{"id":17637,"date":"2024-11-27T18:58:56","date_gmt":"2024-11-28T02:58:56","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=17637"},"modified":"2024-12-09T07:13:34","modified_gmt":"2024-12-09T15:13:34","slug":"campanas-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/campanas-marketing\/","title":{"rendered":"9 tipos de campa\u00f1as de marketing clave y ejemplos de&nbsp;\u00e9xito"},"content":{"rendered":"<div class=\"intro-txt\">Las campa\u00f1as de marketing son una serie de actividades coordinadas dise\u00f1adas para promocionar un producto, servicio o marca entre un p\u00fablico espec\u00edfico. Son como un gran plan para informar a la gente sobre algo que quieres vender o compartir. Puedes incluir anuncios, publicaciones en las redes sociales, correos electr\u00f3nicos, eventos y ofertas especiales, todo ello combinado para conseguir que la gente se interese y se emocione con lo que ofreces. El objetivo es llegar al mayor n\u00famero posible de personas y persuadirlas para que act\u00faen y compren un producto o cambien la percepci\u00f3n de una&nbsp;marca.<\/div>\n<p>Planificar una campa\u00f1a de marketing, en vez de lanzar mensajes ad hoc a tu audiencia, te ayuda a mejorar el rendimiento y a controlar mejor los resultados de tus esfuerzos de marketing. Veamos nueve tipos de campa\u00f1as de marketing utilizadas con \u00e9xito por grandes y peque\u00f1as marcas.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"1. Campa\u00f1a de marketing de productos\" data-section=\"campana-de-marketing-de-productos\">\n<h2><strong>1. Campa\u00f1a de marketing de productos<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Las campa\u00f1as de marketing de producto se utilizan para introducir un producto (o una caracter\u00edstica del producto) en el mercado.<\/p>\n<p>Es una de las campa\u00f1as m\u00e1s importantes y complejas del ciclo de vida de un producto. Esto se debe a que un producto (o servicio) reci\u00e9n introducido necesita una comunicaci\u00f3n de marketing eficaz para repercutir en las ventas. Tambi\u00e9n requiere la cooperaci\u00f3n entre diferentes departamentos para asegurarse de que se cubre cada parte de la experiencia del usuario.<\/p>\n<p>Este tipo de campa\u00f1a debe derivarse de la<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/crear-estrategia-go-to-market\/\"> estrategia de lanzamiento al mercado<\/a>.<\/p>\n<p>Pero, adem\u00e1s del proceso t\u00edpico de sacar un producto al mercado, tambi\u00e9n existen m\u00e9todos \u00e1giles que suelen utilizar las startups, como el producto m\u00ednimo viable (MVP).<\/p>\n<h3><strong>Ejemplo<\/strong><\/h3>\n<p>Las campa\u00f1as de lanzamiento de productos suelen ser costosas e infladas con todo tipo de t\u00e1cticas y canales que se pueden comprar con mucho dinero. Pero eso no significa que haya que dedicar 200 millones de d\u00f3lares al lanzamiento de un producto de las proporciones de Windows 95.<\/p>\n<p>Aunque el aspecto de la comunicaci\u00f3n de marketing es importante a la hora de lanzar un producto, lo que m\u00e1s importa es lo bien que encaje en el mercado. Para conseguir el <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/product-market-fit\/\"><em>product-market fit<\/em><\/a>, no es necesario contar con un presupuesto colosal, ni con 20 a\u00f1os de experiencia en este&nbsp;campo.<\/p>\n<p>Entre los muchos estudios de casos inspiradores de ajuste producto-mercado, hay uno que destaca:<a href=\"https:\/\/buffer.com\/resources\/idea-to-paying-customers-in-7-weeks-how-we-did-it\/\"> Buffer<\/a>.<\/p>\n<p>Esta famosa campa\u00f1a de marketing de producto se dise\u00f1\u00f3 para verificar la hip\u00f3tesis de valor de su MVP. Ni siquiera tuvo que construir un producto para lograrlo.<\/p>\n<p>Para verificar su MVP, Buffer utiliz\u00f3 una landing page que explicaba el producto (que todav\u00eda no exist\u00eda) y recog\u00eda emails para una lista de espera. Despu\u00e9s, utiliz\u00f3 la lista de espera para recopilar comentarios sobre qu\u00e9 caracter\u00edsticas crear.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-17640\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/1-mvp-buffer.png\" alt=\"MVP de Buffer.\" width=\"630\" height=\"700\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/1-mvp-buffer.png 630w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/1-mvp-buffer-383x425.png 383w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\"><\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"2. Campa\u00f1a de promoci\u00f3n de ventas\" data-section=\"campana-de-promocion-de-ventas\">\n<h2><strong>2. Campa\u00f1a de promoci\u00f3n de ventas<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Las campa\u00f1as de promoci\u00f3n de ventas son iniciativas a corto plazo utilizadas para estimular la demanda de un producto o servicio.<\/p>\n<p>El objetivo de una campa\u00f1a de promoci\u00f3n de ventas es aumentar las ventas. Pensemos en ventas rel\u00e1mpago, ofertas por tiempo limitado, campa\u00f1as de impulso estacional, cupones, etc. Esto es tambi\u00e9n lo que suelen ser las campa\u00f1as publicitarias. La idea es reducir la fricci\u00f3n de realizar una compra (precio, gastos de env\u00edo, etc.) y acelerar el proceso de decisi\u00f3n creando una sensaci\u00f3n de urgencia.<\/p>\n<p>Como los descuentos temporales suelen dar resultados r\u00e1pidos, puede resultar tentador para los profesionales del marketing utilizar estas campa\u00f1as en muchas ocasiones. Sobre todo cuando la empresa no alcanza su cuota de ventas. Sin embargo, realizar estas campa\u00f1as con demasiada frecuencia tiene sus inconvenientes: los descuentos pueden devaluar una marca y dificultar la venta de productos\/servicios a precios normales en el futuro.<\/p>\n<p>Una alternativa a los descuentos es aumentar el valor de un producto. Por ejemplo, puedes a\u00f1adir m\u00e1s productos para hacer un paquete, ofrecer regalos u ofrecer gastos de env\u00edo gratuitos.<\/p>\n<h3><strong>Ejemplo<\/strong><\/h3>\n<p>Toyotathon es el evento anual de ventas de Toyota (desde 1969). Se celebra en Estados Unidos a finales de cada&nbsp;a\u00f1o.<\/p>\n<p>Es un evento realmente grande. Una de las mayores campa\u00f1as de promoci\u00f3n de ventas del pa\u00eds. En diciembre de 2020, \u201ctoyotathon\u201d se busc\u00f3 unas 35.000 veces en Google. Ese mes, Toyota vendi\u00f3 211.378 veh\u00edculos (alrededor del 11,5% de sus <a href=\"https:\/\/pressroom.toyota.com\/toyota-motor-north-america-reports-december-2020-year-end-sales\/\">ventas anuales<\/a> totales&nbsp;).