{"id":18351,"date":"2025-01-07T20:29:18","date_gmt":"2025-01-08T04:29:18","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=18351"},"modified":"2025-02-01T12:33:03","modified_gmt":"2025-02-01T20:33:03","slug":"sxo-search-experience-optimization","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/sxo-search-experience-optimization\/","title":{"rendered":"Search Experience Optimization (SXO): adaptarse a la nueva era de las b\u00fasquedas"},"content":{"rendered":"<div class=\"intro-txt\">El mes pasado compr\u00e9 una cortadora l\u00e1ser. Si has intentado comprar lo mismo, sabr\u00e1s que no se trata solo de buscar en Google \u201clas mejores cortadoras l\u00e1ser\u201d y luego comprar la m\u00e1s recomendada en los art\u00edculos que aparecen en el ranking.<\/div>\n<p>Como profesionales del marketing de buscadores, a menudo pensamos que eso es lo que ocurre. Pero esto es lo que ocurri\u00f3 en realidad:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-18358\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/1-search-experience-optimization-SPA.png\" alt=\"SXO ejemplo de todas las plataformas visitadas en un viaje de b\u00fasqueda para comprar una cortadora l\u00e1ser.\" width=\"1656\" height=\"1510\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/1-search-experience-optimization-SPA.png 1656w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/1-search-experience-optimization-SPA-466x425.png 466w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/1-search-experience-optimization-SPA-768x700.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/1-search-experience-optimization-SPA-1536x1401.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1656px) 100vw, 1656px\"><\/p>\n<p>La rama del SEO que se preocupa por este tipo de trayectos es la optimizaci\u00f3n de la experiencia de b\u00fasqueda (SXO, del ingl\u00e9s Search Experience Optimization). Se centra en hacer que una marca sea f\u00e1cil de encontrar en todos los puntos de contacto de los viajes de b\u00fasqueda modernos, independientemente de d\u00f3nde empiecen o qu\u00e9 camino sigan.<\/p>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p>La b\u00fasqueda se est\u00e1 convirtiendo en una experiencia de \u201celige tu propia aventura\u201d.<\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><div class=\"quote-photo\"><img decoding=\"async\" alt=\"Joe Kerlin\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Joe-Kerlin.jpg\"><\/div><div class=\"extra-box\"><span class=\"quote-author\">Joe Kerlin,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">Director de SXO en <a href=\"https:\/\/www.rocket55.com\/search-experience-optimization\/\" target=\"_blank\">Rocket55<\/a><\/span><\/div><\/div><\/blockquote>\n<p>He entrevistado a algunos de los mejores expertos del sector y he consolidado sus consejos en un proceso que ayuda a optimizar la visibilidad de la marca en todas las b\u00fasquedas que se realizan hoy en d\u00eda. Muchas gracias a:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-18359\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/2-search-experience-optimization-SPA.jpg\" alt=\"Nuestros expertos de SEO\" width=\"1600\" height=\"1658\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/2-search-experience-optimization-SPA.jpg 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/2-search-experience-optimization-SPA-410x425.jpg 410w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/2-search-experience-optimization-SPA-768x796.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/2-search-experience-optimization-SPA-1482x1536.jpg 1482w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"C\u00f3mo definen los expertos el Search Experience Optimization\" data-section=\"definicion-expertos-en-search-experience-optimization\">\n<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 es el <em>SXO<\/em> o <\/strong><strong><em>search experience optimization?<\/em><\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>El SXO, o <em>search experience optimization<\/em>, consiste en optimizar la presencia de una marca para recorridos de b\u00fasqueda no lineales en m\u00faltiples plataformas, no solo en Google.<\/p>\n<p>A diferencia de la <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\">optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda<\/a> (SEO), que tradicionalmente se centra en el posicionamiento de un sitio web en Google, el SXO incorpora elementos de la experiencia del usuario. Da prioridad a toda la experiencia del usuario, desde la b\u00fasqueda inicial hasta la conversi\u00f3n.<\/p>\n<p>Por ejemplo, si vendes cortadoras l\u00e1ser, se trata de ayudar a los clientes potenciales en el proceso de:<\/p>\n<ol>\n<li>Averiguar qu\u00e9 quieren hacer<\/li>\n<li>Encontrar los materiales adecuados<\/li>\n<li>Mostrarles <em>exactamente<\/em> c\u00f3mo fabricar esas&nbsp;cosas<\/li>\n<li>Recomendar productos para diferentes presupuestos o casos de&nbsp;uso<\/li>\n<\/ol>\n<p>Tambi\u00e9n se trata de hacer todo lo anterior en foros, en YouTube y en cualquier otro lugar donde busquen informaci\u00f3n, dentro y fuera de tu sitio web. Si no apareces donde ellos buscan, pierdes muchas oportunidades de conectar con clientes potenciales.<\/p>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p>El objetivo de SXO es crear una experiencia integrada desde la b\u00fasqueda hasta la interacci\u00f3n. Es esencial comprender d\u00f3nde est\u00e1n buscando los usuarios y asegurarse de que la experiencia se optimiza en todos esos puntos de contacto, reforzando la noci\u00f3n de que cada interacci\u00f3n forma parte de un conjunto cohesionado e integrado de experiencias.<\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><div class=\"quote-photo\"><img decoding=\"async\" alt=\"Sara Fern\u00e1ndez Carmona\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Sara-Fernandez-Carmona.jpg\"><\/div><div class=\"extra-box\"><span class=\"quote-author\">Sara Fern\u00e1ndez Carmona<\/span> <span class=\"quote-author-job\"> <a href=\"https:\/\/sara-fernandez.com\/en\/\" target=\"_blank\">International SEO consultant<\/a><\/span><\/div><\/div><\/blockquote>\n<p>Pong\u00e1moslo en pr\u00e1ctica. Aqu\u00ed tienes un proceso paso a paso para empezar con&nbsp;SXO.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"1. A\u00edsla a los \u201cbuscadores\u201d como segmento de audiencia\" data-section=\"aisla-buscadores-como-segmento-de-audiencia\">\n<h2><strong>1. A\u00edsla a los \u201cbuscadores\u201d como segmento de audiencia<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Este paso comienza por entender que <em>los usuarios que buscan informaci\u00f3n<\/em> difieren de <em>los usuarios<\/em> que ya han entrado en tu embudo de marketing y est\u00e1n interactuando con tu sitio&nbsp;web.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-18360\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/3-search-experience-optimization-SPA.png\" alt=\"Embudo de marketing que indica la etapa previa al embudo que se aplica a los buscadores antes de que se conviertan en usuarios de tu sitio web.\" width=\"1600\" height=\"1280\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/3-search-experience-optimization-SPA.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/3-search-experience-optimization-SPA-531x425.png 531w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/3-search-experience-optimization-SPA-768x614.