li>\n\n\n\n<li>Guionista(s)<\/li>\n\n\n\n<li>Editor de&nbsp;blog<\/li>\n\n\n\n<li>Vide\u00f3grafo <\/li>\n\n\n\n<li>Editor de&nbsp;v\u00eddeo<\/li>\n\n\n\n<li>Dise\u00f1ador<\/li>\n\n\n\n<li>Asistente virtual (VA)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Necesitaremos unos pocos <strong>productos y servicios, <\/strong>incluyendo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/\">Ahrefs<\/a> para investigar temas<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/wordable.io\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Wordable<\/a> para subir posts del&nbsp;blog<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.grammarly.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Grammarly<\/a> para editar contenido<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.adobe.com\/uk\/products\/premiere.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Adobe Premiere Pro<\/a> para editar v\u00eddeos<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.adobe.com\/uk\/products\/photoshop.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Adobe Photoshop<\/a> para dise\u00f1ar im\u00e1genes de los&nbsp;posts<\/li>\n\n\n\n<li>C\u00e1mara, tr\u00edpodes, lentes, micros y otro equipamiento de grabaci\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed va nuestro canvas terminado:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/06_content_strategy-SPA.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Reflexiones finales<\/h2>\n\n\n\n<p>Tener una estrategia de contenido es inestimable para mantener en el camino adecuado tus esfuerzos de creaci\u00f3n de contenido y asegurar que el contenido que creas tenga un prop\u00f3sito. Despu\u00e9s de todo, es s\u00faper f\u00e1cil caer en la trampa de crear contenido por el mero hecho de crearlo.<\/p>\n\n\n\n<p>Si ya has creado tu estrategia de contenido, el siguiente paso es crear una <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/estrategia-marketing-contenidos\/\">estrategia de marketing de contenidos<\/a> y empezar a <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/creacion-contenido\/\">crear contenido<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfAlguna pregunta? Escr\u00edbeme <a href=\"https:\/\/twitter.com\/joshuachardwick?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">por Twitter<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Tra\u00adduci\u00addo por Iv\u00e1n Fanego, que en sus ratos libres analiza herramientas y tendencias en marketing y software. En este post te <\/em><em><a href=\"https:\/\/www.appcritic.es\/bot-whatsapp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cuenta c\u00f3mo crear un bot en WhatsApp.<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En resumen: Esta estrategia ha tenido un gran \u00e9xito. Recibimos +500.000 visitas mensuales al mes de Google, tenemos +100.000 personas en nuestra lista de correo y tenemos +200.000 en YouTube. 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