{"id":20145,"date":"2025-04-29T11:00:09","date_gmt":"2025-04-29T19:00:09","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=20145"},"modified":"2025-09-03T23:51:39","modified_gmt":"2025-09-04T07:51:39","slug":"fractional-cmo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/fractional-cmo\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es un fractional CMO y por qu\u00e9 puede ser clave para tu empresa o tu carrera"},"content":{"rendered":"<div class=\"intro-txt\">Un <em>fractional<\/em> CMO es algo as\u00ed como un director de marketing a tiempo parcial, que aporta visi\u00f3n estrat\u00e9gica sin necesidad de incorporarse en plantilla.<\/div>\n<p>Pero\u2026 \u00bfqu\u00e9 funciones cumple?<\/p>\n<p>\u00bfPara qu\u00e9 tipo de empresas tiene sentido? \u00bfY qu\u00e9 perfil encaja en este&nbsp;rol?<\/p>\n<p>Tanto si formas parte de una empresa que valora esta figura, como si est\u00e1s explorando un nuevo camino profesional, en este art\u00edculo encontrar\u00e1s una gu\u00eda pr\u00e1ctica basada en experiencia real y centrada en el contexto espa\u00f1ol.<\/p>\n<p>Antes de empezar me gustar\u00eda hacer dos aclaraciones:<\/p>\n<ul>\n<li>Yo mismo me defino desde hace casi dos a\u00f1os como <em>fractional CMO. <\/em>En varios puntos usar\u00e9 mi propia experiencia, centrada en Espa\u00f1a y las experiencias que he tenido, que no tienen por qu\u00e9 ser representativas.<\/li>\n<li>Este art\u00edculo busca aclarar el t\u00e9rmino y los casos de uso m\u00e1s habituales. Tanto si est\u00e1s pensando en convertirte en <em>fractional CMO<\/em>, como si eres una empresa que est\u00e1 pensando en incorporar a un<em> fractional CMO<\/em>, puedes encontrar informaci\u00f3n relevante.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Lo vamos a dividir en tres partes:<\/p>\n<ul>\n<li>En la primera veremos <strong>qu\u00e9 es<\/strong> un <em>fractional CMO<\/em> y sus diferencias con el rol tradicional.<\/li>\n<li>Despu\u00e9s, abordaremos el <strong>punto de vista de la empresa<\/strong> que contrata un <em>fractional CMO:<\/em> \u00bfqu\u00e9 beneficios le aporta? \u00bfc\u00f3mo elegirlo? \u00bfcu\u00e1ndo es un buen momento?<\/li>\n<li>Finalmente, <strong>adoptaremos el punto de vista de un <\/strong><strong><em>fractional CMO<\/em><\/strong><em>: <\/em>\u00bfc\u00f3mo empezar? \u00bfqu\u00e9 conocimientos debes tener? \u00bfc\u00f3mo encontrar clientes?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Vamos all\u00e1.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"\u00bfQu\u00e9 es un Fractional CMO?\" data-section=\"que-es-un-fractional-cmo\">\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es un <em>Fractional<\/em> <em>CMO<\/em>? \u00bfEn qu\u00e9 se diferencia de un CMO <em>normal?<\/em><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Un <em>Fractional CMO<\/em> (o director de marketing externo) es un perfil <em>senior<\/em> que trabaja con una o varias empresas durante una serie de horas a la semana, aportando visi\u00f3n estrat\u00e9gica sin necesidad de un contrato tradicional a tiempo completo.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n es importante destacar lo que <em>no <\/em>es:<\/p>\n<ul>\n<li>No es un <em>freelance<\/em> que hace campa\u00f1as sueltas.<\/li>\n<li>Tampoco un consultor que da consejos y desaparece. Sin responsabilizarse del resultado o la implantaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En cierto modo es parte del equipo, pero sin cargar la estructura, aportando algunas de las ventajas de un consultor externo (flexibilidad, visi\u00f3n externa, experiencia en distintos sectores y empresas) con las de \u201calguien del equipo\u201d: se integra, al menos hasta cierto punto, en el equipo existente y pone en marcha acciones y proyectos.<\/p>\n<p><strong>Con la figura del <\/strong><strong><em>fractional CMO <\/em><\/strong><strong>se busca conseguir flexibilidad, experiencia y&nbsp;foco.<\/strong><\/p>\n<h3>\u00bfPor qu\u00e9 tiene sentido esta figura?<\/h3>\n<p>Creo que hay tres tendencias que explican la necesidad del <em>fractional CMO:<\/em><\/p>\n<p><strong>La creciente complejidad del marketing actual<\/strong><\/p>\n<p>Ya hemos escrito mucho en ahrefs sobre <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/tipos-de-marketing\/\">marketing y todos sus tipos<\/a>. Algo que nos da una pista de c\u00f3mo es algo cada vez m\u00e1s complejo.<\/p>\n<p>El mercado ha respondido con una mayor especializaci\u00f3n, pero\u2026 Eso hace necesario figuras que tengan una visi\u00f3n global.<\/p>\n<p>Un ejemplo lo tenemos en este art\u00edculo de la Boston Consulting Group, en el que por en\u00e9sima vez se habla del \u201c<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/embudo-marketing\/\">fin del embudo tradicional<\/a>\u201d:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-20150\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/1-mapa-influencia-bcg.jpg\" alt=\"Mapas de Influencia, de la BCG\" width=\"1440\" height=\"957\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/1-mapa-influencia-bcg.jpg 1440w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/1-mapa-influencia-bcg-639x425.jpg 639w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/1-mapa-influencia-bcg-768x510.