{"id":15888,"date":"2024-04-17T18:15:25","date_gmt":"2024-04-18T02:15:25","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=15888"},"modified":"2024-04-17T19:06:23","modified_gmt":"2024-04-18T03:06:23","slug":"distribucion-contenido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/distribucion-contenido\/","title":{"rendered":"Gu\u00eda para la distribuci\u00f3n de contenidos: qu\u00e9 es y c\u00f3mo llevarla a&nbsp;cabo"},"content":{"rendered":"<div class=\"intro-txt\">Seguramente hayas o\u00eddo la expresi\u00f3n \u201cEl mejor contenido no gana, lo hace la distribuci\u00f3n\u201d.<\/div>\n<p>No basta con crear contenidos de calidad: necesitas una estrategia de distribuci\u00f3n para asegurarte de que tus contenidos lleguen realmente al p\u00fablico al que van dirigidos. De lo contrario, solo estar\u00e1s perdiendo tiempo y dinero.<\/p>\n<p>En esta gu\u00eda, aprender\u00e1s qu\u00e9 es la distribuci\u00f3n de contenidos y c\u00f3mo crear y poner en marcha una estrategia de distribuci\u00f3n de contenidos ganadora:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfQu\u00e9 es la distribuci\u00f3n de contenidos?<\/li>\n<li>Tipos de canales de distribuci\u00f3n de contenidos<\/li>\n<li>Crear una estrategia de distribuci\u00f3n de contenidos exitosa<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"\u00bfQu\u00e9 es la distribuci\u00f3n de contenidos?\" data-section=\"que-es-distribucion-de-contenidos\">\n<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 es la distribuci\u00f3n de contenidos?<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>La distribuci\u00f3n de contenidos es el proceso de publicaci\u00f3n y promoci\u00f3n de contenidos en diversos formatos a trav\u00e9s de m\u00faltiples canales para llegar al mayor n\u00famero de personas posible.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Tipos de canales de distribuci\u00f3n de contenidos\" data-section=\"tipos-de-canales-de-distribucion-de-contenidos\">\n<h2><strong>Tipos de canales de distribuci\u00f3n de contenidos<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Los principales canales de distribuci\u00f3n son los propios, los adquiridos y los de&nbsp;pago.<\/p>\n<h3><strong>Canales propios<\/strong><\/h3>\n<p>Un canal propio es aquel que controlas totalmente.<\/p>\n<p>Algunos ejemplos de canales propios son:<\/p>\n<ul>\n<li>Web o&nbsp;blog<\/li>\n<li>Lista de&nbsp;email<\/li>\n<li>Twitter<\/li>\n<li>TikTok<\/li>\n<li>YouTube<\/li>\n<\/ul>\n<h4><strong>Web o&nbsp;blog<\/strong><\/h4>\n<p>Tu sitio web es el canal principal que posees.<\/p>\n<p>Los clientes de Ahrefs utilizan las herramientas SEO en nuestro sitio web, pero tambi\u00e9n publicamos y distribuimos contenido en&nbsp;\u00e9l.<\/p>\n<p>Existen cinco tipos de contenido principales en nuestra web.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Gu\u00edas.<\/strong> Recursos para ayudar a los clientes a atraer m\u00e1s tr\u00e1fico org\u00e1nico a sus&nbsp;webs.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/category\/data-studies\/\"><strong>Estudios de datos<\/strong><\/a>. Informaci\u00f3n y estad\u00edsticas exclusivas sobre nuestro sector.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/category\/product-blog\/\"><strong>Informaci\u00f3n de producto<\/strong><\/a>. Actualizaciones sobre las novedades de los productos.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/free-seo-tools\"><strong>Herramientas SEO gratuitas<\/strong><\/a>. Herramientas interactivas para que los clientes potenciales prueben nuestro servicio de&nbsp;pago.<\/li>\n<li><strong>Contenido visual.<\/strong> Gr\u00e1ficos, im\u00e1genes e infograf\u00edas para explicar temas complejos.<\/li>\n<\/ul>\n<h4><strong>Lista de&nbsp;email<\/strong><\/h4>\n<p>En la barra de navegaci\u00f3n superior y en la barra lateral de muchos art\u00edculos de nuestra web, hay una casilla de suscripci\u00f3n.<\/p>\n<p>Cuando un lector facilita su direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico, le ofrecemos, a cambio, una <em>newsletter<\/em> semanal en la que compartimos recursos valiosos de SEO y marketing, as\u00ed como actualizaciones de productos.