{"id":21464,"date":"2025-07-17T07:42:11","date_gmt":"2025-07-17T15:42:11","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=21464"},"modified":"2025-07-17T07:50:53","modified_gmt":"2025-07-17T15:50:53","slug":"marketing-estrategico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-estrategico\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el marketing estrat\u00e9gico? Aplicaciones y caracter\u00edsticas"},"content":{"rendered":"<div class=\"intro-txt\">Podemos tomarnos el marketing estrat\u00e9gico de 2 formas:<\/div>\n<ul>\n<li>Una <em>fumada<\/em> con la que rellenar un plan de marketing que se archive en un&nbsp;caj\u00f3n.<\/li>\n<li>Una reflexi\u00f3n seria y que de verdad sirva para&nbsp;algo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En la mayor parte de empresas estamos en el primer caso: papel mojado que nunca se aplica, ideas rocambolescas que suenan inteligentes pero que son imposibles de llevar al mundo&nbsp;real.<\/p>\n<p>Y eso lleva a que las decisiones sobre marketing se tomen en funci\u00f3n de gustos personales (<em>hazme el logo m\u00e1s grande, me gusta m\u00e1s en verde, no me emociona<\/em>) en lugar de sobre una base s\u00f3lida, fundamentada en lo que necesita el cliente y lo que encaja con nuestra marca.<\/p>\n<p>Debo decir que muy pocas veces he visto que este proceso se aborde con seriedad, pero\u2026 Creo que merece la pena intentarlo.<\/p>\n<p>As\u00ed que si quieres dar un paso m\u00e1s estrat\u00e9gico en tu trabajo en marketing, est\u00e1s en el lugar adecuado.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"\u00bfQu\u00e9 es el marketing estrat\u00e9gico? \u00bfQu\u00e9 lo diferencia del marketing operativo?\" data-section=\"que-marketing-estrategico-diferencia-marketing-operativo\">\n<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 es el marketing estrat\u00e9gico? \u00bfQu\u00e9 lo diferencia del marketing operativo?<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>El marketing estrat\u00e9gico es mucho m\u00e1s que vender productos o hacer campa\u00f1as que llamen la atenci\u00f3n. Su objetivo fundamental es <strong>crear una ventaja competitiva sostenible<\/strong> que nos permita destacar en el mercado y generar valor para nuestros clientes, usuarios y otros grupos de inter\u00e9s.<\/p>\n<p>Es la parte del marketing que se encarga de tener una foto global: entender c\u00f3mo est\u00e1 el mercado, qu\u00e9 necesita realmente el cliente, qu\u00e9 puede ofrecer la empresa y en qu\u00e9 direcci\u00f3n avanzar.<\/p>\n<p>Buscamos ayudar a las marcas a diferenciarse de verdad con <strong>propuestas de valor s\u00f3lidas y sostenibles en el tiempo<\/strong>. Para conseguirlo, analizamos en profundidad el entorno y la competencia, detectamos oportunidades de mercado y planteamos objetivos a medio y largo&nbsp;plazo.<\/p>\n<p>En lugar de improvisar, con el marketing estrat\u00e9gico buscamos planificar y tomar decisiones basadas en hechos y&nbsp;datos.<\/p>\n<div class=\"recommendation\"><div class=\"recommendation-title\">Qu\u00e9 es la estrategia<\/div><div class=\"recommendation-content\">\n<p>Hay muchas definiciones. Quiz\u00e1 una de las m\u00e1s sencillas y que m\u00e1s me gusta es la que da Richard Rumelt en su <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/libros-marketing\/\">libro<\/a> \u201c<strong>Good Strategy, Bad Strategy\u201d <\/strong>(disponible en espa\u00f1ol como \u201c<a href=\"https:\/\/www.amazon.es\/Buena-estrategia-Mala-definir-ejecutar\/dp\/8419558443\">Buena Estrategia Mala Estrategia<\/a>\u201d):<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21467\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1-richard-rumelt.png\" alt=\"Portada de &quot;Buena Estrategia, Mala Estrategia&quot;\" width=\"310\" height=\"466\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1-richard-rumelt.png 