<\/p>\n<div id=\"attachment_17641\" style=\"width: 861px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-17641\" class=\"wp-image-17641 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/2-toyotathon.png\" alt=\"Gr\u00e1fico lineal del volumen de b\u00fasquedas de Toyotathon.\" width=\"851\" height=\"466\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/2-toyotathon.png 851w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/2-toyotathon-680x372.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/2-toyotathon-768x421.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 851px) 100vw, 851px\"><p id=\"caption-attachment-17641\" class=\"wp-caption-text\">Volumen de b\u00fasqueda de \u201cToyotathon\u201d. Datos a trav\u00e9s de <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/keywords-explorer\">Keywords Explorer<\/a> de Ahrefs.<\/p><\/div>\n<p>Los fabricantes y concesionarios de coches celebran este tipo de eventos porque, cuando pasa el a\u00f1o en curso, el stock de coches de ese a\u00f1o pierde valor (los clientes prefieren modelos m\u00e1s nuevos). As\u00ed que intentan vender el mayor n\u00famero posible de coches antes de que pierdan su&nbsp;valor.<\/p>\n<p>Como ya hemos dicho, los descuentos pueden minar el valor percibido de la marca y, en este caso, de los coches. Para resolver este problema, Toyota ha creado una especie de marca separada para los coches con descuento. De este modo, los clientes no solo compran un Toyota rebajado. Participan en un Toyotathon.<\/p>\n<div class=\"sidenote\"><div class=\"sidenote-title\">Nota al margen.<\/div>\n<p>Este tipo de promociones de ventas peri\u00f3dicas (incluidos el Black Friday y el Cyber Monday) pueden bloquear las ventas durante meses, ya que mucha gente simplemente esperar\u00e1 a que llegue el evento.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"3. Campa\u00f1as de brand awareness\" data-section=\"campanas-de-brand-awareness\">\n<h2><strong>3. Campa\u00f1as de <\/strong><strong><em>brand awareness<\/em><\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Las campa\u00f1as de notoriedad de marca ponen de relieve la marca y lo que representa para mejorar su reconocimiento entre el p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<p>B\u00e1sicamente, las campa\u00f1as de concienciaci\u00f3n de marca son formas m\u00e1s sutiles, a menudo indirectas, de influir en las ventas. As\u00ed, en lugar de ofrecer descuentos, los <em>marketers<\/em> recordar\u00e1n a su p\u00fablico que su marca es respetuosa con el clima, est\u00e1 dise\u00f1ada para personas que no tienen miedo de \u201cpensar diferente\u201d, etc.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-17642\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/3-apple.png\" alt=\"Colorido logotipo de Apple con las palabras \u00abthink different\u00bb (piensa diferente)\" width=\"1280\" height=\"807\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/3-apple.png 1280w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/3-apple-674x425.png 674w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/3-apple-768x484.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1280px) 100vw, 1280px\"><\/p>\n<p>El precio no es el \u00fanico factor que motiva el comportamiento del consumidor. A veces compramos cosas porque nos hacen sentir bien. O quiz\u00e1 porque una empresa comparte nuestros valores. O quiz\u00e1 el producto nos hace sentir como si nos hubi\u00e9ramos unido a un club de \u00e9lite. Otras veces, es una emoci\u00f3n que no podemos explicar.<\/p>\n<p>Las marcas son esos desencadenantes emocionales y cognitivos que se utilizan para evocar esos diversos factores de compra. Cuanto m\u00e1s conozcan los consumidores una marca determinada, m\u00e1s probabilidades tendr\u00e1n de recordarla cuando compren.<\/p>\n<p>Otro aspecto del <em>brand awareness<\/em> es que funciona mejor cuando es un esfuerzo sistem\u00e1tico. El coste de \u201colvidar\u201d una marca puede ser alto. Pero hay formas de salvar una marca del olvido, incluso cuando no es el momento ideal para que los consumidores hagan una compra.<\/p>\n<p>Un tipo especial de campa\u00f1as de concienciaci\u00f3n de marca son las campa\u00f1as de <em>rebranding. <\/em>Se introducen cuando una empresa quiere ser identificada con un conjunto diferente de s\u00edmbolos (logotipos, colores, sonidos, etc.) y un conjunto diferente de asociaciones (valores, emociones, beneficios, etc.). Hablaremos de ellas m\u00e1s adelante.<\/p>\n<div id=\"attachment_17643\" style=\"width: 999px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-17643\" class=\"wp-image-17643 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/4-rebranding.jpg\" alt=\"Rebranding de Burger King.\" width=\"989\" height=\"545\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/4-rebranding.jpg 989w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/4-rebranding-680x375.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/4-rebranding-768x423.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 989px) 100vw, 989px\"><p id=\"caption-attachment-17643\" class=\"wp-caption-text\">Rebranding de Burger King 2021. Fuente: Revista Think Marketing<\/p><\/div>\n<h3><strong>Ejemplo<\/strong><\/h3>\n<p>Nadie promociona mejor las bebidas fr\u00edas en invierno que Coca-Cola. El Pap\u00e1 Noel de Coca-Cola, el cami\u00f3n, los osos polares\u2026 son los<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/marketing-strategy\/#brand-codes\"> c\u00f3digos de marca<\/a> a los que los consumidores han estado expuestos durante d\u00e9cadas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-17644\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/5-campana-coca-cola.jpg\" alt=\"Cami\u00f3n rojo con la imagen de Pap\u00e1 Noel atravesando una zona nevada.\" width=\"1600\" height=\"768\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/5-campana-coca-cola.jpg 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/5-campana-coca-cola-680x326.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/5-campana-coca-cola-768x369.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/5-campana-coca-cola-1536x737.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>Incluso hay una p\u00e1gina dedicada en el sitio web de la marca que responde a la pregunta: \u201c\u00bfCre\u00f3 Coca-Cola a Pap\u00e1 Noel?