{"id":5605,"date":"2020-10-31T03:11:37","date_gmt":"2020-10-31T11:11:37","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=5605"},"modified":"2025-03-31T09:55:20","modified_gmt":"2025-03-31T17:55:20","slug":"marcado-schema","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marcado-schema\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el marcado Schema? C\u00f3mo usarlo para&nbsp;SEO"},"content":{"rendered":"<div class=\"intro-txt\">El marcado <em>schema<\/em> (tambi\u00e9n conocido como datos estructurados) es un c\u00f3digo que ayuda a los motores de b\u00fasqueda a comprender la informaci\u00f3n de una p\u00e1gina. Google puede utilizarlo para mostrar <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/fragmentos-enriquecidos\/\">resultados enriquecidos<\/a> (tambi\u00e9n conocidos como fragmentos enriquecidos), lo que puede hacer que una p\u00e1gina reciba m\u00e1s&nbsp;clics.<\/div>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19646\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/1-schema-seo-SPA.png\" alt=\"Google utiliza el marcado schema para mostrar resultados enriquecidos\" width=\"2058\" height=\"900\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/1-schema-seo-SPA.png 2058w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/1-schema-seo-SPA-680x297.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/1-schema-seo-SPA-768x336.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/1-schema-seo-SPA-1536x672.png 1536w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/1-schema-seo-SPA-2048x896.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 2058px) 100vw, 2058px\"><\/p>\n<p>Esto es un ejemplo b\u00e1sico del aspecto que puede tener <a href=\"https:\/\/search.google.com\/test\/rich-results\/result?id=sJT3JwjF-TysJR16apiXeA\">el c\u00f3digo<\/a>:<\/p>\n<p><code>&lt;script type=\"application\/ld+json\"&gt;<\/code><\/p>\n<p><code>{<\/code><\/p>\n<p><code>&nbsp;\"@context\": \"http:\/\/schema.org\/\",<\/code><\/p>\n<p><code>&nbsp;\"@type\": \"Movie\",<\/code><\/p>\n<p><code>&nbsp;\"name\": \"Barbie\",<\/code><\/p>\n<p><code>&nbsp;\"dateCreated\": \"2023-07-21\",<\/code><\/p>\n<p><code>&nbsp;\"image\":<\/code><\/p>\n<p><code>\"https:\/\/m.media-amazon.com\/images\/M\/MV5BOWIwZGY0OTYtZjUzYy00NzRmLTg5YzgtYWMzNWQ0MmZiY2MwXkEyXkFqcGdeQXVyMTUzMTg2ODkz._V1_.jpg\",<\/code><\/p>\n<p><code>\"director\":<\/code><\/p>\n<p><code>&nbsp; &nbsp;{<\/code><\/p>\n<p><code>&nbsp; &nbsp; &nbsp;\"@type\": \"Person\",<\/code><\/p>\n<p><code>&nbsp; &nbsp; &nbsp;\"name\": \"Greta Gerwig\",<\/code><\/p>\n<p><code>&nbsp; &nbsp; &nbsp;\"birthDate\": \"1983-08-04\"<\/code><\/p>\n<p><code>&nbsp; &nbsp;}<\/code><\/p>\n<p><code>}<\/code><\/p>\n<p><code>&lt;\/script&gt;<\/code><\/p>\n<p>Puedes ver que, a diferencia de las palabras de una p\u00e1gina, <em>schema<\/em> es una forma de datos estructurados. Su formato estandarizado significa que no hay posibilidad de que Google lo malinterprete. Por eso Google lo utiliza para los resultados enriquecidos.<\/p>\n<p>En esta gu\u00eda, aprender\u00e1s sobre los diferentes tipos de marcado <em>schema<\/em> que puedes utilizar, cu\u00e1ndo a\u00f1adirlos y c\u00f3mo hacerlo.<\/p>\n<h2><strong>Tipos de marcado <\/strong><strong><em>schema<\/em><\/strong><\/h2>\n<p><em>Schema<\/em> puede utilizarse para mejorar muchos tipos de contenidos. Actualmente hay 803 tipos de <em>schemas<\/em> en <a href=\"http:\/\/schema.org\">Schema.org<\/a>, pero Google solo admite algunos de ellos, seg\u00fan <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/structured-data\/search-gallery\">su sitio web<\/a>. Sin embargo, Google insinu\u00f3 que <a href=\"https:\/\/twitter.com\/lilyraynyc\/status\/1195156007841865729?s=20\">podr\u00eda admitir m\u00e1s formatos en el futuro<\/a>.