{"id":19496,"date":"2025-03-27T11:59:50","date_gmt":"2025-03-27T19:59:50","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=19496"},"modified":"2025-03-29T12:21:31","modified_gmt":"2025-03-29T20:21:31","slug":"google-mirando-por-si-misma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/google-mirando-por-si-misma\/","title":{"rendered":"Google est\u00e1 mirando por s\u00ed misma. Es hora de que t\u00fa hagas lo&nbsp;mismo"},"content":{"rendered":"<div class=\"intro-txt\">Hay un competidor importante en tus resultados de b\u00fasqueda: Google.<\/div>\n<p>El otro d\u00eda, <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/update\/urn:li:activity:7299870705251213312?updateEntityUrn=urn:li:fs_updateV2:(urn:li:activity:7299870705251213312,FEED_DETAIL,EMPTY,DEFAULT,false)\">Lily Ray<\/a> (Vicepresidenta de Estrategia e Investigaci\u00f3n SEO en <a href=\"https:\/\/www.amsive.com\/\">Amsive<\/a>) not\u00f3 que Google hab\u00eda comenzado a mostrar su propia tienda para algunas b\u00fasquedas competitivas del tipo \u201cTu Dinero o Tu&nbsp;Vida\u201d.<\/p>\n<p>Seg\u00fan lo admiti\u00f3 Google, este tipo de consultas sensibles de \u201c<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/eeat-seo\/\">E-E-A-T<\/a>\u201d deber\u00edan reservarse solo para los sitios de salud m\u00e1s autorizados y conocedores.<\/p>\n<p>En cambio, est\u00e1n siendo reclamadas por publirreportajes propiedad de Google, promocionando los beneficios de su Pixel&nbsp;Watch.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19499\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/1-pixel-watch.webp\" alt=\"Una publicaci\u00f3n de LinkedIn de Lily Ray muestra un anuncio de Google promocionando el Pixel Watch 3, demostrando que Google es el sitio mejor posicionado para palabras clave competitivas como perder peso r\u00e1pido, c\u00f3mo puedo perder peso r\u00e1pido y dem\u00e1s.\" width=\"2048\" height=\"1225\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/1-pixel-watch.webp 2048w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/1-pixel-watch-680x407.webp 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/1-pixel-watch-768x459.webp 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/1-pixel-watch-1536x919.webp 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\"><\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"SERPs autorreferenciales de Google\" data-section=\"serps-autorreferenciales-google\">\n<h2><strong>SERPs autorreferenciales de Google<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Investigu\u00e9 un poco en <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/site-explorer\">Site Explorer de Ahrefs<\/a>, y not\u00e9 que el 12% de las p\u00e1ginas de la Tienda de Google han reclamado un Google AI Overview en el \u00faltimo a\u00f1o.<\/p>\n<p>Eso no es poca&nbsp;cosa.<\/p>\n<p>En comparaci\u00f3n, aqu\u00ed hay algunos sitios de comercio electr\u00f3nico alineados de manera similar y su respectiva cuota de AI Overview:<\/p>\n<ul>\n<li>Samsung: <strong>3.5% <\/strong>de cuota de AI Overview<\/li>\n<li>Apple: <strong>2% <\/strong>de cuota de AI Overview<\/li>\n<li>Amazon: <strong>0.4% <\/strong>de cuota de AI Overview<\/li>\n<\/ul>\n<p>La Google Store est\u00e1 tomando <strong>m\u00e1s del doble<\/strong> del espacio de AI Overview de sus competidores m\u00e1s cercanos, <strong>combinados<\/strong>.<\/p>\n<ul>\n<li>Cuota de AI Overview de la Google Store:<strong> 12%<\/strong><\/li>\n<li>Cuota de AI Overview de los competidores de la Google Store: <strong>5.9%<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Y el n\u00famero de p\u00e1ginas de la Google Store que aparecen en las AI Overviews est\u00e1 en aumento.