{"id":21685,"date":"2025-07-30T08:58:41","date_gmt":"2025-07-30T16:58:41","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=21685"},"modified":"2025-07-30T09:05:51","modified_gmt":"2025-07-30T17:05:51","slug":"marketing-analytics-guia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-analytics-guia\/","title":{"rendered":"Marketing Analytics: qu\u00e9 es, m\u00e9tricas, herramientas e IA (Gu\u00eda&nbsp;2025)"},"content":{"rendered":"<div class=\"intro-txt\">Marketing Analytics es el proceso de medir, analizar y convertir en conocimiento los datos procedentes de campa\u00f1as, canales y puntos de contacto con clientes y p\u00fablicos objetivo, con el fin de optimizar decisiones, identificar oportunidades, mejorar el rendimiento del marketing y maximizar el impacto en el negocio.&nbsp;<\/div>\n<p>El marketing reside en la intersecci\u00f3n entre arte y ciencia, entre cifras, tendencias, gr\u00e1ficos, ratios, estad\u00edsticas y sentimientos, opiniones, instinto o buen&nbsp;gusto.<\/p>\n<p>Para algunos, se trata solo de lo que sienten, para otros, solo de lo que se puede&nbsp;medir.<\/p>\n<p>Tienes que equilibrar ambos mundos, porque las opiniones sin fundamento anal\u00edtico son solo eso, opiniones.<\/p>\n<p>As\u00ed que en esta gu\u00eda de marketing analytics vamos a adentrarnos en la importancia de los datos, la tecnolog\u00eda y su contexto.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Qu\u00e9 es marketing analytics: la importancia de analizar lo que haces en marketing\" data-section=\"marketing-analytics-importancia-analizar-haces-marketing\">\n<h2><strong>Qu\u00e9 es marketing analytics: la importancia de analizar lo que haces en marketing<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Como dec\u00edamos hace un momento:<\/p>\n<blockquote><p><em><strong>Marketing Analytics<\/strong> es el proceso de medir, analizar y convertir en conocimiento los datos procedentes de campa\u00f1as, canales y puntos de contacto con clientes y p\u00fablicos objetivo, con el fin de optimizar decisiones, identificar oportunidades, mejorar el rendimiento de marketing y maximizar el impacto en el negocio.<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p>Vamos a verlo por partes:<\/p>\n<p><strong>Medir, analizar y convertir en conocimiento. <\/strong>Buscamos convertir datos sueltos en informaci\u00f3n e informaci\u00f3n en conocimiento. Pasar de datos sueltos, a informaci\u00f3n y de ah\u00ed a conocimiento.<\/p>\n<p>Un ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Datos<\/strong>: <em>\u201c372 usuarios se han registrado en la versi\u00f3n de prueba en el mes de julio\u201d<\/em>.<\/li>\n<li><strong>Informaci\u00f3n<\/strong>: <em>\u201c372 usuarios se han registrado en la versi\u00f3n de prueba<\/em>, <em>un 57% m\u00e1s que en julio del a\u00f1o pasado. El 85% de los registros proviene de LinkedIn\u201d.&nbsp;<\/em><\/li>\n<li><strong><strong>Conocimiento<\/strong>: <\/strong>\u201c<em>372 usuarios se han registrado en la versi\u00f3n de prueba, un crecimiento del 57% respecto al a\u00f1o pasado.<\/em><em>La campa\u00f1a de influencers que lanzamos en junio en LinkedIn ha generado m\u00e1s del 40% de los nuevos registros, validamos as\u00ed la eficacia del canal para este tipo de adquisici\u00f3n\u201d.<\/em><em>&nbsp;<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21688\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1-mkt-analytics-SPA.png\" alt=\"Diferencia conceptual entre datos, informaci\u00f3n y conocimiento\" width=\"1600\" height=\"1300\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1-mkt-analytics-SPA.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1-mkt-analytics-SPA-523x425.png 523w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1-mkt-analytics-SPA-768x624.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1-mkt-analytics-SPA-1536x1248.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>Pasamos de datos sueltos a conocer el contexto y saber qu\u00e9 tenemos que&nbsp;hacer.<\/p>\n<p><strong><em>Datos provenientes de campa\u00f1as, canales y puntos de contacto<\/em><\/strong><strong>.<\/strong> Algo que incrementa la complejidad de la anal\u00edtica en marketing es la enorme cantidad de fuentes de datos. En una campa\u00f1a \u201cnormal\u201d, podemos tener datos de SEO, de email marketing, de publicidad de pago por clic\u2026 Sin contar con todas las m\u00e9tricas transaccionales.<\/p>\n<p><strong><em>Optimizar la toma de decisiones, identificar oportunidades, incrementar el rendimiento. <\/em><\/strong>En funci\u00f3n del objetivo que persigamos, tendr\u00e1 m\u00e1s sentido fijarse en unas u otras m\u00e9tricas.<\/p>\n<p>La idea de fondo es simple, que no sencilla: entender qu\u00e9 estamos consiguiendo con nuestras acciones de marketing, qu\u00e9 <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/canales-marketing\/\">canales de marketing funcionan mejor<\/a>, qu\u00e9 perfiles de cliente son los m\u00e1s rentables, qu\u00e9 acciones son las que generan mayor rendimiento.<\/p>\n<p>Para eso, tenemos distintos tipos de an\u00e1lisis que podemos realizar.<\/p>\n<h3>Tipos de an\u00e1lisis<\/h3>\n<p>Existen distintos tipos de an\u00e1lisis, en funci\u00f3n de lo que queramos conseguir. Los m\u00e1s habituales son:<\/p>\n<p><strong>An\u00e1lisis descriptivo. <\/strong>Cuando queremos entender qu\u00e9 ha pasado. Observamos datos hist\u00f3ricos para resumir el rendimiento de campa\u00f1as, canales o comportamientos del usuario.<\/p>\n<ul>\n<li><strong><strong>Ejemplo de an\u00e1lisis descriptivo aplicado a marketing: <\/strong><\/strong><em>\u201cEn el mes de junio, el 72% del tr\u00e1fico web provino de campa\u00f1as de email marketing, con una tasa de conversi\u00f3n del 3,1%.\u201d<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>An\u00e1lisis predictivo. <\/strong>Cuando queremos anticipar qu\u00e9 podr\u00eda pasar. Utiliza modelos estad\u00edsticos y algoritmos para identificar patrones y hacer previsiones futuras.<\/p>\n<ul>\n<li><strong><strong>Ejemplo de an\u00e1lisis predictivo aplicado a marketing: <\/strong><\/strong><em>\u201cSeg\u00fan el comportamiento de compra de los \u00faltimos 12 meses, los clientes que abren m\u00e1s de tres newsletters al mes tienen un 40% m\u00e1s de probabilidad de comprar durante el Black Friday.\u201d<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>An\u00e1lisis prescriptivo. <\/strong>Cuando queremos saber qu\u00e9 deber\u00edamos hacer. Va un paso m\u00e1s all\u00e1 del an\u00e1lisis predictivo y sugiere acciones concretas para optimizar resultados.