<\/p>\n<p>Estos son algunos ejemplos de los tipos de marcado <em>schema<\/em> que admite Google y que puedes a\u00f1adir a tu sitio&nbsp;web:<\/p>\n<ul>\n<li>Art\u00edculo<\/li>\n<li>Ruta de navegaci\u00f3n<\/li>\n<li>Carrusel<\/li>\n<li>Curso<\/li>\n<li>Evento<\/li>\n<li>Fact Check<\/li>\n<li>Preguntas frecuentes<\/li>\n<li>\u201cC\u00f3mo\u2026\u201d<\/li>\n<li>Metadatos de imagen<\/li>\n<li>Ofertas de empleo<\/li>\n<li>Negocio local<\/li>\n<li>Logotipo<\/li>\n<li>Pel\u00edcula<\/li>\n<li>Producto<\/li>\n<li>Receta<\/li>\n<li>Rese\u00f1a<\/li>\n<li>Cuadro de b\u00fasqueda Sitelinks<\/li>\n<li>V\u00eddeo<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"sidenote\"><div class=\"sidenote-title\">Nota al margen.<\/div><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/blog\/2023\/08\/howto-faq-changes\">Google redujo significativamente la visibilidad<\/a> de los resultados enriquecidos de<em> HowTo<\/em> y Preguntas frecuentes el 8 de agosto de 2023. A partir de ahora, los resultados de preguntas frecuentes solo se mostrar\u00e1n en sitios gubernamentales y de salud conocidos y autorizados. Los resultados enriquecidos de HowTo solo se mostrar\u00e1n a los usuarios de escritorio.<\/div>\n<p>Veamos con m\u00e1s detalle los tipos de marcado m\u00e1s comunes que puedes a\u00f1adir a tu&nbsp;sitio.<\/p>\n<h3><strong>Art\u00edculo<\/strong><\/h3>\n<p>Se puede a\u00f1adir <em>Article<\/em> <em>schema<\/em> a tus p\u00e1ginas de noticias, blogs o art\u00edculos deportivos para ayudar a Google a comprender mejor tu p\u00e1gina.<\/p>\n<p>Existen dos ventajas <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/structured-data\/article\">documentadas<\/a> de a\u00f1adir <em>Article schema:<\/em><\/p>\n<ul>\n<li>Ayuda a Google a mostrar mejor el texto del t\u00edtulo, las im\u00e1genes y la informaci\u00f3n de la&nbsp;fecha.<\/li>\n<li>Indica a Google \u201cde forma m\u00e1s expl\u00edcita de qu\u00e9 trata tu contenido\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Lo que se deduce es que si a\u00f1ades el <em>schema<\/em> de art\u00edculos a tu contenido, se mostrar\u00e1 para consultas m\u00e1s relevantes.<\/p>\n<p>Este es un ejemplo del aspecto que puede tener el c\u00f3digo de <a href=\"https:\/\/search.google.com\/test\/rich-results\/result?id=3Jp550lalbHMJuk72b_BMA\"><em>Article schema<\/em><\/a><em>.<\/em><\/p>\n<div class=\"further-reading\"><div class=\"reading-title\">Lecturas complementarias<\/div><div class=\"reading-content\">\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/structured-data\/article?hl=es\">Art\u00edculo de Google sobre datos estructurados de art\u00edculos<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/schema.org\/Article\">Documentaci\u00f3n de datos estructurados de art\u00edculos de Schema.org<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n<h3><strong>Producto&nbsp;<\/strong><\/h3>\n<p>Al a\u00f1adir el marcado <em>schema <\/em>de producto, los usuarios pueden ver el precio, la disponibilidad, las valoraciones, la informaci\u00f3n de env\u00edo y mucho m\u00e1s en los resultados de b\u00fasqueda. El marcado de productos es \u00fatil para los <em>ecommerce<\/em>, ya que puede ofrecer a los clientes potenciales una visi\u00f3n m\u00e1s detallada del producto incluso antes de que entren en su sitio&nbsp;web.<\/p>\n<p>Los resultados enriquecidos con productos pueden tener este aspecto:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19647\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/2-headphones-schema.webp\" alt=\"Ejemplo de resultados enriquecidos en productos, a trav\u00e9s de google.com\" width=\"1074\" height=\"412\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/2-headphones-schema.webp 1074w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/2-headphones-schema-680x261.webp 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/2-headphones-schema-768x295.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1074px) 100vw, 1074px\"><\/p>\n<p>Este es un ejemplo del aspecto que puede tener el c\u00f3digo de <a href=\"https:\/\/search.google.com\/test\/rich-results\/result?id=9XgtIW1CFANNL4DbXkW2fw\"><em>Product schema<\/em><\/a><em>.