\u201d. Sorprendentemente, esta p\u00e1gina recibe unas 900 visitas org\u00e1nicas mensuales solo en Estados Unidos.<\/p>\n<div id=\"attachment_17645\" style=\"width: 1496px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-17645\" class=\"wp-image-17645 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/6-papa-noel-coca-cola.png\" alt=\"Datos de la Barra de herramientas SEO en la parte superior de la p\u00e1gina &quot;\u00bfCoca-Cola cre\u00f3 a Pap\u00e1 Noel?&quot;.\" width=\"1486\" height=\"520\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/6-papa-noel-coca-cola.png 1486w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/6-papa-noel-coca-cola-680x238.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/6-papa-noel-coca-cola-768x269.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1486px) 100vw, 1486px\"><p id=\"caption-attachment-17645\" class=\"wp-caption-text\">Datos a trav\u00e9s de la <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/seo-toolbar\">Barra de herramientas SEO de Ahrefs<\/a>.<\/p><\/div>\n<p>Durante esas campa\u00f1as multimillonarias, Coca-Cola no hace ventas duras. En su lugar, intenta llegar a nuestras mesas presentando su&nbsp;marca.<\/p>\n<p>Con sus famosas campa\u00f1as navide\u00f1as, Coca-Cola intenta crear una asociaci\u00f3n mental entre la marca y la \u00e9poca navide\u00f1a. Si Coca-Cola puede asociarse a la Navidad, puede asociarse a las emociones que evocan estas fiestas.<\/p>\n<p>Estas emociones suelen ser la alegr\u00eda, la calidez y la seguridad de una comunidad. Estas emociones son parte importante del posicionamiento de marca de Coca-Cola.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"4. Campa\u00f1as de Rebranding\" data-section=\"campanaas-de-rebranding\">\n<h2><strong>4. Campa\u00f1as de <\/strong><strong><em>Rebranding<\/em><\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Una campa\u00f1a de rebranding es cuando una empresa cambia su aspecto y lo que dice de s\u00ed misma para parecer nueva y emocionante.<\/p>\n<p>El cambio de marca puede ser necesario por varias razones. A veces las empresas necesitan modernizar su imagen para seguir siendo relevantes en un mercado cambiante. Otras veces, pueden querer distanciarse de pol\u00e9micas pasadas o destacar los nuevos productos y servicios que ofrecen. Es un movimiento estrat\u00e9gico para garantizar que la marca siga siendo atractiva y competitiva.<\/p>\n<h4><strong>Ejemplo<\/strong><\/h4>\n<p>En 2021, el fabricante de autom\u00f3viles Kia se someti\u00f3 a un cambio de marca para representar su<a href=\"https:\/\/www.kia.com\/dm\/discover-kia\/ask\/what-is-kias-new-brand-strategy.html\"> compromiso con la innovaci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n<p>&lt;blockquote&gt;Conocida como \u00abPlan S\u00bb, nuestra nueva estrategia de marca incluye una expansi\u00f3n hacia la movilidad sostenible que incluye VE, PBV y otras soluciones y servicios de movilidad que mejoran la vida de nuestros clientes. &lt;\/blockquote&gt;<\/p>\n<p>Como parte de este cambio de marca, Kia present\u00f3 un nuevo logotipo durante un espect\u00e1culo de luces que bati\u00f3 r\u00e9cords y en el que participaron m\u00e1s de 300 drones. Sin embargo, el redise\u00f1o recibi\u00f3 cr\u00edticas por ser poco claro, ya que muchos confundieron la \u201cIA\u201d de Kia con \u201cKN\u201d.<\/p>\n<div id=\"attachment_17646\" style=\"width: 728px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-17646\" class=\"wp-image-17646 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/7-logo-kia.png\" alt=\"Logo nuevo de Kia 2021.\" width=\"718\" height=\"389\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/7-logo-kia.png 718w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/7-logo-kia-680x368.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 718px) 100vw, 718px\"><p id=\"caption-attachment-17646\" class=\"wp-caption-text\">Fuente: kia.com<\/p><\/div>\n<p>El redise\u00f1o fue criticado por ser poco claro y confuso. Art\u00edculos como \u201cEl nuevo logotipo de Kia comete el crimen de dise\u00f1o definitivo\u201d y \u201cEl redise\u00f1o del logotipo de Kia fue un fracaso total\u201d reflejaron la reacci\u00f3n. Mucha gente confundi\u00f3 la \u00abIA\u00bb de Kia con \u00abKN\u00bb. Esto llev\u00f3 incluso a un aumento de b\u00fasquedas en Google como \u201ckn car brand\u201d y \u201ckn car&nbsp;price\u201d.<\/p>\n<div id=\"attachment_17647\" style=\"width: 888px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-17647\" class=\"wp-image-17647 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/8-volumen-de-busqueda-kn.png\" alt=\"Volumen de b\u00fasqueda de palabras clave en EE.UU. y en todo el mundo.\" width=\"878\" height=\"390\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/8-volumen-de-busqueda-kn.png 878w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/8-volumen-de-busqueda-kn-680x302.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/8-volumen-de-busqueda-kn-768x341.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 878px) 100vw, 878px\"><p id=\"caption-attachment-17647\" class=\"wp-caption-text\">SV significa volumen de b\u00fasqueda en EE.UU., GSV es el volumen de b\u00fasqueda global. Datos de Ahrefs.<\/p><\/div>\n<p>Pero, en mi opini\u00f3n, el aspecto moderno del nuevo logotipo encaja con la estrategia global de marca de Kia, centrada en la electromovilidad. Kia podr\u00eda quedarse al margen, mientras otros fabricantes de coches como Peugeot, Renault y BMW hac\u00edan esfuerzos de<em> rebranding <\/em>para igualar el atractivo futurista de los coches el\u00e9ctricos.<\/p>\n<p>La cuesti\u00f3n es que el cambio de marca es una estrategia a largo plazo, y volver al antiguo logotipo debido a las cr\u00edticas iniciales socavar\u00eda los objetivos m\u00e1s amplios. Con el tiempo, las cr\u00edticas se desvanecieron, como se puede ver en los datos de volumen de b\u00fasqueda a continuaci\u00f3n. Las ventas y la cotizaci\u00f3n de Kia se mantuvieron estables, y el modelo EV6, introducido con el nuevo logotipo, gan\u00f3 m\u00faltiples premios, incluido el de Coche del A\u00f1o&nbsp;2022.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-17649\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/9-demanda-de-busqueda-1.png\" alt=\"La demanda de b\u00fasquedas se desvanece.