{"id":6835,"date":"2021-02-12T06:43:31","date_gmt":"2021-02-12T14:43:31","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=6835"},"modified":"2024-05-11T16:52:41","modified_gmt":"2024-05-12T00:52:41","slug":"analisis-competitivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/analisis-competitivo\/","title":{"rendered":"An\u00e1lisis competitivo: La gu\u00eda Lean (con plantilla)"},"content":{"rendered":"<div class=\"intro-txt\">Un an\u00e1lisis competitivo (o an\u00e1lisis de la competencia en el mercado) es un proceso en el que se recopila informaci\u00f3n sobre los competidores para obtener una ventaja sobre ellos y conseguir m\u00e1s clientes.<\/div>\n<p>Sin embargo, el problema es que el an\u00e1lisis competitivo \u201ctradicional\u201d es excesivo para la mayor\u00eda de las empresas: requiere datos poco pr\u00e1cticos y lleva demasiado tiempo completarlo (y subcontratarlo es car\u00edsimo).<\/p>\n<p>La soluci\u00f3n es un enfoque ajustado del proceso, y es justo de lo que va esta&nbsp;gu\u00eda.<\/p>\n<p>En otras palabras, nos centraremos en los datos m\u00e1s importantes que necesitas para responder a la pregunta: \u201c\u00bfPor qu\u00e9 la gente elegir\u00eda a la competencia antes que a&nbsp;ti?\u201d<\/p>\n<p>En esta gu\u00eda encontrar\u00e1s lo siguiente:<\/p>\n<ul>\n<li>Un ejemplo real de an\u00e1lisis de la competencia.<\/li>\n<li>Plantillas: una para introducir los datos y otra para presentar el an\u00e1lisis a los&nbsp;dem\u00e1s.<\/li>\n<li>Instrucciones paso a&nbsp;paso.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"C\u00f3mo usar la plantilla\" data-section=\"como-usar-la-plantilla\">\n<h2><strong>C\u00f3mo usar la plantilla<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Nuestra plantilla consta de dos documentos: un paquete de diapositivas y un archivo de&nbsp;excel.<\/p>\n<p>La presentaci\u00f3n de diapositivas es el documento final <em>de salida.<\/em> Te ayudar\u00e1 a presentar el an\u00e1lisis a tu jefe o a tus compa\u00f1eros\/as de equipo<\/p>\n<div class=\"recommendation\"><div class=\"recommendation-title\">DESCARGA GRATUITA<\/div><div class=\"recommendation-content\">\n<p>Haz clic aqu\u00ed para obtener una <a href=\"https:\/\/docs.google.com\/presentation\/d\/1eMi7nVhPsQtIWmYtMvww_17eo1SGKtzTCOpW40ucc0w\/copy\">copia editable en Google Slides<\/a>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16145\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/1-plantilla-analisis.gif\" alt=\"Plantilla de an\u00e1lisis competitivo.\" width=\"1668\" height=\"910\"><\/p>\n<p>La hoja de c\u00e1lculo es el documento de <em>entrada<\/em>. Encontrar\u00e1s tablas que sirven de fuente de datos para los gr\u00e1ficos de la presentaci\u00f3n de diapositivas, as\u00ed como un indicador para utilizar en ChatGPT y ayudarte con la investigaci\u00f3n de la revisi\u00f3n de usuarios.<\/p>\n<div class=\"recommendation\"><div class=\"recommendation-title\">DESCARGA GRATUITA<\/div><div class=\"recommendation-content\">\n<p>Haz clic aqu\u00ed para obtener una <a href=\"https:\/\/docs.google.com\/spreadsheets\/d\/1uHomE0omr5MGGPD2F-1bmy0Bw-7jkYMdZLbASgkX0BQ\/copy\">copia editable en Google Sheets<\/a>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16146\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/2-plantilla-analisis-competitivo.png\" alt=\"Plantilla de an\u00e1lisis competitivo, en la hoja de c\u00e1lculo.\" width=\"1840\" height=\"1228\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/2-plantilla-analisis-competitivo.png 1840w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/2-plantilla-analisis-competitivo-637x425.png 637w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/2-plantilla-analisis-competitivo-768x513.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/2-plantilla-analisis-competitivo-1536x1025.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1840px) 100vw, 1840px\"><\/p>\n<p>Aqu\u00ed no nos centramos en la est\u00e9tica; a cada profesional del marketing le gusta hacer las presentaciones de diapositivas a su manera, as\u00ed que puedes editar o cambiar lo que quieras.<\/p>\n<p>Una vez aclarado esto, hablemos del proceso. La plantilla incluye estas seis tareas:<\/p>\n<ol>\n<li>Identifica a la competencia directa.<\/li>\n<li>Compara la cuota de&nbsp;voz.<\/li>\n<li>Compara precios y caracter\u00edsticas.<\/li>\n<li>Encuentra los puntos fuertes y d\u00e9biles bas\u00e1ndote en las opiniones.<\/li>\n<li>Compara la comodidad de compra.<\/li>\n<li>Presenta conclusiones.<\/li>\n<\/ol>\n<p>A continuaci\u00f3n, explicaremos por qu\u00e9 son importantes estos pasos y mostraremos c\u00f3mo completarlos.