{"id":14909,"date":"2023-12-13T17:37:59","date_gmt":"2023-12-14T01:37:59","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=14909"},"modified":"2024-02-29T04:22:38","modified_gmt":"2024-02-29T12:22:38","slug":"guia-martech-stack","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/guia-martech-stack\/","title":{"rendered":"La gu\u00eda f\u00e1cil para crear tu MarTech Stack"},"content":{"rendered":"<div class=\"intro-txt\">No existe una herramienta \u00fanica de marketing que pueda gestionar todos los procesos y permitir la colaboraci\u00f3n entre equipos a la vez. De hecho, aunque la hubiera, no ser\u00eda la mejor en&nbsp;todo.\n<p>Solo por esto, los profesionales del marketing tienen que buscar varias herramientas para construir su <em>MarTech Stack<\/em>.<\/p><\/div>\n<p>No es raro que no exista ninguna herramienta \u201cmilagrosa\u201d; los procesos de marketing pueden ser bastante complejos. Por ejemplo, este es el proceso de creaci\u00f3n de contenido de nuestro blog:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14914\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/03_content_creation-SPA.png\" alt=\"Diagrama del proceso de creaci\u00f3n de contenido para el blog de Ahrefs\" width=\"4298\" height=\"2450\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/03_content_creation-SPA.png 4298w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/03_content_creation-SPA-680x388.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/03_content_creation-SPA-768x438.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/03_content_creation-SPA-1536x876.png 1536w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/03_content_creation-SPA-2048x1167.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 4298px) 100vw, 4298px\"><\/p>\n<p>Como puedes ver, hay varias fases en este proceso. El tema es que, para estas fases, necesitas herramientas distintas: una para hacer <em>keyword research,<\/em> otra para escribir, otras para comunicarte, otras tantas para publicar, etc.<\/p>\n<p>En general, cuantas m\u00e1s t\u00e1cticas lances y m\u00e1s procesos definas, m\u00e1s herramientas necesitar\u00e1s en tu <em>stack <\/em>de marketing. Sin embargo, este proceso de montar soluciones <em>ad hoc<\/em> puede descontrolarse r\u00e1pidamente y perjudicar tu rendimiento. Por lo tanto vamos a tratar de evitar ese problema empezando por el principio:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/guia-martech-stack\/#que-es-martech-stack\">\u00bfQu\u00e9 es una MarTech Stack?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/guia-martech-stack\/#para-que-martech\">\u00bfPara qu\u00e9 se usa MarTech?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/guia-martech-stack\/#como-construir-martech-stack\">C\u00f3mo construir tu MarTech Stack<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/guia-martech-stack\/#herramientas-martech-stack\">Nuestras herramientas favoritas de marketing (muestra de nuestra MarTech stack)<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Qu\u00e9 es una MarTech Stack\" data-section=\"que-es-martech-stack\">\n<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 es una <\/strong><strong><em>MarTech Stack<\/em><\/strong><strong>?<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>\u201cMarTech\u201d es la abreviatura en ingl\u00e9s de <em>\u201cmarketing technology\u201d,<\/em> algo as\u00ed como \u201ctecnolog\u00eda de marketing\u201d. Cuando hablamos de \u201c<em>M<\/em>arTech Stack\u201d, nos referimos a las agrupaciones de varias tecnolog\u00edas de marketing (\u201c<em>stack<\/em>\u201d en ingl\u00e9s es \u201cpila\u201d, en el sentido de apilamiento).<\/p>\n<p>Hace referencia a un conjunto de <em>software<\/em> que usan los equipos de marketing para dirigir, gestionar, medir y mejorar sus actividades de marketing.<\/p>\n<p>A menudo, las <em>MarTech Stack <\/em>se usan para trabajar junto a otras (a trav\u00e9s de integraciones nativas o API) para complementar los procesos de marketing.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Para qu\u00e9 se usa MarTech\" data-section=\"para-que-martech\">\n<h2><strong>\u00bfPara qu\u00e9 se usa <\/strong><strong><em>MarTech<\/em><\/strong><strong>?<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Respuesta corta: pr\u00e1cticamente para todo. Personalmente, me sorprend\u00ed mucho al descubrir que existe una herramienta dedicada para pasar el contenido desde Google Docs a WordPress (algo que hab\u00eda hecho a mano durante a\u00f1os). Nunca pens\u00e9 que necesitar\u00eda una herramienta como Wordable, pero ahora no hay vuelta atr\u00e1s.<\/p>\n<p>Por lo tanto, es realmente interesante saber qu\u00e9 hay por ah\u00ed en t\u00e9rminos de tecnolog\u00eda para marketing. Aqu\u00ed van algunas de las \u00e1reas en las que puedes usar <em>MarTech<\/em>:<\/p>\n<h3><strong>Investigaci\u00f3n y an\u00e1lisis<\/strong><\/h3>\n<p>Algunos tipos de investigaci\u00f3n no son posibles sin el <em>software<\/em> adecuado. Por ejemplo, no puedes hacer <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\/keyword-research\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/keyword-research\/\"><em>keyword research<\/em><\/a> sin una herramienta SEO.<\/p>\n<div id=\"attachment_14915\" style=\"width: 2009px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-14915\" class=\"wp-image-14915 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/1-investigacion-de-palabras-clave.jpg\" alt=\"Ejemplo de investigaci\u00f3n de palabras clave en Ahrefs.\" width=\"1999\" height=\"1393\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/1-investigacion-de-palabras-clave.jpg 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/1-investigacion-de-palabras-clave-610x425.jpg 610w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/1-investigacion-de-palabras-clave-768x535.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/1-investigacion-de-palabras-clave-1536x1070.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><p id=\"caption-attachment-14915\" class=\"wp-caption-text\">Con solo tres palabras clave, hemos conseguido casi 54.000 ideas para keywords. Datos de <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/keywords-explorer\">Keywords Explorer<\/a> de Ahrefs.