<\/p>\n<ul>\n<li><strong><strong>Ejemplo de an\u00e1lisis prescriptivo aplicado a marketing: <\/strong><\/strong><em>\u201cPara maximizar las conversiones en la campa\u00f1a de oto\u00f1o, se recomienda pasar el 30% del presupuesto de Facebook Ads a Google Ads, donde el coste por adquisici\u00f3n es un 25% m\u00e1s&nbsp;bajo.\u201d<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21689\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/2-tipos-de-analisis.png\" alt=\"Tipos de an\u00e1lisis de datos m\u00e1s habituales\" width=\"1600\" height=\"1300\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/2-tipos-de-analisis.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/2-tipos-de-analisis-523x425.png 523w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/2-tipos-de-analisis-768x624.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/2-tipos-de-analisis-1536x1248.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p><strong>Otros tipos de an\u00e1lisis y t\u00e9cnicas<\/strong><\/p>\n<p>Aunque son los m\u00e1s habituales, no son los \u00fanicos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>An\u00e1lisis de diagn\u00f3stico<\/strong>. Para entender por qu\u00e9 ha ocurrido algo. Ejemplo: \u201c<em>\u00bfPor qu\u00e9 bajaron las conversiones en&nbsp;abril?\u201d<\/em><\/li>\n<li><strong>An\u00e1lisis exploratorio<\/strong>. Se usa en fases iniciales, para detectar patrones, tendencias o relaciones sin una hip\u00f3tesis previa. Ejemplo: \u201c<em>Los usuarios que visitan m\u00e1s de 4 p\u00e1ginas tienden a registrarse para probar la herramienta\u201d.<\/em><\/li>\n<li><strong>An\u00e1lisis de sentimiento<\/strong>. Muy usado en redes sociales, busca entender si la opini\u00f3n de los clientes o el p\u00fablico objetivo es positiva, negativa o neutra. Ejemplo: \u201c<em>El 77% de los comentarios sobre la nueva pel\u00edcula de Marvel fueron positivos\u201d.&nbsp;<\/em><\/li>\n<li><strong>An\u00e1lisis de cohortes<\/strong>. Nos sirve para comparar grupos de usuarios seg\u00fan una caracter\u00edstica com\u00fan, generalmente, su fecha de registro (aunque no tiene por qu\u00e9 ser necesariamente esa).<\/li>\n<li><strong>An\u00e1lisis de atribuci\u00f3n<\/strong>. Para determinar qu\u00e9 canales o puntos de contacto son los que tienen m\u00e1s o menos peso en la conversi\u00f3n.<\/li>\n<li>\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<p>Y cuando hablamos de t\u00e9cnicas, generalmente tenemos dos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>An\u00e1lisis cuantitativo<\/strong>. En el que probablemente pienses por defecto. Se basa en datos num\u00e9ricos y medibles. Utiliza estad\u00edstica, matem\u00e1ticas y modelos computacionales. El punto d\u00e9bil es que no capta matices cualitativos, por lo que a veces conviene usar tambi\u00e9n el siguiente tipo de an\u00e1lisis de&nbsp;datos.<\/li>\n<li><strong>An\u00e1lisis cualitativo<\/strong>. Se basa en el estudio de opiniones, percepciones, comportamientos y contextos. Algunas de las t\u00e9cnicas m\u00e1s conocidas son las entrevistas y los <em>focus groups.<\/em> M\u00e1s subjetivo, menos escalable.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"recommendation\"><div class=\"recommendation-title\">Por qu\u00e9 marketing analytics es tan importante<\/div><div class=\"recommendation-content\">\n<p>El gran problema del que nadie habla en marketing es que <strong>todo el mundo tiene una opini\u00f3n. \u201c<\/strong>El color verde es m\u00e1s bonito que el azul\u201d, \u201c el logo me gusta m\u00e1s grande\u201d, ese tipo de cosas. Los datos nos permiten validar y contrastar esas opiniones: quiz\u00e1 esa campa\u00f1a que te gust\u00f3 tanto, no consigui\u00f3 vender nada.<\/p>\n<p><strong>Los datos y el an\u00e1lisis nos permiten ser m\u00e1s objetivos y precisos<\/strong>. Siempre existir\u00e1 cierto grado de subjetividad, y es cierto que a medida que profundizamos, las cosas dejan de estar tan claras (atribuir las ventas a un canal u otro no es tan f\u00e1cil como muchos nos quieren hacer creer), pero hay al menos 4 motivos clave que hacen que la anal\u00edtica en marketing sea importante:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Permite responder preguntas clave para cualquier negocio<\/strong>. \u00bfFuncionan nuestras campa\u00f1as? \u00bfEstamos invirtiendo en los canales que debemos invertir? \u00bfLo hacemos mejor o peor que los <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/analisis-competitivo\/\">competidores<\/a>?<\/li>\n<li><strong>Nos permite adoptar medidas correctivas. <\/strong>Si, por ejemplo, detectamos que nuestro tr\u00e1fico SEO ha ca\u00eddo, podemos <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/republicar-contenido\/\">actualizar nuestro contenido<\/a>. O quiz\u00e1 descubramos que hay un motivo m\u00e1s profundo detr\u00e1s, como \u201c<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/la-gran-desvinculacion\/\">la Gran Desvinculaci\u00f3n<\/a>\u201d y tengamos que pensar en otro tipo de medidas.<\/li>\n<li><strong>Nos ayuda a fijar <\/strong><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/objetivos-de-marketing\/\"><strong>objetivos realistas<\/strong><\/a><strong>. <\/strong>\u00bfC\u00f3mo saber si aumentar el tr\u00e1fico web un 15% en un mes es razonable, si no tienes un punto de partida?<\/li>\n<li><strong>Los datos nos dan la capacidad de influir en la toma de decisiones y argumentar<\/strong> con cierto sustento. Podemos demostrar el impacto real en negocio o hacer previsiones.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"De d\u00f3nde salen los datos de marketing analytics: fuentes de datos\" data-section=\"donde-salen-datos-marketing-analytics-fuentes-datos\">\n<h2><strong>De d\u00f3nde salen los datos de marketing analytics: fuentes de&nbsp;datos<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Pr\u00e1cticamente cualquier acci\u00f3n en marketing genera datos. Por ejemplo, si publicas un art\u00edculo en tu&nbsp;web:<\/p>\n<ul>\n<li>Tendr\u00e1s <strong>datos SEO<\/strong> que podr\u00e1s consultar en Search Console o en <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/webmaster-tools\">Ahrefs Webmaster Tools<\/a>.<\/li>\n<li>Tambi\u00e9n tendr\u00e1s <strong>datos de tr\u00e1fico web<\/strong> (que podr\u00edas consultar con <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/web-analytics\">Ahrefs Web Analytics<\/a> o Google Analytics).<\/li>\n<li>Si adem\u00e1s lo publicas en redes sociales, tendr\u00e1s otros datos que consultar (datos de interacci\u00f3n, comentarios,\u2026).