{"id":16864,"date":"2024-07-25T19:37:43","date_gmt":"2024-07-26T03:37:43","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=16864"},"modified":"2024-07-25T19:40:32","modified_gmt":"2024-07-26T03:40:32","slug":"informes-marketing-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/informes-marketing-contenidos\/","title":{"rendered":"Gu\u00eda para medir el Marketing de Contenidos"},"content":{"rendered":"<div class=\"intro-txt\">\u00bfTienes dudas de c\u00f3mo preparar el informe de resultados de tu estrategia de contenido? Lo entiendo: hay demasiadas m\u00e9tricas para incluir, y \u00bfc\u00f3mo deber\u00eda ser el informe? \u00bfQu\u00e9 partes incluir? Te prometo que al final de este art\u00edculo tendr\u00e1s las cosas claras.<\/div>\n<p>En esta gu\u00eda, aprender\u00e1 las tres pr\u00e1cticas recomendadas para la creaci\u00f3n de informes y los ocho tipos de informaci\u00f3n que componen un informe de contenido s\u00f3lido, incluidos los KPI reales utilizados por los especialistas en marketing de contenidos.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Pr\u00e1cticas recomendadas para informes de marketing de contenidos\" data-section=\"mejores-practicas\">\n<h2><strong>Pr\u00e1cticas recomendadas para informes de marketing de contenidos<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Por mi experiencia, he aprendido que hay tres caracter\u00edsticas clave en un informe de contenido que marcan la diferencia: que est\u00e9 basado en datos, que invite a la acci\u00f3n (es decir, que est\u00e9 orientado a proponer acciones concretas) y resulte funcional. Estas caracter\u00edsticas mantienen a las personas en sinton\u00eda y garantizan que nuestro trabajo se tenga en cuenta.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16867\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/1-content-marketing-reporting-SPA.jpg\" alt=\"Tres caracter\u00edsticas para informes de marketing de contenidos eficaces.\" width=\"1560\" height=\"1496\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/1-content-marketing-reporting-SPA.jpg 1560w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/1-content-marketing-reporting-SPA-443x425.jpg 443w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/1-content-marketing-reporting-SPA-768x736.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/1-content-marketing-reporting-SPA-1536x1473.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1560px) 100vw, 1560px\"><\/p>\n<p>Vamos a analizar cada caracter\u00edstica.<\/p>\n<h3><strong>1. Basado en&nbsp;datos<\/strong><\/h3>\n<p>En lugar de confiar en intuiciones o suposiciones, un informe basado en datos usa datos cuantitativos (n\u00fameros) y cualitativos (observaciones) para proporcionar una visi\u00f3n clara y objetiva del rendimiento del contenido.<\/p>\n<p>De ese modo, cada recomendaci\u00f3n o conocimiento se basa en hechos verificables, lo que la convierte en una herramienta fiable para la toma de decisiones.<\/p>\n<h3><strong>2. Accionable<\/strong><\/h3>\n<p>Del mismo modo, un buen informe de marketing de contenidos no se limita a inundar al lector de n\u00fameros y gr\u00e1ficos; interpreta los datos para proporcionar informaci\u00f3n clara y procesable.<\/p>\n<p>Esto significa que las cifras acompa\u00f1an a recomendaciones espec\u00edficas sobre lo que se puede hacer para mejorar el rendimiento. Ya sea modificando la estrategia de contenido, poniendo el foco en diferentes temas, ajustando los canales de distribuci\u00f3n o eligiendo diferentes t\u00e1cticas de SEO, los informes transforman los datos en una hoja de ruta para obtener mejores resultados.<\/p>\n<h3><strong>3. Funcional<\/strong><\/h3>\n<p>En los informes, la forma debe seguir a la funci\u00f3n: el contenido y la estructura del informe deben adaptarse a las necesidades espec\u00edficas de la persona con la que vas a compartirlo. Tambi\u00e9n puedes verlo as\u00ed: los informes deber\u00edan ser lo suficientemente buenos para cumplir su prop\u00f3sito, pero pasado un punto, pueden resultar excesivos.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16868\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/2-content-marketing-reporting-SPA.jpg\" alt=\"Resultado vs. esfuerzo en la creaci\u00f3n de informes.\" width=\"1600\" height=\"1046\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/2-content-marketing-reporting-SPA.jpg 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/2-content-marketing-reporting-SPA-650x425.jpg 650w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/2-content-marketing-reporting-SPA-768x502.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/2-content-marketing-reporting-SPA-1536x1004.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>No pienses en exceso, ni compliques o dise\u00f1es demasiado tus informes. Elige los KPI (<em>key performance indicators,<\/em> indicadores clave de rendimiento) en los que realmente puedas influir, agrega algunos comentarios realmente \u00fatiles y hazlo de tal forma que no le d\u00e9 a tu jefe o cliente la impresi\u00f3n de que dedicas demasiado tiempo al \u201cpapeleo\u201d.