{"id":19294,"date":"2025-03-17T18:58:35","date_gmt":"2025-03-18T02:58:35","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=19294"},"modified":"2025-03-19T06:35:03","modified_gmt":"2025-03-19T14:35:03","slug":"que-es-brand-monitoring","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/que-es-brand-monitoring\/","title":{"rendered":"Brand monitoring: 3 \u00e1reas que hay que vigilar para tener&nbsp;\u00e9xito"},"content":{"rendered":"<div class=\"intro-txt\">Tu tel\u00e9fono vibra y miras hacia abajo. Alguien ha mencionado tu marca en LinkedIn\u2026 pero no en el buen sentido. Abres el port\u00e1til con una mano y coges el Red Bull con la otra. Bienvenido al mundo del <em>brand monitoring<\/em>.<\/div>\n<p>Pero, a menudo, el <em>brand monitoring<\/em> (o monitorizaci\u00f3n o seguimiento de marca) es algo m\u00e1s que responder a los comentarios que mencionan tu marca: se trata de comprender el sentimiento de los clientes y utilizar los comentarios para dar forma a la reputaci\u00f3n de tu marca en tiempo real.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Qu\u00e9 es el brand monitoring y por qu\u00e9 es importante\" data-section=\"brand-monitoring-importante\">\n<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 es el <\/strong><strong><em>brand monitoring<\/em><\/strong><strong> y por qu\u00e9 es importante?<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>El <em>brand monitoring<\/em> es el proceso de identificar las conversaciones sobre nuestra marca y reaccionar ante ellas. Puedes aumentar los comentarios positivos o extinguir los negativos antes de que se conviertan en un drama p\u00fablico y afecten a tu reputaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Nos guste o no, constantemente surgen conversaciones sobre nuestras marcas. Algunas son buenas, otras son malas. La monitorizaci\u00f3n de marca es la forma m\u00e1s eficaz de hacer un seguimiento de estas conversaciones.<\/p>\n<p>La forma en que reaccionas ayuda a dar forma a la narrativa de tu marca, ya sea de manera positiva o negativa, por eso es importante.<\/p>\n<p>Las herramientas que necesitas para el seguimiento de marca suelen depender del espacio online que tienes que supervisar.<\/p>\n<p>A menudo, se da por sentado que el <em>brand monitoring<\/em> solo tiene lugar en las redes sociales, pero, en mi opini\u00f3n, puede ocurrir en tres lugares diferentes en l\u00ednea: sitios web, redes sociales y&nbsp;LLM.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19326\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/1-brand-monitoring-SPA.jpg\" alt=\"Diagrama de Venn de la monitorizaci\u00f3n de marcas: Superposici\u00f3n de redes sociales, sitios web y LLM con la supervisi\u00f3n de marcas.\" width=\"1600\" height=\"1536\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/1-brand-monitoring-SPA.jpg 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/1-brand-monitoring-SPA-443x425.jpg 443w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/1-brand-monitoring-SPA-768x737.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/1-brand-monitoring-SPA-1536x1475.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>Por lo tanto, si quieres supervisar tu marca con eficacia, tienes que hacerlo en estos tres lugares.<\/p>\n<p>Veamos c\u00f3mo:<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Brand monitoring en redes sociales\" data-section=\"brand-monitoring-redes-sociales\">\n<h2><strong>1. <\/strong><strong><em>Brand monitoring<\/em><\/strong><strong> en redes sociales<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Las redes sociales son la forma m\u00e1s r\u00e1pida que tienen los clientes de dar su opini\u00f3n en tiempo real sobre la marca, por lo que suelen ser el primer lugar que se les ocurre a los profesionales del marketing cuando piensan en la supervisi\u00f3n de&nbsp;marca.<\/p>\n<p>Para empezar, ten en cuenta en qu\u00e9 plataformas se producen las conversaciones sobre tu marca con mayor frecuencia.<\/p>\n<h3><strong>Identifica las plataformas de redes sociales que utilizan tus clientes<\/strong><\/h3>\n<p>\u00bfTus clientes utilizan LinkedIn, X, Facebook, TikTok o cualquier otra red social? Sea donde sea, necesitas encontrar una herramienta que te ayude a monitorizar las plataformas en las que tus clientes mencionan con frecuencia tu marca en las redes sociales.<\/p>\n<p>Estas son algunas de las herramientas de pago m\u00e1s populares para la supervisi\u00f3n de marca en redes sociales y las plataformas que admiten:<\/p>\n\n<table id=\"tablepress-100\" class=\"tablepress tablepress-id-100 tablepress-responsive tablepress-ahrefs-width-720px\">\n<thead>\n<tr class=\"row-1\">\n\t<th class=\"column-1\"><\/th><th class=\"column-2\">Facebook<\/th><th class=\"column-3\">Instagram<\/th><th class=\"column-4\">X<\/th><th class=\"column-5\">LinkedIn<\/th><th class=\"column-6\">Threads<\/th><th class=\"column-7\">TikTok<\/th><th class=\"column-8\">YouTube<\/th><th class=\"column-9\">Pinterest<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr class=\"row-2\">\n\t<td class=\"column-1\">Brandwatch<\/td><td class=\"column-2\">\u2714\ufe0f<\/td><td class=\"column-3\">\u2714\ufe0f<\/td><td class=\"column-4\">\u2714\ufe0f<\/td><td class=\"column-5\">\u2714\ufe0f<\/td><td class=\"column-6\">\u274c<\/td><td class=\"column-7\">\u2714\ufe0f<\/td><td class=\"column-8\">\u2714\ufe0f<\/td><td