{"id":19937,"date":"2025-04-23T13:07:30","date_gmt":"2025-04-23T21:07:30","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=19937"},"modified":"2025-04-30T10:58:16","modified_gmt":"2025-04-30T18:58:16","slug":"ia-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/ia-marketing\/","title":{"rendered":"IA Marketing: c\u00f3mo lo usan agencias y empresas en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"<div class=\"intro-txt\">Todo el mundo habla de IA y de sus m\u00faltiples usos: en ciencia, en investigaci\u00f3n, en programaci\u00f3n, en la creaci\u00f3n de v\u00eddeos y la generaci\u00f3n de im\u00e1genes.<\/div>\n<p>Marketing no es una excepci\u00f3n.<\/p>\n<p>Pero que todo el mundo hable de algo, no significa que sepan aplicarlo.<\/p>\n<p>En este art\u00edculo hemos buscado a personas que est\u00e1n usando IA en marketing hoy, con sus equipos, con casos de uso concretos que te pueden servir para aprender e inspirarte.<\/p>\n<p>Tenemos a CEOs de agencia, a fundadoras de startups, mandos intermedios y puestos t\u00e9cnicos.<\/p>\n<p>Antes de empezar, le doy las gracias a nuestro equipo de colaboradores:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/pelayoalonso\/\">Pelayo Alonso<\/a>, Director General de <a href=\"https:\/\/www.edelman.com.es\/\">Edelman Espa\u00f1a<\/a>.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/victormartinezesquiroz\/\">V\u00edctor Mart\u00ednez<\/a>, socio fundador de <a href=\"https:\/\/www.kuantik.io\/\">Kuantik<\/a>, parte de <a href=\"https:\/\/www.goodrebels.com\/es\/\">Good Rebels<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/carlotacorzoalvarez\">Carlota Corzo<\/a>, Fundadora y Senior Strategy Advisor en <a href=\"https:\/\/lazzaro.io\/\">Lazzaro<\/a>, <a href=\"https:\/\/forbes.es\/forbes-30-under-30-2021\/\">Forbes 30 under 30<\/a>, patrona la Fundacion <a href=\"https:\/\/youthbusiness.es\/\">Youth Business Spain<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/maurofuentes\/\">Mauro Fuentes<\/a>, Growth Director en las agencias <a href=\"https:\/\/www.milkyway-agency.com\/\">milkyway<\/a>* y <a href=\"https:\/\/www.grupogodo.com\/empresa\/casanova\/\">Casanova<\/a>, parte del Grupo&nbsp;God\u00f3<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/marialazaroavila\/\">Mar\u00eda L\u00e1zaro<\/a>, docente y autora de los libros<a href=\"https:\/\/www.amazon.es\/Community-manager-definitiva-Social-Media\/dp\/8441540861\"> \u201cCommunity manager. La gu\u00eda definitiva\u201d<\/a> y \u201c<a href=\"https:\/\/www.amazon.es\/Redes-sociales-menores-Gu%C3%ADa-pr%C3%A1ctica\/dp\/8441542309\">Redes sociales y menores. Gu\u00eda pr\u00e1ctica<\/a>\u201d.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/erik-sarissky\/\">Erik Sarissky<\/a>, Director de marketing internacional y localizaci\u00f3n de producto en <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\">Ahrefs<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Y lo hemos divido en <strong>3 partes diferenciadas<\/strong>, para que elijas lo que m\u00e1s te interesa:<\/p>\n<ul>\n<li>Empezamos con su <strong>visi\u00f3n<\/strong> sobre <strong>c\u00f3mo la IA est\u00e1 redefiniendo el marketing<\/strong>.<\/li>\n<li>Despu\u00e9s veremos un <strong>caso de uso concreto<\/strong> que ya hayan implantado.<\/li>\n<li>Y acabaremos con<strong> consejos pr\u00e1cticos<\/strong> para personas que est\u00e9n empezando.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ahora, vamos a empezar por las&nbsp;bases.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Inteligencia Artificial en marketing\" data-section=\"inteligencia-artificial-marketing\">\n<h2>Inteligencia Artificial en marketing<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Aunque la IA es una disciplina con muchas vertientes, cuando hablamos sobre IA en 2025 lo m\u00e1s probable es que nos refiramos a la IA generativa.<\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 es la IA generativa?&nbsp;<\/strong><\/p>\n<p>Tomo prestada la definici\u00f3n del libro \u201c<a href=\"https:\/\/www.amazon.es\/Humanidad-aumentada-inteligencia-Comunicaci%C3%B3n-Experiencia\/dp\/8409680351\">Humanidad Aumentada: el impacto de la inteligencia artificial en Marketing, Comunicaci\u00f3n y Experiencia de Cliente<\/a>\u201d:<\/p>\n<blockquote><p><em>La IA generativa, por su parte, se basa en modelos capaces de producir contenido nuevo y original a partir de su entrenamiento con grandes conjuntos de datos. Es el tipo de IA que se volvi\u00f3 tremendamente popular con el lanzamiento de ChatGPT y que est\u00e1 detr\u00e1s de todas esas aplicaciones que generan textos, im\u00e1genes, v\u00eddeos e incluso m\u00fasica desde cero. Estos sistemas emplean t\u00e9cnicas de deep learning que combinan arquitecturas transformer (que procesan grandes secuencias de datos de manera muy eficiente) y modelos de difusi\u00f3n (que generan datos paso a paso, refinando gradualmente el resultado). De todo ello hablaremos en profundidad en el siguiente cap\u00edtulo.&nbsp;<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p>Ya llevamos m\u00e1s de dos a\u00f1os desde \u201cel advenimiento\u201d de ChatGPT. Aunque en algunas empresas se haya prohibido su uso, en muchas otras, se ha impulsado abiertamente.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19948\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/1-bbva-alianza.png\" alt=\"BBVA y su alianza con OpenAI\" width=\"1300\" height=\"538\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/1-bbva-alianza.png 1300w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/1-bbva-alianza-680x281.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/1-bbva-alianza-768x318.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1300px) 100vw, 1300px\"><\/p>\n<p>Y, en la mayor\u00eda de casos, nos encontramos con vac\u00edos \u201clegales\u201d en los que los equipos y profesionales, de forma independiente usan herramientas de IA por su cuenta.