{"id":5020,"date":"2020-09-28T10:04:19","date_gmt":"2020-09-28T18:04:19","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=5020"},"modified":"2023-10-04T22:41:59","modified_gmt":"2023-10-05T06:41:59","slug":"cuota-de-voz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/cuota-de-voz\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es Share of Voice? C\u00f3mo medirlo en todos los canales"},"content":{"rendered":"<p>La cuota de voz (SOV) es tradicionalmente una medida de tu cuota publicitaria en comparaci\u00f3n con la competencia. Sin embargo, dado que la mayor\u00eda de las marcas ahora luchan por la visibilidad en canales org\u00e1nicos como las redes sociales y las b\u00fasquedas, podemos ampliar esa definici\u00f3n a la visibilidad de tu marca en el mercado.<\/p>\n<p>La f\u00f3rmula para calcular la participaci\u00f3n de la voz&nbsp;es:<\/p>\n<blockquote><p>SOV = Valor de visibilidad de marca \/ Valor de visibilidad total del mercado<\/p><\/blockquote>\n<p>\u2026 donde el \u2018valor de visibilidad\u2019 depende de la m\u00e9trica m\u00e1s adecuada para el canal que est\u00e1 midiendo.<\/p>\n<p>En esta gu\u00eda, aprender\u00e1s por qu\u00e9 SOV es uno de los KPI de marketing m\u00e1s esenciales y c\u00f3mo medirlo en el complejo mundo del marketing omnicanal actual.<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#why-sov-is-important\">\u00bfPor qu\u00e9 es importante SOV?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#measuring-sov-organic-search\">C\u00f3mo medir el SOV en la b\u00fasqueda org\u00e1nica<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#measuring-sov-google-ads\">C\u00f3mo medir el SOV para Google Ads<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#measuring-sov-social-media\">C\u00f3mo medir SOV para redes sociales<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#measuring-sov-mass-media\">C\u00f3mo medir SOV para canales de medios de comunicaci\u00f3n<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"\u00bfPor qu\u00e9 es importante el SOV?\" data-section=\"why-sov-is-important\">\n<h2 id=\"h.52ofx084lkix\">\u00bfPor qu\u00e9 es importante el&nbsp;SOV?<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Existe una <a href=\"https:\/\/hbr.org\/1990\/01\/ad-spending-maintaining-market-share\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">fuerte relaci\u00f3n<\/a>&nbsp;entre SOV y participaci\u00f3n de mercado. Si tienes un 17% de SOV, tambi\u00e9n puedes esperar que tu participaci\u00f3n de mercado se acerque al&nbsp;17%.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-5436\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/The-relationship-between-share-of-voice-and-market-share_es.png\" alt width=\"900\" height=\"1055\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/The-relationship-between-share-of-voice-and-market-share_es.png 900w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/The-relationship-between-share-of-voice-and-market-share_es-363x425.png 363w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/The-relationship-between-share-of-voice-and-market-share_es-768x900.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\"><\/p>\n<p>Dicho esto, debes esforzarte por obtener un SOV m\u00e1s alto que la participaci\u00f3n de mercado. Esto se conoce como exceso de participaci\u00f3n de voz (eSOV) y es un factor clave a largo plazo responsable de aumentar tu participaci\u00f3n de mercado.<\/p>\n<p>Perm\u00edteme resaltar la palabra \u201ca largo plazo\u201d porque alcanzar el equilibrio no ocurre de la noche a la ma\u00f1ana. Es realista <a href=\"https:\/\/business.linkedin.com\/content\/dam\/me\/business\/en-us\/amp\/marketing-solutions\/images\/lms-b2b-institute\/pdf\/LIN_B2B-Marketing-Report-Digital.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">esperar una tasa de crecimiento anual del 0,7%<\/a>&nbsp;en la cuota de mercado por cada diez puntos porcentuales de eSOV. Puede que no parezca mucho, pero esos puntos decimales pueden valer millones en tu industria.<\/p>\n<p>Sin embargo, ten en cuenta que gastar m\u00e1s en comunicaciones no significa necesariamente crear eSOV. Se trata de aumentar su SOV en relaci\u00f3n con la competencia.<\/p>\n<p>Lidl en el Reino Unido es un ejemplo estelar de c\u00f3mo la teor\u00eda del SOV se est\u00e1 convirtiendo en realidad. En 2013, ten\u00edan aproximadamente un 3% de participaci\u00f3n de mercado y SOV. A partir de 2014, comenzaron a aumentar su cobertura en los medios y <a href=\"https:\/\/www.theguardian.com\/business\/2019\/aug\/20\/lidl-attains-biggest-uk-market-share\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">duplicaron su participaci\u00f3n de mercado<\/a>&nbsp;en solo cinco&nbsp;a\u00f1os.