{"id":21238,"date":"2025-07-03T19:06:06","date_gmt":"2025-07-04T03:06:06","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=21238"},"modified":"2025-08-28T05:49:33","modified_gmt":"2025-08-28T13:49:33","slug":"estudio-de-calidad-trafico-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/estudio-de-calidad-trafico-ia\/","title":{"rendered":"Los visitantes de IA visitan menos p\u00e1ginas y rebotan con m\u00e1s frecuencia que los visitantes de b\u00fasquedas tradicionales"},"content":{"rendered":"<div class=\"intro-txt\">Google no se cansa de repetirnos que la b\u00fasqueda con IA es de mejor calidad\u2026<\/div>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>Cuando ellos [los usuarios] se deciden a hacer clic, es un clic mucho m\u00e1s cualificado\u2026 Lo que esperamos ver con el tiempo \u2014y no tenemos datos que compartir al respecto\u2014 es <\/em><strong><em>m\u00e1s tiempo de permanencia en el sitio<\/em><\/strong><em>, que es lo que vemos org\u00e1nicamente en un <\/em><strong><em>visitante mucho m\u00e1s cualificado<\/em><\/strong><em> para el sitio web<\/em>.<\/p>\n<p><strong>Ejecutivo de Google no revelado<\/strong>, <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/google-claims-ai-search-delivers-quality-clicks-despite-traffic-loss\/547401\/\">Search Engine Journal<\/a> &nbsp;<\/p><\/div><\/blockquote>\n<p><em><\/em><\/p><blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>Lo que se ve con algo como AI Overviews, cuando se reduce la fricci\u00f3n para los usuarios, es que la gente busca m\u00e1s y eso abre nuevas oportunidades para que accedan sitios web, creadores y editores. <\/em><strong><em>Y consiguen clics de mayor calidad.<\/em><\/strong><\/p>\n<p><em><\/em><\/p><\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><span class=\"quote-author\">Elizabeth Reid,<em><\/em><\/span> <span class=\"quote-author-job\"> <a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/google-search-boss-ai-overviews-boost-click-quality-454386\" target=\"_blank\">Head de Google Search<\/a><\/span><\/div><\/blockquote>\n<p>Lamentablemente, ni siquiera podemos validar o rebatir esas afirmaciones, porque Google no nos da la posibilidad de diferenciar entre el tr\u00e1fico de b\u00fasqueda impulsado por IA y el tr\u00e1fico de b\u00fasqueda tradicional en Search Console o en las <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/web-analytics\">herramientas de anal\u00edtica<\/a>.<\/p>\n<p>Pero <em>s\u00ed<\/em> podemos evaluar los clics de los usuarios de otras grandes plataformas de IA\u2026 y eso es exactamente lo que hemos&nbsp;hecho.<\/p>\n<p>Hemos analizado 81.947 sitios para comprender la calidad del tr\u00e1fico de IA y el comportamiento de los usuarios, en comparaci\u00f3n con las medias generales de los usuarios y de las b\u00fasquedas.<\/p>\n<p>Esto es lo que hemos descubierto\u2026<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Metodolog\u00eda\" data-section=\"metodologia\">\n<h2><strong>Metodolog\u00eda<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Estudiamos el tr\u00e1fico de ~82.000 sitios web entre mayo y junio de 2025, para explorar c\u00f3mo cambia el comportamiento de los usuarios en funci\u00f3n de su procedencia: b\u00fasqueda, IA o \u201ctodos\u201d los canales.<\/p>\n<p>Al observar las m\u00e9tricas de comportamiento de los usuarios, como el promedio de p\u00e1ginas visitadas, las visitas por duraci\u00f3n de la sesi\u00f3n, el tiempo en el sitio y el porcentaje de rebote, pudimos percibir m\u00e1s sobre la calidad del \u201ctr\u00e1fico de&nbsp;IA\u201d.<\/p>\n<p>A lo largo de este post, me referir\u00e9 a los canales como <strong>Tr\u00e1fico de B\u00fasqueda<\/strong>, <strong>Tr\u00e1fico de IA<\/strong> y <strong>Tr\u00e1fico General<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>El <strong>tr\u00e1fico de b\u00fasqueda<\/strong> se produce cuando las plataformas de anal\u00edtica identifican el dominio de referencia como un motor de b\u00fasqueda, como Google, Bing o Yahoo. Esto tambi\u00e9n puede incluir las visitas procedentes de funciones de b\u00fasqueda impulsadas por IA, como los AI Overviews de Google o el modo&nbsp;IA.<\/li>\n<li>El <strong>tr\u00e1fico de IA<\/strong> se refiere al tr\u00e1fico procedente de plataformas de IA conversacional como ChatGPT, Perplexity, Copilot y Gemini.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Los usuarios de IA visitan menos p\u00e1ginas en tu sitio\" data-section=\"usuarios-ia-visitan-menos-paginas-sitio\">\n<h2><strong>Los usuarios de IA visitan menos p\u00e1ginas en tu&nbsp;sitio<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Los visitantes de plataformas de IA habituales como ChatGPT y Perplexity visitan una media de 4 p\u00e1ginas. Eso es 1,2 p\u00e1ginas menos que los visitantes de b\u00fasqueda y 1,5 menos que los visitantes en general.