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"1. Identifica a tu competencia directa\" data-section=\"identifica-tu-competencia directa\">\n<h2><strong>1. Identifica a tu competencia directa<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>La competencia directa son empresas que ofrecen una soluci\u00f3n similar al mismo p\u00fablico.<\/p>\n<p>Son mucho m\u00e1s importantes que los competidores indirectos (es decir, empresas con productos diferentes pero que se dirigen al mismo p\u00fablico que t\u00fa) porque te comparar\u00e1n con ellos a menudo (por ejemplo, en las rese\u00f1as y clasificaciones de productos). Adem\u00e1s, es m\u00e1s probable que tu p\u00fablico gravite hacia ellos cuando barajen distintas opciones.<\/p>\n<p>Es probable que ya tengas en mente algunos competidores directos, pero aqu\u00ed tienes algunas formas de encontrar otros bas\u00e1ndose en la <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/busqueda-organica\/\">b\u00fasqueda org\u00e1nica<\/a> y en <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-ppc\/#google-ads-basics\">los anuncios de b\u00fasqueda de pago<\/a>.<\/p>\n<p>Nuestra base para el an\u00e1lisis fue Landingi, un SaaS para construir landing pages (elegimos esa empresa al azar). En nuestro caso, encontramos estos 3 competidores directos.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16147\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/3-competencia-directa.png\" alt=\"Diapositiva 1: competencia directa.\" width=\"1999\" height=\"975\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/3-competencia-directa.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/3-competencia-directa-680x332.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/3-competencia-directa-768x375.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/3-competencia-directa-1536x749.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<h3><strong>Observa la coincidencia de palabras clave<\/strong><\/h3>\n<p>La coincidencia de palabras clave descubre sitios que se dirigen a las mismas palabras clave org\u00e1nicas que t\u00fa. Algunos sitios competir\u00e1n contigo por el tr\u00e1fico, pero no por los clientes (por ejemplo, G2 puede compartir algunas palabras clave con Landingi, pero se trata de una empresa diferente). Sin embargo, en muchos casos, encontrar\u00e1s competidores directos con solo mirar este canal de marketing.<\/p>\n<ul>\n<li>Entra en <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/site-explorer\"><strong>Site Explorer de Ahrefs<\/strong><\/a> e introduce tu&nbsp;sitio.<\/li>\n<li>Desl\u00edzate hasta <strong>Competencia org\u00e1nica<\/strong>.<\/li>\n<li>Visita las URL para elegir entre 3 y 5 competidores directos.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16148\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/4-datos-competidores-directos.png\" alt=\"Datos de los principales competidores org\u00e1nicos de Ahrefs.\" width=\"1999\" height=\"1632\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/4-datos-competidores-directos.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/4-datos-competidores-directos-521x425.png 521w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/4-datos-competidores-directos-768x627.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/4-datos-competidores-directos-1536x1254.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<p>Para comprobar la elecci\u00f3n de los competidores, tambi\u00e9n nos fijamos en qui\u00e9n pujaba por anuncios de b\u00fasqueda en Google.<\/p>\n<h3><strong>Mira qui\u00e9n se anuncia<\/strong><\/h3>\n<p>Si alguien se est\u00e1 gastando dinero para mostrar anuncios de palabras clave relacionadas con tu actividad, es un claro indicio de que se trata de un competidor directo.<\/p>\n<ul>\n<li>Entra en <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/keywords-explorer\"><strong>Keywords Explorer de Ahrefs<\/strong><\/a> e introduce tu&nbsp;sitio.<\/li>\n<li>Introduce algunas palabras clave amplias relacionadas con tu nicho, como \u201clanding page builder\u201d o \u201clanding page&nbsp;tool\u201d.<\/li>\n<li>Abre el informe de <strong>Hist\u00f3rico de anuncios<\/strong>.<\/li>\n<li>Visita los sitios que tienen una alta presencia de Visualizaci\u00f3n de anuncios en&nbsp;SERP<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16149\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/5-historico-anuncios.jpg\" alt=\"Informe de Hist\u00f3rico de anuncios en Keywords Explorer de Ahrefs.\" width=\"1999\" height=\"864\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/5-historico-anuncios.jpg 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/5-historico-anuncios-680x294.