<\/p>\n<p>Vea este video para m\u00e1s detalles:<\/p>\n<div data-mode=\"normal\" data-oembed=\"1\" data-provider=\"youtube\" id=\"arve-youtube-bb-6pcbsdyc\" style=\"max-width:900px;\" class=\"arve\">\n<div class=\"arve-inner\">\n<div style=\"aspect-ratio:500\/281\" class=\"arve-embed arve-embed--has-aspect-ratio\">\n<div class=\"arve-ar\" style=\"padding-top:56.200000%\"><\/div>\n<p>\t\t\t<iframe allow=\"accelerometer 'none';autoplay 'none';bluetooth 'none';browsing-topics 'none';camera 'none';clipboard-read 'none';clipboard-write;display-capture 'none';encrypted-media 'none';gamepad 'none';geolocation 'none';gyroscope 'none';hid 'none';identity-credentials-get 'none';idle-detection 'none';keyboard-map 'none';local-fonts;magnetometer 'none';microphone 'none';midi 'none';otp-credentials 'none';payment 'none';picture-in-picture;publickey-credentials-create 'none';publickey-credentials-get 'none';screen-wake-lock 'none';serial 'none';summarizer 'none';sync-xhr;usb 'none';web-share;window-management 'none';xr-spatial-tracking 'none';\" allowfullscreen class=\"arve-iframe fitvidsignore\" credentialless data-arve=\"arve-youtube-bb-6pcbsdyc\" data-lenis-prevent data-src-no-ap=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/bb-6PCbsdyc?feature=oembed&amp;iv_load_policy=3&amp;modestbranding=1&amp;rel=0&amp;autohide=1&amp;playsinline=0&amp;autoplay=0\" frameborder=\"0\" height=\"505.8\" loading=\"lazy\" name referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-presentation allow-popups allow-popups-to-escape-sandbox\" scrolling=\"no\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/bb-6PCbsdyc?feature=oembed&amp;iv_load_policy=3&amp;modestbranding=1&amp;rel=0&amp;autohide=1&amp;playsinline=0&amp;autoplay=0\" title width=\"900\"><\/iframe><\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Pero hay m\u00e1s que debes&nbsp;saber&nbsp;\u2026<\/p>\n<p>Los investigadores han descubierto que las marcas peque\u00f1as tienen que gastar de m\u00e1s para mantener su participaci\u00f3n de mercado, mientras que las marcas m\u00e1s grandes pueden salirse con la suya con un SOV m\u00e1s bajo que su participaci\u00f3n de mercado y a\u00fan as\u00ed mantenerse firmes. Por eso la curva del gr\u00e1fico no es lineal.<\/p>\n<p>\u00bfPor qu\u00e9 pasa esto? Todo se reduce al <a href=\"http:\/\/data2decisions.com\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Top-10-Drivers-of-Advertising-Profitability.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">hecho<\/a>&nbsp;de que cuanto m\u00e1s grande es su marca, m\u00e1s eficientemente se gastan sus d\u00f3lares de marketing.<\/p>\n<p>Dicho esto, es probable que tu &nbsp;empresa a\u00fan no compita con las grandes marcas a trav\u00e9s de anuncios televisivos en horario estelar. Y a diferencia de las grandes marcas, probablemente no tengas un equipo de analistas e investigadores en tu n\u00f3mina que te mantenga actualizado sobre su SOV general.<\/p>\n<p>Afortunadamente, a\u00fan puedes medir el SOV para trozos m\u00e1s peque\u00f1os del pastel y usarlo como un KPI. Nos centraremos en hacer precisamente eso en varios canales de marketing a continuaci\u00f3n.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"C\u00f3mo medir el SOV en la b\u00fasqueda org\u00e1nica\" data-section=\"measuring-sov-organic-search\">\n<h2 id=\"h.3n52tjuudl3w\">C\u00f3mo medir el SOV en la b\u00fasqueda org\u00e1nica<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>La b\u00fasqueda org\u00e1nica es la mayor fuente de tr\u00e1fico para muchas empresas, incluidos nosotros:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1600\" height=\"390\" class=\"wp-image-5010\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/1.organic-traffic-ahrefs.png\" alt=\"1.organic traffic ahrefs\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/1.organic-traffic-ahrefs.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/1.organic-traffic-ahrefs-680x166.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/1.organic-traffic-ahrefs-768x187.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/1.organic-traffic-ahrefs-1536x374.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>Si bien el n\u00famero anterior puede ser impresionante, no nos dice nada sobre SOV. Para calcular eso, usa uno de estos dos m\u00e9todos:<\/p>\n<h3 id=\"h.yr5ytudsu5vu\">1. Tr\u00e1fico org\u00e1nico general en comparaci\u00f3n con la competencia<\/h3>\n<p>Primero, haz una lista de los dominios de tus competidores. Usaremos solo competidores comerciales directos porque siempre habr\u00e1 blogs y otros sitios web apareciendo en los primeros resultados. Estos pueden generar un tr\u00e1fico significativo en su industria, pero no poseen ninguna participaci\u00f3n de mercado.