<\/em><\/p>\n<div class=\"further-reading\"><div class=\"reading-title\">Lecturas complementarias<\/div><div class=\"reading-content\">\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/structured-data\/product\">Introducci\u00f3n a los datos estructurados de producto de Google<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/schema.org\/Product\">Documentaci\u00f3n de datos estructurados de producto de Schema.org<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n<h3><strong>Negocio local<\/strong><\/h3>\n<p>El marcado <em>Local Business<\/em> permite a Google comprender tu negocio. La adici\u00f3n de esta documentaci\u00f3n de datos permite a Google mostrar el horario de tu negocio, los diferentes departamentos de tu empresa y mucho&nbsp;m\u00e1s.<\/p>\n<p>Los resultados enriquecidos de <em>Local Business<\/em> pueden tener este aspecto:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19663\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Negocio-local.jpg\" alt=\"Ejemplo de empresa local, a trav\u00e9s de google.com\" width=\"1188\" height=\"1672\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Negocio-local.jpg 1188w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Negocio-local-302x425.jpg 302w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Negocio-local-768x1081.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Negocio-local-1091x1536.jpg 1091w\" sizes=\"auto, (max-width: 1188px) 100vw, 1188px\"><\/p>\n<p>Este es un ejemplo del aspecto que puede tener el c\u00f3digo de <a href=\"https:\/\/search.google.com\/test\/rich-results\/result?id=9XgtIW1CFANNL4DbXkW2fw\"><em>Local Business schema<\/em><\/a><em>.<\/em><\/p>\n<div class=\"further-reading\"><div class=\"reading-title\">Lecturas complementarias<\/div><div class=\"reading-content\">\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/structured-data\/local-business\">Introducci\u00f3n a los datos estructurados de negocio local de Google<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/schema.org\/LocalBusiness\">Documentaci\u00f3n de datos estructurados de negocio local de Schema.org<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n<h3><strong>Cuadro de b\u00fasqueda <\/strong><strong><em>Sitelinks<\/em><\/strong><\/h3>\n<p>Si a\u00f1ades el marcado <em>Sitelink<\/em>, las personas que busquen tu sitio web ver\u00e1n enlaces relacionados de tus p\u00e1ginas importantes cuando busquen tu marca en Google.<\/p>\n<p>Este es el aspecto de un resultado enriquecido con el marcado <em>Sitelink:<\/em><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19649\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/4-search-box-sitelinks.webp\" alt=\"Ejemplo de cuadro de b\u00fasqueda de Sitelinks, v\u00eda google.com\" width=\"1002\" height=\"726\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/4-search-box-sitelinks.webp 1002w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/4-search-box-sitelinks-587x425.webp 587w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/4-search-box-sitelinks-768x556.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1002px) 100vw, 1002px\"><\/p>\n<p>Este es un ejemplo del aspecto que puede tener el <a href=\"https:\/\/search.google.com\/test\/rich-results\/result?id=o2iXfRn2hyFzcpam6R9bDA\"><em>schema<\/em> del cuadro de b\u00fasqueda de <em>Sitelinks<\/em><\/a><em>.<\/em><\/p>\n<div class=\"further-reading\"><div class=\"reading-title\">Lecturas complementarias<\/div><div class=\"reading-content\">\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/structured-data\/sitelinks-searchbox\">Introducci\u00f3n a los datos estructurados de <em>Sitelinks<\/em> de Google<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/schema.org\/WebSite\">Documentaci\u00f3n de datos estructurados de <em>Sitelinks<\/em> de Schema.org<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n<h3><strong>Evento<\/strong><\/h3>\n<p>Los resultados enriquecidos con eventos son una de las mejores formas de atraer m\u00e1s atenci\u00f3n hacia tus pr\u00f3ximos eventos, ya sean online u offline. Los resultados ricos en eventos ocupan un lugar destacado en los resultados de b\u00fasqueda de Google.<\/p>\n<p>Este es un ejemplo de c\u00f3mo puede ser un resultado enriquecido con eventos:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19662\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Eventos-markup.png\" alt=\"Ejemplo de schema de eventos, v\u00eda google.com\" width=\"1816\" height=\"520\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Eventos-markup.png 1816w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Eventos-markup-680x195.