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19500\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/2-top-pages.jpg\" alt=\"Un gr\u00e1fico de las p\u00e1ginas principales de Ahrefs que muestra el rendimiento de las p\u00e1ginas org\u00e1nicas de Google Store a lo largo del tiempo, con una l\u00ednea azul que indica el crecimiento de las p\u00e1ginas org\u00e1nicas desde marzo de 2024 hasta febrero de 2025.\" width=\"2048\" height=\"1317\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/2-top-pages.jpg 2048w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/2-top-pages-661x425.jpg 661w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/2-top-pages-260x166.jpg 260w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/2-top-pages-768x494.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/2-top-pages-1536x988.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\"><\/p>\n<p>Google tambi\u00e9n est\u00e1 dirigiendo las b\u00fasquedas de vuelos hacia su propio producto, Google Flights, como lo descubri\u00f3 <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/update\/urn:li:activity:7302630054742634498\/\">Carl Hendy<\/a> (Fundador de <a href=\"http:\/\/audits.com\/\">Audits.com)<\/a>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19501\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/3-carl-hendy.jpg\" alt=\"Publicaci\u00f3n de LinkedIn de Carl Hendy con gr\u00e1ficos de rendimiento que muestran la optimizaci\u00f3n de Google de las p\u00e1ginas de b\u00fasqueda de vuelos y el crecimiento del tr\u00e1fico org\u00e1nico.\" width=\"1374\" height=\"1826\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/3-carl-hendy.jpg 1374w, 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Esto es lo que encontr\u00e9:<\/p>\n<ul>\n<li>50 propiedades de Google han visto un crecimiento positivo<\/li>\n<li>Solo 7 han visto un crecimiento negativo<\/li>\n<li>En promedio, las propiedades de Google han crecido un 168% org\u00e1nicamente<\/li>\n<li>El crecimiento medio del tr\u00e1fico org\u00e1nico de Google lleg\u00f3 al&nbsp;94%<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19502\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/4-google-properties.jpg\" alt=\"Datos de Ahrefs. Un gr\u00e1fico de barras horizontales muestra el crecimiento y la disminuci\u00f3n del tr\u00e1fico org\u00e1nico de 57 propiedades de Google entre abril de 2023 y marzo de 2025, con la mayor\u00eda de las propiedades mostrando un crecimiento positivo, particularmente google.com\/travel\/flights con un 2.006%.\" width=\"892\" height=\"2048\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/4-google-properties.jpg 892w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/4-google-properties-185x425.jpg 185w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/4-google-properties-768x1763.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/4-google-properties-669x1536.jpg 669w\" sizes=\"auto, (max-width: 892px) 100vw, 892px\"><\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Es hora de que miremos por nosotros mismos\" data-section=\"hora-miremos-nosotros-mismos\">\n<h2><strong>Es hora de que miremos por nosotros mismos<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>En el tercer trimestre de 2024, los ingresos de Google por publicidad en b\u00fasquedas alcanzaron los $49,39 mil millones, lo que indica un aumento del 12% <a href=\"https:\/\/www.investors.com\/news\/technology\/google-stock-google-earnings-ad-search-growth-q32024\/\">interanual<\/a>.<\/p>\n<p>Y eso es gracias, en gran parte, a las AI Overviews.<\/p>\n<p>Google no solo muestra anuncios encima y debajo de las AI Overviews, sino que ahora los <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/ads-commerce\/google-lens-ai-overviews-ads-marketers\/\">entrelaza de forma nativa<\/a>.<\/p>\n<p>Seg\u00fan el <a href=\"https:\/\/www.investors.com\/news\/technology\/google-stock-google-earnings-ad-search-growth-q32024\/\">analista Doug Anmuth<\/a> de JP Morgan, \u201cLas AI Overviews se monetizan aproximadamente al mismo ritmo que las b\u00fasquedas no-IA\u201d.