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/3-search-experience-optimization-SPA-1536x1229.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>Normalmente, un buscador:<\/p>\n<ul>\n<li>Desconoce tu&nbsp;marca<\/li>\n<li>Busca activamente respuestas o recomendaciones fiables.<\/li>\n<li>No est\u00e1 interesado en tu marca, a menos que le ofrezcas exactamente lo que&nbsp;busca.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como segmento de audiencia, los buscadores se segmentan mejor por los patrones de su forma de pensar y sus motivaciones para buscar algo.<\/p>\n<p>Esto tiene dos partes: la <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/intencion-de-busqueda\/\">intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/a> y su perspectiva.<\/p>\n<p>La intenci\u00f3n de b\u00fasqueda es un concepto utilizado en SEO para entender por qu\u00e9 alguien busca una palabra clave espec\u00edfica. Se centra en el nivel micro y se considera palabra clave por palabra clave.<\/p>\n<p>Por ejemplo, alguien que busque \u201ccomprar cortadora l\u00e1ser\u201d tendr\u00eda una intenci\u00f3n transaccional, ya que est\u00e1 dispuesto a gastar algo de dinero. Alguien que busca \u201cproyectos de cortadoras l\u00e1ser\u201d tiene una intenci\u00f3n informativa.<\/p>\n<p>En UX, el concepto de objetivo se aplica a todo el recorrido y se refiere al nivel macro. Por ejemplo, alguien interesado en \u201chacer cosas chulas\u201d puede buscar las dos palabras clave anteriores (o similares) en alg\u00fan momento.<\/p>\n<p>Hay que tener en cuenta tanto la intenci\u00f3n como la perspectiva del buscador para&nbsp;SXO.<\/p>\n<p>Me gusta empezar por comprender las microintenciones utilizando <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/keywords-explorer\">Keywords Explorer<\/a> de Ahrefs y consultando el informe <strong>T\u00e9rminos que concuerdan.<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-18361\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/1-terminos-que-concuerdan.png\" alt=\"Informe de T\u00e9rminos que concuerdan de Keywords Explorer de Ahrefs.\" width=\"1072\" height=\"579\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/1-terminos-que-concuerdan.png 1072w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/1-terminos-que-concuerdan-680x367.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/1-terminos-que-concuerdan-768x415.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1072px) 100vw, 1072px\"><\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, miro las p\u00e1ginas de ranking para unos cuantos t\u00e9rminos relevantes para mi audiencia, haciendo clic en el desplegable SERP y comprobando la funci\u00f3n <strong>Identificar intenciones<\/strong>:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-18362\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/2-laser-cutter.gif\" alt=\"GIF de la funci\u00f3n de identificaci\u00f3n de intenciones de Ahrefs para la palabra clave \u00ablaser cutter\u00bb.\" width=\"1220\" height=\"550\"><\/p>\n<p>Al hacerlo, obtendr\u00e1s un desglose de las razones m\u00e1s comunes por las que la gente busca tu producto o servicio, como por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li>El 45% quiere comparar cortadoras l\u00e1ser<\/li>\n<li>El 28% quiere comprar una cortadora l\u00e1ser<\/li>\n<li>18% quieren aprender sobre cortadoras l\u00e1ser<\/li>\n<li>8% quiere ver rese\u00f1as o tutoriales<\/li>\n<li>2% quiere ver im\u00e1genes de cortadoras l\u00e1ser<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estos son los micro-intentos. Cuantas m\u00e1s palabras clave veas, m\u00e1s te har\u00e1s una idea del nivel macro y de <em>por qu\u00e9<\/em> estas personas han decidido realizar en principio esta b\u00fasqueda. Por ejemplo, mucha gente que busca cortadoras l\u00e1ser quiere hacer cosas chulas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-18389 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/4-search-experience-optimization-SPA.jpg\" alt=\"Un diagrama de flujo que indica la diferencia entre la perspectiva de un buscador que se aplica a un recorrido de b\u00fasqueda completo y su intenci\u00f3n que se aplica a palabras clave individuales y cambia en diferentes etapas del recorrido.\" width=\"1600\" height=\"1995\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/4-search-experience-optimization-SPA.jpg 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/4-search-experience-optimization-SPA-341x425.jpg 341w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/4-search-experience-optimization-SPA-768x958.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/4-search-experience-optimization-SPA-1232x1536.jpg 1232w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>T\u00f3mate tu tiempo para investigar a tu audiencia y comprender los patrones comunes en su forma de pensar y lo que buscan en sus experiencias de b\u00fasqueda.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"2. Averigua exactamente qu\u00e9 busca la gente\" data-section=\"averigua-exactamente-que-busca-la-gente\">\n<h2><strong>2. Averigua exactamente qu\u00e9 busca la&nbsp;gente<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Cuando entiendas que el principal objetivo es \u201chacer cosas chulas\u201d, o cualquiera que sea el objetivo equivalente en tu sector, comprender\u00e1s mejor el proceso de b\u00fasqueda por el que pasa la gente antes de estar lista para comprar.<\/p>\n<p>Por ejemplo, antes de comprar la cortadora l\u00e1ser, busqu\u00e9 195 palabras clave diferentes en Google y muchas m\u00e1s en plataformas como Amazon, Etsy e incluso en tiendas de <em>ecommerce<\/em> espec\u00edficas. De ellas, solo veinte inclu\u00edan la palabra \u201cl\u00e1ser\u201d.<\/p>\n<p>Para saber qu\u00e9 cortadora l\u00e1ser es la mejor para las cosas que quiero hacer, primero ten\u00eda que saberlo:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfQu\u00e9 me interesa hacer?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 materiales necesito para hacer esas&nbsp;cosas?<\/li>\n<li>\u00bfPuedo conseguir esos materiales f\u00e1cilmente o tengo que buscar una opci\u00f3n alternativa?<\/li>\n<li>\u00bfCu\u00e1l es el proceso exacto paso a paso para hacer estas&nbsp;cosas?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 tipo de l\u00e1ser se ajusta a mi presupuesto y cubre todas mis necesidades?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Lo m\u00e1s probable es que la gente de tu sector tambi\u00e9n se haga muchas preguntas:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-18364\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/3-preguntas-terminos.png\" alt=\"Pesta\u00f1a de Preguntas del informe de T\u00e9rminos que concuerdan.\" width=\"775\" height=\"644\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/3-preguntas-terminos.png 775w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/3-preguntas-terminos-511x425.png 511w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/3-preguntas-terminos-768x638.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 775px) 100vw, 775px\"><\/p>\n<p>Me gusta examinar los<strong> t\u00e9rminos por grupos<\/strong> para ver qu\u00e9 temas y pautas generales aparecen. Despu\u00e9s, investigo las palabras clave de cada grupo por separado.