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1440px) 100vw, 1440px\"><\/p>\n<p><strong>La duraci\u00f3n de la direcci\u00f3n de marketing cada vez es m\u00e1s inestable<\/strong><\/p>\n<p>El <a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/tiempo-medio-mandato-cmo-estabiliza\">tiempo medio que dura una persona en su puesto de direcci\u00f3n de marketing<\/a>, en empresas del Fortune 500, ronda los 4 a\u00f1os. No tenemos datos para el caso espa\u00f1ol, pero s\u00ed existe la percepci\u00f3n de que es un rol cada vez m\u00e1s breve, y con mayor rotaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Esta mayor rotaci\u00f3n puede ser una pista sobre un problema mayor: es un puesto en el que cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil saber qu\u00e9 se espera. Y esto abre la puerta a nuevos modelos.<\/p>\n<p><strong>Empresas con situaciones m\u00e1s variadas<\/strong><\/p>\n<p>Finalmente, cada vez tenemos empresas en situaciones m\u00e1s distintas. Startups que no pueden permitirse un rol a tiempo completo, pero que han llegado a un momento en el que necesitan algo m\u00e1s que una agencia a la que subcontratar su marketing o un freelance enfocado en&nbsp;SEO.<\/p>\n<p>Todo esto nos ayuda a entender por qu\u00e9 esta figura se abre camino, pero\u2026 \u00bfpor qu\u00e9 es distinto?<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"\u00bfEn qu\u00e9 se diferencia de un CMO normal?\" data-section=\"en-que-se-diferencia-de-un-cmo-normal\">\n<h3>\u00bfEn qu\u00e9 se diferencia un <em>fractional CMO<\/em> de un CMO tradicional?<\/h3>\n<\/div><\/div>\n<p>Ambos roles comparten objetivo: liderar la <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/estrategia-marketing\/\">estrategia de marketing<\/a> y ayudar con el posicionamiento, crecimiento y desarrollo de la empresa.<\/p>\n<p>Pero su enfoque, dedicaci\u00f3n y modelo de colaboraci\u00f3n son muy distintos.<\/p>\n<p>En esta tabla tenemos un resumen:<\/p>\n\n<table id=\"tablepress-106\" class=\"tablepress tablepress-id-106 tablepress-responsive tablepress-ahrefs-width-720px\">\n<thead>\n<tr class=\"row-1\">\n\t<th class=\"column-1\"><\/th><th class=\"column-2\">CMO \/ Direcci\u00f3n de Marketing Tradicional<\/th><th class=\"column-3\">Fractional CMO \/ Direcci\u00f3n de Marketing a Tiempo Parcial<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr class=\"row-2\">\n\t<td class=\"column-1\">Tipo de contrato<\/td><td class=\"column-2\">Tiempo completo, en plantilla<\/td><td class=\"column-3\">Externo, por horas o d\u00edas al&nbsp;mes.<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-3\">\n\t<td class=\"column-1\">Coste para la empresa<\/td><td class=\"column-2\">Alto (salario + beneficios)<\/td><td class=\"column-3\">Flexible y ajustado a necesidades<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-4\">\n\t<td class=\"column-1\">Tiempo de dedicaci\u00f3n<\/td><td class=\"column-2\">100%<\/td><td class=\"column-3\">Parcial<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-5\">\n\t<td class=\"column-1\">Tipo de empresa*<\/td><td class=\"column-2\">Grandes compa\u00f1\u00edas, estructuras s\u00f3lidas<\/td><td class=\"column-3\">Startups, pymes, empresas en crecimiento<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-6\">\n\t<td class=\"column-1\">Rol operativo*<\/td><td class=\"column-2\">Lidera (rara vez ejecuta)<\/td><td class=\"column-3\">Define estrategia, prioriza, gu\u00eda equipos. Ejecuci\u00f3n en ocasiones.<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-7\">\n\t<td class=\"column-1\">Horizonte temporal*<\/td><td class=\"column-2\">Largo plazo<\/td><td class=\"column-3\">Medio plazo, con visi\u00f3n de impacto en el&nbsp;corto<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<!-- #tablepress-106 from cache -->\n<p>* No hay nada escrito en piedra y habr\u00eda que matizar:<\/p>\n<ul>\n<li>Aunque la idea es que los proyectos sean a medio plazo o sin una duraci\u00f3n limitada, lo m\u00e1s habitual es que duren 1-2&nbsp;a\u00f1os.<\/li>\n<li>El rol de <em>fractional CMO<\/em> es estrat\u00e9gico, pero, al menos en mi experiencia, no es raro que haya una parte de ejecuci\u00f3n, sobre todo si trabajas con PYMEs o startups.<\/li>\n<li>El tiempo de dedicaci\u00f3n es parcial, peeeeero, a veces se puede acercar mucho a una jornada \u201cnormal\u201d.<\/li>\n<li>Los tipos de contrato var\u00edan mucho.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Al menos en mi experiencia y en el caso de otras personas que conozco, es as\u00ed. Sobre el papel, las cosas parecen muy claras, en la vida real, no&nbsp;tanto.<\/p>\n<p>Ahora, vamos a ver ponernos en los zapatos de una empresa que est\u00e1 pensando en contar con un <em>fractional CMO.<\/em><\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Gu\u00eda para empresas que buscan fractional CMO\" data-section=\"guia-para-empresas-que-buscan-fractional-cmo\">\n<h2>Gu\u00eda para empresas que buscan fractional CMO<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Si eres una empresa que est\u00e1 pensando en probar con este modelo, tendr\u00e1s muchas dudas: \u00bftiene sentido en mi sector? \u00bfpara mi tipo de empresa? \u00bfc\u00f3mo empiezo?<\/p>\n<p>Vamos a ver los puntos clave. Empezando por los beneficios que te puede aportar.<\/p>\n<h3>Beneficios de un<em> fractional CMO<\/em> para la empresa<\/h3>\n<p>El modelo Fractional CMO ofrece una serie de beneficios:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Ahorro de costes<\/strong>: pagas solo por las horas o proyectos que necesitas, lo que se traduce en un ahorro econ\u00f3mico cuando lo comparas con un CMO a tiempo completo.