<\/p>\n<p>A modo de ejemplo, un informe t\u00edpico de una agencia o un aut\u00f3nomo trata sobre el retorno de la inversi\u00f3n (ROI) o la generaci\u00f3n de valor para el cliente. Suelen adoptar la forma de un documento completo, muy bien dise\u00f1ado con una gran cantidad de datos e ideas (similar a este <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/plantilla-informe-seo\/\">Informe SEO<\/a>). Incluso podr\u00eda ir acompa\u00f1ado de un <a href=\"https:\/\/lookerstudio.google.com\/reporting\/5a10fad2-a23e-41f3-bd71-40ab5ce01e21\/page\/p_35x46x12oc\"><em>dashboard<\/em> en vivo<\/a> como este que creamos en Google Looker Studio:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16869\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/1-dashboard-looker-studio.png\" alt=\"Ejemplo de Dashboard creado en Looker Studio de Google\" width=\"1906\" height=\"1398\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/1-dashboard-looker-studio.png 1906w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/1-dashboard-looker-studio-579x425.png 579w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/1-dashboard-looker-studio-768x563.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/1-dashboard-looker-studio-1536x1127.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1906px) 100vw, 1906px\"><\/p>\n<p>Por otro lado, los informes internos suelen tratar de documentar el desempe\u00f1o y el progreso. Son mucho m\u00e1s estilizados. Por ejemplo, el informe mensual del blog de Ahrefs es un mensaje p\u00fablico breve en Slack con tres tipos de informaci\u00f3n: la cantidad de art\u00edculos publicados, movimientos notables de palabras clave y algo que merezca la pena comentar. Eso es&nbsp;todo.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16870\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/2-informe-interno-ahrefs.jpg\" alt=\"Informe de contenidos de Ahrefs (interno)\" width=\"1999\" height=\"1251\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/2-informe-interno-ahrefs.jpg 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/2-informe-interno-ahrefs-680x425.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/2-informe-interno-ahrefs-768x481.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/2-informe-interno-ahrefs-1536x961.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Qu\u00e9 incluir en un informe de marketing de contenidos\" data-section=\"que-incluir-informe-contenidos\">\n<h2><strong>Qu\u00e9 incluir en un informe de marketing de contenidos<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>En esta parte de la gu\u00eda, analizamos los KPI de marketing de contenidos y los comentarios cualitativos que te ayudar\u00e1n a crear un informe relevante. Estos se basan en nuestra<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/metricas-marketing-contenidos\/\"> encuesta sobre m\u00e9tricas<\/a> que realmente usan especialistas en marketing y algunas de nuestras sugerencias probadas.<\/p>\n<p>Ten en cuenta que tus m\u00e9tricas finales pueden diferir seg\u00fan tu estrategia. Te recomendamos que personalices tus informes.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"1. Resumen\" data-section=\"resumen\">\n<h3><strong>1. Resumen<\/strong><\/h3>\n<\/div><\/div>\n<p>Los res\u00famenes est\u00e1n dise\u00f1ados para las personas que reciben el informe que solo quieren conocer los puntos m\u00e1s importantes. Es posible que no tengan el tiempo o el inter\u00e9s para profundizar en los datos y elaborar una imagen general del desempe\u00f1o. Estas personas esperan algo como&nbsp;esto:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Producci\u00f3n de contenido:<\/strong> aument\u00f3 un 20%, con 20 nuevas piezas publicadas.<\/li>\n<li><strong>Tr\u00e1fico:<\/strong> aument\u00f3 un 35%, alcanzando 135.000 visitantes mensuales.<\/li>\n<li><strong>Palabras clave posicionadas:<\/strong> El 50% de las palabras clave espec\u00edficas ahora se encuentran en las 3 primeras posiciones SERP.<\/li>\n<li><strong>Crecimiento de audiencia<\/strong>: se expandi\u00f3 un 25%, alcanzando un total de 75.000.<\/li>\n<li><strong>Interacci\u00f3n \/ <\/strong><strong><em>engagement<\/em><\/strong><strong>:<\/strong> mejorado en un 15% en todas las plataformas.<\/li>\n<li><strong>Conversiones:<\/strong> creci\u00f3 al 5%, lo que result\u00f3 en 50 ventas adicionales.<\/li>\n<li><strong>Recomendaciones:<\/strong> estamos en el camino correcto y estamos listos para invertir m\u00e1s para escalar la producci\u00f3n de contenido.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Es una buena pr\u00e1ctica agregar res\u00famenes en todo momento, pero te ser\u00e1n especialmente \u00fatiles en equipos grandes y cuando trabajes con clientes.<\/p>\n<p>Los res\u00famenes se colocan al principio del informe, pero se escriben al final. No los escribas antes de recopilar y analizar los&nbsp;datos.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"2. Producci\u00f3n de contenido\" data-section=\"produccion-contenido\">\n<h3><strong>2. Producci\u00f3n de contenido<\/strong><\/h3>\n<\/div><\/div>\n<p>Esta secci\u00f3n detalla la cantidad y el tipo de contenido publicado, en un per\u00edodo de tiempo espec\u00edfico. Esto le dice a tu jefe o cliente cu\u00e1n eficientes sois t\u00fa o tu equipo.<\/p>\n<p>Puede incluir publicaciones de blogs, videos, podcasts, infograf\u00edas y publicaciones en redes sociales.<\/p>\n<p>Simplemente, puedes medir el volumen de contenido producido y categorizarlo por tipo para evaluar la productividad y la diversidad de tu estrategia de contenidos.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"3. Tr\u00e1fico\" data-section=\"trafico\">\n<h3><strong>3. Tr\u00e1fico<\/strong><\/h3>\n<\/div><\/div>\n<p>El tr\u00e1fico muestra lo bueno que es el contenido para atraer visitas a la&nbsp;web.<\/p>\n<p>Normalmente, las partes interesadas quieren conocer la evoluci\u00f3n en el crecimiento del tr\u00e1fico en lugar de solo la cantidad de clics o visitas en un per\u00edodo determinado. Mil clics m\u00e1s en un mes pueden ser excepcionales para un sitio web pero un mal resultado para&nbsp;otro.