<\/p>\n<p>Por ejemplo, es habitual que la gente busque frases relacionadas con materiales al comprar cortadoras l\u00e1ser, como acr\u00edlico, madera, metal y vinilo.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-18365\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/4-grupos-principales.png\" alt=\"Grupos principales por t\u00e9rmino que indican palabras comunes en preguntas sobre cortadoras l\u00e1ser.\" width=\"1169\" height=\"552\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/4-grupos-principales.png 1169w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/4-grupos-principales-680x321.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/4-grupos-principales-768x363.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1169px) 100vw, 1169px\"><\/p>\n<p>Tambi\u00e9n buscan cosas que puedan hacer, como pendientes y rompecabezas. En este ejemplo, yo buscar\u00eda palabras clave relacionadas con el bricolaje que coincidieran con lo que la gente busca en relaci\u00f3n con el&nbsp;l\u00e1ser.<\/p>\n<p>Por ejemplo, \u201cc\u00f3mo hacer un puzzle de madera\u201d o \u201ccomprar l\u00e1minas de tilo al por&nbsp;mayor\u201d.<\/p>\n<p>Mientras busco estas palabras clave, tambi\u00e9n me gusta consultar el informe <strong>Tr\u00e1fico compartido por dominio<\/strong> para hacerme una idea de qu\u00e9 sitios web y plataformas pueden visitar los buscadores. Por ejemplo, antes de comprar mi cortadora l\u00e1ser, consult\u00e9 todos los sitios esbozados, y es probable que tu p\u00fablico siga un patr\u00f3n similar:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-18366\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/5-informe-cuota-de-trafico.png\" alt=\"Informe de cuota de tr\u00e1fico por dominio de Ahrefs en el que se destacan cinco sitios web visitados.\" width=\"565\" height=\"723\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/5-informe-cuota-de-trafico.png 565w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/5-informe-cuota-de-trafico-332x425.png 332w\" sizes=\"auto, (max-width: 565px) 100vw, 565px\"><\/p>\n<p>Ve\u00e1moslo m\u00e1s de&nbsp;cerca.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"3. Encuentra las plataformas en las que tu p\u00fablico busca informaci\u00f3n\" data-section=\"3-Encuentra-las-plataformas-en-las-que-tu-publico-busca-informacion\">\n<h2><strong>3. Encuentra las plataformas en las que tu p\u00fablico busca informaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>El comportamiento de b\u00fasqueda est\u00e1 cambiando. Google no siempre es la plataforma elegida por los buscadores modernos, ya que cada vez m\u00e1s personas satisfacen su curiosidad en otros sitios.<\/p>\n<p>Por ejemplo, Gartner predijo una<a href=\"https:\/\/www.gartner.com\/en\/newsroom\/press-releases\/2024-02-19-gartner-predicts-search-engine-volume-will-drop-25-percent-by-2026-due-to-ai-chatbots-and-other-virtual-agents\"> ca\u00edda del 25%<\/a> en el uso de motores de b\u00fasqueda debido a los chatbots de&nbsp;IA.<\/p>\n<p>En la actualidad, los cinco tipos de plataformas en los que se suelen realizar la mayor\u00eda de las b\u00fasquedas son:<\/p>\n<ul>\n<li>Motores de b\u00fasqueda<\/li>\n<li>Redes sociales<\/li>\n<li>Mercados<\/li>\n<li>Foros e hilos de discusi\u00f3n<\/li>\n<li>IA generativa + chatbots<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por ejemplo, en mi viaje para comprar una cortadora l\u00e1ser, el 6% de mis clics fueron a Google, el 38% a marketplaces y el 57% a varios minoristas. Sin embargo, en t\u00e9rminos de tiempo, dediqu\u00e9 un 41% a las redes sociales (especialmente YouTube y TikTok) y a los&nbsp;foros.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n te explicamos c\u00f3mo encontrar las plataformas adecuadas a las que dirigir tu estrategia de SXO en cada una de estas categor\u00edas.<\/p>\n<h3><strong>Buscadores<\/strong><\/h3>\n<p>Hoy, en el momento de escribir esto, se han realizado<a href=\"https:\/\/www.worldometers.info\/\"> m\u00e1s de 10.000 millones de b\u00fasquedas<\/a> en Google (\u00a1y subiendo!).<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-18367\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/6-busquedas-en-google.png\" alt=\"El d\u00eda en que se hizo esta captura de pantalla 10.773.739.473 b\u00fasquedas en Google.\" width=\"858\" height=\"91\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/6-busquedas-en-google.png 858w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/6-busquedas-en-google-680x72.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/6-busquedas-en-google-768x81.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 858px) 100vw, 858px\"><\/p>\n<p>Si Gartner est\u00e1 en lo cierto y vemos un descenso del 25% en el uso de los motores de b\u00fasqueda, a\u00fan habr\u00e1 la friolera de 7.500 millones de b\u00fasquedas diarias solo en Google. Por no hablar de otros motores de b\u00fasqueda como Yep, Bing, Baidu y&nbsp;Naver.<\/p>\n<p>El marketing de b\u00fasqueda es un canal formidable y no desaparecer\u00e1 de la noche a la ma\u00f1ana.<\/p>\n<p>Para conocer la popularidad de los motores de b\u00fasqueda en tu sector, consulta la pesta\u00f1a <strong>Visi\u00f3n general<\/strong> de <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/keywords-explorer\">Keywords Explorer<\/a>.<\/p>\n<p>Por ejemplo, para la palabra clave \u201cdisfraces de halloween\u201d obtenemos las siguientes estad\u00edsticas:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-18368\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/7-disfraces-halloween.png\" alt=\"Las m\u00e9tricas de b\u00fasqueda de la palabra clave &quot;disfraces de halloween&quot; indican 396.000 b\u00fasquedas al mes en Estados Unidos.\" width=\"1739\" height=\"554\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/7-disfraces-halloween.png 1739w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/7-disfraces-halloween-680x217.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/7-disfraces-halloween-768x245.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/7-disfraces-halloween-1536x489.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1739px) 100vw, 1739px\"><\/p>\n<p>Presta atenci\u00f3n al volumen de b\u00fasqueda mensual estimado (a nivel local y mundial), al potencial de tr\u00e1fico y al volumen de b\u00fasqueda previsto. Cuanto m\u00e1s altas sean estas cifras, mayor ser\u00e1 el potencial de atraer tr\u00e1fico de los motores de b\u00fasqueda de tu sector.<\/p>\n<p>El gr\u00e1fico de volumen previsto tambi\u00e9n puede indicar las tendencias generales a lo largo del tiempo, para que puedas detectar si el inter\u00e9s por tu sector est\u00e1 aumentando o disminuyendo con el tiempo.<\/p>\n<h3><strong>Redes sociales<\/strong><\/h3>\n<p>Despu\u00e9s de Google, el segundo motor de b\u00fasqueda m\u00e1s popular es YouTube, una plataforma de medios sociales.<\/p>\n<p>Otras plataformas sociales en las que la gente busca informaci\u00f3n son Facebook, LinkedIn, Twitter\/X, TikTok, Instagram y Pinterest.<\/p>\n<p>Las redes sociales son muy \u00fatiles para ofrecer formatos de contenido alternativos. Por ejemplo, es m\u00e1s probable que las personas que prefieren contenidos de v\u00eddeo cortos busquen en una plataforma social como YouTube o TikTok que en Google.<\/p>\n<p>Me gusta utilizar SparkToro para hacerme una idea de las plataformas sociales m\u00e1s populares para un&nbsp;tema.