{"id":21956,"date":"2025-08-14T19:13:28","date_gmt":"2025-08-15T03:13:28","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=21956"},"modified":"2025-09-01T19:39:35","modified_gmt":"2025-09-02T03:39:35","slug":"la-gran-diversificacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/la-gran-diversificacion\/","title":{"rendered":"La gran diversificaci\u00f3n: c\u00f3mo 8 empresas est\u00e1n evolucionando sus estrategias de&nbsp;SEO"},"content":{"rendered":"<div class=\"intro-txt\">Primero, tuvimos \u201c<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/la-gran-desvinculacion\/\">la gran desvinculaci\u00f3n<\/a>\u201d, ahora estamos viendo \u201cla gran diversificaci\u00f3n\u201d. Las marcas est\u00e1n revisando sus estrategias desde que pierden clics en favor de Google.<\/div>\n<p>Probablemente hayas o\u00eddo que las funciones de b\u00fasqueda con IA de Google est\u00e1n hundiendo el tr\u00e1fico org\u00e1nico.<\/p>\n<p>En abril, informamos de que <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/ai-overviews-reducen-clics\/\">el porcentaje de clics se redujo en un 35%<\/a> en 300.000 palabras clave. Ahora, un <a href=\"https:\/\/www.pewresearch.org\/short-reads\/2025\/07\/22\/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results\/\">estudio de Pew Research<\/a> ha revelado que solo se hace clic en el 1% de los art\u00edculos citados en AI Overviews.<\/p>\n<p>Las marcas inteligentes no esperan a que Google d\u00e9 marcha atr\u00e1s. Se est\u00e1n diversificando r\u00e1pidamente, y las estrategias van desde sutiles giros hasta el abandono temporal de canales.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed tienes 5 formas en las que las marcas se est\u00e1n diversificando para recuperar el tr\u00e1fico y los ingresos perdidos.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"1. Recurrir al liderazgo de opini\u00f3n y a las redes sociales\" data-section=\"liderazgo-opinion-redes-sociales\">\n<h2><strong>1. Recurrir al liderazgo de opini\u00f3n y a las redes sociales<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>No todas las historias de <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/busqueda-de-cero-clics\/\">b\u00fasqueda de cero clics<\/a> empiezan con la gran desvinculaci\u00f3n de&nbsp;2025.<\/p>\n<p>Algunos ya sent\u00edan el impacto de las <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/google-mirando-por-si-misma\/\">SERP ego\u00edstas de Google<\/a> meses antes de que las AI Overviews realmente <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/ai-overviews-crecimiento\/\">se afianzaran<\/a>.<\/p>\n<h3><strong>Seer Interactive<\/strong><\/h3>\n<p>En octubre de 2024, <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/wilreynolds\">Wil Reynolds<\/a>, vicepresidente de innovaci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/www.seerinteractive.com\/\">Seer Interactive<\/a>, comparti\u00f3 que su tr\u00e1fico de b\u00fasqueda org\u00e1nica hab\u00eda bajado un&nbsp;41%.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21959\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/1-will-reynolds.webp\" alt=\"Post de LinkedIn de Wil Reynolds, VP de Innovaci\u00f3n en Seer Interactive, hablando del descenso del tr\u00e1fico SEO. Afirma que Gartner predijo que el 25 % del tr\u00e1fico de b\u00fasqueda desaparecer\u00eda en 2026, pero su tr\u00e1fico SEO en realidad hab\u00eda bajado un 41 % en 2024 (resaltado en amarillo). Se\u00f1ala que las suscripciones a la newsletter han subido un 65 % y que los ingresos\/leads se mantienen estables, lo que sugiere que se puede perder tr\u00e1fico SEO y aun as\u00ed hacer crecer el negocio.\" width=\"1368\" height=\"652\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/1-will-reynolds.webp 1368w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/1-will-reynolds-680x324.webp 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/1-will-reynolds-768x366.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1368px) 100vw, 1368px\"><\/p>\n<p>La otra semana me encontr\u00e9 con otro <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/update\/urn:li:activity:7337930733564387328?updateEntityUrn=urn%3Ali%3Afs_updateV2%3A%28urn%3Ali%3Aactivity%3A7337930733564387328%2CFEED_DETAIL%2CEMPTY%2CDEFAULT%2Cfalse%29\">post realmente interesante<\/a> de <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/alisascharf\">Alisa Scharf<\/a>, tambi\u00e9n vicepresidenta de&nbsp;Seer.<\/p>\n<p>En \u00e9l, dec\u00eda que Seer no aconsejar\u00e1 a todos los clientes que inviertan en SEO o IA y que, en algunos casos, les dir\u00e1 activamente que se retiren y reinviertan en otras estrategias.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21960\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/2-alisa-scharf.jpg\" alt=\"Post de LinkedIn de Alisa Scharf, VP de SEO e IA Generativa en Seer, sobre el futuro de la inversi\u00f3n en SEO. Sugiere que las marcas reasignar\u00e1n los presupuestos de SEO a otros canales en lugar de centrarse en la b\u00fasqueda con IA, y menciona las asociaciones estrat\u00e9gicas y la generaci\u00f3n de demanda como mejores inversiones para la b\u00fasqueda conversacional.\" width=\"1616\" height=\"1412\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/2-alisa-scharf.jpg 1616w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/2-alisa-scharf-486x425.jpg 486w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/2-alisa-scharf-768x671.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/2-alisa-scharf-1536x1342.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1616px) 100vw, 1616px\"><\/p>\n<p>Para contextualizar, Seer Interactive es una agencia de SEO, PPC y crecimiento.<\/p>\n<p>Cuando los que tienen intereses en el juego aconsejan canales alternativos, e informan de rendimientos decrecientes, sabes que es el momento de diversificar.<\/p>\n<p>Esto me dio curiosidad por saber cu\u00e1nto est\u00e1 invirtiendo Seer actualmente en SEO. Le envi\u00e9 un mensaje directo a Alisa para averiguarlo. Me dijo que el equipo de Seer est\u00e1 pensando mucho menos en el tr\u00e1fico y mucho m\u00e1s en el liderazgo de opini\u00f3n.<\/p>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>Nuestra mayor fuente de leads han sido las referencias, que creo que es lo n\u00famero 1 que una consultora puede intentar acumular. Haz un gran trabajo para tus clientes y te llevar\u00e1n con ellos cuando se trasladen a diferentes organizaciones. Dir\u00e9 que en 2025, aunque no generamos montones de tr\u00e1fico de b\u00fasqueda con ello, nos est\u00e1n descubriendo m\u00e1s por nuestro contenido de liderazgo de opini\u00f3n a trav\u00e9s de la b\u00fasqueda. Nuestros posts que cubren c\u00f3mo estamos enfocando la b\u00fasqueda con IA - c\u00f3mo influir, medir, etc. parecen estar exponi\u00e9ndonos a los tipos de marcas que queremos que nos encuentren.<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><div class=\"quote-photo\"><img decoding=\"async\" alt=\"Alisa Scharf\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Alisa-Scharf.jpeg\"><\/div><div class=\"extra-box\"><span class=\"quote-author\">Alisa Scharf,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">VP de SEO e IA Generativa en <a href=\"https:\/\/www.seerinteractive.com\/\" target=\"_blank\">Seer Interactive<\/a><\/span><\/div><\/div><\/blockquote>\n<p>Pero el verdadero foco de Seer son las redes sociales org\u00e1nicas. Como dice Scharf:<\/p>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>El tr\u00e1fico a trav\u00e9s de las redes sociales org\u00e1nicas (en gran parte LinkedIn) es probablemente la fuente para la que m\u00e1s nos estamos centrando en optimizar. El volumen de tr\u00e1fico es menor pero de muy alta calidad. Tambi\u00e9n creo que seguiremos en posici\u00f3n de pensar en diferentes niveles de influencia. No puedes centrarte en una sola fuente o un solo canal. Hay mucho caos en la industria del SEO en este momento debido a todos los cambios. Nuestro PCI (perfil de cliente ideal) est\u00e1 haciendo malabares con un mont\u00f3n de prioridades, est\u00e1 tratando de educarse sobre los cambios en la b\u00fasqueda mientras sigue alcanzando sus OKR mientras equilibra los recortes presupuestarios y la reducci\u00f3n de personal. Nuestra mejor apuesta es ser capaces de construir confianza con ella, o confiar en la confianza que hemos construido previamente con nuestro contenido, nuestra presencia en eventos y nuestra reputaci\u00f3n.