<\/li>\n<li>Y quiz\u00e1 mandes una newsletter con ese art\u00edculo, lo que origina m\u00e1s&nbsp;datos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La simple acci\u00f3n de publicar un art\u00edculo, publicarlo en redes sociales y enviarlo por email te ha generado datos de al menos 4 fuentes, cada una con sus m\u00e9tricas propias y que tendr\u00e1s que consultar en distintas plataformas.<\/p>\n<p>Un poco m\u00e1s abajo veremos las m\u00e9tricas m\u00e1s habituales de marketing. Ahora, vamos a ver de d\u00f3nde vienen los datos que usamos en marketing analytics.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Web<\/strong> \/ <strong>blog<\/strong>. Datos de comportamiento de los usuarios: qu\u00e9 contenido consultan, cu\u00e1nto tiempo permanecen, desde d\u00f3nde acceden o por qu\u00e9 se&nbsp;van.<\/li>\n<li><strong>Buscadores<\/strong>. Reflejan el inter\u00e9s real de los usuarios, sus preguntas, c\u00f3mo encuentran nuestro contenido y en qu\u00e9 contexto nos descubren.<\/li>\n<li><strong>App<\/strong>. Proporciona datos sobre la interacci\u00f3n: uso real del producto, h\u00e1bitos, frecuencia\u2026<\/li>\n<li><strong>Email<\/strong>. Permite observar la reacci\u00f3n del usuario ante nuestros mensajes: atenci\u00f3n, inter\u00e9s y respuesta\u2026<\/li>\n<li><strong>Redes sociales<\/strong>. Generan datos sobre conversaci\u00f3n y difusi\u00f3n. Nos dicen qu\u00e9 contenido conecta, se comparte o provoca reacciones. Ten en cuenta que pueden ser nuestras redes sociales, o tambi\u00e9n podemos analizar lo que se dice de nosotros en redes sociales.<\/li>\n<li><strong>Publicidad<\/strong>. Qu\u00e9 canales impactan, a qui\u00e9n llegamos y con qu\u00e9 costes y resultado.<\/li>\n<li><strong>CRM<\/strong>. Datos transaccionales y de relaci\u00f3n. Nos conecta con el ciclo de vida del cliente, desde el primer contacto hasta la fidelizaci\u00f3n o abandono.<\/li>\n<li><strong>Medios online \/ otras webs<\/strong>. Indican c\u00f3mo se nos menciona, enlaza o referencia en el ecosistema digital. Reflejan autoridad, reputaci\u00f3n y relaciones externas.<\/li>\n<li><strong>LLM \/ Chatbots<\/strong>. Incorporan datos conversacionales: qu\u00e9 preguntas hace la gente, c\u00f3mo las formula, qu\u00e9 expectativas tiene, qu\u00e9 le preocupa. Es una nueva fuente de conocimiento, especialmente valiosa cuando se analiza a escala. Puedes usar <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/brand-radar\">Brand Radar<\/a> de Ahrefs para saber qu\u00e9 dicen de ti las principales herramientas de IA, desde ChatGPT a Gemini.<\/li>\n<li><strong>Fuentes offline<\/strong>. Aunque todas las fuentes que hemos citado son online, tambi\u00e9n tendr\u00edamos que tener en cuenta encuestas, datos de llamadas al call center, resultados de publicidad en televisi\u00f3n o prensa de&nbsp;papel\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"recommendation\"><div class=\"recommendation-title\">Distingue entre first party data y third party&nbsp;data<\/div><div class=\"recommendation-content\">\n<p>Una manera de categorizar los datos es en funci\u00f3n de si los generas o est\u00e1n bajo tu control o provienen de fuentes externas.<\/p>\n<p><strong><em>First-party data<\/em><\/strong><strong>: datos de primera parte (es decir, nuestros propios datos)&nbsp;<\/strong><\/p>\n<p>Son los datos que recopilamos directamente desde nuestras plataformas, puntos de contacto y relaciones con el usuario. Son los m\u00e1s valiosos, fiables y sostenibles a largo plazo. Por ejemplo, los datos de nuestra aplicaci\u00f3n, web o CRM ser\u00edan <em>first-party data<\/em>.<\/p>\n<p><strong><em>&nbsp;Third-party data<\/em><\/strong><strong>: datos de terceras partes (es decir, de&nbsp;otros)<\/strong><\/p>\n<p>Son datos que provienen de plataformas externas o intermediarios, y sobre los que tenemos menos control.Su uso se ha visto limitado por cambios normativos y de privacidad (como la eliminaci\u00f3n de cookies de terceros en algunos navegadores). Los datos que sacamos de publicidad en redes sociales ser\u00edan<em> third-party data<\/em>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"M\u00e9tricas esenciales de marketing analytics\" data-section=\"metricas-esenciales-marketing-analytics\">\n<h2><strong>M\u00e9tricas esenciales de marketing analytics<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Lo bueno y lo malo del marketing en general y del <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-digital\/\">marketing digital<\/a> en particular es que\u2026 Pr\u00e1cticamente todo se puede medir. A veces, esas m\u00e9tricas aportan. Otras, confunden.<\/p>\n<p>Para organizarnos, podemos usar el <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-funnel\/\">marketing funnel<\/a>:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21690\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/3-funnel-de-marketing.png\" alt=\"El embudo de marketing\" width=\"1600\" height=\"1450\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/3-funnel-de-marketing.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/3-funnel-de-marketing-469x425.png 469w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/3-funnel-de-marketing-768x696.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/3-funnel-de-marketing-1536x1392.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>Vamos a ver algunas m\u00e9tricas habituales en cada fase, organizadas por canal y con algunas pistas de a qu\u00e9 tenemos que prestar atenci\u00f3n.<\/p>\n<h3>M\u00e9tricas de Atenci\u00f3n<\/h3>\n<p>En esta fase la pregunta clave que queremos responder es: \u00bfestamos captando la atenci\u00f3n? \u00bfnos ven? \u00bfnos conocen o empiezan a conocer?<\/p>\n<p>El objetivo es pasar de ser desconocidos a conocidos.<\/p>\n\n<table id=\"tablepress-137\" class=\"tablepress tablepress-id-137 tablepress-responsive tablepress-ahrefs-width-720px\">\n<thead>\n<tr class=\"row-1\">\n\t<th class=\"column-1\">\ud83d\udee3\ufe0f Canal<\/th><th class=\"column-2\">\ud83d\udcc8Algunas m\u00e9tricas habituales<\/th><th class=\"column-3\">\ud83d\udc41\ufe0f A qu\u00e9 prestar atenci\u00f3n<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr class=\"row-2\">\n\t<td class=\"column-1\">Buscadores<\/td><td class=\"column-2\">Impresiones en buscadores, m\u00e9tricas de visibilidad, volumen de b\u00fasqueda de marca \/ productos.<\/td><td class=\"column-3\">\u00bfNos buscan por el nombre de nuestra marca o productos? \u00bfAparecemos en b\u00fasquedas relevantes?<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-3\">\n\t<td class=\"column-1\">Web<\/td><td class=\"column-2\">Visitas, p\u00e1ginas vistas<\/td><td class=\"column-3\">\u00bfConsumen el contenido de nuestra web o nos visitan?