<\/p><\/div>\n<p>En otros casos, <em>MarTech <\/em>te ayudar\u00e1 a agilizar tus procesos de investigaci\u00f3n. Por ejemplo, cuando analizas el alcance social de medios o <em>influencers,<\/em> no tienes por qu\u00e9 comprobar a mano cada plataforma. Una herramienta como Sparktoro te lo da todo en el mismo&nbsp;sitio.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14917\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/2-techcrunch-en-sparktoro.jpg\" alt=\"Informe sobre Techcrunch en Sparktoro. Datos clave arriba. Debajo, un gr\u00e1fico que muestra datos de redes sociales.\" width=\"1600\" height=\"759\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/2-techcrunch-en-sparktoro.jpg 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/2-techcrunch-en-sparktoro-680x323.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/2-techcrunch-en-sparktoro-768x364.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/2-techcrunch-en-sparktoro-1536x729.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<h3><strong>Creaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p>Aqu\u00ed, <em>MarTech<\/em> ofrece herramientas para la colaboraci\u00f3n en equipo, recopilaci\u00f3n de <em>feedback<\/em>, creaci\u00f3n de p\u00e1ginas sin programaci\u00f3n <em>(no-code)<\/em> y creaci\u00f3n de contenido visual.<\/p>\n<p>Por ejemplo, cuando busques una herramienta de dise\u00f1o, no podr\u00e1s evitar cruzarte con Creative Suite de Adobe. Aunque cuenta con unas herramientas muy buenas, pueden ser demasiado complejas para los equipos de marketing. Estar\u00edas mejor con algo m\u00e1s \u00e1gil como Figma o&nbsp;UXPin.<\/p>\n<div id=\"attachment_14918\" style=\"width: 1610px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-14918\" class=\"wp-image-14918 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/3-ahrefs-figma.png\" alt=\"El dise\u00f1o de la p\u00e1gina web de Ahrefs en Figma.\" width=\"1600\" height=\"1001\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/3-ahrefs-figma.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/3-ahrefs-figma-680x425.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/3-ahrefs-figma-768x480.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/3-ahrefs-figma-1536x961.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><p id=\"caption-attachment-14918\" class=\"wp-caption-text\">Nuestro equipo us\u00f3 Figma para crear la web de Ahrefs. Tambi\u00e9n lo usamos para guardar nuestro sistema de dise\u00f1o.<\/p><\/div>\n<h3><strong>Distribuci\u00f3n de contenidos<\/strong><\/h3>\n<p>Sean cuales sean los <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/canales-marketing\/\">canales de marketing<\/a> que usas, existe una herramienta para ellos. Por ejemplo, puedes programar tus publicaciones en redes sociales para que se env\u00eden en varias plataformas dentro de la misma herramienta. No tienes que andar saltando entre perfiles de redes sociales, tratando de encontrar el momento perfecto para publicar.<\/p>\n<div id=\"attachment_14919\" style=\"width: 910px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-14919\" class=\"wp-image-14919 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/4-meet-edgar.png\" alt=\"P\u00e1gina dentro de MeetEdgar para programar publicaciones. Filtros a la izquierda y vista previa de la publicaci\u00f3n a la derecha.\" width=\"900\" height=\"550\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/4-meet-edgar.png 900w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/4-meet-edgar-680x416.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/4-meet-edgar-768x469.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\"><p id=\"caption-attachment-14919\" class=\"wp-caption-text\">Puedes usar herramientas como MeetEdgar para aligerar el trabajo de publicaci\u00f3n en redes sociales.<\/p><\/div>\n<h3><strong>Personalizaci\u00f3n de la experiencia de usuario<\/strong><\/h3>\n<p>Con la tecnolog\u00eda adecuada, puedes configurar sistemas que personalicen los textos de tu web, las im\u00e1genes, los productos que se muestran y m\u00e1s. As\u00ed, en lugar de mostrar mensajes gen\u00e9ricos que sean \u201ccaf\u00e9 para todos\u201d, puedes mostrar contenido que se sienta como algo preparado espec\u00edficamente para quien lo&nbsp;ve.<\/p>\n<div id=\"attachment_14920\" style=\"width: 2009px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-14920\" class=\"wp-image-14920 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/5-personalizacion-pagina.jpg\" alt=\"Ejemplo de personalizaci\u00f3n en una web donde vemos &quot;productos que has visto hace poco&quot;\" width=\"1999\" height=\"993\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/5-personalizacion-pagina.jpg 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/5-personalizacion-pagina-680x338.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/5-personalizacion-pagina-768x382.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/5-personalizacion-pagina-1536x763.jpg 1536w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/5-personalizacion-pagina-400x200.jpg 400w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><p id=\"caption-attachment-14920\" class=\"wp-caption-text\">Barilliance permite a las tiendas online personalizar de forma autom\u00e1tica la experiencia de cada visita usando inteligencia artificial. Por ejemplo, puede mostrar productos competidores que los usuarios visitaron con anterioridad al considerar un producto o mostrar oportunidades de venta cruzada en base a modelos din\u00e1micos.<\/p><\/div>\n<h3><strong><em>Marketing automation <\/em><\/strong><strong>(automatizaci\u00f3n del marketing)<\/strong><\/h3>\n<p>Con las herramientas de <em>marketing automation, <\/em>puedes planificar la relaci\u00f3n de tu marca con las personas a lo largo del <em>customer journey, <\/em>desde la configuraci\u00f3n de los formularios de registro sin programar hasta la creaci\u00f3n de flujos de emails automatizados en base a la interacci\u00f3n de tus suscriptores.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14921\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/02_types_of_marketing-SPA.png\" alt=\"Ejemplo de flujo de trabajo de email marketing\" width=\"1800\" height=\"2143\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/02_types_of_marketing-SPA.png 1800w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/02_types_of_marketing-SPA-357x425.png 357w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/02_types_of_marketing-SPA-768x914.