\" width=\"1996\" height=\"818\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/9-demanda-de-busqueda-1.png 1996w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/9-demanda-de-busqueda-1-680x279.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/9-demanda-de-busqueda-1-768x315.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/9-demanda-de-busqueda-1-1536x629.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1996px) 100vw, 1996px\"><\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"5. Campa\u00f1as de SEO\" data-section=\"campanas-de-seo\">\n<h2><strong>5. Campa\u00f1as de&nbsp;SEO<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Una campa\u00f1a SEO (Search Engine Optimization) se compone de una serie de pasos y t\u00e1cticas dise\u00f1ados para mejorar la visibilidad de un sitio web en motores de b\u00fasqueda como Google. El objetivo es conseguir que el sitio web aparezca m\u00e1s arriba en los resultados de b\u00fasqueda para palabras clave espec\u00edficas, facilitando que la gente encuentre el sitio&nbsp;web.<\/p>\n<p>Al mejorar el posicionamiento en los motores de b\u00fasqueda, tu sitio web puede llegar a la primera p\u00e1gina de la p\u00e1gina de resultados de los motores de b\u00fasqueda (SERP) y aprovechar el potencial de tr\u00e1fico org\u00e1nico.<\/p>\n<p>Por ejemplo, ocupar el primer puesto para la palabra clave \u201ccomprobador de backlinks\u201d y otras palabras clave relacionadas (como \u201cbacklinks comprobador\u201d o \u201ccomprobador de backlinks gratuito\u201d) puede generar unas 14.000 visitas mensuales solo desde la b\u00fasqueda org\u00e1nica, sin necesidad de invertir en publicidad.<\/p>\n<div id=\"attachment_17650\" style=\"width: 1219px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-17650\" class=\"wp-image-17650 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/10-backlink-checker.png\" alt=\"Datos generales de la palabra clave &quot;backlink checker&quot;.\" width=\"1209\" height=\"552\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/10-backlink-checker.png 1209w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/10-backlink-checker-680x310.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/10-backlink-checker-768x351.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1209px) 100vw, 1209px\"><p id=\"caption-attachment-17650\" class=\"wp-caption-text\">Datos a trav\u00e9s de <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/keywords-explorer\">Keywords Explorer<\/a> de Ahrefs.<\/p><\/div>\n<p>Dado que los motores de b\u00fasqueda como Google utilizan muchos factores de posicionamiento, las campa\u00f1as de SEO pueden centrarse en uno o varios factores para lograr su objetivo.<\/p>\n<p>Estos son algunos de los <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/google-ranking-factors\/\">factores de posicionamiento<\/a> m\u00e1s conocidos:<\/p>\n<ul>\n<li><em><em>Backlinks.<\/em><\/em><\/li>\n<li>Relevancia.<\/li>\n<li>Actualidad.<\/li>\n<li>Velocidad de la p\u00e1gina<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Ejemplo<\/strong><\/h3>\n<p>Un ejemplo de objetivo de una campa\u00f1a SEO es la creaci\u00f3n de enlaces. Los enlaces (tambi\u00e9n conocidos como <em>backlinks)<\/em> son uno de los factores de posicionamiento m\u00e1s importantes para los motores de b\u00fasqueda como Google. Es por eso que el <em>link building <\/em>puede mejorar tu ranking en las SERP. Cuanto mejor sea tu posici\u00f3n, m\u00e1s tr\u00e1fico org\u00e1nico obtendr\u00e1s (por lo general).<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, puedes utilizar tus enlaces para pasar <em>link equity<\/em> a otras p\u00e1ginas. Los SEO lo llaman la <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/estrategia-huerto-seo\/\">estrategia del huerto<\/a>.<\/p>\n<p>En 2020, Ahrefs llev\u00f3 a cabo una campa\u00f1a de este tipo. Creamos una lista de <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/estadisticas-seo\/\">estad\u00edsticas SEO<\/a> presentando estad\u00edsticas \u201cdignas de enlace\u201d y luego pedimos a otros propietarios de sitios que enlazaran a nuestro art\u00edculo.<\/p>\n<p>Una vez que el art\u00edculo estuvo listo, enviamos 515 correos electr\u00f3nicos y obtuvimos 36 backlinks de 32 sitios web. Adem\u00e1s, nuestra lista curada de estad\u00edsticas ocupa el primer puesto para \u201cseo statistics\u201d en EE.UU. y se mantiene entre las cinco primeras para palabras clave relacionadas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-17651\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/11-lista-de-palabras-clave.png\" alt=\"Lista de palabras clave con los datos correspondientes.\" width=\"871\" height=\"357\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/11-lista-de-palabras-clave.png 871w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/11-lista-de-palabras-clave-680x279.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/11-lista-de-palabras-clave-768x315.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 871px) 100vw, 871px\"><\/p>\n<p>Explicamos todo el proceso de esta campa\u00f1a de <em>link building SEO<\/em> en este v\u00eddeo de tres partes:<\/p>\n<div data-mode=\"normal\" data-oembed=\"1\" data-provider=\"youtube\" id=\"arve-youtube-etf6obwidhc\" style=\"max-width:900px;\" class=\"arve\">\n<div class=\"arve-inner\">\n<div style=\"aspect-ratio:500\/281\" class=\"arve-embed arve-embed--has-aspect-ratio\">\n<div class=\"arve-ar\" style=\"padding-top:56.200000%\"><\/div>\n<p>\t\t\t<iframe allow=\"accelerometer 'none';autoplay 'none';bluetooth 'none';browsing-topics 'none';camera 'none';clipboard-read 'none';clipboard-write;display-capture 'none';encrypted-media 'none';gamepad 'none';geolocation 'none';gyroscope 'none';hid 'none';identity-credentials-get 'none';idle-detection 'none';keyboard-map 'none';local-fonts;magnetometer 'none';microphone 'none';midi 'none';otp-credentials 'none';payment 'none';picture-in-picture;publickey-credentials-create 'none';publickey-credentials-get 'none';screen-wake-lock 'none';serial 'none';summarizer 'none';sync-xhr;usb 'none';web-share;window-management 'none';xr-spatial-tracking 'none';\" allowfullscreen class=\"arve-iframe fitvidsignore\" credentialless data-arve=\"arve-youtube-etf6obwidhc\" data-lenis-prevent data-src-no-ap=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/eTF6OBwidhc?feature=oembed&amp;iv_load_policy=3&amp;modestbranding=1&amp;rel=0&amp;autohide=1&amp;playsinline=0&amp;autoplay=0\" frameborder=\"0\" height=\"505.8\" loading=\"lazy\" name referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-presentation allow-popups allow-popups-to-escape-sandbox\" scrolling=\"no\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/eTF6OBwidhc?feature=oembed&amp;iv_load_policy=3&amp;modestbranding=1&amp;rel=0&amp;autohide=1&amp;playsinline=0&amp;autoplay=0\" title width=\"900\"><\/iframe><\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"further-reading\"><div class=\"reading-title\">Lecturas complementarias<\/div><div class=\"reading-content\">\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/seo-campaign\/\">C\u00f3mo lanzar una campa\u00f1a SEO en 3&nbsp;pasos<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\/link-building\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/link-building\/\"><em>Link building<\/em> para SEO: Una gu\u00eda para principiantes<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"6. Campa\u00f1as de email marketing\" data-section=\"campanas-de-email-marketing\">\n<h2><strong>6. Campa\u00f1as de <\/strong><strong><em>email marketing<\/em><\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Una campa\u00f1a de marketing por correo electr\u00f3nico es una serie de mensajes enviados a un grupo de personas para promocionar algo o compartir informaci\u00f3n importante.<\/p>\n<p>Este tipo de campa\u00f1a suele utilizarse para lo siguiente:<\/p>\n<ul>\n<li>Incorporaci\u00f3n de usuarios.<\/li>\n<li>Generaci\u00f3n de tr\u00e1fico.<\/li>\n<li>Nutrici\u00f3n de clientes potenciales.<\/li>\n<li>Promoci\u00f3n de ventas.<\/li>\n<li>Newsletters.<\/li>\n<li>Abandono de carritos (ejemplo a continuaci\u00f3n).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Lo mejor del email marketing es que utiliza un canal de marketing propio para comunicarse con un p\u00fablico \u201ccualificado\u201d. Es decir, personas que conocen tu marca y te han dado permiso para una comunicaci\u00f3n directa.<\/p>\n<p>Otra ventaja del marketing por correo electr\u00f3nico es que se puede automatizar completamente creando flujos de trabajo que se activan (o detienen) en funci\u00f3n de desencadenantes espec\u00edficos. Por ejemplo, hacer clic en un enlace del correo electr\u00f3nico o elaborar una lista de clientes que abandonaron sus carritos. As\u00ed que un flujo de trabajo de correo electr\u00f3nico puede ser algo como&nbsp;esto:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-17652\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/12_types_of_marketing-SPA.png\" alt=\"Ejemplo de flujo de trabajo por correo electr\u00f3nico\" width=\"1800\" height=\"2143\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/12_types_of_marketing-SPA.png 1800w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/12_types_of_marketing-SPA-357x425.png 357w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/12_types_of_marketing-SPA-768x914.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/12_types_of_marketing-SPA-1290x1536.png 1290w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/12_types_of_marketing-SPA-1720x2048.png 1720w\" sizes=\"auto, (max-width: 1800px) 100vw, 1800px\"><\/p>\n<h3><strong>Ejemplo<\/strong><\/h3>\n<p>Los correos electr\u00f3nicos de abandono de carritos pueden ayudar a recuperar el<a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/email-marketing-statistics\/\"> 8% de los carritos abandonados e impulsar un 4% m\u00e1s de ventas<\/a>.<\/p>\n<p>Tuft &amp; Needle, una marca de productos para la cama, muestra c\u00f3mo hacer una campa\u00f1a de abandono de carritos sin ser demasiado <em>vendedor<\/em>. Env\u00eda una campa\u00f1a de correo electr\u00f3nico dividida en tres partes a los compradores que han a\u00f1adido productos a su carrito, pero lo han abandonado sin comprar.<\/p>\n<p>El primer correo empatiza con el cliente sobre el problema de comprar el colch\u00f3n adecuado. La empresa sabe que \u201ccomprar un colch\u00f3n es un asco\u201d y que no pasa nada si tardas unas semanas en decidirte, pero no sin antes leer \u201c<a href=\"https:\/\/www.tuftandneedle.com\/lp\/12-reasons\/\">Las 12 respuestas a tus principales temores al comprar un colch\u00f3n por internet<\/a>\u201d.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-17653\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/13-regresar-colchon.png\" alt=\"Extracto de un art\u00edculo en el que se asegura a los clientes que devolver un colch\u00f3n es f\u00e1cil y se dan los pasos para hacerlo.\" width=\"1530\" height=\"694\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/13-regresar-colchon.png 1530w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/13-regresar-colchon-680x308.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/13-regresar-colchon-768x348.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1530px) 100vw, 1530px\"><\/p>\n<p>El segundo correo destaca la \u201crelaci\u00f3n calidad-precio\u201d de los colchones de la empresa y presenta una innovadora espuma para colchones. A continuaci\u00f3n, invita a los clientes a<a href=\"https:\/\/www.tuftandneedle.com\/compare\/\"> otra <em>landing page<\/em><\/a> en la que compara Tuft &amp; Needle con otras empresas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-17654\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/14-tuft-y-needle.png\" alt=\"Extracto de la p\u00e1gina de destino en la que Tuft &amp; Needle se compara con sus competidores\" width=\"1039\" height=\"474\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/14-tuft-y-needle.png 1039w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/14-tuft-y-needle-680x310.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/14-tuft-y-needle-768x350.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1039px) 100vw, 1039px\"><\/p>\n<p>Por \u00faltimo, en el tercer correo electr\u00f3nico<strong>, <\/strong>Tuft &amp; Needle asegura que si al cliente no le gusta el colch\u00f3n durante las 100 primeras noches, la empresa lo recoger\u00e1 y se lo reembolsar\u00e1.<\/p>\n<p>Sin duda, no se puede hacer mucho m\u00e1s para recuperar a un cliente. Si un cliente se echa hacia atr\u00e1s en el proceso de compra, seguramente tiene alguna objeci\u00f3n. Pero si se abordan esas objeciones y se ofrece la seguridad de que la compra est\u00e1 realmente libre de riesgos, puede ser suficiente para que el cliente vuelva a la senda de la compra.