<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-4\">\n\t<td class=\"column-1\">IA \/&nbsp;LLM<\/td><td class=\"column-2\">N\u00famero de veces que apareces como fuente o sugerencia, consultas relacionadas con tu&nbsp;marca<\/td><td class=\"column-3\">\u00bfNos citan o sugieren como fuente en la respuesta?<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-5\">\n\t<td class=\"column-1\">Redes Sociales<\/td><td class=\"column-2\">Alcance, impresiones, visualizaciones de publicaciones\u2026<\/td><td class=\"column-3\">\u00bfQu\u00e9 contenidos captan mejor la atenci\u00f3n?<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-6\">\n\t<td class=\"column-1\">Publicidad<\/td><td class=\"column-2\">Impresiones<\/td><td class=\"column-3\">\u00bfEstamos llegando al p\u00fablico adecuado?<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-7\">\n\t<td class=\"column-1\">Plataformas de&nbsp;v\u00eddeo<\/td><td class=\"column-2\">Visualizaciones<\/td><td class=\"column-3\">\u00bfAlguien se ve nuestros v\u00eddeos?<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<!-- #tablepress-137 from cache -->\n<h3>M\u00e9tricas de Inter\u00e9s<\/h3>\n<p>Aqu\u00ed queremos saber si despertamos inter\u00e9s, si pasamos de ser un mero conocido a alguien con el que querr\u00e1n hacer negocios.<\/p>\n\n<table id=\"tablepress-138\" class=\"tablepress tablepress-id-138 tablepress-responsive tablepress-ahrefs-width-720px\">\n<thead>\n<tr class=\"row-1\">\n\t<th class=\"column-1\">\ud83d\udee3\ufe0f Canal<\/th><th class=\"column-2\">\ud83d\udcc8Algunas m\u00e9tricas habituales<\/th><th class=\"column-3\">\ud83d\udc41\ufe0f A qu\u00e9 prestar atenci\u00f3n<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr class=\"row-2\">\n\t<td class=\"column-1\">Buscadores<\/td><td class=\"column-2\">Clics en resultados org\u00e1nicos, p\u00e1ginas por sesi\u00f3n desde tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/td><td class=\"column-3\">\u00bfQu\u00e9 contenidos est\u00e1n atrayendo tr\u00e1fico? \u00bfQu\u00e9 intenci\u00f3n de b\u00fasqueda tiene el usuario?<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-3\">\n\t<td class=\"column-1\">Web<\/td><td class=\"column-2\">Tiempo medio por visita, tasa de rebote, p\u00e1ginas vistas por visita<\/td><td class=\"column-3\">\u00bfQu\u00e9 contenido hace que el usuario se quede y consuma el contenido?<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-4\">\n\t<td class=\"column-1\">Email<\/td><td class=\"column-2\">Tasa de apertura, tasa de clic (tambi\u00e9n entrar\u00eda en la fase de&nbsp;Deseo)<\/td><td class=\"column-3\">\u00bfQu\u00e9 tipo de emails y asuntos generan m\u00e1s aperturas y&nbsp;clics?<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-5\">\n\t<td class=\"column-1\">IA \/&nbsp;LLM<\/td><td class=\"column-2\">N\u00famero de usuarios que hacen clic en tu enlace tras una sugerencia, seguimiento de prompts<\/td><td class=\"column-3\">\u00bfQu\u00e9 tipo de preguntas llevan a que se mencione tu marca? \u00bfCon qu\u00e9 otras marcas se asocia?<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-6\">\n\t<td class=\"column-1\">Redes Sociales<\/td><td class=\"column-2\">Me gusta, comentarios, clics en el contenido<\/td><td class=\"column-3\">\u00bfQu\u00e9 contenido genera interacci\u00f3n?<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-7\">\n\t<td class=\"column-1\">Publicidad<\/td><td class=\"column-2\">CTR (click through rate), tasa de rebote desde las visitas provenientes de publicidad<\/td><td class=\"column-3\">\u00bfQui\u00e9n hace clic y se&nbsp;queda?<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-8\">\n\t<td class=\"column-1\">Plataformas de&nbsp;v\u00eddeo<\/td><td class=\"column-2\">Tiempo medio de visualizaci\u00f3n, me gusta, comentarios<\/td><td class=\"column-3\">\u00bfCu\u00e1ntos usuarios ven m\u00e1s all\u00e1 del 50%? \u00bfD\u00f3nde se pierde el inter\u00e9s?<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<!-- #tablepress-138 from cache -->\n<h3>M\u00e9tricas de&nbsp;Deseo<\/h3>\n<p>En esta fase pasamos de \u201cme caes bien\u201d a \u201cme gustas y quiero algo m\u00e1s\u201d. Nuestro objetivo es que conozcan soluciones concretas y c\u00f3mo podemos resolver sus problemas.<\/p>\n\n<table id=\"tablepress-139\" class=\"tablepress tablepress-id-139 tablepress-responsive tablepress-ahrefs-width-720px\">\n<thead>\n<tr class=\"row-1\">\n\t<th class=\"column-1\">\ud83d\udee3\ufe0f Canal<\/th><th class=\"column-2\">\ud83d\udcc8Algunas m\u00e9tricas habituales<\/th><th class=\"column-3\">\ud83d\udc41\ufe0f A qu\u00e9 prestar atenci\u00f3n<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr class=\"row-2\">\n\t<td class=\"column-1\">Buscadores<\/td><td class=\"column-2\">B\u00fasquedas transaccionales (\u201cprecio\u201d, \u201copiniones\u201d, \u201calternativas\u201d), clics en landings de producto<\/td><td class=\"column-3\">\u00bfEstamos posicionando para b\u00fasquedas con intenci\u00f3n de compra?<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-3\">\n\t<td class=\"column-1\">Web<\/td><td class=\"column-2\">Visitas a p\u00e1ginas transaccionales, leads, formularios de inter\u00e9s<\/td><td class=\"column-3\">\u00bfLa gente que visita nuestra p\u00e1gina se interesa en saber&nbsp;m\u00e1s?<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-4\">\n\t<td class=\"column-1\">Email<\/td><td class=\"column-2\">Tasa de clics, respuestas<\/td><td class=\"column-3\">\u00bfSirve el email para acercarnos a la&nbsp;venta?<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-5\">\n\t<td class=\"column-1\">IA \/&nbsp;LLM<\/td><td class=\"column-2\">Consultas tipo comparativa, menciones junto a competidores, clics en recomendaciones concretas<\/td><td class=\"column-3\">\u00bfApareces cuando se preguntan cosas como \u201c\u00bfcu\u00e1l es mejor\u2026?\u201d o \u201crecomi\u00e9ndame\u2026\u201d? \u00bfCon qu\u00e9 se te compara?<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-6\">\n\t<td class=\"column-1\">Redes Sociales<\/td><td class=\"column-2\">Comentarios preguntando por precios, DMs, clics en links a producto o servicios<\/td><td class=\"column-3\">\u00bfGeneramos el deseo de saber m\u00e1s o de preguntar por productos o servicios concretos?<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-7\">\n\t<td class=\"column-1\">Publicidad<\/td><td class=\"column-2\">Clics en CTAs espec\u00edficos, leads conseguidos desde publicidad<\/td><td class=\"column-3\">\u00bfQu\u00e9 anuncios generan intenci\u00f3n de compra? \u00bfQu\u00e9 formatos convierten mejor?