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, pega tus dominios y lod de tus competidores en el <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/batch-analysis\">an\u00e1lisis por lotes de Ahrefs &nbsp;<\/a>para ver el tr\u00e1fico org\u00e1nico estimado de cada sitio y la cantidad de palabras clave que clasifican.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1600\" height=\"1204\" class=\"wp-image-5017\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/2-batch-analysis-keywords-traffic.png\" alt=\"2 batch analysis keywords traffic\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/2-batch-analysis-keywords-traffic.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/2-batch-analysis-keywords-traffic-565x425.png 565w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/2-batch-analysis-keywords-traffic-768x578.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/2-batch-analysis-keywords-traffic-1536x1156.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>Exporta los datos y elimina cualquier otra cosa que no sean las columnas Objetivo, Palabras clave y Tr\u00e1fico.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"748\" height=\"226\" class=\"wp-image-5015\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Screenshot-2020-08-12-at-14.54.24.png\" alt=\"Screenshot 2020 08 12 at 14.54.24\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Screenshot-2020-08-12-at-14.54.24.png 748w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Screenshot-2020-08-12-at-14.54.24-680x205.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 748px) 100vw, 748px\"><\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, cree dos columnas nuevas para compartir tr\u00e1fico y palabras clave.<\/p>\n<p>Ingresa esta f\u00f3rmula en la fila uno de la primera columna nueva:<code>=iferror(arrayformula(if(row(B$1:B)=1,\"Keyword share\",if(B1:B=\"\",\"\",B1:B\/sum($B$2:B)))))<\/code><\/p>\n<p>Y esta f\u00f3rmula en la primera fila de la segunda columna nueva: <code>=iferror(arrayformula(if(row(C$1:C)=1,\"Traffic share\",if(C1:C=\"\",\"\",C1:C\/sum($C$2:C)))))<\/code><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"573\" height=\"149\" class=\"wp-image-5011\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/google-sheets.gif\" alt=\"google sheets\"><\/p>\n<div class=\"sidenote\"><div class=\"sidenote-title\">Nota al margen.<\/div>&nbsp;Aqu\u00ed hay una <a href=\"https:\/\/docs.google.com\/spreadsheets\/d\/1XlF2HYqRf2Kbfsp4CvANSqdVEzs2im6nGeHq8SlL9D8\/copy\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">hoja de ejemplo<\/a>&nbsp;con celdas con f\u00f3rmulas resaltadas en&nbsp;verde.\n<\/div>\n<p>Ahora viene el inconveniente de este m\u00e9todo r\u00e1pido. Cuanto m\u00e1s amplio sea el p\u00fablico objetivo de un sitio web determinado, m\u00e1s palabras clave y oportunidades de tr\u00e1fico habr\u00e1.<\/p>\n<p>Eso significa que los sitios web con un porcentaje de palabras clave anormalmente alto probablemente se dirijan a un p\u00fablico m\u00e1s amplio. Adem\u00e1s de eso, algunos sitios se clasifican para palabras clave de alto volumen sin pr\u00e1cticamente ning\u00fan valor para su negocio. Esos pueden sesgar bastante los&nbsp;datos.<\/p>\n<p>Por ejemplo, uno de nuestros \u2018competidores\u2019 recibe mucho tr\u00e1fico org\u00e1nico en una publicaci\u00f3n de blog en espa\u00f1ol que explica qu\u00e9 es un&nbsp;CEO.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1450\" height=\"536\" class=\"wp-image-5007\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/4-competitor-low-business-value.png\" alt=\"4 competitor low business value\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/4-competitor-low-business-value.png 1450w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/4-competitor-low-business-value-680x251.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/4-competitor-low-business-value-768x284.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1450px) 100vw, 1450px\"><\/p>\n<p>Aunque eso aumenta su SOV cuando se usa este m\u00e9todo, la publicaci\u00f3n del blog tiene pr\u00e1cticamente cero \u2018valor comercial\u2019 y es poco probable que atraiga a ning\u00fan cliente.<\/p>\n<p>En conclusi\u00f3n, toma estos n\u00fameros con un grano de&nbsp;sal.<\/p>\n<p>Pasaremos a un m\u00e9todo que elimina estos inconvenientes e inexactitudes hasta cierto punto.