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/5-historico-anuncios-768x332.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/5-historico-anuncios-1536x664.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<p>Una vez que hayas terminado de comprobar ambos informes, anota los de la competencia en el <em>deck.<\/em><\/p>\n<p>Tambi\u00e9n puedes hacer capturas de pantalla de los informes y a\u00f1adirlas para mostrar los datos que apoyan tu argumento.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16150\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/6-competencia-directa.png\" alt=\"Competencia directa por tr\u00e1fico org\u00e1nico.\" width=\"1999\" height=\"984\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/6-competencia-directa.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/6-competencia-directa-680x335.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/6-competencia-directa-768x378.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/6-competencia-directa-1536x756.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"2. Compara la cuota de voz\" data-section=\"compara-la-cuota-de-voz\">\n<h2><strong>2. Compara la cuota de&nbsp;voz<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>La <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/cuota-de-voz\/\">cuota de voz<\/a> es una medida del alcance en un canal determinado en comparaci\u00f3n con la competencia.<\/p>\n<p>Una mayor cuota de voz (SOV, <em>Share of Voice)<\/em> significa que tus competidores tienen m\u00e1s probabilidades de llegar a su p\u00fablico. En otras palabras, es posible que se est\u00e9n promocionando con m\u00e1s eficacia que&nbsp;t\u00fa.<\/p>\n<p>En nuestro ejemplo, encontramos que el SOV de Landingi era el m\u00e1s bajo en ambos canales.<\/p>\n<p>Org\u00e1nico:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16151\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/7-cuota-de-voz-gsc.png\" alt=\"Cuota de voz en Google Search.\" width=\"1626\" height=\"898\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/7-cuota-de-voz-gsc.png 1626w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/7-cuota-de-voz-gsc-680x376.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/7-cuota-de-voz-gsc-768x424.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/7-cuota-de-voz-gsc-1536x848.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1626px) 100vw, 1626px\"><\/p>\n<p>En redes sociales:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16152\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/8-cuota-de-voz-redes-sociales.png\" alt=\"Cuota de voz en redes sociales.\" width=\"1848\" height=\"1042\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/8-cuota-de-voz-redes-sociales.png 1848w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/8-cuota-de-voz-redes-sociales-680x383.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/8-cuota-de-voz-redes-sociales-768x433.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/8-cuota-de-voz-redes-sociales-1536x866.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1848px) 100vw, 1848px\"><\/p>\n<p>As\u00ed es c\u00f3mo hemos obtenido estos datos utilizando Ahrefs y <a href=\"https:\/\/brand24.com\/\">Brand24<\/a>.<\/p>\n<h3><strong>Cuota de voz org\u00e1nica&nbsp;<\/strong><\/h3>\n<p>Antes de empezar, aseg\u00farate de que tienes un proyecto configurado en el <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/rank-tracker\">Rank Tracker de Ahrefs<\/a>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16153\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/9-proyecto-rank-tracker.png\" alt=\"Crea un proyecto nuevo en el Rank Tracker de Ahefs.\" width=\"1178\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/9-proyecto-rank-tracker.png 1178w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/9-proyecto-rank-tracker-680x173.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/9-proyecto-rank-tracker-768x196.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1178px) 100vw, 1178px\"><\/p>\n<p>Despu\u00e9s:<\/p>\n<ul>\n<li>Dir\u00edgete a <strong>An\u00e1lisis de la competencia de Ahrefs <\/strong>e introduce tu sitio web y el de los competidores, tal y como se muestra a continuaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16154\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/10-analisis-de-la-competencia.png\" alt=\"Introduce tu sitio web y el de los competidores en An\u00e1lisis de la competencia.\" width=\"1999\" height=\"1062\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/10-analisis-de-la-competencia.