{"id":7760,"date":"2021-05-05T01:59:50","date_gmt":"2021-05-05T09:59:50","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=7760"},"modified":"2023-05-15T01:27:29","modified_gmt":"2023-05-15T09:27:29","slug":"tipos-de-busqueda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/tipos-de-busqueda\/","title":{"rendered":"3 tipos de B\u00fasqueda y C\u00f3mo Ir a Por Ellas en&nbsp;2021"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"intro-txt\">Si has estado en el mundo del SEO por un tiempo, entonces casi seguro que conoces los tres&nbsp;tipos de b\u00fasquedas: de navegaci\u00f3n, transaccional e informativa.<\/div>\n\n\n\n<p>Han estado presentes durante a\u00f1os y hay cientos de posts que hablan de&nbsp;ellas.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero, \u00bfcu\u00e1n relevantes son estos tres tipos de b\u00fasqueda en 2021? \u00bfY c\u00f3mo exactamente puedes atacarlas?<\/p>\n\n\n\n<p>En este post, profundizaremos un poco en&nbsp;eso.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero primero, asegur\u00e9monos de que estamos en la misma p\u00e1gina\u2026<\/p>\n\n\n\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Tipos de b\u00fasqueda\" data-section=\"tipos-de-busqueda\">\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 son las b\u00fasquedas de navegaci\u00f3n, informativas y transaccionales?<\/h2>\n\n\n\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Empecemos explicando las definiciones \u201ctradicionales\u201d de estos tipos de b\u00fasqueda:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">De navegaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>Las b\u00fasquedas de navegaci\u00f3n son cuando alguien busca una web espec\u00edfica. Por ejemplo, si alguien escribe \u201cnetflix\u201d en Google, es una b\u00fasqueda navegacional porque casi seguro que est\u00e1n buscando la p\u00e1gina principal de Netflix.<\/p>\n\n\n\n<p>Google lo sabe, y por eso Netflix se posiciona en la primera posici\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/1-navigational-search.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>Pero las b\u00fasquedas de navegaci\u00f3n no son siempre <strong>solo <\/strong>nombres de marcas. Si alguien busca \u201ciphone 12 amazon\u201d, es discutible que sea una b\u00fasqueda de navegaci\u00f3n. Aunque el usuario busca un producto espec\u00edfico, ya han decidido d\u00f3nde lo van a comprar\u2014Amazon.<\/p>\n\n\n\n<p>De nuevo, Google entiende esto. Amazon est\u00e1 en la primera posici\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/2-navigational-searches-amazon.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed van unos pocos ejemplos m\u00e1s de b\u00fasquedas de navegaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u201capple\u201d<\/li>\n\n\n\n<li>\u201ciphone\u201d<\/li>\n\n\n\n<li>\u201ctv plus\u201d<\/li>\n\n\n\n<li>\u201capple education store\u201d (Apple Store para educaci\u00f3n)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Transaccional <\/h3>\n\n\n\n<p>Las b\u00fasquedas transaccionales son aquellas en las que alguien busca comprar un producto espec\u00edfico, pero no ha decidido todav\u00eda d\u00f3nde comprarlo. Por ejemplo, si alguien busca \u201c<em>buy treadmill<\/em>\u201d (comprar cinta de correr), es una b\u00fasqueda transaccional. Est\u00e1 claro por su uso del lenguaje que buscan realizar una compra. No est\u00e1n buscando informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Mirando los resultados de b\u00fasqueda, est\u00e1 claro de nuevo que Google entiende esto porque todas las p\u00e1ginas en las primeras posiciones son p\u00e1ginas de categor\u00eda de sitios de ecommerce.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/3-transactional.jpg\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed van unos pocos ejemplos m\u00e1s de b\u00fasquedas transaccionales:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u201cbuy iphone\u201d (comprar iphone)<\/li>\n\n\n\n<li>\u201crefurbished macbook\u201d (macbook renovado)<\/li>\n\n\n\n<li>\u201cmacbook air charger\u201d (cargador de macbook air)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Informativa<\/h3>\n\n\n\n<p>Las b\u00fasquedas informativas es donde alguien quiere encontrar informaci\u00f3n. Por ejemplo, si alguien busca \u201c<em>what is a meta tag in SEO<\/em>\u201d (qu\u00e9 es una meta etiqueta en SEO) es una b\u00fasqueda informativa porque obviamente est\u00e1n