310w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1-richard-rumelt-283x425.png 283w\" sizes=\"auto, (max-width: 310px) 100vw, 310px\"><\/p>\n<p><em>El n\u00facleo del trabajo estrat\u00e9gico es siempre el mismo: <\/em><strong><em>descubrir los factores cr\u00edticos<\/em><\/strong><em> en una situaci\u00f3n y dise\u00f1ar una forma de coordinar y enfocar las acciones para abordarlos. Este n\u00facleo se compone de un <\/em><strong><em>diagn\u00f3stico<\/em><\/strong><em>, una <\/em><strong><em>pol\u00edtica orientadora <\/em><\/strong><em>(guiding policies) y una serie de <\/em><strong><em>acciones coherentes<\/em><\/strong><em>.<\/em><\/p>\n<p>Una <strong>buena estrategia<\/strong> va m\u00e1s all\u00e1 de establecer unos objetivos o una visi\u00f3n. Debe <strong>reconocer los desaf\u00edos reales y proponer un enfoque concreto para superarlos<\/strong>.<\/p>\n<p>Se apoya en los <strong>tres elementos clave<\/strong> que acabamos de&nbsp;citar:<\/p>\n<ol>\n<li>Un <strong>diagn\u00f3stico profundo<\/strong> que explica la naturaleza del&nbsp;reto.<\/li>\n<li>Una <strong>pol\u00edtica orientadora<\/strong> que marca la direcci\u00f3n general.<\/li>\n<li><strong>Acciones coherentes<\/strong> que se alinean con esa pol\u00edtica.<\/li>\n<\/ol>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21468\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/2-Elementos-buena-estrategia-SPA.png\" alt=\"Los elementos de una Buena Estrategia\" width=\"1600\" height=\"1300\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/2-Elementos-buena-estrategia-SPA.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/2-Elementos-buena-estrategia-SPA-523x425.png 523w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/2-Elementos-buena-estrategia-SPA-768x624.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/2-Elementos-buena-estrategia-SPA-1536x1248.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>Adem\u00e1s, aprovecha dos fuentes naturales de fortaleza:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La coherencia<\/strong>, al coordinar pol\u00edticas y acciones que refuercen mutuamente el dise\u00f1o estrat\u00e9gico.<\/li>\n<li><strong>Un cambio de perspectiva<\/strong>, como reinterpretar una situaci\u00f3n competitiva desde un nuevo \u00e1ngulo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Est\u00e1 enfocada en <strong>uno o pocos objetivos clave<\/strong>, cuya consecuci\u00f3n puede desencadenar una serie de resultados positivos en cadena: porque se hace pensando en buscar efectos tipo \u201cc\u00edrculo virtuoso\u201d.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<h3>Diferencias entre marketing estrat\u00e9gico y operativo<\/h3>\n<p>El marketing estrat\u00e9gico define la direcci\u00f3n; el operativo, la ejecuci\u00f3n.<\/p>\n<p>El 95% del trabajo que se hace en marketing es operativo. Y es normal, porque al final, se trata de \u201chacer cosas\u201d. Algunos ejemplos:<\/p>\n<ul>\n<li>Lanzar campa\u00f1as de Instagram para vender un nuevo producto.<\/li>\n<li>Enviar un email para comunicar un descuento en Black Friday.<\/li>\n<li>Hacer keyword research para crear contenido SEO.<\/li>\n<li>Crear un canal de YouTube para educar sobre productos y servicios.<\/li>\n<li>\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pero todo eso son \u201ctareas operativas\u201d, que deber\u00edan haber nacido de una estrategia. \u00bfA qu\u00e9 se parece algo m\u00e1s estrat\u00e9gico?<\/p>\n<p>Vamos a ver algunos ejemplos.<\/p>\n\n<table id=\"tablepress-127\" class=\"tablepress tablepress-id-127 tablepress-responsive tablepress-ahrefs-width-720px\">\n<thead>\n<tr class=\"row-1\">\n\t<th class=\"column-1\">\ud83c\udfafMarketing Estrat\u00e9gico<\/th><th class=\"column-2\">\u2699\ufe0f Posibles Acciones de Marketing Operativo<\/th><th class=\"column-3\">\u2705 La diferencia<br>\n<br>\n<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr class=\"row-2\">\n\t<td class=\"column-1\">Determinar el p\u00fablico objetivo al que nos queremos dirigir para comunicar nuestros productos o servicios y determinar la mejor manera de llegar a&nbsp;ellos.