{"id":5964,"date":"2020-12-28T08:34:59","date_gmt":"2020-12-28T16:34:59","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=5964"},"modified":"2023-05-15T01:49:22","modified_gmt":"2023-05-15T09:49:22","slug":"google-discover","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/google-discover\/","title":{"rendered":"Google Discover: C\u00f3mo Posicionarte y Atraer Tr\u00e1fico"},"content":{"rendered":"<div class=\"intro-txt\">Google Discover es un feed para m\u00f3viles altamente personalizado y generado autom\u00e1ticamente, basado en tu actividad en l\u00ednea. Muestra informaci\u00f3n y noticias sobre tem\u00e1ticas que te interesan, como el SEO o el&nbsp;golf.<\/div>\n<div id=\"attachment_6159\" style=\"width: 410px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-6159\" class=\"wp-image-6159\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/1-google-discover-feed.jpg\" alt=\"1 google discover feed\" width=\"400\" height=\"1600\"><p id=\"caption-attachment-6159\" class=\"wp-caption-text\">Un ejemplo del feed de Google Discover.<\/p><\/div>\n<p><em>Aeropuerto de Praga es el mejor aeropuerto europeo, transportando entre 15 y 25 millones de pasajeros<\/em><\/p>\n<p>Es m\u00e1s una red social que un <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/motores-de-busqueda-alternativos\/\">motor de b\u00fasqueda<\/a>, pero tus b\u00fasquedas e historial son muy importantes para proveer un feed actual y relevante.<\/p>\n<p>Millones de personas ven un Google Discover personalizado en sus m\u00f3viles todos los d\u00edas, y se ha vuelto una gran fuente de tr\u00e1fico para muchos sitios web desde <a href=\"https:\/\/www.blog.google\/products\/search\/introducing-google-discover\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">su introducci\u00f3n en 2018<\/a>. Esto aplica espec\u00edficamente a medios de comunicaci\u00f3n y noticias, muchos de los cuales ahora obtienen la mayor\u00eda de su tr\u00e1fico de Discover.<\/p>\n<p>Incluso nuestro humilde blog sobre SEO obtuvo casi 150 mil clics desde all\u00ed durante los \u00faltimos seis&nbsp;meses:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-6157\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/2-ahrefs-blog-discover-performance.png\" alt=\"2 ahrefs blog discover performance\"><\/p>\n<p>Google Discover a\u00fan sigue siendo un gran desconocido. Y como esta tem\u00e1tica requiere colaboraci\u00f3n de expertos, le consultamos a algunos expertos en&nbsp;SEO.<\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.kevin-indig.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Kevin Indig<\/a><\/strong><strong>&nbsp;<\/strong>- VP de SEO &amp; Content at <a href=\"https:\/\/www.g2.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">G2<\/a><\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/suganthan.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Suganthan Mohanadasan<\/a><\/strong>&nbsp;- Co-fundador y l\u00edder de SEO t\u00e9cnico en <a href=\"https:\/\/snippet.digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Snippet Digital<\/a><\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/dantaylor.online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Dan Taylor<\/a><\/strong>&nbsp;- Jefe de Investigaci\u00f3n &amp; Desarrollo SEO en <a href=\"https:\/\/salt.agency\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SALT.agency<\/a><\/p>\n<p><strong><a href=\"http:\/\/john-shehata.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">John Shehata<\/a><\/strong>&nbsp;- VP de Estrategia de Desarrollo de Audiencia en <a href=\"https:\/\/www.condenast.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Cond\u00e9 Nast<\/a>&nbsp;&amp; fundador de <a href=\"https:\/\/www.newzdash.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">NewzDash<\/a><\/p>\n<p>Pero primero\u2026<\/p>\n<h2 id=\"h.5flpj5m4xqlo\">C\u00f3mo Google Discover genera tu&nbsp;feed<\/h2>\n<p>Para convertirte en un gran SEO, debes conocer c\u00f3mo <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\/how-do-search-engines-work\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/how-do-search-engines-work\/\">funcionan los motores de b\u00fasqueda<\/a>. Y necesitamos entender lo mismo con Discover.