{"id":14766,"date":"2023-11-30T03:34:22","date_gmt":"2023-11-30T11:34:22","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=14766"},"modified":"2024-01-22T00:50:21","modified_gmt":"2024-01-22T08:50:21","slug":"branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/branded-content\/","title":{"rendered":"Branded content: gu\u00eda completa con ejemplos"},"content":{"rendered":"<div class=\"intro-txt\">Existen varias definiciones de lo que es el branded content, pero explicado de forma sencilla, consiste en llevar a cabo acciones de marketing y comunicaci\u00f3n que buscan conectar con el p\u00fablico objetivo de una marca, transmitiendo sus valores y aportando valor en forma de entretenimiento o informaci\u00f3n \u00fatil.<\/div>\n<p>El <em>branded content<\/em> lleva m\u00e1s de 100 a\u00f1os entre los profesionales del marketing. A veces lo confundimos con otras t\u00e9cnicas, a veces lo ignoramos y, a veces, lo disfrutamos sin saber que se trata de \u201ccontenido de&nbsp;marca\u201d.<\/p>\n<p>En este art\u00edculo vamos a ver qu\u00e9 es, por qu\u00e9 es importante, en qu\u00e9 se diferencia de otras t\u00e9cnicas y disciplinas de marketing y comunicaci\u00f3n y algunos ejemplos realmente notables. Hablaremos de los or\u00edgenes y de su futuro y te daremos algunas pistas sobre c\u00f3mo enfocar una acci\u00f3n de <em>branded content<\/em>.<\/p>\n<p>Cuando acabes de leer tendr\u00e1s mucho m\u00e1s claro qu\u00e9 es y qu\u00e9 no es, pero tambi\u00e9n te dejaremos con algunas dudas, porque, como est\u00e1s a punto de comprobar, existen ciertas \u00e1reas grises donde las cosas no est\u00e1n tan claras.<\/p>\n<p>Pero de eso se trata. Buscamos traspasar fronteras y adentrarnos en la intersecci\u00f3n entre arte, ciencia\u2026 y marketing, comunicaci\u00f3n y publicidad.<\/p>\n<p>Empecemos por el principio.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Qu\u00e9 es el Branded Content\" data-section=\"que-es-branded-content\">\n<h2>Qu\u00e9 es el Branded Content<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>El <em>branded content<\/em> o contenido de marca es un tipo de marketing que busca conectar con el p\u00fablico objetivo de una empresa con el fin de entretener, informar o aportar valor, comunicando los valores de la&nbsp;marca.<\/p>\n<p>En Espa\u00f1a tenemos la definici\u00f3n oficial de la <a href=\"https:\/\/bcma.es\/\">BCMA<\/a> (<em>Branded Content Marketing Association<\/em>):<\/p>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>Branded Content es un activo\/ s de comunicaci\u00f3n producido\/s o coproducido\/s por una marca que, mediante formatos que cumplan un rol de entretenimiento, informaci\u00f3n y\/o utilidad, tiene el fin de comunicar sus valores y conectar con una audiencia, que al encontrarlo relevante le dedica voluntariamente su tiempo de atenci\u00f3n.<\/em><\/p>\n<\/div><\/blockquote>\n<p>IAB, citando a Forrester, nos dice que <em>Branded Content<\/em> es:<\/p>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\n<p><em>&nbsp;El contenido que es desarrollado o curado por una marca para aportar al consumidor valor a\u00f1adido como el entretenimiento o la educaci\u00f3n. Est\u00e1 dise\u00f1ado para construir reputaci\u00f3n de marca y afinidad. No es un anuncio pagado, un patrocinio o un product placement.<\/em><\/p>\n<\/div><\/blockquote>\n<p>Hay varios elementos comunes. Podemos destacar:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Activo de comunicaci\u00f3n \/ contenido. <\/strong>La palabra \u201c<em>content<\/em>\u201d no est\u00e1 de adorno.