<\/p>\n<p>Por ejemplo, la <em>newsletter<\/em> de diciembre inclu\u00eda nuestra nueva m\u00e9trica <strong>Potencial de tr\u00e1fico<\/strong>, un v\u00eddeo resumen y un <em>post<\/em> con actualizaciones de productos.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-15891\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/1-newsletter-ahrefs.jpg\" alt=\"Newsletter semanal de Ahrefs: V\u00eddeo 'Rapid fire roundup' en la parte superior, y en la parte inferior, una m\u00e9trica nueva sobre el Potencial de tr\u00e1fico y rastreos del Site Audit.\" width=\"877\" height=\"1127\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/1-newsletter-ahrefs.jpg 877w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/1-newsletter-ahrefs-331x425.jpg 331w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/1-newsletter-ahrefs-768x987.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 877px) 100vw, 877px\"><\/p>\n<h4><strong>Twitter<\/strong><\/h4>\n<p>Ahrefs tiene 140.000 seguidores en Twitter y, all\u00ed, distribuimos contenidos variados.<\/p>\n<p>Publicamos res\u00famenes de art\u00edculos y enlazamos a los art\u00edculos en nuestra web.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n publicamos hilos de <em>tweets.<\/em> Cada hilo es una serie de <em>tweets<\/em> conectados, similar a una gu\u00eda paso a&nbsp;paso.<\/p>\n<h4><strong>TikTok<\/strong><\/h4>\n<p>Seguramente hayas o\u00eddo hablar de<a href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@miss.excel\"> Miss Excel<\/a>, que publica consejos sobre Excel en TikTok.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-15892\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/2-miss-excel.jpg\" alt=\"P\u00e1gina de TikTok de miss.excel.\" width=\"897\" height=\"1012\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/2-miss-excel.jpg 897w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/2-miss-excel-377x425.jpg 377w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/2-miss-excel-768x866.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 897px) 100vw, 897px\"><\/p>\n<p>Consigue, con regularidad, m\u00e1s de 100.000 visitas por publicaci\u00f3n en TikTok.<\/p>\n<h4><strong>YouTube<\/strong><\/h4>\n<p>YouTube es un canal en el que distribuimos contenidos de v\u00eddeo a los visitantes y a nuestros suscriptores.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de tutoriales sobre el uso de nuestras herramientas, publicamos casos pr\u00e1cticos y experimentos que esperamos que capten la atenci\u00f3n de nuestro p\u00fablico.<\/p>\n<p>Muchos de <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@AhrefsES\">nuestros v\u00eddeos<\/a> proceden de art\u00edculos existentes.<\/p>\n<h3><strong>Canales adquiridos<\/strong><\/h3>\n<p>Un canal adquirido o ganado es aquel en el que tu contenido aparece porque es lo suficientemente bueno como para ser aprobado por un editor, un <em>gatekeeper<\/em> o un moderador.<\/p>\n<p>Algunos ejemplos de canales adquiridos son:<\/p>\n<ul>\n<li>Reddit<\/li>\n<li>Grupos de Facebook<\/li>\n<li>Foros<\/li>\n<li><em><em>Guest posts<\/em><\/em><\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Canales de&nbsp;pago<\/strong><\/h3>\n<p>Un canal de pago requiere un pago para poder distribuir el contenido.<\/p>\n<p>En Ahrefs, a veces invertimos en canales de pago para distribuir nuestro contenido y poder llegar al mayor n\u00famero posible de personas relevantes.<\/p>\n<p>Algunos ejemplos de canales de pago&nbsp;son:<\/p>\n<ul>\n<li>Twitter Ads<\/li>\n<li>Google Ads<\/li>\n<li>Quuu Promote<\/li>\n<li>Patrocinios<\/li>\n<li><em><em>Retargeting<\/em><\/em><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Publicidad nativa (Taboola y Outbrain)<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 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Veamos c\u00f3mo crear, paso a paso, una estrategia de distribuci\u00f3n de contenidos sencilla y que funcione.<\/p>\n<h3><strong>Paso 1. Publica contenido en tu canal principal<\/strong><\/h3>\n<p>Toda empresa deber\u00eda empezar por elegir un canal propio en el que centrarse y, a continuaci\u00f3n, decidir qu\u00e9 contenido publicar en&nbsp;\u00e9l.<\/p>\n<p>9 de cada 10 veces, este canal suele&nbsp;ser:<\/p>\n<ul>\n<li>Web\/blog<\/li>\n<li>YouTube<\/li>\n<li>Una cuenta de redes sociales (Twitter, Tiktok, Instagram, etc.)