<\/p>\n<p>Y el \u201cmodo IA\u201d de Google, esencialmente una interfaz de chat de IA, probablemente <a href=\"https:\/\/www.adweek.com\/media\/google-will-explore-ads-in-ai-mode-taking-cues-from-ads-in-ai-overviews\/\">reducir\u00e1 la publicidad de pago<\/a>.<\/p>\n<p>En resumen, las AI Overviews est\u00e1n impulsando la participaci\u00f3n y la satisfacci\u00f3n del usuario, abriendo nuevas oportunidades de espacio publicitario y ganando un buen dinero para Google.<\/p>\n<p>Mientras tanto, hemos descubierto recientemente que las AI Overviews <strong>reducen<\/strong> la tasa de clics de las SERPs <strong>en un asombroso 40%,<\/strong> mientras que un estudio similar de <a href=\"https:\/\/www.seerinteractive.com\/insights\/how-ai-overviews-are-impacting-ctr-5-initial-takeaways\">Seer Interactive<\/a> informa ca\u00eddas de CTR de hasta el&nbsp;70%.<\/p>\n<p>Ahora mismo, estamos distra\u00eddos con el arduo trabajo propio del&nbsp;SEO.<\/p>\n<p>Persiguiendo el tr\u00e1fico de la parte superior del embudo. Creando contenido que agrade a Google para consultas en la periferia misma de la relevancia para nuestro negocio. Pasando incontables horas tratando de encontrar palabras clave no explotadas en un grupo cada vez m\u00e1s reducido de\u2026 palabras clave no explotadas. Y respondiendo preguntas que Google ahora es perfectamente capaz de responder por s\u00ed misma, utilizando nuestro contenido.<\/p>\n<p>Mientras estamos ocupados haciendo lo que Google nos pide, Google est\u00e1 mirando por s\u00ed&nbsp;misma.<\/p>\n<p>Algo tiene que cambiar.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Construye tu marca y diversifica tu tr\u00e1fico\" data-section=\"construye-marca-diversifica-trafico\">\n<h2><strong>Construye tu marca y diversifica tu tr\u00e1fico<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Ahora que el tr\u00e1fico es m\u00e1s dif\u00edcil de conseguir, necesitamos volver a centrarnos en construir nuestra marca y generar demanda.<\/p>\n<p>Pero Google no es el lugar para crear esa demanda.<\/p>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>\u201cGoogle se ha convertido en un lugar al que la gente va *despu\u00e9s* de descubrir una necesidad en lugar de una plataforma de creaci\u00f3n de demanda o incluso de impulso de demanda\u201d<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><div class=\"quote-photo\"><img decoding=\"async\" alt=\"Rand Fishkin\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Rand-Fishkin.jpeg\"><\/div><div class=\"extra-box\"><span class=\"quote-author\">Rand Fishkin,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">Cofundador en <a href=\"https:\/\/sparktoro.com\/blog\/new-research-we-analyzed-332-million-queries-over-21-months-to-uncover-never-before-published-data-on-how-people-use-google\/\" target=\"_blank\">SparkToro<\/a><\/span><\/div><\/div><\/blockquote>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>\u201c<\/em><em>Para la mayor\u00eda de las empresas, el SEO es un canal para escalar el crecimiento, no para lograr el encaje producto\/mercado. Es una forma de a\u00f1adir combustible a tu fuego, no de encender el fuego<\/em><em>\u201d<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><div class=\"quote-photo\"><img decoding=\"async\" alt=\"Ryan Law\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/ryan-law-pic-425x425.jpeg\"><\/div><div class=\"extra-box\"><span class=\"quote-author\">Ryan Law,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">Director de marketing de contenidos en <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\" target=\"_blank\">Ahrefs<\/a><\/span><\/div><\/div><\/blockquote>\n<p>En cambio, deber\u00edamos hacer crecer nuestras audiencias propias y aumentar el conocimiento de la marca, ya sea creando contenido de suscripci\u00f3n (por ejemplo, boletines o art\u00edculos de pago), invirtiendo en la publicaci\u00f3n directa (por ejemplo, art\u00edculos de Substack), duplicando la apuesta por el podcasting o desarrollando <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/branded-content\/\">branded content<\/a>.