<\/p>\n<p>Seg\u00fan <a href=\"https:\/\/support.google.com\/websearch\/answer\/2819496\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google<\/a>, utilizan los siguientes datos para generar el&nbsp;feed:<\/p>\n<ul>\n<li>Tu actividad en todos los productos de Google (ej. Tu actividad de b\u00fasqueda, videos de Youtube visualizados, y participaci\u00f3n con los resultados de Discover)<\/li>\n<li>Historial de ubicaciones<\/li>\n<li>Configuraci\u00f3n de ubicaci\u00f3n<\/li>\n<li>Tem\u00e1ticas que sigues<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfVes la similitud con las redes sociales ahora? El feed refleja tus pasatiempos, intereses actuales, y todas las cosas que son relevantes para ti. Es tan personalizado que incluso considera tu nivel de conocimiento y cu\u00e1n importante es la tem\u00e1tica para&nbsp;ti.<\/p>\n<p>Por ejemplo, la mitad de mi feed es casi siempre sobre SEO ya que esa es la tem\u00e1tica con la que m\u00e1s interact\u00fao. Como puedes ver, incluso puedes \u201cseguir\u201d la tem\u00e1tica SEO:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-6158\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/3-follow-topic.jpg\" alt=\"3 follow topic\"><\/p>\n<p>Curiosamente, puedes revisar c\u00f3mo Google categoriza los resultados en tu feed. Suganthan me refiri\u00f3 a este m\u00e9todo descubierto por <a href=\"https:\/\/twitter.com\/VorticonCmdr\/status\/1278055613587652610\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Valentin Pletzer<\/a>,&nbsp;quien descubri\u00f3 que puedes acceder a esta informaci\u00f3n haciendo clic en <em>Send feedback (enviar feedback) &gt; System logs (Registros del sistema)&gt; Card category (Categor\u00eda de tarjeta)<\/em>:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-6173\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/4-card-category.jpg\" alt=\"4 card category\"><\/p>\n<p><em>Categor\u00eda de tarjeta<\/em><\/p>\n<p>Estas son las categor\u00edas de tarjeta que encontr\u00f3 Valentin junto con lo que \u00e9l cree que pueden representar:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-6168\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/pasted-image-0-11.jpg\" alt=\"pasted image 0 11\"><\/p>\n<p><em>Todo el cr\u00e9dito a <\/em><em><a href=\"https:\/\/twitter.com\/vorticoncmdr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Valentin Pletzer<\/a><\/em><em>&nbsp;por proveer esta informaci\u00f3n y las ideas mencionadas previamente.<\/em><\/p>\n<p>Por ejemplo, podemos observar que aparecer en Google News ayuda con la performance en Discover ya que el mismo tiene su categor\u00eda de \u201cNEWS_HEADLINES\u201d (titulares de noticias). Si esto es relevante para ti, revisa la <a href=\"https:\/\/www.newzdash.com\/guide\/google-news-optimization-news-seo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">gu\u00eda sobre optimizaci\u00f3n de Google News<\/a>&nbsp;de John.<\/p>\n<p>En general, si hay demanda de tu contenido y el mismo env\u00eda las se\u00f1ales correctas a Google, estar\u00e1s atrayendo clics de Discover de personas que ya estaban interesadas en ello. Ese es un gran beneficio a destacar respecto de las redes sociales, donde las publicaciones normalmente alcanzan una audiencia \u201cfr\u00eda\u201d.<\/p>\n<h2 id=\"h.gl8adg0mije\">C\u00f3mo dirigir el tr\u00e1fico de Google Discover<\/h2>\n<p>Primero que nada, no ocupes demasiado tiempo tratando de conseguir clics de Discover a menos que ya hayas llegado a fondo con tus esfuerzos en SEO. La mayor\u00eda de la gente estar\u00e1 mejor priorizando el tr\u00e1fico org\u00e1nico est\u00e1ndar. Los sitios de noticias son la excepci\u00f3n, pero ya sabes esto si trabajas en&nbsp;uno.<\/p>\n<p>La optimizaci\u00f3n para Google Discover es un tema de SEO que sobrepasa a todos los dem\u00e1s en t\u00e9rminos de incertidumbre. Los \u00fanicos datos disponibles est\u00e1n en tu <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/google-search-console\/\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/google-search-console\/\">Google Search Console<\/a>. No puedes analizar a tus competidores, as\u00ed que la profundidad de tu investigaci\u00f3n es un poco limitada.<\/p>\n<p>Es dif\u00edcil predecir c\u00f3mo ser\u00e1 el desempe\u00f1o de una pieza de contenido espec\u00edfica en Discover. Hablando de nuestra propia experiencia en la industria B2B SaaS, a menudo ver\u00e1s un pico de tr\u00e1fico de 3 a 5 d\u00edas despu\u00e9s de publicar:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-6163\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/6-discover-traffic-spike.png\" alt=\"6 discover traffic spike\"><\/p>\n<p>Sin embargo, el <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/evergreen-content\/\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/evergreen-content\/\">contenido evergreen<\/a>&nbsp;conseguir\u00e1 tracci\u00f3n constante:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-6156\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/7-evergreen-content-traction.png\" alt=\"7 evergreen content traction\"><\/p>\n<p>Y a veces ser\u00e1 una combinaci\u00f3n de ambos patrones:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-6162\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/8-spike-and-constant-traction.png\" alt=\"8 spike and constant traction\"><\/p>\n<p>Sin embargo, alg\u00fan contenido no llegar\u00e1 al feed incluso habiendo hecho todas las cosas correctas. Como con casi todo en SEO, no puedes garantizar que X har\u00e1 Y; se trata solo de aumentar tus probabilidades de obtener un resultado deseado.