{"id":16988,"date":"2024-08-13T20:50:39","date_gmt":"2024-08-14T04:50:39","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=16988"},"modified":"2024-08-14T06:54:43","modified_gmt":"2024-08-14T14:54:43","slug":"marketing-contenidos-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-contenidos-empresa\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el marketing de contenidos empresarial? Estrategias necesarias para el&nbsp;\u00e9xito"},"content":{"rendered":"<div class=\"intro-txt\">El marketing de contenidos empresarial consiste en crear y compartir contenidos relevantes para atraer, comprometer y retener al p\u00fablico objetivo de una organizaci\u00f3n.<\/div>\n<p>Cuando el marketing de contenidos empresarial se hace bien, puede generar muchos clientes potenciales, conversiones y, por tanto, ingresos. Adem\u00e1s, puede ayudar en aspectos como la percepci\u00f3n y el conocimiento de la&nbsp;marca.<\/p>\n<p>Existe la idea err\u00f3nea de que los sitios web de grandes empresas se posicionan en todo. Sin duda tienen una ventaja, pero a\u00fan as\u00ed tienen que averiguar qu\u00e9 contenido crear y esforzarse para posicionarse.<\/p>\n<p>Incluso con todas las ventajas que tienen esas empresas que cuentan con un dominio potente, el personal y los recursos luchan por utilizar el SEO de forma eficaz para conseguir m\u00e1s tr\u00e1fico.<\/p>\n<p>La escala, la complejidad, la pol\u00edtica, la falta de estrategia, la falta de procesos y la burocracia hacen que el marketing de contenidos empresarial sea m\u00e1s dif\u00edcil que el de las empresas m\u00e1s peque\u00f1as.<\/p>\n<p>Veamos c\u00f3mo enfocar el marketing de contenidos empresarial.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Construye tu equipo y fortal\u00e9celo\" data-section=\"Construye-tu-equipo-y-fortalecelo\">\n<h2><strong>Construye tu equipo y fortal\u00e9celo<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Al empezar, es posible que no dispongas de recursos adicionales, financiaci\u00f3n, o quiz\u00e1 ni siquiera del personal que necesitas. Puede que tengas que poner en marcha un programa e incluso escribir el contenido sin ayuda de&nbsp;nadie.<\/p>\n<p>No pasa nada. Lo importante es progresar. No dejes que lo perfecto sea enemigo de lo&nbsp;bueno.<\/p>\n<h3><strong>Personal y recursos<\/strong><\/h3>\n<p>Si al menos puedes reunir a un equipo base formado por una persona experta en SEO, un redactor\/a y un editor\/a, el proceso ser\u00e1 m\u00e1s fluido. Adem\u00e1s, intenta contar con algunas personas con conocimientos en el tema a las que puedas entrevistar antes de escribir el contenido o p\u00eddeles que lo revisen para contar con la opini\u00f3n de personas expertas.<\/p>\n<p>A medida que avances, conseguir\u00e1s m\u00e1s recursos y llenar\u00e1s m\u00e1s lagunas. Con el tiempo, es probable que puedas ampliar el equipo de redacci\u00f3n, SEO, edici\u00f3n, gesti\u00f3n de proyectos, dise\u00f1o, estrategia de contenidos y recursos de desarrollo. Seg\u00fan mi experiencia, a menudo es m\u00e1s f\u00e1cil y barato incorporar recursos externos a medida que vas escalando que incorporar a alguien para un puesto a tiempo completo.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n tendr\u00e1s que asegurarte de que tu equipo tiene acceso a cualquier <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/enterprise-seo-tools\/\">herramienta SEO empresarial<\/a> que necesite para tener \u00e9xito, como Ahrefs.<\/p>\n<h3><strong>Ten un lugar donde publicar tus contenidos<\/strong><\/h3>\n<p>Lo principal es progresar, y eso significa que el contenido tiene que estar en un sitio f\u00e1cil de publicar para ti y tu equipo. La mayor\u00eda de la gente empieza por un blog. Si se requiere un mont\u00f3n de trabajo de dise\u00f1o personalizado o desarrolladores para crear cada p\u00e1gina, va a ser dif\u00edcil progresar.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"T\u00e1cticas de marketing de contenidos para empresas\" data-section=\"tacticas-marketing-contenidos-para-empresas\">\n<h2><strong>T\u00e1cticas de marketing de contenidos para empresas<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>El \u00e9xito del marketing de contenidos requiere mucho trabajo. Aqu\u00ed tienes algunas cosas que puedes hacer.<\/p>\n<h3><strong>Crea contenido nuevo<\/strong><\/h3>\n<p>Hay muchos tipos diferentes de contenido que puedes crear, pero con recursos limitados, por lo general es mejor empezar con contenido informativo y v\u00eddeos, ya que proporcionan un retorno de la inversi\u00f3n alto. Cuando dispongas de m\u00e1s recursos, podr\u00e1s crear eventos virtuales, cursos, libros electr\u00f3nicos, casos pr\u00e1cticos, white papers, podcasts o incluso revistas o libros.<\/p>\n<p>El proceso de ventas de las empresas suele ser m\u00e1s largo. Muchas empresas prefieren prescindir de los contenidos informativos de la parte superior del embudo y centrarse m\u00e1s en el tr\u00e1fico de la parte final del embudo que convierte. Al hacerlo, reducen su canal de ventas y dan a sus competidores la oportunidad de ser vistos como expertos en vez de&nbsp;ellos.<\/p>\n<p>Empezar con el contenido de la parte inferior del embudo tiene sentido, pero con el tiempo, te interesar\u00e1 crear ese contenido de la parte superior del embudo y ampliar tu&nbsp;canal.