class=\"column-9\">\u274c<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-3\">\n\t<td class=\"column-1\">Sproutsocial<\/td><td class=\"column-2\">\u2714\ufe0f<\/td><td class=\"column-3\">\u2714\ufe0f<\/td><td class=\"column-4\">\u2714\ufe0f<\/td><td class=\"column-5\">\u2714\ufe0f<\/td><td class=\"column-6\">\u2714\ufe0f<\/td><td class=\"column-7\">\u274c<\/td><td class=\"column-8\">\u2714\ufe0f<\/td><td class=\"column-9\">\u2714\ufe0f<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-4\">\n\t<td class=\"column-1\">Mention<\/td><td class=\"column-2\">\u2714\ufe0f<\/td><td class=\"column-3\">\u2714\ufe0f<\/td><td class=\"column-4\">\u2714\ufe0f<\/td><td class=\"column-5\">\u2714\ufe0f<\/td><td class=\"column-6\">\u274c<\/td><td class=\"column-7\">\u2714\ufe0f<\/td><td class=\"column-8\">\u2714\ufe0f<\/td><td class=\"column-9\">\u274c<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-5\">\n\t<td class=\"column-1\"><\/td><td class=\"column-2\"><\/td><td class=\"column-3\"><\/td><td class=\"column-4\"><\/td><td class=\"column-5\"><\/td><td class=\"column-6\"><\/td><td class=\"column-7\"><\/td><td class=\"column-8\"><\/td><td class=\"column-9\"><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<!-- #tablepress-100 from cache -->\n<div class=\"sidenote\"><div class=\"sidenote-title\">Nota al margen.<\/div>Algunas redes sociales como LinkedIn no tienen una API de acceso p\u00fablico. Por este motivo, para realizar el seguimiento en plataformas como esta, tendr\u00edas que utilizar una de las herramientas de pago anteriores o probar mis m\u00e9todos \u201chacky\u201d , que se mencionan a continuaci\u00f3n.<\/div>\n<p>Si no quieres utilizar una herramienta de pago, hay otras formas de monitorizar tu marca de forma gratuita. Por ejemplo, en Ahrefs, monitorizamos X usando un <a href=\"https:\/\/developer.x.com\/en\/docs\/tutorials\/get-customized-tweet-notifications-where-you-want-them\">webhook en Slack<\/a>.<\/p>\n<p>En otras palabras, obtenemos un<em> feed <\/em>de menciones de \u201cahrefs\u201d en nuestro espacio de trabajo de Slack. Es algo parecido a&nbsp;esto.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19299\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/1-monitoring-ahrefs-brand-mentions-in-our-twitter-f.jpg\" alt=\"Monitoreo de las menciones de marca de Ahrefs en nuestro feed de Twitter en Slack\" width=\"1392\" height=\"1186\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/1-monitoring-ahrefs-brand-mentions-in-our-twitter-f.jpg 1392w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/1-monitoring-ahrefs-brand-mentions-in-our-twitter-f-499x425.jpg 499w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/1-monitoring-ahrefs-brand-mentions-in-our-twitter-f-768x654.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1392px) 100vw, 1392px\"><\/p>\n<p>Sigue siendo necesaria una revisi\u00f3n manual, pero es \u00fatil para hacer un seguimiento de las menciones a la marca dentro de tu espacio de trabajo.<\/p>\n<p>Una vez que has decidido qu\u00e9 plataforma quieres monitorizar y has elegido una herramienta, el <em>brand monitoring<\/em> pasa a ser m\u00e1s un an\u00e1lisis de la intenci\u00f3n de los comentarios. A esto lo llamamos an\u00e1lisis de sentimiento.<\/p>\n<h3><strong>Conoce cu\u00e1l es el sentimiento dominante hacia tu&nbsp;marca<\/strong><\/h3>\n<p>El an\u00e1lisis de sentimiento es un proceso de clasificaci\u00f3n de texto en grupos positivos, negativos o neutros. Es una parte importante del seguimiento de marca en redes sociales porque te da una idea clara de lo que tus clientes piensan sobre tu&nbsp;marca.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19327\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/2-brand-monitoring-SPA.jpg\" alt=\"Ilustraci\u00f3n de tipos de sentimiento.\" width=\"1600\" height=\"1016\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/2-brand-monitoring-SPA.jpg 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/2-brand-monitoring-SPA-669x425.jpg 669w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/2-brand-monitoring-SPA-260x166.jpg 260w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/2-brand-monitoring-SPA-768x488.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/2-brand-monitoring-SPA-1536x975.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Sentimiento positivo.<\/strong> Muestra qu\u00e9 les gusta a los clientes de tu producto y c\u00f3mo puedes mejorarlo.<\/li>\n<li><strong>Sentimiento negativo.<\/strong> Muestra lo que a los clientes no les gusta de tu producto y lo que est\u00e1s haciendo mal.<\/li>\n<li><strong>Sentimiento neutro.<\/strong> Carece de un fuerte sentimiento positivo o negativo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para la mayor\u00eda de las empresas, el truco est\u00e1 en encontrar y tratar las malas cr\u00edticas (o los sentimientos negativos) antes de que se les vayan de las manos y decidir c\u00f3mo actuar (mejorar el servicio, disculparse, ofrecer un&nbsp;cup\u00f3n\u2026).<\/p>\n<p>Las herramientas de pago mencionadas anteriormente incorporan el an\u00e1lisis de sentimiento en sus interfaces, lo que facilita la identificaci\u00f3n de los malos comentarios.<\/p>\n<p>Por ejemplo, en <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\">Brandwatch<\/a>, este es un ejemplo de c\u00f3mo esta herramienta se\u00f1ala las opiniones negativas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19300\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/2-negative-sentiment-example-via-brandwatch.jpg\" alt=\"Ejemplo de sentimiento negativo, v\u00eda Brandwatch.