{"id":20542,"date":"2025-05-31T09:32:23","date_gmt":"2025-05-31T17:32:23","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=20542"},"modified":"2025-05-31T09:36:54","modified_gmt":"2025-05-31T17:36:54","slug":"motores-generativos-estan-rompiendo-analitica-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/motores-generativos-estan-rompiendo-analitica-web\/","title":{"rendered":"Los motores generativos est\u00e1n rompiendo la anal\u00edtica web y da\u00f1ando su futuro"},"content":{"rendered":"
La b\u00fasqueda est\u00e1 pasando de los motores de b\u00fasqueda tradicionales a los motores generativos, pero el tr\u00e1fico de muchos de estos sitios no se est\u00e1 rastreando correctamente en los an\u00e1lisis. Es culpa de ellos, no tuya.<\/div>\n

Estaba mirando nuestro filtro LLM en Web Analytics de Ahrefs<\/a> y not\u00e9 que faltaban algunos motores generativos comunes en la lista. Est\u00e1n en nuestros filtros, pero no estamos viendo ning\u00fan dato de ellos para los sitios.<\/p>\n

\"Filtro<\/p>\n

Este problema del tr\u00e1fico invisible viene de que estos sistemas eliminan el valor de referencia. Not\u00e9 por primera vez este problema con AI Mode en Google<\/a>, pero es un problema com\u00fan para los motores generativos.<\/p>\n

Esto es muy probablemente un error por su parte, pero en algunos casos puede ser intencional. Algunas de estas herramientas probablemente quieren m\u00e1s cuota de mercado y simplemente cometieron un error, mientras que otras pueden no querer que puedas medir el tr\u00e1fico desde los sistemas. Google ha dicho que los clics de AI Search son de mayor calidad, pero no tenemos forma de verificarlo.<\/p>\n

Si tienes un sitio web que env\u00eda tr\u00e1fico a otros sitios, deber\u00edas querer que se rastree correctamente. En el caso de los motores generativos, advert\u00ed que estos bots de IA necesitan enviar esa informaci\u00f3n para cumplir su contrato social<\/a>, donde proporcionan tr\u00e1fico a los sitios web, y los sitios web permiten que estos bots rastreen y que sus datos sean utilizados.<\/p>\n

Hay un coste para que los bots rastreen tus sitios web y existe un contrato social entre los motores de b\u00fasqueda y los propietarios de sitios web, donde los motores de b\u00fasqueda a\u00f1aden valor enviando tr\u00e1fico de referencia a los sitios web. Esto es lo que evita que la mayor\u00eda de los sitios web bloqueen los motores de b\u00fasqueda como Google, incluso cuando Google parece tener la intenci\u00f3n de quedarse con una mayor parte de ese tr\u00e1fico para s\u00ed mismos. Este contrato social se extiende a los motores generativos.<\/em>\n

Creo que muchos propietarios de sitios quieren permitir que estos bots aprendan sobre su marca, su negocio y sus productos y ofertas. Pero aunque mucha gente apuesta a que estos sistemas son el futuro, actualmente corren el riesgo de no a\u00f1adir suficiente valor para los propietarios de sitios web.<\/em><\/p>\n

El primer LLM en a\u00f1adir m\u00e1s valor a los usuarios mostrando impresiones y clics a los propietarios de sitios web probablemente tendr\u00e1 una gran ventaja. Las empresas informar\u00e1n sobre las m\u00e9tricas de ese LLM, lo que probablemente aumentar\u00e1 la adopci\u00f3n y evitar\u00e1 que m\u00e1s sitios web bloqueen su bot.<\/em><\/p><\/div><\/blockquote>\n

La misma opini\u00f3n es v\u00e1lida para la atribuci\u00f3n. Si estos motores generativos quieren ganar cuota de mercado, necesitan estar presentes en los informes a las empresas. Hasta ahora, muchos no lo est\u00e1n haciendo muy bien..<\/p>\n