<\/li>\n<li><strong>M\u00e1s experiencia<\/strong>: las empresas acceden al mismo nivel de habilidades y conocimientos de un CMO con a\u00f1os de experiencia, pero sin un compromiso a largo&nbsp;plazo.<\/li>\n<li><strong>Flexibilidad<\/strong>: El <em>fractional CMO<\/em> se adapta a lo que necesita la empresa en cada momento de su desarrollo.<\/li>\n<li><strong>Perspectiva externa<\/strong>: aporta una visi\u00f3n objetiva, menos influenciada por la cultura interna de la empresa. Esta objetividad permite identificar oportunidades y problemas que podr\u00edan pasar desapercibidos desde dentro.<\/li>\n<li><strong>Red de contactos<\/strong>: puede ofrecer acceso a colaboradores externos para proyectos m\u00e1s espec\u00edficos, ampliando as\u00ed el ecosistema de recursos disponibles para la empresa.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como suele pasar, tambi\u00e9n tienen su \u201ccara B\u201d: no todo va a ser perfecto.<\/p>\n<h3>Lo malo del <em>fractional CMO<\/em> para la empresa<\/h3>\n<p>Encajar a un rol directivo, con funciones en el d\u00eda a d\u00eda, hacer que se coordine con tu equipo, que entienda la cultura de tu empresa, y que lo haga de forma efectiva, no es&nbsp;f\u00e1cil.<\/p>\n<p>Pr\u00e1cticamente cada beneficio de la lista anterior tiene su contrapartida negativa.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>El ahorro de costes es cierto\u2026 Hasta cierto punto<\/strong>. Al pagar un servicio por horas, la hora es, en promedio, m\u00e1s cara. A medida que como empresa requieras una mayor carga de tiempo de ese profesional, los ahorros ser\u00e1n menores.<\/li>\n<li><strong>La mayor flexibilidad, hace necesaria una mayor organizaci\u00f3n y coordinaci\u00f3n<\/strong>. El tiempo parcial, implica que tu <em>fractional CMO <\/em>no estar\u00e1 disponible en la misma cantidad de horas, ni los mismos d\u00edas, ni los mismos horarios que el resto del equipo. Hay procesos que tendr\u00e1s que replantear, para que puedas maximizar la utilidad.<\/li>\n<li><strong>Es necesario contar con un buen <\/strong><strong><em>onboarding<\/em><\/strong> y contar con un per\u00edodo de aprendizaje. Un <em>fractional CMO <\/em>llegar\u00e1 con una perspectiva externa, pero claro, eso implica que, como es l\u00f3gico, no conoce tu empresa o cultura interna.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfEs para cualquier empresa? Podr\u00eda ser para muchas, pero no para&nbsp;todas.<\/p>\n<p>No creo que sea un tema del sector, pero s\u00ed tenemos una serie de factores que pueden influir.<\/p>\n<h3>Para qu\u00e9 tipos de empresas tiene sentido la figura del <em>fractional CMO<\/em><\/h3>\n<p>Aunque la respuesta f\u00e1cil es \u201cpara cualquiera\u201d, no creo que sea el caso. Como acabamos de ver, el rol tambi\u00e9n tiene algunas desventajas.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>En funci\u00f3n del tama\u00f1o de la empresa. <\/strong>En general, el modelo <em>fractional CMO <\/em>suele encajar mejor en empresas peque\u00f1as o medianas y startups.<\/li>\n<li><strong>En funci\u00f3n de la situaci\u00f3n de la empresa. <\/strong>Tambi\u00e9n en situaciones en las que la empresa pase por un momento inicial, en el que todav\u00eda no pueda contar con alguien a tiempo completo, pero necesite un mayor foco estrat\u00e9gico en marketing, sin perder de vista la ejecuci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Cu\u00e1ndo es recomendable contar con un <em>fractional CMO<\/em><\/h3>\n<p>Aqu\u00ed van algunas se\u00f1ales claras de que tu empresa necesita un <em>fractional CMO<\/em>:<\/p>\n<ul>\n<li>Tienes equipo de marketing\u2026 pero sin direcci\u00f3n clara. Se hacen cosas, pero sin estrategia ni&nbsp;foco.<\/li>\n<li>Est\u00e1s creciendo r\u00e1pido y el caos empieza a imperar. Tu producto mejora, las ventas aumentan, pero el marketing va por detr\u00e1s.<\/li>\n<li>No puedes (o no quieres) contratar un CMO full-time. Ni por presupuesto, ni por estructura. Pero necesitas contar con una visi\u00f3n <em>senior<\/em>.<\/li>\n<li>Has probado con agencias o <em>freelancers<\/em>, pero falta visi\u00f3n global o integrarse m\u00e1s en tu d\u00eda a&nbsp;d\u00eda.<\/li>\n<\/ul>\n<p>B\u00e1sicamente: hay muchas ideas\u2026 pero nadie prioriza. Y sin priorizaci\u00f3n, no hay foco. Y sin foco, no hay resultados.<\/p>\n<p>Un<em> fractional CMO<\/em> no es solo alguien que \u201cte ayuda con el marketing\u201d.<\/p>\n<p>Es una figura estrat\u00e9gica que se mete en el barro en la empresa, con foco en el largo plazo, pero con acciones concretas y trabajando con tu equipo para que las cosas salgan.<\/p>\n<p>Pero\u2026 \u00bfQu\u00e9 tiene que&nbsp;hacer?<\/p>\n<h3>Funciones y Responsabilidades del<em> fractional CMO<\/em><\/h3>\n<p>Las principales son similares a las de un CMO \u201ctradicional\u201d, pero, la experiencia me dice que lo habitual es que sea con un toque m\u00e1s t\u00e1ctico, con mayor foco en la implementaci\u00f3n y puesta en marcha de proyectos en el corto y medio&nbsp;plazo.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-20151\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/3-Fractional-SPA.png\" alt=\"Funciones clave de un fractional CMO\" width=\"1770\" height=\"1164\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/3-Fractional-SPA.png 1770w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/3-Fractional-SPA-646x425.png 646w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/3-Fractional-SPA-768x505.