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/10-analisis-de-la-competencia-680x361.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/10-analisis-de-la-competencia-768x408.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/10-analisis-de-la-competencia-1536x816.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<ul>\n<li>En la siguiente pantalla, establece el pa\u00eds con el mercado m\u00e1s importante para tu negocio y configura los filtros, como se muestra a continuaci\u00f3n:<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16155\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/11-brecha-de-contenido.png\" alt=\"Configuraci\u00f3n del filtro de an\u00e1lisis de brechas de contenido.\" width=\"1999\" height=\"853\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/11-brecha-de-contenido.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/11-brecha-de-contenido-680x290.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/11-brecha-de-contenido-768x328.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/11-brecha-de-contenido-1536x655.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<ul>\n<li>Selecciona las palabras clave que parezcan m\u00e1s relevantes para tu negocio (aunque a\u00fan no est\u00e9s en el ranking) y <strong>a\u00f1\u00e1delas<\/strong> a <strong>Rank Tracker.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16156\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/12-palabras-clave-comunes.png\" alt=\"Palabras clave comunes encontradas a trav\u00e9s del An\u00e1lisis de la competencia de Ahrefs.\" width=\"1999\" height=\"1160\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/12-palabras-clave-comunes.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/12-palabras-clave-comunes-680x395.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/12-palabras-clave-comunes-768x446.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/12-palabras-clave-comunes-1536x891.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<ul>\n<li>Dir\u00edgete a <strong>Rank Tracker<\/strong>, abre tu proyecto y busca <strong>Competitors\/Overview<\/strong>. Este informe mostrar\u00e1 el <strong>Share of Voice<\/strong> calculado autom\u00e1ticamente.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16157\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/13-cuota-de-voz-organica.png\" alt=\"Cuota de voz org\u00e1nica en Ahrefs.\" width=\"1426\" height=\"906\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/13-cuota-de-voz-organica.png 1426w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/13-cuota-de-voz-organica-669x425.png 669w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/13-cuota-de-voz-organica-260x166.png 260w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/13-cuota-de-voz-organica-768x488.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1426px) 100vw, 1426px\"><\/p>\n<ul>\n<li>A\u00f1ade los n\u00fameros en las celdas correspondientes dentro de la hoja y pega el gr\u00e1fico dentro del paquete de diapositivas.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16158\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/14-rellena-cuota-de-voz.png\" alt=\"Rellena la parte de la cuota de voz con datos. \" width=\"1012\" height=\"128\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/14-rellena-cuota-de-voz.png 1012w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/14-rellena-cuota-de-voz-680x86.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/14-rellena-cuota-de-voz-768x97.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1012px) 100vw, 1012px\"><\/p>\n<p>Es normal que las cifras no sumen el 100%. El SOV se calcula incluyendo los sitios que compiten contigo en tr\u00e1fico pero que no son tus competidores directos, por ejemplo, los&nbsp;blogs.<\/p>\n<h3><strong>Cuota de voz social<\/strong><\/h3>\n<p>Tambi\u00e9n podemos medir nuestra cuota de voz en los canales de las redes sociales utilizando Brand24.<\/p>\n<ul>\n<li>Entra en <strong>Brand24<\/strong>.<\/li>\n<li>Abre un <strong>proyecto nuevo<\/strong> para tu marca y para cada competidor. Utiliza el nombre de la marca de la competencia como palabra clave a monitorizar.<\/li>\n<li>Dir\u00edgete al informe <strong>Comparaci\u00f3n<\/strong> y compara tu proyecto con el de la competencia.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16159\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/15-brand-24.png\" alt=\"Utiliza la herramienta de comparaci\u00f3n de Brand24 para el an\u00e1lisis de la competencia.\" width=\"1722\" height=\"418\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/15-brand-24.png 1722w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/15-brand-24-680x165.