\" width=\"1980\" height=\"550\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/2-negative-sentiment-example-via-brandwatch.jpg 1980w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/2-negative-sentiment-example-via-brandwatch-680x189.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/2-negative-sentiment-example-via-brandwatch-768x213.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/2-negative-sentiment-example-via-brandwatch-1536x427.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1980px) 100vw, 1980px\"><\/p>\n<p>Este es un ejemplo de una opini\u00f3n positiva con la misma herramienta. Los comentarios est\u00e1n claramente etiquetados en estos ejemplos.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19301\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/3-positive-sentiment-example-via-brandwatch.jpg\" alt=\"Ejemplo de sentimiento positivo, a trav\u00e9s de Brandwatch.\" width=\"1980\" height=\"566\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/3-positive-sentiment-example-via-brandwatch.jpg 1980w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/3-positive-sentiment-example-via-brandwatch-680x194.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/3-positive-sentiment-example-via-brandwatch-768x220.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/3-positive-sentiment-example-via-brandwatch-1536x439.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1980px) 100vw, 1980px\"><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/sproutsocial.com\/\">Sprout Social<\/a> tambi\u00e9n tiene un resumen de sentimientos para ver c\u00f3mo reacciona la gente a tus publicaciones en las redes sociales.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19302\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/4-sentiment-summary-via-sprout-social.webp\" alt=\"Resumen de sentimiento, v\u00eda Sprout Social.\" width=\"1214\" height=\"428\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/4-sentiment-summary-via-sprout-social.webp 1214w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/4-sentiment-summary-via-sprout-social-680x240.webp 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/4-sentiment-summary-via-sprout-social-768x271.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1214px) 100vw, 1214px\"><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/awario.com\">Awario<\/a> es otra herramienta con buenas funciones de an\u00e1lisis de sentimiento y que muestra el sentimiento de los clientes en un cuadro de mandos claro.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19303\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/5-sentiment-analysis-results-via-awario.png\" alt=\"Resultados del an\u00e1lisis de sentimiento, v\u00eda Awario.\" width=\"1055\" height=\"379\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/5-sentiment-analysis-results-via-awario.png 1055w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/5-sentiment-analysis-results-via-awario-680x244.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/5-sentiment-analysis-results-via-awario-768x276.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1055px) 100vw, 1055px\"><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mention.com\/en\/\">Mention<\/a> es tambi\u00e9n una forma rentable (y mi preferida) de monitorizar tu marca, as\u00ed como de monitorizar sitios web y foros. Tambi\u00e9n funciona en las redes sociales, desde TikTok hasta Pinterest, e incluso en <a href=\"https:\/\/en.support.mention.com\/en\/articles\/1851655-sources-that-mention-keyword-crawls#-radio--tv-\">la radio y la televisi\u00f3n en Estados Unidos<\/a>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19304\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/6-sentiment-analysis-summary-via-mention-com.webp\" alt=\"Resumen del an\u00e1lisis de sentimiento, a trav\u00e9s de Mention.com.\" width=\"2048\" height=\"1432\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/6-sentiment-analysis-summary-via-mention-com.webp 2048w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/6-sentiment-analysis-summary-via-mention-com-608x425.webp 608w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/6-sentiment-analysis-summary-via-mention-com-768x537.webp 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/6-sentiment-analysis-summary-via-mention-com-1536x1074.webp 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\"><\/p>\n<p>Hay numerosas herramientas de pago para monitorizar el sentimiento en las redes sociales, pero no suelen ser baratas.<\/p>\n<p>Si quieres una alternativa m\u00e1s rentable a estas herramientas y no te importa trabajar un poco, puedes utilizar una herramienta como <a href=\"https:\/\/text2data.com\/\">Text to Data<\/a> de Google Sheets API. Cuesta unos 17 d\u00f3lares por 5.000 llamadas a la&nbsp;API.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed tienes una <a href=\"https:\/\/text2data.com\/Demo\">demostraci\u00f3n de c\u00f3mo funciona<\/a>, y aqu\u00ed tienes mi prueba de 30 segundos utilizando la API de Hojas de c\u00e1lculo y algunas rese\u00f1as inventadas para comprobar c\u00f3mo las clasificaba.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19305\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/7-my-scrappy-sentiment-analysis-in-google-sheets.webp\" alt=\"Mi an\u00e1lisis de sentimientos en Google Sheets.