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Eventos-markup-768x220.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Eventos-markup-1536x440.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1816px) 100vw, 1816px\"><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Este es un ejemplo del aspecto que puede tener el marcado de un <a href=\"https:\/\/search.google.com\/test\/rich-results\/result?id=dy0Gp_znFfb68d6Smk8b4g\">evento de ubicaci\u00f3n f\u00edsica<\/a>.<\/p>\n<div class=\"further-reading\"><div class=\"reading-title\">Lecturas complementarias<\/div><div class=\"reading-content\">\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/data-types\/event\">Introducci\u00f3n a los datos estructurados de eventos de Google<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/schema.org\/Event\">Documentaci\u00f3n de datos estructurados de eventos de Schema.org<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n<h2><strong>C\u00f3mo a\u00f1adir el marcado <\/strong><strong><em>schema<\/em><\/strong><strong> a tu&nbsp;web<\/strong><\/h2>\n<p>Todos los sitios web deber\u00edan a\u00f1adir el marcado <em>schema<\/em> b\u00e1sico, pero solo el que sea m\u00e1s apropiado para el sitio&nbsp;web.<\/p>\n<p>\u00bfNo est\u00e1s seguro de qu\u00e9 a\u00f1adir?<\/p>\n<p>Aqu\u00ed tiene algunos ejemplos b\u00e1sicos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong><em>Ecommerce<\/em><\/strong><strong>.<\/strong> A\u00f1ade <em>schemas<\/em> de Producto, Rutas de navegaci\u00f3n, Persona\/Organizaci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Blogs o sitios de noticias.<\/strong> A\u00f1ade Art\u00edculos, Rutas de navegaci\u00f3n, Persona\/Organizaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>O si tienes un sitio web m\u00e1s centrado en un tema, puedes a\u00f1adir tipos de <em>schemas<\/em> m\u00e1s espec\u00edficos. Por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Sitios web de alimentaci\u00f3n.<\/strong> A\u00f1ade <em>schemas<\/em> de recetas.<\/li>\n<li><strong>Sitio web de contrataci\u00f3n.<\/strong> A\u00f1ade <em>schemas<\/em> de ofertas de empleo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfC\u00f3mo se puede a\u00f1adir los <em>schemas?<\/em><\/p>\n<p>La buena noticia es que la mayor\u00eda de los sistemas de gesti\u00f3n de contenidos de sitios web (CMS) modernos pueden a\u00f1adir la implementaci\u00f3n b\u00e1sica de marcados <em>schema<\/em> sin tener que hacer&nbsp;mucho.<\/p>\n<p>En t\u00e9rminos generales, si utilizas un CMS popular como Wix o Webflow, es cuesti\u00f3n de ajustar la configuraci\u00f3n del <em>schema<\/em> a tus preferencias.<\/p>\n<p>Si utilizas WordPress, puedes optar por un plugin como Yoast SEO. Cuando te registras, parte del proceso de incorporaci\u00f3n implica a\u00f1adir el <em>schema<\/em> de Organizaci\u00f3n o Persona.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19651\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/6-agregar-schema.webp\" alt=\"Schema de Organizaci\u00f3n\/Persona, a trav\u00e9s de Yoast SEO.\" width=\"1318\" height=\"840\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/6-agregar-schema.webp 1318w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/6-agregar-schema-667x425.webp 667w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/6-agregar-schema-260x166.webp 260w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/6-agregar-schema-768x489.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1318px) 100vw, 1318px\"><\/p>\n<p>Una vez que hayas completado el <em>onboarding<\/em>, puedes hacer clic en la pesta\u00f1a \u201cSchema\u201d dentro de un post, y podr\u00e1s ajustar a\u00fan m\u00e1s la configuraci\u00f3n. Por defecto, el tipo de p\u00e1gina de <em>schema<\/em> est\u00e1 configurado como \u201cP\u00e1gina web\u201d y el tipo de post como \u201cArt\u00edculo\u201d.