<\/p>\n<p>Por suerte, existen algunos <a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/answer\/9046777\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">tips oficiales<\/a>&nbsp;sobre c\u00f3mo aumentar la probabilidad de incluir tu contenido en Discover, que desarrollar\u00e9 a continuaci\u00f3n con nuestros conocimientos \u00fanicos. Pero primero, debes saber que el contenido <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/google-indexar\/\">indexado<\/a>&nbsp;necesita&nbsp;<a href=\"https:\/\/support.google.com\/websearch\/answer\/9982767\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">adherirse a las pol\u00edticas de contenido<\/a>&nbsp;para poder ser elegible para aparecer en Discover. Solo despu\u00e9s debes concentrarte en los siguientes consejos para aumentar la probabilidad de aparecer en Discover:<\/p>\n<ol>\n<li><a href=\"#have-a-mobile-friendly-website\">Ten un sitio web amigable para los dispositivos m\u00f3viles<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#use-unique-high-quality-images\">Usa im\u00e1genes \u00fanicas de alta calidad&nbsp;<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#align-your-content-and-metadata\">Alinea tu contenido y metadata&nbsp;<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#publish-content-about-popular-topics\">Publica contenido sobre tem\u00e1ticas populares<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#work-on-your-e-a-t\">Trabaja en tu&nbsp;E-A-T<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#focus-on-entities\">Conc\u00e9ntrate en entidades&nbsp;<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#become-a-knowledge-graph-entity\">Convi\u00e9rtete en una entidad del Knowledge Graph&nbsp;<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#create-buzz-with-your-content-distribution\">Crea buzz con tu distribuci\u00f3n de contenido&nbsp;<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#periodically-refresh-your-content\">Renueva tu contenido peri\u00f3dicamente<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#embed-your-youtube-videos-into-articles\">Incrusta tus videos de YouTube en art\u00edculos<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#try-web-stories\">Pruebas las Web Stories<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<h3 id=\"have-a-mobile-friendly-website\">1. Ten un sitio web amigable para los dispositivos m\u00f3viles<\/h3>\n<p>Discover es un feed \u00fanicamente para m\u00f3viles, as\u00ed que la interfaz para m\u00f3viles de tu sitio es extremadamente importante.<\/p>\n<p>Como m\u00ednimo, necesitas un <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/advanced-pagespeed-guide\/\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/advanced-pagespeed-guide\/\">sitio web de carga r\u00e1pida<\/a>&nbsp;con pocos o ning\u00fan anuncio, pop-up o intersticial. Tambi\u00e9n, debes estar preparado para mayo 2021 cuando los <a href=\"https:\/\/web.dev\/vitals\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Core Web Vitals<\/a>&nbsp;se vuelvan parte del <a href=\"https:\/\/webmasters.googleblog.com\/2020\/11\/timing-for-page-experience.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">algoritmo de posicionamiento<\/a>&nbsp;ya que Cumulative Layout Shift (Cambio de Dise\u00f1o Acumulativo) &nbsp;no es una m\u00e9trica de la velocidad de p\u00e1gina.<\/p>\n<p>Si quieres ir un paso m\u00e1s all\u00e1, considera utilizar AMP. John estima que m\u00e1s del 60% de todos los art\u00edculos de Discover est\u00e1n usando AMP. Por supuesto, este n\u00famero est\u00e1 altamente sesgado por los sitios de noticias, y las <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/amp-seo-everything-you-need-to-know\/375931\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">opiniones SEO<\/a>&nbsp;sobre su implementaci\u00f3n son variadas. Pero la tendencia de Discover es&nbsp;clara:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-6167\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/9-amp-discover.jpg\" alt=\"9 amp discover\"><\/p>\n<h3 id=\"use-unique-high-quality-images\">2. Usa im\u00e1genes \u00fanicas de alta calidad<\/h3>\n<p>Discover es un feed donde las im\u00e1genes se llevan la mayor\u00eda de la atenci\u00f3n, as\u00ed que debes utilizar unas que sean de alta calidad para todo el contenido visual de la p\u00e1gina.