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16991\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/1-enterprise-saas-seo-SPA.png\" alt=\"Muchas empresas se centran, casi por completo, en la parte inferior del embudo.\" width=\"1600\" height=\"1627\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/1-enterprise-saas-seo-SPA.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/1-enterprise-saas-seo-SPA-418x425.png 418w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/1-enterprise-saas-seo-SPA-768x781.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/1-enterprise-saas-seo-SPA-1511x1536.png 1511w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>A la hora de crear contenidos, hay que encontrar un proceso que funcione mejor para la empresa y los creadores de contenidos. Esto cambiar\u00e1 en funci\u00f3n de qui\u00e9n cree los contenidos.<\/p>\n<h4><strong>\u00bfQu\u00e9 contenidos deber\u00edas crear?<\/strong><\/h4>\n<p>Me gusta empezar con las p\u00e1ginas m\u00e1s importantes de mi competencia en vez de empezar la investigaci\u00f3n con una lista de palabras clave. Si exportas y combinas estos datos, terminas con una lista de los contenidos m\u00e1s exitosos de tu competencia, y puedes empezar con el contenido que sabes que ya funciona y que probablemente est\u00e1 aportando valor a un competidor. Hablo del proceso que yo sigo para esto en nuestro art\u00edculo sobre c\u00f3mo crear un <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/como-escribir-contenido-calidad\/\">contenido de calidad<\/a>.<\/p>\n<p>A todos los equipos con los que he trabajado, ya se centraran en el producto o en el marketing, les encantaba ver estos datos. Es posible que prefieras hacer un seguimiento de tu creaci\u00f3n de contenidos en Google Sheets o Airtable.<\/p>\n<p>De forma alternativa, puedes utilizar la herramienta <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/content-gap\">Content Gap<\/a> para encontrar estas oportunidades, pero es posible que veas algunas oportunidades repetidas debido a palabras clave similares. Actualizaremos esto para a\u00f1adir agrupaci\u00f3n y ayudar a reducir este ruido adicional.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16992\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/1-content-gap.png\" alt=\"La herramienta Content Gap te ayuda a encontrar oportunidades basadas en las posiciones que ocupan tus competidores.\" width=\"1501\" height=\"684\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/1-content-gap.png 1501w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/1-content-gap-680x310.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/1-content-gap-768x350.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1501px) 100vw, 1501px\"><\/p>\n<p>Por el momento, puedes exportar las palabras clave de la herramienta Content Gap, pegarlas en <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/keywords-explorer\">Keywords Explorer<\/a> e ir a la pesta\u00f1a \u201cGrupos por tema principal\u201d. Esto deber\u00eda proporcionar oportunidades de contenido que est\u00e9s pasando por&nbsp;alto.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16993\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/2-agrupa-keywords.png\" alt=\"Agrupa tus palabras clave por temas principales para reducir el ruido.\" width=\"1473\" height=\"819\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/2-agrupa-keywords.png 1473w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/2-agrupa-keywords-680x378.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/2-agrupa-keywords-768x427.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1473px) 100vw, 1473px\"><\/p>\n<h4><strong>SEO creando contenido<\/strong><\/h4>\n<p>Para aquellas personas SEO que escriben el contenido, les recomiendo que hablen con los expertos o los entrevisten para conocer sus puntos de vista. Es posible que cuenten con art\u00edculos, presentaciones, podcasts o seminarios web que puedas reutilizar. El equipo de ventas es otra gran fuente de informaci\u00f3n. Tambi\u00e9n me fijar\u00e9 en lo que la gente busca sobre un tema y lo que cubren otras p\u00e1ginas.<\/p>\n<p>Muchas organizaciones crean contenido de imitaci\u00f3n, pero eso no es m\u00e1s que m\u00e1s contenido igual al que ya existe. De esta forma no te preparas para el futuro. Te animo a que lo hagas mejor. Si puedes trabajar un poco m\u00e1s y ampliar la informaci\u00f3n que ya existe, tu contenido tendr\u00e1 m\u00e1s&nbsp;\u00e9xito.<\/p>\n<h4><strong>Escritores creando contenido<\/strong><\/h4>\n<p>Es probable que cuentes con un equipo de personas que crean los contenidos y que puedas capacitarlas para que realicen este proceso por s\u00ed mismas.<\/p>\n<p>Una de las cosas que me gustaba hacer con los equipos de contenidos era un ejercicio de clasificaci\u00f3n por tarjetas. Se toman los datos sobre lo que la gente busca y sobre lo que hablan las p\u00e1ginas m\u00e1s visitadas y se colocan en fichas.<\/p>\n<p>Haz que tus redactores de contenidos los organicen de forma que tengan sentido para ellos. Agrupar\u00e1n los datos en temas y subtemas y propondr\u00e1n las secciones o p\u00e1ginas de contenido que tengan que escribir.