<\/p>\n<h3 id=\"h.9t6t6etsyqvs\">2. Seguimiento de una muestra representativa de las palabras clave de su sector<\/h3>\n<p>La \u00fanica forma de evitar las diferencias entre las audiencias objetivo de los sitios web es elegir las palabras clave desde las que desea considerar el tr\u00e1fico.<\/p>\n<p>El mejor enfoque aqu\u00ed es tomar tu hoja maestra de <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\/keyword-research\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/investigacion-de-palabras-clave\/\">investigaci\u00f3n de palabras clave<\/a>, pegar todas las palabras clave principales en <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/rank-tracker\/\">Rank Tracker<\/a>,&nbsp;agregar los dominios de tus competidores y verificar la visibilidad en la pesta\u00f1a<strong>&nbsp;Descripci\u00f3n general de los competidores<\/strong>:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1252\" height=\"278\" class=\"wp-image-5008\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/5-rank-tracker-visibility2.png\" alt=\"5 rank tracker visibility2\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/5-rank-tracker-visibility2.png 1252w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/5-rank-tracker-visibility2-680x151.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/5-rank-tracker-visibility2-768x171.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1252px) 100vw, 1252px\"><\/p>\n<p>La m\u00e9trica de visibilidad muestra el porcentaje de todos los clics de tus palabras clave rastreadas que aterrizan en el sitio web respectivo.<\/p>\n<p>Solo un par de notas r\u00e1pidas al hacer&nbsp;esto:<\/p>\n<p>Primero, solo deseas realizar un seguimiento de las palabras clave principales. Esa es la palabra clave \u201ccabezona\u201d que obtiene la mayor cantidad de clics para un tema. Las hojas maestras de investigaci\u00f3n de palabras clave a menudo contienen decenas de miles de palabras clave, y aqu\u00ed solo deseas trabajar con la muestra m\u00e1s representativa. Esta muestra incluir\u00e1 las palabras clave a las que ya est\u00e1 orientado con contenido y aquellas a las que a\u00fan no debe orientarse.<\/p>\n<p>En segundo lugar, excluye siempre las palabras clave de marca suyas y de la competencia.<\/p>\n<p>Una vez que haya hecho eso, simplemente copia y pega las palabras clave en <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/rank-tracker\/\">Rank Tracker<\/a>. Si tienes una empresa con una ubicaci\u00f3n espec\u00edfica, aseg\u00farate de realizar un seguimiento de las ubicaciones correctas en este paso. Solo voy tras nuestro mercado m\u00e1s grande aqu\u00ed: Estados Unidos.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n debes etiquetar la lista de palabras clave para poder filtrar las palabras clave SOV m\u00e1s adelante:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1600\" height=\"799\" class=\"wp-image-5014\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/6-rank-tracker-tag.png\" alt=\"6 rank tracker tag\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/6-rank-tracker-tag.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/6-rank-tracker-tag-680x340.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/6-rank-tracker-tag-768x384.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/6-rank-tracker-tag-1536x767.png 1536w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/6-rank-tracker-tag-400x200.png 400w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>Haz clic en \u201cAgregar palabras clave\u201d y deber\u00edas ver el informe <strong>Descripci\u00f3n general<\/strong>. Si ya realizas un seguimiento de otras palabras clave, deber\u00e1s filtrar las \u201cpalabras clave de SOV\u201d mediante la etiqueta:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1600\" height=\"844\" class=\"wp-image-5009\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/7-sov-tag-rank-tracker.png\" alt=\"7 sov tag rank tracker\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/7-sov-tag-rank-tracker.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/7-sov-tag-rank-tracker-680x359.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/7-sov-tag-rank-tracker-768x405.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/7-sov-tag-rank-tracker-1536x810.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>El informe <strong>Vista general<\/strong>&nbsp;es \u00fatil para realizar un seguimiento de tu progreso, pero deber\u00e1 cambiar a la pesta\u00f1a <strong>Vista general de los competidores<\/strong>&nbsp;para ver c\u00f3mo se compara con tus competidores.