<\/p>\n<p>Por ejemplo, despu\u00e9s de YouTube y Facebook, las personas interesadas en el marketing de contenidos son m\u00e1s propensas a utilizar LinkedIn.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-18369\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/8-sparktoro.png\" alt=\"Captura de pantalla de Sparktoro de las plataformas de medios sociales m\u00e1s populares que utilizan las personas interesadas en el marketing de contenidos.\" width=\"1513\" height=\"394\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/8-sparktoro.png 1513w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/8-sparktoro-680x177.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/8-sparktoro-768x200.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1513px) 100vw, 1513px\"><\/p>\n<p>Sin embargo, las personas interesadas en el baile prefieren utilizar Instagram, Reddit y Twitter antes que LinkedIn.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-18370\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/9-sparktoro.png\" alt=\"Captura de pantalla de Sparktoro de las plataformas de redes sociales m\u00e1s utilizadas por las personas interesadas en el baile.\" width=\"1386\" height=\"367\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/9-sparktoro.png 1386w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/9-sparktoro-680x180.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/9-sparktoro-768x203.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1386px) 100vw, 1386px\"><\/p>\n<p>De este modo, no tendr\u00e1s que adivinar a qu\u00e9 plataformas sociales dar prioridad en tu sector.<\/p>\n<h3><strong>Mercados<\/strong><\/h3>\n<p>Los mercados son un lugar com\u00fan donde la gente busca productos. Por ejemplo, en lugar de recurrir a Google, muchas personas van directamente a Amazon o Etsy para encontrar el producto que buscan.<\/p>\n<p>Los mercados espec\u00edficos que son relevantes en tu industria pueden ser diferentes y puedes utilizar Ahrefs para descubrirlos.<\/p>\n<p>Por ejemplo, veamos la palabra clave \u201camigurumi\u201d (que es un tipo de artesan\u00eda de ganchillo). En Keywords Explorer, puedes consultar el informe de <strong>cuota de tr\u00e1fico por dominio <\/strong>para ver los sitios web mejor posicionados.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-18371\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/10-cuota-trafico-dominio.png\" alt=\"Informe de cuota de tr\u00e1fico por dominio de Ahrefs que muestra dos mercados relacionados con amigurumi.\" width=\"787\" height=\"574\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/10-cuota-trafico-dominio.png 787w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/10-cuota-trafico-dominio-583x425.png 583w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/10-cuota-trafico-dominio-768x560.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 787px) 100vw, 787px\"><\/p>\n<p>En este ejemplo, los dos primeros sitios espec\u00edficos del sector (amigurumi.com y amigurumi.today) son mercados que ofrecen patrones de ganchillo de varios artistas.<\/p>\n<p>Este es un ejemplo sencillo de mercados espec\u00edficos de un sector en los que los artistas de amigurumi pueden presentar sus dise\u00f1os. Es probable que tu sector tambi\u00e9n disponga de mercados especializados en los que puedas presentar tu&nbsp;marca.<\/p>\n<div class=\"sidenote\"><div class=\"sidenote-title\">Nota al margen.<\/div>\n<p>Es posible que puedas recopilar datos de palabras clave para mercados espec\u00edficos utilizando herramientas como Helium 10 para Amazon o EverBee para Etsy. Merece la pena echarles un vistazo si quieres encontrar patrones de b\u00fasqueda m\u00e1s precisos en diferentes plataformas.<\/p>\n<\/div>\n<h3><strong>Foros e hilos de debate<\/strong><\/h3>\n<p>Reddit y Quora son dos de las plataformas m\u00e1s comunes que ofrecen respuestas a preguntas generadas por los usuarios. Son excelentes fuentes de experiencias de primera mano y de conocimientos sobre un&nbsp;tema.<\/p>\n<p>Muchas veces, la gente quiere escuchar historias, recomendaciones y experiencias de otras personas en lugar de leer entradas de blog o consumir contenido de las redes sociales.<\/p>\n<p>Hay dos formas de utilizar <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/keywords-explorer\">Keywords Explorer<\/a> para encontrar r\u00e1pidamente conversaciones espec\u00edficas sobre su tema en los&nbsp;foros.<\/p>\n<p>La primera es utilizar el filtro de caracter\u00edsticas SERP e incluir \u00fanicamente \u201cDebates y&nbsp;foros\u201d:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-18372\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/11-debates-y-foros.png\" alt=\"Debates y foros en Keywords Explorer de Ahrefs.\" width=\"740\" height=\"458\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/11-debates-y-foros.png 740w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/11-debates-y-foros-680x421.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 740px) 100vw, 740px\"><\/p>\n<p>De este modo, obtendr\u00e1s una lista de palabras clave relacionadas con tu sector en las que la gente est\u00e1 interesada en contenidos generados por los usuarios.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n puedes consultar las p\u00e1ginas de ranking de palabras clave espec\u00edficas de esta lista para ver qu\u00e9 hilos o conversaciones se est\u00e1n posicionando. Lo ideal es que te unas a estas conversaciones y llegues a m\u00e1s gente interesada en el&nbsp;tema.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed tienes un ejemplo de conversaciones relevantes sobre el tema \u201cacuapon\u00eda vs hidropon\u00eda\u201d:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-18373\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/12-hilos-de-discusion.png\" alt=\"Encontrar hilos de discusi\u00f3n espec\u00edficos sobre acuapon\u00eda vs hidropon\u00eda utilizando la funci\u00f3n SERP en Ahrefs.\" width=\"1085\" height=\"703\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/12-hilos-de-discusion.png 1085w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/12-hilos-de-discusion-656x425.png 656w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/12-hilos-de-discusion-768x498.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1085px) 100vw, 1085px\"><\/p>\n<p>El segundo m\u00e9todo consiste en consultar el informe <strong>Tr\u00e1fico compartido por p\u00e1gina<\/strong> y buscar subreddits o hilos de foros espec\u00edficos. Por ejemplo, Reddit obtiene el 3% de la cuota de tr\u00e1fico para b\u00fasquedas relacionadas con \u201cChatGPT\u201d:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-18374\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/13-foros-chatgpt.png\" alt=\"Informe de cuota de tr\u00e1fico por p\u00e1gina de Ahrefs que muestra hilos de foros relacionados con ChatGPT.\" width=\"862\" height=\"627\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/13-foros-chatgpt.png 862w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/13-foros-chatgpt-584x425.png 584w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/13-foros-chatgpt-768x559.