<\/td><td class=\"column-2\">- Lanzar campa\u00f1as de publicidad Instagram \/ Facebook \/ Google para vender un nuevo producto.<br>\n<br>\nCrear un programa de embajadores \/ influencers que apoye nuestros lanzamientos.<\/td><td class=\"column-3\">En el nivel estrat\u00e9gico decidimos cu\u00e1l es el p\u00fablico objetivo y analizamos cu\u00e1les son las mejores maneras de llegar a&nbsp;\u00e9l.<br>\n<br>\nLa ejecuci\u00f3n puede pasar por uno o varios canales, con publicidad o con colaboraciones, por ejemplo.<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-3\">\n\t<td class=\"column-1\">Determinar la pol\u00edtica de descuentos de nuestros productos y\/o servicios: \u00bfqueremos formar parte o no de momentos clave como Black Friday?<\/td><td class=\"column-2\">Enviar un email para comunicar un descuento en Black Friday.<br>\n<br>\nO un email para comunicar que no vamos a hacer descuentos en Black Friday, porque preferimos ofrecer los mismos precios todo el&nbsp;a\u00f1o.<\/td><td class=\"column-3\">Antes de lanzar una campa\u00f1a para Black Friday (o cualquier otro evento) deber\u00edamos preguntarnos: \u00bftiene sentido? Esa ser\u00eda una reflexi\u00f3n de marketing estrat\u00e9gico.<br>\n<br>\nCiertas marcas de lujo o que apuesten por el consumo responsable es posible que deban hacer un \u201canti black friday\u201d, en lugar de hacer descuentos.<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-4\">\n\t<td class=\"column-1\">Posicionar a la marca como experta en un territorio tem\u00e1tico.<\/td><td class=\"column-2\">Hacer keyword research para crear contenido SEO.<br>\n<br>\nCrear un canal de YouTube para educar sobre productos y servicios.<br>\n<\/td><td class=\"column-3\">Antes de \u201ccrear contenido\u201d tendr\u00edamos que reflexionar el \u201cpor qu\u00e9\u201d. Si buscamos posicionarnos como una marca con autoridad en un tema, cada pieza de contenido debe estar alineada con esa&nbsp;idea.&nbsp;<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-5\">\n\t<td class=\"column-1\">Definir el posicionamiento de&nbsp;marca<\/td><td class=\"column-2\">Crear un canal de YouTube para educar sobre productos y servicios.<br>\n<br>\nCrear un nuevo eslogan o redise\u00f1ar el&nbsp;logo<br>\n<br>\n<\/td><td class=\"column-3\">El redise\u00f1o debe derivarse del posicionamiento. Si la estrategia es ser cercana y accesible, no podemos usar un lenguaje institucional o distante. Si queremos parecer una marca seria, no podemos usar un lenguaje coloquial.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<!-- #tablepress-127 from cache -->\n<p>Tenemos 3 diferencias fundamentales, el horizonte temporal, el nivel al que se toma la decisi\u00f3n y el foco de la&nbsp;misma.<\/p>\n<p>Vamos a verlas.<\/p>\n<h3>Horizonte Temporal: corto plazo vs largo&nbsp;plazo<\/h3>\n<p>El marketing estrat\u00e9gico <em>suele<\/em> ocuparse del largo plazo. Salvo que haya un cambio repentino de entorno, las decisiones que se toman y los planes con que trabajamos son para el largo plazo, generalmente, a varios a\u00f1os&nbsp;vista.<\/p>\n<p>Cuando hablamos de marketing operativo, estamos normalmente en el corto plazo: \u00bfque no funciona un copy o no conseguimos posicionar nuestro contenido? Se hacen cambios en d\u00edas, semanas o, como mucho, meses.<\/p>\n<h3>Nivel de decisi\u00f3n: directivo vs mandos intermedios y puestos de entrada<\/h3>\n<p>Las decisiones de marketing estrat\u00e9gico se toman a nivel de direcci\u00f3n de marketing y superiores (comit\u00e9 de direcci\u00f3n, CEO,\u2026), las de nivel operativo pueden ser a nivel de direcci\u00f3n de marketing o de mandos intermedios o de especialistas.