\" width=\"838\" height=\"216\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/7-my-scrappy-sentiment-analysis-in-google-sheets.webp 838w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/7-my-scrappy-sentiment-analysis-in-google-sheets-680x175.webp 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/7-my-scrappy-sentiment-analysis-in-google-sheets-768x198.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 838px) 100vw, 838px\"><\/p>\n<p>Si tienes comentarios en una publicaci\u00f3n concreta que te gustar\u00eda analizar, puedes utilizar esta herramienta para analizar el sentimiento y extraer datos de tu <em>feed <\/em>de redes sociales con una herramienta como <a href=\"https:\/\/pandaextract.com\/\">Panda Extract<\/a>.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Brand monitoring en sitios web\" data-section=\"brand-monitoring-sitios-web\">\n<h2><strong>2. <\/strong><strong><em>Brand monitoring<\/em><\/strong><strong> en sitios web<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Con al menos <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/chart\/19058\/number-of-websites-online\/\">1.880 millones de sitios web online en todo el mundo<\/a>, existe una <em>peque\u00f1a<\/em> posibilidad de que algunos mencionen tu marca. Entonces, \u00bfcu\u00e1l es la mejor manera de controlar las menciones de tu marca? Esto es lo que sugiero.<\/p>\n<h3><strong>Empieza con Google<\/strong><\/h3>\n<p>Buscar en Google el nombre de tu marca es la forma m\u00e1s r\u00e1pida de averiguar en qu\u00e9 tipo de sitio web se menciona tu&nbsp;marca.<\/p>\n<p>Dado que en los resultados de b\u00fasqueda de Google aparecen muchos tipos de sitios web diferentes como <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/seo\/glossary\/serp-features\">caracter\u00edsticas de las SERP<\/a>, es una buena forma de saber en qu\u00e9 sitios web debes centrarte como parte de tu estrategia de supervisi\u00f3n de marca en sitios web.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19328\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/3-brand-monitoring-SPA.png\" alt=\"Los resultados de b\u00fasqueda de Google muestran contenidos de diferentes tipos de sitios web.\" width=\"1924\" height=\"2020\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/3-brand-monitoring-SPA.png 1924w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/3-brand-monitoring-SPA-405x425.png 405w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/3-brand-monitoring-SPA-768x806.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/3-brand-monitoring-SPA-1463x1536.png 1463w\" sizes=\"auto, (max-width: 1924px) 100vw, 1924px\"><\/p>\n<p>Por ejemplo, si buscamos en Google \u201cVirgin Media\u201d, una empresa brit\u00e1nica de banda ancha, podemos ver que la marca se menciona en muchos sitios web de noticias.<\/p>\n<p>Para esta empresa, ser\u00eda importante supervisar las menciones de su marca en los sitios web de noticias, ya que pueden afectar a su <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/online-reputation-management\/\">reputaci\u00f3n online<\/a>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19306\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/8-virgin-media-news-coverage-in-search-results-examp.jpg\" alt=\"Ejemplo de cobertura de noticias de Virgin Media en los resultados de b\u00fasqueda, a trav\u00e9s de Google.com.\" width=\"1276\" height=\"2006\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/8-virgin-media-news-coverage-in-search-results-examp.jpg 1276w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/8-virgin-media-news-coverage-in-search-results-examp-270x425.jpg 270w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/8-virgin-media-news-coverage-in-search-results-examp-768x1207.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/8-virgin-media-news-coverage-in-search-results-examp-977x1536.jpg 977w\" sizes=\"auto, (max-width: 1276px) 100vw, 1276px\"><\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo podemos controlar este tipo de menciones? Mediante alertas.<\/p>\n<h3><strong>Configura alertas<\/strong><\/h3>\n<p>En mi experiencia, <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/alerts\">Ahrefs Alerts<\/a> es la forma automatizada m\u00e1s f\u00e1cil de monitorizar las menciones de tu marca en la&nbsp;web.<\/p>\n<p>Para empezar a recibir alertas de menciones de marca con Ahrefs:<\/p>\n<ul>\n<li>Dir\u00edgete al men\u00fa <strong>M\u00e1s<\/strong> en Ahrefs.<\/li>\n<li>Selecciona <strong>Alertas<\/strong> en el men\u00fa desplegable.<\/li>\n<li>Selecciona la pesta\u00f1a <strong>Menciones.<\/strong><\/li>\n<li>Haz clic en <strong>+ A\u00f1adir alerta.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19307\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/9-setting-up-ahrefs-alerts.webp\" alt=\"Configurando Ahrefs Alerts.\" width=\"1148\" height=\"850\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/9-setting-up-ahrefs-alerts.webp 1148w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/9-setting-up-ahrefs-alerts-574x425.webp 574w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/9-setting-up-ahrefs-alerts-768x569.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1148px) 100vw, 1148px\"><\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, sigue estos&nbsp;pasos:<\/p>\n<ul>\n<li>Introduce el nombre de tu marca en la columna <strong>Consulta de b\u00fasqueda<\/strong>.