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n es una buena idea desglosar el crecimiento del tr\u00e1fico de la siguiente manera:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Fuente<\/strong>: en el caso del contenido, ser\u00e1 principalmente org\u00e1nico, correo electr\u00f3nico, referencias (pero solo de las fuentes en las que influy\u00f3) y redes sociales. Incluye tr\u00e1fico directo solo si realmente se correlaciona con el contenido. El tr\u00e1fico de pago suele estar dentro del dominio del marketing de <em>performance<\/em>, pero si publicas alg\u00fan anuncio de contenido, agr\u00e9galo tambi\u00e9n.<\/li>\n<li><strong>Objetivo<\/strong>: esto depende de si tu objetivo es dirigir el tr\u00e1fico a todo el sitio o a partes concretas, como las <em>landing pages<\/em> de los productos, la p\u00e1gina de precios, la de contacto, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El tr\u00e1fico es f\u00e1cil de medir. Herramientas gratuitas como Google Analytics o Matomo deber\u00edan ser suficientes. Para<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/busqueda-organica\/\"> tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/a> de Google, aseg\u00farate de usar Google Search Console.<\/p>\n<div class=\"recommendation\"><div class=\"recommendation-title\">Consejo<\/div><div class=\"recommendation-content\">\n<p>Google Search Console te dar\u00e1 los datos de clics org\u00e1nicos m\u00e1s precisos, pero herramientas de SEO como<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/\"> Ahrefs<\/a> te dar\u00e1n los medios para mejorarlo. Por ejemplo, puedes ver c\u00f3mo queda tu sitio comparado con el de tus competidores (y desglosar su estrategia) o ver qu\u00e9 p\u00e1ginas ganaron y perdieron m\u00e1s tr\u00e1fico en un per\u00edodo determinado.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16871\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/3-informe-competidores-organicos.png\" alt=\"Informe de competidores org\u00e1nicos de Ahrefs\" width=\"1999\" height=\"863\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/3-informe-competidores-organicos.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/3-informe-competidores-organicos-680x294.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/3-informe-competidores-organicos-768x332.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/3-informe-competidores-organicos-1536x663.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<p>Los competidores org\u00e1nicos informan en Ahrefs que se muestra un cambio de rendimiento mes a&nbsp;mes.<\/p>\n<p>Para informes de tr\u00e1fico, tambi\u00e9n puede que Ahrefs <strong>Carteras <\/strong>(Portfolio) te resulte una caracter\u00edstica \u00fatil. Puedes realizar un seguimiento del tr\u00e1fico org\u00e1nico y otras m\u00e9tricas de SEO para cualquier grupo de p\u00e1ginas. Por ejemplo, un conjunto de sitios web de su cliente, competidores o todos los directorios de contenido.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16872\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/4-informe-carteras-ahrefs.png\" alt=\"Funci\u00f3n de Carteras en Ahrefs. \" width=\"1999\" height=\"677\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/4-informe-carteras-ahrefs.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/4-informe-carteras-ahrefs-680x230.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/4-informe-carteras-ahrefs-768x260.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/4-informe-carteras-ahrefs-1536x520.png 1536w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/4-informe-carteras-ahrefs-650x220.png 650w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<\/div><\/div>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"4. M\u00e9tricas de SEO\" data-section=\"metricas-seo\">\n<h3><strong>4. M\u00e9tricas de&nbsp;SEO<\/strong><\/h3>\n<\/div><\/div>\n<p>Las m\u00e9tricas <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/que-es-seo\/\">SEO (optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda)<\/a> te ayudan a comprender la visibilidad y el posicionamiento de tu contenido en motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>Hay una variedad de m\u00e9tricas que puedes incluir aqu\u00ed, pero por lo que sabemos, las personas especialistas en marketing suelen incluir estas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Impresiones<\/strong>: con qu\u00e9 frecuencia aparece un sitio en los resultados de b\u00fasqueda.<\/li>\n<li><strong>Posiciones<\/strong>: qu\u00e9 p\u00e1ginas se posicionan para una palabra clave determinada. Cuanto m\u00e1s altas sean las posiciones, m\u00e1s tr\u00e1fico org\u00e1nico obtendr\u00e1s.<\/li>\n<li><strong>Cuota de conversaci\u00f3n \/ cuota de voz<\/strong> (<em>share of voice<\/em>): porcentaje de todos los clics org\u00e1nicos posibles (de SERP) para las palabras clave rastreadas que llegan a tu&nbsp;web.<\/li>\n<li><strong>Crecimiento de enlaces (<\/strong><strong><em>backlinks<\/em><\/strong><strong>)<\/strong>: se refiere al aumento en la cantidad de enlaces entrantes que apuntan a una web durante un per\u00edodo espec\u00edfico. Vale la pena hacer seguimiento si est\u00e1s haciendo contenido <em>link bait<\/em> <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/link-bait\/\">(cebo para enlaces<\/a>) o haciendo <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/link-building\/\">link building<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/strong>: ya tratado en el p\u00e1rrafo anterior. Se superpone con la categor\u00eda de m\u00e9tricas de SEO porque, en t\u00e9rminos generales, el crecimiento del tr\u00e1fico org\u00e1nico es el resultado de un SEO eficaz.