<\/p>\n<p>Esto ayuda a formar a las personas para que realicen esta tarea por s\u00ed mismas, y no hay una respuesta correcta o incorrecta sobre c\u00f3mo organizarse. Tambi\u00e9n se puede mostrar c\u00f3mo las p\u00e1ginas principales cubren esta informaci\u00f3n como confirmaci\u00f3n de que funciona. Mientras escriba sobre lo que la gente busca, es probable que tenga&nbsp;\u00e9xito.<\/p>\n<p>Como alternativa, los SEO pueden proporcionar a sus redactores un esquema o resumen de contenido f\u00e1cil de digerir que incluya lo que deber\u00eda tratarse en el art\u00edculo.<\/p>\n<p>Para ver c\u00f3mo lo est\u00e1 haciendo cada autor o equipo, se pueden crear carteras. Las carteras te ayudar\u00e1n a identificar a los creadores m\u00e1s destacados o a los redactores o equipos que necesiten m\u00e1s&nbsp;ayuda.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16994\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/3-portfolio.png\" alt=\"Portfolio por p\u00e1ginas de autor de Ahrefs.\" width=\"1600\" height=\"459\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/3-portfolio.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/3-portfolio-680x195.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/3-portfolio-768x220.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/3-portfolio-1536x441.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<h4><strong>Expertos que crean contenidos<\/strong><\/h4>\n<p>Si tus empleados quieren escribir contenidos, tienes que encontrar la manera de que puedan hacerlo. Ellos son los expertos, y aunque el contenido que crean puede requerir alguna edici\u00f3n, las ideas de estos empleados son valiosas y puede que no est\u00e9n en ning\u00fan otro&nbsp;sitio.<\/p>\n<p>Si tus expertos no tienen tiempo para escribir contenidos, otra opci\u00f3n es entrevistarlos o pedirles que revisen los contenidos que creas. La mayor\u00eda de la gente suele estar dispuesta a dar ideas r\u00e1pidas verbalmente, que luego puedes utilizar en tu contenido.<\/p>\n<h3><strong>Mejora los contenidos existentes<\/strong><\/h3>\n<p>Mejorar los contenidos existentes puede reportar beneficios r\u00e1pidos. Veamos qu\u00e9 puedes tener en cuenta para encontrar dichos contenidos.<\/p>\n<h4><strong>Contenidos con tr\u00e1fico decreciente<\/strong><\/h4>\n<p>Aplica un filtro para \u201cTr\u00e1fico: Empeorado\u201d en el informe <strong>P\u00e1ginas principales<\/strong> en <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/site-explorer\">Site Explorer<\/a> y establece el periodo de tiempo para los \u00faltimos 6 meses o un a\u00f1o. Echa un vistazo a las p\u00e1ginas que perdieron tr\u00e1fico para ver cu\u00e1les son importantes para ti y que crees que puedes mejorar.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16995\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/4-filtro-trafico.png\" alt=\"Filtro que muestra contenidos con tr\u00e1fico decreciente que tal vez te interese mejorar.\" width=\"1638\" height=\"1050\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/4-filtro-trafico.png 1638w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/4-filtro-trafico-663x425.png 663w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/4-filtro-trafico-260x166.png 260w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/4-filtro-trafico-768x492.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/4-filtro-trafico-1536x985.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1638px) 100vw, 1638px\"><\/p>\n<h4><strong>Opciones f\u00e1ciles<\/strong><\/h4>\n<p>Una forma com\u00fan de priorizar las mejoras de contenido es buscar oportunidades al alcance de la mano, como son las p\u00e1ginas que ocupan las posiciones 4-15 para las palabras clave principales. Es posible que puedas mejorar r\u00e1pidamente el contenido de estas p\u00e1ginas para que se <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/como-posicionarse-mejor-google\/\">posicionen mejor<\/a> y obtengan m\u00e1s tr\u00e1fico. Utiliza <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/google-search-console\/\">Google Search Console<\/a> o el informe de palabras clave org\u00e1nicas de <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/site-explorer\">Site Explorer<\/a> para encontrar p\u00e1ginas que se ajusten a este perfil.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16996\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/5-filtro-keywords-faciles.png\" alt=\"Filtro que muestra las palabras clave m\u00e1s f\u00e1ciles de encontrar. Es posible que quieras mejorar este contenido.\" width=\"1894\" height=\"1328\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/5-filtro-keywords-faciles.png 1894w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/5-filtro-keywords-faciles-606x425.png 606w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/5-filtro-keywords-faciles-768x538.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/5-filtro-keywords-faciles-1536x1077.