<\/li>\n<\/ul>\n<p>La mejor opci\u00f3n de canal depender\u00e1 del tipo de contenidos que ya produzcas y de si tienes la experiencia necesaria para crear m\u00e1s contenidos para ese&nbsp;canal.<\/p>\n<p>Por ejemplo, si eres una persona t\u00edmida delante de la c\u00e1mara, YouTube probablemente no sea la mejor opci\u00f3n. Lo mejor es que escribas y publiques en tu web o&nbsp;blog.<\/p>\n<p>Nuestro canal principal es nuestro sitio web\/blog, as\u00ed que es ah\u00ed donde distribuimos la mayor parte de nuestro contenido.<\/p>\n<div class=\"recommendation\"><div class=\"recommendation-title\">PRO TIP<\/div><div class=\"recommendation-content\">\n<p>Si distribuyes contenido a trav\u00e9s de tu web o blog y quieres que la gente te encuentre, es conveniente optimizar el contenido para SEO. Si consigues posicionarte en Google con las palabras clave que te interesan, tu contenido recibir\u00e1 un mont\u00f3n de tr\u00e1fico org\u00e1nico cada&nbsp;mes.<\/p>\n<p>Por ejemplo, seg\u00fan Ahrefs, nuestra gu\u00eda de <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/operadores-de-busqueda-avanzada-de-google\/\">operadores de b\u00fasqueda de Google<\/a> se encuentra entre las 100 primeras, con m\u00e1s de 4.200 palabras clave, y recibe unas 15.000 visitas mensuales procedentes de b\u00fasquedas org\u00e1nicas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-15893\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/3-resumen-site-explorer.jpg\" alt=\"Resumen de Site Explorer del art\u00edculo de Ahrefs sobre los operadores de b\u00fasqueda de Google.\" width=\"1999\" height=\"829\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/3-resumen-site-explorer.jpg 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/3-resumen-site-explorer-680x282.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/3-resumen-site-explorer-768x318.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/3-resumen-site-explorer-1536x637.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<p>Si observamos el gr\u00e1fico del historial de tr\u00e1fico org\u00e1nico, podemos ver que el tr\u00e1fico ha fluctuado con el tiempo, pero el art\u00edculo ha estado recibiendo miles de visitas org\u00e1nicas cada mes desde diciembre de&nbsp;2018.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-15894\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/4-trafico-organico.png\" alt=\"Gr\u00e1fico que muestra la tendencia del tr\u00e1fico org\u00e1nico del art\u00edculo desde diciembre de 2018 hasta julio de 2023.\" width=\"1999\" height=\"994\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/4-trafico-organico.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/4-trafico-organico-680x338.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/4-trafico-organico-768x382.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/4-trafico-organico-1536x764.png 1536w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/4-trafico-organico-400x200.png 400w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<p>En otras palabras, optimizar este <em>post<\/em> para SEO dio como resultado que cientos de miles de personas lo leyeran y lo hicimos publicando y distribuyendo en un solo&nbsp;canal.<\/p>\n<p><strong>Lectura recomendada:<\/strong> <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\/seo-content\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/contenido-seo\/\"><em>C\u00f3mo escribir contenido SEO que se posicione<\/em><\/a><\/p>\n<\/div><\/div>\n<h3><strong>Paso 2. Empuja el contenido por email y a trav\u00e9s de las redes sociales<\/strong><\/h3>\n<p>A continuaci\u00f3n, tienes que dar a conocer tus contenidos distribuy\u00e9ndolos a tus canales secundarios: tus redes sociales y tu lista de correo electr\u00f3nico.<\/p>\n<p>El objetivo de la distribuci\u00f3n a estos canales es&nbsp;doble:<\/p>\n<ol>\n<li>Puedes compartir informaci\u00f3n y mensajes clave de tu contenido directamente con tus seguidores y suscriptores.<\/li>\n<li>Puedes dirigir el tr\u00e1fico de vuelta a tu contenido principal.<\/li>\n<\/ol>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-15895\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Content_distribution-SPA.png\" alt=\"Diagrama que muestra varios s\u00edmbolos de sitios de redes sociales que apuntan a una secci\u00f3n central &quot;Contenido en el canal principal propio&quot;.