<\/p>\n<p>Si eres el responsable de SEO o de redes sociales, no es probable que decidas la pol\u00edtica de descuentos de la empresa, si no c\u00f3mo la aplicar\u00e1s en tu&nbsp;\u00e1rea.<\/p>\n<h3>Enfoque: decisiones sobre tareas<\/h3>\n<p>Cuando estamos en el terreno del marketing estrat\u00e9gico, estamos en general tomando decisiones, no ejecutando tareas. Estamos poniendo objetivos, planificando, organizando\u2026 No \u201chaciendo\u201d cosas, que es m\u00e1s el terreno del marketing operativo.<\/p>\n<p>Algunos ejemplos que entran en el terreno del marketing estrat\u00e9gico:<\/p>\n<ul>\n<li>Definir los <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/objetivos-de-marketing\/\">objetivos de marketing<\/a>.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/investigacion-de-mercados\/\">Analizar el mercado<\/a>.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/plan-de-marketing\/\">Definir un plan de marketing que tenga sentido<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"C\u00f3mo hacer marketing estrat\u00e9gico\" data-section=\"como-hacer-marketing-estrategico\">\n<h2><strong>C\u00f3mo hacer marketing estrat\u00e9gico<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Recordemos los 3 puntos clave de una estrategia que recomienda Rumelt:<\/p>\n<ul>\n<li>Un diagn\u00f3stico profundo que explica la naturaleza del&nbsp;reto.<\/li>\n<li>Una pol\u00edtica orientadora que marca la direcci\u00f3n general.<\/li>\n<li>Acciones coherentes que se alinean con esa pol\u00edtica.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Diagn\u00f3stico profundo<\/h3>\n<p>Antes de saber hacia d\u00f3nde queremos ir, necesitamos saber d\u00f3nde estamos.<\/p>\n<p>Algunos elementos que tendr\u00edamos que tener en cuenta:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Nuestro p\u00fablico objetivo<\/strong>: \u00bfA qui\u00e9n nos dirigimos? \u00bfQu\u00e9 necesidades tienen? \u00bfC\u00f3mo se comportan y qu\u00e9 valoran?<\/li>\n<li><strong>Nuestra propuesta de valor<\/strong>: \u00bfQu\u00e9 ofrecemos realmente? \u00bfQu\u00e9 problema resolvemos mejor que&nbsp;nadie?<\/li>\n<li><strong>El contexto competitivo<\/strong>: \u00bfQui\u00e9n m\u00e1s compite por el mismo p\u00fablico? \u00bfQu\u00e9 hacen mejor o peor que nosotros?<\/li>\n<li><strong>Las tendencias del entorno<\/strong>: \u00bfQu\u00e9 est\u00e1 cambiando en la sociedad, la tecnolog\u00eda o la regulaci\u00f3n que pueda afectarnos?<\/li>\n<li><strong>Nuestras fortalezas y debilidades internas<\/strong>: \u00bfCon qu\u00e9 contamos y qu\u00e9 nos limita?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Este diagn\u00f3stico debe ayudarnos a entender cu\u00e1l es el reto clave al que nos enfrentamos.<\/p>\n<div class=\"further-reading\"><div class=\"reading-title\">Lecturas complementarias<\/div><div class=\"reading-content\">\n<ul>\n<li>Lee nuestra <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/how-to-create-a-buyer-persona\/\">gu\u00eda sobre Buyer Persona<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n<h3>Pol\u00edtica orientadora que marque la direcci\u00f3n a seguir<\/h3>\n<p>Una vez comprendido el problema, necesitamos definir una l\u00ednea de acci\u00f3n clara: una idea central que gu\u00ede nuestras decisiones.<\/p>\n<p>Debe ser realista, f\u00e1cil de comunicar y suficientemente espec\u00edfica.<\/p>\n<p>La pol\u00edtica orientadora no es un objetivo (como \u201cvender m\u00e1s\u201d), es un criterio que nos ayuda tomar decisiones estrat\u00e9gicas alineadas.<\/p>\n<h3>Acciones coherentes alineadas con la pol\u00edtica orientadora<\/h3>\n<p>No se trata de hacer muchas cosas, se trata de hacer las correctas.