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/3-Fractional-SPA-1536x1010.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1770px) 100vw, 1770px\"><\/p>\n<p>Aunque a veces es dif\u00edcil delimitar las funciones de marketing, podemos fijar cuatro grandes \u00e1reas de trabajo:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Estrategia de Marketing.<\/strong> Lo primero, ser\u00eda empezar por la estrategia. \u00bfQu\u00e9 necesidades tiene la empresa? \u00bfC\u00f3mo podemos cumplir los objetivos?<\/li>\n<li><strong>Gesti\u00f3n de equipos y proyectos<\/strong>. El rol es, al menos en gran parte, un rol directivo. Parte del trabajo consiste en ayudar a liderar equipos existentes o agencias externas.<\/li>\n<li><strong>Medici\u00f3n y an\u00e1lisis<\/strong>. Establecer los indicadores clave de rendimiento (<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-kpis\/\">KPIs<\/a>) para medir resultados y optimizar campa\u00f1as.<\/li>\n<li><strong>Innovaci\u00f3n<\/strong>. Identificar oportunidades y adaptaci\u00f3n a las tendencias del mercado.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ahora, \u00bfd\u00f3nde podr\u00edas encontrar un <em>fractional CMO<\/em>? \u00bfC\u00f3mo deber\u00edas elegirlo?<\/p>\n<h3>C\u00f3mo encontrar (y elegir) a un fractional CMO<\/h3>\n<p>Empecemos por lo primero: entender qu\u00e9 necesitas, qu\u00e9 recursos tienes y en qu\u00e9 punto&nbsp;est\u00e1s:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-20152\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/2-fractional-CMO-SPA.png\" alt=\"Criterios para elegir un fractional CMO\" width=\"1600\" height=\"1300\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/2-fractional-CMO-SPA.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/2-fractional-CMO-SPA-523x425.png 523w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/2-fractional-CMO-SPA-768x624.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/2-fractional-CMO-SPA-1536x1248.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>Dependiendo de tu sector, <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/canales-marketing\/\">canales de marketing<\/a>, situaci\u00f3n inicial\u2026 Necesitar\u00e1s un tipo de <em>fractional CMO <\/em>u otro.<\/p>\n<ul>\n<li><strong><strong>Necesidades. <\/strong><\/strong>\u00bfQu\u00e9 necesitas? \u00bfFidelizar a clientes existentes? \u00bfAbrir nuevos canales? \u00bfMejorar tu medici\u00f3n? \u00bfEstablecer una estrategia coherente? \u00bfPor qu\u00e9 crees que necesitas un <em>fractional CMO?<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Etapa<\/strong>. \u00bfEst\u00e1s en una etapa de crecimiento o de consolidaci\u00f3n? \u00bfLanzando nuevos productos y servicios o poniendo orden en un portfolio existente?<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Recursos. <\/strong>No solo recursos para pagar las horas del <em>fractional CMO, <\/em>tambi\u00e9n recursos para poner en marcha acciones. Si, por ejemplo, no tienes recursos para invertir en <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/category\/paid-marketing\/\"><em>paid media<\/em><\/a>, no tiene sentido siquiera que analices ese&nbsp;canal.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Despu\u00e9s de este autodiagn\u00f3stico, es el momento de establecer unos criterios de selecci\u00f3n.<\/p>\n<h3>C\u00f3mo establecer unos criterios de selecci\u00f3n para tu <em>fractional CMO<\/em><\/h3>\n<p><strong>Experiencia en el sector y conocimiento de tus necesidades espec\u00edficas<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfHa trabajado antes en tu sector o en otros similares?<br>\n\u00bfComprende tu modelo de negocio (<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/b2b-marketing\/\">B2B<\/a>, B2C, SaaS, <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/ecommerce-seo\/\">e-commerce<\/a>,\u2026)?<\/li>\n<li>\u00bfTiene experiencia con empresas del mismo tama\u00f1o y etapa de crecimiento (<em>startup<\/em>, <em>scaleup<\/em>\u2026)?<\/li>\n<li>\u00bfHa resuelto problemas similares a los que enfrenta tu empresa ahora (p. ej. captaci\u00f3n de leads, posicionamiento, internacionalizaci\u00f3n, fidelizaci\u00f3n,\u2026)?<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Conocimientos t\u00e9cnicos y estrat\u00e9gicos<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfDomina las \u00e1reas clave que necesita tu negocio (branding, growth, funnels, paid media, CRM, automatizaci\u00f3n, etc.)?<\/li>\n<li>\u00bfSabe coordinar y liderar equipos internos o externos (agencias, freelancers)?<\/li>\n<li>\u00bfTiene capacidad de an\u00e1lisis y uso de datos para tomar decisiones?<\/li>\n<li>\u00bfEst\u00e1 actualizado con herramientas y tendencias del marketing digital?<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Encaje cultural y estilo de trabajo<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfComparte los valores de tu empresa?<\/li>\n<li>\u00bfTiene una actitud flexible, proactiva y orientada a resultados?<\/li>\n<li>\u00bfSe comunica de forma clara y emp\u00e1tica con el equipo?<\/li>\n<li>\u00bfSe adaptar\u00e1 al ritmo y la estructura de tu organizaci\u00f3n?