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21243\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1-ai-traffic-quality-SPA.png\" alt=\"Investigaci\u00f3n de tr\u00e1fico de IA de Ahrefs que muestra un gr\u00e1fico de barras del &quot;N\u00famero promedio de p\u00e1ginas visitadas&quot;. IA = 4, B\u00fasqueda = 5,2, General = 5,5\" width=\"1600\" height=\"1512\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1-ai-traffic-quality-SPA.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1-ai-traffic-quality-SPA-450x425.png 450w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1-ai-traffic-quality-SPA-768x726.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1-ai-traffic-quality-SPA-1536x1452.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>Los usuarios de IA tambi\u00e9n navegan con menos profundidad.<\/p>\n<p>Analizamos la duraci\u00f3n media de la sesi\u00f3n dividida por la duraci\u00f3n media de la p\u00e1gina y descubrimos que los usuarios de IA ven un n\u00famero significativamente menor de p\u00e1ginas por unidad de tiempo de sesi\u00f3n (2,27) en comparaci\u00f3n con los de b\u00fasqueda (2,79) y los generales (2,99).<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21244\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/2-ai-traffic-quality-SPA.png\" alt=\"Investigaci\u00f3n de tr\u00e1fico de IA de Ahrefs que muestra un gr\u00e1fico de barras de &quot;P\u00e1ginas promedio por duraci\u00f3n de sesi\u00f3n&quot;. IA = 2,27, B\u00fasqueda = 2,79, General = 2,99\" width=\"1600\" height=\"1512\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/2-ai-traffic-quality-SPA.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/2-ai-traffic-quality-SPA-450x425.png 450w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/2-ai-traffic-quality-SPA-768x726.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/2-ai-traffic-quality-SPA-1536x1452.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>Dicho esto, los visitantes de IA <em>s\u00ed<\/em> pasan un poco m\u00e1s de tiempo en el sitio (ocho segundos m\u00e1s, para ser precisos), pero como ya hemos visto, navegan por menos p\u00e1ginas en general.<\/p>\n<p>Esto significa que su tiempo se concentra m\u00e1s en unas pocas piezas de contenido: sus sesiones son m\u00e1s largas en duraci\u00f3n pero menos profundas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21245\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/3-ai-traffic-quality-SPA.png\" alt=\"Investigaci\u00f3n de tr\u00e1fico de IA de Ahrefs que muestra un gr\u00e1fico de barras de &quot;Tiempo promedio en el sitio&quot;. IA = 86, B\u00fasqueda = 78, General = 78\" width=\"1600\" height=\"1512\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/3-ai-traffic-quality-SPA.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/3-ai-traffic-quality-SPA-450x425.png 450w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/3-ai-traffic-quality-SPA-768x726.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/3-ai-traffic-quality-SPA-1536x1452.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>Una interpretaci\u00f3n de esto es que los usuarios de IA tienen una intenci\u00f3n m\u00e1s&nbsp;clara.<\/p>\n<p>Ya han investigado a trav\u00e9s de la IA, por lo que llegan con objetivos espec\u00edficos y una mejor idea de lo que buscan; no necesitan hacer clic para encontrarlo.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Los usuarios de IA rebotan m\u00e1s\" data-section=\"usuarios-ia-rebotan\">\n<h2><strong>Los usuarios de IA rebotan m\u00e1s<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Nuestros datos tambi\u00e9n muestran que los visitantes de IA tienen un 4,1% m\u00e1s de probabilidades de rebotar que un usuario de b\u00fasqueda, y un 5,4% m\u00e1s de probabilidades de rebotar que el usuario medio en general.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21246\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/4-ai-traffic-quality-SPA.png\" alt=\"Alt text: Investigaci\u00f3n sobre el tr\u00e1fico de IA de Ahrefs que muestra un gr\u00e1fico de barras de la &quot;Tasa de rebote promedio&quot;. IA = 67,8, B\u00fasqueda = 63,7, General = 62,4\" width=\"1600\" height=\"1512\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/4-ai-traffic-quality-SPA.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/4-ai-traffic-quality-SPA-450x425.png 450w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/4-ai-traffic-quality-SPA-768x726.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/4-ai-traffic-quality-SPA-1536x1452.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>Esto refuerza la idea de que los usuarios de IA tienen menos intenci\u00f3n de navegar y explorar.<\/p>\n<p>Si un usuario llega, pasa entre 60 y 90 segundos y se va, hay dos posibles razones:<\/p>\n<ol>\n<li><strong> Consiguieron lo que buscaban<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>El usuario visit\u00f3 el sitio y este cumpli\u00f3 con sus expectativas.