<\/li>\n<li>A\u00f1ade tu dominio en el campo<strong> Excluir dominios<\/strong>.<\/li>\n<li>Ajusta el <strong>Intervalo<\/strong> a la frecuencia que quieras.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19308\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/10-setting-up-a-new-alert-via-ahrefs-alerts.webp\" alt=\"Configuraci\u00f3n de una nueva alerta, a trav\u00e9s de Alerts de Ahrefs.\" width=\"1162\" height=\"1142\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/10-setting-up-a-new-alert-via-ahrefs-alerts.webp 1162w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/10-setting-up-a-new-alert-via-ahrefs-alerts-432x425.webp 432w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/10-setting-up-a-new-alert-via-ahrefs-alerts-768x755.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1162px) 100vw, 1162px\"><\/p>\n<p>Personalmente, he elegido <strong>Diario,<\/strong> pero tambi\u00e9n puedes seleccionar <strong>Semanal<\/strong> si quieres actualizaciones menos frecuentes.<\/p>\n<h3><strong>Supervisa las palabras clave org\u00e1nicas de tu&nbsp;marca<\/strong><\/h3>\n<p>Para controlar las palabras clave exactas que utiliza la gente para buscar tu marca en Google, puedes utilizar el filtro <strong>Brand<\/strong> en Ahrefs.<\/p>\n<p>Para ello:<\/p>\n<ul>\n<li>Dir\u00edgete a <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/keywords-explorer\">Keywords Explorer<\/a> e introduce el nombre de tu marca en el cuadro de b\u00fasqueda.<\/li>\n<li>Accede al informe <strong>T\u00e9rminos coincidentes,<\/strong> selecciona <strong>De marca <\/strong>y haz clic en <strong>Aplicar.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19309\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/11-virgin-media-branded-keywords-identification-via.jpg\" alt=\"Identificaci\u00f3n de palabras clave de la marca Virgin Media, v\u00eda Ahrefs.\" width=\"1862\" height=\"1248\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/11-virgin-media-branded-keywords-identification-via.jpg 1862w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/11-virgin-media-branded-keywords-identification-via-634x425.jpg 634w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/11-virgin-media-branded-keywords-identification-via-768x515.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/11-virgin-media-branded-keywords-identification-via-1536x1029.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1862px) 100vw, 1862px\"><\/p>\n<p>Una vez hecho esto, puedes seleccionar <strong>Grupos por tema principal<\/strong> para obtener una visi\u00f3n general de algunas de las palabras clave m\u00e1s importantes para tu&nbsp;marca.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19310\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/12-highlight-of-clusters-by-parent-topic-via-matchin.webp\" alt=\"Destaque de los Grupos por tema principal, mediante el informe de T\u00e9rminos que concuerdan.\" width=\"940\" height=\"416\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/12-highlight-of-clusters-by-parent-topic-via-matchin.webp 940w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/12-highlight-of-clusters-by-parent-topic-via-matchin-680x301.webp 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/12-highlight-of-clusters-by-parent-topic-via-matchin-768x340.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 940px) 100vw, 940px\"><\/p>\n<p>Al hacer clic en cualquiera de las palabras clave podemos encontrar los resultados exactos de la b\u00fasqueda en Google para este tema. Voy a hacer clic en \u201ccancel virgin media\u201d.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19311\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/13-clusters-views-via-ahrefs.webp\" alt=\"Vista de los grupos, v\u00eda Ahrefs.\" width=\"836\" height=\"870\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/13-clusters-views-via-ahrefs.webp 836w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/13-clusters-views-via-ahrefs-408x425.webp 408w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/13-clusters-views-via-ahrefs-768x799.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 836px) 100vw, 836px\"><\/p>\n<p>Si hacemos clic en la palabra clave (o en cualquiera de ellas), accederemos a la p\u00e1gina <strong>Vista general de SERP<\/strong>, que muestra los principales resultados de Google para esa palabra clave.<\/p>\n<p>Desde aqu\u00ed, podemos ver dos&nbsp;cosas:<br>\n1) El subdominio de la comunidad se ocupa principalmente de esta palabra clave.<br>\n2) Hay un hilo de Reddit que probablemente deber\u00edamos vigilar, ya que supone un riesgo para la reputaci\u00f3n.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19312\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/14-serp-overview-via-ahrefs.jpg\" alt=\"Resumen general de las SERP de Ahrefs.\" width=\"1244\" height=\"1540\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/14-serp-overview-via-ahrefs.jpg 1244w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/14-serp-overview-via-ahrefs-343x425.jpg 343w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/14-serp-overview-via-ahrefs-768x951.