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19652\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/7-yoast-seo.webp\" alt=\"Configuraci\u00f3n de Yoast schema, a trav\u00e9s del plugin Yoast SEO.\" width=\"1230\" height=\"930\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/7-yoast-seo.webp 1230w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/7-yoast-seo-562x425.webp 562w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/7-yoast-seo-768x581.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1230px) 100vw, 1230px\"><\/p>\n<div class=\"recommendation\"><div class=\"recommendation-title\">TIP<\/div><div class=\"recommendation-content\">\n<p>Para una gu\u00eda m\u00e1s detallada, consulta la <a href=\"https:\/\/yoast.com\/help\/implementing-schema-with-yoast-seo\/\">gu\u00eda de Yoast<\/a>. Si no usas WordPress y utilizas una plataforma como Wix o Webflow, consulta las siguientes gu\u00edas de marcado <em>schema.<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/support.wix.com\/es\/article\/personalizando-los-patrones-de-seo#customizing-your-structured-data-markup\">Wix<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/weblow-cms-structured-data.webflow.io\/blog-posts\/add-structured-data-to-your-blog-posts-with-webflow-cms\">Webflow<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n<p>Otro m\u00e9todo para a\u00f1adir schema a tu sitio web es a\u00f1adiendo manualmente el c\u00f3digo t\u00fa&nbsp;mismo.<\/p>\n<p>Aunque este m\u00e9todo permite una personalizaci\u00f3n total del marcado <em>schema<\/em>, merece la pena pedir consejo a un <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/seo-consultant\/\">consultor SEO<\/a> o a un desarrollador antes de empezar, especialmente si no te manejas muy bien con el c\u00f3digo.<\/p>\n<p>El c\u00f3digo de marcado <em>schema<\/em> se puede generar en tres lenguajes diferentes: microdatos, RDFa y JSON-LD.<\/p>\n<p>Aunque Google admite los tres lenguajes, recomienda utilizar JSON-LD (Javascript Object Notation for Linked Objects), ya que es <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/structured-data\/intro-structured-data#supported-formats\">menos propenso a errores de usuario<\/a>.<\/p>\n<p>Esto tambi\u00e9n lo confirm\u00f3 el propio John Mueller.<\/p>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p>Actualmente preferimos el marcado JSON-LD. Creo que la mayor\u00eda de los nuevos datos estructurados salen primero para JSON-LD. As\u00ed que eso es lo que preferimos.<\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><div class=\"quote-photo\"><img decoding=\"async\" alt=\"John Mueller\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/1516281845299-1.jpg\"><\/div><div class=\"extra-box\"><span class=\"quote-author\">John Mueller,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">Senior Search Analyst en <a href=\"https:\/\/google.com\/\" target=\"_blank\">Google<\/a><\/span><\/div><\/div><\/blockquote>\n<p>Puedes generar el c\u00f3digo JSON-LD sin procesar t\u00fa mismo utilizando una herramienta como <a href=\"https:\/\/technicalseo.com\/tools\/schema-markup-generator\/\">Merkle\u2019s Schema Markup Generator<\/a>,<a href=\"https:\/\/www.google.com\/webmasters\/markup-helper\/\"> Google\u2019s Structured Data Markup Helper<\/a>, o incluso <a href=\"https:\/\/twitter.com\/lilyraynyc\/status\/1672206990678925312?s=20\">ChatGPT<\/a>. Voy a utilizar el generador de schemas de Merkle para generar mi c\u00f3digo.<\/p>\n<p>Para ello, dir\u00edgete al generador de <em>schemas<\/em> y selecciona el tipo de schema que quieras generar. En mi caso, <strong>Event.<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19653\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/8-schema-markup-generator.jpg\" alt=\"Generador de marcado schema JSON-lD, v\u00eda technicalseo.com\" width=\"1088\" height=\"610\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/8-schema-markup-generator.jpg 1088w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/8-schema-markup-generator-680x381.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/8-schema-markup-generator-768x431.