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/02_types_of_marketing-SPA-1290x1536.png 1290w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/02_types_of_marketing-SPA-1720x2048.png 1720w\" sizes=\"auto, (max-width: 1800px) 100vw, 1800px\"><\/p>\n<p>Y, siguiendo la \u00faltima moda de marketing conversacional, puedes hacer que un chatbot responda las preguntas de tus clientes durante las 24 horas del d\u00eda, como hace IKEA en Espa\u00f1a.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14922\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/6-ikea-con-chatbot.jpg\" alt=\"Captura de pantalla de la web de IKEA Espa\u00f1a, con un chatbot\" width=\"1999\" height=\"1158\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/6-ikea-con-chatbot.jpg 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/6-ikea-con-chatbot-680x394.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/6-ikea-con-chatbot-768x445.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/6-ikea-con-chatbot-1536x890.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<h3><strong>Anal\u00edtica<\/strong><\/h3>\n<p>Si es digital, se puede medir y, si se puede medir, se puede mejorar. Por ejemplo, en Ahrefs monitorizamos constantemente el rendimiento de nuestro contenido en t\u00e9rminos de posicionamiento de palabras clave y tr\u00e1fico org\u00e1nico. Si vemos que entran en tendencia negativa, podemos mejorar el contenido o promocionarlo m\u00e1s.<\/p>\n<p>En la captura de pantalla que tienes a continuaci\u00f3n, puedes ver el gr\u00e1fico de b\u00fasqueda org\u00e1nica de uno de nuestros art\u00edculos. Las flechas marcan los momentos en los que actualizamos el art\u00edculo con nuevo contenido. Como puedes ver, retocar el art\u00edculo llev\u00f3 a un incremento del tr\u00e1fico org\u00e1nico en varias ocasiones.<\/p>\n<div id=\"attachment_14923\" style=\"width: 1484px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-14923\" class=\"wp-image-14923 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/7-grafico-de-trafico-organico.png\" alt=\"Gr\u00e1fico del tr\u00e1fico org\u00e1nico, vemos c\u00f3mo sube en las fechas de actualizaci\u00f3n\" width=\"1474\" height=\"772\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/7-grafico-de-trafico-organico.png 1474w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/7-grafico-de-trafico-organico-680x356.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/7-grafico-de-trafico-organico-768x402.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1474px) 100vw, 1474px\"><p id=\"caption-attachment-14923\" class=\"wp-caption-text\">Datos de <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/site-explorer\">Site Explorer<\/a> de Ahrefs.<\/p><\/div>\n<h3><strong>Optimizaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p>\u00bfNo sabes qu\u00e9 dise\u00f1o de p\u00e1gina convertir\u00e1 mejor? No juegues a las adivinanzas; usa herramientas de test A\/B como Optimizely o Google Optimize. Estas herramientas te permitir\u00e1n desplegar tus tests (incluso sin saber programar), recopilar\u00e1n datos autom\u00e1ticamente durante todo el tiempo que necesites y te ofrecer\u00e1n informes de los resultados.<\/p>\n<p>Por ejemplo, en la captura de pantalla que tienes a continuaci\u00f3n, puedes ver c\u00f3mo usamos Tubebuddy para probar dos versiones de miniatura de&nbsp;v\u00eddeo.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14924\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/8-pagina-analisis-de-datos.jpg\" alt=\"P\u00e1gina de an\u00e1lisis de datos que muestra gr\u00e1ficos de barras, tartas y dem\u00e1s, en el programa Tubebuddy.\" width=\"1600\" height=\"1410\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/8-pagina-analisis-de-datos.jpg 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/8-pagina-analisis-de-datos-482x425.jpg 482w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/8-pagina-analisis-de-datos-768x677.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/8-pagina-analisis-de-datos-1536x1354.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<h3><strong>Gesti\u00f3n de relaci\u00f3n con el cliente<\/strong><\/h3>\n<p>M\u00e1s conocido como CRM (del ingl\u00e9s, <em>customer relationship management<\/em>), se trata de herramientas que los equipos de marketing y ventas usan para reunir informaci\u00f3n sobre sus clientes y potenciales clientes.<\/p>\n<p>Usar hojas de c\u00e1lculo para esto es algo del pasado. Los CRM modernos tienen la ventaja de ser bases de datos din\u00e1micas y centralizadas que env\u00edan y reciben informaci\u00f3n desde otras herramientas y de forma autom\u00e1tica.<\/p>\n<p>Algo que ilustra muy bien el papel que tienen los CRM en el marketing digital es la promesa que uno de los mayores proveedores de <em>marketing automation<\/em>, HubSpot, trata de cumplir: en primer lugar y, por encima de todo, ser un gran&nbsp;CRM.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14925\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/9-hubspot-crm.png\" alt=\"Captura de pantalla de la web de HubsPot, donde vemos que se presentan como un CRM\" width=\"1410\" height=\"1146\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/9-hubspot-crm.png 1410w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/9-hubspot-crm-523x425.png 523w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/9-hubspot-crm-768x624.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1410px) 100vw, 1410px\"><\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"C\u00f3mo construir tu MarTech Stack\" data-section=\"como-construir-martech-stack\">\n<h2><strong>C\u00f3mo construir tu <\/strong><strong><em>MarTech Stack<\/em><\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Antes de que pienses en crear tu <em>MarTech Stack, <\/em>aseg\u00farate de haber identificado tus objetivos de marketing y elegido tus t\u00e1cticas de marketing. Es imposible construir algo \u00fatil sin antes decidir este tipo de cuestiones porque el prop\u00f3sito de tu <em>stack<\/em> es ayudar a mejorar tus actividades de marketing. Si necesitas ayuda con estas dos cosas, lee nuestras gu\u00edas sobre c\u00f3mo elegir tus <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/objetivos-de-marketing\/\">objetivos de marketing<\/a> y tus <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/tacticas-marketing\/\">t\u00e1cticas de marketing<\/a>.