<\/p>\n<p>Google recomienda que las im\u00e1genes largas tengan al menos 1200px de ancho y est\u00e9n habilitadas por <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/meta-robots\/\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/meta-robots\/\">robots meta tag<\/a>&nbsp;<em>max-image-preview:large<\/em>&nbsp;o utilizando AMP. Esa debe ser tu configuraci\u00f3n por default siempre, ya que es la mejor pr\u00e1ctica para <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/image-seo\/\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/image-seo\/\">im\u00e1genes SEO<\/a>. Plugins como Yoast la a\u00f1aden autom\u00e1ticamente.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n puedes utilizar la <a href=\"https:\/\/schema.org\/image\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">propiedad de schema de imagen<\/a>&nbsp;para brindarle m\u00e1s datos a&nbsp;Google.<\/p>\n<h3 id=\"align-your-content-and-metadata\">3. Alinea tu contenido y metadata<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/title-tag-seo\/\">Title tags<\/a>&nbsp;y <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/meta-descripcion\/\">meta descriptions<\/a>&nbsp;deben resumir el contenido de la p\u00e1gina e incitar a los usuarios a hacer clic. Solo aseg\u00farate de no realizar clickbait u otras t\u00e1cticas de manipulaci\u00f3n aqu\u00ed, ya que Google advierte sobre esto expl\u00edcitamente en las directrices de Discover.<\/p>\n<p>Una cosa interesante que descubrimos de casualidad es que Google Discover tiene en cuenta las <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/open-graph-meta-tags\/\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/open-graph-meta-tags\/\">Open Graph meta tags<\/a>. &nbsp;Tuvimos un error de tipograf\u00eda en una de nuestras etiquetas <em>og:title<\/em>&nbsp;e igual lleg\u00f3 al feed de Discover aunque la etiqueta title fuera incorrecta. Faltaba una \u201cL\u201d en el comienzo:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-6171\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/10-discover-og-tags.jpg\" alt=\"10 discover og tags\"><\/p>\n<p><em>Caso de estudio de ink building: C\u00f3mo creamos backlinks con una p\u00e1gina de \u201cestad\u00edsticas\u201d<\/em><\/p>\n<h3 id=\"publish-content-about-popular-topics\">4. Publica contenido sobre tem\u00e1ticas populares<\/h3>\n<p>Discover tiende a mostrar una gran cantidad de contenido oportuno sobre eventos actuales, y es por esto que los portales de noticias dominan el&nbsp;feed.<\/p>\n<p>Pero tambi\u00e9n muestra mucho <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/evergreen-content\/\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/evergreen-content\/\">contenido evergreen<\/a>. Nuestro blog es una prueba de ello. No escribimos sobre trending topics, pero aun as\u00ed obtenemos decenas de miles de clics por mes desde Discover.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-6164\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/11-ahrefs-blog-discover-traffic.png\" alt=\"11 ahrefs blog discover traffic\"><\/p>\n<p>Esto sucede porque Discover es un feed personalizado y muestra contenido que es nuevo para ti y no solo nuevo para el sitio web. Por ejemplo, digamos que est\u00e1s por comenzar a invertir en la Bolsa de Valores, lo cual requiere investigar un poco. Probablemente te encuentres con art\u00edculos en tu feed de Discover sobre tips para invertir, comparaciones de corredores de bolsa, y m\u00e1s contenido para principiantes que puede haber sido publicado meses&nbsp;atr\u00e1s.<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo orientar el contenido hacia una tem\u00e1tica evergreen? Comienza realizando un <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\/keyword-research\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/investigacion-de-palabras-clave\/\">keyword research<\/a>. Solo ingresa algunas tem\u00e1ticas generales en una <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/herramientas-gratis-keyword-research\/\">herramienta de keyword research<\/a>&nbsp;como el <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/keywords-explorer\">Keywords Explorer<\/a>, y luego busca tem\u00e1ticas populares.