<\/li>\n<\/ul>\n<h3>C\u00f3mo encontrar a un <em>fractional CMO<\/em><\/h3>\n<p>Tenemos 3 v\u00edas principales:<\/p>\n<p><strong>Marketplace y p\u00e1ginas de empleo. <\/strong>Nada nos impide publicar un anuncio en LinkedIn o Infoempleo con una oferta a tiempo parcial, en la que expliquemos lo que necesitamos, dejando claro que no se trata de un rol a tiempo completo y que se busca una relaci\u00f3n mercantil, no laboral.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de eso, creo que puede ser m\u00e1s interesante explorar <em>marketplaces <\/em>como Malt. <a href=\"https:\/\/www.malt.es\/s?q=fractional+cmo&amp;sourceComponent=navbar_search_expanded\">Por ejemplo, si buscamos \u201cfractional CMO\u201d en Madrid<\/a>, obtenemos 4 perfiles disponibles en Madrid, otros 5 en toda Espa\u00f1a, con rangos de precio por d\u00eda desde 250 a&nbsp;700\u20ac.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-20153\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/4-fractional-cmo-malt.jpg\" alt=\"Fractional CMO en Malt\" width=\"1862\" height=\"818\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/4-fractional-cmo-malt.jpg 1862w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/4-fractional-cmo-malt-680x299.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/4-fractional-cmo-malt-768x337.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/4-fractional-cmo-malt-1536x675.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1862px) 100vw, 1862px\"><\/p>\n<p><strong>Consultoras especializadas.<\/strong><\/p>\n<p>En 2025 <a href=\"https:\/\/lebowskicmo.com\/\">Lebowski<\/a> lanz\u00f3 su propuesta de valor: un servicio especializado en <em>fractional CMO.&nbsp;<\/em><\/p>\n<p><strong>B\u00fasqueda directa.<\/strong><\/p>\n<p>Nada nos impide buscar en Google:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-20154\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/5-busqueda-fractional-cmo-ahrefs.png\" alt=\"Resultados de b\u00fasqueda de &quot;fractional CMO&quot; en Ahrefs\" width=\"1481\" height=\"666\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/5-busqueda-fractional-cmo-ahrefs.png 1481w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/5-busqueda-fractional-cmo-ahrefs-680x306.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/5-busqueda-fractional-cmo-ahrefs-768x345.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1481px) 100vw, 1481px\"><\/p>\n<p>O LinkedIn:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-20155\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/6-fractional-cmo-linkedin.png\" alt=\"Fractional CMO en LinkedIn\" width=\"867\" height=\"806\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/6-fractional-cmo-linkedin.png 867w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/6-fractional-cmo-linkedin-457x425.png 457w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/6-fractional-cmo-linkedin-768x714.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 867px) 100vw, 867px\"><\/p>\n<p>Aunque puede ser algo m\u00e1s \u201cfr\u00edo\u201d, en general, podremos evaluar el perfil del potencial <em>fractional CMO<\/em>, sus proyectos, portfolio y conocimientos.<\/p>\n<p>Ahora, vamos a pensar desde el punto de vista del <em>fractional CMO. <\/em>\u00bfQu\u00e9 debes tener en cuenta si quieres ser <em>fractional CMO<\/em>?<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Gu\u00eda para profesionales que se quieren convertir en fractional CMO\" data-section=\"guia-para-profesionales-que-se-quieren-convertir-en-fractional-cmo\">\n<h2>Gu\u00eda para profesionales que se quieren convertir en <em>fractional CMO<\/em><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Como muchas otras cosas en marketing, el \u201cfractional CMO\u201d es un modelo importado del mundo anglosaj\u00f3n que, como ve\u00edamos al principio, responde a varias tendencias:<\/p>\n<ul>\n<li>Un entorno m\u00e1s cambiante.<\/li>\n<li>Menor duraci\u00f3n (o mayor rotaci\u00f3n) de los puestos de direcci\u00f3n de marketing tradicional.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pero, \u00bfqu\u00e9 tipos de perfiles funcionan (o funcionamos) como <em>fractional CMO <\/em>y qu\u00e9 hay hacer para empezar?<\/p>\n<h3>Si te quieres convertir en <em>fractional CMO <\/em>\u00bfqu\u00e9 tienes que&nbsp;hacer?<\/h3>\n<p>Buena pregunta. En el caso de Espa\u00f1a no hay estudios ni datos de confianza. En general, se citan fuentes estadounidenses o inglesas, que tienen poca relaci\u00f3n con el mercado local, por lo que no tenemos una base real ni una <em>job description<\/em> real.<\/p>\n<p>Partiendo de la base de que el <em>fractional CMO <\/em>es un CMO a tiempo parcial, podr\u00edamos decir algo tan sencillo como \u201chaber estado en puestos de direcci\u00f3n de marketing en el pasado\u201d. Creo que es una respuesta v\u00e1lida, pero solo hasta cierto punto.<\/p>\n<p>Trabajar como <em>fractional <\/em>implica una serie de habilidades que no son las tradicionales de puestos directivos, como:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Gesti\u00f3n de cliente<\/strong>, porque pasas de tener <em>jefes y jefas <\/em>a tener <em>clientes y clientas<\/em>. Se parece, pero no es lo&nbsp;mismo.<\/li>\n<li><strong>Capacidad de liderar sin jerarqu\u00eda<\/strong>. No parece tan importante, pero cualquiera que haya estado en puestos <em>rasos<\/em> y puestos de liderazgo formales (es decir, siendo <em>manager<\/em> o similar) puede ver la diferencia. Cuando tienes un cargo oficial, puedes esperar que el equipo te haga caso, no porque les convenzas, sino simplemente porque eres el jefe o jefa. Como persona externa, necesitas ganarte la confianza de una forma m\u00e1s sutil y ser capaz de influir y convencer, no tanto de mandar.