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1894px) 100vw, 1894px\"><\/p>\n<h4><strong>Optimiza para los fragmentos destacados<\/strong><\/h4>\n<p>En el caso de los contenidos informativos, los <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/encuentra-fragmentos-destacados\/\">fragmentos destacados<\/a> pueden catapultarte a lo m\u00e1s alto de las&nbsp;SERP.<\/p>\n<p>As\u00ed es c\u00f3mo encontrar las oportunidades m\u00e1s f\u00e1ciles:<\/p>\n<ol>\n<li>Dir\u00edgete a <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/site-explorer\">Site Explorer<\/a> de Ahrefs.<\/li>\n<li>Introduce tu dominio.<\/li>\n<li>Entra en el informe de palabras clave org\u00e1nicas.<\/li>\n<li>Filtra las palabras clave en las posiciones #1-5.<\/li>\n<li>Filtra las palabras clave que activan los fragmentos destacados \u201cdonde el objetivo no se posiciona\u201d.<\/li>\n<li>Busca palabras clave en las que tu p\u00e1gina no tenga la respuesta y a\u00f1\u00e1dela.<\/li>\n<\/ol>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16997\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/6-oportunidades-fragmentos-destacados.jpg\" alt=\"Encontrar las mejores oportunidades de fragmentos destacados en Site Explorer de Ahrefs.\" width=\"1830\" height=\"1456\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/6-oportunidades-fragmentos-destacados.jpg 1830w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/6-oportunidades-fragmentos-destacados-534x425.jpg 534w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/6-oportunidades-fragmentos-destacados-768x611.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/6-oportunidades-fragmentos-destacados-1536x1222.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1830px) 100vw, 1830px\"><\/p>\n<p>Esta es posiblemente la secci\u00f3n m\u00e1s importante que se puede escribir si lo que se quiere es posicionarse para consultas informativas. Puedes ver el contenido que ya podr\u00eda formar parte de un fragmento y el tipo de cosas que estos fragmentos mencionan, junto con por qu\u00e9 uno puede ser mejor que otro. Ahora solo tienes que hacer algo que sea&nbsp;mejor.<\/p>\n<p>Un ejemplo: Para \u201cc\u00f3mo crear contenidos\u201d, el fragmento principal es de inc.com:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16998\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/7-busqueda-crear-contenidos.jpg\" alt=\"B\u00fasqueda de &quot;c\u00f3mo crear contenidos&quot; que muestra un fragmento destacado.\" width=\"1600\" height=\"808\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/7-busqueda-crear-contenidos.jpg 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/7-busqueda-crear-contenidos-680x343.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/7-busqueda-crear-contenidos-768x388.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/7-busqueda-crear-contenidos-1536x776.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>Si a\u00f1ades \u201c-inc.com\u201d a tu b\u00fasqueda, estar\u00e1s eliminando este sitio de los resultados y podr\u00e1s ver el segundo fragmento destacado elegible de hubspot.com:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16999\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/8-busqueda-fragmentos-destacados.png\" alt=\"Si a\u00f1ades \u201c-inc.com\u201d a tu b\u00fasqueda, estar\u00e1s eliminando este sitio de los resultados y podr\u00e1s ver el segundo fragmento destacado elegible de hubspot.com.\" width=\"1600\" height=\"808\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/8-busqueda-fragmentos-destacados.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/8-busqueda-fragmentos-destacados-680x343.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/8-busqueda-fragmentos-destacados-768x388.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/8-busqueda-fragmentos-destacados-1536x776.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>Puedes repetir este proceso, eliminando m\u00e1s sitios de los resultados para ver m\u00e1s fragmentos destacados que podr\u00edan resultar id\u00f3neos. Adem\u00e1s, puedes obtener informaci\u00f3n sobre lo que se necesita para obtener fragmentos destacados y averiguar por qu\u00e9 uno puede ser considerado mejor que&nbsp;otro.<\/p>\n<p>En el caso de algunos t\u00e9rminos de cabecera de naturaleza m\u00e1s informativa, puede que tengas que refinar la consulta como \u201cqu\u00e9 es [t\u00e9rmino de cabecera]\u201d para que esto funcione.<\/p>\n<h3><strong>Traduce contenidos que funcionen<\/strong><\/h3>\n<p>La mayor\u00eda de las empresas operan en muchos pa\u00edses y en muchos idiomas distintos, y sus equipos de SEO empresarial tendr\u00e1n que trabajar en <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/seo-internacional\/\">SEO internacional<\/a>. Si tienes un contenido que funciona bien en un idioma, es probable que tambi\u00e9n funcione bien en otro. Hay que traducir el contenido de \u00e9xito a esos otros idiomas.<\/p>\n<p>Esto nos ha funcionado bien en Ahrefs a pesar de asignar recursos m\u00ednimos a este proceso. Es una de las \u00e1reas en las que espero un crecimiento masivo a medida que empecemos a centrarnos m\u00e1s en&nbsp;ella.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-17000\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/9-trafico-gsc.png\" alt=\"Los datos de GSC muestran cu\u00e1ndo empezamos a centrarnos en la traducci\u00f3n de contenidos al espa\u00f1ol\" width=\"1600\" height=\"823\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/9-trafico-gsc.