<\/p>\n<p>Dicho esto, vamos a ver los pr\u00f3ximos pasos a la hora de crear tu propia <em>MarTech Sack<\/em>.<\/p>\n<h3><strong>1. Identifica tus necesidades y comprueba c\u00f3mo encajan con tu <\/strong><strong><em>stack <\/em><\/strong><strong>actual<\/strong><\/h3>\n<p>Tus necesidades en lo relativo a tu <em>Marketing Stack <\/em>probablemente salgan de dos sitios: tus objetivos de marketing y las necesidades de tu equipo para llevar a cabo el trabajo del d\u00eda a&nbsp;d\u00eda.<\/p>\n<p>Si te dedicas al marketing digital, <strong>tus objetivos <\/strong>se traducir\u00e1n de forma casi autom\u00e1tica en necesidades de <em>software.<\/em> Por ejemplo, mejorar el tr\u00e1fico org\u00e1nico sin una herramienta SEO es ir a ciegas. Tratar de incrementar tu <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/cuota-de-voz\/\"><em>share of voice <\/em>(o cuota de conversaci\u00f3n o voz<\/a>) en redes sociales sin herramientas de an\u00e1lisis y publicaci\u00f3n es una locura. Y no vas a poder configurar ni un solo flujo automatizado de email sin una herramienta de automatizaci\u00f3n de email\u2026 Bueno, creo que se entiende la&nbsp;idea.<\/p>\n<p>Esto es lo que puedes hacer. Simplemente escribe tus objetivos de marketing y revisa si tienes las herramientas adecuadas para trabajar. De no ser as\u00ed, haz una nota al lado del objetivo. De este modo, comprar\u00e1s lo que es <strong>realmente<\/strong> necesario, ahorrar\u00e1s algo de dinero y evitar\u00e1s la confusi\u00f3n de tener demasiados espacios de trabajo.<\/p>\n<p>En funci\u00f3n del tama\u00f1o de tu empresa, revisar tu <em>stack <\/em>actual puede llevar unos cuantos minutos o varias horas. Algunas herramientas en tu <em>stack <\/em>puede que ni siquiera se usen por alg\u00fan motivo. Si es as\u00ed, puede que merezca la pena volver a herramientas que ya han probado su&nbsp;valor.<\/p>\n<p>En Ahrefs mantenemos una lista de nuestra tecnolog\u00eda de marketing que tambi\u00e9n menciona a las personas que tienen acceso a la misma. As\u00ed, sabemos lo siguiente:<\/p>\n<ul>\n<li>Las herramientas que usamos o&nbsp;no.<\/li>\n<li>Si deber\u00edamos seguir pag\u00e1ndolas o&nbsp;no.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14926\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/10-martech-ahrefs.png\" alt=\"Captura de pantalla de la web de HubsPot, donde vemos que se presentan como un CRM\" width=\"1341\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/10-martech-ahrefs.png 1341w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/10-martech-ahrefs-680x152.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/10-martech-ahrefs-768x172.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1341px) 100vw, 1341px\"><\/p>\n<p>Aqu\u00ed va otra cosa que sumar a la lista: las <strong>necesidades de tu equipo. <\/strong>Este es un componente importante de tus requisitos de <em>software,<\/em> pero es tan obvio que se le escapa a los equipos directivos. El resultado final es que acaban comprando el <em>software<\/em> en funci\u00f3n de sus opiniones personales.<\/p>\n<p>A veces, la direcci\u00f3n elige la tecnolog\u00eda de marketing por su cuenta. Piensan, con buenas intenciones, que as\u00ed no distraer\u00e1n al equipo. Es un error; est\u00e1n haciendo un flaco favor a las personas del equipo. Es importante preguntar lo que necesitan. Lo m\u00e1s habitual ser\u00e1 que tus compa\u00f1eros y compa\u00f1eras de marketing conozcan el panorama <em>MarTech.<\/em><\/p>\n<h3><strong>2. Establece un presupuesto<\/strong><\/h3>\n<p>Hazlo porque necesitas saber lo que te puedes permitir y es bueno saberlo antes de salir a comprar <em>software.<\/em><\/p>\n<p>Al igual que en la vida normal, puede que est\u00e9s en uno de estos dos escenarios: tienes un presupuesto ajustado o tienes algo de margen. As\u00ed mismo, lo que consigas depende de lo bien que puedas justificar tus necesidades.<\/p>\n<p>Si tu presupuesto ya est\u00e1 decidido, puede que necesites priorizar algunas herramientas sobre otras, recortar costes con suscripciones para una sola persona o elegir las opciones m\u00e1s baratas (o incluso las gratuitas).<\/p>\n<p>No obstante, si tu presupuesto no es una cifra arbitraria en la que no puedes influir, aqu\u00ed va un consejo:<\/p>\n<p>Trata de argumentar la petici\u00f3n de nuevas herramientas en funci\u00f3n de tus objetivos de marketing. No siempre queda claro para la direcci\u00f3n financiera o la direcci\u00f3n general por qu\u00e9 necesitas un <em>software<\/em> concreto, sobre todo cuando es caro. Merece la pena mencionar que, si no puedes cumplir tus objetivos de marketing porque no tienes el <em>software<\/em> adecuado, la empresa entera sufrir\u00e1 las consecuencias.<\/p>\n<h3><strong>3. Investiga posibles opciones de <\/strong><strong><em>software<\/em><\/strong><\/h3>\n<p>Llegados a este punto, deber\u00edas ser capaz de determinar qu\u00e9 tipos de <em>software<\/em> buscas (e incluso, puede que tengas algunas plataformas espec\u00edficas en mente) y cu\u00e1nto te puedes gastar. Es el momento de elegir.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed van algunas ideas para encontrar las herramientas adecuadas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong><strong>Consigue recomendaciones. <\/strong><\/strong>Pregunta a tu red en LinkedIn o Twitter (o X), publica una pregunta en una comunidad de marketing o en&nbsp;Quora.<\/li>\n<li><strong>Analiza a tus competidores y empresas que admires. <\/strong>Para hacer esto, puedes usar webs como <a href=\"https:\/\/stackshare.io\/\">StackShare<\/a>,<a href=\"https:\/\/builtwith.com\/\"> BuiltWith<\/a>, o<a href=\"https:\/\/www.slintel.com\/company\"> Slintel<\/a>. En ocasiones, puedes encontrar esa informaci\u00f3n directamente en la fuente, por ejemplo, revisando el blog de la empresa (a muchas empresas les gusta compartir esta informaci\u00f3n, como estamos haciendo nosotros en este art\u00edculo).