buscando una definici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Es interesante que para muchas b\u00fasquedas informativas sencillas como esta, Google no solo devuelve resultados relevantes, tambi\u00e9n muestra la respuesta en los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/4-informational.jpg\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed van unos pocos ejemplos m\u00e1s de b\u00fasquedas informativas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u201cbest iphone\u201d (el mejor iphone)<\/li>\n\n\n\n<li>\u201ciphone 12 vs galaxy s20\u201d&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>\u201ciphone 12 review\u201d (an\u00e1lisis de iphone 12)<\/li>\n\n\n\n<li>\u201chow to back up iphone\u201d (c\u00f3mo hacer back up del iphone)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"C\u00f3mo identificar cada tipo de b\u00fasqueda\" data-section=\"como-identificar-cada-tipo-busqueda\"> \n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo identificar cada tipo de b\u00fasqueda<\/h2>\n\n\n\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Antes de que hablemos sobre c\u00f3mo apuntar a cada tipo de b\u00fasqueda e incluso de si es posible, hablemos sobre c\u00f3mo la gente suele identificarlas.<\/p>\n\n\n\n<p>Hist\u00f3ricamente, los profesionales SEO han buscado ciertas palabras o frases en la b\u00fasqueda para deducir el tipo de b\u00fasqueda. Estas se conocen como modificadores de palabras clave. Por ejemplo, si una consulta contiene modificadores como \u201ccomprar\u201d o \u201cadquirir\u201d, casi seguro que se trata de una consulta transaccional.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed va una <em>cheat sheet<\/em>de modificadores parecidos a los que muchas personas usan:<\/p>\n\n\n\n<table id=\"tablepress-16\" class=\"tablepress tablepress-id-16 tablepress-responsive tablepress-ahrefs-width-720px\">\n<thead>\n<tr class=\"row-1 odd\">\n\t<th class=\"column-1\">Informativa<\/th><th class=\"column-2\">De navegaci\u00f3n<\/th><th class=\"column-3\">Transaccional<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody class=\"row-hover\">\n<tr class=\"row-2 even\">\n\t<td class=\"column-1\">qui\u00e9n<\/td><td class=\"column-2\">[nombre de&nbsp;marca]<\/td><td class=\"column-3\">comprar<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-3 odd\">\n\t<td class=\"column-1\">qu\u00e9<\/td><td class=\"column-2\">[nombre de producto]<\/td><td class=\"column-3\">cup\u00f3n<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-4 even\">\n\t<td class=\"column-1\">cu\u00e1ndo<\/td><td class=\"column-2\">[nombre de servicio]<\/td><td class=\"column-3\">pedido<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-5 odd\">\n\t<td class=\"column-1\">d\u00f3nde<\/td><td class=\"column-2\"><\/td><td class=\"column-3\">adquirir<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-6 even\">\n\t<td class=\"column-1\">por qu\u00e9<\/td><td class=\"column-2\"><\/td><td class=\"column-3\">precio<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-7 odd\">\n\t<td class=\"column-1\">c\u00f3mo<\/td><td class=\"column-2\"><\/td><td class=\"column-3\">barato<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-8 even\">\n\t<td class=\"column-1\">gu\u00eda<\/td><td class=\"column-2\"><\/td><td class=\"column-3\"><\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-9 odd\">\n\t<td class=\"column-1\">tutorial<\/td><td class=\"column-2\"><\/td><td class=\"column-3\"><\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-10 even\">\n\t<td class=\"column-1\">Consejos \/&nbsp;tips<\/td><td class=\"column-2\"><\/td><td class=\"column-3\"><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<!-- #tablepress-16 from cache -->\n\n\n<p>Si usas una <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/herramientas-gratis-keyword-research\/\">herramienta de keyword research<\/a>&nbsp;como <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/keywords-explorer\">Keywords Explorer<\/a>, puedes usar estos modificadores para encontrar palabras clave que entren en cada categor\u00eda. Simplemente busca un tema, ve a los informes de ideas de keywords y a\u00f1ade los modificadores en el filtro \u201c<em>Include<\/em>\u201d (incluir).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/5-keywords-explorer.jpg\" alt><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"sidenote\"><div class=\"sidenote-title\">Nota al margen.