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/9-trafico-gsc-680x350.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/9-trafico-gsc-768x395.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/9-trafico-gsc-1536x790.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<h3><strong>Crea <\/strong><strong><em>branded content<\/em><\/strong><strong>\u2026 de vez en cuando<\/strong><\/h3>\n<p>Es probable que te encuentres con contenidos demasiado centrados en la marca, demasiado centrados en el producto o incluso demasiado centrados en las palabras clave. Tus compa\u00f1eros te pedir\u00e1n que te posiciones para t\u00e9rminos con p\u00e1ginas que ellos controlan y que no se alinean con la <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/intencion-de-busqueda\/\">intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/a>. Un buen ejemplo es alguien que quiere \u201ca\u00f1adir algunas palabras clave\u201d en su p\u00e1gina de producto para posicionarse para un t\u00e9rmino informativo.<\/p>\n<p>Puedes utilizar la funci\u00f3n \u201cIdentificar intenciones\u201d de <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/keywords-explorer\">Keywords Explorer<\/a> para mostrar la intenci\u00f3n principal de cada t\u00e9rmino y el porcentaje de tr\u00e1fico de cada resultado. Una p\u00e1gina de producto para \u201cgesti\u00f3n de contenidos empresariales\u201d no es probable que se posicione para esta consulta, ya que las principales p\u00e1ginas que se posicionan son de intenci\u00f3n informativa.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-17001\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/10-intencion-de-busqueda.png\" alt=\"Funci\u00f3n de identificaci\u00f3n de intenci\u00f3n de Keywords Explorer de Ahrefs.\" width=\"600\" height=\"947\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/10-intencion-de-busqueda.png 795w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/10-intencion-de-busqueda-269x425.png 269w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/10-intencion-de-busqueda-768x1212.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\"><\/p>\n<p>En algunas ocasiones, puede haber una p\u00e1gina de producto que se posicione para t\u00e9rminos como este en la que tengas una oportunidad de posicionarte, pero normalmente se trata del producto m\u00e1s popular en esa posici\u00f3n.<\/p>\n<p>Hay ocasiones en las que quiz\u00e1s te interese optimizar e incluso crear contenido para t\u00e9rminos de marca, pero esta no deber\u00eda ser tu estrategia habitual. Tampoco deber\u00edas \u201ca\u00f1adir algunas palabras clave\u201d en p\u00e1ginas centradas en marcas o productos para intentar posicionarte en t\u00e9rminos informativos. Estas p\u00e1ginas pueden estar llenas de jerga de marketing o ventas y no tener el contenido que realmente necesita para posicionarse.<\/p>\n<p>Muchos sitios web de empresas obtienen gran parte de su tr\u00e1fico general de b\u00fasquedas de marca, y es posible que no se posicionen bien para t\u00e9rminos sin marca. El tr\u00e1fico de marca es bueno. Es de alta calidad y se convierte bien, pero deber\u00edas obtenerlo incluso sin ayuda de&nbsp;SEO.<\/p>\n<p>Las excepciones pueden ser los t\u00e9rminos relacionados con empresas que han sido adquiridas o productos que han cambiado de nombre. Es posible que a\u00fan se necesite contenido o documentaci\u00f3n para ayudar a mantener el tr\u00e1fico para esos t\u00e9rminos y dirigir a la gente a las nuevas versiones del producto.<\/p>\n<div class=\"further-reading\"><div class=\"reading-title\">Lecturas complementarias<\/div><div class=\"reading-content\">\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/branded-content\/\">Branded content: gu\u00eda completa con ejemplos<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n<h3><strong>Sindicaci\u00f3n de contenidos<\/strong><\/h3>\n<p>La sindicaci\u00f3n de contenidos se produce cuando uno o varios sitios de terceros vuelven a publicar una copia de un contenido que apareci\u00f3 originalmente en otro sitio. Suele ocurrir con los contenidos de noticias, aunque, siendo honestos, cualquier sitio popular va a tener <em>scrapers <\/em>y los sitios empresariales pueden tener una estrategia de sindicaci\u00f3n de&nbsp;pago.<\/p>\n<p>La sindicaci\u00f3n tiene muchas ventajas, como un mayor alcance. Echa un vistazo a nuestro <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/sindicacion-de-contenido\/\">art\u00edculo sobre sindicaci\u00f3n de contenidos<\/a> para saber m\u00e1s sobre ella y c\u00f3mo seguir las pr\u00e1cticas recomendadas.<\/p>\n<h3><strong>Redirigir contenidos antiguos relevantes<\/strong><\/h3>\n<p>En muchos casos, las URL antiguas tienen enlaces de otros sitios web. Si no se <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/redirecciones-301\/\">redirigen<\/a> a las p\u00e1ginas actuales, esos enlaces se pierden y dejan de contar para tus p\u00e1ginas. No es tarde para hacer estas redirecciones, y se puede recuperar r\u00e1pidamente cualquier valor perdido y ayudar a que el contenido se posicione mejor.