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Necesitar\u00e1s dos tipos de herramientas para acceder a estas m\u00e9tricas: Google Search Console para tr\u00e1fico org\u00e1nico (es decir, clics) e impresiones y una herramienta de SEO como Ahrefs para el&nbsp;resto.<\/p>\n<p>Si crees que quien reciba el informe solo tendr\u00e1 inter\u00e9s en las m\u00e9tricas de nivel superior, puedes considerar incluir solo la cuota de voz y el tr\u00e1fico org\u00e1nico.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16873\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/5-informe-cuota-de-voz.png\" alt=\"Informe de Cuota de Voz en Ahrefs (Share of Voice)\" width=\"1999\" height=\"905\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/5-informe-cuota-de-voz.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/5-informe-cuota-de-voz-680x308.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/5-informe-cuota-de-voz-768x348.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/5-informe-cuota-de-voz-1536x695.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<p>Puedes encontrar la m\u00e9trica de cuota de voz en Rank Tracker de Ahrefs.<\/p>\n<p>Los beneficios de ser visible en Google son obvios, incluso para alguien que no sea especialista en marketing, por lo que enviar\u00e1s un mensaje claro y contundente si demuestras con estas m\u00e9tricas que tu contenido hace que la marca se destaque en Google y, por eso, eres capaz de atraer m\u00e1s visitantes.<\/p>\n<p>Por otro lado, si tu audiencia es experta en SEO y ese canal es una parte importante de su estrategia, puedes hacer que tu informe brille con m\u00e9tricas adicionales que se explican en esta <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/plantilla-informe-seo\/\">gu\u00eda para informes SEO<\/a>.<\/p>\n<div class=\"further-reading\"><div class=\"reading-title\">Lecturas complementarias<\/div><div class=\"reading-content\">\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/informe-seo\/\">Una gu\u00eda para principiantes sobre informes SEO<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/plantilla-informe-seo\/\">Roba nuestra plantilla de informe SEO (inspirada por expertos en&nbsp;SEO)<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"5. Crecimiento de la audiencia\" data-section=\"crecimiento-audiencia\">\n<h3><strong>5. Crecimiento de la audiencia<\/strong><\/h3>\n<\/div><\/div>\n<p>Mide el aumento de la audiencia de tu contenido a lo largo del tiempo, incluidos los nuevos suscriptores a <em>newsletters<\/em> (boletines), canales de v\u00eddeo\/podcast y seguidores de redes sociales.<\/p>\n<p>El seguimiento de estas m\u00e9tricas ayuda a evaluar la eficacia de tu contenido para atraer y retener una audiencia en crecimiento. En otras palabras, el crecimiento de la audiencia muestra la demanda de m\u00e1s contenido como el que ya est\u00e1s creando.<\/p>\n<p>Por ejemplo, en Ahrefs, hacemos un seguimiento del crecimiento de suscriptores en nuestro canal de Youtube, tanto en el principal<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/c\/AhrefsCom\"> AhrefsTV<\/a>, como <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCefBdNQ4Koc2HxO0g87Yr6A\">en espa\u00f1ol<\/a> y otros idiomas, y simplemente utilizamos las m\u00e9tricas nativas de YouTube para&nbsp;eso.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16874\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/6-crecimiento-audiencia-youtube.png\" alt=\"Crecimiento de la audiencia en YouTube\" width=\"1640\" height=\"672\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/6-crecimiento-audiencia-youtube.png 1640w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/6-crecimiento-audiencia-youtube-680x279.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/6-crecimiento-audiencia-youtube-768x315.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/6-crecimiento-audiencia-youtube-1536x629.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1640px) 100vw, 1640px\"><\/p>\n<p>Una captura de pantalla real del crecimiento de la audiencia de nuestro canal de YouTube.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"6. Engagement\" data-section=\"engagement\">\n<h3><strong>6. Engagement<\/strong><\/h3>\n<\/div><\/div>\n<p>Las m\u00e9tricas de <em>engagement<\/em> o interacci\u00f3n miden cu\u00e1n activamente interact\u00faa tu audiencia con tu contenido.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n mostramos algunas m\u00e9tricas de participaci\u00f3n habituales seguidas por personas que se dedican al marketing de contenidos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Me gusta y comentarios en las redes sociales<\/strong>: puedes rastrearlos f\u00e1cilmente con an\u00e1lisis nativos de plataformas de redes sociales o usando una herramienta como Buffer para recopilar todos los datos en un solo&nbsp;lugar.<\/li>\n<li><strong>Participaci\u00f3n en la lista de correo electr\u00f3nico<\/strong>: estos generalmente incluyen cu\u00e1ntas personas abren tus correos electr\u00f3nicos (tasa de apertura), cu\u00e1ntas hacen clic en los enlaces (tasa de clics) y picos en la tasa de cancelaci\u00f3n de suscripci\u00f3n. Cualquier herramienta de email marketing cuenta con estas m\u00e9tricas.<\/li>\n<li><strong>Tiempo en p\u00e1gina: <\/strong>cu\u00e1nto tiempo pasan las personas leyendo o interactuando con una p\u00e1gina espec\u00edfica de tu web. Viene por defecto en GA4, necesita configuraci\u00f3n en Matomo.<\/li>\n<li><strong>Profundidad de <\/strong><strong><em>scroll<\/em><\/strong>: cu\u00e1n abajo se desplaza un visitante en una p\u00e1gina. En muchos casos, un desplazamiento m\u00e1s profundo deber\u00eda indicar que el contenido es lo suficientemente atractivo como para mantener el inter\u00e9s de los lectores. GA4 y Matomo se pueden configurar para mostrar un evento cuando se alcanza un umbral de desplazamiento predefinido (por ejemplo, 10, 25, 50%). Pero si quieres m\u00e1s datos sin necesidad de entrar en aspectos t\u00e9cnicos, puedes utilizar Hotjar o Microsoft Clarity.