<\/p>\n<p>Cualquiera que sea el enfoque que adoptes, la construcci\u00f3n de la marca es clave para la visibilidad m\u00e1s all\u00e1 de Google.<\/p>\n<p>Por ejemplo: una <a href=\"https:\/\/www.growth-memo.com\/p\/what-content-works-well-in-llms\">nueva investigaci\u00f3n<\/a> de <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/kevinindig\/\">Kevin Indig<\/a> muestra que el volumen de b\u00fasqueda de marca es el mayor predictor de visibilidad en ChatGPT.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19503\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/5-correlacion.webp\" alt=\"Investigaci\u00f3n de Kevin Indig. Un diagrama de dispersi\u00f3n muestra una clara correlaci\u00f3n positiva entre el volumen de b\u00fasqueda de marca y las menciones, con puntos de datos trazados en un eje X e Y, demostrando una tendencia ascendente con un valor R cuadrado de 0,5463.\" width=\"1456\" height=\"1065\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/5-correlacion.webp 1456w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/5-correlacion-581x425.webp 581w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/5-correlacion-768x562.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1456px) 100vw, 1456px\"><\/p>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>\u201cDespu\u00e9s de comparar muchas m\u00e9tricas con la visibilidad de AI Chatbot, encontr\u00e9 un factor que destaca m\u00e1s que cualquier otra cosa: el volumen de b\u00fasqueda de marca. El n\u00famero de menciones de AI Chatbot y el volumen de b\u00fasqueda de marca tienen una correlaci\u00f3n de 0,334, bastante buena en este campo. En otras palabras, la popularidad de una marca decide ampliamente cu\u00e1n visible es en los Chatbots de&nbsp;IA.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><div class=\"quote-photo\"><img decoding=\"async\" alt=\"Kevin Indig\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Kevin-Indig.jpeg\"><\/div><div class=\"extra-box\"><span class=\"quote-author\">Kevin Indig,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">Growth Advisor en <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/kevinindig\/\" target=\"_blank\">Growth Memo<\/a><\/span><\/div><\/div><\/blockquote>\n<p>Aseg\u00farate de medir el <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/aumentar-reconocimiento-marca\/\">reconocimiento de tu marca<\/a>, rastreando el volumen de b\u00fasqueda de marca, la cuota de voz y las menciones, para comprender lo que necesitas hacer para aumentar esa visibilidad.<\/p>\n<div class=\"sidenote\"><div class=\"sidenote-title\">Nota al margen.<\/div>\n<p>He escrito sobre 11 formas en que puedes hacer eso en mi art\u00edculo:<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/how-to-measure-brand-awareness\/\"> C\u00f3mo medir el conocimiento de la marca en 2025 (AKA el a\u00f1o de la&nbsp;marca)<\/a><\/p>\n<\/div>\n<p>En \u00faltima instancia, cuanta m\u00e1s gente conozca tu marca, en m\u00e1s lugares aparecer\u00e1 naturalmente y menos dependiente ser\u00e1s de una sola fuente de tr\u00e1fico, o de un gigante tecnol\u00f3gico y su afecto voluble.<\/p>\n<p>Hablando de fuentes de tr\u00e1fico, ahora es el momento de pensar en diversificar.<\/p>\n<p>Las menciones de marca en la IA provienen principalmente de fuentes de terceros, seg\u00fan un estudio de<a href=\"https:\/\/funnel.io\/\"> Funnel<\/a>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19504\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/6-funnel.webp\" alt=\"Investigaci\u00f3n de Kevin Indig que muestra un gr\u00e1fico de barras apiladas comparando los tipos de citas entre ChatGPT, Gemini y Perplexity, mostrando diferentes proporciones de citas de UGC, propias, ganadas y de la competencia.