<\/p>\n<p>Y, a nivel de uso, la mayor\u00eda de casos se siguen centrando en la generaci\u00f3n de contenido, como vemos en este <a href=\"https:\/\/openai.com\/business\/put-ai-to-work-for-marketing-teams\/\">gr\u00e1fico que compartieron desde OpenAI<\/a>:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19949\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/2-casos-de-uso-ia.png\" alt=\"Casos de uso de IA en Marketing \" width=\"968\" height=\"621\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/2-casos-de-uso-ia.png 968w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/2-casos-de-uso-ia-662x425.png 662w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/2-casos-de-uso-ia-260x166.png 260w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/2-casos-de-uso-ia-768x493.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 968px) 100vw, 968px\"><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>M\u00e1s informaci\u00f3n: <\/strong><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-contenidos\/\">Marketing de Contenidos en 2025: una gu\u00eda actualizada a la&nbsp;IA<\/a><\/p>\n<p>Pero\u2026 El marketing va mucho m\u00e1s all\u00e1 de generar contenido.<\/p>\n<p>Vamos a ver c\u00f3mo est\u00e1 redefiniendo el marketing, a todos los niveles, desde el punto de vista de 7 voces expertas.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"\u00bfC\u00f3mo est\u00e1 redefiniendo la IA el marketing? 7 puntos clave\" data-section=\"como-redefiniendo-ia-marketing-puntos-clave\">\n<h2>\u00bfC\u00f3mo est\u00e1 redefiniendo la IA el marketing? 7 puntos clave<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Preguntamos a nuestro grupo de expertos y esto es lo que nos dijeron:<\/p>\n<h3>El primer paso es el incremento de la eficiencia y posibilidades creativas:<\/h3>\n<p>Todas las personas que colaboraron, destacaron que la IA potencia tanto la <strong>eficiencia operativa<\/strong> (automatizaci\u00f3n y an\u00e1lisis de datos en tiempo real) como la <strong>creatividad<\/strong>, permitiendo generar contenido y personalizar campa\u00f1as a gran escala.<\/p>\n<p>Creo que en eso todos estaremos de acuerdo. De repente, tareas que llevaban horas, se convierten en minutos, o segundos.<\/p>\n<p>Pero, coincidieron en que va m\u00e1s&nbsp;all\u00e1.<\/p>\n<p>Porque\u2026<\/p>\n<h3>La IA supone una transformaci\u00f3n integral para Marketing<\/h3>\n<p>Todos coinciden en que la IA est\u00e1 revolucionando el marketing, no solo en la automatizaci\u00f3n de tareas, sino en la forma de dise\u00f1ar estrategias, gestionar equipos y replantear la relaci\u00f3n con el consumidor.<\/p>\n<p>Es un cambio profundo, m\u00e1s amplio y estrat\u00e9gico que la aparici\u00f3n de un nuevo canal o una tecnolog\u00eda con un alcance concreto: tiene una aplicaci\u00f3n transversal.<\/p>\n<p>Como nos dice <strong>Carlota Corzo<\/strong>:<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><\/span><\/p><blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>\u00abEl impacto de la IA va m\u00e1s all\u00e1 de la simple automatizaci\u00f3n; est\u00e1 redefiniendo tanto la forma en que trabajamos como la relaci\u00f3n que tenemos con las personas\u00bb.<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><span class=\"quote-author\">Carlota Corzo,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">Forbes 30 under 30, Fundadora y Senior Strategy Advisor en <a href=\"https:\/\/lazzaro.io\/\" target=\"_blank\">Lazzaro<\/a><\/span><\/div><\/blockquote>\n<p>A lo que <strong>Erik Sarissky<\/strong>, Head of International Marketing de Ahrefs, a\u00f1ade:<\/p>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>\u00abLa IA est\u00e1 revolucionando el marketing en cada fase, desde la formulaci\u00f3n de estrategias hasta su ejecuci\u00f3n operativa\u00bb.&nbsp;<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><div class=\"quote-photo\"><img decoding=\"async\" alt=\"Erik Sarissky\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/1706903138-f75808b861193d244b45f6d5292d62bb-1-425x425.jpeg\"><\/div><div class=\"extra-box\"><span class=\"quote-author\">Erik Sarissky,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">Head of International Marketing en <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\" target=\"_blank\">Ahrefs<\/a><\/span><\/div><\/div><\/blockquote>\n<p>Esta transformaci\u00f3n exige una revisi\u00f3n no solo de los procesos operativos, sino de la mentalidad de los equipos de marketing, que debemos prepararnos para utilizar herramientas cada vez m\u00e1s sofisticadas.<\/p>\n<p>Lo que nos lleva&nbsp;a\u2026<\/p>\n<h3>La necesidad de adquirir nuevas habilidades:<\/h3>\n<p>Tenemos que adaptarnos y aprender nuevas habilidades:<\/p>\n<ul>\n<li>Nuevas competencias t\u00e9cnicas.<\/li>\n<li>Profundizar en el pensamiento estrat\u00e9gico.<\/li>\n<li>Por supuesto, aprender c\u00f3mo aplicar IA en nuestro campo concreto.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La clave, a\u00f1ado, es dominar nuestra disciplina (marketing o el \u00e1rea concreta que nos toque, ya sea creaci\u00f3n de contenido, SEO, <em>paid<\/em>, CRO) y saber lo bastante sobre IA generativa para poder aplicarla cuando tenga sentido y de la forma m\u00e1s eficiente.<\/p>\n<p>Como nos recuerda <strong>Mauro Fuentes<\/strong>:<\/p>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>\u00abHabr\u00e1 un desaf\u00edo cultural en cualquier organizaci\u00f3n y en marketing, esta adaptaci\u00f3n cultural pasa por capacitar a los equipos en estas nuevas competencias y fomentar una mentalidad abierta a la experimentaci\u00f3n con&nbsp;IA.