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1088px) 100vw, 1088px\"><\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, a\u00f1ade la informaci\u00f3n en los campos obligatorios. He a\u00f1adido una conferencia de SEO ficticia como ejemplo.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19654\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/9-ejemplo-marcado.jpg\" alt=\"Generaci\u00f3n de marcado schema de eventos, v\u00eda technicalseo.com\" width=\"768\" height=\"856\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/9-ejemplo-marcado.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/9-ejemplo-marcado-381x425.jpg 381w\" sizes=\"auto, (max-width: 768px) 100vw, 768px\"><\/p>\n<p>Una vez que hayas creado el c\u00f3digo JSON-LD, a\u00f1\u00e1delo al &lt;head&gt; o al &lt;body&gt; de la p\u00e1gina en la que quieras incluirlo. <a href=\"https:\/\/youtu.be\/lI6EtxjoyDU\">Google ha confirmado que cualquiera de las dos opciones es v\u00e1lida<\/a>. Si tienes conocimientos t\u00e9cnicos, incluso puedes inyectar el c\u00f3digo <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/structured-data\/generate-structured-data-with-javascript\">utilizando Javascript<\/a> con Google Tag Manager.<\/p>\n<h2><strong>C\u00f3mo validar tu marcado <\/strong><strong><em>schema<\/em><\/strong><\/h2>\n<p>Para comprobar el marcado <em>schema<\/em> de una sola p\u00e1gina, puedes utilizar <a href=\"https:\/\/validator.schema.org\/\">Schema Validator<\/a> o la <a href=\"https:\/\/search.google.com\/test\/rich-results\">herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google<\/a>.<\/p>\n<p>Si ya has instalado la <a href=\"https:\/\/chrome.google.com\/webstore\/detail\/ahrefs-seo-toolbar-on-pag\/hgmoccdbjhknikckedaaebbpdeebhiei\">Barra de herramientas SEO de Ahrefs<\/a>, encontrar\u00e1s enlaces a estas herramientas en la pesta\u00f1a \u201cDatos estructurados\u201d.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19655\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/10-datos-estructurados.jpg\" alt=\"Datos estructurados que muestran el esquema JSON-LD, a trav\u00e9s de la barra de herramientas SEO de Ahrefs\" width=\"1348\" height=\"1128\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/10-datos-estructurados.jpg 1348w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/10-datos-estructurados-508x425.jpg 508w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/10-datos-estructurados-768x643.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1348px) 100vw, 1348px\"><\/p>\n<p>Si haces clic en la prueba de resultados enriquecidos, se ejecutar\u00e1 una prueba y se enumerar\u00e1n los errores. Puedes hacer clic en el resultado de la prueba para obtener m\u00e1s detalles sobre ese problema.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19656\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/11-rich-results.webp\" alt=\"Herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google\" width=\"768\" height=\"750\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/11-rich-results.webp 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/11-rich-results-435x425.webp 435w\" sizes=\"auto, (max-width: 768px) 100vw, 768px\"><\/p>\n<p>La herramienta de <a href=\"https:\/\/search.google.com\/test\/rich-results\">prueba de resultados enriquecidos de Google<\/a> es \u00fatil para validar el marcado <em>schema<\/em> p\u00e1gina por p\u00e1gina en la que pueden aparecer los resultados enriquecidos de Google. Sin embargo, si quieres comprobar el estado de todos tus resultados enriquecidos, tendr\u00e1s que utilizar Google Search Console.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed tienes un ejemplo en el que reviso fragmentos de revisi\u00f3n v\u00e1lidos para un sitio web peque\u00f1o mediante Google Search Console.