\" width=\"970\" height=\"600\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/6-funnel.webp 970w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/6-funnel-680x421.webp 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/6-funnel-768x475.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 970px) 100vw, 970px\"><\/p>\n<p>Si podemos apartar nuestra atenci\u00f3n del inalcanzable Google, tendremos el espacio mental para centrarnos en otros canales, tal vez m\u00e1s gratificantes, como las relaciones p\u00fablicas.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Pasar del tr\u00e1fico de vanidad\" data-section=\"pasar-trafico-vanidad\">\n<h2><strong>Pasar del tr\u00e1fico de vanidad<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>En lugar de regalarle a Google tu tr\u00e1fico y obtener\u2026 no mucho a cambio, conc\u00e9ntrate en estrategias que muevan la aguja por&nbsp;ti.<\/p>\n<p>Las AI Overviews de Google son son <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/palabras-clave-google-ai-overview\/\">99,2% informativas<\/a>, y la mayor\u00eda de sus respuestas provienen de art\u00edculos de la parte superior del embudo.<\/p>\n<p>Pero algunas de nuestras \u00faltimas investigaciones muestran que las consultas de navegaci\u00f3n (-0,06%) y de marca (-0,34%) son mucho menos susceptibles a la disminuci\u00f3n del CTR en Google, en comparaci\u00f3n con el contenido informativo, que ha disminuido ~10% en promedio durante el \u00faltimo a\u00f1o.<\/p>\n<p>Olv\u00eddate de las gu\u00edas definitivas de marcar casillas: el pre\u00e1mbulo exigido por Google que nadie quiere escribir o&nbsp;leer.<\/p>\n<div id=\"attachment_19505\" style=\"width: 2058px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-19505\" class=\"wp-image-19505 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/7-post-ahrefs.jpg\" alt=\"Captura de pantalla de una p\u00e1gina del blog de Ahrefs sobre marketing de eventos, destacando la frase &quot;Ahora que hemos quitado de en medio lo que Google quiere ver, vamos a nuestro porqu\u00e9&quot;.\" width=\"2048\" height=\"1672\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/7-post-ahrefs.jpg 2048w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/7-post-ahrefs-521x425.jpg 521w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/7-post-ahrefs-768x627.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/7-post-ahrefs-1536x1254.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\"><p id=\"caption-attachment-19505\" class=\"wp-caption-text\">\u201cAhora que hemos quitado de en medio lo que Google quiere ver, vamos a nuestro porqu\u00e9\u201d.<\/p><\/div>\n<p>Conc\u00e9ntrate en optimizar las cosas m\u00e1s cercanas a casa: tus p\u00e1ginas de productos y servicios, las p\u00e1ginas \u201cAcerca de nosotros\u201d, el contenido espec\u00edfico de la marca, y los viajes que las nuevas audiencias de IA realizar\u00e1n en tu sitio una vez que lleguen all\u00ed.<\/p>\n<p>No tienes que dejar de crear contenido informativo, pero s\u00e9 estrat\u00e9gico al respecto.<\/p>\n<p>Aseg\u00farate de que responda las preguntas de tus usuarios, genere autoridad en torno a los temas y casos de uso m\u00e1s importantes de tu marca y te gane visibilidad en la&nbsp;IA.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Controla el acceso a tu mejor contenido\" data-section=\"controla-acceso-mejor-contenido\">\n<h2><strong>Controla el acceso a tu mejor contenido<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>El mes pasado, Google anunci\u00f3 que est\u00e1 invirtiendo <a href=\"https:\/\/www.ciodive.com\/news\/google-cloud-generative-ai-data-center-capacity-buildouts\/739357\/\">75.000 millones de d\u00f3lares en su capacidad de nube de IA<\/a>.