<\/p>\n<p>Hemos visto que este es el caso: <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/trafico-de-busqueda-con-ia-conversiones-ahrefs\/\">nuestros visitantes de IA convierten a una tasa 23 veces mayor<\/a> que nuestros visitantes de b\u00fasqueda org\u00e1nica.<\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li><strong> No quedaron satisfechos con la respuesta y se fueron<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Por otro lado, un mayor porcentaje de rebote tambi\u00e9n puede, por supuesto, indicar insatisfacci\u00f3n.<\/p>\n<p>Si lo que ve un usuario no se ajusta inmediatamente a sus expectativas, rebota, especialmente si el <strong>contenido<\/strong> o la <strong>experiencia en el sitio<\/strong> a\u00fan no est\u00e1n dise\u00f1ados para esos usuarios.<\/p>\n<h2><strong>Conclusiones<\/strong><\/h2>\n<p>Entonces, \u00bfel tr\u00e1fico de IA es realmente de mejor calidad? Desde la perspectiva del comportamiento del usuario, no exactamente.<\/p>\n<p>La \u00fanica m\u00e9trica en la que ganaron los usuarios de IA fue el tiempo en el sitio, y no por&nbsp;mucho.<\/p>\n<p>Unos porcentajes de rebote altos, pocas p\u00e1ginas por sesi\u00f3n y un tiempo de permanencia elevado apuntan a la validaci\u00f3n de la informaci\u00f3n o a un comportamiento de \u201cuna y&nbsp;listo\u201d.<\/p>\n<p>Dicho esto, podr\u00eda decirse que el tr\u00e1fico de IA impulsa m\u00e1s descubrimientos \u201cno planificados\u201d. Si los usuarios interact\u00faan brevemente y se van, no es necesariamente una mala se\u00f1al, solo un contexto diferente.<\/p>\n<p>Y, por supuesto, est\u00e1 la cuesti\u00f3n de las conversiones.<\/p>\n<p>Seg\u00fan nuestra \u201c<em>an\u00e9cdata<\/em>\u201d anterior, hemos visto mayores tasas de conversi\u00f3n (~12%) con la IA, y tambi\u00e9n lo han hecho&nbsp;otros.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/vercel.com\/blog\/how-were-adapting-seo-for-llms-and-ai-search\">Vercel<\/a> est\u00e1 gestionando tasas de conversi\u00f3n del 10% procedentes de IA, y <a href=\"https:\/\/blog.tally.so\/from-2-to-3m-arr-how-we-bootstrapped-tally-with-a-tiny-team\/\">la IA es el mayor canal de adquisici\u00f3n de Tally<\/a>, ayud\u00e1ndoles a aumentar el ARR en 1 mill\u00f3n de d\u00f3lares.<\/p>\n<p>Acabamos de lanzar el seguimiento de conversiones en <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/web-analytics\">Web Analytics de Ahrefs<\/a>, pero en cuanto tengamos datos suficientes, espero poder profundizar en las conversiones de&nbsp;IA.<\/p>\n<p>Hasta entonces, seguir\u00e9 rastreando los datos de la IA y compartiendo lo que encuentre.<\/p>\n<div class=\"further-reading\"><div class=\"reading-title\">Lecturas complementarias<\/div><div class=\"reading-content\">\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/trafico-de-busqueda-con-ia-conversiones-ahrefs\/\">\u00bfConvierte mejor el tr\u00e1fico de b\u00fasqueda con IA que la b\u00fasqueda tradicional? Para Ahrefs, s\u00ed: el 0,5% de los visitantes gener\u00f3 el 12,1% de los nuevos registros<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/investigacion-trafico-ia\/\">Los sitios web con m\u00e1s tr\u00e1fico de b\u00fasqueda org\u00e1nica reciben m\u00e1s menciones en la b\u00fasqueda con&nbsp;IA<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/ai-search-traffic-by-page-type-ahrefs\/\">El 80% de nuestro tr\u00e1fico de b\u00fasqueda con IA se dirige a nuestra p\u00e1gina de inicio, p\u00e1ginas de producto y herramientas gratuitas<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n<p>\u00bfTienes preguntas? <a href=\"https:\/\/twitter.com\/AhrefsES\">Estamos en X<\/a> y en<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/ahrefs-en-espanol\/posts\/?feedView=all\"> LinkedIn<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lamentablemente, ni siquiera podemos validar o rebatir esas afirmaciones, porque Google no nos da la posibilidad de diferenciar entre el tr\u00e1fico de b\u00fasqueda impulsado por IA y el tr\u00e1fico de b\u00fasqueda tradicional en Search Console o en las herramientas de<span class=\"ellipsis\">\u2026<\/span><\/p>\n<div class=\"read-more\">Leer m\u00e1s \u203a<\/div>\n<p><!-- end of .read-more --><\/p>\n","protected":false},"author":53,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wp_typography_post_enhancements_disabled":false,"footnotes":""},"categories":[340,49],"tags":[],"coauthors":[337],"class_list":["post-21238","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-busqueda-con-ia","category-data-studies","odd"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Los visitantes de IA visitan menos p\u00e1ginas y rebotan con m\u00e1s frecuencia que los visitantes de b\u00fasquedas tradicionales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfEl tr\u00e1fico de la IA es realmente de mejor calidad? 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