Metodolog\u00eda y hallazgos<\/strong><\/h2>\n

Estaba comprobando el valor de referencia escribiendo \u201cdocument.referrer<\/em>\u201d en la Consola de Herramientas para Desarrolladores de Chrome (Chrome DevTools<\/em>) para ver si la referencia se pasaba. Si se pasa, muestra un valor diciendo de d\u00f3nde viene, y si no, est\u00e1 en blanco.<\/p>\n

Algunos de los motores generativos env\u00edan las referencias, otros no las env\u00edan en absoluto, y algunos las env\u00edan para ciertas cosas y no para otras. He marcado aquellos con una advertencia para indicar resultados parciales.<\/p>\n

\"Cu\u00e1les<\/p>\n

ChatGPT \u26a0\ufe0f<\/strong><\/h2>\n

Un enlace dentro del contenido en mi cuenta de pago de ChatGPT tiene un atributo noreferrer<\/a> en el enlace. Esto evitar\u00eda que el valor de referencia fuera enviado.<\/p>\n

\"ChatGPT<\/p>\n

Como se esperaba, no se muestra ning\u00fan valor de referencia en la Consola de Chrome DevTools. Devuelve un valor vac\u00edo.<\/p>\n

document.referrer\n''<\/pre>\n
En Web Analytics de Ahrefs<\/a>, esto se registra como Desconocido, pero en Google Analytics se clasificar\u00eda como Directo. Google agrupa el tr\u00e1fico de fuentes desconocidas y el tr\u00e1fico interno del sitio web como Directo, mientras que nosotros los separamos en Desconocido e Interno.<\/p>\n
\"El<\/p>\n
Lo que es interesante es que cuando revis\u00e9 el mismo tipo de enlace en una cuenta gratuita, no ten\u00eda el atributo noreferrer<\/em>. Se rastrea correctamente.<\/p>\n
\"La<\/p>\n
Para listas de enlaces, tambi\u00e9n se rastrearon correctamente.<\/p>\n
\"Las<\/p>\n
Los enlaces a las Fuentes en el contenido y al final de la respuesta tambi\u00e9n se rastrean correctamente, y adem\u00e1s a\u00f1aden un par\u00e1metro URL<\/a> \u201c?utm\\_source=chatgpt.com\u201d a las URLs.<\/p>\n
\"Las<\/p>\n
B\u00fasqueda Web<\/h3>\n
La mayor\u00eda de los enlaces en el modo B\u00fasqueda Web ten\u00edan la referencia. Encontr\u00e9 un ejemplo interesante cuando hay m\u00faltiples referencias. La principal ten\u00eda una referencia, las otras 2 no.<\/p>\n
\"Referentes<\/p>\n
DeepResearch<\/h3>\n
Para el modo DeepResearch, los enlaces dentro del contenido se atribuyeron correctamente, pero las fuentes al final estaban marcadas con noreferrer<\/em>.<\/p>\n
Cabeceras HTTP<\/h3>\n
Si miras las Cabeceras HTTP, a veces encontrar\u00e1s una cabecera Referrer-Policy<\/a> para especificar qu\u00e9 y cu\u00e1nta informaci\u00f3n se pasa en la referencia. Puedes usar la Barra de herramientas SEO de Ahrefs<\/a> para ver esta informaci\u00f3n yendo a la pesta\u00f1a de cabeceras HTTP.<\/p>\n
\"La<\/p>\n
Para ChatGPT, han establecido un valor de referrer-policy<\/em> de \u201cstrict-origin-when-cross-origin<\/em>\u201d. En este caso, la degradaci\u00f3n de HTTPS a HTTP eliminar\u00eda la referencia. Cualquier enlace a p\u00e1ginas que utilicen HTTP no se atribuir\u00eda correctamente.<\/p>\n
Google Gemini \u26a0\ufe0f<\/h2>\n
La mayor\u00eda de los enlaces contextuales y citados dentro de Gemini s\u00ed ten\u00edan la referencia.<\/p>\n
El \u00fanico caso en el que no la ten\u00eda fue la secci\u00f3n \u201cInvestigando sitios web\u201d en el modo Deep Research. Estos est\u00e1n marcados como noreferrer<\/em>.<\/p>\n
\"Investigar<\/p>\n
AI Mode<\/h3>\n