<\/p>\n<p>Puedes ver nuestra comparaci\u00f3n de visibilidad aqu\u00ed:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1391\" height=\"935\" class=\"wp-image-5019\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/8-visibility-competitors-rank-tracker2.png\" alt=\"8 visibility competitors rank tracker2\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/8-visibility-competitors-rank-tracker2.png 1391w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/8-visibility-competitors-rank-tracker2-632x425.png 632w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/8-visibility-competitors-rank-tracker2-768x516.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1391px) 100vw, 1391px\"><\/p>\n<p>Para obtener una representaci\u00f3n porcentual, dir\u00edjete al informe de <strong>porcentaje de tr\u00e1fico<\/strong>&nbsp;para ver c\u00f3mo se divide el pastel entre tu y los competidores rastreados:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1600\" height=\"580\" class=\"wp-image-5006\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/9-traffic-share.png\" alt=\"9 traffic share\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/9-traffic-share.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/9-traffic-share-680x247.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/9-traffic-share-768x278.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/9-traffic-share-1536x557.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>Solo ten en cuenta que este es solo un canal y que las proporciones anteriores no se corresponden con el SOV general o las cuotas de mercado. La relaci\u00f3n entre SOV, participaci\u00f3n de mercado y efectividad publicitaria solo funciona cuando se analiza el SOV en todos los canales.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"C\u00f3mo medir el SOV para Google Ads\" data-section=\"measuring-sov-google-ads\">\n<h2 id=\"h.wpyg8xrdjoex\">C\u00f3mo medir el SOV para Google Ads<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Vamos a tomar una ruta diferente aqu\u00ed e ir tras el porcentaje de impresiones. Eso es porque es la \u00fanica m\u00e9trica adecuada para el seguimiento de SOV que ofrece Google Ads, que siempre ser\u00e1 m\u00e1s precisa que las m\u00e9tricas de herramientas de terceros.<\/p>\n<p>El porcentaje de impresiones (IS) representa el porcentaje de veces que se mostraron tus anuncios del total de impresiones que podr\u00edan haber recibido seg\u00fan su orientaci\u00f3n.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1600\" height=\"763\" class=\"wp-image-5018\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/10-google-ads-search-impression-share.png\" alt=\"10 google ads search impression share\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/10-google-ads-search-impression-share.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/10-google-ads-search-impression-share-680x324.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/10-google-ads-search-impression-share-768x366.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/10-google-ads-search-impression-share-1536x732.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>Independientemente de lo valiosa que sea esta m\u00e9trica para los especialistas en PPC, todav\u00eda hay un inconveniente que debemos tener en cuenta para el seguimiento de SOV. Es la parte \u201cbasada en la orientaci\u00f3n de sus anuncios\u201d. Para dar un ejemplo extremo, supongamos que te diriges a una sola palabra clave de concordancia exacta en un \u00e1rea geogr\u00e1fica peque\u00f1a. Hacer eso facilita alcanzar el 100% de IS con una oferta, un anuncio y una p\u00e1gina de destino optimizados.<\/p>\n<p>Dicho esto, este objetivo de PPC podr\u00eda ser algo as\u00ed como \u201caumentar el IS del 54% al 70% en el Reino Unido entre los compradores potenciales de herramientas de investigaci\u00f3n de palabras clave para fin de&nbsp;a\u00f1o\u201d.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"C\u00f3mo medir el SOV para las redes sociales\" data-section=\"measuring-sov-social-media\">\n<h2 id=\"h.nutvu8r4mka\">C\u00f3mo medir el SOV para las redes sociales<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>En primer lugar, nos centramos \u00fanicamente en los canales org\u00e1nicos. Con los anuncios sociales pagados, puedes ver m\u00e9tricas como la frecuencia de los anuncios, el alcance, las impresiones y el tama\u00f1o estimado de la audiencia, pero no hay forma de compararlos con la competencia. Eso hace que sea imposible crear un seguimiento SOV social pagado viable.<\/p>\n<p>Afortunadamente, las mediciones de SOV sociales org\u00e1nicas son bastante sencillas. Se trata de realizar un seguimiento de todas las menciones de marca tuyas y de la competencia.