<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-8\">\n\t<td class=\"column-1\">Plataformas de&nbsp;v\u00eddeo<\/td><td class=\"column-2\">Clics en CTA al final del v\u00eddeo, visualizaci\u00f3n de v\u00eddeos de testimonios o comparativas<\/td><td class=\"column-3\">\u00bfQu\u00e9 contenidos acercan al usuario a la decisi\u00f3n de compra?<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<!-- #tablepress-139 from cache -->\n<h3>M\u00e9tricas de Acci\u00f3n<\/h3>\n<p>Finalmente, buscamos que nos compren, avanzar en la relaci\u00f3n para pasar de desconocidos a clientes.<\/p>\n\n<table id=\"tablepress-140\" class=\"tablepress tablepress-id-140 tablepress-responsive tablepress-ahrefs-width-720px\">\n<thead>\n<tr class=\"row-1\">\n\t<th class=\"column-1\">\ud83d\udee3\ufe0f Canal<\/th><th class=\"column-2\">\ud83d\udcc8Algunas m\u00e9tricas habituales<\/th><th class=\"column-3\">\ud83d\udc41\ufe0f A qu\u00e9 prestar atenci\u00f3n<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr class=\"row-2\">\n\t<td class=\"column-1\">Buscadores<\/td><td class=\"column-2\">Conversiones desde tr\u00e1fico org\u00e1nico, clics en rich snippets de productos<\/td><td class=\"column-3\">\u00bfQu\u00e9 keywords generan m\u00e1s conversiones?<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-3\">\n\t<td class=\"column-1\">Web<\/td><td class=\"column-2\">Tasa de conversi\u00f3n<\/td><td class=\"column-3\">\u00bfEstamos midiendo correctamente la conversi\u00f3n?<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-4\">\n\t<td class=\"column-1\">Email<\/td><td class=\"column-2\">Ventas desde&nbsp;email<\/td><td class=\"column-3\">\u00bfEstamos vendiendo m\u00e1s gracias a nuestra newsletter?<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-5\">\n\t<td class=\"column-1\">IA \/&nbsp;LLM<\/td><td class=\"column-2\">Conversiones atribuidas a clics desde respuestas, captaci\u00f3n desde chatbots<\/td><td class=\"column-3\">\u00bfGracias a la IA vendemos m\u00e1s?<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-6\">\n\t<td class=\"column-1\">Redes Sociales<\/td><td class=\"column-2\">Conversiones directas, clics en links con UTM de campa\u00f1a<\/td><td class=\"column-3\">\u00bfQu\u00e9 contenidos nos llevan a la&nbsp;venta?<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-7\">\n\t<td class=\"column-1\">Publicidad<\/td><td class=\"column-2\">Conversiones, CPA, ROAS, coste por lead o por adquisici\u00f3n<\/td><td class=\"column-3\">\u00bfEstamos vendiendo m\u00e1s gracias a la publicidad o atribuyendo ventas de otros canales a la publicidad?<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-8\">\n\t<td class=\"column-1\">Plataformas de&nbsp;v\u00eddeo<\/td><td class=\"column-2\">Clics en formularios o links post-v\u00eddeo, conversiones tras campa\u00f1as de&nbsp;v\u00eddeo<\/td><td class=\"column-3\">\u00bfQu\u00e9 rol juega el v\u00eddeo en la conversi\u00f3n?<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<!-- #tablepress-140 from cache -->\n<p>\u00bfTe parecen muchas m\u00e9tricas?<\/p>\n<p>El panorama es abrumador y esto es en el fondo una simplificaci\u00f3n. Por eso, es importante tener el proceso clave y saber lo que queremos conseguir.<\/p>\n<p>Que es justo lo que vamos a ver&nbsp;ahora.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"El proceso de Marketing Analytics: c\u00f3mo empezar\" data-section=\"proceso-marketing-analytics-como-empezar\">\n<h2><strong>El proceso de Marketing Analytics: c\u00f3mo empezar<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Existen muchos enfoques y formas de abordar la medici\u00f3n en marketing. Aqu\u00ed vamos a ver un enfoque flexible, ideal si est\u00e1s empezando o quieres auditar tu proceso actual.<\/p>\n<h3><strong>Definir objetivo y&nbsp;KPIs<\/strong><\/h3>\n<p>Lo primero que tienes que tener claro es: \u00bfqu\u00e9 quieres medir y para qu\u00e9? Esto va a determinar todo. Piensa al menos en algo concreto que quieres medir y entre 1-3 KPIs que usar\u00e1s para medirlo.<\/p>\n<p>Algunas ideas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Resultados de campa\u00f1a<\/strong>. Has lanzado una campa\u00f1a y quieres analizar los resultados. No solo las ventas, tambi\u00e9n cosas como, \u00bfqu\u00e9 creatividades funcionaron mejor? \u00bfqu\u00e9 canales generaron m\u00e1s conversiones?<\/li>\n<li><strong>Comparativa entre canales<\/strong>. Puedes comparar el rendimiento de tus canales de marketing por coste de adquisici\u00f3n, para entender cu\u00e1les son los m\u00e1s rentables.<\/li>\n<li><strong>Cumplimiento de objetivos de tu <\/strong><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/plan-de-marketing\/\"><strong>plan de marketing<\/strong><\/a>. Lo importante de un plan no es crearlo, es seguirlo. Establecer un proceso de an\u00e1lisis te ayudar\u00e1 a saber si vas bien (o&nbsp;mal).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Salvo excepciones, en cada caso, tendr\u00e1s que extraer y analizar datos de distintas plataformas, por lo que es muy importante que tengas claro tu <em>stack<\/em> de marketing.<\/p>\n<h3><strong>Audita tus datos y ten claro tu <\/strong><strong><em>stack <\/em><\/strong><strong>de marketing<\/strong><\/h3>\n<p>Un paso que muchas veces se olvida es la calidad del dato: de nada nos sirve medir, si los datos est\u00e1n mal. Y no hay nada m\u00e1s triste que saber lo que quieres medir, pero darte cuenta a mitad de campa\u00f1a que no est\u00e1s recogiendo los datos que necesitas.<\/p>\n<p>A m\u00ed me pas\u00f3 hace poco: en una campa\u00f1a de lanzamiento no est\u00e1bamos recogiendo correctamente la fuente, as\u00ed que no sab\u00edamos de d\u00f3nde ven\u00eda parte del tr\u00e1fico. Pudimos trazar las ventas en parte gracias al uso que hicimos de c\u00f3digos descuento, pero nos quedamos sin la foto completa. \u00bfQu\u00e9 pas\u00f3? Pues que lanzamos r\u00e1pido y dimos algunas cosas por hecho que luego no se cumplieron.<\/p>\n<p>Para evitar esto: aseg\u00farate de que recoges los datos que necesitas, ten claro c\u00f3mo vas a <em>tagear <\/em>tus URL, d\u00f3nde vas a lanzar la campa\u00f1a y qu\u00e9 herramientas (m\u00e1s sobre esto en breve) vas a&nbsp;usar.<\/p>\n<h3><strong>Analizar y visualizar (<\/strong><strong><em>dashboards<\/em><\/strong><strong>)<\/strong><\/h3>\n<p>Sabes lo que quieres medir, sabes lo que est\u00e1s midiendo\u2026 Y ahora te queda analizarlo y visualizarlo.<\/p>\n<p>Aunque hay gente que lanza la campa\u00f1a y mide al acabar, creo que es un enfoque demasiado \u201ca\u00f1os 2000\u201d: no soy partidario de sobrerreaccionar y hacer cambios cada minuto, pero s\u00ed creo que tiene sentido establecer puntos de control y hacer ajustes cada pocos&nbsp;d\u00edas.