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19657\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/12-validar-gsc.webp\" alt=\"Resultados enriquecidos de elementos v\u00e1lidos, a trav\u00e9s de Google Search Console\" width=\"1898\" height=\"1300\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/12-validar-gsc.webp 1898w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/12-validar-gsc-621x425.webp 621w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/12-validar-gsc-768x526.webp 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/12-validar-gsc-1536x1052.webp 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1898px) 100vw, 1898px\"><\/p>\n<p>Aunque esto es \u00fatil, el problema tanto con la herramienta de prueba de resultados enriquecidos como con Google Search Console es que solo comprueban el marcado <em>schema<\/em> que potencia los resultados enriquecidos, que no es el \u00fanico beneficio del marcado schema.<\/p>\n<p>Si quieres comprobar todos los esquemas de tu sitio web, tendr\u00e1s que utilizar el <a href=\"http:\/\/schema.org\">validador de esquemas de Schema.org<\/a> para p\u00e1ginas individuales. Puedes acceder a esta herramienta a trav\u00e9s de la <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo-toolbar\">Barra de herramientas SEO de Ahrefs<\/a> haciendo clic en el bot\u00f3n \u201cValidar\u201d.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19658\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/13-validar-ahrefs-tool.webp\" alt=\"Validaci\u00f3n de la barra de herramientas SEO de Ahrefs que muestra el validador de marcado schema.\" width=\"1352\" height=\"374\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/13-validar-ahrefs-tool.webp 1352w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/13-validar-ahrefs-tool-680x188.webp 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/13-validar-ahrefs-tool-768x212.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1352px) 100vw, 1352px\"><\/p>\n<p>Para una comprobaci\u00f3n total del sitio web, puedes utilizar <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/site-audit\">Site Audit<\/a> de Ahrefs, al que puedes acceder gratuitamente registr\u00e1ndote en <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/webmaster-tools\">Ahrefs Webmaster Tools (AWT)<\/a>.<\/p>\n<p>Una vez que hayas realizado la auditor\u00eda, dir\u00edgete al informe <strong>Todos los errores<\/strong> en <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/site-audit\">Site Audit<\/a>. Si hay alg\u00fan problema de datos estructurados, ver\u00e1s un mensaje como el siguiente en la lista de problemas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19659\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/14-error-en-marcado.webp\" alt=\"Los datos estructurados tienen un mensaje de error de validaci\u00f3n de schema.org en el informe Todos los errores, a trav\u00e9s de Site Audit de Ahrefs.\" width=\"1999\" height=\"204\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/14-error-en-marcado.webp 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/14-error-en-marcado-680x69.webp 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/14-error-en-marcado-768x78.webp 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/14-error-en-marcado-1536x157.webp 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<p>Al hacer clic en este problema se mostrar\u00e1n todos los casos de problemas de datos estructurados en tu sitio web. En este ejemplo hay 1.332 resultados. Me gusta dar prioridad a las correcciones de las p\u00e1ginas ordenando \u201cTr\u00e1fico org\u00e1nico\u201d de mayor a&nbsp;menor.<\/p>\n<p>Para ello, haz clic en el encabezado \u201cTr\u00e1fico org\u00e1nico\u201d y, a continuaci\u00f3n, haz clic en \u201cVer incidencias\u201d en la columna \u201cIncidencias de datos estructurados\u201d para obtener m\u00e1s detalles sobre la incidencia.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19660\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/15-error.webp\" alt=\"Informe de problemas de datos estructurados, a trav\u00e9s de Site Audit de Ahrefs\" width=\"1696\" height=\"778\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/15-error.webp 1696w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/15-error-680x312.webp 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/15-error-768x352.webp 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/15-error-1536x705.webp 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1696px) 100vw, 1696px\"><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19661\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/16-ahrefs-toolbar.webp\" alt=\"Informe de datos estructurados, a trav\u00e9s de Site Audit de Ahrefs\" width=\"1318\" height=\"818\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/16-ahrefs-toolbar.webp 1318w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/16-ahrefs-toolbar-680x422.webp 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/16-ahrefs-toolbar-768x477.