<\/li>\n<\/ul>\n<div id=\"attachment_16875\" style=\"width: 1930px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-16875\" class=\"wp-image-16875 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/7-scroll-microsoft-clarity.jpg\" alt=\"Datos de la p\u00e1gina de Scroll de Microsoft Clarity\" width=\"1920\" height=\"1116\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/7-scroll-microsoft-clarity.jpg 1920w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/7-scroll-microsoft-clarity-680x395.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/7-scroll-microsoft-clarity-768x446.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/7-scroll-microsoft-clarity-1536x893.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1920px) 100vw, 1920px\"><p id=\"caption-attachment-16875\" class=\"wp-caption-text\">Informe de profundidad de desplazamiento en Microsoft Clarity.<\/p><\/div>\n<p>Casi nunca es malo obtener cifras altas en esas m\u00e9tricas. En un mundo ideal, indican que la gente realmente disfruta de tu contenido, pero, en realidad, estas m\u00e9tricas tienen bastantes matices. Por ejemplo, es menos probable que algunos tipos de contenido obtengan \u201cme gusta\u201d en redes sociales, y un corto tiempo en la p\u00e1gina puede significar que las personas encontraron lo que buscaban y se fueron inmediatamente.<\/p>\n<p>Por lo tanto, puede ser mejor utilizar m\u00e9tricas de participaci\u00f3n en el contexto adecuado.<\/p>\n<ul>\n<li>Utiliza \u201cme gusta\u201d y comentarios para comparar contenido. Tambi\u00e9n puedes usarlo para medir el inter\u00e9s en nuevos tipos de contenido o&nbsp;temas.<\/li>\n<li>Utiliza la tasa de <em>engagement<\/em> en Twitter en lugar de la total: (Me gusta + retweets + respuestas) \/ (n\u00famero total de seguidores)<\/li>\n<li>Utilice la velocidad de desplazamiento y el tiempo en la p\u00e1gina solo para contenido largo, es decir, p\u00e1ginas destinadas a mantener al usuario un poco m\u00e1s de tiempo.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"7. Conversiones\" data-section=\"conversiones\">\n<h3><strong>7. Conversiones<\/strong><\/h3>\n<\/div><\/div>\n<p>Las m\u00e9tricas de conversi\u00f3n miden la eficacia con la que tu contenido incita a las personas que lo ven a realizar una acci\u00f3n deseada, como registrarse para una prueba gratuita.<\/p>\n<p>Ejemplos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Correlaci\u00f3n de ingresos\/suscripciones con el tr\u00e1fico<\/strong>: cuantas m\u00e1s personas visiten tu web, m\u00e1s oportunidades tendr\u00e1s de convertir visitantes en suscriptores o clientes de&nbsp;pago.<\/li>\n<li><strong>Crecimiento de la conversi\u00f3n desde la parte inferior del <\/strong><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/embudo-marketing\/\"><strong>embudo<\/strong><\/a><strong> de contenido<\/strong>: seguimiento de conversi\u00f3n solo para visitantes que puedan estar considerando comprar (comparaciones, informes t\u00e9cnicos, historias de \u00e9xito de clientes, etc.).<\/li>\n<li><strong>Primera p\u00e1gina que un cliente de pago ha visto<\/strong>: si tu contenido es la primera p\u00e1gina que visita una persona y luego se convierte en cliente, significa que el contenido funciona.<\/li>\n<li><strong>Descargas de contenido<\/strong>: las altas tasas de descarga pueden indicar que tu audiencia encuentra valioso el contenido de tu&nbsp;web.<\/li>\n<li><strong><em>Leads<\/em><\/strong><em> (registros)<\/em>: personas que dejan informaci\u00f3n de contacto a cambio de acceso al contenido. Los especialistas en marketing suelen realizar un seguimiento de los MQL (<em>marketing qualified leads<\/em>, clientes potenciales cualificados para marketing) y SQL (<em>sales qualified leads<\/em>, clientes potenciales cualificados para ventas): personas que han mostrado inter\u00e9s y pueden estar listas para comprar en el futuro y contactos que probablemente est\u00e9n listos para ser ya contactados por el equipo de ventas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Los clientes potenciales, las descargas e incluso las correlaciones entre ingresos y tr\u00e1fico son bastante f\u00e1ciles de rastrear (y probar). La mayor\u00eda de las herramientas que te permiten crear un formulario de recogida de datos para clientes potenciales tendr\u00e1n an\u00e1lisis integrados, mientras que ChatGPT puede ayudarte a conseguir f\u00e1cilmente otros elementos de an\u00e1lisis de datos m\u00e1s \u201cesot\u00e9ricos\u201d, como la correlaci\u00f3n.<\/p>\n<div id=\"attachment_16876\" style=\"width: 2009px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-16876\" class=\"wp-image-16876 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/8-analisis-datos-chatgpt.png\" alt=\"Ejemplo de an\u00e1lisis de datos de ChatGPT\" width=\"1999\" height=\"705\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/8-analisis-datos-chatgpt.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/8-analisis-datos-chatgpt-680x240.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/8-analisis-datos-chatgpt-768x271.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/8-analisis-datos-chatgpt-1536x542.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><p id=\"caption-attachment-16876\" class=\"wp-caption-text\">An\u00e1lisis de correlaci\u00f3n realizado \u00edntegramente por ChatGPT.