<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><div class=\"quote-photo\"><img decoding=\"async\" alt=\"Alisa Scharf\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Alisa-Scharf.jpeg\"><\/div><div class=\"extra-box\"><span class=\"quote-author\">Alisa Scharf,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">VP de SEO e IA Generativa en <a href=\"https:\/\/www.seerinteractive.com\/\" target=\"_blank\">Seer Interactive<\/a><\/span><\/div><\/div><\/blockquote>\n<p>La estrategia de contenidos de Seer es secundaria a la construcci\u00f3n de esa confianza. Su objetivo n\u00famero uno es poner la mayor cantidad de contenido valioso y \u00fatil frente a su PCI como sea posible para que si\/cuando est\u00e9 lista para considerar uno de sus servicios de pago, sean una de sus primeras opciones.<\/p>\n<p>El liderazgo de opini\u00f3n no siempre generar\u00e1 volumen, pero puede atraer a las personas adecuadas a tu puerta, y ese es un intercambio que vale la pena&nbsp;hacer.<\/p>\n<h3><strong>Lars Lofgren<\/strong><\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/larslofgren\/\">Lars Lofgren<\/a> es cofundador y director de crecimiento de <a href=\"https:\/\/www.stonepress.com\/\">Stone Press<\/a>. En los programas que dirige, est\u00e1 restando prioridad al SEO, y ha visto a muchas marcas hacer lo&nbsp;mismo.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21961\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/3-lars-lofgren.jpg\" alt=\"Post de LinkedIn de Lars Lofgren discutiendo el impacto de la IA de Google en la web abierta, mencionando recortes en el presupuesto de contenido en sitios de alto tr\u00e1fico y su decisi\u00f3n de quitarle prioridad al SEO en la estrategia de contenido (resaltado en amarillo). Desaconseja crear equipos editoriales y sugiere centrarse en otros canales.\" width=\"1458\" height=\"1418\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/3-lars-lofgren.jpg 1458w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/3-lars-lofgren-437x425.jpg 437w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/3-lars-lofgren-768x747.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1458px) 100vw, 1458px\"><\/p>\n<p>En lugar de invertir el presupuesto en equipos editoriales sobredimensionados o en perseguir el decreciente tr\u00e1fico del blog, Lofgren aconseja a las startups que mantengan un inventario de contenidos reducido.<\/p>\n<p>Un pu\u00f1ado de p\u00e1ginas principales, suficientes para cubrir lo esencial, y ya est\u00e1. Sin calendarios de contenido extensos. Sin una cadencia de publicaci\u00f3n semanal. Solo lo que se necesita, mantenido en&nbsp;forma.<\/p>\n<p>Como Seer, tambi\u00e9n est\u00e1 priorizando el liderazgo de opini\u00f3n\u2026<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21962\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/4-anna-sonenberg.jpg\" alt=\"Hilo de comentarios de LinkedIn que muestra a Anna Sonnenberg (Redactora de Contenidos Freelance para B2B SaaS y Agencias de Marketing B2B) comentando que est\u00e1 viendo a clientes &quot;cambiando de contenido SEO a contenido de liderazgo de opini\u00f3n&quot; (resaltado en amarillo), calific\u00e1ndolo como un cambio de ritmo positivo. Debajo, Lars Lofgren (VP Fraccional de Contenido, marcado como Autor) responde &quot;Estoy haciendo el mismo cambio&quot; (resaltado en amarillo) y en un comentario m\u00e1s largo se\u00f1ala que &quot;La mayor\u00eda de la gente est\u00e1 yendo por el modelo de influencer\/liderazgo de opini\u00f3n, lo cual estoy de acuerdo es el movimiento correcto&quot; (resaltado en amarillo), pero predice que muchos tendr\u00e1n dificultades y finalmente simplemente volcar\u00e1n el presupuesto en publicidad de pago, con lo que no est\u00e1 de acuerdo.\" width=\"1784\" height=\"1578\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/4-anna-sonenberg.jpg 1784w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/4-anna-sonenberg-480x425.jpg 480w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/4-anna-sonenberg-768x679.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/4-anna-sonenberg-1536x1359.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1784px) 100vw, 1784px\"><\/p>\n<p>Como bien se\u00f1ala, el liderazgo de opini\u00f3n no es f\u00e1cil. El SEO tiene un manual de estrategias: optimiza la p\u00e1gina, construye los enlaces, sigue las posiciones.<\/p>\n<p>Estoy simplificando las cosas aqu\u00ed pero, en general, estos fundamentos te llevar\u00e1n muy&nbsp;lejos.<\/p>\n<div class=\"further-reading\"><div class=\"reading-title\">Lecturas complementarias<\/div><div class=\"reading-content\">\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\/on-page-seo\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/on-page-seo\/\">SEO On-Page: C\u00f3mo Optimizar para Robots y Lectores<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\/seo-basics\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/seo-basico\/\">Conceptos b\u00e1sicos de SEO: Gu\u00eda para principiantes para el \u00e9xito en&nbsp;SEO<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\/link-building\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/link-building\/\">Link Building para SEO: La Gu\u00eda para Principiantes<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n<p>Con el liderazgo de opini\u00f3n, no existe tal f\u00f3rmula. No puedes esperar que si haces \u201cx + y\u201d terminar\u00e1s con \u201cz\u201d.<\/p>\n<p>Eso significa que, con la diversificaci\u00f3n, debemos empezar a sentirnos c\u00f3modos con el tipo de marketing \u201ctradicional\u201d o \u201cdifuso\u201d que abandonamos m\u00e1s o menos al mismo tiempo que empezamos a pensar primero en Google.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"2. Proteger contenido para construir audiencias propias\" data-section=\"contenido-audiencias-propias\">\n<h2><strong>2. Proteger contenido para construir audiencias propias<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>En respuesta directa al secuestro de clics de Google, algunos SEO est\u00e1n cerrando su contenido.<\/p>\n<p>No me refiero a bloqueos completos. Hay un enfoque m\u00e1s matizado que est\u00e1 ganando terreno: acceso limitado para usuarios y rastreadores.<\/p>\n<p>El cierre de contenidos (<em>content gating<\/em>) se desvaneci\u00f3, pero est\u00e1 resurgiendo ahora que la gente quiere recuperar el control de su contenido frente a la&nbsp;IA.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed hay dos marcas que est\u00e1n tomando dos t\u00e1cticas contrapuestas.<\/p>\n<h3><strong>GetLatka<\/strong><\/h3>\n<p>Todos hemos visto gr\u00e1ficos como este en nuestra Google Search Console: clics a la baja, impresiones al&nbsp;alza.<\/p>\n<p>Es un caso cl\u00e1sico de <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/la-gran-desvinculacion\/\">la gran desvinculaci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21963\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/5-gsc.webp\" alt=\"Panel de Google Search Console para GetLatka.com que muestra m\u00e9tricas de rendimiento durante 12 meses. Muestra 679K clics totales, 40.4M impresiones totales, 1.7 % de CTR promedio y 23.6 de posici\u00f3n promedio. El gr\u00e1fico muestra el rendimiento de b\u00fasqueda a lo largo del tiempo desde julio de 2024 hasta junio de 2025, con datos de tr\u00e1fico que muestran un rendimiento estable.\" width=\"1280\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/5-gsc.webp 1280w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/5-gsc-680x261.webp 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/5-gsc-768x295.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1280px) 100vw, 1280px\"><\/p>\n<p>Este proviene de <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/update\/urn:li:ugcPost:7350487504388616193?commentUrn=urn%3Ali%3Acomment%3A%28ugcPost%3A7350487504388616193%2C7350502058220806144%29&amp;dashCommentUrn=urn%3Ali%3Afsd_comment%3A%287350502058220806144%2Curn%3Ali%3AugcPost%3A7350487504388616193%29\">Nathan Latka<\/a>, cortes\u00eda de una excelente publicaci\u00f3n en LinkedIn de <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/update\/urn:li:ugcPost:7350487504388616193\/#\">Ivan Palii<\/a>.