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 862px) 100vw, 862px\"><\/p>\n<div class=\"recommendation\"><div class=\"recommendation-title\">LECTURA<\/div><div class=\"recommendation-content\">\n<p>Si te interesa profundizar un poco m\u00e1s, te recomiendo la gu\u00eda detallada de Andy Chadwick sobre<a href=\"https:\/\/www.keywordinsights.ai\/blog\/reddit-keyword-research\/\"> c\u00f3mo encontrar oportunidades de palabras clave utilizando Reddit<\/a>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<h3><strong>IA generativa + chatbots<\/strong><\/h3>\n<p>La IA generativa es la nueva generaci\u00f3n, pero todo apunta a que no se quedar\u00e1 atr\u00e1s.<\/p>\n<p>La gente utiliza esta tecnolog\u00eda para buscar todo tipo de cosas y es probable que aumente una vez que SearchGPT se ponga a disposici\u00f3n del p\u00fablico. Por eso, la mayor\u00eda de los grandes gigantes tecnol\u00f3gicos han adoptado la tecnolog\u00eda de IA de una forma u&nbsp;otra:<\/p>\n<ul>\n<li>Microsoft ha invertido mucho en ChatGPT<\/li>\n<li>Google ha creado Gemini<\/li>\n<li>Siri de Apple utiliza Gen&nbsp;AI<\/li>\n<li>Al igual que Meta AI y LinkedIn AI<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ya te haces una&nbsp;idea.<\/p>\n<p>Sin embargo, en lo que respecta a las experiencias de b\u00fasqueda, esto es lo que m\u00e1s me fascina. Si haces un buen trabajo apareciendo en todas las plataformas mencionadas anteriormente, es muy probable que tambi\u00e9n aparezcas en herramientas y chatbots impulsados por&nbsp;IA.<\/p>\n<p>Piensa en los datos con los que est\u00e1n entrenados.<\/p>\n<p>Por ejemplo, el \u00edndice de b\u00fasqueda de Bing alimenta ChatGPT. Google se ha asociado con Reddit para entrenar sus modelos de&nbsp;IA.<\/p>\n<p>As\u00ed que, para aparecer en las respuestas de los motores de respuesta basados en IA, primero tienes que aparecer en las plataformas que utilizan para llenar sus bases de conocimiento.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n me gusta mucho la opini\u00f3n de Wil Reynold. \u00c9l ya est\u00e1 consiguiendo clientes potenciales a trav\u00e9s de ChatGPT y est\u00e1 rastreando las diferencias en la visibilidad de la marca entre los motores de b\u00fasqueda y los LLM.<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/wilreynolds_are-you-starting-to-get-leads-saying-i-found-activity-7221978507860422658-gkX6?utm_source=share&amp;utm_medium=member_desktop\"> Echa un vistazo<\/a>:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-18375\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/14-will-reynold.jpg\" alt=\"Captura de pantalla de la publicaci\u00f3n de Wil Reynold en LinkedIn.\" width=\"1262\" height=\"1374\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/14-will-reynold.jpg 1262w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/14-will-reynold-390x425.jpg 390w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/14-will-reynold-768x836.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1262px) 100vw, 1262px\"><\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"4. Traza los recorridos m\u00e1s comunes de b\u00fasqueda\" data-section=\"Traza-los-recorridos-mas-comunes-de-busqueda\">\n<h2><strong>4. Traza los recorridos m\u00e1s comunes de b\u00fasqueda<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Una vez que tengas una idea de qui\u00e9n es tu audiencia y en qu\u00e9 plataformas busca, es hora de trazar un mapa de sus recorridos de b\u00fasqueda. Esto te ayudar\u00e1 a identificar las lagunas de contenido que puedes llenar y las oportunidades sin explotar para aumentar la visibilidad de tu&nbsp;marca.<\/p>\n<p>Para ello, vamos a tomar prestado el concepto UX de mapeo de viajes. Examinaremos el recorrido previo y las plataformas que visitan los buscadores para obtener la informaci\u00f3n que buscan.<\/p>\n<p>No se trata de trazar los pasos exactos en un formato lineal, porque eso es casi imposible hoy en&nbsp;d\u00eda.<\/p>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p>Los recorridos de b\u00fasqueda son demasiado complejos para atribuirlos con precisi\u00f3n. La atribuci\u00f3n se vuelve a\u00fan m\u00e1s dif\u00edcil para cosas como \u201cel inicio de un viaje de b\u00fasqueda\u201d. Hay demasiada informaci\u00f3n. Las cosas no son lineales. Nos bombardean con anuncios y contenido social sin darnos cuenta. En experiencias como esta, ning\u00fan canal espec\u00edfico puede atribuirse a otra cosa que no sea el hecho de que form\u00f3 parte del viaje de la persona.<\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><div class=\"quote-photo\"><img decoding=\"async\" alt=\"Sam Oh\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Sam-Oh.jpg\"><\/div><div class=\"extra-box\"><span class=\"quote-author\">Sam Oh,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">VP of Marketing en <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/\" target=\"_blank\">Ahrefs<\/a><\/span><\/div><\/div><\/blockquote>\n<p>Se trata m\u00e1s bien de comprender c\u00f3mo influyen las distintas perspectivas en los pasos que dan las personas y en las decisiones que toman durante la b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>Pong\u00e1moslo en pr\u00e1ctica con este ejemplo:<\/p>\n<div class=\"recommendation\"><div class=\"recommendation-title\">ESCENARIO<\/div><div class=\"recommendation-content\">\n<p>Jane es madre de dos ni\u00f1os en edad escolar. Es la semana anterior a Halloween y se ha olvidado de encargar los disfraces. Quiere comprar disfraces de \u00faltima hora, a ser posible con entrega r\u00e1pida.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<p>Su objetivo de b\u00fasqueda se centra en la naturaleza de \u00faltima hora de su compra.<\/p>\n<p>Ahora, haz como si fueses Jane y busca disfraces de \u00faltima hora en cada una de las plataformas relevantes enumeradas en el paso anterior. En cada plataforma, eval\u00faa lo f\u00e1cil que le resulta a Jane encontrar lo que busca. Presta atenci\u00f3n a las posibles experiencias emocionales que influir\u00e1n en tus pr\u00f3ximos pasos.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, traza un mapa de la experiencia en cada plataforma. Me gusta mucho la plantilla de Georgia Tan; yo tambi\u00e9n he a\u00f1adido emojis como mecanismo de puntuaci\u00f3n para mis propios mapas de&nbsp;viaje.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-18376\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/15-mapa-de-viaje-buscador.jpg\" alt=\"Ejemplo de mapa de viaje del buscador para la optimizaci\u00f3n de la experiencia de b\u00fasqueda.\" width=\"1999\" height=\"1413\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/15-mapa-de-viaje-buscador.jpg 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/15-mapa-de-viaje-buscador-601x425.jpg 601w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/15-mapa-de-viaje-buscador-768x543.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/15-mapa-de-viaje-buscador-1536x1086.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<p>Por ejemplo, supongamos que Jane empieza buscando \u201cdisfraces de Halloween de \u00faltima hora\u201d en Google.<\/p>\n<p>Utilizando la funci\u00f3n <strong>Identificar intenciones<\/strong> de Ahrefs, podemos ver que el 51% de los resultados de b\u00fasqueda son sobre disfraces para hacer t\u00fa mismo\/a y el 27% son listas con ideas (tambi\u00e9n para hacer t\u00fa mismo\/a).<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-18377\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/16-intencion-diy.png\" alt=\"Un 78% de intenci\u00f3n DIY para disfraces de Halloween de \u00faltima hora.