<\/li>\n<li><strong>Revisa plataformas de <\/strong><strong><em>reviews.<\/em><\/strong> En primer lugar, webs como G2 y Capterra tienen listas revisadas de <em>software<\/em> en pr\u00e1cticamente todas las categor\u00edas (en muchos casos, incluso, cuentan con gu\u00edas de compra). En segundo lugar, la gente comparte ah\u00ed sus experiencias de uso. Es mejor mantener cierto escepticismo al leer estas rese\u00f1as, pero puedes detectar patrones y opiniones, o algunos detalles que te interese comprobar.<\/li>\n<li><strong>Comprueba las relaciones entre tus herramientas. <\/strong>Revisa si existen solapes y comprueba que las herramientas que supuestamente tienen que trabajar juntas tengan las integraciones necesarias. Recuerda: tener m\u00e1s herramientas no siempre es&nbsp;mejor.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>4. Despliega las herramientas y comienza la transici\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p>Una vez que tengas acceso a tus nuevas herramientas, no est\u00e1 de m\u00e1s que recuerdes lo siguiente:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Crea una lista de toda tu <\/strong><strong><em>MarTech Stack<\/em><\/strong> y comp\u00e1rtela con quien tenga inter\u00e9s (el equipo de marketing, posiblemente CEO y CFO). Puedes crear una lista similar (como la que mostramos en el punto 1) que muestre las URL de las herramientas, las personas responsables, c\u00f3mo acceder a las herramientas, los precios y todo lo que consideres que sea&nbsp;\u00fatil.<\/li>\n<li><strong><strong>Si tienes algunas herramientas antiguas todav\u00eda en funcionamiento, no las canceles tan r\u00e1pido <\/strong><\/strong>porque puede que tengan datos de valor que se perder\u00e1n si dejas de pagar. Siempre que sea posible, exporta datos de las herramientas antiguas e imp\u00f3rtalas en tus nuevas herramientas. Puedes continuar usando tus herramientas antiguas hasta que tengas una seguridad del 100&nbsp;% de que todo lo que necesitas est\u00e1 en la nueva <em>stack<\/em>.<\/li>\n<li><strong>Considera contactar al creador del <\/strong><strong><em>software<\/em><\/strong><strong> para obtener algo de orientaci\u00f3n <\/strong>y asegurarte de que todo funciona como deber\u00eda. Algunas herramientas son bastante complicadas de implantar (especialmente, cuando migras datos o las integras con otro <em>software).<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>5. Aseg\u00farate de que tus herramientas se usan adecuadamente<\/strong><\/h3>\n<p>Las herramientas nuevas probablemente confundan a tu equipo durante el primer par de semanas. Incluso los cambios de interfaz entre tu <em>software<\/em> antiguo y nuevo podr\u00edan causar una disminuci\u00f3n temporal de la productividad. Aseg\u00farate de apartar algo de tiempo para aprender a usar las nuevas herramientas.<\/p>\n<p>Muchas empresas de <em>software<\/em> ofrecen materiales educativos muy completos de forma gratuita (o sin cargo adicional). Por ejemplo, cuando te registras en <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/\">Ahrefs<\/a>, puede que no sepas nada sobre SEO, excepto que te hace falta. Y no pasa nada porque, con nuestra <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/academy\">Academia<\/a>, te ense\u00f1amos c\u00f3mo hacer SEO, a la vez que a usar nuestro <em>software.<\/em><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14928\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/11-academia-ahrefs.jpg\" alt=\"Academia de Ahrefs\" width=\"1898\" height=\"1426\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/11-academia-ahrefs.jpg 1898w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/11-academia-ahrefs-566x425.jpg 566w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/11-academia-ahrefs-768x577.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/11-academia-ahrefs-1536x1154.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1898px) 100vw, 1898px\"><\/p>\n<p>Yendo m\u00e1s all\u00e1, si necesitas desarrollar procedimientos operativos personalizados (como hacer informes o procesos de creaci\u00f3n de contenido), es una buena idea contar con una persona responsable de documentarlos con las nuevas herramientas.<\/p>\n<p>Consejo final: considera evaluar con cierta regularidad tu <em>MarTech stack.<\/em> Puedes pedir opiniones a tus compa\u00f1eros y compa\u00f1eras en reuniones o enviarles una encuesta interna cada dos meses. De ese modo puedes conseguir algo m\u00e1s de informaci\u00f3n adicional, como qu\u00e9 herramientas necesitan una ampliaci\u00f3n (o bajar a un plan m\u00e1s barato) o en qu\u00e9 \u00e1reas tu equipo necesita m\u00e1s formaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Ahora, vamos a ver, con un ejemplo, el aspecto que puede tener una <em>MarTech stack<\/em>.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Nuestras herramientas favoritas de marketing (una muestra de nuestra MarTech stack)\" data-section=\"herramientas-martech-stack\">\n<h2><strong>Nuestras herramientas favoritas de marketing (una muestra de nuestra <\/strong><strong><em>MarTech stack<\/em><\/strong><strong>)<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Aqu\u00ed tienes una parte de la <em>MarTech Stack <\/em>que usamos para gestionar una empresa con 8 cifras de facturaci\u00f3n recurrente anual.<\/p>\n<h3><strong>1. Ahrefs<\/strong><\/h3>\n<p>Ahrefs es una herramienta SEO todo en uno l\u00edder en su sector. Creamos esta herramienta para ayudar a profesionales del marketing a posicionar mejor en motores de b\u00fasqueda y conseguir m\u00e1s tr\u00e1fico. As\u00ed que, naturalmente, la usamos cada d\u00eda para trabajar en nuestra propia estrategia de marketing. Sobre todo la usamos para:<\/p>\n<ul>\n<li>Encontrar temas sobre los que escribir.<\/li>\n<li>Estudiar la estructura de nuestros <em>posts.<\/em><\/li>\n<li>Elegir qu\u00e9 art\u00edculos actualizar.<\/li>\n<li>Encontrar oportunidades con las que ponernos en contacto.<\/li>\n<li>Analizar la competencia.<\/li>\n<li>Monitorizar nuestro rendimiento en motores de b\u00fasqueda.<\/li>\n<li>Encontrar problemas de SEO t\u00e9cnico.