<\/p><\/div>\n<p>Pero si quieres demostrar que un contenido espec\u00edfico gener\u00f3 una cantidad X de ventas o una cantidad Y de ingresos recurrentes mensuales, ser\u00e1 complicado. B\u00e1sicamente, intentar\u00e1s demostrar el retorno de la inversi\u00f3n del marketing de contenidos, algo que todo el mundo quiere saber, pero que nadie puede demostrar sin utilizar la palabra \u201cprobablemente\u201d.<\/p>\n<p>Es muy probable que a las personas que lean tu informe, o incluso a ti, les guste conocer el \u201cretorno de la inversi\u00f3n\u201d, as\u00ed que vamos a pararnos aqu\u00ed por un momento.<\/p>\n<p>El problema con el ROI en el marketing de contenidos radica en los modelos de atribuci\u00f3n imperfectos y los recorridos de los clientes no lineales. <a href=\"https:\/\/twitter.com\/thinking_slow\">Ryan Law<\/a> lo explica en su<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/content-marketing-roi\/\"> gu\u00eda para calcular el ROI del contenido<\/a>:<\/p>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>\u00bfAlguien se convirti\u00f3 por un art\u00edculo o a pesar de \u00e9l? Cuando leyeron varios art\u00edculos, \u00bfcu\u00e1l tuvo el mayor impacto? Si alguien compra gracias a un anuncio, \u00bfdeber\u00edamos igualmente atribu\u00edrselo a la publicaci\u00f3n del blog que ley\u00f3 con anterioridad?<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><div class=\"quote-photo\"><img decoding=\"async\" alt=\"Ryan Law\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/ryan-law-pic-425x425.jpeg\"><\/div><div class=\"extra-box\"><span class=\"quote-author\">Ryan Law,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">Director de marketing de contenidos en <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\" target=\"_blank\">Ahrefs<\/a><\/span><\/div><\/div><\/blockquote>\n<p>Los <em>customer journey <\/em>o recorridos de los clientes rara vez son tan sencillos como esperar\u00edamos. Una persona puede leer 50 art\u00edculos y nunca comprar nada; otra, podr\u00eda leer un solo art\u00edculo, desaparecer durante un a\u00f1o e inmediatamente volver y comprar algo. \u00bfQu\u00e9 papel jug\u00f3 el contenido en estos&nbsp;casos?<\/p>\n<p>Dicho esto, el retorno de la inversi\u00f3n del contenido no es un tema que debas evitar. B\u00e1sicamente, tienes dos opciones aqu\u00ed:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Intenta calcular el ROI utilizando m\u00e9todos imperfectos pero razonables<\/strong>. Ryan explica tres de ellos en<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/content-marketing-roi\/\"> su gu\u00eda<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Asumir un retorno de la inversi\u00f3n del contenido positivo en base a su funci\u00f3n estrat\u00e9gica<\/strong>. B\u00e1sicamente, el ROI es un excelente argumento para dedicarse al marketing de contenidos, pero no es el \u00fanico. El marketing de contenidos juega un papel estrat\u00e9gico porque tiene m\u00faltiples beneficios a los que es realmente dif\u00edcil decir \u201cno\u201d. Pi\u00e9nsalo. Si todos los competidores crean contenido, \u00bfpuedes permitirte el lujo de ser la excepci\u00f3n? \u00bfDe qu\u00e9 otra manera demostrar\u00e1s a la audiencia c\u00f3mo el producto\/servicio resuelve sus problemas? Si tu jefe o cliente duda sobre la idea misma del contenido, es una buena idea discutirlo y gestionar las expectativas antes de hacer todo lo posible.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"further-reading\"><div class=\"reading-title\">Lecturas complementarias<\/div><div class=\"reading-content\">\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/content-marketing-roi\/\">ROI del marketing de contenidos: c\u00f3mo otorgar un valor en d\u00f3lares a tu contenido<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"8. Comentarios cualitativos\" data-section=\"8. Comentarios cualitativos\">\n<h3><strong>8. Comentarios cualitativos<\/strong><\/h3>\n<\/div><\/div>\n<p>Finalmente, termina tu informe con cualquier cosa que valga la pena mencionar y que vaya m\u00e1s all\u00e1 de los datos sin procesar o de lo&nbsp;com\u00fan.<\/p>\n<p>Podr\u00edan ser:<\/p>\n<ul>\n<li>Menciones en <em>newsletters<\/em> y otros sitios de contenido.<\/li>\n<li>Elogios y reconocimiento en redes sociales.<\/li>\n<li>Comentarios sobre la calidad del contenido por parte de la audiencia.<\/li>\n<li>Contenido mencionado por los prospectos en las conversaciones.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por ejemplo, uso Ahrefs todos los meses para buscar sitios que mencionen mis art\u00edculos. Este ejemplo muestra dos personas influyentes de la industria que enlazan con mi reciente estudio de&nbsp;SEO.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16877\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/9-informe-enlaces-ahrefs.jpg\" alt=\"Informe de enlaces en Ahrefs\" width=\"1999\" height=\"706\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/9-informe-enlaces-ahrefs.jpg 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/9-informe-enlaces-ahrefs-680x240.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/9-informe-enlaces-ahrefs-768x271.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/9-informe-enlaces-ahrefs-1536x542.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<p>Esta tambi\u00e9n es una buena oportunidad para mencionar comentarios operativos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Bloqueos o impedimentos<\/strong>, como baja disponibilidad del equipo de dise\u00f1o.<\/li>\n<li><strong>Proyecciones<\/strong>, por ejemplo, con el objetivo de recuperar el tr\u00e1fico org\u00e1nico perdido, centr\u00e1ndose en la actualizaci\u00f3n de contenido antiguo.