\" width=\"752\" height=\"1087\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/16-intencion-diy.png 752w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/16-intencion-diy-294x425.png 294w\" sizes=\"auto, (max-width: 752px) 100vw, 752px\"><\/p>\n<p>Si la intenci\u00f3n de Jane es comprar algunos disfraces, puede que sienta que los resultados de Google no son particularmente \u00fatiles. Tambi\u00e9n podr\u00eda experimentar cierta frustraci\u00f3n porque los resultados no cumplen con sus expectativas.<\/p>\n<p>Por lo tanto, en nuestro mapa de experiencia, podr\u00edamos calificar esta etapa con un 2\/5 en cuanto al grado de satisfacci\u00f3n con las expectativas de Jane. Luego, analiza su siguiente paso en el recorrido y repite el proceso hasta llegar al&nbsp;final.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"5. Crea contenidos para cada plataforma en la que la gente busca\" data-section=\"crea-contenidos-para-cada-plataforma-gente-busca\">\n<h2><strong>5. Crea contenidos para cada plataforma en la que la gente&nbsp;busca<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Lo interesante de tener en cuenta el estado emocional y psicol\u00f3gico del buscador en cada etapa es que te da pistas sobre los problemas que tu contenido puede ayudar a resolver.<\/p>\n<p>Me gusta situar cada plataforma en una matriz basada en la probabilidad de que las personas busquen en ella y en lo satisfactorios que ser\u00e1n los resultados para el usuario.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-18378\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/5-search-experience-optimization-SPA.png\" alt=\"Matriz que muestra la satisfacci\u00f3n en el eje de abscisas y el potencial de b\u00fasqueda en el eje de ordenadas con algunas plataformas de ejemplo.\" width=\"1600\" height=\"1126\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/5-search-experience-optimization-SPA.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/5-search-experience-optimization-SPA-604x425.png 604w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/5-search-experience-optimization-SPA-768x540.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/5-search-experience-optimization-SPA-1536x1081.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>Te permite identificar qu\u00e9 plataformas deber\u00edas priorizar en tu plan de contenido. Adem\u00e1s, te ayuda a detectar oportunidades no aprovechadas para mejorar la visibilidad de tu marca. Las plataformas con menor nivel de satisfacci\u00f3n suelen tener un vac\u00edo de contenido que podr\u00edas cubrir de manera r\u00e1pida y efectiva.<\/p>\n\n<table id=\"tablepress-92\" class=\"tablepress tablepress-id-92 tablepress-responsive tablepress-ahrefs-width-720px\">\n<thead>\n<tr class=\"row-1\">\n\t<th class=\"column-1\">Cuadrante<\/th><th class=\"column-2\">Patr\u00f3n<\/th><th class=\"column-3\">Potencial<\/th><th class=\"column-4\">Acci\u00f3n<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr class=\"row-2\">\n\t<td class=\"column-1\">Q1<\/td><td class=\"column-2\">Alto potencial de b\u00fasqueda, Baja<\/td><td class=\"column-3\">Ofrece el mayor potencial para que te conviertas en la fuente de informaci\u00f3n de referencia r\u00e1pida y f\u00e1cilmente.<\/td><td class=\"column-4\">Duplica tus esfuerzos.<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-3\">\n\t<td class=\"column-1\">Q2<\/td><td class=\"column-2\">Alto potencial de b\u00fasqueda, Alta satisfacci\u00f3nsatisfacci\u00f3n<\/td><td class=\"column-3\">Tomar\u00e1 tiempo lograr visibilidad constante y construir una audiencia debido a los niveles de competencia.<\/td><td class=\"column-4\">Vale la pena invertir a largo&nbsp;plazo.<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-4\">\n\t<td class=\"column-1\">Q3<\/td><td class=\"column-2\">Bajo potencial de b\u00fasqueda, Alta satisfacci\u00f3n<\/td><td class=\"column-3\">Es bueno tener presencia aqu\u00ed, pero reduce la frecuencia con la que publicas o cu\u00e1nto esfuerzo inviertes.<\/td><td class=\"column-4\">Realiza una prueba para evaluar las respuestas de la audiencia.<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-5\">\n\t<td class=\"column-1\">Q4<\/td><td class=\"column-2\">Bajo potencial de b\u00fasqueda, Alta satisfacci\u00f3n<\/td><td class=\"column-3\">La \u00fanica vez que vale la pena invertir en estas plataformas es si tu contenido puede moverlas hacia Q1 o&nbsp;Q3.<\/td><td class=\"column-4\">Realiza una prueba para evaluar el movimiento hacia Q1 o&nbsp;Q3.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<!-- #tablepress-92 from cache -->\n<p>El tipo de contenido que tendr\u00e1s que crear depender\u00e1 de las plataformas que se encuentren en el primer y segundo cuadrante de tu matriz. En general, te interesa considerar una estrategia de contenidos que cubra una variedad de:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Tipos de contenido<\/strong>: como v\u00eddeos, publicaciones en redes sociales, publicaciones en blogs o <em>landing pages<\/em> de sitios web.<\/li>\n<li><strong>Formatos de contenido<\/strong>: como art\u00edculos sobre procedimientos, art\u00edculos de listas, respuestas a preguntas o rese\u00f1as de productos.<\/li>\n<li><strong>\u00c1ngulos de contenido<\/strong>: como art\u00edculos de opini\u00f3n o compartir los datos m\u00e1s recientes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Siempre que sea posible, merece la pena tratar el mismo tema en varios tipos y formatos de contenido. Por ejemplo, tomemos el tema de las estrategias y t\u00e1cticas de <em>link building.<\/em><\/p>\n<p>Hemos publicado unos cuantos posts largos que cubren diferentes \u00e1ngulos, como:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/local-link-building\/\">9 T\u00e1cticas f\u00e1ciles de <em>link building <\/em>locales<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/link-building-strategies\/\">9 estrategias f\u00e1ciles de <em>link building<\/em> (que cualquiera puede utilizar)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/high-quality-backlinks\/\">4 T\u00e1cticas para <em>backlinks<\/em> de alta calidad que funcionan<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Sam tambi\u00e9n ha creado un v\u00eddeo, pero ha seleccionado un \u00e1ngulo que se adapta mejor al p\u00fablico de YouTube:<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=B5jmQig8FJU&amp;list=PLvJ_dXFSpd2tjUTuAHpHidz5e2hAedP_m\"> T\u00e1cticas de <em>link building<\/em> de las que nadie&nbsp;habla<\/a><\/p>\n<div data-mode=\"normal\" data-oembed=\"1\" data-provider=\"youtube\" id=\"arve-youtube-b5jmqig8fju\" style=\"max-width:900px;\" class=\"arve\">\n<div class=\"arve-inner\">\n<div style=\"aspect-ratio:500\/281\" class=\"arve-embed arve-embed--has-aspect-ratio\">\n<div class=\"arve-ar\" style=\"padding-top:56.200000%\"><\/div>\n<p>\t\t\t<iframe allow=\"accelerometer 'none';autoplay 'none';bluetooth 'none';browsing-topics 'none';camera 'none';clipboard-read 'none';clipboard-write;display-capture 'none';encrypted-media 'none';gamepad 'none';geolocation 'none';gyroscope 'none';hid 'none';identity-credentials-get 'none';idle-detection 'none';keyboard-map 'none';local-fonts;magnetometer 'none';microphone 'none';midi 'none';otp-credentials 'none';payment 'none';picture-in-picture;publickey-credentials-create 'none';publickey-credentials-get 'none';screen-wake-lock 