\u00bb<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><span class=\"quote-author\">Mauro Fuentes,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">Growth Director en <a href=\"https:\/\/www.grupogodo.com\/empresa\/casanova\/\" target=\"_blank\">las agencias milkyway* y Casanova, parte del Grupo&nbsp;God\u00f3<\/a><\/span><\/div><\/blockquote>\n<h3>Tenemos que pensar en t\u00e9rminos de transformaci\u00f3n cultural y organizacional<\/h3>\n<p>El futuro pasa por equipos h\u00edbridos y la necesidad de un cambio cultural que fomente la colaboraci\u00f3n, la experimentaci\u00f3n y una integraci\u00f3n profunda de la tecnolog\u00eda en todos los niveles.<\/p>\n<p>En palabras de <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/victormartinezesquiroz\/\">V\u00edctor<\/a>:<\/p>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>\u00abLos equipos deben volverse m\u00e1s h\u00edbridos. Creativos que entiendan de datos, analistas que participen en la propuesta de valor, perfiles t\u00e9cnicos con sensibilidad estrat\u00e9gica. La clave estar\u00e1 en crear entornos de colaboraci\u00f3n donde la tecnolog\u00eda y la creatividad trabajen de forma integrada. <\/em><strong><em>No debemos considerar a la inteligencia artificial como una herramienta externa, sino como un miembro m\u00e1s del equipo.<\/em><\/strong><em>\u00bb<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><span class=\"quote-author\">V\u00edctor Mart\u00ednez,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">socio fundador de <a href=\"https:\/\/www.kuantik.io\/\" target=\"_blank\">Kuantik, parte de Good Rebels<\/a><\/span><\/div><\/blockquote>\n<p>Como acabamos de ver, la formaci\u00f3n es clave, pero va m\u00e1s&nbsp;all\u00e1.<\/p>\n<h3>Inversi\u00f3n en infraestructura y modelos personalizados<\/h3>\n<p>Si queremos casos de uso avanzados, tenemos que pensar en invertir en tecnolog\u00eda que permita un uso efectivo y alineado con los valores de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Tenemos que ir m\u00e1s all\u00e1 del uso est\u00e1ndar de las herramientas, para pensar en c\u00f3mo adaptar modelos, integrar los datos de la empresa y el uso de la IA a un nivel mucho m\u00e1s profundo que usar una cuenta de ChatGPT, Gemini o Claude.<\/p>\n<p>Esto es lo que nos recomienda Pelayo:<\/p>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>\u00abLas organizaciones que consigan entrenar modelos propios, ajustados a sus datos, tono y valores, estar\u00e1n en una posici\u00f3n muy favorable frente a la competencia\u00bb<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><span class=\"quote-author\">Pelayo Alonso,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">Director General de <a href=\"https:\/\/www.edelman.com.es\/\" target=\"_blank\">Edelman Espa\u00f1a<\/a><\/span><\/div><\/blockquote>\n<p>Esto nos permitir\u00e1\u2026<\/p>\n<h3>Personalizaci\u00f3n e hiper-personalizaci\u00f3n<\/h3>\n<p>Llevamos hablando de la personalizaci\u00f3n de experiencias desde que tengo uso de raz\u00f3n, pero creo que, al fin, esta vez s\u00ed estamos llegando a un punto en el que vamos a poder personalizar de verdad y a escala.<\/p>\n<p>La capacidad de segmentar audiencias y ofrecer mensajes y experiencias altamente personalizados es un punto central, permitiendo campa\u00f1as din\u00e1micas que evolucionan en tiempo real.<\/p>\n<p>Lo que no deber\u00edamos hacer, y eso han coincidido pr\u00e1cticamente todos, es en no perder el toque humano.<\/p>\n<h3>Equilibrio entre automatizaci\u00f3n y humanizaci\u00f3n<\/h3>\n<p>Aunque la IA permite automatizar muchos procesos, es imprescindible no perder el elemento humano en marketing.<\/p>\n<p>Algo importante, como insiste <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/marialazaroavila\/\">Mar\u00eda<\/a>:<\/p>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>\u00abLa IA permite automatizar muchos puntos del journey del cliente, pero no debe eliminar la empat\u00eda, la autenticidad ni el contacto humano. La clave estar\u00e1 en encontrar el equilibrio entre eficiencia y conexi\u00f3n emocional.\u00bb<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><span class=\"quote-author\">Mar\u00eda L\u00e1zaro,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">docente y autora de los libros <a href=\"https:\/\/www.amazon.es\/Community-manager-definitiva-Social-Media\/dp\/8441540861\" target=\"_blank\">Community manager. La gu\u00eda definitiva. y Redes Sociales y menores. Gu\u00eda pr\u00e1ctica.<\/a><\/span><\/div><\/blockquote>\n<h3>\u00c9tica y uso responsable de los&nbsp;datos:<\/h3>\n<p>Las cuestiones \u00e9ticas, como la protecci\u00f3n de la privacidad, la gesti\u00f3n responsable de los datos y la transparencia, para evitar manipulaciones y sesgos, son tambi\u00e9n claves.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"7 casos de uso de IA en marketing\" data-section=\"casos-uso-ia-marketing\">\n<h2>7 casos de uso de IA en marketing<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<h3>Asistente interno para propuestas, presupuestos y procesos<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19950\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/3-arquitectura-asistente-ia.png\" alt=\"Arquitectura de Asistente con IA\" width=\"777\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/3-arquitectura-asistente-ia.png 777w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/3-arquitectura-asistente-ia-671x425.png 671w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/3-arquitectura-asistente-ia-260x166.png 260w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/3-arquitectura-asistente-ia-768x486.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 777px) 100vw, 777px\"><\/p>\n<p><strong>Qui\u00e9n comparte el caso<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/victormartinezesquiroz\/\">V\u00edctor Mart\u00ednez<\/a>, Socio Fundador de Kuantik, parte de Good Rebels<\/p>\n<p><strong>Objetivo:<\/strong> mejorar la eficiencia operativa del equipo en tareas repetitivas como elaboraci\u00f3n de presupuestos, estructuraci\u00f3n de propuestas comerciales y consulta de procesos internos.