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/14-serp-overview-via-ahrefs-1241x1536.jpg 1241w\" sizes=\"auto, (max-width: 1244px) 100vw, 1244px\"><\/p>\n<p>Aqu\u00ed tienes un ejemplo de c\u00f3mo enfocar\u00eda el <em>brand monitoring<\/em> en Reddit para Ahrefs con Google Alerts. Es tan sencillo como escribir <strong>site:reddit.com<\/strong> seguido del nombre de tu&nbsp;marca.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19313\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/15-google-alerts-example-for-tracking-reddit-brand-me.webp\" alt=\"Ejemplo de alertas de Google para el seguimiento de menciones de marca en Reddit.\" width=\"1316\" height=\"448\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/15-google-alerts-example-for-tracking-reddit-brand-me.webp 1316w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/15-google-alerts-example-for-tracking-reddit-brand-me-680x231.webp 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/15-google-alerts-example-for-tracking-reddit-brand-me-768x261.webp 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/15-google-alerts-example-for-tracking-reddit-brand-me-650x220.webp 650w\" sizes=\"auto, (max-width: 1316px) 100vw, 1316px\"><\/p>\n<div class=\"sidenote\"><div class=\"sidenote-title\">Nota al margen.<\/div>\nSi quieres monitorizar un sitio diferente, puedes cambiar el sitio web y el nombre de la marca por cualquier otro que quieras.<\/div>\n<p>O, si el nombre de tu marca es tu nombre de usuario de Reddit, puedes actualizar tu configuraci\u00f3n de usuario de Reddit para incluir <strong>menciones del nombre de usuario.<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19314\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/16-tracking-a-reddit-username-mention-in-reddit-com.webp\" alt=\"Seguimiento de una menci\u00f3n de nombre de usuario de Reddit en Reddit.com.\" width=\"2048\" height=\"1091\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/16-tracking-a-reddit-username-mention-in-reddit-com.webp 2048w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/16-tracking-a-reddit-username-mention-in-reddit-com-680x362.webp 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/16-tracking-a-reddit-username-mention-in-reddit-com-768x409.webp 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/16-tracking-a-reddit-username-mention-in-reddit-com-1536x818.webp 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\"><\/p>\n<h3><strong>Supervisa las menciones de marca pagadas de tus competidores<\/strong><\/h3>\n<p>Hemos hablado de la monitorizaci\u00f3n org\u00e1nica de marca, pero \u00bfqu\u00e9 ocurre cuando los sitios web publican anuncios con palabras clave que contienen el nombre de tu&nbsp;marca?<\/p>\n<p>Si quieres monitorizar las menciones de tu marca en los anuncios de Google de tu competencia, tambi\u00e9n puedes hacerlo en Ahrefs e incluso ver la copia exacta que utilizaron.<\/p>\n<p>Para ello, introduce el dominio de un competidor en <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/site-explorer\">Site Explorer<\/a>, dir\u00edgete al informe de <strong>palabras clave de pago <\/strong>y a\u00f1ade un filtro de <strong>palabras clave<\/strong> con el nombre de tu&nbsp;marca.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19315\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/17-monitoring-paid-brand-mentions-using-ahrefs-paid.webp\" alt=\"Supervisi\u00f3n de las menciones de marca pagadas mediante el informe de palabras clave pagadas de Ahrefs.\" width=\"1148\" height=\"1220\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/17-monitoring-paid-brand-mentions-using-ahrefs-paid.webp 1148w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/17-monitoring-paid-brand-mentions-using-ahrefs-paid-400x425.webp 400w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/17-monitoring-paid-brand-mentions-using-ahrefs-paid-768x816.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1148px) 100vw, 1148px\"><\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el anuncio, haz clic en su icono desplegable para ver el <strong>historial de posiciones del anuncio<\/strong>. Al pasar el rat\u00f3n por encima de los bloques de color, se mostrar\u00e1n todos los detalles del anuncio.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19316\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/18-ad-position-history-report-screenshot-via-ahrefs.webp\" alt=\"Captura de pantalla del informe de historial de posici\u00f3n de anuncios, a trav\u00e9s de Site Explorer de Ahrefs.\" width=\"2048\" height=\"666\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/18-ad-position-history-report-screenshot-via-ahrefs.webp 2048w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/18-ad-position-history-report-screenshot-via-ahrefs-680x221.webp 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/18-ad-position-history-report-screenshot-via-ahrefs-768x250.webp 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/18-ad-position-history-report-screenshot-via-ahrefs-1536x500.webp 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\"><\/p>\n<p>El seguimiento de tu marca en los anuncios de la competencia te da una idea de qu\u00e9 competidores est\u00e1n gastando m\u00e1s en pujar por tu marca. Tambi\u00e9n te da una idea de las palabras clave que consideran valiosas.<\/p>\n<p>Supervisar las menciones pagadas de tu marca es importante porque los competidores pueden pujar por t\u00e9rminos clave relacionados con ella y desviar parte del tr\u00e1fico de tu&nbsp;marca.