<\/li>\n<li><strong>Oportunidades de mejora<\/strong>, como alinear el contenido m\u00e1s estrechamente con los objetivos de ventas.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Reflexiones finales<\/strong><\/h2>\n<p>Ning\u00fan informe puede ser eficaz sin el apoyo de las partes interesadas. En lugar de insistir en un formato de informe espec\u00edfico, haz una muestra del informe, explica su valor y solicita comentarios. Eres el experto, pero \u00e9l es el cliente, as\u00ed que debes buscar un t\u00e9rmino medio.<\/p>\n<p>En cuanto a la frecuencia de presentaci\u00f3n de informes, la norma es mensual, trimestral y anual. Adem\u00e1s, se pueden preparar informes para campa\u00f1as espec\u00edficas, que pueden variar en duraci\u00f3n. Nuevamente, esto es algo que vale la pena discutir con el destinatario del informe.<\/p>\n<p>\u00bfTienes preguntas o comentarios? <a href=\"https:\/\/twitter.com\/ahrefses\">Te esperamos en&nbsp;X.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En esta gu\u00eda, aprender\u00e1 las tres pr\u00e1cticas recomendadas para la creaci\u00f3n de informes y los ocho tipos de informaci\u00f3n que componen un informe de contenido s\u00f3lido, incluidos los KPI reales utilizados por los especialistas en marketing de contenidos. Por mi<span class=\"ellipsis\">\u2026<\/span><\/p>\n<div class=\"read-more\">Leer m\u00e1s \u203a<\/div>\n<p><!-- end of .read-more --><\/p>\n","protected":false},"author":26,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wp_typography_post_enhancements_disabled":false,"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"coauthors":[52],"class_list":["post-16864","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-content-marketing","odd"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Gu\u00eda para medir el Marketing de Contenidos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Gu\u00eda paso a paso para crear los mejores informes de marketing de contenidos. Impresiona a tus responsables y clientes\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/informes-marketing-contenidos\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Gu\u00eda para medir el Marketing de Contenidos\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Gu\u00eda paso a paso para crear los mejores informes de marketing de contenidos. Impresiona a tus responsables y clientes\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/informes-marketing-contenidos\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Blog de SEO de Ahrefs\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/Ahrefs\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-07-26T03:37:43+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-07-26T03:40:32+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/1-content-marketing-reporting-SPA.jpg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Mateusz Makosiewicz\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@m_makosiewicz\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@ahrefs\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/informes-marketing-contenidos\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/informes-marketing-contenidos\/\"},\"author\":{\"name\":\"Mateusz Makosiewicz\",\"@id\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/#\/schema\/person\/c6a1d1e44b3ac6b96c39e7d66d021a60\"},\"headline\":\"Gu\u00eda para medir el Marketing de Contenidos\",\"datePublished\":\"2024-07-26T03:37:43+00:00\",\"dateModified\":\"2024-07-26T03:40:32+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/informes-marketing-contenidos\/\"},\"wordCount\":3421,\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/informes-marketing-contenidos\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/guia-para-medir-el-marketing-de-by-mateusz-makosiewicz-content-marketing.jpg\",\"articleSection\":[\"Marketing de contenidos\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/informes-marketing-contenidos\/\",\"url\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/informes-marketing-contenidos\/\",\"name\":\"Gu\u00eda para medir el Marketing de Contenidos\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/informes-marketing-contenidos\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/informes-marketing-contenidos\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/1-content-marketing-reporting-SPA.jpg\",\"datePublished\":\"2024-07-26T03:37:43+00:00\",\"dateModified\":\"2024-07-26T03:40:32+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/#\/schema\/person\/c6a1d1e44b3ac6b96c39e7d66d021a60\"},\"description\":\"Gu\u00eda paso a paso para crear los mejores informes de marketing de contenidos. Impresiona a tus responsables y clientes\",\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/informes-marketing-contenidos\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/informes-marketing-contenidos\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/1-content-marketing-reporting-SPA.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/1-content-marketing-reporting-SPA.jpg\",\"width\":1560,\"height\":1496,\"caption\":\"Tres caracter\u00edsticas para informes de marketing de contenidos eficaces.\"},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/#website\",\"url\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/\",\"name\":\"Blog de SEO de Ahrefs\",\"description\":\"Estrategias de link building y consejos de posicionamiento SEO\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/#\/schema\/person\/c6a1d1e44b3ac6b96c39e7d66d021a60\",\"name\":\"Mateusz Makosiewicz\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/mateusz-makosiewicz.pngb9dad0367aa6ea69cf3d3b96c68895b4\",\"url\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/mateusz-makosiewicz.