\" width=\"1800\" height=\"2551\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Content_distribution-SPA.png 1800w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Content_distribution-SPA-300x425.png 300w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Content_distribution-SPA-768x1088.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Content_distribution-SPA-1084x1536.png 1084w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Content_distribution-SPA-1445x2048.png 1445w\" sizes=\"auto, (max-width: 1800px) 100vw, 1800px\"><\/p>\n<p>Por ejemplo, enviamos todos los <em>posts<\/em> nuevos del blog a nuestros 140.000 seguidores de Twitter:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">12 Marketing Podcasts Worth Your Time by <a href=\"https:\/\/twitter.com\/RebLiew?ref_src=twsrc%5Etfw\">@RebLiew<\/a> <\/p>\n<p>We vetted over 45 marketing podcasts, then shortlisted the most insightful ones to save you time. Did your favourites make the cut? <a href=\"https:\/\/t.co\/enHVww1BQC\">https:\/\/t.co\/enHVww1BQC<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Ahrefs (@ahrefs) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/ahrefs\/status\/1491411604889559042?ref_src=twsrc%5Etfw\">February 9,&nbsp;2022<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Nuestros m\u00e1s de 100.000 seguidores en Facebook:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-15896\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/5-mejores-podcasts-facebook.jpg\" alt=\"Art\u00edculo &quot;Los mejores podcasts de marketing&quot; compartido en Facebook.\" width=\"990\" height=\"940\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/5-mejores-podcasts-facebook.jpg 990w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/5-mejores-podcasts-facebook-448x425.jpg 448w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/5-mejores-podcasts-facebook-768x729.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 990px) 100vw, 990px\"><\/p>\n<p>Nuestros 87.000 seguidores en LinkedIn:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-15897\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/6-mejores-podcasts-linkedin.jpg\" alt=\"Art\u00edculo &quot;Los mejores podcasts de marketing&quot; compartido en Linkedin.\" width=\"1422\" height=\"1312\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/6-mejores-podcasts-linkedin.jpg 1422w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/6-mejores-podcasts-linkedin-461x425.jpg 461w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/6-mejores-podcasts-linkedin-768x709.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1422px) 100vw, 1422px\"><\/p>\n<p>Y nuestros cerca de 170.000 suscriptores de la <em>newsletter:<\/em><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-15898\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/7-mejores-podcasts-newsletter.jpg\" alt=\"Art\u00edculo &quot;Los mejores podcasts de marketing&quot; compartido en la newsletter.\" width=\"1398\" height=\"1558\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/7-mejores-podcasts-newsletter.jpg 1398w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/7-mejores-podcasts-newsletter-381x425.jpg 381w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/7-mejores-podcasts-newsletter-768x856.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/7-mejores-podcasts-newsletter-1378x1536.jpg 1378w\" sizes=\"auto, (max-width: 1398px) 100vw, 1398px\"><\/p>\n<p>Los canales de distribuci\u00f3n variar\u00e1n en funci\u00f3n de a qui\u00e9n te dirijas y d\u00f3nde se muevan online.<\/p>\n<p>Nuestros canales son Facebook, Twitter, LinkedIn y el correo electr\u00f3nico porque tienen sentido para nosotros. No distribuimos contenido en Instagram, Snapchat ni TikTok porque no es donde est\u00e1 principalmente nuestro p\u00fablico.<\/p>\n<h3><strong>Paso 3. \u201cEmpuja\u201d a los canales adquiridos<\/strong><\/h3>\n<p>Es un poco m\u00e1s dif\u00edcil distribuir en canales adquiridos porque tu contenido necesita ser aprobado por un moderador. Aqu\u00ed hay algunos ejemplos en los que nosotros (Ahrefs) empujamos contenido a canales ganados.