<\/p>\n<p>Ya que estamos, una advertencia sobre la oferta de descuentos en los correos electr\u00f3nicos de abandono de carritos. No ofrezcas descuentos en este momento, siguiendo el ejemplo de Tuft &amp; Needles, ya que puede resultar contraproducente. Imagina que tus clientes descubren esta forma de obtener descuentos y abandonan los carritos a prop\u00f3sito.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"7. Campa\u00f1as de redes sociales\" data-section=\"campanas-de-redes-sociales\">\n<h2><strong>7. Campa\u00f1as de redes sociales<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Una campa\u00f1a en redes sociales es un esfuerzo coordinado para promocionar un producto, servicio o mensaje en plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter, TikTok y LinkedIn. El objetivo es captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico, aumentar el conocimiento de la marca e impulsar acciones espec\u00edficas como visitas al sitio web, compras o suscripciones.<\/p>\n<p>Al igual que el marketing por correo electr\u00f3nico, las redes sociales te permiten interactuar directamente con un p\u00fablico que sigue tu&nbsp;marca.<\/p>\n<p>Pero, a diferencia del correo electr\u00f3nico, los mensajes en las redes sociales pueden difundirse r\u00e1pidamente m\u00e1s all\u00e1 de sus seguidores y llegar a un p\u00fablico enorme. (Nota: el alcance org\u00e1nico ha ido disminuyendo con los a\u00f1os, especialmente en<a href=\"https:\/\/medium.com\/@korayodabasi\/decline-in-instagram-organic-reach-and-engagement-since-june-2019-8263304209ca\"> Facebook e Instagram<\/a>).<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, en las redes sociales puedes amplificar tu mensaje con publicidad de pago. Para ello, puedes aprovechar la segmentaci\u00f3n basada en muchos factores, como la ubicaci\u00f3n, la edad o los intereses.<\/p>\n<p>Las redes sociales ofrecen muchas posibilidades, por lo que son ideales para diferentes tipos de objetivos:<\/p>\n<ul>\n<li>Generar tr\u00e1fico.<\/li>\n<li>Crear una comunidad.<\/li>\n<li>Crear conciencia de&nbsp;marca.<\/li>\n<li>Generar ingresos.<\/li>\n<li>Fomentar los contenidos generados por los usuarios.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Ejemplo<\/strong><\/h3>\n<p>Apple abri\u00f3 su cuenta de Instagram en 2017 con la campa\u00f1a #shotoniphone. En esta campa\u00f1a (a\u00fan en curso), la empresa ha ido publicando fotos y v\u00eddeos de calidad hechos con iPhones. Es una forma estupenda de promocionar esos puntos de venta cruciales de sus productos.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, Apple anima a los usuarios de Instagram a compartir sus fotograf\u00edas hechas con iPhone bajo el mismo hashtag.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-17655\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/15-apple-instagram.png\" alt=\"Post de Apple en Instagram.\" width=\"825\" height=\"1342\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/15-apple-instagram.png 825w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/15-apple-instagram-261x425.png 261w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/15-apple-instagram-768x1249.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 825px) 100vw, 825px\"><\/p>\n<p>Esta idea de emplear contenidos generados por los usuarios ha tenido un enorme \u00e9xito para Apple. A d\u00eda de hoy, la campa\u00f1a #shotoniphone ha protagonizado m\u00e1s de 28 millones de publicaciones.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-17656\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/16-shot-on-iphone-campana.jpg\" alt=\"Hashtag de #shotoniphone en Instagram.\" width=\"1100\" height=\"1234\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/16-shot-on-iphone-campana.jpg 1100w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/16-shot-on-iphone-campana-379x425.jpg 379w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/16-shot-on-iphone-campana-768x862.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1100px) 100vw, 1100px\"><\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"8. Campa\u00f1as de relaciones p\u00fablicas\" data-section=\"campanas-de-relaciones-publicas\">\n<h2><strong>8. Campa\u00f1as de relaciones p\u00fablicas<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Una campa\u00f1a de relaciones p\u00fablicas (RR.PP.) es una serie de actividades destinadas a mejorar la imagen p\u00fablica y la reputaci\u00f3n de una empresa, un producto o un individuo. Se trata de gestionar c\u00f3mo se comunica la informaci\u00f3n al p\u00fablico y garantizar que la organizaci\u00f3n sea vista de forma positiva.<\/p>\n<p>Es discutible si las RR.PP. pueden considerarse parte del marketing. Pero lo que es seguro es que las campa\u00f1as de relaciones p\u00fablicas, al igual que las de marketing, pueden influir en la demanda de un producto y, por tanto, en las ventas.<\/p>\n<p>Sin embargo, la particularidad de las RR.PP. es que utilizan un tipo de comunicaci\u00f3n diferente al del marketing.<\/p>\n<p>Por ejemplo, mientras que las campa\u00f1as de marketing son famosas por generar demanda directamente a trav\u00e9s de descuentos y todo tipo de \u00abofertas especiales\u00bb, las campa\u00f1as de relaciones p\u00fablicas nunca se basan en&nbsp;eso.<\/p>\n<p>En cambio, una campa\u00f1a de RR.PP. generar\u00e1 demanda enviando comunicados de prensa en los que se destaque la importancia de un producto o de la propia empresa.<\/p>\n<p>Las campa\u00f1as de relaciones p\u00fablicas son especialmente eficaces para:<\/p>\n<ul>\n<li>Promover una idea importante para la&nbsp;marca.<\/li>\n<li>Crear imagen de&nbsp;marca.<\/li>\n<li>Aumentar la credibilidad y el estatus de la&nbsp;marca.<\/li>\n<li>Aportar valor a\u00f1adido.<\/li>\n<li>Inspirar el boca a&nbsp;boca.<\/li>\n<li>Atraer la atenci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n (y aprovechar su alcance).<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Ejemplo<\/strong><\/h3>\n<p>\u201cDumb Ways to Die\u201d fue una premiada campa\u00f1a de relaciones p\u00fablicas para promover la seguridad ferroviaria en Australia. Seg\u00fan el<a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20121119024033\/http:\/\/www.australiancreative.com.au\/news\/mccann-s-dumb-ways-to-die\"> director creativo de la campa\u00f1a<\/a>, \u201cEl objetivo de esta campa\u00f1a es atraer a un p\u00fablico que realmente no quiere escuchar ning\u00fan tipo de mensaje sobre seguridad, y creemos que \u2018Dumb Ways to Die\u2019 lo&nbsp;har\u00e1\u201d.