<\/p>\n<p>A pesar de un gran aumento en las impresiones, el sitio de Latka vio una ca\u00edda significativa en el CTR tras el despliegue de las AI Overviews, una ca\u00edda que provoc\u00f3 la decisi\u00f3n defensiva de cerrar su contenido y bloquear parcialmente los bots de&nbsp;IA.<\/p>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>Esta fue una decisi\u00f3n muy dif\u00edcil. Un gran debate interno. Observaremos los datos y veremos qu\u00e9 sucede.<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><div class=\"quote-photo\"><img decoding=\"async\" alt=\"Nathan Latka\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Nathan-Latka.jpg\"><\/div><div class=\"extra-box\"><span class=\"quote-author\">Nathan Latka,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">Fundador en <a href=\"https:\/\/www.getlatka.com\/\" target=\"_blank\">The Latka Agency<\/a><\/span><\/div><\/div><\/blockquote>\n<p>Su archivo robots.txt permite rastreadores de Google, Bing y Ahrefs, pero bloquea todo lo&nbsp;dem\u00e1s.<\/p>\n<p>Y por \u201ctodo lo dem\u00e1s\u201d, me refiero a <strong>todo lo dem\u00e1s<\/strong>. Cualquier agente de usuario no incluido expl\u00edcitamente en la lista blanca, incluidos los que impulsan la b\u00fasqueda de IA, los asistentes de IA y los <em>scrapers<\/em>, est\u00e1 bloqueado.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21964\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/6-get-latka-robots.jpg\" alt=\"Archivo robots.txt de GetLatka.com que muestra los agentes de usuario permitidos (Googlebot, Bingbot, Yahoo! Slurp, DuckDuckBot, AhrefsBot, AhrefsSiteAudit) con las URL de los sitemaps listadas, y &quot;User-agent: *&quot; seguido de &quot;Disallow: \/&quot; resaltado, lo que indica que todos los dem\u00e1s agentes de usuario est\u00e1n bloqueados.\" width=\"932\" height=\"890\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/6-get-latka-robots.jpg 932w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/6-get-latka-robots-445x425.jpg 445w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/6-get-latka-robots-768x733.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 932px) 100vw, 932px\"><\/p>\n<p>Eso incluye:<\/p>\n\n<table id=\"tablepress-144\" class=\"tablepress tablepress-id-144 tablepress-responsive tablepress-ahrefs-width-full\">\n<thead>\n<tr class=\"row-1\">\n\t<th class=\"column-1\">Categor\u00eda<\/th><th class=\"column-2\">Ejemplos<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr class=\"row-2\">\n\t<td class=\"column-1\">Google AI<\/td><td class=\"column-2\">Google-Extended, GoogleAgent-Mariner, GoogleAgent-Shopping<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-3\">\n\t<td class=\"column-1\">OpenAI \/ ChatGPT<\/td><td class=\"column-2\">GPTBot, ChatGPT-User, ChatGPT-Feedback<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-4\">\n\t<td class=\"column-1\">Otros LLMs<\/td><td class=\"column-2\">Anthropic-Bot, ClaudeBot, CCBot, Bytespider<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<!-- #tablepress-144 from cache -->\n<p>Latka ha implementado una indexaci\u00f3n parcial a trav\u00e9s de ventanas emergentes de suscripci\u00f3n que imponen requisitos de acceso con inicio de sesi\u00f3n, lo que significa que solo proporciona vistas previas y oculta el contenido completo detr\u00e1s de una cuenta de pago. Es similar al modelo de muro de pago en el mundo editorial.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21965\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/7-gated-getlatka.jpeg\" alt=\"P\u00e1gina de precios de GetLatka que muestra &quot;Datos de la competencia en los que puedes confiar&quot; con dos niveles de precios: 49 $\/mes facturados anualmente (marcado como 50 % de descuento) y 99 $\/mes facturados mensualmente. Las caracter\u00edsticas enumeradas incluyen &quot;Investigaci\u00f3n con LatkaAI&quot;, &quot;La base de datos SaaS m\u00e1s grande&quot; con m\u00e1s de 50.9K empresas, &quot;Exportar datos de la empresa a Excel&quot; con 28 m\u00e9tricas de SaaS, y &quot;Datos dif\u00edciles de conseguir&quot; de entrevistas a fundadores.\" width=\"2048\" height=\"1159\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/7-gated-getlatka.jpeg 2048w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/7-gated-getlatka-680x385.jpeg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/7-gated-getlatka-768x435.jpeg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/7-gated-getlatka-1536x869.jpeg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\"><\/p>\n<p>Ivan Palii <a href=\"https:\/\/www.google.com\/search?q=https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/update\/urn:li:ugcPost:7350487504388616193?commentUrn%253Durn%25253Ali%25253Acomment%25253A%252528ugcPost%25253A7350487504388616193%25252C7350502058220806144%252529%26replyUrn%253Durn%25253Ali%25253Acomment%25253A%252528ugcPost%25253A7350487504388616193%25252C7350508673065988096%252529%26dashCommentUrn%253Durn%25253Ali%25253Afsd_comment%25253A%2525287350502058220806144%25252Curn%25253Ali%25253AugcPost%25253A7350487504388616193%252529%26dashReplyUrn%253Durn%25253Ali%25253Afsd_comment%25253A%2525287350508673065988096%25252Curn%25253Ali%25253AugcPost%25253A7350487504388616193%252529\">se\u00f1al\u00f3 que<\/a> Latka pone la <strong>segunda mitad<\/strong> del contenido de la p\u00e1gina web detr\u00e1s de una ventana emergente de inicio de sesi\u00f3n, y fomenta la progresi\u00f3n en el embudo con mensajes de ventas que promocionan herramientas exclusivas, entrevistas a fundadores y datos de valoraci\u00f3n.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21966\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/8-suscripcion-getlatka.jpeg\" alt=\"P\u00e1gina de creaci\u00f3n de cuenta de GetLatka con el formulario &quot;Crear cuenta gratuita&quot; que contiene campos para correo electr\u00f3nico y contrase\u00f1a. El lado derecho muestra caracter\u00edsticas que incluyen &quot;Investigaci\u00f3n con LatkaAI&quot; (marcado como NUEVO), &quot;La base de datos SaaS m\u00e1s grande&quot;, &quot;Exportar datos de la empresa a Excel&quot; y la secci\u00f3n &quot;Datos dif\u00edciles de conseguir&quot; resaltada en rojo.\" width=\"2048\" height=\"1158\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/8-suscripcion-getlatka.jpeg 2048w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/8-suscripcion-getlatka-680x384.jpeg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/8-suscripcion-getlatka-768x434.jpeg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/8-suscripcion-getlatka-1536x869.jpeg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\"><\/p>\n<p>Seg\u00fan el archivo robots.txt del sitio, Latka no permite que los rastreadores accedan a ning\u00fan contenido que se encuentre detr\u00e1s de un inicio de sesi\u00f3n, lo que significa que la segunda mitad del contenido de la p\u00e1gina no solo est\u00e1 bloqueada para los usuarios, sino tambi\u00e9n para Google y la&nbsp;IA.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21967\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/9-robots-txt.jpg\" alt=\"Archivo robots.txt de GetLatka.com que muestra el mismo contenido que la Imagen 4, con &quot;Disallow: \/auth\/login&quot; resaltado, lo que indica que las p\u00e1ginas de inicio de sesi\u00f3n est\u00e1n bloqueadas para el rastreo, junto con las p\u00e1ginas de cuenta y las listas.\" width=\"932\" height=\"890\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/9-robots-txt.jpg 932w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/9-robots-txt-445x425.jpg 445w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/9-robots-txt-768x733.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 932px) 100vw, 932px\"><\/p>\n<p>Al bloquear el acceso a ese contenido a bots seleccionados, Latka protege sus datos propietarios, apuesta por la exclusividad y dirige a los usuarios hacia las suscripciones.