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14929\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/11-propuesta-de-valor-ahrefs.png\" alt=\"La propuesta de valor de Ahrefs en su web\" width=\"1999\" height=\"1184\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/11-propuesta-de-valor-ahrefs.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/11-propuesta-de-valor-ahrefs-680x403.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/11-propuesta-de-valor-ahrefs-768x455.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/11-propuesta-de-valor-ahrefs-1536x910.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<p><strong>D\u00f3nde la puedes conseguir<\/strong>: <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/\">ahrefs.com<br>\n<\/a><strong>Precio<\/strong>: <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/free-seo-tools\">Cuenta con herramientas gratuitas<\/a>; los planes de pago empiezan en los 89 \u20ac al mes (recibes dos meses gratis si pagas anualmente).<br>\n<strong>Algunas alternativas<\/strong>: SEMrush, Moz<\/p>\n<h3><strong>2. Google Search Console<\/strong><\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=HYs89YZaCmc\">Google Search Console<\/a> es un servicio gratuito de Google que te ayuda a monitorizar y resolver problemas relacionados con la forma en la que tu web se muestra en los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>Ofrece los datos m\u00e1s precisos en lo que se refiere a la b\u00fasqueda de Google, como, por ejemplo, los datos de tr\u00e1fico org\u00e1nico, los CTR (<em>click-through rates<\/em>, tasas de clic sobre impresiones) org\u00e1nicos, cobertura del \u00edndice, etc.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14930\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/12-google-search-console.png\" alt=\"Google Search Console\" width=\"1999\" height=\"980\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/12-google-search-console.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/12-google-search-console-680x333.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/12-google-search-console-768x377.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/12-google-search-console-1536x753.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<p><strong>D\u00f3nde conseguirlo<\/strong>:<a href=\"https:\/\/search.google.com\/search-console\/about\"> search.google.com\/search-console<br>\n<\/a><strong>Precio<\/strong>: Gratis<br>\n<strong>Alternativa<\/strong>:<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/webmaster-tools\"> Ahrefs Webmaster Tools<\/a>. Advertencia: No es exactamente una alternativa (solo Google Search Console muestra datos de tr\u00e1fico org\u00e1nico exactos de Google Search); se trata m\u00e1s bien de una herramienta complementaria que cubre los huecos de la herramienta de Google.<\/p>\n<h3><strong>3. Google Workspace<\/strong><\/h3>\n<p>Se trata de la primera herramienta de nuestra lista que no es de marketing y que necesitan los profesionales del marketing. Es productividad y colaboraci\u00f3n en un \u00fanico lugar. En cualquier caso este producto probablemente no necesite presentaci\u00f3n. Google Workspace une herramientas como Gmail, Docs, Sheets (hojas de c\u00e1lculo), Drive y m\u00e1s. Incluso ahora estoy usando Workspace para escribir este art\u00edculo.<\/p>\n<p>Estas herramientas son gratuitas, pero es muy probable que cualquier empresa tenga que pasarse por la p\u00e1gina de precios para elegir un plan que se ajuste a sus necesidades de almacenamiento de datos y echar un vistazo a qu\u00e9 otras funcionalidades pr\u00e9mium ofrece Workspace.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14931\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/13-google-workspace.jpg\" alt=\"Google Workspace\" width=\"1999\" height=\"953\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/13-google-workspace.jpg 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/13-google-workspace-680x324.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/13-google-workspace-768x366.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/13-google-workspace-1536x732.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<p><strong>D\u00f3nde conseguirlo<\/strong>:<a href=\"https:\/\/workspace.google.com\/\"> workspace.google.com<br>\n<\/a><strong>Precio<\/strong>: Gratis para uso personal; los planes premium empiezan en unos 5.75 \u20ac al&nbsp;mes.<br>\n<strong>Algunas alternativas<\/strong>: Microsoft Office 365, Zoho Workplace, ONLYOFFICE Workspace<\/p>\n<h3><strong>4. Notion<\/strong><\/h3>\n<p>Otra herramienta que no es de marketing sin la que no podemos vivir. Notion es nuestro espacio de trabajo de equipo, algo en lo que Google Workspace se queda corto. La usamos para documentaci\u00f3n interna y colaboraci\u00f3n.<\/p>\n<p>\u00bfRecuerdas el proceso de creaci\u00f3n del blog que vimos en la introducci\u00f3n de este art\u00edculo? Hacemos seguimiento de todo el proceso en Notion.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14932\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/14-notion.png\" alt=\"Notion\" width=\"1999\" height=\"1117\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/14-notion.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/14-notion-680x380.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/14-notion-768x429.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/14-notion-1536x858.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<p><strong>D\u00f3nde conseguirlo<\/strong>:<a href=\"https:\/\/www.notion.so\/\"> notion.so<br>\n<\/a><strong>Precio<\/strong>: Gratis para uso personal; los planes pr\u00e9mium empiezan en unos 8$ al&nbsp;mes.<br>\n<strong>Algunas alternativas<\/strong>: ClickUp, Confluence<\/p>\n<h3><strong>5. Grammarly<\/strong><\/h3>\n<p>Incluso los mejores redactores cometen errores. Grammarly es una herramienta que revisa autom\u00e1ticamente textos en ingl\u00e9s en busca de errores gramaticales y ortogr\u00e1ficos, y que incluso puede hacer sugerencias de estilo. Si escribes contenido en ingl\u00e9s, aunque se trate de emails o presentaciones, no estrictamente de contenido para hacer marketing, puede ser de gran&nbsp;ayuda.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14933\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/15-grammarly.png\" alt=\"La propuesta de valor de Grammarly\" width=\"1600\" height=\"634\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/15-grammarly.