'none';serial 'none';summarizer 'none';sync-xhr;usb 'none';web-share;window-management 'none';xr-spatial-tracking 'none';\" allowfullscreen class=\"arve-iframe fitvidsignore\" credentialless data-arve=\"arve-youtube-b5jmqig8fju\" data-lenis-prevent data-src-no-ap=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/B5jmQig8FJU?feature=oembed&amp;iv_load_policy=3&amp;modestbranding=1&amp;rel=0&amp;autohide=1&amp;playsinline=0&amp;autoplay=0\" frameborder=\"0\" height=\"505.8\" loading=\"lazy\" name referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-presentation allow-popups allow-popups-to-escape-sandbox\" scrolling=\"no\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/B5jmQig8FJU?feature=oembed&amp;iv_load_policy=3&amp;modestbranding=1&amp;rel=0&amp;autohide=1&amp;playsinline=0&amp;autoplay=0\" title width=\"900\"><\/iframe><\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Tambi\u00e9n hemos publicado muchos posts sociales sobre ello, adaptando el contenido para encajar con la audiencia nativa de cada plataforma, como este breve <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/ahrefs_did-you-know-most-link-building-tactics-activity-6887362685705560064-ORSy?utm_source=share&amp;utm_medium=member_desktop\">post de LinkedIn<\/a>:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-18379\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/17-construir-enlaces.jpg\" alt=\"C\u00f3mo construir enlaces.\" width=\"1363\" height=\"1666\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/17-construir-enlaces.jpg 1363w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/17-construir-enlaces-348x425.jpg 348w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/17-construir-enlaces-768x939.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/17-construir-enlaces-1257x1536.jpg 1257w\" sizes=\"auto, (max-width: 1363px) 100vw, 1363px\"><\/p>\n<p>Me gusta empezar con un contenido largo y luego distribuirlo de varias maneras. Para m\u00ed es m\u00e1s f\u00e1cil escribir un post y luego convertirlo en im\u00e1genes, v\u00eddeos, clips de audio, etc. Tambi\u00e9n puedes empezar con un v\u00eddeo si te resulta m\u00e1s f\u00e1cil que escribir.<\/p>\n<div class=\"sidenote\"><div class=\"sidenote-title\">Nota al margen.<\/div>\n<p>Consejo profesional de Joe: Echa un vistazo a los comentarios de los creadores en cada plataforma para obtener ideas sobre lo que funciona mejor para otros creadores y consejos para optimizar tu propio contenido. Obtendr\u00e1s un mont\u00f3n de informaci\u00f3n de la que aprender y tambi\u00e9n puedes obtener nuevas ideas sobre lo que se est\u00e1 hablando activamente en relaci\u00f3n con una soluci\u00f3n u oferta de productos.<\/p>\n<\/div>\n<h2><strong>6. Optimiza tus conversiones dentro y fuera de tu sitio&nbsp;web<\/strong><\/h2>\n<p>El objetivo final del SXO es proporcionar una experiencia fluida desde la b\u00fasqueda hasta la conversi\u00f3n. En la mayor\u00eda de los casos, tu sitio web ser\u00e1 el eje central donde la gente acabar\u00e1 comprando lo que vendes, as\u00ed que te recomiendo que redobles tus esfuerzos para mejorar tu experiencia de usuario y tu potencial de conversi\u00f3n.<\/p>\n<p>La optimizaci\u00f3n de aspectos como las<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/core-web-vitals\/\"> funciones vitales<\/a> y la velocidad del sitio web ofrece notables beneficios tanto para el SEO como para la UX. Puedes comprobarlo utilizando el informe de rendimiento de <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/site-audit\">Site Audit<\/a> de Ahrefs:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-18380\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/18-site-audit.png\" alt=\"Medici\u00f3n de Core Web Vitals y m\u00e9tricas de UX con Site Audit de Ahrefs.\" width=\"1426\" height=\"655\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/18-site-audit.png 1426w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/18-site-audit-680x312.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/18-site-audit-768x353.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1426px) 100vw, 1426px\"><\/p>\n<p>Sin embargo, hay que ir m\u00e1s all\u00e1 de los aspectos t\u00e9cnicos.<\/p>\n<p>Hay que tener en cuenta la eficacia de los dise\u00f1os y los mensajes de contenido de cada p\u00e1gina. \u00bfProporcionan una experiencia fluida independientemente de la plataforma a trav\u00e9s de la que los visitantes hayan encontrado tu sitio&nbsp;web?<\/p>\n<p>Hay muchas cosas que puedo decir sobre la mejora de la experiencia del usuario y la optimizaci\u00f3n de las conversiones. Sin embargo, no hay nada mejor que conocer la opini\u00f3n de los usuarios. As\u00ed que prueba algo como usertesting.com para obtener informaci\u00f3n imparcial sobre lo que funciona y lo que no, y luego mejora en iteraciones.<\/p>\n<p>En la medida de lo posible, tambi\u00e9n merece la pena optimizar cada plataforma en tu estrategia de SXO para obtener conversiones nativas, de modo que los usuarios no tengan que abandonar ni interrumpir su viaje yendo fuera de la plataforma.<\/p>\n<p>Por ejemplo, si tienes un <em>ecommerce,<\/em> puedes a\u00f1adir tus productos a:<\/p>\n<ul>\n<li>Mercados populares de tu sector<\/li>\n<li>Merchant Centre de Google<\/li>\n<li>Plataformas sociales con funcionalidad de compra, como Facebook e Instagram<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si las plataformas que est\u00e1s optimizando para tu estrategia SXO no ofrecen funcionalidad de tienda nativa, puedes aprovechar los anuncios de pago para ayudar a que los buscadores se adentren m\u00e1s en tu embudo y est\u00e9n m\u00e1s cerca de convertir antes de que aterricen en tu&nbsp;sitio.<\/p>\n<h2><strong>7. Mide el \u00e9xito siempre que sea posible<\/strong><\/h2>\n<p>Cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil hacer un seguimiento de c\u00f3mo la gente descubre tu marca en un mundo sin clics. Pero hay algunas formas de medir el \u00e9xito de tus esfuerzos de&nbsp;SXO.<\/p>\n<p>La primera es repasar el proceso de mapeo del viaje al cabo de un tiempo y observar cualquier cambio en la satisfacci\u00f3n del buscador como resultado de tus esfuerzos. Por ejemplo, si has a\u00f1adido contenido en plataformas del primer cuadrante (alto potencial de b\u00fasqueda, baja satisfacci\u00f3n) y has recibido muchos comentarios positivos al respecto, eso es una se\u00f1al de&nbsp;\u00e9xito.<\/p>\n<p>Si buscas una soluci\u00f3n m\u00e1s automatizada, el problema es que no existe una \u00fanica herramienta que realice un seguimiento preciso de la visibilidad de tu marca en toda la web. Sin embargo, puedes utilizar una plataforma de cuadros de mando como Whatagraph:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-18381\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/19-whatagraph.png\" alt=\"Ejemplo de cuadro de mando de marketing con Whatagraph.\" width=\"1200\" height=\"877\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/19-whatagraph.png 1200w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/19-whatagraph-582x425.png 582w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/19-whatagraph-768x561.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\"><\/p>\n<p>Se integra con todas las plataformas populares de medios sociales, motores de b\u00fasqueda y herramientas de an\u00e1lisis de sitios web para obtener datos de rendimiento a trav\u00e9s de la mayor\u00eda de las plataformas mencionadas en este&nbsp;post.