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/mateusz-makosiewicz.png\",\"caption\":\"Mateusz Makosiewicz\"},\"description\":\"Investigador en marketing y educador en Ahrefs. Mateusz tiene m\u00e1s de 10 a\u00f1os de experiencia en marketing conseguidos en agencias, negocios SaaS (software como servicio) y hardware. Cuando no est\u00e1 escribiendo, est\u00e1 componiendo m\u00fasica o disfrutando de largos paseos.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/mateusz-makosiewicz-38154b67\/\",\"https:\/\/x.com\/m_makosiewicz\"],\"url\":\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/author\/mateusz-makosiewicz\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Gu\u00eda para medir el Marketing de Contenidos","description":"Gu\u00eda paso a paso para crear los mejores informes de marketing de contenidos. Impresiona a tus responsables y clientes","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/informes-marketing-contenidos\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Gu\u00eda para medir el Marketing de Contenidos","og_description":"Gu\u00eda paso a paso para crear los mejores informes de marketing de contenidos. Impresiona a tus responsables y clientes","og_url":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/informes-marketing-contenidos\/","og_site_name":"Blog de SEO de Ahrefs","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/Ahrefs","article_published_time":"2024-07-26T03:37:43+00:00","article_modified_time":"2024-07-26T03:40:32+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/1-content-marketing-reporting-SPA.jpg","type":"","width":"","height":""}],"author":"Mateusz Makosiewicz","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@m_makosiewicz","twitter_site":"@ahrefs","schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/informes-marketing-contenidos\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/informes-marketing-contenidos\/"},"author":{"name":"Mateusz Makosiewicz","@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/#\/schema\/person\/c6a1d1e44b3ac6b96c39e7d66d021a60"},"headline":"Gu\u00eda para medir el Marketing de Contenidos","datePublished":"2024-07-26T03:37:43+00:00","dateModified":"2024-07-26T03:40:32+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/informes-marketing-contenidos\/"},"wordCount":3421,"image":{"@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/informes-marketing-contenidos\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/guia-para-medir-el-marketing-de-by-mateusz-makosiewicz-content-marketing.jpg","articleSection":["Marketing de contenidos"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/informes-marketing-contenidos\/","url":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/informes-marketing-contenidos\/","name":"Gu\u00eda para medir el Marketing de Contenidos","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/informes-marketing-contenidos\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/informes-marketing-contenidos\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/1-content-marketing-reporting-SPA.jpg","datePublished":"2024-07-26T03:37:43+00:00","dateModified":"2024-07-26T03:40:32+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/#\/schema\/person\/c6a1d1e44b3ac6b96c39e7d66d021a60"},"description":"Gu\u00eda paso a paso para crear los mejores informes de marketing de contenidos. Impresiona a tus responsables y clientes","inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/informes-marketing-contenidos\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/informes-marketing-contenidos\/#primaryimage","url":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/1-content-marketing-reporting-SPA.jpg","contentUrl":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/1-content-marketing-reporting-SPA.jpg","width":1560,"height":1496,"caption":"Tres caracter\u00edsticas para informes de marketing de contenidos eficaces."},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/#website","url":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/","name":"Blog de SEO de Ahrefs","description":"Estrategias de link building y consejos de posicionamiento SEO","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/#\/schema\/person\/c6a1d1e44b3ac6b96c39e7d66d021a60","name":"Mateusz Makosiewicz","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/mateusz-makosiewicz.pngb9dad0367aa6ea69cf3d3b96c68895b4","url":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/mateusz-makosiewicz.png","contentUrl":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/mateusz-makosiewicz.png","caption":"Mateusz Makosiewicz"},"description":"Investigador en marketing y educador en Ahrefs. Mateusz tiene m\u00e1s de 10 a\u00f1os de experiencia en marketing conseguidos en agencias, negocios SaaS (software como servicio) y hardware. Cuando no est\u00e1 escribiendo, est\u00e1 componiendo m\u00fasica o disfrutando de largos paseos.","sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/in\/mateusz-makosiewicz-38154b67\/","https:\/\/x.com\/m_makosiewicz"],"url":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/author\/mateusz-makosiewicz\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16864","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/26"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16864"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16864\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16864"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16864"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16864"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=16864"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}