El nuevo Modo IA en la B\u00fasqueda de Google tambi\u00e9n est\u00e1 impulsado por Gemini. Puede que hayas visto mi reciente art\u00edculo mostrando que el Modo IA est\u00e1 marcado con noreferrer<\/em><\/a>.<\/p>\n
\"El<\/p>\n
John Mueller de Google ha confirmado desde entonces que es un error y que probablemente lo solucionar\u00e1n.<\/p>\n
\"John<\/p>\n
Microsoft Copilot Web \u2705 Windows \u274c<\/strong><\/h2>\n
En un art\u00edculo anterior, Louise Linehan<\/a> mencion\u00f3 que podr\u00edamos estar subestimando el tr\u00e1fico de IA<\/a>. Ella mencion\u00f3 espec\u00edficamente c\u00f3mo Copilot desapareci\u00f3 de nuestro sistema de seguimiento de anal\u00edticas. Desde entonces, el tr\u00e1fico ha regresado.<\/p>\n
\"Las<\/p>\n
Lo que sospecho es que estos enlaces fueron marcados como noreferrer<\/em> durante ese per\u00edodo de tiempo. Esto muestra c\u00f3mo los cambios en el c\u00f3digo pueden impactar tu seguimiento global.<\/p>\n
Todo aqu\u00ed parec\u00eda estar rastreado correctamente ahora.<\/p>\n
Ese no es el caso con Copilot en Windows. No encontr\u00e9 ning\u00fan caso donde se pasara la referencia.<\/p>\n
Perplexity Web \u2705 Escritorio\u274c<\/strong><\/h2>\n
Su sitio web parec\u00eda enviar referencias en todo.<\/p>\n
Su aplicaci\u00f3n de escritorio no parece enviar referencias en nada. No prob\u00e9 la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil.<\/p>\n
Claude \u2705<\/strong><\/h2>\n
Claude parece tener la referencia para todos los enlaces en todas las \u00e1reas que prob\u00e9.<\/p>\n
Grok \u274c<\/strong><\/h2>\n
Grok no parece pasar el valor de referencia en absoluto. Prob\u00e9 tanto el Grok independiente como la versi\u00f3n en X.<\/p>\n
DeepSeek \u26a0\ufe0f<\/strong><\/h2>\n
El DeepSeek normal y Deep Research no pasaron el valor de referencia.<\/p>\n
Para la b\u00fasqueda web, las citas individuales pasaron la referencia, pero los enlaces al final no lo hicieron.<\/p>\n
Meta AI \u2705<\/strong><\/h2>\n
Meta AI pas\u00f3 el valor de referencia para la versi\u00f3n web. No prob\u00e9 esto en ninguna de las plataformas de redes sociales.<\/p>\n
Mistral \u2705<\/strong><\/h2>\n
Mistral pas\u00f3 el valor de referencia en todas las instancias que revis\u00e9.<\/p>\n
Reflexiones finales<\/strong><\/h2>\n
Los problemas de atribuci\u00f3n no son exclusivos de los motores generativos. Mucho tr\u00e1fico se atribuye a Desconocido o Directo en tus anal\u00edticas. Ese tr\u00e1fico vino de alguna parte.<\/p>\n
Hay una buena parte del tr\u00e1fico web que nunca se registra en las anal\u00edticas porque la gente bloquea las anal\u00edticas o JavaScript, algunos sitios esperan la aceptaci\u00f3n de cookies antes de activarse, o la gente abandona una p\u00e1gina antes de que se active tu etiqueta de anal\u00edticas.<\/p>\n
La atribuci\u00f3n se est\u00e1 volviendo m\u00e1s dif\u00edcil cada a\u00f1o. Si eres un motor generativo y quieres asegurarte de que la gente sepa que est\u00e1 recibiendo tr\u00e1fico de ti, prueba todos tus enlaces para asegurarte de que los datos se est\u00e1n enviando. Tu propia supervivencia podr\u00eda depender de tu reputaci\u00f3n en la comunidad de marketing y de la visibilidad que tengas en los informes de marketing.<\/p>\n
\u00bfTienes preguntas? Estamos en X<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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Leer m\u00e1s \u203a<\/div>\n
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