<\/li>\n<li><strong><strong>Capacidad comercial. <\/strong><\/strong>Mucha gente se olvida de esta parte y, aunque la carga comercial no es tan elevada como en otro tipo de servicios <em>freelance<\/em> (porque los proyectos son m\u00e1s largos)<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Conocimiento generalista, pero con alg\u00fan tipo de especializaci\u00f3n<\/strong>. Y, de nuevo, sospecho que es algo propio del mercado espa\u00f1ol, menos maduro en general que los anglosajones, y se espera del rol alg\u00fan tipo de aplicaci\u00f3n pr\u00e1ctica, no solo la visi\u00f3n y la coordinaci\u00f3n del equipo. En mi caso, mi experiencia en estrategia de contenidos, SEO, automatizaci\u00f3n y CRM me ha ayudado mucho a ofrecer valor concreto desde el primer d\u00eda.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Aunque no haya una trayectoria previa clara, en mi caso y el de otras personas que conozco, he visto un patr\u00f3n: la mayor\u00eda hemos tenido experiencia en gran empresa, pero, sobre todo, varios a\u00f1os en agencia o empresas de servicios profesionales, algo que facilita mucho la transici\u00f3n, porque te permite tener el <em>mindset<\/em> de proveedor \/ agencia, no solo el de relaci\u00f3n jer\u00e1rquica.<\/p>\n<p>Ahora, vamos a ver c\u00f3mo empezar a colaborar como <em>fractional CMO <\/em>en una empresa.<\/p>\n<h3>\u00bfC\u00f3mo se integra un Fractional CMO en una empresa?<\/h3>\n<p>\u00bfC\u00f3mo empezar como fractional CMO sin parecer otro consultor m\u00e1s que llega con un PowerPoint debajo del&nbsp;brazo?<\/p>\n<p>La clave no es entrar con un plan prefijado, sino entrar con la actitud de entender lo que necesita esa empresa, teniendo en cuenta su contexto y equipo.<\/p>\n<p>Algunas cosas que he visto funcionar (y otras que&nbsp;no):<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Empieza escuchando.<\/strong> Entiende las din\u00e1micas internas, los egos, lo que ya se ha probado mil veces. Esto no va solo de estrategia, va de pol\u00edtica blanda.<\/li>\n<li><strong>Hazte parte del equipo.<\/strong> Aunque est\u00e9s \u201ca tiempo parcial\u201d, necesitas sentir el pulso del negocio como si fuera tuyo. Los mejores fractional se convierten en l\u00edderes internos, no solo externos.<\/li>\n<li><strong>Define el alcance, pero s\u00e9 flexible.<\/strong> La empresa suele tener ideas difusas de lo que necesita. T\u00fa aportas foco\u2026 pero tambi\u00e9n cintura.<\/li>\n<li><strong>Act\u00faa r\u00e1pido.<\/strong> No tienes seis meses para ganar credibilidad. Los primeros 30 d\u00edas son clave: quick wins, decisiones claras, ruido del&nbsp;bueno.<\/li>\n<li><strong>No reemplazas, complementas.<\/strong> Si hay un equipo, lidera sin pisar. Si no lo hay, construye sin paternalismo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ser <em>fractional CMO<\/em> no es \u201chacer estrategia sin mancharse las&nbsp;manos\u201d.<\/p>\n<p>Es justo lo contrario: entrar, entender y moverse en un nuevo territorio.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Mi opini\u00f3n y algunos recursos\" data-section=\"mi-opinion-y-algunos-recursos\">\n<h2>Mi opini\u00f3n y algunos recursos<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Aunque las cosas parezcan claras, en mi opini\u00f3n y experiencia, despu\u00e9s de casi 4 a\u00f1os como profesional independiente y casi 2 como <em>fractional CMO, <\/em>no lo est\u00e1n tanto. Existe mucho desconocimiento y visiones contrapuestas, expectativas no contrastadas con la realidad y hay un gran camino que recorrer.<\/p>\n<p>Mi impresi\u00f3n es que en muchos aspectos se ha convertido en un caj\u00f3n de sastre en el que estamos mezclados distintos tipos de profesionales, con habilidades variadas, que tenemos un mix de ejecuci\u00f3n y estrategia y de coordinaci\u00f3n con el equipo interno o de agencias y <em>freelancers.<\/em><\/p>\n<p>\u00bfEs bueno o malo? Pues depende, si sabes adaptarte y encontrar el \u00e1ngulo adecuado, creo que puedes aportar mucho valor, a la vez que pruebas distintas experiencias y conoces sectores de distintos tipos.<\/p>\n<p>Tienes que tener una mezcla de visi\u00f3n estrat\u00e9gica y \u201cconsultor\u201d, pero no puedes olvidarte de entregar un valor tangible y poner en marcha proyectos, trabajando con el equipo de tu cliente.<\/p>\n<p>Uno de los pocos libros que he encontrado \u00fatiles en este sentido es <a href=\"https:\/\/www.amazon.es\/Fractional-CMO-Method-Attract-High-Paying\/dp\/1954759711\"><em>The Fractional CMO Method<\/em><\/a><em>,<\/em> de Casey Stanton.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-20156\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/7-libro-fractional-cmo-method.png\" alt=\"Libro The Fractional CMO Method\" width=\"311\" height=\"466\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/7-libro-fractional-cmo-method.png 311w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/7-libro-fractional-cmo-method-284x425.png 284w\" sizes=\"auto, (max-width: 311px) 100vw, 311px\"><\/p>\n<p>Tambi\u00e9n tienen una <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/groups\/fractionalcmo\/?ref=share\">comunidad en Facebook<\/a> y m\u00e1s recursos, todos en ingl\u00e9s. Lo malo es que los ejemplos y tarifas, no aplican (ni de lejos) al mercado espa\u00f1ol. Pero es un comienzo y nos da algunas ideas interesantes.