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-6154\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/12-keyword-research.png\" alt=\"12 keyword research\"><\/p>\n<div class=\"sidenote\"><div class=\"sidenote-title\">Nota al margen.<\/div> Si quieres encontrar tem\u00e1ticas nuevas o trending topics, usa herramientas como&nbsp;<a href=\"https:\/\/trends.google.com\/trends\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Trends<\/a>&nbsp;o <a href=\"https:\/\/explodingtopics.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Exploding Topics<\/a>.<\/div>\n<p>Ten en cuenta que solo escribir sobre tem\u00e1ticas populares rara vez resulta suficiente. Google indica que debes conc\u00e9ntrate en realizar una buena <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/contenido-seo-redaccion\/\">copywriting<\/a>&nbsp;y brindar ideas \u00fanicas si quieres aparecer en Discover.<\/p>\n<h3 id=\"work-on-your-e-a-t\">5. Trabaja en tu&nbsp;E-A-T<\/h3>\n<p>Google dice que obtienen contenido de sitios web con muchas p\u00e1ginas que demuestran experiencia, autoridad y confiabilidad.<\/p>\n<p>Existen muchas formas de <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/eat-seo\/\">evaluar y apoyar tu E-A-T<\/a>. Las directrices de Discover indican de debes hacer lo siguiente:<\/p>\n<blockquote><p>Brindar fechas claras, firmas, informaci\u00f3n sobre los autores, la publicaci\u00f3n, el editor, la compa\u00f1\u00eda o cadena detr\u00e1s de ella, e informaci\u00f3n de contacto para ganar confianza y transparencia con los visitantes..<\/p><\/blockquote>\n<p>Adem\u00e1s, puede valer la pena utilizar <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marcado-schema\/\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/datos-estructurados\/\">datos estructurados<\/a>&nbsp;para unir los puntos.<\/p>\n<p>Suganthan tambi\u00e9n sugiere observar las categor\u00edas de Afinidad de Google y buscar tem\u00e1ticas donde puedes convertirte en una autoridad. Esto se debe a que estas audiencias parecen estar vinculadas a las categor\u00edas de tarjeta de intereses \u201cCORE\u201d (b\u00e1sicos), como se muestra anteriormente en los registros.<\/p>\n<p>La forma m\u00e1s sencilla de encontrarlas es en el reporte de Affinity Categories (Categor\u00edas de Afinidad) en Google Analytics.<\/p>\n<p><em>Google Analytics &gt; Audience (Audiencia) &gt; Interests (Intereses) &gt; Affinity Categories (Categor\u00edas de Afinidad)<\/em><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-6165\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/13-affinity-categories.png\" alt=\"13 affinity categories\"><\/p>\n<p>En l\u00edneas generales, debes hacer todo lo que est\u00e9 a tu alcance para posicionar tu marca como un fuerte l\u00edder en tu industria.<\/p>\n<h3 id=\"focus-on-entities\">6. Conc\u00e9ntrate en entidades<\/h3>\n<p>Cuando analic\u00e9 el desempe\u00f1o de Discover en el blog de Ahrefs, me las arregl\u00e9 para identificar temas que funcionan mejor que otros. El mundo del SEO, son las entidades y sus conexiones las que forman tem\u00e1ticas espec\u00edficas.<\/p>\n<p>Al recibir las ideas de nuestros colaboradores, qued\u00f3 claro que las entidades juegan un papel importante aqu\u00ed ya que todos las han mencionado de una forma u&nbsp;otra.<\/p>\n<p>Existe una versi\u00f3n del <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/google-knowledge-graph\/\">Knowledge Graph<\/a>&nbsp;creada para mapear c\u00f3mo los intereses y la experiencia de los usuarios se van desarrollando para alguna tem\u00e1tica a lo largo del tiempo. Esta es conocida como la <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/search\/helping-you-along-your-search-journeys\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Topic Layer<\/a>, y se construye analizando todo el contenido vinculado a un tema determinado y todos sus subtemas, conectando todos los puntos.<\/p>\n<p>Parece que algunos de los puntos pueden convertirse en intereses de Discover sin ser una entidad del Knowledge Graph. Por ejemplo, consultar \u201cmeta description\u201d en el &nbsp;<a href=\"https:\/\/developers.google.com\/knowledge-graph\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Knowledge Graph API<\/a>&nbsp;no devuelve resultados, pero en Discover se muestra como un inter\u00e9s que puedes seguir:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-6155\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/14-follow-topic.png\" alt=\"14 follow topic\"><\/p>\n<p>No puedes profundizar en la Topic Layer, as\u00ed que deberemos concentrarnos en las entidades de niveles superiores. Y eso es m\u00e1s que suficiente.