<\/p>\n<p>Me gust\u00f3 mucho el<a href=\"https:\/\/www.switchkeydigital.com\/learn\/what-is-sxo\/\"> punto de vista de Georgia<\/a>, ya que combina las m\u00e9tricas que importan para SEO, experiencia de usuario y optimizaci\u00f3n de la conversi\u00f3n. Es muy similar a las m\u00e9tricas que yo tambi\u00e9n mido para mis clientes, por ejemplo:<\/p>\n\n<table id=\"tablepress-93\" class=\"tablepress tablepress-id-93 tablepress-responsive tablepress-ahrefs-width-720px\">\n<thead>\n<tr class=\"row-1\">\n\t<th class=\"column-1\">M\u00e9trica<\/th><th class=\"column-2\">Qu\u00e9 mide<\/th><th class=\"column-3\">D\u00f3nde rastrearlo<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr class=\"row-2\">\n\t<td class=\"column-1\">Tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/td><td class=\"column-2\">El n\u00famero de visitantes org\u00e1nicos al sitio web provenientes de motores de b\u00fasqueda.<\/td><td class=\"column-3\">Herramientas de an\u00e1lisis web como&nbsp;GA4<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-3\">\n\t<td class=\"column-1\">Valor del tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/td><td class=\"column-2\">El valor en \u20ac de tu tr\u00e1fico proveniente de canales de b\u00fasqueda org\u00e1nica.<\/td><td class=\"column-3\">Ahrefs<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-4\">\n\t<td class=\"column-1\">Tasa de clics (CTR)<\/td><td class=\"column-2\">El porcentaje de usuarios que hacen clic en un enlace, generalmente desde un motor de b\u00fasqueda o red social.<\/td><td class=\"column-3\">Herramientas de an\u00e1lisis web como&nbsp;GA4<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-5\">\n\t<td class=\"column-1\">Tr\u00e1fico de referencia<\/td><td class=\"column-2\">El n\u00famero de visitas desde otros sitios web, incluidas plataformas de redes sociales, mercados u otros sitios.<\/td><td class=\"column-3\">Herramientas de an\u00e1lisis web como&nbsp;GA4<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-6\">\n\t<td class=\"column-1\">Tasa de rebote<\/td><td class=\"column-2\">El porcentaje de personas que abandonan tu sitio web tras visitar solo una p\u00e1gina.<\/td><td class=\"column-3\">Herramientas de an\u00e1lisis web como&nbsp;GA4<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-7\">\n\t<td class=\"column-1\">Tiempo de permanencia<\/td><td class=\"column-2\">La duraci\u00f3n promedio que los visitantes permanecen en una p\u00e1gina de tu sitio&nbsp;web.<\/td><td class=\"column-3\">Herramientas de an\u00e1lisis web como&nbsp;GA4<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-8\">\n\t<td class=\"column-1\">P\u00e1ginas por sesi\u00f3n<\/td><td class=\"column-2\">Cu\u00e1ntas p\u00e1ginas visitan los usuarios en tu sitio web durante una sesi\u00f3n promedio.<\/td><td class=\"column-3\">Herramientas de an\u00e1lisis web como&nbsp;GA4<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-9\">\n\t<td class=\"column-1\">Mapas de&nbsp;calor<\/td><td class=\"column-2\">Mapas de&nbsp;calor<\/td><td class=\"column-3\">HotJar (o similar)<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-10\">\n\t<td class=\"column-1\">Interacciones en la p\u00e1gina<\/td><td class=\"column-2\">Medir desplazamientos, clics y otras interacciones que ocurren en una p\u00e1gina web.<\/td><td class=\"column-3\">HotJar (o similar)<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-11\">\n\t<td class=\"column-1\">Conversiones de objetivos<\/td><td class=\"column-2\">Cu\u00e1ntas acciones realizaron los usuarios en tu sitio web que t\u00fa deseabas, como llamadas telef\u00f3nicas, demos o ventas.<\/td><td class=\"column-3\">Herramientas de an\u00e1lisis web como&nbsp;GA4<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-12\">\n\t<td class=\"column-1\">Tasa de conversi\u00f3n<\/td><td class=\"column-2\">El porcentaje de visitantes que completan objetivos o convierten.<\/td><td class=\"column-3\">Herramientas de an\u00e1lisis web como&nbsp;GA4<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<!-- #tablepress-93 from cache -->\n<p>Hay tres \u00e1reas principales que puedes mejorar bas\u00e1ndose en lo que puedes medir:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Adquisici\u00f3n de tr\u00e1fico<\/strong>: Aumenta los puntos de contacto con la marca, consiguiendo m\u00e1s tr\u00e1fico e impresiones en tus contenidos.<\/li>\n<li><strong>Experiencia de usuario<\/strong>: Proporciona una experiencia de usuario m\u00e1s satisfactoria, desde la b\u00fasqueda hasta la conversi\u00f3n en cualquier plataforma relevante para tu negocio.<\/li>\n<li><strong>Conversiones<\/strong>: Aumenta el potencial de conversi\u00f3n utilizando m\u00e1s funciones nativas en las plataformas en las que est\u00e1s viendo un crecimiento de la visibilidad.<\/li>\n<\/ol>\n<h2><strong>Reflexiones finales<\/strong><\/h2>\n<p>El <em>search experience optimization<\/em> consiste en optimizar todo el recorrido, desde la b\u00fasqueda hasta la conversi\u00f3n, independientemente de las plataformas que se visiten por el camino.<\/p>\n<p>En definitiva, se trata de hacer que tu marca sea m\u00e1s visible, ofreciendo la soluci\u00f3n que la gente busca, en la plataforma adecuada y en el momento adecuado.<\/p>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p>El futuro de las b\u00fasquedas no consiste solo en aparecer en los primeros puestos, sino en crear una experiencia en la que conf\u00eden los motores de b\u00fasqueda y los usuarios. SXO es la clave para que la presencia de tu marca est\u00e9 preparada para el futuro, garantizando que siga siendo detectable, atractiva y digna de confianza a medida que la IA sigue cambiando la forma en que buscamos informaci\u00f3n.<\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><div class=\"quote-photo\"><img decoding=\"async\" alt=\"Georgia Tan\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Georgia-Tan.jpg\"><\/div><div class=\"extra-box\"><span class=\"quote-author\">Georgia Tan,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">Co-founder en <a href=\"https:\/\/www.switchkeydigital.com\/\" target=\"_blank\">Switch Key Digital<\/a><\/span><\/div><\/div><\/blockquote>\n<p>\u00bfTienes preguntas? <a href=\"http:\/\/twitter.com\/AhrefsES\">Estamos en X<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como profesionales del marketing de buscadores, a menudo pensamos que eso es lo que ocurre. Pero esto es lo que ocurri\u00f3 en realidad: La rama del SEO que se preocupa por este tipo de trayectos es la optimizaci\u00f3n de la<span class=\"ellipsis\">\u2026<\/span><\/p>\n<div class=\"read-more\">Leer m\u00e1s \u203a<\/div>\n<p><!-- end of .read-more --><\/p>\n","protected":false},"author":54,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wp_typography_post_enhancements_disabled":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"coauthors":[338],"class_list":["post-18351","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-general-seo","odd"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Search Experience Optimization (SXO): adaptarse a la nueva era de las b\u00fasquedas<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El SXO, o search experience optimization, consiste en optimizar todo 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