<\/p>\n<p>El contar con alg\u00fan <em>dashboard<\/em> o informe automatizado te permitir\u00e1 realizar el seguimiento en el d\u00eda a d\u00eda de forma m\u00e1s&nbsp;f\u00e1cil.<\/p>\n<h3><strong>Poner en pr\u00e1ctica, experimentar, iterar<\/strong><\/h3>\n<p>Muy relacionado con el paso anterior: a medida que evoluciones en marketing analytics usar\u00e1s lo aprendido para cosas&nbsp;como:<\/p>\n<ul>\n<li>Hacer cambios en creatividades<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\/on-page-seo\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/on-page-seo\/\">Optimizar tu&nbsp;SEO<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/writing-tools\/landing-page-generator\">Actualizar el contenido de tus p\u00e1ginas <em>landing<\/em><\/a><\/li>\n<li>\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<p>La idea es pasar de tomar decisiones basadas en opiniones a tomar decisiones basadas en&nbsp;datos.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Herramientas clave para marketing analytics\" data-section=\"herramientas-clave-marketing-analytics\">\n<h2><strong>Herramientas clave para marketing analytics<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>El n\u00famero de herramientas para marketing est\u00e1 descontrolado, <a href=\"https:\/\/chiefmartec.com\/2025\/05\/2025-marketing-technology-landscape-supergraphic-100x-growth-since-2011-but-now-with-ai\/\">con m\u00e1s de 15.300 soluciones a tu disposici\u00f3n, seg\u00fan ChiefMartec<\/a>.<\/p>\n<p>Cientos de estas herramientas entrar\u00edan en categor\u00edas de an\u00e1lisis o visualizaci\u00f3n de&nbsp;datos:<\/p>\n<div id=\"attachment_21691\" style=\"width: 810px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-21691\" class=\"wp-image-21691 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/4-martech-map.gif\" alt=\"Cientos de plataformas de marketing analytics\" width=\"800\" height=\"356\"><p id=\"caption-attachment-21691\" class=\"wp-caption-text\">Fuente: <a href=\"https:\/\/martechmap.com\/int_supergraphic\">MartechMap<\/a><\/p><\/div>\n<p>As\u00ed que, \u00bfpor d\u00f3nde empezar?<\/p>\n<p>Aqu\u00ed te dejamos una serie de herramientas b\u00e1sicas que te ayudar\u00e1n. Por supuesto, cada caso es \u00fanico y en muchas empresas te encontrar\u00e1s con que tienes que trabajar con el software que tengan ya elegido.<\/p>\n<h3>Ahrefs: todo en uno, m\u00e1s all\u00e1 del&nbsp;SEO<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21692\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/5-copy-de-ahrefs.png\" alt=\"Ahrefs, una plataforma para el futuro del marketing\" width=\"1259\" height=\"701\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/5-copy-de-ahrefs.png 1259w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/5-copy-de-ahrefs-680x379.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/5-copy-de-ahrefs-768x428.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1259px) 100vw, 1259px\"><\/p>\n<p>Con Ahrefs tienes decenas de herramientas bajo el mismo&nbsp;techo:<\/p>\n<ul>\n<li><strong><strong>Marketing de b\u00fasqueda. <\/strong><\/strong>Puedes hacer un completo seguimiento de tu presencia en buscadores, tus esfuerzos en <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\">SEO<\/a> y de las respuestas que las principales plataformas de IA (como ChatGPT o Gemini) dan sobre tu&nbsp;marca.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Marketing de contenido. <\/strong>Todas las herramientas necesarias para crear contenido que d\u00e9 resultados, apoyado con herramientas de IA como <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/ai-content-helper\">AI Content Helper<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Rendimiento del sitio web. <\/strong>Todo lo necesario para mejorar tu presencia en buscadores o medir tu tr\u00e1fico web, con Ahrefs Analytics, la alternativa a Google Analytics respetuosa con la privacidad y sin estar basada en <em>cookies<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Marketing de marca. <\/strong>Supervisa las menciones de marca y sigue tu visibilidad en toda la web y los&nbsp;LLM.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Informes. <\/strong>Puedes crear informes SEO listos para compartir.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21693\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/6-herramientas-ahrefs.png\" alt=\"Ahrefs, una plataforma para el futuro del marketing\" width=\"1440\" height=\"1400\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/6-herramientas-ahrefs.png 1440w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/6-herramientas-ahrefs-437x425.png 437w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/6-herramientas-ahrefs-768x747.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1440px) 100vw, 1440px\"><\/p>\n<p>Y mucho m\u00e1s. <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/all\">Aqu\u00ed puedes echar un vistazo<\/a>.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 m\u00e1s podr\u00edas necesitar? Las necesidades pueden ser casi ilimitadas. Adem\u00e1s de una herramienta todo en uno como Ahrefs, es probable que necesites otras en funci\u00f3n del <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/tipos-de-marketing\/\">tipo de marketing<\/a> que&nbsp;hagas.<\/p>\n<p>Vamos a hacer un recorrido r\u00e1pido por algunas de&nbsp;ellas.<\/p>\n<h3>Herramientas de medici\u00f3n en buscadores<\/h3>\n<p>Con <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/google-search-console\">Google Search Console<\/a> puedes supervisar y solucionar problemas relacionados con la visibilidad de tu sitio web en los resultados de b\u00fasqueda. Puedes utilizarla para detectar y corregir errores t\u00e9cnicos, <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/como-crear-un-sitemap\/\">enviar sitemaps<\/a>, consultar los enlaces entrantes (<em>backlinks<\/em>) y mucho&nbsp;m\u00e1s.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21694\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/7-gsc.png\" alt=\"Google Search Console\" width=\"1600\" height=\"685\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/7-gsc.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/7-gsc-680x291.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/7-gsc-768x329.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/7-gsc-1536x658.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>Tambi\u00e9n puedes usar <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/webmaster-tools\">Ahrefs Webmaster Tools<\/a>, gratuita y con algunas funciones adicionales.