<\/p>\n<p>Aparte de los <a href=\"https:\/\/www.cbinsights.com\/research\/ai-content-licensing-deals\/\">acuerdos de licencia multimillonarios <\/a>con un par de sus \u201cgrandes marcas\u201d favoritas (Reddit y Stack Overflow), Google est\u00e1 haciendo sorprendentemente poco para incentivar la generaci\u00f3n de contenido \u00fanico.<\/p>\n<p>Eso es porque, en este momento, no lo necesita: est\u00e1 utilizando felizmente nuestra propiedad intelectual y los recursos del sitio <a href=\"https:\/\/about.readthedocs.com\/blog\/2024\/07\/ai-crawlers-abuse\/\">\u00b9<\/a> <a href=\"https:\/\/www.fastcompany.com\/91197457\/ai-crawlers-are-hammering-sites-and-nearly-taking-them-offline\">\u00b2<\/a>.<\/p>\n<p>Pero alg\u00fan d\u00eda, cuando cada resultado de b\u00fasqueda y entrada de entrenamiento sea una reorganizaci\u00f3n de las mismas ideas obsoletas, Google estar\u00e1 suplicando a los editores con contenido \u00fanico que alimenten su&nbsp;IA.<\/p>\n<p>Si tienes contenido incre\u00edble, ahora es el momento de controlar su acceso: gu\u00e1rdalo para tus clientes y tu audiencia propia.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/ai-optimization-how-to-optimize-your-content-for-ai-search-and-agents-451287\">Seg\u00fan Jed White,<\/a> puedes impedir que la IA se entrene con tu contenido, pero a\u00fan as\u00ed se le puede hacer referencia en sus respuestas.<\/p>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>Algunos rastreadores de IA recopilan datos de entrenamiento, mientras que otros recuperan contenido en tiempo real. Es posible que desees diferentes pol\u00edticas para cada&nbsp;uno.<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><div class=\"quote-photo\"><img decoding=\"async\" alt=\"Jed White\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Jed-White.png.webp\"><\/div><div class=\"extra-box\"><span class=\"quote-author\">Jed White,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">CTO y cofundador en <a href=\"https:\/\/andisearch.com\/\" target=\"_blank\">Andi AI Search<\/a><\/span><\/div><\/div><\/blockquote>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19506\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/8-ai-accesibility.jpg\" alt=\"Una gu\u00eda de configuraci\u00f3n t\u00e9cnica para el archivo robots.txt de Jed White, que muestra ejemplos de configuraciones para permitir y denegar diferentes agentes de b\u00fasqueda y rastreo de IA.\" width=\"2048\" height=\"1730\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/8-ai-accesibility.jpg 2048w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/8-ai-accesibility-503x425.jpg 503w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/8-ai-accesibility-768x649.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/8-ai-accesibility-1536x1298.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\"><\/p>\n<p>Dicho esto, bloquear los rastreadores de entrenamiento de IA puede ser un poco un campo minado. En palabras de Jed, \u201cuna protecci\u00f3n de bots demasiado agresiva puede desconectarte por completo\u201d.<\/p>\n<p>Y eso es si Google siquiera escucha tus directivas en primer lugar.<\/p>\n<p>Jes Scholz (Consultora de Marketing en<a href=\"https:\/\/www.jesscholz.com\/\"> Jes Scholz Consulting<\/a>) ya ha visto a Google actuar por su cuenta: ignorando los canonicals, rompiendo el robots.txt e indexando p\u00e1ginas \u201cnoindex\u201d para entrenar su&nbsp;IA.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19507\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/9-jez-scholz.webp\" alt=\"LPublicaci\u00f3n de LinkedIn de Jes Scholz, que analiza la recopilaci\u00f3n agresiva de contenido por parte de Google para el entrenamiento de IA y recomienda la auditor\u00eda de sitios web.\" width=\"1340\" height=\"1426\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/9-jez-scholz.webp 1340w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/9-jez-scholz-399x425.webp 399w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/9-jez-scholz-768x817.