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n vale la pena se\u00f1alar que los datos de Latka <em>son<\/em> su modelo de negocio; si la IA los extrae, su negocio podr\u00eda verse gravemente comprometido. Esta es una diversificaci\u00f3n de alto riesgo.<\/p>\n<p>Lo que podr\u00eda perder en exposici\u00f3n pasiva de IA, puede que lo recupere a trav\u00e9s de la interacci\u00f3n con la audiencia propia:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Actividad de correo electr\u00f3nico (a trav\u00e9s del registro cerrado).<\/strong> Cada pieza de contenido cerrado captura la informaci\u00f3n de contacto de un cliente potencial, lo que permite a Latka nutrir a los prospectos directamente en lugar de esperar que lo encuentren de nuevo a trav\u00e9s de la b\u00fasqueda o herramientas de&nbsp;IA.<\/li>\n<li><strong>Visitas directas repetidas (a trav\u00e9s del acceso con inicio de sesi\u00f3n).<\/strong> Los usuarios que crean cuentas para acceder a contenido pr\u00e9mium se convierten en clientes recurrentes que omiten por completo los motores de b\u00fasqueda. Esto crea una relaci\u00f3n directa y reduce la dependencia de fuentes de tr\u00e1fico externas.<\/li>\n<li><strong>Uso de herramientas propietarias (a trav\u00e9s de LatkaAI).<\/strong> Herramientas cerradas como LatkaAI proporcionan valor por adelantado, lo que hace que los usuarios sean m\u00e1s propensos a invertir en servicios de pago o consultor\u00eda.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La indexaci\u00f3n parcial es una estrategia de diversificaci\u00f3n del tr\u00e1fico en la que se canalizan las audiencias org\u00e1nicas hacia canales propios como listas de correo electr\u00f3nico, sitios web, aplicaciones y comunidades.<\/p>\n<p>En \u00faltima instancia, eso significa que Latka puede \u201ctrabajar\u201d esos leads, convirtiendo a los visitantes \u00fanicos en una audiencia controlable y monetizable, exactamente lo que necesita para hacer crecer su base de clientes y generar prospectos para su negocio.<\/p>\n<p>Latka tambi\u00e9n proporciona suficientes datos para posicionar y posteriormente \u201cvender\u201d su soluci\u00f3n en los resultados de b\u00fasqueda, pero retiene los detalles para que la b\u00fasqueda con IA no pueda resumir en exceso y robarle todos sus&nbsp;clics.<\/p>\n<p>La mec\u00e1nica es familiar: muros de pago, puertas de correo electr\u00f3nico, requisitos de inicio de sesi\u00f3n y contenido oculto detr\u00e1s de formularios emergentes. Pero la intenci\u00f3n es nueva: las marcas buscan mantener el control sobre las relaciones con la audiencia, en lugar de perderlas ante fuentes que responden a las preguntas de los usuarios y no devuelven nada de tr\u00e1fico.<\/p>\n<p>Esta es una estrategia inteligente, pero conlleva riesgos: si bien bloquear el contenido pr\u00e9mium a los bots de IA puede funcionar para algunos, la contrapartida es una visibilidad limitada en la b\u00fasqueda con&nbsp;IA.<\/p>\n<p>Si tienes una marca fuerte que atrae a muchos visitantes de otros canales, puede que no sea un gran problema.<\/p>\n<p>Pero si tu marca no est\u00e1 tan firmemente establecida, bloquear los bots puede cortar un <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/trafico-de-busqueda-con-ia-conversiones-ahrefs\/\">canal nuevo, relativamente sin explotar y de alta conversi\u00f3n<\/a>.<\/p>\n<p>Es por eso que muchos sitios pecan de precavidos cuando se trata de no permitir ciertos bots en su robots.txt.<\/p>\n<p>Parte de ese riesgo podr\u00eda compensarse con la gran escala de la ejecuci\u00f3n de GetLatka; seg\u00fan el informe de Estructura del sitio de Ahrefs en <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/site-explorer\">Site Explorer de Ahrefs<\/a>, Latka ha aplicado este bloqueo a ~18K p\u00e1ginas, que generan ~13K visitas org\u00e1nicas mensuales, una cifra que de hecho est\u00e1 <strong>creciendo<\/strong>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21968\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/10-site-structure.jpg\" alt=\"Site Explorer de Ahrefs que muestra la estructura del sitio GetLatka.com con datos de tr\u00e1fico org\u00e1nico. La secci\u00f3n de empresas muestra 12,673 de tr\u00e1fico org\u00e1nico (81.2% del total) con un cambio de +3.5K, un valor de tr\u00e1fico de 54.4K $ y 17,907 p\u00e1ginas org\u00e1nicas con un cambio de +3.1K.\" width=\"2048\" height=\"1183\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/10-site-structure.jpg 2048w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/10-site-structure-680x393.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/10-site-structure-768x444.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/10-site-structure-1536x887.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\"><\/p>\n<p>Miles de visitantes llegan a este contenido cada mes. Incluso si solo un peque\u00f1o porcentaje de los visitantes se registra, Latka puede haber generado suficiente tr\u00e1fico para lograr tasas de conversi\u00f3n significativas.<\/p>\n<p>En otras palabras, la parte superior del embudo permanece abierta, y las puertas de contenido empujan a los usuarios hacia la parte inferior.<\/p>\n<p>Este enfoque tiene sentido para GetLatka porque:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Son due\u00f1os de la fuente de datos<\/strong>: Las entrevistas a fundadores y los conocimientos de valoraci\u00f3n no est\u00e1n disponibles en otros lugares.<\/li>\n<li><strong>Lo est\u00e1n monetizando directamente<\/strong>: A trav\u00e9s de suscripciones y su propia herramienta de&nbsp;IA.<\/li>\n<li><strong>Siguen siendo amigables con el SEO<\/strong>: El sitio permite la indexaci\u00f3n por parte de Googlebot y otros motores de b\u00fasqueda importantes, por lo que el <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/trafico-organico\/\">tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/a> no se corta, solo se restringe el acceso de la&nbsp;IA.<\/li>\n<li><strong>Potencialmente pueden compensar\/evitar la p\u00e9rdida de visibilidad<\/strong>: Debido a la fuerza de su marca y la escala de la ejecuci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En resumen: si tienes contenido \u00fanico, una marca fuerte y la capacidad de escalar, es posible que puedas permitirte bloquear los bots de&nbsp;IA.<\/p>\n<h3><strong>HubSpot<\/strong><\/h3>\n<p>En un giro casi inverso a la estrategia de diversificaci\u00f3n de Nathan Latka, HubSpot supuestamente ha comenzado a cerrar contenido para los usuarios, pero no para los motores de b\u00fasqueda y la&nbsp;IA.<\/p>\n<p>Una vez m\u00e1s, descubierto por <a href=\"https:\/\/x.com\/ivanpalii\/status\/1941834822134939713?s=52\">Ivan Palii<\/a> (a quien, por cierto, definitivamente vale la pena <a href=\"https:\/\/ua.linkedin.com\/in\/ivanpalii\/en\">seguir<\/a>), HubSpot comenz\u00f3 a aplicar una superposici\u00f3n del lado del cliente al contenido en junio de 2025, esto a juzgar por los cambios de HTML que se muestran en la herramienta Page Inspect de Ahrefs en <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/site-explorer\">Site Explorer<\/a>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21969\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/11-hubspot.jpg\" alt=\"Herramienta de inspecci\u00f3n de p\u00e1ginas de Ahrefs que muestra una vista de pantalla dividida con las tendencias de posici\u00f3n de b\u00fasqueda org\u00e1nica a la izquierda y el contenido del blog html de HubSpot a la derecha. El lado derecho muestra un art\u00edculo de HubSpot sobre marketing de influencers con formularios de captura de leads que preguntan &quot;\u00bfQuieres el art\u00edculo completo?&quot; resaltados en cuadros verdes. El contenido habla de TikTok y Facebook como los principales canales de marketing de influencers, con flechas que se\u00f1alan los elementos de captura de leads.\" width=\"2048\" height=\"1114\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/11-hubspot.jpg 2048w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/11-hubspot-680x370.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/11-hubspot-768x418.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/11-hubspot-1536x836.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\"><\/p>\n<p>De un vistazo r\u00e1pido al blog de HubSpot, estos formularios de captura de leads parecen estar apareciendo en contenido reciente de \u201cnuevos datos\u201d.