<\/p>\n<h4><strong>Reddit<\/strong><\/h4>\n<p>Cuando nuestro director de marketing, Tim Soulo, distribuy\u00f3 <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\/keyword-research\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/investigacion-de-palabras-clave\/\">su gu\u00eda de investigaci\u00f3n de palabras clave<\/a>, cre\u00f3 <a href=\"https:\/\/www.reddit.com\/r\/bigseo\/comments\/k18gm2\/beginners_guide_to_keyword_research_by_ahrefs_tldr\/\">una versi\u00f3n breve y simplificada del <em>post<\/em> para el <em>subreddit<\/em> \/r\/bigSEO<\/a>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-15899\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/8-guia-en-reddit.jpg\" alt=\"Gu\u00eda de b\u00fasqueda de palabras clave de Tim compartida en el subreddit \/r\/bigSEO.\" width=\"1407\" height=\"1301\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/8-guia-en-reddit.jpg 1407w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/8-guia-en-reddit-460x425.jpg 460w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/8-guia-en-reddit-768x710.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1407px) 100vw, 1407px\"><\/p>\n<p>Si no incluyera informaci\u00f3n de valor para el <em>subreddit,<\/em> los moderadores nunca lo habr\u00edan aprobado. De ah\u00ed que Reddit sea un canal ganado.<\/p>\n<p>Lo mismo ocurre con canales como los grupos de Facebook de terceros.<\/p>\n<h4><strong>Grupos de Facebook<\/strong><\/h4>\n<p>Antes de unirse a Ahrefs, nuestro jefe de contenidos, Joshua Hardwick, cre\u00f3 un v\u00eddeo que quer\u00eda distribuir a la comunidad SEO. Por ello, mostr\u00f3 su v\u00eddeo a los administradores de <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/grupos-de-facebook-seo\/\">grupos SEO en Facebook<\/a> y les pidi\u00f3 permiso para publicarlo en sus grupos.<\/p>\n<p>Como el contenido era \u00fatil, muchos propietarios le permitieron publicar el&nbsp;v\u00eddeo.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-15900\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/9-contenido-en-video-josh.jpg\" alt=\"V\u00eddeo de Josh sobre la b\u00fasqueda de oportunidades para publicar como invitado compartido en un grupo de Facebook.\" width=\"995\" height=\"1001\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/9-contenido-en-video-josh.jpg 995w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/9-contenido-en-video-josh-422x425.jpg 422w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/9-contenido-en-video-josh-768x773.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 995px) 100vw, 995px\"><\/p>\n<p>Otros canales ganados en los que puedes mover tus contenidos son los siguientes:<\/p>\n<ul>\n<li>Foros (por ejemplo, Quora)<\/li>\n<li><em>Newsletters<\/em> de terceros<\/li>\n<li>Otros blogs <em>(guest posts)<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<h4><strong><em>Guest blogging<\/em><\/strong><\/h4>\n<p>El <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/guest-blogging\/\"><em>guest blogging<\/em><\/a> consiste en escribir un <em>post<\/em> para otro blog de tu sector. Es una forma muy buena de distribuir contenidos e ideas, sobre todo si consigues que te publiquen en un sitio con una audiencia grande.<\/p>\n<p>Para encontrar sitios relevantes a los que enviar tu art\u00edculo como invitado, busca aquellos que ya hayan publicado art\u00edculos sobre temas similares.<\/p>\n<p>Por ejemplo, si quisi\u00e9ramos distribuir las ideas compartidas en nuestra gu\u00eda de <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\/keyword-research\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/investigacion-de-palabras-clave\/\">investigaci\u00f3n de palabras clave<\/a>, podr\u00edamos buscar sitios web que hayan publicado art\u00edculos sobre <em>link building<\/em> porque es posible que est\u00e9n interesados en un <em>post<\/em> sobre un tema similar.<\/p>\n<p>As\u00ed es como se hace en el <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/content-explorer\">Content Explorer<\/a> de Ahrefs:<\/p>\n<ol>\n<li>Introduce un tema relacionado, como <em>link building<\/em><\/li>\n<li>Cambia el desplegable a <strong>En t\u00edtulo<\/strong><\/li>\n<li>Dir\u00edgete a la pesta\u00f1a <strong>Sitios web<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-15901\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/10-content-explorer.jpg\" alt=\"Gr\u00e1ficos de barras que muestran &quot;p\u00e1ginas a lo largo del tiempo&quot;, y debajo, un listado de sitios web.