<\/p>\n<p>Tu objetivo debe ser tener autoridad dentro del alcance de las entidades que est\u00e1n vinculadas a tu negocio. Existen muchas formas de lograr esto cuando creas contenido:<\/p>\n<h4 id=\"h.7e36mfycdy8y\">Se consistente en tu categor\u00eda<\/h4>\n<p>La mayor\u00eda de los sitios web tratan sobre una tem\u00e1tica espec\u00edfica. Puede ser caf\u00e9, laptops, SEO, o cualquier otra cosa. Cualquier sea la tem\u00e1tica que hayas escogido, trata de no desviarte mucho de ella cuando creas contenido. Si un d\u00eda est\u00e1s haciendo publicaciones sobre iPhones y al d\u00eda siguiente escribes sobre tips de cocina, no vas a enviar se\u00f1ales positivas ni a tu audiencia ni a Google. Simplemente rebajaras tu \u201cautoridad\u201d en todas esas categor\u00edas<\/p>\n<p>La \u00fanica excepci\u00f3n a esta regla es si trabajas para un medio de comunicaci\u00f3n masivo que cubre todas las tem\u00e1ticas.<\/p>\n<h4 id=\"h.x5fobeu5y2vo\">Encuentra entidades que trabajen para tu&nbsp;marca<\/h4>\n<p>He intentado encontrar tem\u00e1ticas que funcionen mejor analizando manualmente los reportes de Discover. Sin embargo, este m\u00e9todo solo cubre a las entidades principales, y no puedes hacerlo en escala.<\/p>\n<p>Si ya cuentas con muchas p\u00e1ginas en Discover, probablemente tambi\u00e9n ya tengas acceso a &nbsp;recursos para desarrolladores. Si ese es el caso, puedes hacer lo que hizo John: pasa tus art\u00edculos a trav\u00e9s de la <a href=\"https:\/\/cloud.google.com\/natural-language\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">herramienta Google Natural Language<\/a>,&nbsp;luego combina las entidades en funci\u00f3n de su relevancia y analiza cu\u00e1l te dirigi\u00f3 m\u00e1s tr\u00e1fico desde Discover.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed hay un ejemplo de c\u00f3mo se ve un an\u00e1lisis de entidades:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-6160\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/15-google-nlp-api.jpg\" alt=\"15 google nlp api\"><\/p>\n<p>Puedes examinar la NLP API por tu cuenta. Solo desl\u00edzate hacia la ventana de input demo y pega tu contenido aqu\u00ed.<\/p>\n<h4 id=\"h.k77x6j1zyuhr\">Usa Google Images&nbsp;para encontrar entidades e informaci\u00f3n asociadas<\/h4>\n<p>A Dan se le ocurri\u00f3 este m\u00e9todo f\u00e1cil de usar para conocer tem\u00e1ticas que Google asocia. Ve a <a href=\"https:\/\/www.google.com\/imghp\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Images<\/a>, busca tu keyword principal y luego observa la etiqueta de entidades relacionadas, arriba de&nbsp;todo:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-6170\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/16-google-images-entities.png\" alt=\"16 google images entities\"><\/p>\n<p><em>KW: Viajar M\u00e9xico<\/em><\/p>\n<p>Como alternativa, puedes utilizar una herramienta como el <a href=\"https:\/\/entityexplorer.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Entity Explorer<\/a>&nbsp;que parece que obtiene datos utilizando este mismo m\u00e9todo.<\/p>\n<p>Utiliza esto como inspiraci\u00f3n sobre qu\u00e9 a\u00f1adir a tu contenido actual o futuro. Dan not\u00f3 un aumento en el desempe\u00f1o de Discover luego de incorporar entidades e informaci\u00f3n relacionadas a su contenido. Tambi\u00e9n logr\u00f3 posicionarse para m\u00e1s keywords.<\/p>\n<h3 id=\"become-a-knowledge-graph-entity\">7. Convi\u00e9rtete en una entidad del Knowledge Graph<\/h3>\n<p>Las personas pueden seguir tu marca en Discover s\u00f3lo si est\u00e1 en el&nbsp;<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/google-knowledge-graph\/\">Knowledge Graph<\/a>. Puedes comprobar si este es el caso Googleando tu marca. Si aparece un Knowledge Panel en los resultados de b\u00fasqueda, entonces tambi\u00e9n est\u00e1 en el Knowledge Graph:<\/p>\n<div id=\"attachment_6172\" style=\"width: 782px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-6172\" class=\"wp-image-6172\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/17-knowledge-panel.jpg\" alt=\"17 knowledge panel\" width=\"772\" height=\"1600\"><p id=\"caption-attachment-6172\" class=\"wp-caption-text\">Knowledge Panel de Gibson Brands, Inc.<\/p><\/div>\n<p>Sin embargo, curiosamente, a\u00fan aunque alguien siga tu marca, tu contenido puede no aparecer en el feed de Discover. Kevin y yo testeamos esto. He estado siguiendo MailChimp en Discover durante algunos meses, y aun no he visto nada de su contenido en mi&nbsp;feed.