<\/p>\n<div data-mode=\"normal\" data-oembed=\"1\" data-provider=\"youtube\" id=\"arve-youtube-ijnr2eps0jw\" style=\"max-width:900px;\" class=\"arve\">\n<div class=\"arve-inner\">\n<div style=\"aspect-ratio:500\/281\" class=\"arve-embed arve-embed--has-aspect-ratio\">\n<div class=\"arve-ar\" style=\"padding-top:56.200000%\"><\/div>\n<p>\t\t\t<iframe allow=\"accelerometer 'none';autoplay 'none';bluetooth 'none';browsing-topics 'none';camera 'none';clipboard-read 'none';clipboard-write;display-capture 'none';encrypted-media 'none';gamepad 'none';geolocation 'none';gyroscope 'none';hid 'none';identity-credentials-get 'none';idle-detection 'none';keyboard-map 'none';local-fonts;magnetometer 'none';microphone 'none';midi 'none';otp-credentials 'none';payment 'none';picture-in-picture;publickey-credentials-create 'none';publickey-credentials-get 'none';screen-wake-lock 'none';serial 'none';summarizer 'none';sync-xhr;usb 'none';web-share;window-management 'none';xr-spatial-tracking 'none';\" allowfullscreen class=\"arve-iframe fitvidsignore\" credentialless data-arve=\"arve-youtube-ijnr2eps0jw\" data-lenis-prevent data-src-no-ap=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/IJNR2EpS0jw?feature=oembed&amp;iv_load_policy=3&amp;modestbranding=1&amp;rel=0&amp;autohide=1&amp;playsinline=0&amp;autoplay=0\" frameborder=\"0\" height=\"505.8\" loading=\"lazy\" name referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-presentation allow-popups allow-popups-to-escape-sandbox\" scrolling=\"no\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/IJNR2EpS0jw?feature=oembed&amp;iv_load_policy=3&amp;modestbranding=1&amp;rel=0&amp;autohide=1&amp;playsinline=0&amp;autoplay=0\" title width=\"900\"><\/iframe><\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Como puede verse, la campa\u00f1a es un enfoque creativo y humor\u00edstico del problema de los accidentes ferroviarios. Te hace pensar en la muerte de una forma, digamos, soportable. Para que puedas imaginar lo est\u00fapido que ser\u00eda morir de una de las formas representadas.<\/p>\n<p>Aunque esta campa\u00f1a ha sido criticada por algunos por el riesgo de causar el efecto contrario, \u201cDumb Ways to Die\u201d obtuvo muchos elogios de la industria (la campa\u00f1a m\u00e1s premiada en Cannes Lions de la historia) e incluso se hizo&nbsp;viral.<\/p>\n<p>Es m\u00e1s, se dice que la campa\u00f1a ha<a href=\"https:\/\/www.theage.com.au\/national\/victoria\/no-dumb-luck-metro-claims-safety-success-20130214-2eelt.html\"> reducido en un 30% los accidentes ferroviarios en Australia<\/a>.<\/p>\n<div class=\"further-reading\"><div class=\"reading-title\">Lecturas complementarias<\/div><div class=\"reading-content\">\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/ejemplos-tacticas-pr\/\">9 grandes t\u00e1cticas de relaciones p\u00fablicas con ejemplos de campa\u00f1as<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/nota-prensa\/\">C\u00f3mo redactar un comunicado de prensa (+ plantilla gratuita)<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"9. Campa\u00f1a de marketing 360\" data-section=\"campana-de-marketing-360\">\n<h2><strong>9. Campa\u00f1a de marketing 360<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Una campa\u00f1a de marketing de 360 grados es un enfoque global que utiliza m\u00faltiples canales y t\u00e1cticas para transmitir un mensaje coherente y unificado a trav\u00e9s de varias plataformas. El objetivo es crear una experiencia consistente para la audiencia, garantizando que, dondequiera que se encuentren con la marca, el mensaje sea el&nbsp;mismo.<\/p>\n<p>A modo de comparaci\u00f3n, mientras que las campa\u00f1as en las redes sociales y por correo electr\u00f3nico utilizan un canal, las campa\u00f1as de marketing 360 utilizan estos dos canales y m\u00e1s para transmitir el mensaje.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, algunos otros tipos de campa\u00f1as, como las campa\u00f1as de marketing de producto comentadas anteriormente, pueden convertirse en campa\u00f1as 360 siempre que utilicen varios canales y tengan un mensaje unificado.<\/p>\n<p>M\u00faltiples canales y un mensaje coherente: puede sonar bastante trivial, pero las campa\u00f1as dise\u00f1adas de esta manera tienen dos ventajas sobre sus alternativas de un solo&nbsp;canal:<\/p>\n<ol>\n<li>M\u00e1s canales de marketing significan m\u00e1s personas alcanzadas durante la campa\u00f1a y m\u00e1s comodidad para que tus clientes potenciales se pongan en contacto contigo.<\/li>\n<li>Un mensaje coherente repetido varias veces es m\u00e1s f\u00e1cil de entender, recordar y poner en pr\u00e1ctica.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Estas dos ventajas hacen que las campa\u00f1as 360 sean candidatas ideales para el cambio de marca, la presentaci\u00f3n de un nuevo producto o simplemente para maximizar el alcance y el impacto de tu mensaje.<\/p>\n<h3><strong>Ejemplo<\/strong><\/h3>\n<p>En Ahrefs, una de las cosas que promocionamos m\u00e1s a menudo es nuestro<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/webmaster-tools\"> Ahrefs Webmaster Tools<\/a> (AWT) que es una herramienta gratuita para la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda. La promocionamos a trav\u00e9s de una campa\u00f1a integrada, siempre activa, que abarca todos nuestros canales de marketing. Estos son algunos ejemplos de los componentes de la campa\u00f1a.<\/p>\n<p>Empezando por la b\u00fasqueda org\u00e1nica, podemos ver que la landing page de AWT recibe unas 1.700 visitas de b\u00fasqueda org\u00e1nica al mes. Se trata de tr\u00e1fico pasivo y relevante que obtenemos de los resultados de la p\u00e1gina del motor de b\u00fasqueda sin ning\u00fan gasto en publicidad.<\/p>\n<div id=\"attachment_17658\" style=\"width: 1519px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-17658\" class=\"wp-image-17658 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/17-vista-general-awt-1.png\" alt=\"Vista general de la landing page de AWT.\" width=\"1509\" height=\"402\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/17-vista-general-awt-1.png 1509w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/17-vista-general-awt-1-680x181.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/17-vista-general-awt-1-768x205.