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1340px) 100vw, 1340px\"><\/p>\n<p>El otro problema molesto es que es muy posible que Google ya est\u00e9 entrenando con tu contenido bloqueado por IA a trav\u00e9s de las AI Overviews.<\/p>\n<p>Seg\u00fan la experiencia de <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/acberlin\">Anne Berlin<\/a>, Estratega de Producto L\u00edder y SEO T\u00e9cnico Senior en<a href=\"https:\/\/lumar.io\/\"> Lumar<\/a>, el contenido reci\u00e9n publicado a\u00fan aparece en las AI Overviews de Google, incluso si ha sido bloqueado.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19508\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/10-anne-berlin.webp\" alt=\"Publicaci\u00f3n de LinkedIn de Anne Berlin, que analiza c\u00f3mo los agentes de usuario de Google bloqueados a\u00fan pueden tener contenido que aparece en plataformas de IA, con comentarios sobre el rastreo web y la indexaci\u00f3n de contenido.\" width=\"1994\" height=\"352\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/10-anne-berlin.webp 1994w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/10-anne-berlin-680x120.webp 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/10-anne-berlin-768x136.webp 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/10-anne-berlin-1536x271.webp 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1994px) 100vw, 1994px\"><\/p>\n<p>Eso es porque actualmente no hay forma de excluirse de las AI Overviews.<\/p>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>\u201cNo hay exclusi\u00f3n voluntaria para las AIO, lo que significa que si deseas obtener tr\u00e1fico org\u00e1nico de Google, debes permitir que rastree tu sitio, utilice potencialmente tu contenido para entrenar sus modelos y lo muestre en las AI Overviews. Chegg recientemente present\u00f3 una demanda contra Google por&nbsp;esto\u201d<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><div class=\"quote-photo\"><img decoding=\"async\" alt=\"Kevin Indig\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Kevin-Indig.jpeg\"><\/div><div class=\"extra-box\"><span class=\"quote-author\">Kevin Indig,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">Growth Advisor en <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/kevinindig\/\" target=\"_blank\">Growth Memo<\/a><\/span><\/div><\/div><\/blockquote>\n<p>En otras palabras, si deseas <strong>alg\u00fan <\/strong>tr\u00e1fico de Google, efectivamente tienes que ceder los derechos de tu contenido.<\/p>\n<div id=\"attachment_19509\" style=\"width: 1350px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-19509\" class=\"wp-image-19509 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/11-zdnet.webp\" alt=\"Texto de un art\u00edculo de Zdnet que explica que las empresas no pueden optar por no aparecer en las Google AI Overviews, con una cita de Google sobre c\u00f3mo las Vistas Generales de IA proporcionan vistas previas basadas en diversas fuentes.\" width=\"1340\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/11-zdnet.webp 1340w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/11-zdnet-680x173.webp 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/11-zdnet-768x195.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1340px) 100vw, 1340px\"><p id=\"caption-attachment-19509\" class=\"wp-caption-text\">Extracto de <a href=\"https:\/\/www.zdnet.com\/\">Zdnet&nbsp;<\/a><\/p><\/div>\n<p>En cuyo caso, no basta con a\u00f1adir robots.txt a una p\u00e1gina para mantenerla oculta. Tienes que eliminarla de Google por completo.<\/p>\n<p>Por supuesto, haz que tu sitio sea accesible para los rastreadores para mantener la visibilidad de la marca en las b\u00fasquedas y la IA, pero s\u00e9 selectivo sobre el contenido al que permites que Google acceda libremente.