<\/p>\n<p>\u00bfEntonces, c\u00f3mo es que ser una entidad en Knowledge Graph te ayuda a mejorar tu visibilidad en Discover?<\/p>\n<p>Estar en el Knowledge Graph es una se\u00f1al de que tu presencia online es lo suficientemente fuerte como para que Google ponga tu marca en el contexto adecuado. En otras palabras, entiende cu\u00e1les entidades e intereses est\u00e1n asociados a tu marca y por consiguiente puede mostrar tu contenido a personas que est\u00e9n interesadas en&nbsp;ellos.<\/p>\n<p><strong>Lectura recomendad:<\/strong>&nbsp;<em><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/google-knowledge-graph\/\">Knowledge Graph de Google Explicado: C\u00f3mo Influencia al&nbsp;SEO<\/a><\/em><\/p>\n<h3 id=\"create-buzz-with-your-content-distribution\">8. Crea buzz con tu distribuci\u00f3n de contenido<\/h3>\n<p>Tiene sentido que Discover quiera mostrar contenido con alta respuesta. Podemos confirmar que las publicaciones con m\u00e1s clics en Discover tambi\u00e9n tienden a tener all\u00ed un CTR comparativamente m\u00e1s elevado.<\/p>\n<p>Lo que puede ser a\u00fan m\u00e1s sorprendente es que todos nosotros hayamos descubierto que parece haber una fuerte correlaci\u00f3n entre el compromiso con las redes sociales y tu desempe\u00f1o en Discover.<\/p>\n<p>John incluso analiz\u00f3 los n\u00fameros. Encontr\u00f3 que el coeficiente de correlaci\u00f3n entre el desempe\u00f1o en Discover y la actividad en Twitter es de un gran 0,91. Esta es una correlaci\u00f3n significativamente elevada, pero, como siempre, no implica causalidad. Generar buzz con tu contenido te beneficia a\u00fan cuando Google lo ignora.<\/p>\n<p>John tambi\u00e9n a\u00f1ade que este \u201cfactor buzz\u201d puede estar vinculado al desempe\u00f1o de Discover en ciertos pa\u00edses. Si bien Twitter desempe\u00f1a un papel importante en los E.E.U.U., puede verse eclipsado por otras plataformas en otros lugares del mundo. Esto significa que debes distribuir tu contenido en canales locales populares.<\/p>\n<p>En Ahrefs, podemos ver que esto, en efecto, puede jugar un papel muy importante a la hora de obtener clics de Discover. Redactamos el contenido de nuestro blog en otros cinco idiomas. Esos art\u00edculos son esencialmente los mismos que los que est\u00e1n en ingl\u00e9s y tuvieron una buena performance, no obstante solo pudimos obtener unos pocos clics en Discover hacia algunas publicaciones en espa\u00f1ol.<\/p>\n<p>\u00bfLa \u00fanica diferencia? A\u00fan no nos enfocamos en distribuir correctamente el contenido en otros idiomas.<\/p>\n<p>Una vez m\u00e1s, nada de esto prueba causalidad pero Suganthan tambi\u00e9n trajo a colaci\u00f3n un experimento con respecto a la se\u00f1al de interacci\u00f3n social. JR Oakes hizo que las personas se involucraran con su tweet que conten\u00eda un art\u00edculo basura y de esta forma logr\u00f3 incluirlo en el feed de Discover:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\">Holy crap BAM! Thanks for all the retweets. Findings: Crappy machine-generated content + a bunch of Twitter shares = Google Discover card. <a href=\"https:\/\/t.co\/sXtoylnX9z\">https:\/\/t.co\/sXtoylnX9z<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/pudHXdwcNO\">pic.twitter.com\/pudHXdwcNO<\/a><\/p>\n<p>\u2014 JR Oakes (@jroakes) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/jroakes\/status\/1146192172838002689?ref_src=twsrc%5Etfw\">July 2,&nbsp;2019<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<h3 id=\"periodically-refresh-your-content\">9. Refresca tu contenido peri\u00f3dicamente<\/h3>\n<p>Solo porque tu p\u00e1gina no est\u00e1 siendo mostrada en Discover ahora no significa que eso nunca suceder\u00e1. Aqu\u00ed hay un&nbsp;<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/herramientas-seo\/\">art\u00edculo<\/a>&nbsp;que publicamos por primera vez en 2017 y nunca recibi\u00f3 un clic de Discover hasta que lo reescribimos y lo volvimos a publicar:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-6161\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/18-republish-discover.png\" alt=\"18 republish discover\"><\/p>\n<p><em>Republicado<\/em><\/p>\n<p>Naturalmente, no actualizamos el art\u00edculo solo para obtener clics en Discover. Lo hicimos para tratar de mejorar su posicionamiento y tr\u00e1fico org\u00e1nico en resultados de b\u00fasqueda \u201cregulares\u201d. Los clics de Discover fueron simplemente un lindo&nbsp;bonus.