<\/p>\n<p><strong>Tecnolog\u00edas usadas: <\/strong>asistente conversacional con OpenWebUI y modelos como Llama o Mistral.<\/p>\n<p><strong>Implementaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n<p>Estamos en fase de pruebas e implantaci\u00f3n de un asistente conversacional interno utilizando OpenWebUI y modelos como Llama o Mistral.<\/p>\n<p>Este asistente puede responder preguntas sobre vacaciones, procesos de alta de proyectos, o normativas internas, y tambi\u00e9n sugiere estructuras y textos base para propuestas comerciales. Utiliza nuestra base de conocimiento para ofrecerte los mejores casos o aproximaciones para las propuestas comerciales.<\/p>\n<p>El sistema est\u00e1 conectado a una base de conocimientos actualizada con documentos clave de Good Rebels, y se ha entrenado con prompts adaptados al estilo de comunicaci\u00f3n de la marca. Est\u00e1 disponible internamente en un entorno privado accesible desde el navegador.<\/p>\n<p>Se ha implementado una arquitectura distribuida que optimiza el rendimiento y la escalabilidad de los diversas entidades del sistema, utilizando instancias diferentes para cada componente.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Interfaz del asistente<\/strong>: la interfaz del asistente se ha desarrollado con OpenWebUI, alojada en una instancia de AWS de prop\u00f3sito general. Esta aplicaci\u00f3n gestiona la interacci\u00f3n con el usuario, presentando la informaci\u00f3n y capturando las entradas que se enviar\u00e1n a los componentes correspondientes del sistema.<\/li>\n<li><strong>Instancia optimizada para inferencias con GPU<\/strong>: El procesamiento de inferencias, que requiere de un alto nivel de procesamiento, se realiza en una instancia optimizada con&nbsp;GPU.<\/li>\n<li><strong>Usamos Ollama como gestor de modelos<\/strong>, facilitando el uso de modelos como Llama o Mistral. Esta instancia est\u00e1 configurada para ejecutar modelos de machine learning y procesar grandes vol\u00famenes de datos de manera eficiente, utilizando Amazon EC2 y sus instancias especialmente dise\u00f1adas para tareas de inferencia con deep learning.<\/li>\n<li><strong>Almacenamiento en base de datos<\/strong>: los datos utilizados por el asistente se almacenan en bases de datos relacionales y vectoriales. Para la configuraci\u00f3n de la aplicaci\u00f3n, hemos elegido PostgreSQL, mientras que para el almacenamiento del RAG (Retrieval-Augmented Generation), empleamos ChromaDB.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esta arquitectura garantiza la escalabilidad de la soluci\u00f3n, permitiendo la incorporaci\u00f3n de un cl\u00faster con Kubernetes si se requieren m\u00e1s recursos en el futuro.<\/p>\n<p><strong>Resultados:&nbsp;<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19951\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/4-prototipo-asistente-gpt.png\" alt=\"Prototipo del Asistente en GPT personalizado\" width=\"1453\" height=\"714\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/4-prototipo-asistente-gpt.png 1453w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/4-prototipo-asistente-gpt-680x334.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/4-prototipo-asistente-gpt-768x377.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1453px) 100vw, 1453px\"><\/p>\n<p>Por ahora, la implantaci\u00f3n del asistente est\u00e1 siendo un&nbsp;\u00e9xito.<\/p>\n<p>Hemos observado una adopci\u00f3n muy alta por parte del equipo piloto interno, que lo utiliza a diario para consultar procesos, resolver dudas y estructurar propuestas. El impacto m\u00e1s tangible ha sido una <strong>reducci\u00f3n del 35\u202f% en el tiempo de generaci\u00f3n de propuestas<\/strong>, pero tambi\u00e9n se ha logrado mejorar la coherencia de los documentos enviados a clientes, agilizar la resoluci\u00f3n de cuestiones operativas y aumentar la autonom\u00eda del equipo en tareas administrativas y comerciales.<\/p>\n<h3>Archie, herramienta propia de Edelman basada en Inteligencia Artificial<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19952\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/5-archie-herramienta-ia.png\" alt=\"Archie: herramienta de inteligencia artificial\" width=\"400\" height=\"263\"><\/p>\n<p><strong>Qui\u00e9n comparte el caso<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/pelayoalonso\/\">Pelayo Alonso<\/a>, Director General de Edelman Espa\u00f1a<\/p>\n<p><strong>Objetivo<\/strong><em>: <\/em>an\u00e1lisis de conversaciones digitales, identificaci\u00f3n de tendencias y extracci\u00f3n de <em>insights<\/em> estrat\u00e9gicos.<\/p>\n<p><strong>Tecnolog\u00eda usada. <\/strong>Archie es una herramienta propia de Edelman basada en inteligencia artificial que nos ayuda a analizar conversaciones digitales, identificar tendencias y extraer insights estrat\u00e9gicos. Utiliza <em>machine learning<\/em> y procesamiento del lenguaje natural para entender qu\u00e9 temas preocupan a la gente, c\u00f3mo hablan sobre ellos y con qu\u00e9 tono, lo que nos permite anticipar riesgos y detectar oportunidades para nuestros clientes.<\/p>\n<p><strong>Resultados. <\/strong>La usamos en todas las fases del trabajo: desde la investigaci\u00f3n y planificaci\u00f3n hasta la evaluaci\u00f3n del impacto. Gracias a Archie, podemos desarrollar narrativas m\u00e1s relevantes, medir la confianza y adaptar nuestras recomendaciones en tiempo real. Su valor diferencial es que ha sido entrenada con la metodolog\u00eda y enfoque de Edelman, con especial atenci\u00f3n a la confianza y la reputaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, Pelayo a\u00f1ade:<\/p>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>En Edelman ya estamos trabajando con IA generativa personalizada para acelerar la producci\u00f3n de contenidos, asegurar consistencia en m\u00faltiples mercados y elevar la creatividad. Esto nos permite eficientar tiempo sin perder control de calidad y dedicar m\u00e1s recursos all\u00ed donde podemos aportar m\u00e1s valor a los clientes.