<\/p>\n<h3>Herramientas de anal\u00edtica web<\/h3>\n<p>La medici\u00f3n del tr\u00e1fico (fuentes de tr\u00e1fico, visitas, p\u00e1ginas vistas, etc.) y la conversi\u00f3n es una de las partes m\u00e1s importantes.<\/p>\n<p>El est\u00e1ndar de mercado en anal\u00edtica web es Google Analytics:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21695\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/8-ga4.png\" alt=\"Google Analytics\" width=\"1368\" height=\"1163\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/8-ga4.png 1368w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/8-ga4-500x425.png 500w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/8-ga4-768x653.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1368px) 100vw, 1368px\"><\/p>\n<p>Con Google Analytics podr\u00e1s saber de d\u00f3nde vienen las visitas de tu web, qu\u00e9 hacen los usuarios una vez en ella, qu\u00e9 p\u00e1ginas convierten m\u00e1s\u2026<\/p>\n<p>Es un mundo en s\u00ed mismo, si quieres aprender a usar Google Analytics, <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/como-usar-google-analytics\/\">puedes empezar por nuestra gu\u00eda para principiantes<\/a>.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/web-analytics\"><strong>Ahrefs Web Analytics<\/strong><\/a><strong>. <\/strong>Es una alternativa a GA que funciona sin cookies, con datos hist\u00f3ricos ilimitados y m\u00e1s sencilla. <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/web-analytics\">Puedes empezar a usarla, gratis, aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21696\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/9-web-analytics.png\" alt=\"Las ventajas de Ahrefs Web Analytics sobre Google Analytics\" width=\"1195\" height=\"690\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/9-web-analytics.png 1195w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/9-web-analytics-680x393.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/9-web-analytics-768x443.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1195px) 100vw, 1195px\"><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.hotjar.com\/es\/\"><strong>Hotjar<\/strong><\/a>. Cuando necesitas entender por qu\u00e9 pasan ciertas cosas (cambios en la tasa de conversi\u00f3n, usuarios que se atascan en alg\u00fan punto) puede que necesites profundizar en el comportamiento detr\u00e1s de los datos. Hotjar te permite grabar sesiones de navegaci\u00f3n y generar mapas de calor para entender mejor qu\u00e9 est\u00e1 pasando.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21697\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/10-hotjar.jpg\" alt=\"Hotjar\" width=\"1478\" height=\"669\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/10-hotjar.jpg 1478w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/10-hotjar-680x308.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/10-hotjar-768x348.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1478px) 100vw, 1478px\"><\/p>\n<h3>Herramientas de medici\u00f3n para email marketing<\/h3>\n<p>Pr\u00e1cticamente cualquier herramienta que uses para enviar emails incluir\u00e1 un m\u00f3dulo de medici\u00f3n que podr\u00e1s consultar una vez hayas enviado tu campa\u00f1a.<\/p>\n<p>Algunas herramientas habituales para email marketing son:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mailchimp.com\"><strong>Mailchimp<\/strong><\/a><strong>. <\/strong>Quiz\u00e1 una de las m\u00e1s conocidas. Nos permite automatizar emails, crear formularios y, por supuesto, generar informes de resultados.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21698\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/11-mailchimp.png\" alt=\"Datos en Mailchimp\" width=\"640\" height=\"443\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/11-mailchimp.png 640w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/11-mailchimp-614x425.png 614w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\"><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/kit.com\/\"><strong>Kit<\/strong><\/a><strong> (antes ConvertKit). <\/strong>Especializada en creadores, es una plataforma s\u00f3lida y muy f\u00e1cil de usar (personalmente es la que m\u00e1s he&nbsp;usado).<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21699\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/12-kit.png\" alt=\"Marketing Analytics en Kit\" width=\"623\" height=\"456\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/12-kit.png 623w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/12-kit-581x425.png 581w\" sizes=\"auto, (max-width: 623px) 100vw, 623px\"><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/\"><strong>AcumbaMail<\/strong><\/a><strong>. <\/strong>Una plataforma de emailing espa\u00f1ola, que tiene todo lo indispensable y que no es tan conocida es AcumbaMail. Tambi\u00e9n genera informes de resultados.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21700\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/13-acumbamail.png\" alt=\"Marketing Analytics de email en AcumbaMail\" width=\"1600\" height=\"578\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/13-acumbamail.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/13-acumbamail-680x246.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/13-acumbamail-768x277.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/13-acumbamail-1536x555.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<h3>Herramientas de medici\u00f3n para redes sociales<\/h3>\n<p>Aqu\u00ed depende: si usamos un gestor de redes sociales como <a href=\"https:\/\/metricool.com\/es\/\">MetriCool<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.hootsuite.com\/\">HootSuite<\/a> o <a href=\"https:\/\/buffer.com\/\">Buffer<\/a>, tendremos un m\u00f3dulo de anal\u00edtica integrado:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21701\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/14-herramientas-redes-sociales.png\" alt=\"Marketing Analytics de email en AcumbaMail\" width=\"1500\" height=\"813\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/14-herramientas-redes-sociales.png 1500w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/14-herramientas-redes-sociales-680x369.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/14-herramientas-redes-sociales-768x416.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1500px) 100vw, 1500px\"><\/p>\n<p>En caso contrario, siempre podr\u00e1s consultar los datos que te ofrece cada red social (como Instagram o Facebook).<\/p>\n<h3>Herramientas de visualizaci\u00f3n de&nbsp;datos<\/h3>\n<p>Finalmente, ante tanta herramienta y datos dispersos, es posible que necesites usar herramientas para crear <em>dashboards <\/em>que integren datos de distintas fuentes.