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/15-brand-24-768x186.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/15-brand-24-1536x373.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1722px) 100vw, 1722px\"><\/p>\n<ul>\n<li>Haz una captura de pantalla de los gr\u00e1ficos SOV y p\u00e9galos en la diapositiva. Aseg\u00farate de que los gr\u00e1ficos est\u00e1n configurados en \u201cmedios sociales\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16160\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/16-medios-sociales.png\" alt=\"Pesta\u00f1a de medios sociales en el informe de share of voice.\" width=\"956\" height=\"782\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/16-medios-sociales.png 956w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/16-medios-sociales-520x425.png 520w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/16-medios-sociales-768x628.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 956px) 100vw, 956px\"><\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"3. Compara precios y caracter\u00edsticas\" data-section=\"compara-precios-y- caracter\u00edsticas\">\n<h2><strong>3. Compara precios y caracter\u00edsticas<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Los consumidores suelen elegir las soluciones que ofrecen la mejor relaci\u00f3n calidad-precio, as\u00ed de sencillo. Y eso suele reducirse a dos&nbsp;cosas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Si tu oferta incluye las funciones que les interesan.<\/strong> Utilizaremos todas las funciones disponibles en todos los planes para ver la probabilidad de que el producto satisfaga las necesidades de los usuarios.<\/li>\n<li><strong>Cu\u00e1nto tendr\u00e1n que pagar.<\/strong> El tema de los precios es complicado: a) cuando se eval\u00faa la asequibilidad, la gente suele centrarse en la opci\u00f3n menos cara disponible y utilizarla como referencia, b) las empresas del nicho SaaS ofrecen planes personalizados. As\u00ed que, para ser pr\u00e1cticos, compararemos los planes m\u00e1s baratos, pero es posible que te compense realizar este an\u00e1lisis en todos los niveles de precios.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Despu\u00e9s de comparar nuestra empresa de ejemplo con los competidores, encontramos que va en cabeza junto a Unbounce, como la soluci\u00f3n m\u00e1s rica en caracter\u00edsticas en el mercado.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16161\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/17-caracteristicas-vs-precio.png\" alt=\"Diapositiva 5: caracter\u00edsticas vs precio\" width=\"1784\" height=\"972\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/17-caracteristicas-vs-precio.png 1784w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/17-caracteristicas-vs-precio-680x370.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/17-caracteristicas-vs-precio-768x418.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/17-caracteristicas-vs-precio-1536x837.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1784px) 100vw, 1784px\"><\/p>\n<p>As\u00ed es c\u00f3mo hemos obtenido estos&nbsp;datos:<\/p>\n<ul>\n<li>Anota las caracter\u00edsticas de tus productos y los de la competencia. Uno de los mejores lugares para obtener esta informaci\u00f3n son las p\u00e1ginas de precios. Algunas marcas incluso publican sus propias comparativas con la competencia: tambi\u00e9n te pueden resultar \u00fatiles.<\/li>\n<li>Al hacer la lista, pon un \u201c1\u201d en la celda correspondiente a la marca que ofrece la soluci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16162\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/18-datos-hoja-calculo.png\" alt=\"Rellenando los datos en la hoja de c\u00e1lculo.\" width=\"1606\" height=\"432\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/18-datos-hoja-calculo.png 1606w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/18-datos-hoja-calculo-680x183.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/18-datos-hoja-calculo-768x207.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/18-datos-hoja-calculo-1536x413.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1606px) 100vw, 1606px\"><\/p>\n<ul>\n<li>Introduce el precio del plan m\u00e1s barato (excluyendo los planes gratuitos).<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16163\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/19-datos-de-precios.png\" alt=\"A\u00f1ade datos de precios dentro de la hoja de c\u00e1lculo.\" width=\"1170\" height=\"368\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/19-datos-de-precios.png 1170w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/19-datos-de-precios-680x214.