&nbsp;<\/em><\/p>\n<p><em>Otro flujo donde tambi\u00e9n tenemos integrada la IA es en la activaci\u00f3n de earned media: alimentamos los modelos con briefing de cliente, contexto cultural y comportamiento de audiencias, y obtenemos recomendaciones sobre qu\u00e9 medios priorizar, qu\u00e9 mensajes destacan m\u00e1s y c\u00f3mo adaptar el enfoque por mercado.<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><span class=\"quote-author\">Pelayo Alonso,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">Director General de <a href=\"https:\/\/www.edelman.com.es\/\" target=\"_blank\">Edelman Espa\u00f1a<\/a><\/span><\/div><\/blockquote>\n<h3>Chatbot de la Fundaci\u00f3n A la&nbsp;Par<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19953\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/6-chatbot-a-la-par.png\" alt=\"Chatbot de la Fundaci\u00f3n A la Par\" width=\"1999\" height=\"942\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/6-chatbot-a-la-par.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/6-chatbot-a-la-par-680x320.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/6-chatbot-a-la-par-768x362.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/6-chatbot-a-la-par-1536x724.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<p><strong>Qui\u00e9n comparte el caso: <\/strong>Carlota Corzo<\/p>\n<p><strong>Objetivo<\/strong><em>. <\/em>Mejor gesti\u00f3n de reservas para cumplea\u00f1os<\/p>\n<p><strong>Tecnolog\u00eda usada. <\/strong>A trav\u00e9s de un bot con base de IA y conect\u00e1ndolo con un flujo al CRM interno. Generamos un proceso de reservas para fiestas de cumplea\u00f1os para muchas personas en su plataforma Fundaland y un bot para ayudar a gestionar las dudas respecto a las reservas.<\/p>\n<p><strong>Resultados<\/strong><em>. <\/em>Conseguimos descargar trabajos repetitivos y manuales al equipo de la <a href=\"https:\/\/alapar.ong\/\">Fundaci\u00f3n a la Par<\/a>.<\/p>\n<h3>Asistente de Educaci\u00f3n Digital<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19954\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/7-asistente-educacion-digital.png\" alt=\"Asistente de Educaci\u00f3n Digital\" width=\"1002\" height=\"694\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/7-asistente-educacion-digital.png 1002w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/7-asistente-educacion-digital-614x425.png 614w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/7-asistente-educacion-digital-768x532.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1002px) 100vw, 1002px\"><\/p>\n<p><strong>Qui\u00e9n comparte el caso: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/marialazaroavila\/\">Mar\u00eda L\u00e1zaro<\/a>, docente y autora de los libros \u201cCommunity manager. La gu\u00eda definitiva\u201d y \u201cRedes sociales y menores. Gu\u00eda pr\u00e1ctica\u201d.<\/p>\n<p><strong>Objetivo<\/strong>. Ayudar a las familias a guiar a ni\u00f1os, ni\u00f1as y adolescentes en el uso responsable, creativo, positivo y cr\u00edtico de la tecnolog\u00eda. Su objetivo es proporcionar orientaci\u00f3n sobre redes sociales, dispositivos m\u00f3viles, pantallas y videojuegos. El asistente est\u00e1 dise\u00f1ado para responder preguntas y crear contenido relacionado, ofreciendo consejos y orientaciones pr\u00e1cticas, comunic\u00e1ndose de manera clara, emp\u00e1tica y educativa, y fomentando un ambiente de aprendizaje positivo.<\/p>\n<p><strong>Tecnolog\u00eda utilizada. <\/strong>GPT personalizado. Las respuestas se basan exclusivamente en los archivos cargados en la base de conocimiento del GPT, consideradas fuentes de documentaci\u00f3n fiables, para evitar polarizaci\u00f3n en las respuestas y desinformaci\u00f3n. Se utiliza en talleres con familias en centros educativos y ayuntamientos.<\/p>\n<p><strong>Resultados<\/strong>. En fase beta, pero pod\u00e9is acceder <a href=\"https:\/\/chatgpt.com\/g\/g-UF6974hVI-asistente-de-educacion-digital\">aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n<h3>Creaci\u00f3n de <em>storyboards<\/em> r\u00e1pidos con MidJourney<\/h3>\n<div id=\"gallery-1\" class=\"gallery galleryid-19937 gallery-columns-2 gallery-size-full\"><dl class=\"gallery-item\">\n\t\t\t<dt class=\"gallery-icon landscape\">\n\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/ia-marketing\/8-storyboard-midjourney-1\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1870\" height=\"928\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/8-storyboard-midjourney-1.jpg\" class=\"attachment-full size-full\" alt srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/8-storyboard-midjourney-1.jpg 1870w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/8-storyboard-midjourney-1-680x337.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/8-storyboard-midjourney-1-768x381.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/8-storyboard-midjourney-1-1536x762.jpg 1536w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/8-storyboard-midjourney-1-400x200.jpg 400w\" sizes=\"auto, (max-width: 1870px) 100vw, 1870px\"><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class=\"gallery-item\">\n\t\t\t<dt class=\"gallery-icon landscape\">\n\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/ia-marketing\/9-storyboard-midjourney-2\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1896\" height=\"1023\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/9-storyboard-midjourney-2.jpg\" class=\"attachment-full size-full\" alt srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/9-storyboard-midjourney-2.jpg 1896w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/9-storyboard-midjourney-2-680x367.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/9-storyboard-midjourney-2-768x414.