<\/div>&nbsp;Aseg\u00farate de elegir \u201cAny word\u201d (cualquiera de las palabras), no \u201cAll Words\u201d (todas las palabras).&nbsp;<\/div>\n\n\n\n<p>Si buscas palabras clave informativas, un m\u00e9todo m\u00e1s r\u00e1pido es usar el informe de <em><strong>Questions<\/strong><\/em>&nbsp;(preguntas), que muestra palabras clave formuladas como preguntas (por ejemplo, incluyendo modificadores como \u201cqu\u00e9\u201d, \u201cc\u00f3mo\u201d, \u201cd\u00f3nde\u201d, \u201ccu\u00e1ndo\u201d, etc.)<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/6-questions-report.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>Aunque esta metodolog\u00eda funciona para identificar algunas de las palabras clave que entran en cada categor\u00eda, est\u00e1 lejos de ser un m\u00e9todo infalible porque algunas consultas no son tan obvias.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, toma una palabra clave como \u201c<em>ideal protein<\/em>\u201d (prote\u00edna ideal). Solo por la consulta, es imposible saber qu\u00e9 est\u00e1 buscando el usuario. \u00bfEst\u00e1n buscando comprar un producto llamado Ideal Protein (transaccional), informaci\u00f3n sobre la cantidad ideal de prote\u00ednas que consumir cada d\u00eda (informativa) o hay una compa\u00f1\u00eda llamada Ideal Protein (de navegaci\u00f3n)?<\/p>\n\n\n\n<p>Puede ser cualquiera.<\/p>\n\n\n\n<p>Buscar modificadores de palabras clave puede tambi\u00e9n llevar a identificaciones incorrectas.<\/p>\n\n\n\n<p>Toma una palabra clave como \u201cbest buy laptops\u201d. Si has decidido que era una b\u00fasqueda transaccional porque contiene la palabra \u201cbuy\u201d (comprar), te has equivocado. Best Buy es una empresa de electr\u00f3nica de consumo de Estados Unidos, y eso es lo que los usuarios buscan aqu\u00ed.&nbsp;Es decir, la traducci\u00f3n ser\u00eda algo como \u201cport\u00e1tiles en best buy\u201d en lugar de \u201clos mejores port\u00e1tiles para comprar\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed que si mirar la consulta no ayuda, \u00bfcu\u00e1l es la soluci\u00f3n?<\/p>\n\n\n\n<p>Algunos profesionales del SEO usan la presencia de funcionalidades SERP para identificar el tipo de b\u00fasqueda. Por ejemplo, si hay un <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/encuentra-fragmentos-destacados\/\">fragmento destacado<\/a>&nbsp;en los resultados de b\u00fasqueda, probablemente indica una consulta informativa.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/7-featured-snippet.jpg\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>Si hay un carrusel de compra en los resultados, probablemente sea transaccional.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/8-shopping-carousel.jpg\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n puedes filtrar por esto en los informes de ideas de keywords de <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/keywords-explorer\">Keywords Explorer<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/9-shopping-results-filter.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>Pero, una vez m\u00e1s, estos m\u00e9todos no son infalibles. En nuestra opini\u00f3n, la \u00fanica forma de entender de verdad el tipo de b\u00fasqueda es mirar los resultados de la propia consulta. Como Google trata de decidir los resultados relevantes para los usuarios, los primeros resultados son la mejor aproximaci\u00f3n para el tipo de b\u00fasqueda que tienes a tu disposici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Simplemente mira a los resultados de \u201cideal protein\u201d:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/10-ideal-protein.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>El primer resultado es una web llamada idealprotein.com. As\u00ed que est\u00e1 claro que los usuarios est\u00e1n buscando una web concreta y que es una b\u00fasqueda de navegaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Es lo mismo con \u201cbest buy laptops\u201d, donde el primer resultado es una p\u00e1gina de BestBuy.com.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/11-best-buy-laptops.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>Sin embargo, si buscas \u201claptops\u201d (port\u00e1tiles) \u2014otra consulta ambigua\u2014los resultados son todos p\u00e1ginas de producto de webs de ecommerce, lo que te indica que es una consulta transaccional.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/12-laptops.