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/lookerstudio.google.com\/\">Looker Studio<\/a> (antes Google Data Studio) es una de las m\u00e1s conocidas: aqu\u00ed podr\u00e1s crear tus dashboards con datos de fuentes como Ahrefs, Google Analytics, YouTube y muchos otros.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21702\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/15-herramientas-visualizacion-datos.jpg\" alt=\"Ejemplos de informes en Looker Studio\" width=\"1232\" height=\"594\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/15-herramientas-visualizacion-datos.jpg 1232w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/15-herramientas-visualizacion-datos-680x328.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/15-herramientas-visualizacion-datos-768x370.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1232px) 100vw, 1232px\"><\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"IA aplicada a marketing analytics\" data-section=\"ia-aplicada-marketing-analytics\">\n<h2><strong>IA aplicada a marketing analytics<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>La IA est\u00e1 redefiniendo todos los aspectos de marketing, desde la creaci\u00f3n de contenido, a c\u00f3mo las personas interact\u00faan con las marcas, a las operaciones. Y el an\u00e1lisis de datos no iba a ser&nbsp;menos.<\/p>\n<p>En lugar de una reflexi\u00f3n abstracta sobre c\u00f3mo la IA puede cambiar como entendemos marketing analytics, me gustar\u00eda dejar alg\u00fan ejemplo concreto de c\u00f3mo puede cambiar marketing analytics gracias a la inteligencia artificial.<\/p>\n<h3>MCP: integraci\u00f3n de herramientas<\/h3>\n<p>Las siglas de MCP son <em>Model Context Protocol. <\/em>En resumen: es un protocolo abierto creado por Anthropic que permite conectar herramientas a LLMs. \u00bfQu\u00e9 aporta al mundo de los datos? Pues la posibilidad de interactuar usando un chatbot con toda la base de conocimientos y funciones de la herramienta que se integre.<\/p>\n<p>Por ejemplo, Ryan Law, director de Contenido en Ahrefs, <a href=\"https:\/\/x.com\/thinking_slow\/status\/1940334523687874668\">compart\u00eda hace poco c\u00f3mo usaba la integraci\u00f3n por MCP de Ahrefs en Claude<\/a>, lo que le daba la posibilidad de trabajar con datos reales de Ahrefs:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21703\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/16-claude-ahrefs.png\" alt=\"MCP de Ahrefs en Claude\" width=\"800\" height=\"715\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/16-claude-ahrefs.png 800w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/16-claude-ahrefs-476x425.png 476w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/16-claude-ahrefs-768x686.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\"><\/p>\n<p>A medida que esto se generalice, es posible que dejemos de usar tantos filtros y extracciones para simplemente escribir algo como \u201c<em>dime qu\u00e9 tal fue la campa\u00f1a de Black Friday, dame todas las m\u00e9tricas relevantes e integra todas las fuentes de datos que tengas\u201d. <\/em>S\u00ed, ahora mismo podemos decir que exagero, pero estamos cada vez m\u00e1s cerca de algo&nbsp;as\u00ed.<\/p>\n<h3>Automatizaci\u00f3n del an\u00e1lisis<\/h3>\n<p>La IA permite procesar vol\u00famenes de datos masivos y detectar patrones que se nos pasar\u00edan a las personas de carne y&nbsp;hueso.<\/p>\n<p>Un ejemplo: hace a\u00f1os la clasificaci\u00f3n autom\u00e1tica del sentimiento era muy limitada. Cualquier matiz ir\u00f3nico se perd\u00eda, y era necesario incorporar a personas en la revisi\u00f3n. Ahora, cualquier LLM puede hacerlo con una precisi\u00f3n muy elevada.<\/p>\n<h3>\u00bfLa democratizaci\u00f3n de marketing analytics?<\/h3>\n<p>Aunque no necesitemos IA para esto, creo que vamos a ver en los pr\u00f3ximos a\u00f1os (meses) una gran democratizaci\u00f3n en t\u00e9cnicas avanzadas de datos que solo estaban al alcance de grandes empresas y perfiles especializados.<\/p>\n<h2><strong>Reflexiones finales<\/strong><\/h2>\n<p>He hecho todo lo posible para que esta gu\u00eda no sea abrumadora, pero el tema da para&nbsp;mucho.<\/p>\n<p>As\u00ed que si has hecho un <em>scroll <\/em>r\u00e1pido en busca de un resumen, aqu\u00ed lo tienes (y, si has le\u00eddo todo el art\u00edculo, \u00a1enhorabuena y gracias!)<\/p>\n<ul>\n<li>Medir lo que hacemos en marketing es esencial, para que no todo sean opiniones.<\/li>\n<li>Aunque en la teor\u00eda todo parece f\u00e1cilmente medible, la realidad es que el panorama de herramientas, canales y puntos de contacto es tan amplio que tenemos que pensar bien en lo que queremos medir para no acabar enterrados en&nbsp;datos.<\/li>\n<li>Hay que asumir que ninguna medici\u00f3n ser\u00e1 perfecta ni nos dar\u00e1 la foto completa, pero s\u00ed una parte del relato que nos ayudar\u00e1 a tomar mejores decisiones.<\/li>\n<li>Aunque existen perfiles especializados en anal\u00edtica, todos debemos conocer las bases de la medici\u00f3n.<\/li>\n<li>La IA es a la vez un nuevo canal de marketing que debes tener en cuenta y un apoyo para procesar, analizar y visualizar datos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Acabamos por hoy. Espero que lo hayas disfrutado y, si tienes alguna duda o comentario te <a href=\"https:\/\/x.com\/ahrefses\">esperamos en X<\/a> o en <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/ahrefs-en-espanol\/posts\/?feedView=all\">LinkedIn<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El marketing reside en la intersecci\u00f3n entre arte y ciencia, entre cifras, tendencias, gr\u00e1ficos, ratios, estad\u00edsticas y sentimientos, opiniones, instinto o buen&nbsp;gusto. Para algunos, se trata solo de lo que sienten, para otros, solo de lo que se puede&nbsp;medir. Tienes<span class=\"ellipsis\">\u2026<\/span><\/p>\n<div class=\"read-more\">Leer m\u00e1s \u203a<\/div>\n<p><!-- end of .read-more --><\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wp_typography_post_enhancements_disabled":false,"footnotes":""},"categories":[42,6],"tags":[],"coauthors":[21],"class_list":["post-21685","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","category-general-seo","odd"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Marketing Analytics: qu\u00e9 es, m\u00e9tricas, herramientas e IA (Gu\u00eda 2025)<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubre qu\u00e9 es el marketing analytics, sus, m\u00e9tricas clave, las mejores herramientas y el impacto de la IA en 2025.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, 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