<\/p>\n<p>Por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li>Si nuestra pol\u00edtica orientadora es \u201c<em>posicionarnos como marca premium<\/em>\u201d, no tendr\u00eda sentido lanzar una l\u00ednea <em>low cost<\/em> o bombardear las redes sociales con descuentos.<\/li>\n<li>Si queremos ser l\u00edderes en atenci\u00f3n al cliente, deber\u00edamos invertir en formaci\u00f3n, CRM y procesos.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Ejemplos de marketing estrat\u00e9gico\" data-section=\"ejemplos-marketing-estrategico\">\n<h2><strong>Ejemplos de marketing estrat\u00e9gico<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>De una u otra forma, toda empresa toma alguna decisi\u00f3n a nivel estrat\u00e9gica a nivel de marketing. Y, si no lo hace, eso en s\u00ed mismo es una (mala) decisi\u00f3n que lleva a desdibujar la&nbsp;marca.<\/p>\n<p>Vamos a ver ejemplos de c\u00f3mo algunas marcas aplican su marketing de forma estrat\u00e9gica.<\/p>\n<h3>Minimalism Brand: apuesta por la transparencia y en contra del consumismo<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/minimalismbrand.com\/\"><strong>Minimalism<\/strong><\/a> es una marca espa\u00f1ola de productos de moda b\u00e1sicos (camisetas, pantalones, sudaderas\u2026 Aunque empezaron con carteras) que tiene unos valores muy marcados:<\/p>\n<ul>\n<li>Transparencia<\/li>\n<li>Sin logo<\/li>\n<li>Producci\u00f3n consciente<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21469\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/3-minimalism.jpg\" alt=\"La web de Minimalism Brand\" width=\"1480\" height=\"663\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/3-minimalism.jpg 1480w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/3-minimalism-680x305.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/3-minimalism-768x344.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1480px) 100vw, 1480px\"><\/p>\n<p>En su <a href=\"https:\/\/minimalismbrand.com\/pages\/manifiesto-minimalism\">manifiesto<\/a> lo explican m\u00e1s a fondo, pero la idea de base es abogar por un consumo responsable, comprar cuando lo necesites y producir de forma \u00e9tica y transparente.<\/p>\n<p>Todo eso son decisiones estrat\u00e9gicas, que han plasmado en su d\u00eda a&nbsp;d\u00eda:<\/p>\n<ul>\n<li>No hacen descuentos en <em>black friday<\/em> (incluso te incitan a no comprar).<\/li>\n<li>Te cuentan sus m\u00e1rgenes de beneficio.<\/li>\n<li>Producen de forma responsable en Portugal.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21470\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/4-campaign-minimalism.jpg\" alt=\"Minimalism no participa en Black Friday\" width=\"1600\" height=\"660\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/4-campaign-minimalism.jpg 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/4-campaign-minimalism-680x281.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/4-campaign-minimalism-768x317.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/4-campaign-minimalism-1536x634.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>A nivel estrat\u00e9gico decidieron qu\u00e9 tipo de marca quer\u00edan ser y lo aplicaron en su d\u00eda a&nbsp;d\u00eda.<\/p>\n<h3>Ahrefs: posicionamiento como experta<\/h3>\n<p>Si est\u00e1s leyendo esto es posible que ya conozcas Ahrefs, la plataforma inteligente de marketing todo en&nbsp;uno.<\/p>\n<p>Una de las claves del marketing de Ahrefs es el posicionamiento como experta en todo lo relacionado con marketing, algo que declina en todos sus activos digitales y sus acciones espec\u00edficas.<\/p>\n<p>Por ejemplo, el blog de Ahrefs tiene cientos de art\u00edculos sobre SEO, estrategia de contenidos, o marketing general:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21471\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/5-blog-ahrefs.png\" alt=\"Blog de Ahrefs\" width=\"1162\" height=\"835\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/5-blog-ahrefs.png 1162w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/5-blog-ahrefs-591x425.png 591w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/5-blog-ahrefs-768x552.