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1318px) 100vw, 1318px\"><\/p>\n<p>Podemos ver que en este ejemplo en particular hay tres errores y una advertencia. Tendremos que solucionar estos problemas primero y luego volver a comprobarlos.<\/p>\n<p>En lugar de ejecutar inmediatamente otro rastreo, es recomendable utilizar la <a href=\"https:\/\/chrome.google.com\/webstore\/detail\/ahrefs-seo-toolbar-on-pag\/hgmoccdbjhknikckedaaebbpdeebhiei\">barra SEO<\/a> para comprobar los cambios.<\/p>\n<p>Los resultados enriquecidos no se mostrar\u00e1n hasta que Google haya rastreado de nuevo el sitio, lo que puede tardar varios d\u00edas.<\/p>\n<p>https:\/\/twitter.com\/JohnMu\/status\/1380803534971604992?s=20<\/p>\n<div class=\"recommendation\"><div class=\"recommendation-title\">TIP<\/div><div class=\"recommendation-content\">\n<p>Si quieres acelerar las cosas para tus p\u00e1ginas m\u00e1s importantes, puedes <a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/answer\/9012289#request_indexing\">enviar tu URL<\/a> para que se reindexe a trav\u00e9s de Google Search Console.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<p>Si has hecho todo lo anterior y sigues teniendo problemas, es posible que exista un problema de calidad del&nbsp;sitio.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n se indican algunas de las razones m\u00e1s comunes por las que es posible que no se muestren los datos estructurados:<\/p>\n<ul>\n<li>Es enga\u00f1oso y no representa el contenido principal de la p\u00e1gina.<\/li>\n<li>Google puede pensar que un resultado de texto es mejor para tu contenido.<\/li>\n<li>La p\u00e1gina no cumple las <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/structured-data\/sd-policies\">directrices de datos estructurados de Google<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Reflexiones finales<\/strong><\/h2>\n<p>El marcado <em>schema<\/em> es un medio ideal para reclamar m\u00e1s espacio en las SERP y mejorar el CTR de tu sitio&nbsp;web.<\/p>\n<p>Se necesita un poco de trabajo para configurar, pero con muchos CMS que facilitan la adici\u00f3n del <em>schema<\/em> a tu sitio en unos pocos clics, no es tan dif\u00edcil como sol\u00eda&nbsp;serlo.<\/p>\n<p>\u00bfTienes preguntas?&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/AhrefsES\">Estamos en X<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Esto es un ejemplo b\u00e1sico del aspecto que puede tener el c\u00f3digo: &lt;script type=\u201capplication\/ld+json\u201d&gt; { &nbsp;\u201c@context\u201d: \u201chttp:\/\/schema.org\/\u201d, &nbsp;\u201c@type\u201d: \u201cMovie\u201d, &nbsp;\u201cname\u201d: \u201cBarbie\u201d, &nbsp;\u201cdateCreated\u201d: \u201c2023-07-21\u201d, &nbsp;\u201cimage\u201d: \u201chttps:\/\/m.media-amazon.com\/images\/M\/MV5BOWIwZGY0OTYtZjUzYy00NzRmLTg5YzgtYWMzNWQ0MmZiY2MwXkEyXkFqcGdeQXVyMTUzMTg2ODkz._V1_.jpg\u201d, \u201cdirector\u201d: &nbsp; &nbsp;{ &nbsp; &nbsp; &nbsp;\u201c@type\u201d: \u201cPerson\u201d, &nbsp; &nbsp; &nbsp;\u201cname\u201d: \u201cGreta Gerwig\u201d, &nbsp; &nbsp; &nbsp;\u201cbirthDate\u201d:<span class=\"ellipsis\">\u2026<\/span><\/p>\n<div class=\"read-more\">Leer m\u00e1s \u203a<\/div>\n<p><!-- end of .read-more --><\/p>\n","protected":false},"author":47,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wp_typography_post_enhancements_disabled":false,"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"coauthors":[78],"class_list":["post-5605","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-technical-seo","odd"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 es el marcado Schema? 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