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"C\u00f3mo apuntar a cada tipo de b\u00fasqueda\" data-section=\"apuntar-cada-tipo-busqueda\"> \n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo apuntar a cada tipo de b\u00fasqueda<\/h2>\n\n\n\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>La mayor parte de profesionales SEO que agrupan sus palabras clave en categor\u00edas de navegaci\u00f3n, informativas y transaccionales lo hacen para averiguar el tipo de contenido que necesitan producir para apuntar a la consulta. Ese proceso normalmente sigue&nbsp;as\u00ed:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\n<strong>Informativa<\/strong>&nbsp;= post de&nbsp;blog.<\/li>\n\n\n\n<li>\n<strong>Transaccional<\/strong>&nbsp;= p\u00e1gina de producto.<\/li>\n\n\n\n<li>\n<strong>De navegaci\u00f3n<\/strong>&nbsp;= \u2026 te posicionar\u00e1s&nbsp;para esas consultas igualmente.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Puede que recuerdes que en la introducci\u00f3n a este art\u00edculo preguntamos si los tres tipos tradicionales de b\u00fasqueda siguen siendo relevantes o \u00fatiles en 2021. Por suerte, la respuesta a esa pregunta se est\u00e1 haciendo obvia.<\/p>\n\n\n\n<p>El problema es que estas tres categor\u00edas de \u201ctipos de b\u00fasqueda\u201d no te dan suficiente informaci\u00f3n accionable para entender c\u00f3mo apuntar de verdad a una palabra clave.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, ya hemos establecido que \u201claptops\u201d (port\u00e1tiles) es una palabra clave transaccional, pero eso no quiere decir que podamos lanzar cualquier p\u00e1gina anticuada de producto y tener una oportunidad de posicionarnos. Necesitamos entender m\u00e1s sobre lo que los usuarios buscan.<\/p>\n\n\n\n<p>Es algo parecido con una palabra clave como \u201cbest laptop\u201d (mejor port\u00e1til). Si miramos a los resultados de b\u00fasqueda, est\u00e1 claro que es una keyword informativa porque todos los resultados son posts de blog, no p\u00e1ginas de producto\u2026<\/p>\n\n\n\n<div style=\"width: 910px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/13-best-laptop.jpg\"><p class=\"wp-caption-text\"><\/p>\n\n\n\n<p>Solo los posts de blogs se posicionan para \u201cbest laptop\u201d.<\/p><\/div>\n\n\n\n<p>\u2026 pero es improbable que posiciones escribiendo cualquier post anticuado.<\/p>\n\n\n\n<p>Algunos profesionales SEO intentan resolver este problema con categor\u00edas adicionales de b\u00fasqueda como la \u201cinvestigaci\u00f3n comercial\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Las palabras clave de investigaci\u00f3n comercial son aquellas donde los usuarios han decidido que quieren comprar un tipo de producto pero no est\u00e1n seguros de cu\u00e1l comprar. As\u00ed que buscan reviews y comparativas.<\/p>\n\n\n\n<p>Mira los resultados de \u201cbest laptop\u201d una vez m\u00e1s y ver\u00e1s que concuerdan con esa descripci\u00f3n. Todos los resultados son art\u00edculos de blog que analizan y comparan port\u00e1tiles. As\u00ed que est\u00e1 claro que es el tipo de post que necesitar\u00edas escribir para posicionarte en esta b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<p>El problema con esta soluci\u00f3n es que es extremadamente limitada, ya que necesitar\u00edas crear bastante m\u00e1s que tres o cuatro tipos de categor\u00edas para categorizar cada palabra clave de forma adecuada.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"\u00bfHay una manera mejor de clasificar las palabras clave?\" data-section=\"mejor-manera-clasificar-palabras-clave\"> \n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfHay una manera mejor de clasificar las palabras clave?<\/h2>\n\n\n\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Mucha gente en la industria SEO ya se ha hecho esta misma pregunta. Si est\u00e1s buscando una forma mejor de clasificar palabras clave a gran escala, <a href=\"https:\/\/www.contentharmony.com\/blog\/classifying-search-intent\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">este post de Kane Jamison<\/a>&nbsp;merece una buena lectura. \u00c9l propone&nbsp;usar las funcionalidades SERP para clasificar las palabras clave en nueve&nbsp;tipos.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero, \u00bfqu\u00e9 pasa si solo quieres entender la intenci\u00f3n detr\u00e1s de unas pocas keywords para saber c\u00f3mo apuntar a&nbsp;ellas?