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21970\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/12-estudios-hubspot.jpg\" alt=\"P\u00e1gina del blog de HubSpot titulada &quot;C\u00f3mo TikTok, Canva y otros equipos de marketing de primer nivel superan al resto [Nuevos datos]&quot; con texto resaltado y una flecha que lo se\u00f1ala. La p\u00e1gina muestra a una mujer trabajando en un port\u00e1til con un gr\u00e1fico de un cohete. En la parte inferior hay un formulario de captura de leads que pregunta &quot;\u00bfQuieres el art\u00edculo completo?&quot; con un texto sobre c\u00f3mo desbloquear la investigaci\u00f3n y la biblioteca de contenido exclusivas de HubSpot.\" width=\"1596\" height=\"1884\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/12-estudios-hubspot.jpg 1596w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/12-estudios-hubspot-360x425.jpg 360w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/12-estudios-hubspot-768x907.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/12-estudios-hubspot-1301x1536.jpg 1301w\" sizes=\"auto, (max-width: 1596px) 100vw, 1596px\"><\/p>\n<p>El contenido sigue siendo rastreable, pero los usuarios tienen que proporcionar un correo electr\u00f3nico para poder seguir leyendo.<\/p>\n<p>El enfoque de acceso h\u00edbrido de HubSpot les permite atraer nuevas audiencias a trav\u00e9s de la b\u00fasqueda y la IA, al mismo tiempo que hacen crecer su cartera de nutrici\u00f3n de leads y su audiencia propia.<\/p>\n<p>Tanto los ejemplos de GetLatka como los de HubSpot marcan un regreso a las <strong>estrategias de medios propios.<\/strong><\/p>\n<h4><strong>Un regreso a los medios propios<\/strong><\/h4>\n<p>Retrocediendo en el tiempo, los medios propios eran el modelo dominante por necesidad. Los sitios web de principios de los noventa\/dos mil actuaban como una especie de folletos digitales que los usuarios buscaban activamente.<\/p>\n<p>Los medios ganados (por ejemplo, cobertura de relaciones p\u00fablicas) y los medios de pago (por ejemplo, anuncios de televisi\u00f3n, radio, prensa) eran caros y dif\u00edciles de escalar, en comparaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Pero cuando aparecieron los motores de b\u00fasqueda, las redes sociales y los sitios agregadores, las marcas pasaron de construir sus propios medios a alquilar visibilidad en plataformas de terceros.<\/p>\n<p>Ahora que la IA puede resumir el contenido de la marca sin atribuci\u00f3n y desviar el comportamiento de b\u00fasqueda de los clics en la fuente, el enfoque vuelve a ser construir relaciones directas y defendibles con las audiencias, sin intermediarios.<\/p>\n<p>Lo viejo es nuevo otra&nbsp;vez.<\/p>\n<p>Gracias a la IA, nos uniremos a m\u00e1s listas de correo, consumiremos contenido exclusivo dentro de los confines de comunidades privadas y buscaremos informaci\u00f3n no aplanada y sin la influencia de la IA en canales que quiz\u00e1s a\u00fan no existan.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"3. Dejar de lado el awareness y centrarse en la conversi\u00f3n\" data-section=\"awareness-conversion\">\n<h2><strong>3. Dejar de lado el <em>awareness<\/em> y centrarse en la conversi\u00f3n<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Mientras que algunas marcas est\u00e1n reduciendo su inversi\u00f3n en SEO, otras est\u00e1n cortando por lo&nbsp;sano.<\/p>\n<h3><strong>Customers.ai<\/strong><\/h3>\n<p>Seg\u00fan su fundador, <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/larrykim\">Larry Kim<\/a>, <a href=\"http:\/\/customers.ai\/\">Customers.ai<\/a> ha perdido el 72% de su tr\u00e1fico SEO en los \u00faltimos 6 meses. En su opini\u00f3n, las respuestas de la IA de Google son las culpables directas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21971\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/13-larry-kim.jpg\" alt=\"Publicaci\u00f3n de LinkedIn de Larry Kim, CEO de Customers.AI, en la que habla de una ca\u00edda del 72% en el tr\u00e1fico SEO en 6 meses. Explica que su estrategia se centraba en consultas informativas, pero se\u00f1ala que el descenso &quot;coincide exactamente con el aumento de las respuestas generadas por IA en Google&quot; (resaltado en amarillo). La publicaci\u00f3n incluye su estrategia de respuesta con marcas de verificaci\u00f3n y X que muestran que recortaron la inversi\u00f3n en SEO, lo est\u00e1n compartiendo p\u00fablicamente y se centraron en convertir el tr\u00e1fico existente.\" width=\"1081\" height=\"1600\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/13-larry-kim.jpg 1081w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/13-larry-kim-287x425.jpg 287w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/13-larry-kim-768x1137.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/13-larry-kim-1038x1536.jpg 1038w\" sizes=\"auto, (max-width: 1081px) 100vw, 1081px\"><\/p>\n<p>En respuesta, est\u00e1 eliminando por completo la inversi\u00f3n en contenido y&nbsp;SEO.<\/p>\n<p>No es una reacci\u00f3n impulsiva. Larry sol\u00eda dirigir <a href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/\">Wordstream<\/a>, uno de los blogs de marketing m\u00e1s grandes. El SEO ha sido una parte muy importante de su estrategia a lo largo de los&nbsp;a\u00f1os.<\/p>\n<p>Seg\u00fan sus comentarios en LinkedIn, parece que tom\u00f3 la decisi\u00f3n bas\u00e1ndose en datos de conversi\u00f3n que revelaron el verdadero impacto de las AI Overviews en su negocio.<\/p>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>Nuestras p\u00e1ginas informativas convert\u00edan alrededor del 0.1-0.2%. Siempre tuvieron una conversi\u00f3n baja, pero lo compensaban con el volumen. Unos cientos de miles de sesiones de SEO han desaparecido. Esto es una p\u00e9rdida porque es muy dif\u00edcil apuntar a consultas informativas de la parte superior del embudo en otros canales.<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><div class=\"quote-photo\"><img decoding=\"async\" alt=\"Larry Kim\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Larry-Kim.jpg\"><\/div><div class=\"extra-box\"><span class=\"quote-author\">Larry Kim,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">CEO en <a href=\"https:\/\/www.customers.ai\/\" target=\"_blank\">Customers.ai<\/a><\/span><\/div><\/div><\/blockquote>\n<p>La econom\u00eda es brutal pero simple. El contenido informativo que una vez gener\u00f3 cientos de miles de sesiones ahora genera una fracci\u00f3n del tr\u00e1fico y ninguna conversi\u00f3n.<\/p>\n<p>Para Larry, no es simplemente un caso de moverse hacia abajo en el embudo para apuntar a palabras clave transaccionales.<\/p>\n<p>En su opini\u00f3n, las consultas informativas representaban el \u00faltimo entorno de SERP \u201climpio\u201d donde los resultados org\u00e1nicos pod\u00edan competir contra las ubicaciones de pago. AI Overviews elimin\u00f3 esencialmente esa ventaja.<\/p>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>Las palabras clave transaccionales para SEO estaban previamente pobladas en gran medida por los resultados de b\u00fasqueda de pago. As\u00ed que, claro, puedes invertir ah\u00ed, pero incluso si consigues el primer puesto, te empujan por debajo de media docena de anuncios. Las consultas informativas eran este \u00faltimo campo verde s\u00faper especial de las SERP donde no ten\u00edas esa din\u00e1mica de estar bajo un mont\u00f3n de anuncios. Duele, dada la cantidad que invert\u00ed en eso, pero tambi\u00e9n es la realidad de la situaci\u00f3n.<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><div class=\"quote-photo\"><img decoding=\"async\" alt=\"Larry Kim\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Larry-Kim.jpg\"><\/div><div class=\"extra-box\"><span class=\"quote-author\">Larry Kim,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">CEO en <a href=\"https:\/\/www.customers.ai\/\" target=\"_blank\">Customers.ai<\/a><\/span><\/div><\/div><\/blockquote>\n<p>En lugar de depender de la b\u00fasqueda org\u00e1nica, se est\u00e1 desplazando hacia canales que ofrecen m\u00e1s control y una atribuci\u00f3n m\u00e1s&nbsp;clara.