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/9-storyboard-midjourney-2-1536x829.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1896px) 100vw, 1896px\"><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><br style=\"clear: both\">\n\t\t<\/div>\n\n<p><strong>Qui\u00e9n comparte el caso: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/maurofuentes\/\">Mauro Fuentes<\/a>, Growth Director en las agencias milkyway* y Casanova, parte del Grupo&nbsp;God\u00f3<\/p>\n<p><strong>Objetivos:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Agilizar la fase inicial de visualizaci\u00f3n de ideas para <em>storyboards<\/em> de campa\u00f1as publicitarias.<\/li>\n<li>Permitir a los equipos de marketing y creativos iterar y experimentar r\u00e1pidamente con conceptos visuales.<\/li>\n<li>Obtener visualizaciones preliminares de storyboard de forma veloz y a bajo coste para validaci\u00f3n interna y comunicaci\u00f3n efectiva.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Tecnolog\u00eda usada<\/strong>: Plataforma de generaci\u00f3n de im\u00e1genes por IA. En este caso, Midjourney.<\/p>\n<p><strong>M\u00e9todo de trabajo:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Brainstorming y Concepto<\/strong>: Se define el concepto general de la campa\u00f1a y un guion\/resumen escena por escena.<\/li>\n<li><strong>Traducci\u00f3n a Prompts<\/strong>: Cada escena se describe detalladamente en prompts de texto para Midjourney, incluyendo acci\u00f3n, estilo visual, atm\u00f3sfera y personajes relevantes.<\/li>\n<li><strong>Generaci\u00f3n con Midjourney<\/strong>: Se generan im\u00e1genes para cada escena utilizando Midjourney, iterando con prompts si es necesario y seleccionando las mejores variaciones.<\/li>\n<li><strong>Montaje de Storyboard<\/strong>: Las im\u00e1genes generadas se organizan secuencialmente en un documento o presentaci\u00f3n, creando un storyboard visual preliminar.<\/li>\n<li><strong>Revisi\u00f3n y Feedback<\/strong>: El storyboard visual se presenta internamente para obtener feedback, refinar ideas y alinear la visi\u00f3n de la campa\u00f1a.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Resultados<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Aceleraci\u00f3n del proceso visual<\/strong>: Reducci\u00f3n del tiempo para obtener visualizaciones de storyboard de d\u00edas a&nbsp;horas.<\/li>\n<li><strong>Mayor iteraci\u00f3n<\/strong>: Facilidad para experimentar r\u00e1pidamente con m\u00faltiples ideas visuales y estilos de storyboard.<\/li>\n<li><strong>Comunicaci\u00f3n efectiva<\/strong>: Mejora la comunicaci\u00f3n interna de conceptos visuales, facilitando la comprensi\u00f3n y la alineaci\u00f3n de equipos.<\/li>\n<li><strong>Ahorro de recursos<\/strong>: Optimizaci\u00f3n de costes al evitar la creaci\u00f3n de storyboards detallados en fases conceptuales, reservando recursos para etapas m\u00e1s avanzadas una vez validados los conceptos iniciales con Midjourney.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Leanspots: Herramientas de IA para emprendedores<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19955\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/12-leanspots.jpg\" alt=\"Herramientas con IA de LeanSpots\" width=\"1008\" height=\"1080\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/12-leanspots.jpg 1008w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/12-leanspots-397x425.jpg 397w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/12-leanspots-768x823.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1008px) 100vw, 1008px\"><\/p>\n<p><strong>Qui\u00e9n comparte el caso: <\/strong>Carlota Corzo<\/p>\n<p><strong>Objetivo<\/strong><em>. <\/em>Evaluaci\u00f3n y desarrollo de sus proyectos de emprendimiento<\/p>\n<p><strong>Tecnolog\u00eda utilizada<\/strong>: <a href=\"https:\/\/leanspots.com\/es\">Leanspots<\/a> ha incorporado el m\u00f3dulo de inteligencia artificial generativa denominado PAISANO, empleando t\u00e9cnicas avanzadas de IA generativa para ofrecer sugerencias creativas, redactar contenidos y proporcionar soluciones adaptadas a las necesidades espec\u00edficas de cada proyecto.<\/p>\n<p>Al integrarse con las herramientas existentes de Leanspots, como la valoraci\u00f3n econ\u00f3mica de proyectos, el autodiagn\u00f3stico y la traducci\u00f3n autom\u00e1tica, PAISANO enriquece el ecosistema de apoyo al emprendimiento, facilitando la generaci\u00f3n de ideas y la optimizaci\u00f3n de procesos.<\/p>\n<p>Esta sinergia de herramientas basadas en IA permite a los emprendedores mejorar la eficiencia y efectividad en el desarrollo de sus iniciativas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19956\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/13-herramienta-ia-leanspots.png\" alt=\"Herramientas con IA de LeanSpots\" width=\"453\" height=\"267\"><\/p>\n<p><strong>Resultados<\/strong><em>. <\/em><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Valoraci\u00f3n econ\u00f3mica de proyectos<\/strong>: Utiliza IA y <em>big data <\/em>para analizar m\u00e1s de 100 par\u00e1metros, permitiendo a los emprendedores conocer la valoraci\u00f3n econ\u00f3mica de su startup en minutos.<\/li>\n<li><strong>Autodiagn\u00f3stico de proyectos<\/strong>: Emplea t\u00e9cnicas de aprendizaje autom\u00e1tico (machine learning) para ofrecer a los emprendedores un an\u00e1lisis detallado de su proyecto, identificando fortalezas y \u00e1reas de mejora.<\/li>\n<li><strong>Traducci\u00f3n de textos<\/strong>: Incorpora IA en sistemas de traducci\u00f3n autom\u00e1tica, facilitando la adaptaci\u00f3n de contenidos a idiomas como el catal\u00e1n, lo que mejora la comunicaci\u00f3n en mercados locales.<\/li>\n<li><strong>Recolecci\u00f3n de informaci\u00f3n<\/strong>: Utiliza crawlers basados en IA para recopilar y agregar informaci\u00f3n relevante del mercado, ayudando a los emprendedores a tomar decisiones informadas.