<\/p>\n\n\n\n<p>En este caso, pensamos que un buen sitio para empezar es analizar los resultados de b\u00fasqueda para lo que llamamos las \u201c3 Cs de la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda\u201d.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Tipo de Contenido<\/li>\n<li>Formato del Contenido<\/li>\n<li>\u00c1ngulo del Contenido<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Tipo de Contenido<\/h3>\n\n\n\n<p>El tipo de contenido se refiere al tipo general de contenido en los resultados de b\u00fasqueda. Normalmente ser\u00e1 uno de los siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Post de&nbsp;blog<\/li>\n\n\n\n<li>P\u00e1gina de producto (como <a href=\"https:\/\/www.amazon.com\/Modern-Principles-Macroeconomics-Tyler-Cowen\/dp\/1319098770?ref_=Oct_s9_apbd_otopr_hd_bw_b23ss&amp;pf_rd_r=BQ6XESEVF6JXFAQMX9F3&amp;pf_rd_p=a6c8fea5-fbf8-5ab5-a1ae-4f9846940592&amp;pf_rd_s=merchandised-search-10&amp;pf_rd_t=BROWSE&amp;pf_rd_i=491590\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">esta<\/a>)<\/li>\n\n\n\n<li>P\u00e1gina de categor\u00eda (como <a href=\"https:\/\/www.amazon.com\/Macroeconomics-Economics-Business-Finance-Books\/b?ie=UTF8&amp;node=491590\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">esta<\/a>)<\/li>\n\n\n\n<li>P\u00e1gina landing (como <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/site-explorer\">esta<\/a>)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, todos los resultados de \u201c<em>speakers<\/em>\u201d (altavoces) son p\u00e1ginas de categor\u00eda de producto:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/14-speakers.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>Mientras que los resultados de \u201c<em>audio engine hd3 speakers<\/em>\u201d son p\u00e1ginas individuales de producto:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/15-audio-engine-hd3.jpg\" alt><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Formato del Contenido<\/h3>\n\n\n\n<p>El formato del contenido se refiere al formato general de las p\u00e1ginas mejor posicionadas. Aplica principalmente a las b\u00fasquedas donde los posts son el tipo principal de contenido y normalmente ser\u00e1n uno de los siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Gu\u00edas paso a&nbsp;paso&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/listicle\/\">Listados<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Comparativas (por ejemplo, <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/vs\">ahrefs vs. moz<\/a>)<\/li>\n\n\n\n<li>Review o an\u00e1lisis<\/li>\n\n\n\n<li>Tutoriales o \u201cc\u00f3mo hacer\u201d (<em>how-to <\/em>en ingl\u00e9s)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, la mayor parte de los resultados de \u201c<em>tie a tie<\/em>\u201d (hacer el nudo de la corbata) son gu\u00edas que explican c\u00f3mo hacerlo (<em>how-to<\/em>):<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/16-tie-a-tie.jpg\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>Mientras que la mayor\u00eda de resultados para \u201cSEO tips\u201d (consejos SEO) son posts tipo listado:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/17-seo-tips.jpg\" alt><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. \u00c1ngulo del Contenido<\/h3>\n\n\n\n<p>El \u00e1ngulo del contenido se refiere al principal argumento de venta del contenido. No es tan directo como el tipo y el formato porque var\u00eda dependiendo del tema, pero te ayuda a entender lo que preocupa a los usuarios y qui\u00e9nes son.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, el \u00e1ngulo para \u201c<em>best laptops<\/em>\u201d (mejores port\u00e1tiles) es claramente la novedad, ya que todos los resultados tienen el a\u00f1o actual en el t\u00edtulo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/18-best-laptops.jpg\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>Esto tiene sentido ya que la tecnolog\u00eda avanza r\u00e1pidamente. Si est\u00e1s en el mercado en busca de un nuevo port\u00e1til, un post escrito hace un a\u00f1o no es muy&nbsp;\u00fatil.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, el \u00e1ngulo dominante de \u201c<em>golf clubs\u201d <\/em>(palos de golf) es el precio:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/19-golf-clubs.jpg\" alt><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"recommendation\"><div class=\"recommendation-title\">Por qu\u00e9 las cosas no est\u00e1n siempre tan claras<\/div><div class=\"recommendation-content\">\n\n\n\n<p>El tipo de contenido, formato y \u00e1ngulo no son siempre tan obvios. Esto es porque existe una intenci\u00f3n mixta para algunas consultas de b\u00fasqueda como \u201c<em>protein powde<\/em>r\u201d (prote\u00edna en&nbsp;polvo).