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1162px) 100vw, 1162px\"><\/p>\n<p>Su canal de YouTube (en <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@AhrefsES\/videos\">espa\u00f1ol<\/a> o en su <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@AhrefsCom\">versi\u00f3n original en ingl\u00e9s<\/a>):<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21472\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/6-canal-youtube-ahrefs.jpg\" alt=\"Canal de YouTube de Ahrefs\" width=\"1338\" height=\"836\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/6-canal-youtube-ahrefs.jpg 1338w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/6-canal-youtube-ahrefs-680x425.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/6-canal-youtube-ahrefs-768x480.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1338px) 100vw, 1338px\"><\/p>\n<p>O su <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/ahrefs-en-espanol\/posts\/?feedView=all\">presencia en LinkedIn<\/a>:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21473\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/7-linkedin-ahrefs.png\" alt=\"La p\u00e1gina de LinkedIn de Ahrefs en espa\u00f1ol\" width=\"612\" height=\"649\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/7-linkedin-ahrefs.png 612w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/7-linkedin-ahrefs-401x425.png 401w\" sizes=\"auto, (max-width: 612px) 100vw, 612px\"><\/p>\n<p>Aunque existen diferencias y adaptaciones entre canales, la idea de fondo permanece: ser percibidos como expertos en marketing.<\/p>\n<h3>Ryanair: precios bajos por encima de&nbsp;todo<\/h3>\n<p>La estrategia de marketing de Ryanair se centra en tarifas bajas, una fuerte presencia online y una publicidad agresiva. Muchas de las pr\u00e1cticas habituales de RyanAir se habr\u00edan considerado un suicidio\u2026 Hasta que empezaron a llevarlas a&nbsp;cabo.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/iide.co\/case-studies\/marketing-strategy-of-ryanair\/\">Resumen su enfoque<\/a> en <em>\u201cser como Aldi en precios, como Amazon en gesti\u00f3n de datos y m\u00e1s r\u00e1pida que nadie\u201d<\/em>.<\/p>\n<p>De nuevo, esto es una decisi\u00f3n estrat\u00e9gica: la decisi\u00f3n clave es ser \u201cbaratos\u201d y eso lo llevan al extremo, desde los propios precios (obvio), a la <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/meta-descripcion\/\">meta descripci\u00f3n <\/a>de su&nbsp;web:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21474\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/8-ryanair-serp.png\" alt=\"Meta descripci\u00f3n de la web de Ryanair\" width=\"760\" height=\"180\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/8-ryanair-serp.png 760w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/8-ryanair-serp-680x161.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 760px) 100vw, 760px\"><\/p>\n<p>Pasando por propuestas pol\u00e9micas que funcionan casi como <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-de-guerrilla\/\">marketing de guerrilla<\/a>:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21475\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/9-ryanair-asientos.jpg\" alt=\"Asientos de pie para Ryanair\" width=\"911\" height=\"773\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/9-ryanair-asientos.jpg 911w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/9-ryanair-asientos-501x425.jpg 501w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/9-ryanair-asientos-768x652.