<\/p>\n<p>Eso incluye campa\u00f1as de pago, correos electr\u00f3nicos salientes y activos orientados a la industria. \u00bfSu objetivo final? Las conversiones.<\/p>\n<p>Con <a href=\"http:\/\/customers.ai\/\">Customers.ai<\/a>, est\u00e1 rastreando a los visitantes an\u00f3nimos que ya llegan a su sitio, y convirtiendo ese tr\u00e1fico pasivo en contactos utilizables.<\/p>\n<p>Hoy en d\u00eda, se preocupa menos por llenar el embudo y m\u00e1s por ponerlo a trabajar.<\/p>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>\u201cNos centramos en convertir el tr\u00e1fico que obtenemos (de todos los canales, incluido el SEO) en contenido preciso y utilizable con el identificador de visitantes del sitio web de Customers.ai\u2026 Hemos dejado de crear o reutilizar contenido dise\u00f1ado para aparecer en los resultados de b\u00fasqueda. Todav\u00eda se produce contenido para otros canales: anuncios, correos electr\u00f3nicos, informes de la industria, etc. Pero la idea de usar IA generativa para crear contenido para una p\u00e1gina, luego publicarlo en el sitio web y luego hacer que la gente enlace a \u00e9l, eso est\u00e1 muerto, s\u00ed.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><div class=\"quote-photo\"><img decoding=\"async\" alt=\"Larry Kim\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Larry-Kim.jpg\"><\/div><div class=\"extra-box\"><span class=\"quote-author\">Larry Kim,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">CEO en <a href=\"https:\/\/www.customers.ai\/\" target=\"_blank\">Customers.ai<\/a><\/span><\/div><\/div><\/blockquote>\n<div class=\"recommendation\"><div class=\"recommendation-title\">Rastrea visitantes an\u00f3nimos con anal\u00edticas de sitio gratuitas<\/div><div class=\"recommendation-content\">\n<p>Tambi\u00e9n puedes rastrear visitantes an\u00f3nimos en tu sitio por fuente de tr\u00e1fico, usando <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/web-analytics\">Web Analytics de Ahrefs<\/a>.<\/p>\n<p>Es una alternativa a GA4 f\u00e1cil de usar, respetuosa con la privacidad y completamente gratuita.<\/p>\n<p>Simplemente instala el script directamente en la secci\u00f3n <code>&lt;head&gt;<\/code> de tu sitio web para empezar.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21972\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/14-web-analytics.webp\" alt=\"P\u00e1gina de instalaci\u00f3n de Ahrefs Web Analytics que muestra &quot;Ahrefs Web Analytics instalado&quot; con un banner de \u00e9xito verde. La p\u00e1gina muestra opciones de instalaci\u00f3n que incluyen las pesta\u00f1as &quot;Instalaci\u00f3n directa&quot; y &quot;Google Tag Manager&quot;, con un fragmento de c\u00f3digo de script debajo y un bot\u00f3n &quot;Continuar&quot; en la parte inferior.\" width=\"2048\" height=\"1200\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/14-web-analytics.webp 2048w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/14-web-analytics-680x398.webp 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/14-web-analytics-768x450.webp 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/14-web-analytics-1536x900.webp 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\"><\/p>\n<p>A partir de ah\u00ed, ver\u00e1s las visitas a tu sitio de todos los canales \u00b9, las m\u00e9tricas de interacci\u00f3n del usuario \u00b2 e incluso los eventos rastreados \u00b3.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21973\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/15-web-analytics-ahrefs.webp\" alt=\"Panel de Ahrefs Web Analytics para ahrefs.com que muestra un gr\u00e1fico de visitantes \u00fanicos durante 30 d\u00edas (3 de julio - 1 de agosto de 2025). El gr\u00e1fico de l\u00edneas naranjas muestra patrones c\u00edclicos con ca\u00eddas los fines de semana. Debajo se encuentran las fuentes de tr\u00e1fico que muestran B\u00fasqueda (40.2 %), Directo (36.4 %), Interno (28.2 %), Desconocido (1.0 %) e B\u00fasqueda con IA (0.5 % resaltado en morado). En la parte inferior hay una secci\u00f3n de &quot;Eventos rastreados&quot; que muestra registros, visitas a la p\u00e1gina de inicio y visitas a la p\u00e1gina de precios.\" width=\"1720\" height=\"2048\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/15-web-analytics-ahrefs.webp 1720w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/15-web-analytics-ahrefs-357x425.webp 357w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/15-web-analytics-ahrefs-768x914.webp 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/15-web-analytics-ahrefs-1290x1536.webp 1290w\" sizes=\"auto, (max-width: 1720px) 100vw, 1720px\"><\/p>\n<p>Luego, rastrea eventos para observar diferentes flujos de embudo y optimizar tus rutas de conversi\u00f3n.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21974\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/16-funnels-web-analytics.webp\" alt=\"Visualizaci\u00f3n de un embudo de an\u00e1lisis que muestra un flujo de conversi\u00f3n de &quot;P\u00e1gina de inicio > Precios > Registro&quot; con tres barras que representan cada paso. La primera barra &quot;Visitas a la p\u00e1gina de inicio&quot; es de color verde s\u00f3lido y la m\u00e1s alta, la segunda barra &quot;Visitas a precios&quot; es de altura media con una parte superior de color verde claro, y la tercera barra &quot;Se registra&quot; es la m\u00e1s corta y de color verde m\u00e1s claro. El gr\u00e1fico muestra las tasas de abandono t\u00edpicas del embudo con una escala de porcentaje a la derecha que va del 0 % al 100 %.\" width=\"2048\" height=\"692\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/16-funnels-web-analytics.webp 2048w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/16-funnels-web-analytics-680x230.webp 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/16-funnels-web-analytics-768x260.webp 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/16-funnels-web-analytics-1536x519.webp 1536w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/16-funnels-web-analytics-650x220.webp 650w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\"><\/p>\n<\/div><\/div>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"4. Apostar todo por lo program\u00e1tico\" data-section=\"programatico\">\n<h2><strong>4. Apostar todo por lo program\u00e1tico<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Algunos profesionales del marketing est\u00e1n respondiendo a los cambios impulsados por la IA produciendo m\u00e1s contenido, no&nbsp;menos.<\/p>\n<h3><strong>Single Grain<\/strong><\/h3>\n<p>En un <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/events\/7351308970537426947\/comments\/\">seminario web<\/a> reciente, <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/ericosiu\">Eric Siu<\/a> de <a href=\"https:\/\/www.singlegrain.com\/\">Single Grain<\/a> us\u00f3 la famosa analog\u00eda de la \u201ccolilla de cigarro\u201d de Warren Buffett para describir las b\u00fasquedas en la era post AI Overviews: todav\u00eda quedan algunas caladas en el canal, pero los profesionales del marketing necesitan maximizarlas.<\/p>\n<p>Su soluci\u00f3n preferida es el <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/seo-programatico\/\">contenido program\u00e1tico<\/a> de la parte inferior del embudo.<\/p>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>Nos estamos centrando mucho m\u00e1s en el contenido transaccional. Quiz\u00e1s, hace un par de a\u00f1os, entre el 70 y el 80% del contenido que publicabas en tu sitio web era contenido informativo. Quiz\u00e1s el 20-30% de tu contenido era contenido transaccional. Hoy, de hecho, creo que eso se ha invertido\u2026 Y lo que estamos haciendo ahora en Single Grain, incluso para nuestros clientes, es centrarnos m\u00e1s en el contenido program\u00e1tico. Estamos creando p\u00e1ginas [transaccionales] con plantillas.<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><div class=\"quote-photo\"><img decoding=\"async\" alt=\"Eric Siu\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Eric-Siu.jpeg\"><\/div><div class=\"extra-box\"><span class=\"quote-author\">Eric Siu,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">Fundador en <a href=\"https:\/\/www.singlegrain.com\/\" target=\"_blank\">Single Grain<\/a><\/span><\/div><\/div><\/blockquote>\n<p>Usando Manus y Clickflow, su equipo crea p\u00e1ginas con plantillas, centradas en la conversi\u00f3n a escala, completas con texto asistido por IA, CTA personalizados, estudios de caso e inserciones de podcasts.