<\/p>\n\n\n\n<div style=\"width: 910px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/20-protein-powder.jpg\"><p class=\"wp-caption-text\"><\/p>\n\n\n\n<p>Mezcla de posts de blog, p\u00e1ginas de categor\u00eda de ecommerce y otros tipos de contenido para \u201c<em>protein powder<\/em>\u201d (prote\u00edna en&nbsp;polvo).<\/p><\/div>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed hay una mezcla de posts tipo listado, p\u00e1ginas de categor\u00eda y otros formatos de contenido.<\/p>\n\n\n\n<p>En casos como este, no hay una forma definitiva de apuntar a la palabra clave. Simplemente tienes que usar el sentido com\u00fan y estimar lo mejor que puedas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"\u00bfC\u00f3mo de importante es entender la intenci\u00f3n?\" data-section=\"entender-intencion\"> \n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 tan importante es entender la intenci\u00f3n?<\/h2>\n\n\n\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Entender la intenci\u00f3n adecuadamente es cr\u00edtico. Lo sabemos por experiencia.<\/p>\n\n\n\n<p>En 2016 publicamos un post en el blog sobre el <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\/on-page-seo\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/on-page-seo\/\">SEO on-page<\/a>&nbsp;donde estudiamos los factores de posicionamiento on-page. Era un gran post informativo que apuntaba a lo que muchos calificar\u00edan como una palabra clave informativa. Sin embargo, en realidad nunca posicion\u00f3 para&nbsp;nada.<\/p>\n\n\n\n<p>En 2018 decidimos revisar el post para ver qu\u00e9 hab\u00eda ido mal. Despu\u00e9s de echar un vistazo m\u00e1s de cerca a los resultados de b\u00fasqueda nos dimos cuenta de nuestro error: la gente no quer\u00eda un estudio en profundidad; quer\u00edan una gu\u00eda paso a paso. Hab\u00edamos entendido mal el formato del contenido.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed que re-escribimos y <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/republicar-contenido\/\">re-publicamos<\/a>&nbsp;el post\u2014y el tr\u00e1fico despeg\u00f3.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/21-republishing.png\" alt><\/figure>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n hemos tenido \u00e9xitos similares con otros posts y p\u00e1ginas. Puedes aprender m\u00e1s sobre los mismos en nuestra <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/intencion-de-busqueda\/\">gu\u00eda completa de la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Reflexiones finales<\/h2>\n\n\n\n<p>Aunque puede que agrupar las keywords en categor\u00edas de navegaci\u00f3n, transaccionales e informativas suponga alguna ventaja como primera aproximaci\u00f3n al trabajar con muchos datos, no es posible que entiendas c\u00f3mo apuntar a palabras clave sin mirar la <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/serps\/\">SERP<\/a>&nbsp;y profundizar m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p>Por esa raz\u00f3n, pensamos que agrupar las palabras clave en las tres categor\u00edas \u201ctradicionales\u201d no es suficiente en 2021. No puedes agrupar palabras clave usando \u201cmodificadores\u201d y asumir que entrar\u00e1n todas en una categor\u00eda espec\u00edfica. Necesitas o bien analizar la SERP a mano o construir un sistema de clasificaci\u00f3n mejor\u2014<a href=\"https:\/\/www.contentharmony.com\/blog\/classifying-search-intent\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">como hizo Kane<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfEst\u00e1s de acuerdo? \u00bfNo? D\u00edmelo <a href=\"https:\/\/twitter.com\/joshuachardwick?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">en Twitter<\/a>.<\/p>\n\n\n<p><em>Tra\u00adduci\u00addo por Iv\u00e1n Fanego, que en sus ratos libres analiza herramientas y tendencias en marketing y software y que acaba de lanzar <\/em><em><a href=\"https:\/\/appcritic.es\/directorio\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">el primer directorio de herramientas de WhatsApp Marketing.<\/a><\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Han estado presentes durante a\u00f1os y hay cientos de posts que hablan de&nbsp;ellas. 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