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/19-datos-de-precios-768x242.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1170px) 100vw, 1170px\"><\/p>\n<ul>\n<li>Una vez terminado, copia el gr\u00e1fico y p\u00e9galo dentro de las diapositivas.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"3. Compara precios y caracter\u00edsticas\" data-section=\"compara-precios-y- caracter\u00edsticas\">\n<h2><strong>4. Encuentra los puntos fuertes y d\u00e9biles bas\u00e1ndote en las opiniones de los usuarios<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Las opiniones de los usuarios pueden ofrecer informaci\u00f3n muy valiosa sobre los puntos fuertes y d\u00e9biles de tus competidores. Es importante porque:<\/p>\n<ul>\n<li>Mejorar lo que aprecian los clientes de tus competidores podr\u00eda ayudarte a atraer a clientes similares y, posiblemente, a ganarte a algunos.<\/li>\n<li>La insatisfacci\u00f3n con los competidores es una gran oportunidad. Algunas empresas se construyen \u00fanicamente para solucionar lo que otras empresas no pueden solucionar.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esta es una muestra de nuestro an\u00e1lisis:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16164\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/20-preferencias-competencia.png\" alt=\"Diapositiva 6: preferencias sobre la competencia.\" width=\"1999\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/20-preferencias-competencia.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/20-preferencias-competencia-680x348.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/20-preferencias-competencia-768x393.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/20-preferencias-competencia-1536x787.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<p>As\u00ed es como reunimos los datos utilizando ChatGPT. Importante: repite el proceso para cada competidor.<\/p>\n<ul>\n<li>Abre <strong>ChatGPT<\/strong> e introduce el mensaje de la plantilla.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16165\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/21-prompt-chatgpt.png\" alt=\"Prompt en ChatGPT para el an\u00e1lisis competitivo.\" width=\"1350\" height=\"396\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/21-prompt-chatgpt.png 1350w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/21-prompt-chatgpt-680x199.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/21-prompt-chatgpt-768x225.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1350px) 100vw, 1350px\"><\/p>\n<ul>\n<li>Entra en <strong>G2<\/strong>, <strong>Capterra<\/strong> o <strong>Trustpilot<\/strong> y busca las opiniones de un competidor con valoraciones de 2 a 4 (es decir, una valoraci\u00f3n por encima de la m\u00e1s baja y otra por debajo de la m\u00e1s alta posible). Este es el razonamiento:<\/li>\n<\/ul>\n<p>Las empresas a veces solicitan opiniones de cinco estrellas, mientras que los clientes insatisfechos tienden a dejar opiniones de una estrella en un momento de frustraci\u00f3n. Las opiniones m\u00e1s \u00fatiles suelen estar entre medias.<\/p>\n<ul>\n<li>Copia y pega el contenido de las rese\u00f1as en ChatGPT (no pulses intro todav\u00eda).<\/li>\n<li>Cuando hayas terminado de pegar todas las rese\u00f1as, pulsa intro en ChatGPT para ejecutar el an\u00e1lisis.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16166\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/22-resultado-chatgpt.jpg\" alt=\"Muestra del resultado de ChatGPT con gr\u00e1ficos.\" width=\"1104\" height=\"1018\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/22-resultado-chatgpt.jpg 1104w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/22-resultado-chatgpt-461x425.jpg 461w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/22-resultado-chatgpt-768x708.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1104px) 100vw, 1104px\"><\/p>\n<ul>\n<li>Pega los gr\u00e1ficos en la diapositiva. Si quieres que los gr\u00e1ficos tengan otro aspecto, p\u00eddeselo a ChatGPT.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Hay una alternativa m\u00e1s r\u00e1pida, pero es un poco m\u00e1s avanzada.<\/p>\n<p>En vez de copiar y pegar, puedes utilizar una herramienta de scraping <a href=\"https:\/\/apify.com\/jupri\/g2-explorer\">como esta<\/a> para obtener todas las rese\u00f1as a la vez. La desventaja es que no todas las fuentes de rese\u00f1as tienen una herramienta disponible.