<\/p>\n<p>As\u00ed es como puedes encontrar estas oportunidades:<\/p>\n<ul>\n<li>Pega tu dominio en<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/site-explorer\"> Site Explorer<\/a> (tambi\u00e9n accesible en<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/webmaster-tools\"> Ahrefs Webmaster Tools<\/a>)<\/li>\n<li>Dir\u00edgete al informe de <strong>Mejor por enlaces<\/strong><\/li>\n<li>A\u00f1ade un filtro de respuesta HTTP \u201c404 no se encuentra\u201d<\/li>\n<\/ul>\n<p>Suelo ordenarlo por \u201cDominios de referencia\u201d.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-17002\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/11-mejor-por-enlaces.png\" alt=\"Informe Mejor por enlaces de Site Explorer de Ahrefs.\" width=\"1999\" height=\"1345\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/11-mejor-por-enlaces.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/11-mejor-por-enlaces-632x425.png 632w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/11-mejor-por-enlaces-768x517.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/11-mejor-por-enlaces-1536x1033.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<h3><strong>Construir y mejorar los enlaces internos<\/strong><\/h3>\n<p>Siempre he considerado que los <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/enlaces-internos-seo\/\">enlaces internos<\/a> son una forma poderosa de ayudar a las p\u00e1ginas a posicionarse mejor. Incluso estos enlaces pueden ser dif\u00edciles de conseguir en un entorno empresarial.<\/p>\n<p>A veces, distintas personas son responsables de diferentes secciones del sitio web o incluso de diferentes p\u00e1ginas, lo que puede hacer que el enlazado interno lleve mucho tiempo.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de los obst\u00e1culos pol\u00edticos, el proceso de enlazado interno puede ser un poco complicado. O bien hay que conocer bien el sitio y leer varias p\u00e1ginas en busca de oportunidades de enlaces, o bien seguir un proceso que implica mucho <em>scraping<\/em> y <em>crawling <\/em>para encontrar oportunidades.<\/p>\n<p>En Ahrefs, hemos hecho esto m\u00e1s simple, escalable y accesible para que cualquiera pueda encontrar estas oportunidades con nuestra herramienta en <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/site-audit\">Site Audit<\/a>. Miramos para qu\u00e9 est\u00e1n posicionadas tus p\u00e1ginas y sugerimos enlaces desde otras p\u00e1ginas de tu sitio que hablen de esas&nbsp;cosas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-17003\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/12-oportunidades-enlaces.png\" alt=\"Oportunidades de enlazado interno en Site Audit de Ahrefs.\" width=\"1600\" height=\"184\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/12-oportunidades-enlaces.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/12-oportunidades-enlaces-680x78.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/12-oportunidades-enlaces-768x88.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/12-oportunidades-enlaces-1536x177.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>Tambi\u00e9n recomendar\u00eda no quitarle el ojo a las oportunidades de mejorar el <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/anchor-text\/\">texto de anclaje<\/a> de los enlaces. Es com\u00fan que los creadores de p\u00e1ginas utilicen demasiado texto de anclaje de enlaces gen\u00e9ricos como \u201cM\u00e1s informaci\u00f3n\u201d, \u201cLeer m\u00e1s\u201d o \u201cHaz clic aqu\u00ed\u201d. Puedes buscar el uso de este tipo de texto gen\u00e9rico en el informe <strong>Texto ancla<\/strong> de <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/site-explorer\">Site Explorer<\/a>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-17004\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/13-informe-texto-ancla.png\" alt=\"Informe Texto ancla de Site Explorer de Ahrefs.\" width=\"1999\" height=\"1521\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/13-informe-texto-ancla.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/13-informe-texto-ancla-559x425.png 559w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/13-informe-texto-ancla-768x584.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/13-informe-texto-ancla-1536x1169.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<h3><strong>Crea p\u00e1ginas \u201cvs\u201d<\/strong><\/h3>\n<p>La creaci\u00f3n de contenidos que te comparen con la competencia puede ser dif\u00edcil en un entorno empresarial debido a todos los obst\u00e1culos legales. Sigo pensando que es \u00fatil impulsar este tipo de p\u00e1ginas para poder controlar la narrativa.<\/p>\n<p>Hay formas de hacerlo sin tener tablas gigantes que comparen cada caracter\u00edstica. De todos modos, siempre est\u00e1n sesgadas. Por ejemplo, en nuestra <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/vs\">p\u00e1gina <em>vs.<\/em><\/a> mostramos lo que los usuarios piensan de nosotros y hablamos de la calidad de nuestros datos y caracter\u00edsticas \u00fanicas.<\/p>\n<p>Esta p\u00e1gina nos ha dado buenos resultados y creo que crearemos m\u00e1s p\u00e1ginas como esta en el futuro.