<\/p>\n<p>Si bien hay muchas <a href=\"https:\/\/www.g2.com\/categories\/social-media-monitoring\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">herramientas de monitoreo de redes sociales<\/a>&nbsp;para esto, solo tengo experiencia con Brand24. Sin embargo, el concepto deber\u00eda funcionar en todos los \u00e1mbitos. Monitorea las palabras clave (nombres de marca) en los canales de redes sociales seleccionados, y la herramienta te muestra la cantidad de menciones durante un per\u00edodo espec\u00edfico. Si no muestra SOV, simplemente compara las menciones de tu marca con las menciones generales del mercado.<\/p>\n<p>La siguiente captura de pantalla muestra c\u00f3mo se ver\u00eda eso. En este caso, estamos filtrando las menciones de Ahrefs en Twitter. Para obtener SOV, simplemente dividir\u00eda nuestras menciones de marca por el n\u00famero total de menciones de marca en la categor\u00eda. Entonces, si ves un total de 500 menciones de tres marcas que est\u00e1s rastreando, y 133 de esas menciones pertenecen a su marca, su SOV es del 26.6%:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1600\" height=\"1415\" class=\"wp-image-5016\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/11-brand24-social-media.jpg\" alt=\"11 brand24 social media\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/11-brand24-social-media.jpg 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/11-brand24-social-media-481x425.jpg 481w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/11-brand24-social-media-768x679.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/11-brand24-social-media-1536x1358.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>Sin embargo, no voy a dejar esto sin un \u201cpero\u201d.<\/p>\n<p>Como sabes, las redes sociales est\u00e1n plagadas de bots, as\u00ed que ten en cuenta que muchas menciones de marcas no vendr\u00e1n de una persona real. Para corregir eso, tendr\u00e1s que ajustar el monitoreo aplicando algunos filtros basados en lo que ofrece su plataforma de monitoreo social.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\">\n<h2 id=\"measuring-sov-mass-media\">C\u00f3mo medir SOV para canales de medios de comunicaci\u00f3n<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Estoy seguro de que ahora entiendes la esencia. Podemos seguir y seguir en t\u00e9rminos de canales de marketing, as\u00ed que terminar\u00e9 esto con canales de marketing masivo que dieron origen a&nbsp;SOV.<\/p>\n<p>La m\u00e9trica esencial de los medios de comunicaci\u00f3n para canales como la televisi\u00f3n o la radio son los puntos de clasificaci\u00f3n brutos (GRP). No solo es adecuado para medir el SOV, sino que tambi\u00e9n se usa a menudo como una unidad de precio para cotizar los costos de la campa\u00f1a.<\/p>\n<p>El GRP se calcula multiplicando el alcance de la audiencia por la frecuencia de exposici\u00f3n durante un per\u00edodo espec\u00edfico. Si tu anuncio se transmite cinco veces con un alcance del 12% y tres veces con un alcance del 15%, su GRP es 60 + 45 =&nbsp;105.<\/p>\n<p>Todas las casas de medios serios tienen y compartir\u00e1n las m\u00e9tricas que necesitas. Me gustar\u00eda poder agregar algo de experiencia personal aqu\u00ed, pero solo he publicado anuncios impresos. Todo lo que puedo decir es que nosotros, los especialistas en marketing predominantemente \u201cdigitales\u201d, podemos aprender mucho al mirar el panorama general.<\/p>\n<h2 id=\"h.soy2no2iq5va\">Conclusiones<\/h2>\n<p>El seguimiento de SOV te permite establecer objetivos de marketing para eSOV, que es crucial para aumentar la participaci\u00f3n de mercado. Solo ten en cuenta que medir es una cosa y actuar es&nbsp;otra.<\/p>\n<p>Lograr eSOV es un tema completamente diferente. Debes centrarte en eSOV para la activaci\u00f3n de ventas a corto plazo y canales de construcci\u00f3n de marca a largo plazo. La combinaci\u00f3n de canales que utiliza para lograrlo debe derivarse de tu estrategia de marketing. Mira <a href=\"https:\/\/vimeo.com\/373969781\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">estos dos videos<\/a>&nbsp;para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre las estrategias de marketing y la efectividad publicitaria de los mejores.<\/p>\n<p>\u00bfTiene alguna pregunta o comentario? Hazme ping en <a href=\"https:\/\/twitter.com\/michalpecanek\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Twitter<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La cuota de voz (SOV) es tradicionalmente una medida de tu cuota publicitaria en comparaci\u00f3n con la competencia. 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