<\/p>\n<p>Para acabar:<\/p>\n<ul>\n<li>Si eres una empresa y est\u00e1s pensando en probar con este modelo, primero piensa en qu\u00e9 necesitas. A veces es mejor acotar algo m\u00e1s las funciones iniciales, que tratar de poner todo en marcha a la&nbsp;vez.<\/li>\n<li>Si eres un profesional con experiencia en marketing, que quieres empezar a trabajar como <em>fractional<\/em>, empieza a construir desde tu experiencia y conocimientos actuales, pero da un paso m\u00e1s all\u00e1, no te centres solo en una especialidad, y piensa en global.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si tienes alguna duda o quieres a\u00f1adir algo m\u00e1s, <a href=\"https:\/\/x.com\/ahrefses\">puedes escribirnos en X<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pero\u2026 \u00bfqu\u00e9 funciones cumple? \u00bfPara qu\u00e9 tipo de empresas tiene sentido? \u00bfY qu\u00e9 perfil encaja en este&nbsp;rol? Tanto si formas parte de una empresa que valora esta figura, como si est\u00e1s explorando un nuevo camino profesional, en este art\u00edculo encontrar\u00e1s<span class=\"ellipsis\">\u2026<\/span><\/p>\n<div class=\"read-more\">Leer m\u00e1s \u203a<\/div>\n<p><!-- end of .read-more --><\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wp_typography_post_enhancements_disabled":false,"footnotes":""},"categories":[42],"tags":[],"coauthors":[21],"class_list":["post-20145","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","odd"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Qu\u00e9 es un fractional CMO y por qu\u00e9 puede ser clave para tu empresa o tu carrera<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Fractional CMO: qu\u00e9 es, qu\u00e9 hace y c\u00f3mo puede cambiar tu marketing o tu trayectoria.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/fractional-cmo\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Qu\u00e9 es un fractional CMO y por qu\u00e9 puede ser clave para tu empresa o tu carrera\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Fractional CMO: qu\u00e9 es, qu\u00e9 hace y c\u00f3mo puede cambiar tu marketing o tu trayectoria.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/fractional-cmo\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Blog de SEO de Ahrefs\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/Ahrefs\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-04-29T19:00:09+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-09-04T07:51:39+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/1-mapa-influencia-bcg.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1440\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"957\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Iv\u00e1n Fanego\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@Fanego\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@ahrefs\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/fractional-cmo\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/fractional-cmo\/\"},\"author\":{\"name\":\"Iv\u00e1n Fanego\",\"@id\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/#\/schema\/person\/58e0d7e98f67f090b575ed6c3ca55064\"},\"headline\":\"Qu\u00e9 es un fractional CMO y por qu\u00e9 puede ser clave para tu empresa o tu carrera\",\"datePublished\":\"2025-04-29T19:00:09+00:00\",\"dateModified\":\"2025-09-04T07:51:39+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/fractional-cmo\/\"},\"wordCount\":3438,\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/fractional-cmo\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/que-es-un-fractional-cmo-y-by-ivan-fanego-marketing.jpg\",\"articleSection\":[\"Marketing general\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/fractional-cmo\/\",\"url\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/fractional-cmo\/\",\"name\":\"Qu\u00e9 es un fractional CMO y por qu\u00e9 puede ser clave para tu empresa o tu carrera\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/fractional-cmo\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/fractional-cmo\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/1-mapa-influencia-bcg.jpg\",\"datePublished\":\"2025-04-29T19:00:09+00:00\",\"dateModified\":\"2025-09-04T07:51:39+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/#\/schema\/person\/58e0d7e98f67f090b575ed6c3ca55064\"},\"description\":\"Fractional CMO: qu\u00e9 es, qu\u00e9 hace y c\u00f3mo puede cambiar tu marketing o tu trayectoria.\",\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/fractional-cmo\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/fractional-cmo\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/1-mapa-influencia-bcg.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/1-mapa-influencia-bcg.jpg\",\"width\":1440,\"height\":957,\"caption\":\"Mapas de Influencia, de la BCG\"},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/#website\",\"url\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/\",\"name\":\"Blog de SEO de Ahrefs\",\"description\":\"Estrategias de link building y consejos de posicionamiento SEO\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/#\/schema\/person\/58e0d7e98f67f090b575ed6c3ca55064\",\"name\":\"Iv\u00e1n Fanego\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Ivan-Fanego-.jpg9eb8c006956b60d963515e9079c09e2b\",\"url\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Ivan-Fanego-.