\" width=\"1999\" height=\"1644\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/10-content-explorer.jpg 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/10-content-explorer-517x425.jpg 517w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/10-content-explorer-768x632.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/10-content-explorer-1536x1263.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<p><strong>Lectura recomendada:<\/strong> <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/guest-blogging\/\"><em>Gu\u00eda del Guest Blogging para&nbsp;SEO<\/em><\/a><\/p>\n<h3><strong>Paso 4. \u201cEmpuja\u201d a los canales de&nbsp;pago<\/strong><\/h3>\n<p>Cuando la distribuci\u00f3n de contenidos en canales propios y ganados no es suficiente, es el momento de dar un paso adelante con los canales de&nbsp;pago.<\/p>\n<h4><strong>Twitter Ads<\/strong><\/h4>\n<p>Twitter Ads puede ser una forma rentable de distribuir contenidos. En <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=cR_2jCJLfCQ\">este v\u00eddeo<\/a> puedes ver nuestros experimentos con los anuncios.<\/p>\n<h4><strong>Google Ads<\/strong><\/h4>\n<p>Los anuncios de Google aparecen encima de los resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nicos en las <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/serps\/\">SERP<\/a>. Se trata de una forma excelente de llegar a la gente que realmente est\u00e1 buscando tu contenido.<\/p>\n<p>Por ejemplo, hace poco distribuimos <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/free-seo-tools\">nuestras herramientas SEO gratuitas<\/a> a trav\u00e9s de los anuncios de Google:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-15903\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/11-serp-free-seo-tools.png\" alt=\"Extracto de la SERP de Google para la palabra clave &quot;free SEO tools&quot;.\" width=\"1600\" height=\"535\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/11-serp-free-seo-tools.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/11-serp-free-seo-tools-680x227.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/11-serp-free-seo-tools-768x257.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/11-serp-free-seo-tools-1536x514.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<div class=\"recommendation\"><div class=\"recommendation-title\">TIP<\/div><div class=\"recommendation-content\">\n<p>Para encontrar palabras clave que tengan potencial de rentabilidad con las que te puedas dirigir en los anuncios de pago, echa un vistazo a las palabras clave con las que se anuncian tus competidores. Para ello, introduce un competidor en el <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/site-explorer\">Site Explorer<\/a> de Ahrefs y dir\u00edgete al informe <strong>Palabras clave de pago<\/strong>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-15904\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/12-keywords-mailchimp.png\" alt=\"Resultados del informe de palabras clave de pago de mailchimp.com.\" width=\"1999\" height=\"1439\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/12-keywords-mailchimp.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/12-keywords-mailchimp-590x425.png 590w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/12-keywords-mailchimp-768x553.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/12-keywords-mailchimp-1536x1106.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<\/div><\/div>\n<h4><strong>Patrocinios<\/strong><\/h4>\n<p><a href=\"https:\/\/twitter.com\/ahrefs\/status\/1463495813900820488\">Hace poco decidimos<\/a> subir un poco nuestro presupuesto de tr\u00e1fico de pago, utiliz\u00e1ndolo para patrocinar a influencers y l\u00edderes de opini\u00f3n de nuestro sector.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">We\u2019ll be reallocating our paid traffic budget (~$200k\ud83d\udcb0) for December away from the Google\/Facebook\u2014and into sponsoring the industry\u2019s best creators and thought leaders.