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/republicar-contenido\/\">Republicar el contenido<\/a>&nbsp;es una de nuestras t\u00e1cticas de crecimiento favoritas. Seg\u00fan el&nbsp;<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/content-explorer\">Content Explorer<\/a>, hemos actualizado 60 p\u00e1ginas en los \u00faltimos 12&nbsp;meses:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-6166\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/19-republished-content-explorer.png\" alt=\"19 republished content explorer\"><\/p>\n<p>Puedes revisar con qu\u00e9 frecuencia cualquier sitio web republica su contenido en el <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/content-explorer\">Content Explorer<\/a>&nbsp;de Ahrefs.<\/p>\n<p>Todo esto no es solo nuestra experiencia. John y Suganthan confirman que a menudo refrescar contenido evergreen funciona para ellos tambi\u00e9n.<\/p>\n<h3 id=\"embed-your-youtube-videos-into-articles\">10. Incrusta tus videos de YouTube en art\u00edculos<\/h3>\n<p>Los videos de YouTube pueden ser vistos a menudo en el feed de Discover:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-6169\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/20-youtube-discover.jpg\" alt=\"20 youtube discover\"><\/p>\n<p><em>Informe de Google Webmaster de Noviembre 2020.<\/em><\/p>\n<p>Si los incrustas en tu contenido, hay chances de que los videos aparezcan en Discover por su cuenta y hasta tendr\u00e1n una mejor performance que el contenido en s\u00ed. Y, c\u00f3mo indica Kevin, ni siquiera necesitas utilizar el <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marcado-schema\/\">marcado schema<\/a>.<\/p>\n<p>Tenemos algunos art\u00edculos que obtuvieron solo algunos cientos de clics, pero sus videos incrustados obtuvieron miles de ellos. Tratamos algunas de nuestras tem\u00e1ticas tanto de forma escrita como con videos, por lo que la reutilizaci\u00f3n del contenido parece ser una buena t\u00e1ctica para impulsar el tr\u00e1fico de Discover.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-6153\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/21-video-clicks.png\" alt=\"21 video clicks\"><\/p>\n<p>Solo ten en cuenta que los clics en videos no van hacia tu sitio web, sino hacia YouTube.<\/p>\n<h3 id=\"try-web-stories\">11. Prueba las&nbsp;Web Stories<\/h3>\n<p>Tambi\u00e9n conocidas como historias&nbsp;AMP, estas son la versi\u00f3n de Google de las Stories que conocemos de Instagram y otras redes sociales.<\/p>\n<p>Google anunci\u00f3 recientemente que empezaron a apoyar las <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/guides\/enable-web-stories\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Web Stories<\/a>&nbsp;en el feed de Discover. Si este tipo de contenido vale tu tiempo, pruebalo. Al momento de escribir esto, solo est\u00e1 disponible para contenido en ingl\u00e9s dentro de los Estados Unidos.<\/p>\n<p>Kevin confirm\u00f3 que trataron de experimentar con estas Web Stories y, de hecho, aparecieron en Discover.<\/p>\n<h2 id=\"h.9bavycx6sd7m\">Conclusiones<\/h2>\n<p>Puedes aprovechar el tr\u00e1fico de Google Discover independientemente de cual sea tu negocio. No ser\u00e1 una prioridad a menos que tengas un sitio web de noticias, pero los consejos de optimizaci\u00f3n probablemente no sean nada que no har\u00edas en tu trabajo de SEO diario.<\/p>\n<p>Aplicar estos consejos no solo ser\u00e1 beneficioso para Discover. Eso es un subproducto. Te llevar\u00e1n a tener un buen SEO en general, una buena distribuci\u00f3n de contenido y a diversificar tu tr\u00e1fico.<\/p>\n<p>Lo incre\u00edble sobre Google Discover es que puede atraer clics aun cuando las keywords primarias no tienen demanda de b\u00fasqueda. La tem\u00e1tica general igual debe reflejar el inter\u00e9s de las personas, pero este es otro argumento a favor de publicar contenido que no se enfoque principalmente en atraer tr\u00e1fico de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>\u00bfTienes alguna idea o pregunta sobre Discover? H\u00e1blame en <a href=\"https:\/\/twitter.com\/michalpecanek\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Twitter<\/a>.<\/p>\n<p><em>Traducido por <a href=\"https:\/\/agenciaeleven.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Agencia Eleven<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aeropuerto de Praga es el mejor aeropuerto europeo, transportando entre 15 y 25 millones de pasajeros Es m\u00e1s una red social que un motor de b\u00fasqueda, pero tus b\u00fasquedas e historial son muy importantes para proveer un feed actual y<span class=\"ellipsis\">\u2026<\/span><\/p>\n<div class=\"read-more\">Leer m\u00e1s \u203a<\/div>\n<p><!-- end of .read-more 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