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-17005\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/14-informe-trafico-organico.jpg\" alt=\"Informe de Tr\u00e1fico org\u00e1nico de Site Explorer de Ahrefs.\" width=\"1888\" height=\"684\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/14-informe-trafico-organico.jpg 1888w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/14-informe-trafico-organico-680x246.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/14-informe-trafico-organico-768x278.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/14-informe-trafico-organico-1536x556.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1888px) 100vw, 1888px\"><\/p>\n<h3><strong>Crea herramientas gratuitas<\/strong><\/h3>\n<p>Si puedes crear herramientas gratuitas en torno a tu producto o datos, puedes utilizarlo como t\u00e1ctica de <em>lead-gen<\/em> para tus productos principales.<\/p>\n<p>En Ahrefs utilizamos esta estrategia, y algunas de nuestras p\u00e1ginas con m\u00e1s tr\u00e1fico provienen de herramientas gratuitas. Incluso hemos creado un mont\u00f3n de herramientas de escritura gratuitas, que estamos empezando a monetizar.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-17006\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/15-estimacion-trafico.png\" alt=\"Estimaci\u00f3n del tr\u00e1fico de b\u00fasqueda org\u00e1nica a nuestras herramientas gratuitas, a trav\u00e9s de Site Explorer de Ahrefs.\" width=\"600\" height=\"645\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/15-estimacion-trafico.png 1206w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/15-estimacion-trafico-395x425.png 395w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/15-estimacion-trafico-768x825.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\"><\/p>\n<h3><strong>Crea contenidos program\u00e1ticos<\/strong><\/h3>\n<p>Si tienes la capacidad de crear p\u00e1ginas de calidad mediante programaci\u00f3n utilizando tus datos, puede ser una forma ideal de escalar r\u00e1pidamente.<\/p>\n<p>Hemos tenido cierto \u00e9xito con un m\u00ednimo esfuerzo reutilizando componentes para crear p\u00e1ginas \u201cSEO para x\u201d, donde x son diferentes tipos de negocio. La mayor\u00eda de ellas ya tienen un buen posicionamiento, pero en alg\u00fan momento creo que nos esforzaremos m\u00e1s y sacaremos m\u00e1s datos para mejorar a\u00fan m\u00e1s estas p\u00e1ginas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-17007\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/16-paginas-principales.jpg\" alt=\"P\u00e1ginas principales a trav\u00e9s de Site Explorer de Ahrefs.\" width=\"1999\" height=\"942\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/16-paginas-principales.jpg 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/16-paginas-principales-680x320.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/16-paginas-principales-768x362.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/16-paginas-principales-1536x724.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<p>Estamos trabajando en otras iniciativas program\u00e1ticas que mostrar\u00e1n a\u00fan m\u00e1s nuestros datos y que espero que generen muchos clientes potenciales.<\/p>\n<h3><strong>Crea contenido en&nbsp;v\u00eddeo<\/strong><\/h3>\n<p>El contenido en v\u00eddeo puede funcionar muy bien para las empresas. Sam Oh dirige toneladas de clientes potenciales hacia Ahrefs.<\/p>\n<p>El canal de YouTube de Ahrefs tiene m\u00e1s de 500.000 suscriptores con menos de 300 videos publicados. Muchos de estos v\u00eddeos tienen m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de visitas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-17008\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/17-youtube-ahrefs.jpg\" alt=\"Canal de YouTube de Ahrefs.\" width=\"1746\" height=\"863\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/17-youtube-ahrefs.jpg 1746w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/17-youtube-ahrefs-680x336.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/17-youtube-ahrefs-768x380.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/17-youtube-ahrefs-1536x759.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1746px) 100vw, 1746px\"><\/p>\n<p>En otros trabajos, siempre he tratado los v\u00eddeos del mismo modo que el contenido de un blog y he estructurado los temas de conversaci\u00f3n en torno a las cosas que la gente busca y quiere saber. Esto ha funcionado muy bien, incluso en sectores en los que la gente estaba convencida de que no ve\u00edan v\u00eddeos.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Consigue el buy-in y escala\" data-section=\"Consigue-buy-in-y-escala\">\n<h2><strong>Consigue el <\/strong><strong><em>buy-in<\/em><\/strong><strong> y escala<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>En las organizaciones empresariales puede ser dif\u00edcil orientarse, navegar por el panorama pol\u00edtico y competir por los recursos. No esperes milagros inmediatos. Puede llevar un tiempo conseguir tracci\u00f3n. As\u00ed es como se progresa:<\/p>\n<h3><strong>Muestra tus \u00e9xitos<\/strong><\/h3>\n<p>Cuando tengas un \u00e9xito inicial, mu\u00e9stralo repetidamente. Con el tiempo, conseguir\u00e1s defensores de tu trabajo y equipos que querr\u00e1n trabajar contigo para repetir ese \u00e9xito. Repite tu \u00e9xito con otros equipos o unidades de negocio y mu\u00e9stralo tambi\u00e9n. Gana impulso de uno en uno y, con el tiempo, la mayor parte de la organizaci\u00f3n se lo creer\u00e1.