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Redacci\u00f3n personalizada con ChatGPT<\/h3>\n<p><strong>Qui\u00e9n comparte el caso: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/erik-sarissky\/\">Erik Sarissky<\/a>, Director de marketing internacional y localizaci\u00f3n de producto en Ahrefs<\/p>\n<p><strong>Objetivo<\/strong>: agilizar la producci\u00f3n de contenido.<\/p>\n<p><strong>Tecnolog\u00eda usada: <\/strong>Proyectos en ChatGPT.<\/p>\n<p><strong>M\u00e9todo de trabajo: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/thinkingslow\/\">Ryan Law<\/a>, director de Marketing de Contenidos en Ahrefs, ha creado un \u201cProyecto\u201d para el blog que contiene instrucciones personalizadas y documentaci\u00f3n para que todas las conversaciones hagan referencia a \u00e9l. Despu\u00e9s, trabaj\u00f3 en definir a fondo el proceso para generar y editar una publicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>B\u00e1sicamente, reflej\u00f3 el proceso editorial actual de Ahrefs, con \u00e9l actuando como editor y ChatGPT como escritor, dejando comentarios de edici\u00f3n en el lienzo mientras esquematizaba, redactaba, a\u00f1ad\u00eda enlaces internos, shortcodes, etc.<\/p>\n<p>Pod\u00e9is ver el flujo de trabajo que trat\u00f3 de seguir en el diagrama:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19957\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/14-redaccion-chatgpt.jpg\" alt=\"Redacci\u00f3n Personalizada con ChatGPT - Caso de uso de IA en Marketing\" width=\"1633\" height=\"703\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/14-redaccion-chatgpt.jpg 1633w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/14-redaccion-chatgpt-680x293.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/14-redaccion-chatgpt-768x331.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/14-redaccion-chatgpt-1536x661.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1633px) 100vw, 1633px\"><\/p>\n<p>B\u00e1sicamente, le dio acceso a ChatGPT a los <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/procedimientos-normalizados-seo\/\">SOPs<\/a> (documentaci\u00f3n para seguir los procedimientos) usados por el equipo en cada paso del proceso de creaci\u00f3n de contenido.<\/p>\n<p>Hubo muchas idas y venidas, pero, en general, consigui\u00f3 que el sistema aplicara sus ediciones correctamente, aunque empez\u00f3 a perder el rumbo al&nbsp;final.<\/p>\n<p>Definitivamente, no sirve para obtener el contenido a la primera, de ninguna manera, pero se puede usar para acelerar el proceso.<\/p>\n<p>Probablemente pueda refinar este proceso, simplificar los SOPs y enfocarse m\u00e1s en lo que realmente marca la diferencia.<\/p>\n<p>Por ejemplo, instrucciones como, \u201cescribe desde la perspectiva de un especialista en marketing de Ahrefs\u201d generaron una gran diferencia positiva.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Un consejo si est\u00e1s empezando\" data-section=\"consejo-empezando\">\n<h2>Un consejo si est\u00e1s empezando<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Todav\u00eda hay muchos profesionales que est\u00e1n empezando a usar IA en sus proyectos de marketing o que tienen dudas de c\u00f3mo arrancar.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed os dejamos un consejo para empezar, cortes\u00eda de nuestros colaboradores:<\/p>\n<h3>Carlota Corzo, Fundadora y Senior Strategy Advisor en Lazzaro:<\/h3>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>Empieza por entender el prop\u00f3sito antes que la herramienta<\/em>.<\/p>\n<p><em>No implementes IA solo por tendencia, sino para resolver una necesidad real. Prueba con peque\u00f1os proyectos, mide el impacto y mant\u00e9n siempre el criterio humano.&nbsp;<\/em><\/p>\n<p><em>Por ejemplo, una marca de moda puede usar IA para recomendar productos seg\u00fan las preferencias del usuario, pero si un cliente tiene una consulta compleja sobre tallas o combinaciones de prendas, el bot puede derivarlo a un asesor humano.&nbsp;<\/em><\/p>\n<p><em>As\u00ed, se logra eficiencia sin perder la cercan\u00eda con el cliente.<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><span class=\"quote-author\">Carlota Corzo,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">Forbes 30 under 30, Fundadora y Senior Strategy Advisor en <a href=\"https:\/\/lazzaro.io\/\" target=\"_blank\">Lazzaro<\/a><\/span><\/div><\/blockquote>\n<h3>Mauro Fuentes, Growth Director en las agencias milkyway* y Casanova, parte del Grupo&nbsp;God\u00f3<\/h3>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>Prueba, no tengas miedo a equivocarte, probar es barato.&nbsp;<\/em><\/p>\n<p><em>Empieza por un proyecto piloto concreto y de valor, como automatizar tareas repetitivas en marketing de contenidos o personalizar emails. No te lances a la piscina sin salvavidas: prioriza la formaci\u00f3n b\u00e1sica del equipo y una gobernanza de datos s\u00f3lida. La IA es una herramienta para potenciar, no sustituir a tu equipo. La clave es aprender haciendo y medir resultados desde el inicio. As\u00ed nuestros equipos tendr\u00e1n superpoderes.&nbsp;<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><span class=\"quote-author\">Mauro Fuentes,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">Growth Director en <a href=\"https:\/\/www.milkyway-agency.com\/\" target=\"_blank\">las agencias milkyway* y Casanova, parte del Grupo&nbsp;God\u00f3<\/a><\/span><\/div><\/blockquote>\n<h3>Mar\u00eda L\u00e1zaro, docente y autora<\/h3>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>Elige una aplicaci\u00f3n o caso de uso muy concreto (creaci\u00f3n de un chatbot conversacional para atender clientes en tu web, GPT personalizado para gesti\u00f3n documental, uso de IA generativa para creaci\u00f3n de fichas de producto para su ecommerce), no pretendas desarrollar un gran sistema de IA con integraci\u00f3n de todas las fuentes de datos para una visi\u00f3n 360 y personalizaci\u00f3n de ofertas a tus clientes.