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Ivan-Fanego-.jpg\",\"caption\":\"Iv\u00e1n Fanego\"},\"description\":\"Iv\u00e1n Fanego es Fractional CMO y fundador de AppCritic, el servicio especializado que ayuda a empresas a posicionarse, crecer y desarrollar a sus clientes con una mezcla agn\u00f3stica de Estrategia y Marketing de Contenidos, Construcci\u00f3n de Relaciones y Automatizaci\u00f3n.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/appcritic.es\/\",\"ivanfanego\",\"https:\/\/x.com\/Fanego\"],\"url\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/author\/ivan-fanego\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Qu\u00e9 es un fractional CMO y por qu\u00e9 puede ser clave para tu empresa o tu carrera","description":"Fractional CMO: qu\u00e9 es, qu\u00e9 hace y c\u00f3mo puede cambiar tu marketing o tu trayectoria.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/fractional-cmo\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Qu\u00e9 es un fractional CMO y por qu\u00e9 puede ser clave para tu empresa o tu carrera","og_description":"Fractional CMO: qu\u00e9 es, qu\u00e9 hace y c\u00f3mo puede cambiar tu marketing o tu trayectoria.","og_url":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/fractional-cmo\/","og_site_name":"Blog de SEO de Ahrefs","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/Ahrefs","article_published_time":"2025-04-29T19:00:09+00:00","article_modified_time":"2025-09-04T07:51:39+00:00","og_image":[{"width":1440,"height":957,"url":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/1-mapa-influencia-bcg.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Iv\u00e1n Fanego","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@Fanego","twitter_site":"@ahrefs","schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/fractional-cmo\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/fractional-cmo\/"},"author":{"name":"Iv\u00e1n Fanego","@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/#\/schema\/person\/58e0d7e98f67f090b575ed6c3ca55064"},"headline":"Qu\u00e9 es un fractional CMO y por qu\u00e9 puede ser clave para tu empresa o tu carrera","datePublished":"2025-04-29T19:00:09+00:00","dateModified":"2025-09-04T07:51:39+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/fractional-cmo\/"},"wordCount":3438,"image":{"@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/fractional-cmo\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/que-es-un-fractional-cmo-y-by-ivan-fanego-marketing.jpg","articleSection":["Marketing general"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/fractional-cmo\/","url":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/fractional-cmo\/","name":"Qu\u00e9 es un fractional CMO y por qu\u00e9 puede ser clave para tu empresa o tu carrera","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/fractional-cmo\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/fractional-cmo\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/1-mapa-influencia-bcg.jpg","datePublished":"2025-04-29T19:00:09+00:00","dateModified":"2025-09-04T07:51:39+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/#\/schema\/person\/58e0d7e98f67f090b575ed6c3ca55064"},"description":"Fractional CMO: qu\u00e9 es, qu\u00e9 hace y c\u00f3mo puede cambiar tu marketing o tu trayectoria.","inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/fractional-cmo\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/fractional-cmo\/#primaryimage","url":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/1-mapa-influencia-bcg.jpg","contentUrl":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/1-mapa-influencia-bcg.jpg","width":1440,"height":957,"caption":"Mapas de Influencia, de la BCG"},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/#website","url":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/","name":"Blog de SEO de Ahrefs","description":"Estrategias de link building y consejos de posicionamiento SEO","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/#\/schema\/person\/58e0d7e98f67f090b575ed6c3ca55064","name":"Iv\u00e1n Fanego","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Ivan-Fanego-.jpg9eb8c006956b60d963515e9079c09e2b","url":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Ivan-Fanego-.jpg","contentUrl":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Ivan-Fanego-.jpg","caption":"Iv\u00e1n Fanego"},"description":"Iv\u00e1n Fanego es Fractional CMO y fundador de AppCritic, el servicio especializado que ayuda a empresas a posicionarse, crecer y desarrollar a sus clientes con una mezcla agn\u00f3stica de Estrategia y Marketing de Contenidos, Construcci\u00f3n de Relaciones y Automatizaci\u00f3n.","sameAs":["https:\/\/appcritic.es\/","ivanfanego","https:\/\/x.com\/Fanego"],"url":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/author\/ivan-fanego\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20145","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20145"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20145\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22359,"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20145\/revisions\/22359"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20145"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20145"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20145"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=20145"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}