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, intenta participar en las iniciativas de formaci\u00f3n de la empresa. De este modo, puedes mostrar el \u00e9xito que has tenido y, al mismo tiempo, ense\u00f1ar a los dem\u00e1s lo que tienen que&nbsp;hacer.<\/p>\n<p>Cuando elabores informes y muestres tus \u00e9xitos, intenta mostrar los ingresos generados o lo m\u00e1s parecido posible a ingresos. Ingresos, SQL, MQLS, etc. Es lo que interesa a los ejecutivos, y es m\u00e1s probable que te presten atenci\u00f3n.<\/p>\n<h3><strong>Consigue un ascenso<\/strong><\/h3>\n<p>A medida que se asciende en el organigrama, resulta m\u00e1s f\u00e1cil progresar. Habr\u00e1 m\u00e1s dinero disponible y ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil conseguir la aprobaci\u00f3n de los ejecutivos. Llega un momento en que las cosas empiezan a centralizarse y aparecen los Centros de Excelencia (CoE). A medida que se redactan las normas y los procesos, es m\u00e1s f\u00e1cil que todo el mundo siga las \u201cpr\u00e1cticas recomendadas\u201d. Esto deber\u00eda conducir a un mayor \u00e9xito y a una mayor aceptaci\u00f3n. Todas las empresas parecen pasar por transiciones similares en su madurez SEO.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-17010\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/01-seo-maturity-model-SPA.png\" alt=\"Modelo de madurez SEO.\" width=\"1800\" height=\"1400\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/01-seo-maturity-model-SPA.png 1800w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/01-seo-maturity-model-SPA-546x425.png 546w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/01-seo-maturity-model-SPA-768x597.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/01-seo-maturity-model-SPA-1536x1195.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1800px) 100vw, 1800px\"><\/p>\n<h3><strong>Crea cuadros de mando SEO empresariales<\/strong><\/h3>\n<p>Otra t\u00e1ctica que puedes utilizar para poner las cosas en marcha es crear cuadros de mando para los distintos equipos de producto o las distintas unidades de negocio con el fin de mostrar c\u00f3mo est\u00e1 mejorando cada uno de ellos en funci\u00f3n de las distintas m\u00e9tricas. Esto puede ayudarte a identificar las \u00e1reas que necesitan ayuda adicional o pueden necesitar algo de persuasi\u00f3n para poner las cosas en marcha. Describo c\u00f3mo hacerlo con m\u00e1s detalle en el <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/enterprise-seo-metrics-reporting\/\">art\u00edculo sobre m\u00e9tricas e informes de SEO empresarial<\/a> (en ingl\u00e9s).<\/p>\n<h3><strong>Int\u00e9grate con otros equipos<\/strong><\/h3>\n<p>Una forma de conseguir m\u00e1s aceptaci\u00f3n es mostrar a la gente el panorama general. Comun\u00edcate con otros equipos para integrarte con ellos y, a continuaci\u00f3n, muestra a todo el mundo c\u00f3mo eso conduce a un mayor \u00e9xito empresarial.<\/p>\n<p>Por ejemplo, al equipo de Pagos le encantar\u00eda volver a dirigirse a las personas que aterrizaron en sus p\u00e1ginas org\u00e1nicas. El equipo de Redes sociales puede ayudarte a promocionar tus contenidos. Si puedes mostrar a los ejecutivos la imagen completa de c\u00f3mo los equipos pueden ayudarse mutuamente para hacer crecer el negocio, conseguir\u00e1s m\u00e1s f\u00e1cilmente la aceptaci\u00f3n y los recursos. Tambi\u00e9n puedes pedirles que te ayuden a promocionar tus contenidos en sus canales.<\/p>\n<h3><strong>Alin\u00e9ate con los objetivos empresariales<\/strong><\/h3>\n<p>Tambi\u00e9n puede ser \u00fatil alinearse con los objetivos de la empresa. Difundir contenidos sobre productos o servicios que la empresa quiere desarrollar es una buena forma de llamar la atenci\u00f3n. Muchas empresas tienen alg\u00fan tipo de proyecto <em>top 20 \/ top 50<\/em> en el que tienen cosas espec\u00edficas que quieren impulsar y hacer crecer. Empieza por ah\u00ed, llama la atenci\u00f3n de la gente de arriba y te resultar\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil hacer crecer tu programa de marketing de contenidos empresarial.<\/p>\n<h2><strong>Reflexiones finales<\/strong><\/h2>\n<p>Hay mucho en juego en el SEO empresarial y muchas oportunidades. No dejes de empujar y de crear impulso, victoria a victoria. Cuando una empresa y su equipo finalmente se ponen detr\u00e1s del SEO, pueden terminar dominando una industria.<\/p>\n<p>Si tienes alg\u00fan consejo, experiencia en <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/seo-empresarial\/\">SEO empresarial<\/a> que quieras compartir o alguna pregunta, estamos en<a href=\"http:\/\/twitter.com\/AhrefsES\"> X<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando el marketing de contenidos empresarial se hace bien, puede generar muchos clientes potenciales, conversiones y, por tanto, ingresos. Adem\u00e1s, puede ayudar en aspectos como la percepci\u00f3n y el conocimiento de la&nbsp;marca. 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