<\/p>\n<p>Siu conf\u00eda en que el contenido program\u00e1tico dirigido por IA no ser\u00e1 penalizado, siempre que cumpla con la <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/intencion-de-busqueda\/\">intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/a>, agregue valor real e involucre a un humano en el proceso.<\/p>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>Cuando los clientes vienen a nosotros, dicen \u2018Oh, no nos sentimos c\u00f3modos con el contenido de IA\u2019 desde un punto de vista de seguridad o de marca\u2026 Google ha dicho en el pasado que no est\u00e1 de acuerdo con el contenido de IA, luego cambiaron su postura. Terminaron diciendo \u2018El contenido de IA est\u00e1 bien siempre que ayude a los seres humanos\u2019\u2026 La forma en que lo vemos ahora, es que podr\u00edas estar usando diferentes herramientas [para crear contenido de IA]\u2026 y tienes a un humano en el proceso. Vemos eso como el futuro del marketing.<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><div class=\"quote-photo\"><img decoding=\"async\" alt=\"Eric Siu\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Eric-Siu.jpeg\"><\/div><div class=\"extra-box\"><span class=\"quote-author\">Eric Siu,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">Fundador en <a href=\"https:\/\/www.singlegrain.com\/\" target=\"_blank\">Single Grain<\/a><\/span><\/div><\/div><\/blockquote>\n<p>Nuestra propia investigaci\u00f3n respalda esto: despu\u00e9s de analizar 600.000 p\u00e1ginas web, encontramos <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/contenido-generado-ia-no-perjudica-posicionamiento-google\/\">poca evidencia que sugiera que el contenido generado por IA perjudique los rankings de Google<\/a>.<\/p>\n<p>Pero esto no se trata s\u00f3lo de posicionar en Google. Para Siu, el contenido program\u00e1tico le ayuda a exprimir el valor restante de la b\u00fasqueda, al mismo tiempo que gana nuevo terreno en la&nbsp;IA.<\/p>\n<p>\u00c9l cree que publicar en volumen en toda la web aumenta sus probabilidades de aparecer en lo que son, en efecto, SERP de IA infinitas y personalizadas.<\/p>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>Cuanto m\u00e1s contenido publiques\u2026 m\u00e1s oportunidades tendr\u00e1s de aparecer en los resultados de los LLM. Y ten en cuenta que, cada vez que hay un resultado de IA, no hay una sola SERP, o unas pocas SERP, ahora tienes cientos o miles de permutaciones diferentes, y solo est\u00e1s tratando de aumentar tus posibilidades de aparecer en \u00faltima instancia.<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><div class=\"quote-photo\"><img decoding=\"async\" alt=\"Eric Siu\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Eric-Siu.jpeg\"><\/div><div class=\"extra-box\"><span class=\"quote-author\">Eric Siu,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">Fundador en <a href=\"https:\/\/www.singlegrain.com\/\" target=\"_blank\">Single Grain<\/a><\/span><\/div><\/div><\/blockquote>\n<p>Basado en esta l\u00f3gica, el contenido program\u00e1tico diversifica la exposici\u00f3n al dar no solo a Google, sino tambi\u00e9n a los sistemas de IA, un mayor volumen de material de marca del que extraer.<\/p>\n<h3><strong>Nerdwallet<\/strong><\/h3>\n<p>Seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/update\/urn:li:activity:7351957276796051456?updateEntityUrn=urn%3Ali%3Afs_updateV2%3A%28urn%3Ali%3Aactivity%3A7351957276796051456%2CFEED_DETAIL%2CEMPTY%2CDEFAULT%2Cfalse%29\">Steve Toth<\/a>, el contenido program\u00e1tico de Nerdwallet les est\u00e1 ayudando a exprimir todo el tr\u00e1fico posible de la b\u00fasqueda org\u00e1nica y de&nbsp;IA.<\/p>\n<p>Nerdwallet crea program\u00e1ticamente herramientas verticalizadas y localizadas, como calculadoras de hipotecas para diferentes regiones, para escalar las visitas a su&nbsp;sitio.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21975\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/17-steve-toth.jpg\" alt=\"Publicaci\u00f3n de LinkedIn de Steve Toth sobre estrategia SEO que muestra el enfoque de la calculadora de hipotecas de NerdWallet. La publicaci\u00f3n explica la creaci\u00f3n de docenas de p\u00e1ginas para herramientas\/activos en diferentes industrias y geograf\u00edas, citando las 90 calculadoras de hipotecas de NerdWallet para cada estado. Debajo hay un panel de an\u00e1lisis oscuro que muestra &quot;menciones de IA&quot; con m\u00e9tricas para Google AIO (104K menciones, 7.1K p\u00e1ginas), ChatGPT (39.8K menciones, 7.9K p\u00e1ginas), Perplexity (48K menciones, 5.7K p\u00e1ginas) y Gemini (15.9K menciones, 6.5K p\u00e1ginas), todas mostrando indicadores de crecimiento positivos.\" width=\"990\" height=\"1868\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/17-steve-toth.jpg 990w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/17-steve-toth-225x425.jpg 225w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/17-steve-toth-768x1449.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/17-steve-toth-814x1536.jpg 814w\" sizes=\"auto, (max-width: 990px) 100vw, 990px\"><\/p>\n<p>Y, en la actualidad, est\u00e1n viendo un crecimiento positivo en todas las \u00e1reas de&nbsp;IA.<\/p>\n<p>Investigu\u00e9 un poco m\u00e1s en el sitio de Nerdwallet, utilizando la Estructura del sitio de Ahrefs y la herramienta Page Inspect, y descubr\u00ed que las calculadoras de hipotecas de Nerdwallet en realidad no son p\u00e1ginas nuevas.<\/p>\n<p>Pero s\u00ed not\u00e9 539 p\u00e1ginas program\u00e1ticas nuevas netas en la carpeta \u201cSeguros\u201d de Nerdwallet, en su mayor\u00eda dise\u00f1adas en torno a variaciones de palabras clave transaccionales populares y de alto valor como \u201cmejores compa\u00f1\u00edas de seguros de coche\u201d y \u201cseguro de coche m\u00e1s barato\u201d.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21976\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/18-nerdwallet-site-structure.webp\" alt=\"Site Explorer de Ahrefs que muestra la estructura del sitio NerdWallet.com con cambios significativos en el tr\u00e1fico. La secci\u00f3n de seguros est\u00e1 resaltada en amarillo y muestra 1,094,397 de tr\u00e1fico org\u00e1nico (cambio de +1.1M), valor de tr\u00e1fico de 12.4M (+12.4M) y 583 p\u00e1ginas org\u00e1nicas (+539). Otras secciones muestran varios cambios positivos y negativos, con un tr\u00e1fico de dominio general de 12,999,601 que muestra una disminuci\u00f3n de -6.5M, pero las secciones individuales se comportan de manera diferente.\" width=\"1362\" height=\"897\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/18-nerdwallet-site-structure.webp 1362w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/18-nerdwallet-site-structure-645x425.webp 645w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/18-nerdwallet-site-structure-768x506.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1362px) 100vw, 1362px\"><\/p>\n<p>La adici\u00f3n de estas p\u00e1ginas ha generado 1.1M de <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/trafico-organico\/\">tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/a> adicional y 12.4M de $ en <em>valor<\/em> de tr\u00e1fico org\u00e1nico durante el \u00faltimo a\u00f1o.<\/p>\n<p>Esto ayuda a compensar las ca\u00eddas de tr\u00e1fico en otras partes del sitio y, en un panorama donde la expectativa predeterminada es la disminuci\u00f3n del tr\u00e1fico, este tipo de crecimiento no debe subestimarse.<\/p>\n<p>Si has estado leyendo sobre SEO para IA \u00faltimamente, probablemente habr\u00e1s visto mucha discusi\u00f3n sobre la eficacia de crear listas de \u201cmejores\u201d y contenido de recomendaci\u00f3n para dise\u00f1ar la visibilidad de la&nbsp;IA.<\/p>\n<p>Parece que este contenido est\u00e1 funcionando para Nerdwallet en este momento.<\/p>\n<p>Seg\u00fan nuestra herramienta Page Inspect, la mayor\u00eda de sus p\u00e1ginas de seguros \u201cmejores\u201d y \u201cbaratos\u201d creadas program\u00e1ticamente se publicaron a finales de abril de&nbsp;2025.