&nbsp;<\/em><\/p>\n<p><em>Construye paso a paso con un roadmap definido y visi\u00f3n de futuro.&nbsp;<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><span class=\"quote-author\">Mar\u00eda L\u00e1zaro,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">docente y autora de los libros <a href=\"https:\/\/www.amazon.es\/Redes-sociales-menores-Gu%C3%ADa-pr%C3%A1ctica\/dp\/8441542309\" target=\"_blank\">Community manager. La gu\u00eda definitiva y Redes Sociales y menores. Gu\u00eda pr\u00e1ctica.<\/a><\/span><\/div><\/blockquote>\n<h3>Pelayo Alonso, Director General de Edelman Espa\u00f1a<\/h3>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>Empieza en peque\u00f1o y de forma acotada pero con prop\u00f3sito. Mejorar y optimizar un flujo real aporta m\u00e1s valor y genera m\u00e1s impacto que experimentar solo por seguir la moda sin una necesidad clara.<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><span class=\"quote-author\">Pelayo Alonso,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">Director General de <a href=\"https:\/\/www.edelman.com.es\/\" target=\"_blank\">Edelman Espa\u00f1a<\/a><\/span><\/div><\/blockquote>\n<h3>V\u00edctor Mart\u00ednez, Socio Fundador de Kuantik, parte de Good Rebels<\/h3>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>Empieza por un problema real, no por una herramienta.<\/em><\/p>\n<p><em>En nuestro caso, cuando aplicamos IA para generar propuestas o analizar campa\u00f1as, fue porque necesit\u00e1bamos m\u00e1s velocidad o mejor precisi\u00f3n. La clave es detectar cuellos de botella en el proceso y testear con soluciones r\u00e1pidas. A partir de ah\u00ed, escalar es mucho m\u00e1s&nbsp;f\u00e1cil.<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><span class=\"quote-author\">V\u00edctor Mart\u00ednez,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">socio fundador de <a href=\"https:\/\/www.kuantik.io\/\" target=\"_blank\">Kuantik, parte de Good Rebels<\/a><\/span><\/div><\/blockquote>\n<h3>Erik Sarissky, Director de marketing internacional y localizaci\u00f3n de producto en Ahrefs<\/h3>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>Que lo hagan con marketeros experimentados. Ahora est\u00e1 de moda el \u201cvibe marketing\u201d o el marketing en piloto autom\u00e1tico, y sin la revisi\u00f3n de un profesional esto puede acabar mal. Lo mismo aplicar\u00eda a cualquier otra \u00e1rea en la que las empresas quisieran utilizar la&nbsp;IA.<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><div class=\"quote-photo\"><img decoding=\"async\" alt=\"Erik Sarissky\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/1706903138-f75808b861193d244b45f6d5292d62bb-1-425x425.jpeg\"><\/div><div class=\"extra-box\"><span class=\"quote-author\">Erik Sarissky,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">Head of International Marketing en <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\" target=\"_blank\">Ahrefs<\/a><\/span><\/div><\/div><\/blockquote>\n<h2>Para terminar<\/h2>\n<p>Llevo unos 2 a\u00f1os aplicando IA en mis proyectos, dando formaciones y hablando con otros profesionales.<\/p>\n<p>Creo que uno de los temas m\u00e1s repetidos, sobre todo al principio, es el \u201cesto nos va a dejar a todos en&nbsp;paro\u201d.<\/p>\n<p>No creo que sea el caso, pero tampoco podemos ignorar y pensar que no nos va a afectar: es inevitable.<\/p>\n<p>El caso m\u00e1s manido es el de la creaci\u00f3n de contenido, pero los casos de uso de<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-contenidos\/\"> IA en marketing de contenidos<\/a> van mucho m\u00e1s all\u00e1 de lo que la mayor\u00eda se piensa, y, como acabamos de ver, afectan a cualquier \u00e1rea de marketing, desde la estrategia, a la operativa, la creatividad o la cultura.<\/p>\n<p>Me gustar\u00eda cerrar con 3 reflexiones:<\/p>\n<ul>\n<li>La formaci\u00f3n m\u00e1s \u00fatil es la que aplicamos en el d\u00eda a d\u00eda, en proyectos reales o en prototipos. Hacer cursos est\u00e1 genial, pero si no lo pones en marcha, no sirve de nada. Lo veo cada d\u00eda en mis clases.<\/li>\n<li>Si est\u00e1s empezando, elige un caso de uso concreto y no muy complejo. Es m\u00e1s o menos lo que han aconsejado el resto de colaboradores del art\u00edculo, y coincido: arranca en peque\u00f1o y despu\u00e9s a\u00f1ade complejidad.<\/li>\n<li>No tengas miedo, y no ignores lo que est\u00e1 pasando. Esto no va a parar y no es bueno que te despiertes dentro de 6 meses y te sientas obsoleto. Est\u00e1s a tiempo de aprender e incorporar nuevas habilidades.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfTienes alguna duda? \u00bfQuieres a\u00f1adir tu caso de uso? <a href=\"https:\/\/x.com\/AhrefsES\">Cu\u00e9ntanoslo en X<\/a> o <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/ahrefs-en-espanol\/\">LinkedIn<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marketing no es una excepci\u00f3n. Pero que todo el mundo hable de algo, no significa que sepan aplicarlo. En este art\u00edculo hemos buscado a personas que est\u00e1n usando IA en marketing hoy, con sus equipos, con casos de uso concretos<span class=\"ellipsis\">\u2026<\/span><\/p>\n<div class=\"read-more\">Leer m\u00e1s \u203a<\/div>\n<p><!-- end of .read-more --><\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wp_typography_post_enhancements_disabled":false,"footnotes":""},"categories":[42],"tags":[],"coauthors":[21],"class_list":["post-19937","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","odd"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>IA Marketing: c\u00f3mo lo usan agencias y empresas en Espa\u00f1a<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfQuieres empezar a usar IA en tu marketing? 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