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"5. Compara la comodidad de compra\" data-section=\"compara-la-comodidad-de-compra\">\n<h2><strong>5. Compara la comodidad de compra<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Por \u00faltimo, veremos lo f\u00e1cil que resulta comprar tus productos y compararemos la experiencia con la de tus competidores.<\/p>\n<p>Esta es una oportunidad para simplificar el proceso de compra e incluso aprender de los buenos h\u00e1bitos que hayan adoptado tus competidores.<\/p>\n<p>Por ejemplo, comprobamos que nuestra empresa de muestra probablemente no ten\u00eda nada de lo que preocuparse en este \u00e1mbito: marcaba casi todas las casillas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16167\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/23-comodidad-compra.png\" alt=\"Diapositiva 7: comodidad en la compra.\" width=\"1600\" height=\"957\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/23-comodidad-compra.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/23-comodidad-compra-680x407.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/23-comodidad-compra-768x459.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/23-comodidad-compra-1536x919.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n te explicamos c\u00f3mo realizar este&nbsp;paso:<\/p>\n<ul>\n<li>Pon un \u201c1\u201d si t\u00fa o alguno de tus competidores ofrec\u00e9is las caracter\u00edsticas de conveniencia enumeradas en la plantilla.<\/li>\n<li>Una vez hecho esto, copia el gr\u00e1fico y p\u00e9galo en el <em>deck.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"6. Presenta las conclusiones\" data-section=\"presenta-las-conclusiones\">\n<h2><strong>6. Presenta las conclusiones<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Esta es la parte de la presentaci\u00f3n en la que se resumen todas las conclusiones y se sugiere una l\u00ednea de acci\u00f3n.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed tienes dos ejemplos:<\/p>\n<ul>\n<li>Landingi ten\u00eda el SOV m\u00e1s bajo del nicho, algo que nunca es bueno. As\u00ed que la conclusi\u00f3n podr\u00eda ser ir un nivel m\u00e1s all\u00e1 y hacer un <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/analisis-competencia\/\">an\u00e1lisis competitivo SEO<\/a>, y aumentar la presencia en las redes sociales mediante la creaci\u00f3n de m\u00e1s contenido como encuestas, consejos de dise\u00f1o\/CRO, o estudios de datos internos.<\/li>\n<li>Aunque la marca ten\u00eda una puntuaci\u00f3n de conveniencia de compra muy alta, durante el an\u00e1lisis descubrimos que hab\u00eda una diferencia de 850 d\u00f3lares entre el plan completo mensual y el nivel anterior. La conclusi\u00f3n aqu\u00ed podr\u00eda ser ofrecer un plan personalizado (como hacen los competidores) para cubrir esa diferencia.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En cualquier caso, t\u00f3mate tu tiempo para llegar a las conclusiones adecuadas. Algo que tenga sentido para <em>tu <\/em>empresa.<\/p>\n<div class=\"recommendation\"><div class=\"recommendation-title\">Consejo<\/div><div class=\"recommendation-content\">\n<p>Es bueno ser espec\u00edfico en las conclusiones, pero no profundices demasiado. El an\u00e1lisis de la competencia afecta a muchos aspectos de la empresa, as\u00ed que es mejor dar a otros departamentos la oportunidad de opinar. El hecho de que tus competidores tengan algunas caracter\u00edsticas \u00fanicas no significa necesariamente que t\u00fa tambi\u00e9n tengas que crearlas.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<h2><strong>Reflexiones finales<\/strong><\/h2>\n<p>El an\u00e1lisis de la competencia es uno de los ejercicios m\u00e1s rentables del marketing. Puede mostrarte \u00e1reas de mejora, darte ideas para funciones nuevas y ayudarte a descubrir lagunas en tu estrategia. Es realmente fundamental para dirigir una empresa con&nbsp;\u00e9xito.<\/p>\n<p>Eso s\u00ed, no olvides equilibrar el \u201cespionaje\u201d de la competencia con la innovaci\u00f3n. Despu\u00e9s de todo, no querr\u00e1s convertirte en una copia exacta de la marca de&nbsp;otro.<\/p>\n<p>En resumen, utiliza el an\u00e1lisis competitivo para mantenerte al d\u00eda de la competencia, pero no dejes que eso borre lo que haga que tu marca sea&nbsp;\u00fanica.<\/p>\n<p>\u00bfTienes alg\u00fan comentario o pregunta? <a href=\"http:\/\/twitter.com\/ahrefsES\">Estamos en X<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sin embargo, el problema es que el an\u00e1lisis competitivo \u201ctradicional\u201d es excesivo para la mayor\u00eda de las empresas: requiere datos poco pr\u00e1cticos y lleva demasiado tiempo completarlo (y subcontratarlo es car\u00edsimo). 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