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 911px) 100vw, 911px\"><\/p>\n<h3>El lujo y la exclusividad de&nbsp;Rolex<\/h3>\n<p>La estrategia de marketing de Rolex se basa en transmitir exclusividad, prestigio y legado mediante una combinaci\u00f3n de marca, control de distribuci\u00f3n, precios elevados y patrocinios selectivos en eventos de alto&nbsp;nivel.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21476\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/10-rolex.jpg\" alt=\"P\u00e1gina web de Rolex\" width=\"1600\" height=\"825\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/10-rolex.jpg 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/10-rolex-680x351.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/10-rolex-768x396.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/10-rolex-1536x792.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>Aqu\u00ed me gustar\u00eda aclarar que no soy su p\u00fablico objetivo: su marketing est\u00e1 pensado para <em>expulsar<\/em> a personas como&nbsp;yo.<\/p>\n<p>De hecho, aunque quisiera comprarme uno de sus relojes (que van desde casi 6.000 \u20ac a m\u00e1s de 160.000 \u20ac) probablemente estar\u00eda en una lista de espera durante meses o a\u00f1os, <a href=\"https:\/\/www.chrono24.es\/magazine\/lista-de-espera-en-rolex-cuanto-tiempo-hay-que-esperar-para-comprar-un-rolex-nuevo-p_161508\/\">como nos cuentan aqu\u00ed:<\/a><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21477\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/11-mensaje-rolex.png\" alt=\"C\u00f3mo Rolex rechaza a clientes\" width=\"954\" height=\"225\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/11-mensaje-rolex.png 954w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/11-mensaje-rolex-680x160.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/11-mensaje-rolex-768x181.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 954px) 100vw, 954px\"><\/p>\n<p>En su caso, su posicionamiento estrat\u00e9gico es ser exclusivos: y eso lo consiguen con un precio elevado, pero tambi\u00e9n gestionando f\u00e9rreamente el acceso a su producto, a trav\u00e9s de una lista de distribuidores autorizados.<\/p>\n<p>\u00bfPodr\u00edan producir m\u00e1s relojes? Claro.<\/p>\n<p>Pero si cualquiera tuviera un Rolex barato\u2026 Arruinar\u00edan su estrategia.<\/p>\n<h2>Reflexi\u00f3n final: marketing es marketing, sin importar las etiquetas<\/h2>\n<p>Aunque suene a ligera contradicci\u00f3n me gustar\u00eda terminar este post tratando de prescindir de las etiquetas.<\/p>\n<p>Al final, el marketing tiene que ser un motor de crecimiento de la empresa.<\/p>\n<p>\u00bfSe puede hacer marketing sin estrategia? Hasta cierto punto, s\u00ed. De hecho, muchas empresas lo&nbsp;hacen.<\/p>\n<p>El problema es que ser\u00e1 incoherente y no estar\u00e1s construyendo nada.<\/p>\n<p>La clave de los ejemplos y m\u00e9todo que hemos visto en este art\u00edculo es ser capaces de determinar la direcci\u00f3n a la que queremos ir y los medios que necesitamos para recorrerlo.<\/p>\n<p>No podemos cambiar de estrategia cada 6 meses o cada a\u00f1o (no ser\u00eda estrategia). Pero tampoco podemos quedarnos quietos.<\/p>\n<p>Si trabajas en marketing y te parece que vais \u201ccomo pollo sin cabeza\u201d (aclaraci\u00f3n para el p\u00fablico \u201cno de Espa\u00f1a\u201d: sin rumbo) quiz\u00e1 sea momento de parar y pensar en la estrategia.<\/p>\n<p>Si quieres compartir tu experiencia o ejemplos de marketing estrat\u00e9gico te <a href=\"https:\/\/x.com\/ahrefses\">esperamos en X<\/a> o en <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/ahrefs-en-espanol\/posts\/?feedView=all\">LinkedIn<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una fumada con la que rellenar un plan de marketing que se archive en un&nbsp;caj\u00f3n. Una reflexi\u00f3n seria y que de verdad sirva para&nbsp;algo. 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