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1509px) 100vw, 1509px\"><p id=\"caption-attachment-17658\" class=\"wp-caption-text\">Datos a trav\u00e9s de <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/site-explorer\">Site Explorer<\/a> de Ahrefs.<\/p><\/div>\n<p>Adem\u00e1s, promocionamos AWT a trav\u00e9s del marketing de contenidos. Como nos centramos sobre todo en temas relacionados con el SEO, tenemos todo tipo de ocasiones para presentar nuestro producto.<\/p>\n<p>Por ejemplo, este art\u00edculo sobre <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/seo-for-startups\/\">SEO para startups<\/a> nos ofreci\u00f3 la oportunidad de mencionar la herramienta como una forma f\u00e1cil y sencilla de abordar problemas t\u00e9cnicos de&nbsp;SEO.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-17659\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/18-seo-startups.png\" alt=\"Extracto del art\u00edculo sobre SEO para startups.\" width=\"1000\" height=\"351\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/18-seo-startups.png 1000w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/18-seo-startups-680x239.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/18-seo-startups-768x270.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\"><\/p>\n<p>Naturalmente, tambi\u00e9n hay contenidos educativos dedicados a este producto, como este v\u00eddeo en el que se explica c\u00f3mo utilizarlo para mejorar el&nbsp;SEO:<\/p>\n<div data-mode=\"normal\" data-oembed=\"1\" data-provider=\"youtube\" id=\"arve-youtube-iptk-qgrnlc\" style=\"max-width:900px;\" class=\"arve\">\n<div class=\"arve-inner\">\n<div style=\"aspect-ratio:500\/281\" class=\"arve-embed arve-embed--has-aspect-ratio\">\n<div class=\"arve-ar\" style=\"padding-top:56.200000%\"><\/div>\n<p>\t\t\t<iframe allow=\"accelerometer 'none';autoplay 'none';bluetooth 'none';browsing-topics 'none';camera 'none';clipboard-read 'none';clipboard-write;display-capture 'none';encrypted-media 'none';gamepad 'none';geolocation 'none';gyroscope 'none';hid 'none';identity-credentials-get 'none';idle-detection 'none';keyboard-map 'none';local-fonts;magnetometer 'none';microphone 'none';midi 'none';otp-credentials 'none';payment 'none';picture-in-picture;publickey-credentials-create 'none';publickey-credentials-get 'none';screen-wake-lock 'none';serial 'none';summarizer 'none';sync-xhr;usb 'none';web-share;window-management 'none';xr-spatial-tracking 'none';\" allowfullscreen class=\"arve-iframe fitvidsignore\" credentialless data-arve=\"arve-youtube-iptk-qgrnlc\" data-lenis-prevent data-src-no-ap=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/ipTk-qGrNlc?feature=oembed&amp;iv_load_policy=3&amp;modestbranding=1&amp;rel=0&amp;autohide=1&amp;playsinline=0&amp;autoplay=0\" frameborder=\"0\" height=\"505.8\" loading=\"lazy\" name referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-presentation allow-popups allow-popups-to-escape-sandbox\" scrolling=\"no\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/ipTk-qGrNlc?feature=oembed&amp;iv_load_policy=3&amp;modestbranding=1&amp;rel=0&amp;autohide=1&amp;playsinline=0&amp;autoplay=0\" title width=\"900\"><\/iframe><\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Adem\u00e1s de los canales org\u00e1nicos, tambi\u00e9n promocionamos AWT a trav\u00e9s de varios canales de pago. Uno de ellos es el patrocinio. Este es un extracto de una newsletter patrocinada enviada por una de las revistas m\u00e1s importantes del sector SEO, Search Engine Journal.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-17660\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/19-newsletter-sej.png\" alt=\"La newsletter de SEJ promocionando Ahrefs y AWT\" width=\"670\" height=\"1064\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/19-newsletter-sej.png 670w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/19-newsletter-sej-268x425.png 268w\" sizes=\"auto, (max-width: 670px) 100vw, 670px\"><\/p>\n<p>Este tipo de mensaje puede dar lugar a m\u00e1s suscripciones a nuestro producto porque:<\/p>\n<ul>\n<li>Search Engine Journal atrae a un p\u00fablico cualificado para un producto como el nuestro.<\/li>\n<li>Nuestro <em>call-to-action<\/em> se centra en conseguir que la gente pruebe un producto gratuito. El hecho de pedir a alguien (que ni siquiera est\u00e1 en nuestra lista de suscriptores) que se comprometa a una suscripci\u00f3n de pago solo porque le enviamos un correo electr\u00f3nico causar\u00eda mucha m\u00e1s fricci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"further-reading\"><div class=\"reading-title\">Lecturas complementarias<\/div><div class=\"reading-content\">\n<p><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/canales-marketing\/\">Canales de marketing: 12 opciones clave con pros y contras<\/a><\/p>\n<\/div><\/div>\n<h2><strong>Reflexiones finales<\/strong><\/h2>\n<p>Los distintos tipos de campa\u00f1as de marketing responden a objetivos diferentes. No obstante, para tener \u00e9xito, cualquier campa\u00f1a de marketing deber\u00eda incluir estos componentes:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Objetivo.<\/strong> El resultado directo deseado que deber\u00eda conseguir la campa\u00f1a. Ejemplo: lanzar un producto nuevo.<\/li>\n<li><strong>Audiencia.<\/strong> Las personas que reciben el mensaje. Ejemplo: los contactos de tu lista de correo electr\u00f3nico.<\/li>\n<li><strong>Canales.<\/strong> C\u00f3mo entregar\u00e1s tu mensaje. Ejemplo: correo electr\u00f3nico.<\/li>\n<li><strong>Oferta.<\/strong> Qu\u00e9 quieres que haga tu audiencia. El <em>call-to-action. <\/em>Ejemplo: visitar la <em>landing page<\/em> y utilizar el formulario de registro.<\/li>\n<li><strong>Mensaje.<\/strong> C\u00f3mo se lo contar\u00e1s a tu p\u00fablico. Ejemplo: centrarse en los beneficios que no obtendr\u00e1n en ning\u00fan otro sitio de forma gratuita.<\/li>\n<li><strong>Presupuesto.<\/strong> Cu\u00e1nto tiempo y dinero puedes dedicar a todo lo que incluye la campa\u00f1a.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfTienes preguntas? <a href=\"http:\/\/twitter.com\/AhrefsES\">Estamos en X<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Planificar una campa\u00f1a de marketing, en vez de lanzar mensajes ad hoc a tu audiencia, te ayuda a mejorar el rendimiento y a controlar mejor los resultados de tus esfuerzos de marketing. 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