<\/p>\n<p>Por cada nueva pieza de contenido que crees, comienza a sopesar los beneficios de hacerlo abiertamente accesible frente a bloquearlo. \u00bfAsegurar\u00e1s suficiente reconocimiento de marca para justificar la entrega gratuita de tu propiedad intelectual? \u00bfO, como <a href=\"https:\/\/www.cnbc.com\/2025\/02\/24\/chegg-sues-google-for-hurting-traffic-as-it-considers-alternatives.html\">Chegg<\/a>, perder\u00e1s tus propios ingresos?<\/p>\n<p>Retener el contenido no solo mantendr\u00e1 tu sitio \u00e1gil (para que los rastreadores de IA no puedan generar una factura de alojamiento enorme a tu cargo), sino que tambi\u00e9n te ayudar\u00e1 a crear una marca distinta y a mantener tu contenido m\u00e1s valioso genuinamente \u00fatil para tus lectores reales.<\/p>\n<p>Creo que veremos muchas m\u00e1s comunidades de Slack, Discord, grupos de WhatsApp y otras comunidades cerradas que surgir\u00e1n con contenido exclusivo y protegido por IA en un futuro muy cercano.<\/p>\n<p>Mientras tanto, necesitamos intensificar nuestras auditor\u00edas, ser muy atentos con nuestra propiedad intelectual y considerar retener cierto contenido para la autopreservaci\u00f3n.<\/p>\n<h2><strong>Reflexiones finales<\/strong><\/h2>\n<p>Google ha cambiado. Ha pasado de ser un socio confiable a priorizar sus propios intereses, desde mostrar sus propias propiedades hasta reciclar nuestro contenido para impulsar su&nbsp;IA.<\/p>\n<p>Hay algo de esperanza. Seg\u00fan los informes, el Modo IA de Google est\u00e1 abriendo m\u00e1s espacio de b\u00fasqueda, con <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/update\/urn:li:activity:7308163166868258816?updateEntityUrn=urn%3Ali%3Afs_updateV2%3A%28urn%3Ali%3Aactivity%3A7308163166868258816%2CFEED_DETAIL%2CEMPTY%2CDEFAULT%2Cfalse%29\">informes<\/a> de AI Overviews de ~500 palabras que contienen hasta ~60 enlaces, y oportunidades para que los resultados de la segunda o tercera p\u00e1gina se clasifiquen.<\/p>\n<p>Pero, aun as\u00ed, nuestro CTR est\u00e1 bajando y nuestro tr\u00e1fico de IA es modesto, mientras que <a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/google-ai-overviews-caught-linking-back-to-its-own-search-results-453376\">Google desarrolla m\u00e1s funciones<\/a> para mantener a los usuarios firmemente en la plataforma.<\/p>\n<p>Ser mencionado en la IA de Google es crucial para el reconocimiento de la marca, eso es cierto, pero en \u00faltima instancia, hay menos incentivos para que creemos contenido amplio de la parte superior del embudo para apaciguar al algoritmo.<\/p>\n<p>En cambio, necesitamos seguir el ejemplo de Google y priorizar nuestros propios intereses: construir nuestra marca m\u00e1s all\u00e1 de la b\u00fasqueda, centrarnos en el tr\u00e1fico significativo que atrae y convierte, y ser estrat\u00e9gicos sobre qu\u00e9 contenido ofrecemos libremente a la&nbsp;IA.<\/p>\n<p>La relaci\u00f3n ha cambiado fundamentalmente. Google est\u00e1 mirando por s\u00ed misma, y ahora nosotros tenemos que hacer lo&nbsp;mismo.<\/p>\n<p>\u00bfTienes preguntas?&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/AhrefsES\">Estamos en X<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El otro d\u00eda, Lily Ray (Vicepresidenta de Estrategia e Investigaci\u00f3n SEO en Amsive) not\u00f3 que Google hab\u00eda comenzado a mostrar su propia tienda para algunas b\u00fasquedas competitivas del tipo \u201cTu Dinero o Tu&nbsp;Vida\u201d. Seg\u00fan lo admiti\u00f3 Google, este tipo de<span class=\"ellipsis\">\u2026<\/span><\/p>\n<div class=\"read-more\">Leer m\u00e1s \u203a<\/div>\n<p><!-- end of .read-more --><\/p>\n","protected":false},"author":53,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wp_typography_post_enhancements_disabled":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"coauthors":[337],"class_list":["post-19496","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-general-seo","odd"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Google est\u00e1 mirando por s\u00ed misma. 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