<\/p>\n<p>Por ejemplo, <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/petershankman\">Peter Shankman<\/a> se dio cuenta hace poco de que su competidor, Qwoted, estaba pujando por la palabra clave de su marca \u201c<em>source of sources<\/em>\u201d.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19317\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/19-peter-shankman-brand-bidding-example.jpg\" alt=\"Ejemplo de licitaci\u00f3n de marca.\" width=\"1002\" height=\"1596\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/19-peter-shankman-brand-bidding-example.jpg 1002w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/19-peter-shankman-brand-bidding-example-267x425.jpg 267w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/19-peter-shankman-brand-bidding-example-768x1223.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/19-peter-shankman-brand-bidding-example-964x1536.jpg 964w\" sizes=\"auto, (max-width: 1002px) 100vw, 1002px\"><\/p>\n<p>Si introducimos \u201cqwoted.com\u201d en <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/site-explorer\">Site Explorer<\/a> y entramos en el informe de <strong>anuncios<\/strong>, podemos ver que Qwoted est\u00e1 pujando por algo m\u00e1s que la palabra clave \u201cSource of sources\u201d. Est\u00e1 pujando por una serie de palabras clave \u201calternativas\u201d que podr\u00edan afectar a una amplia gama de marcas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19318\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/20-qwoted-bidding-on-alternative-keywords-example.jpg\" alt=\"Ejemplo de puja Qwoted por palabras clave alternativas.\" width=\"2048\" height=\"1107\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/20-qwoted-bidding-on-alternative-keywords-example.jpg 2048w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/20-qwoted-bidding-on-alternative-keywords-example-680x368.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/20-qwoted-bidding-on-alternative-keywords-example-768x415.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/20-qwoted-bidding-on-alternative-keywords-example-1536x830.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\"><\/p>\n<p>En el caso de una palabra clave, esto puede no suponer una gran diferencia, pero si tus competidores pujan por una gran variedad de tus palabras clave, podr\u00eda afectar a tu negocio. Por eso, es buena idea tener una estrategia para controlar los anuncios que mencionan tu&nbsp;marca.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Brand monitoring en LLM\" data-section=\"brand-monitoring-llm\">\n<h2><strong>3. <\/strong><strong><em>Brand monitoring <\/em><\/strong><strong>en LLM<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Los LLM plantean un nuevo reto de supervisi\u00f3n de marcas, ya que tu marca se puede mencionar en cualquiera de estas herramientas en cualquier momento.<\/p>\n<p>Ya existen muchos grandes modelos ling\u00fc\u00edsticos (LLM) conocidos, como <a href=\"https:\/\/openai.com\/index\/hello-gpt-4o\/\">GPT-4o<\/a>,<a href=\"https:\/\/claude.ai\/\"> Claude<\/a>,<a href=\"https:\/\/x.ai\/blog\/grok-os\"> Grok-1<\/a>, y<a href=\"https:\/\/gemini.google.com\/\"> Gemini<\/a>.<\/p>\n<p>Para a\u00f1adir m\u00e1s complejidad, la forma en que se menciona tu marca difiere de un LLM a otro. Entonces, \u00bfc\u00f3mo se puede hacer un seguimiento eficaz de todos ellos? Puedes usar nuestra nueva herramienta<strong> Brand Radar <\/strong>para analizar la visibilidad de tu marca en general y tambi\u00e9n en los LLM (Por el momento se basa en la informaci\u00f3n de AI Overviews pero se ir\u00e1 expandiendo).<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19336\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Brand-Radar.jpg\" alt width=\"2121\" height=\"1188\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Brand-Radar.jpg 2121w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Brand-Radar-680x381.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Brand-Radar-768x430.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Brand-Radar-1536x860.jpg 1536w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Brand-Radar-2048x1147.jpg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 2121px) 100vw, 2121px\"><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"sidenote\"><div class=\"sidenote-title\">Nota al margen.<\/div>\nNuestro nuevo Brand Radar ya est\u00e1 disponible en versi\u00f3n BETA y te permite analizar la visibilidad de tu marca en LLM y otras fuentes.&nbsp;<\/div>\n<p>Adem\u00e1s de usar Brand Radar, existen otras maneras de monitorizar c\u00f3mo se retrata tu marca en los&nbsp;LLM.<\/p>\n<ul>\n<li>Hacer preguntas a los LLM sobre tu&nbsp;marca.<\/li>\n<li>Analizar los autocompletados de los&nbsp;LLM.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Veamos brevemente cada una de&nbsp;ellas.<\/p>\n<h3><strong>Hacer preguntas a los LLM sobre tu&nbsp;marca<\/strong><\/h3>\n<p>Le pregunt\u00e9 a Perplexity qu\u00e9 sab\u00eda sobre Ahrefs. Esto es lo que&nbsp;dijo.<\/p>\n<p>La respuesta est\u00e1 bien, pero, curiosamente, una de las fuentes de la respuesta es uno de nuestros competidores, lo que no es ideal. Si volvemos a formular la misma pregunta en ChatGPT, obtenemos una respuesta m\u00e1s simplificada y menos detallada.