<\/p>\n<p>\u2014 Ahrefs (@ahrefs) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/ahrefs\/status\/1463495813900820488?ref_src=twsrc%5Etfw\">November 24,&nbsp;2021<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>M\u00e1s informaci\u00f3n sobre nuestros resultados en <a href=\"https:\/\/twitter.com\/timsoulo\/status\/1495681978347429889\">este hilo<\/a>:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">In December 2021 we have reallocated ~$200k (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/ahrefs?ref_src=twsrc%5Etfw\">@ahrefs<\/a> monthly paid traffic budget) into sponsoring creators &amp; thought leaders in our&nbsp;space.<\/p>\n<p>In case you missed:<a href=\"https:\/\/t.co\/VXcP5k7OzS\">https:\/\/t.co\/VXcP5k7OzS<\/a><\/p>\n<p>Naturally, quite a few people asked me to share our results &amp; takeaways from this campaign.<\/p>\n<p>\u2014 Tim Soulo \ud83c\uddfa\ud83c\udde6 (@timsoulo) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/timsoulo\/status\/1495681978347429889?ref_src=twsrc%5Etfw\">February 21,&nbsp;2022<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<h4><strong>Publicidad nativa<\/strong><\/h4>\n<p>Los anuncios nativos son anuncios que parecen contenido normal y aparecen en sitios web populares como, por ejemplo, El Economista, Yahoo, MSN,&nbsp;etc.<\/p>\n<p>Taboola y Outbrain son mercados populares para anuncios nativos.<\/p>\n<p>Esta <a href=\"https:\/\/www.taboola.com\/resources\/case-studies\/lifeboost-coffee\">empresa de caf\u00e9<\/a> consigui\u00f3 10.000 clientes nuevos en seis meses gracias a los anuncios nativos.<\/p>\n<h4><strong>Facebook ads<\/strong><\/h4>\n<p>Facebook te permite impulsar tus publicaciones para que lleguen a m\u00e1s usuarios en su plataforma. Para ello, haz clic en el bot\u00f3n grande \u201cPromocionar publicaci\u00f3n\u201d (o <em>Boost post)<\/em> de la publicaci\u00f3n que quieras promocionar.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-15902\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/13-boost-post-facebook.jpg\" alt=\"Publicaci\u00f3n en Facebook de uno de los art\u00edculos de Ahrefs; en particular, bot\u00f3n &quot;Boost post&quot; en la esquina inferior derecha.\" width=\"994\" height=\"1120\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/13-boost-post-facebook.jpg 994w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/13-boost-post-facebook-377x425.jpg 377w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/13-boost-post-facebook-768x865.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 994px) 100vw, 994px\"><\/p>\n<h3><strong>Paso 5. Mide tus resultados con herramientas<\/strong><\/h3>\n<p>El objetivo de la distribuci\u00f3n de contenidos es llegar a m\u00e1s gente, por lo que es importante medir el rendimiento para ver la eficacia con la que lo has conseguido. A continuaci\u00f3n, te presentamos algunas herramientas que pueden ayudarte.<\/p>\n<h4><strong>Ahrefs<\/strong><\/h4>\n<p>Si has publicado contenido en tu sitio web o blog y lo has optimizado para la b\u00fasqueda org\u00e1nica, es de esperar que, con el tiempo, empiece a posicionarse con palabras clave relevantes en Google.<\/p>\n<p>Para comprobarlo, crea una cuenta gratuita de <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/webmaster-tools\">Ahrefs Webmaster Tools<\/a> e introduce en <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/site-explorer\">Site Explorer<\/a> la URL del contenido que has distribuido. La herramienta mostrar\u00e1 el n\u00famero de palabras clave y el n\u00famero estimado de visitas org\u00e1nicas mensuales que recibe la p\u00e1gina.<\/p>\n<p>Por ejemplo, <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\/link-building\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/link-building\/\">nuestra gu\u00eda de <em>link building<\/em><\/a> se encuentra entre las 100 primeras para 668 palabras clave y recibe una estimaci\u00f3n de 5.300 visitas org\u00e1nicas al&nbsp;mes:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-15905\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/14-overview-site-explorer.png\" alt=\"Vista general de Site Explorer de la gu\u00eda de link building de Ahrefs.