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/15-grammarly-680x269.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/15-grammarly-768x304.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/15-grammarly-1536x609.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p><strong>D\u00f3nde conseguirlo<\/strong>:<a href=\"https:\/\/www.grammarly.com\/\"> grammarly.com<br>\n<\/a><strong>Precio<\/strong>: Gratis para uso personal; los planes pr\u00e9mium empiezan en unos 12\u20ac al&nbsp;mes.<br>\n<strong>Algunas alternativas<\/strong>: ProWritingAid, Sapling. Stilus puede ser una alternativa para usar en espa\u00f1ol<\/p>\n<h3><strong>6. Wordable<\/strong><\/h3>\n<p>Usamos Wordable para exportar desde Google Docs a WordPress. La herramienta exporta textos e im\u00e1genes y pasa del formato original a HTML. Publicar a mano en WordPress implica m\u00e1s trabajo repetitivo y mec\u00e1nico, que puede acabar con m\u00e1s errores.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14934\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/16-wordable.jpg\" alt=\"La propuesta de valor de Wordable\" width=\"1600\" height=\"593\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/16-wordable.jpg 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/16-wordable-680x252.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/16-wordable-768x285.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/16-wordable-1536x569.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p><strong>D\u00f3nde conseguirlo<\/strong>:<a href=\"https:\/\/wordable.io\/\"> wordable.io<br>\n<\/a><strong>Precio<\/strong>: Gratis para uso personal; los planes pr\u00e9mium empiezan en unos 50$al&nbsp;mes.<br>\n<strong>Algunas alternativas<\/strong>: El <em>add-on <\/em>oficial de WordPress para Google Docs.<\/p>\n<h3><strong>7. WordPress<\/strong><\/h3>\n<p>Otra herramienta que probablemente no necesite presentaci\u00f3n. Usamos este inmensamente popular CMS como nuestra infraestructura para el blog. Y, puesto que est\u00e1s leyendo este art\u00edculo justo ahora, eso significa que t\u00fa tambi\u00e9n usas WordPress.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14935\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/17-wordpress.png\" alt=\"La propuesta de valor de WordPress\" width=\"1999\" height=\"937\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/17-wordpress.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/17-wordpress-680x319.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/17-wordpress-768x360.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/17-wordpress-1536x720.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<p><strong>D\u00f3nde conseguirlo<\/strong>:<a href=\"https:\/\/wordpress.org\/\"> wordpress.org<br>\n<\/a><strong>Precio<\/strong>: Gratis para uso personal; los planes pr\u00e9mium empiezan en 4 \u20ac al&nbsp;mes.<br>\n<strong>Algunas alternativas<\/strong> (en lo que respecta a flexibilidad): Drupal, Joomla<\/p>\n<h3><strong>8. vidIQ<\/strong><\/h3>\n<p>vidIQ es una de las pocas herramientas de videomarketing que usamos (la otra es Tubebuddy, que ya mencionamos antes en este art\u00edculo). Usamos esta herramienta para analizar y obtener informaci\u00f3n sobre v\u00eddeos y canales en YouTube.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14936\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/18-vidiq.jpg\" alt=\"Propuesta de valor de vidIQ\" width=\"1600\" height=\"548\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/18-vidiq.jpg 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/18-vidiq-680x233.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/18-vidiq-768x263.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/18-vidiq-1536x526.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p><strong>D\u00f3nde conseguirlo<\/strong>:<a href=\"https:\/\/vidiq.com\/\"> vidiq.com<br>\n<\/a><strong>Precio<\/strong>: Cuentan con planes gratuitos; los planes premium empiezan en unos 7.50$ al mes. <strong>Algunas alternativas<\/strong>: Tubebuddy, Ahrefs (para <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/youtube-seo\/\">SEO en YouTube<\/a>)<\/p>\n<h3><strong>9. MeetEdgar<\/strong><\/h3>\n<p>MeetEdgar es la herramienta que usamos para automatizar las publicaciones en Twitter, LinkedIn y Facebook. No es otra herramienta m\u00e1s para programar en redes sociales. Es una aut\u00e9ntica herramienta de automatizaci\u00f3n de redes sociales. Incluso puede generar publicaciones en redes sociales de forma autom\u00e1tica en base al contenido de un art\u00edculo.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14937\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/19-meet-edgar.png\" alt=\"Propuesta de valor de MeetEdgar\" width=\"1377\" height=\"760\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/19-meet-edgar.png 1377w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/19-meet-edgar-680x375.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/19-meet-edgar-768x424.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1377px) 100vw, 1377px\"><\/p>\n<p><strong>D\u00f3nde conseguirlo<\/strong>:<a href=\"https:\/\/meetedgar.com\/\"> meetedgar.com<br>\n<\/a><strong>Precio<\/strong>: Comienza en los 24,91$ al&nbsp;mes.<br>\n<strong>Algunas alternativas<\/strong>: Buffer, SproutSocial, Hootsuite<\/p>\n<h3><strong>10. Sparktoro<\/strong><\/h3>\n<p>Sparktoro nos ayuda a encontrar creadores e influencers en base a temas, a qui\u00e9n siguen y otras se\u00f1ales. Es especialmente \u00fatil para encontrar alianzas potenciales en nichos que no conocemos.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14938\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/20-sparktoro.jpg\" alt=\"La propuesta de valor de Sparktoro\" width=\"1600\" height=\"598\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/20-sparktoro.jpg 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/20-sparktoro-680x254.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/20-sparktoro-768x287.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/20-sparktoro-1536x574.