<\/p>\n<p>No tengo claro que ninguna de estas respuestas sea tan buena, as\u00ed que \u00bfqu\u00e9 podemos hacer para influir en c\u00f3mo se presenta nuestra marca en los LLM? La respuesta es <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/optimizacion-llm\/\">LLMO<\/a>. Mi colega, <a href=\"https:\/\/uk.linkedin.com\/in\/louise-linehan\">Louise Linehan<\/a>, escribi\u00f3 un fant\u00e1stico art\u00edculo sobre este tema, no te lo pierdas.<\/p>\n<h3><strong>Analizar los autocompletados de los&nbsp;LLM<\/strong><\/h3>\n<p>Si empiezas a escribir tu marca en el LLM, normalmente se a\u00f1aden algunas sugerencias autocompletadas debajo de tu b\u00fasqueda, de la misma manera que Google ha hecho durante muchos a\u00f1os.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, puedes ver un ejemplo r\u00e1pido utilizando Perplexity y escribiendo en Ahrefs.<\/p>\n<p>Para Ahrefs, no hay grandes sorpresas. Uno de los autocompletados es de nuestro <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/backlink-checker\">comprobador de <em>backlinks<\/em><\/a> y algunas de las versiones gratuitas de nuestras herramientas, como nuestra <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo-toolbar\">extensi\u00f3n SEO<\/a>.<\/p>\n<p>Curiosamente, uno de estos autocompletados est\u00e1 en franc\u00e9s, lo que podr\u00eda proporcionar informaci\u00f3n para nuestro equipo de marketing internacional.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Tendencias futuras del brand monitoring\" data-section=\"tendencias-futuras-brand-monitoring\">\n<h2><strong>Tendencias futuras del <\/strong><strong><em>brand monitoring<\/em><\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>\u00bfC\u00f3mo ser\u00e1 el futuro del <em>brand monitoring?<\/em> Creo que veremos tres desarrollos clave.<\/p>\n<ul>\n<li>Mayor importancia de los&nbsp;LLM.<\/li>\n<li>An\u00e1lisis de opiniones m\u00e1s avanzado.<\/li>\n<li>M\u00e1s Reddit.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Mayor importancia de la supervisi\u00f3n de las marcas en los&nbsp;LLM<\/strong><\/h3>\n<p>La monitorizaci\u00f3n de marca se concentra actualmente en las redes sociales, pero creo que, a medida que los LLM ganen influencia, veremos m\u00e1s monitorizaci\u00f3n de marca en los LLM, as\u00ed como en sitios web y redes sociales.<\/p>\n<p>En Ahrefs, ya recibimos un flujo constante de clientes potenciales de ChatGPT, por lo que no parece tan descabellado creer que la supervisi\u00f3n de c\u00f3mo se representa tu marca en los LLM pronto ser\u00e1 m\u00e1s importante.<\/p>\n<h3><strong>An\u00e1lisis de opiniones m\u00e1s avanzado<\/strong><\/h3>\n<p>En la actualidad, el an\u00e1lisis de sentimiento se suele clasificar en positivo, negativo y neutro.<\/p>\n<p>Aunque esto resulta \u00fatil a un nivel b\u00e1sico, no da mucha indicaci\u00f3n de las emociones y sentimientos m\u00e1s matizados que hay detr\u00e1s de estas categorizaciones. Creo que es justo decir que el an\u00e1lisis de sentimientos emocionales m\u00e1s avanzado se har\u00e1 m\u00e1s popular en el futuro, ya que ayudar\u00e1 a distinguir emociones m\u00e1s complejas.<\/p>\n<h3><strong>M\u00e1s Reddit (s\u00ed, has le\u00eddo&nbsp;bien)<\/strong><\/h3>\n<p>Es probable que el seguimiento de tu marca en foros espec\u00edficos como Reddit se haga m\u00e1s popular en el futuro.<\/p>\n<p>La raz\u00f3n principal es que Reddit se ha vuelto mucho m\u00e1s visible en Google de lo que sol\u00eda ser hace unos pocos a\u00f1os. Podemos comprobarlo con Ahrefs abriendo una nueva pantalla de <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/site-explorer\">Site Explorer<\/a> y escribiendo \u201creddit.com\u201d en el cuadro de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>Reddit seguir\u00e1 cobrando importancia para las marcas debido a un ligero aumento del ~1000% del tr\u00e1fico org\u00e1nico en Google durante el \u00faltimo a\u00f1o, lo que llev\u00f3 a algunos SEO a re\u00edrse a costa de Google.<\/p>\n<h2><strong>Reflexiones finales<\/strong><\/h2>\n<p>Resulta tentador pensar en el <em>brand monitoring<\/em> en su definici\u00f3n tradicional, centrada \u00fanicamente en las redes sociales. Pero, en mi opini\u00f3n, tiene un significado m\u00e1s amplio, que incluye sitios web, redes sociales y, ahora, los&nbsp;LLM.<\/p>\n<p>Tu marca puede mencionarse en cualquier sitio online. Si quieres seguir todas las conversaciones en torno a tu marca, no deber\u00edas centrarte \u00fanicamente en las redes sociales.<\/p>\n<p>\u00bfTienes preguntas? <a href=\"http:\/\/twitter.com\/AhrefsES\">Estamos en X<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pero, a menudo, el brand monitoring (o monitorizaci\u00f3n o seguimiento de marca) es algo m\u00e1s que responder a los comentarios que mencionan tu marca: se trata de comprender el sentimiento de los clientes y utilizar los comentarios para dar forma<span class=\"ellipsis\">\u2026<\/span><\/p>\n<div class=\"read-more\">Leer m\u00e1s \u203a<\/div>\n<p><!-- end of .read-more --><\/p>\n","protected":false},"author":47,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wp_typography_post_enhancements_disabled":false,"footnotes":""},"categories":[42],"tags":[],"coauthors":[78],"class_list":["post-19294","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","odd"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Brand monitoring: 3 \u00e1reas que hay que vigilar para tener \u00e9xito<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El brand monitoring es el proceso de identificar las conversaciones y reaccionar ante ellas. 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