\" width=\"1999\" height=\"835\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/14-overview-site-explorer.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/14-overview-site-explorer-680x284.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/14-overview-site-explorer-768x321.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/14-overview-site-explorer-1536x642.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<h4><strong>Twitter (X)<\/strong><\/h4>\n<p>X tiene an\u00e1lisis integrados: tan solo tienes que hacer clic en el icono del gr\u00e1fico de cualquier publicaci\u00f3n para ver su alcance.<\/p>\n<p>Por ejemplo, el hilo que Joshua public\u00f3 sobre la canibalizaci\u00f3n de palabras clave recibi\u00f3 275.000 impresiones y 1.400 interacciones.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-15906\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/15-analisis-hilo-x-twitter.png\" alt=\"An\u00e1lisis de tweets del hilo que Joshua public\u00f3 recientemente sobre la canibalizaci\u00f3n de palabras clave. Los datos incluyen impresiones, interacciones, etc.\" width=\"1174\" height=\"1016\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/15-analisis-hilo-x-twitter.png 1174w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/15-analisis-hilo-x-twitter-491x425.png 491w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/15-analisis-hilo-x-twitter-768x665.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1174px) 100vw, 1174px\"><\/p>\n<h4><strong>Google Analytics<\/strong><\/h4>\n<p>Google Analytics te ofrece todo tipo de informaci\u00f3n valiosa sobre tus esfuerzos de distribuci\u00f3n de contenidos, incluida la procedencia de los visitantes, el tiempo que han permanecido y si el canal de distribuci\u00f3n ha contribuido a una conversi\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>Lectura recomendada:<\/strong> <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/google-analytics-metrics\"><em>Las 3 \u00fanicas m\u00e9tricas de Google Analytics que tienes que analizar<\/em><\/a><\/p>\n<h3><strong>Paso 6. Repite<\/strong><\/h3>\n<p>El \u00faltimo paso consiste en repetir los seis pasos anteriores.<\/p>\n<p>Puedes repetir lo anterior tanto para el contenido reutilizado como para otra pieza de contenido.<\/p>\n<p>Por ejemplo, publicamos este estudio sobre <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/core-web-vitals-study\/\">Core Web Vitals<\/a>. Patrick Stox cre\u00f3 <a href=\"https:\/\/twitter.com\/patrickstox\/status\/1488194664926748675\">un hilo en Twitter<\/a> y a\u00f1adi\u00f3 los gr\u00e1ficos clave del estudio a cada <em>tweet.<\/em><\/p>\n<h2><strong>Reflexiones finales<\/strong><\/h2>\n<p>El prop\u00f3sito de este art\u00edculo es compartir los canales de distribuci\u00f3n de contenidos m\u00e1s importantes y las ideas sobre c\u00f3mo desarrollar una estrategia de distribuci\u00f3n que llegue a un p\u00fablico m\u00e1s amplio.<\/p>\n<p>La elecci\u00f3n de las plataformas que utilices para distribuir contenidos y medirlos depende exclusivamente de&nbsp;ti.<\/p>\n<p>Recuerda: \u201cNo gana el mejor contenido; gana la distribuci\u00f3n\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No basta con crear contenidos de calidad: necesitas una estrategia de distribuci\u00f3n para asegurarte de que tus contenidos lleguen realmente al p\u00fablico al que van dirigidos. De lo contrario, solo estar\u00e1s perdiendo tiempo y dinero. En esta gu\u00eda, aprender\u00e1s qu\u00e9<span class=\"ellipsis\">\u2026<\/span><\/p>\n<div class=\"read-more\">Leer m\u00e1s \u203a<\/div>\n<p><!-- end of .read-more --><\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wp_typography_post_enhancements_disabled":false,"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"coauthors":[17],"class_list":["post-15888","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-content-marketing","odd"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Gu\u00eda para la distribuci\u00f3n de contenidos: qu\u00e9 es y c\u00f3mo llevarla a cabo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"No basta con crear contenidos de calidad: hay que asegurarse de que los contenidos lleguen al p\u00fablico objetivo. 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