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p><strong>D\u00f3nde conseguirlo<\/strong>:<a href=\"https:\/\/sparktoro.com\/\"> sparktoro.com<br>\n<\/a><strong>Precio<\/strong>: Tiene versi\u00f3n gratuita; los planes pr\u00e9mium empiezan en los 38&nbsp;$ al&nbsp;mes.<br>\n<strong>Algunas alternativas<\/strong>: No existe nada igual que yo conozca (aunque Klear y Social Blade se acercan).<\/p>\n<h3><strong>11. Hunter<\/strong><\/h3>\n<p>Hunter es una herramienta para encontrar la direcci\u00f3n de email de cualquier persona solo con su nombre y el sitio en el que trabaja. Es una de las herramientas que usamos para hacer <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/email-outreach\/\"><em>outreach<\/em> para <em>link building<\/em><\/a>. B\u00e1sicamente, una vez que encontramos y validamos una oportunidad potencial, necesitamos encontrar su direcci\u00f3n de email para contactarlos; algo que rara vez es informaci\u00f3n p\u00fablica. Aqu\u00ed es donde entra Hunter.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14939\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/21-hunter-io.png\" alt=\"Propuesta de valor de Hunter\" width=\"1483\" height=\"934\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/21-hunter-io.png 1483w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/21-hunter-io-675x425.png 675w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/21-hunter-io-768x484.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1483px) 100vw, 1483px\"><\/p>\n<p><strong>D\u00f3nde conseguirlo<\/strong>:<a href=\"https:\/\/hunter.io\/\"> hunter.io<br>\n<\/a><strong>Precio<\/strong>: Cuentan con planes gratuitos; los planes pr\u00e9mium empiezan en unos 49 \u20ac al&nbsp;mes.<br>\n<strong>Algunas alternativas<\/strong>: FindEmails, NinjaOutreach<\/p>\n<h3><strong>12. Pitchbox<\/strong><\/h3>\n<p>Pitchbox es una herramienta de contacto con influencers y de marketing de contenidos. Sin embargo, no usamos todas sus funcionalidades, solo las que nos permiten enviar emails a nuestros potenciales oportunidades de conseguir enlaces a escala (por ejemplo, flujos de trabajo personalizados y automatizados).<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14940\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/22-pitchbox.jpg\" alt=\"Propuesta de valor de Pitchbox\" width=\"1600\" height=\"1110\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/22-pitchbox.jpg 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/22-pitchbox-613x425.jpg 613w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/22-pitchbox-768x533.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/22-pitchbox-1536x1066.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p><strong>D\u00f3nde conseguirlo<\/strong>:<a href=\"https:\/\/pitchbox.com\/\"> pitchbox.com<br>\n<\/a><strong>Precio<\/strong>: Los planes pr\u00e9mium empiezan en unos 500&nbsp;\u20ac al&nbsp;mes.<br>\nAlgunas alternativas: BuzzStream, NinjaOutreach<\/p>\n<h3><strong>13. Figma<\/strong><\/h3>\n<p>Figma es una herramienta colaborativa de dise\u00f1o de interfaces. Adem\u00e1s de ser una gran plataforma de dise\u00f1o y prototipado, Figma hace m\u00e1s f\u00e1cil nuestras vidas al permitirnos compartir los dise\u00f1os entre nuestros dise\u00f1adores y desarrolladores, as\u00ed como a mantener un sistema de dise\u00f1o consistente.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14941\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/23-figma.jpg\" alt=\"La propuesta de valor de Figma\" width=\"1600\" height=\"1149\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/23-figma.jpg 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/23-figma-592x425.jpg 592w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/23-figma-768x552.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/23-figma-1536x1103.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p><strong>D\u00f3nde conseguirlo<\/strong>:<a href=\"https:\/\/www.figma.com\/\"> figma.com<br>\n<\/a><strong>Precio<\/strong>: Cuentan con planes gratuitos; los planes pr\u00e9mium empiezan en unos 12 \u20ac al&nbsp;mes.<br>\n<strong>Alternativa<\/strong>: UXPin<\/p>\n<h2><strong>Reflexiones finales<\/strong><\/h2>\n<p>Ya lo tienes. Construir una <em>MarTech stack <\/em>es bastante parecido a ir de compras, pero no es necesariamente ni divertido ni f\u00e1cil. Es una buena idea olvidarse de preferencias personales por un momento y pensar en c\u00f3mo una elecci\u00f3n concreta encaja en tus procesos, c\u00f3mo te ayuda a alcanzar tus objetivos y si les gusta a tus compa\u00f1eros y compa\u00f1eras.<\/p>\n<p>En Ahrefs, llevamos a\u00f1os construyendo nuestra <em>stack<\/em> a base de prueba y error; es un proceso que nunca termina. Pero eso es bueno. De vez en cuando encontramos una nueva herramienta que hace que nos preguntemos c\u00f3mo hemos podido vivir sin ella, as\u00ed que mant\u00e9n tus ojos abiertos para encontrar nuevas tecnolog\u00edas m\u00e1s inteligentes y f\u00e1ciles de&nbsp;usar.<\/p>\n<p>Finalmente, si quieres ver qu\u00e9 otras herramientas usamos para hacer marketing, revisa <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/herramientas-marketing-digital\/\">esta lista<\/a>.<\/p>\n<p>\u00bfAlguna pregunta? Te esperamos en <a href=\"https:\/\/twitter.com\/ahrefes\">nuestro Twitter (X) en espa\u00f1ol<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No es raro que no exista ninguna herramienta \u201cmilagrosa\u201d; los procesos de marketing pueden ser bastante complejos. Por ejemplo, este es el proceso de creaci\u00f3n de contenido de nuestro blog: Como puedes ver, hay varias fases en este proceso. El<span class=\"ellipsis\">\u2026<\/span><\/p>\n<div class=\"read-more\">Leer m\u00e1s \u203a<\/div>\n<p><!-- end of .read-more --><\/p>\n","protected":false},"author":26,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wp_typography_post_enhancements_disabled":false,"footnotes":""},"categories":[42],"tags":[],"coauthors":[52],"class_list":["post-14909","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","odd"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La gu\u00eda f\u00e1cil para crear tu MarTech Stack<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Ninguna plataforma de marketing puede servir para todo. Por eso, necesitamos crear nuestras MarTech Stacks con varias herramientas. 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