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21977\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/19-programatico-nerdwallet.webp\" alt=\"Herramienta de inspecci\u00f3n de p\u00e1ginas de Ahrefs que muestra dos p\u00e1ginas de seguros de NerdWallet una al lado de la otra dentro de la detecci\u00f3n de contenido de IA. Muestra &quot;26 de abril de 2025, 05:28 AM&quot; con &quot;Cambios generales&quot; e incluye una visualizaci\u00f3n de mapa de calor de calendario de los cambios de contenido a lo largo del tiempo.\" width=\"1275\" height=\"612\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/19-programatico-nerdwallet.webp 1275w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/19-programatico-nerdwallet-680x326.webp 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/19-programatico-nerdwallet-768x369.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1275px) 100vw, 1275px\"><\/p>\n<p>Desde entonces, sus menciones en AI Overviews basadas en \u201cseguros\u201d han aumentado en un saludable 16%.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21978\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/20-trafico-organico.webp\" alt=\"Gr\u00e1fico que muestra las menciones\/impresiones de NerdWallet.com a lo largo del tiempo con un pico dram\u00e1tico alrededor del 26 de abril de 2025, alcanzando 7.802 menciones. El gr\u00e1fico muestra un crecimiento constante desde agosto de 2024 hasta principios de 2025, y luego un fuerte aumento. Debajo se muestra NerdWallet.com con 8.908 menciones (1.9 % de cuota de mercado y competitiva) y 2.452.026 impresiones (2.4 % de cuota de mercado y competitiva).\" width=\"1391\" height=\"725\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/20-trafico-organico.webp 1391w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/20-trafico-organico-680x354.webp 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/20-trafico-organico-768x400.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1391px) 100vw, 1391px\"><\/p>\n<p>Al igual que Single Grain, parece que Nerdwallet est\u00e1 escalando contenido en un intento de construir visibilidad tanto en la b\u00fasqueda como en las superficies de&nbsp;IA.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"5. Search Everywhere Optimization\" data-section=\"search-everywhere-optimization\">\n<h2><strong>5. <\/strong><strong><em>Search Everywhere Optimization<\/em><\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Depender \u00fanicamente de Google es arriesgado; ahora lo sabemos muy bien. Las actualizaciones de algoritmos y los cambios en las SERP pueden hundir el tr\u00e1fico.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/search-everywhere-optimization-guia\/\"><em>Search Everywhere Optimization<\/em><\/a> distribuye el riesgo en m\u00faltiples plataformas y ayuda a las marcas a construir un embudo de adquisici\u00f3n m\u00e1s resistente.<\/p>\n<p>\u201c<em>Search everywhere optimization<\/em>\u201d es la idea de optimizar tu contenido y presencia, no solo para los motores de b\u00fasqueda tradicionales como Google, sino para <em>cada plataforma que tenga una barra de b\u00fasqueda<\/em>, incluyendo YouTube, TikTok, Reddit, Amazon, Pinterest, tiendas de aplicaciones, b\u00fasqueda interna del sitio e incluso asistentes de IA como ChatGPT.<\/p>\n<p>Se trata esencialmente de diversificarse hacia nuevos canales. No tienes que estar en todas partes, solo en todas partes donde est\u00e9n tus clientes.<\/p>\n<h3><strong>Tally<\/strong><\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/update\/urn:li:activity:7350817727537639424?updateEntityUrn=urn%3Ali%3Afs_updateV2%3A%28urn%3Ali%3Aactivity%3A7350817727537639424%2CFEED_DETAIL%2CEMPTY%2CDEFAULT%2Cfalse%29\">Tally<\/a> ha acertado con la optimizaci\u00f3n en todas partes. Alcanzaron $3M de USD en ARR en cuesti\u00f3n de meses, con la IA como su principal canal de adquisici\u00f3n, gracias a su presencia en el \u201cmaterial fuente de la&nbsp;IA\u201d.<\/p>\n<p>Es decir, en foros, Reddit, blogs y contenido generado por el usuario (UGC).<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21979\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/21-tally.jpg\" alt=\"Fragmento de texto del blog de Tally que explica el impacto de GPT-4o en la navegaci\u00f3n web, con secciones destacadas que se\u00f1alan que los foros, las publicaciones de Reddit, las menciones en blogs y el UGC aut\u00e9ntico se convirtieron en parte del material fuente de la IA, y que las empresas invirtieron en aparecer en estos lugares compartiendo conocimientos y siendo humanas.\" width=\"2004\" height=\"1294\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/21-tally.jpg 2004w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/21-tally-658x425.jpg 658w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/21-tally-768x496.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/21-tally-1536x992.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2004px) 100vw, 2004px\"><\/p>\n<p>Ya no puedes poner todo tu alcance en manos de una sola plataforma.<\/p>\n<p>La diversificaci\u00f3n consiste en estar presente para tus clientes, dondequiera que aparezcan en&nbsp;l\u00ednea.<\/p>\n<p>Tally tuvo \u00e9xito porque hicieron precisamente eso.<\/p>\n<p>Al centrarse en la interacci\u00f3n genuina con el cliente, construyeron su marca e, inadvertidamente, se posicionaron perfectamente para aparecer en conversaciones impulsadas por la&nbsp;IA.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Conclusi\u00f3n\" data-section=\"conclusion\">\n<h2><strong>Reflexiones finales<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Estas ocho empresas abordan el mismo desaf\u00edo central: construir relaciones directas con la audiencia en lugar de depender de la visibilidad de terceros que puede desaparecer de la noche a la ma\u00f1ana.<\/p>\n<p>El hilo conductor es la propiedad de la audiencia: las marcas est\u00e1n adaptando sus estrategias de SEO para ser due\u00f1as de sus audiencias a trav\u00e9s de listas de leads, seguidores en redes sociales y comunidades de marca, en lugar de alquilarlas a plataformas como Google.<\/p>\n<p>Dicho esto, incluso con ca\u00eddas de tr\u00e1fico del 20-40%, <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/seo-mejor-canal-marketing\/\">el SEO sigue siendo uno de los canales de marketing m\u00e1s fiables que existen<\/a>. Sigue siendo predecible, sigue capitaliz\u00e1ndose con el tiempo y sigue entregando tr\u00e1fico dirigido a escala.<\/p>\n<p>Como se\u00f1ala <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/thinkingslow\/\">Ryan Law<\/a>, el SEO ha evolucionado de un \u201cgrifo m\u00e1gico de dinero\u201d a un canal de marketing extremadamente bueno con algunas limitaciones nuevas.<\/p>\n<p>Las empresas mencionadas no est\u00e1n abandonando el SEO porque haya dejado de funcionar, sino que se est\u00e1n diversificando porque reconocen que ning\u00fan canal \u00fanico, por muy eficaz que sea, deber\u00eda ser toda su estrategia de crecimiento.<\/p>\n<p>\u00bfTienes preguntas? <a href=\"https:\/\/twitter.com\/AhrefsES\">Estamos en X<\/a> y en<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/ahrefs-en-espanol\/posts\/?feedView=all\"> LinkedIn<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Probablemente hayas o\u00eddo que las funciones de b\u00fasqueda con IA de Google est\u00e1n hundiendo el tr\u00e1fico org\u00e1nico. 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Ahora, un estudio de Pew<span class=\"ellipsis\">\u2026<\/span><\/p>\n<div class=\"read-more\">Leer m\u00e1s \u203a<\/div>\n<p><!-- end of .read-more --><\/p>\n","protected":false},"author":53,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wp_typography_post_enhancements_disabled":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"coauthors":[337],"class_list":["post-21956","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-general-seo","odd"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La gran diversificaci\u00f3n: c\u00f3mo 8 empresas est\u00e1n evolucionando sus estrategias de SEO<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Las funcionalidades de b\u00fasqueda de IA est\u00e1n robando clics. 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