<\/li>\n<li><strong><strong>Producido, coproducido o \u201ccurado\u201d por una marca. <\/strong>La marca o empresa juega un papel fundamental.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Utilidad, valor a\u00f1adido<\/strong> y <strong>dedicaci\u00f3n voluntaria. <\/strong>Esto es importante, la persona quiere consumir este contenido de marca, el contenido tiene valor por s\u00ed mismo y la persona le dedica su tiempo y atenci\u00f3n de forma voluntaria.<\/li>\n<\/ul>\n<p>De la definici\u00f3n de IAB (y Forrester) tambi\u00e9n podemos deducir \u201cqu\u00e9 no es\u201d: algo que veremos m\u00e1s adelante en detalle. Antes, vamos a ver por qu\u00e9 es importante y por qu\u00e9 (es posible) que tu empresa deba considerar el <em>branded content<\/em>.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Por qu\u00e9 es importante el branded content y por qu\u00e9 puede ser \u00fatil en tu empresa\" data-section=\"por-que-branded-content\">\n<h2>Por qu\u00e9 es importante el branded content y por qu\u00e9 puede ser \u00fatil en tu empresa<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>\u00bfPor qu\u00e9 deber\u00edas hacer <em>branded content<\/em>? \u00bfEs solo para grandes marcas? \u00bfQu\u00e9 te puede aportar? Estas son algunas de las preguntas que vamos a responder.<\/p>\n<p>Empecemos por las obviedades: las empresas necesitan clientes. Para que, como empresa, puedas tener clientes, deben conocerte. Y, a veces, amarte. El branded content busca resolver esto: conectar con tu p\u00fablico objetivo, generar un v\u00ednculo y ayudarte a cumplir tus objetivos de negocio.<\/p>\n<p>Pero, para eso, tienes muchas opciones: puedes hacer publicidad tradicional o digital, puedes hacer marketing directo, puedes hacer\u2026 Bueno, dej\u00e9moslo en que existen muchos <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/tipos-de-marketing\/\">tipos de marketing<\/a> que puedes hacer.<\/p>\n<p>El<em> branded content<\/em> es un tipo de marketing y comunicaci\u00f3n que entra en lo que podr\u00edamos denominar de \u201cno interrupci\u00f3n\u201d. Como recordar\u00e1s de la definici\u00f3n de unas l\u00edneas m\u00e1s arriba, nuestro p\u00fablico conecta con nosotros<strong> de forma voluntaria<\/strong>.<\/p>\n<p>Pero, \u00bfpor qu\u00e9 deber\u00edas hacer branded content?<\/p>\n<p>Vamos a ver algunos motivos.<\/p>\n<h3>Crisis de la publicidad tradicional<\/h3>\n<p>Ya estamos tan avanzados en el siglo XXI que cuesta hablar de lo digital como algo nuevo, pero la transici\u00f3n entre los medios de comunicaci\u00f3n masivos y anal\u00f3gicos ha sido m\u00e1s lenta de lo esperado. Sin embargo, la penetraci\u00f3n de la televisi\u00f3n ha ca\u00eddo de forma continuada en las \u00faltimas d\u00e9cadas:<\/p>\n<div id=\"attachment_14773\" style=\"width: 1010px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-14773\" class=\"wp-image-14773 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/1-datos-television-Espana.png\" alt=\"Evoluci\u00f3n del porcentaje de personas que vio la televisi\u00f3n en Espa\u00f1a, entre 1997 y 2022 (vemos una fuerte ca\u00edda)\" width=\"1000\" height=\"743\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/1-datos-television-Espana.png 1000w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/1-datos-television-Espana-572x425.png 572w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/1-datos-television-Espana-768x571.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\"><p id=\"caption-attachment-14773\" class=\"wp-caption-text\">Fuente: <a href=\"https:\/\/es.statista.com\/estadisticas\/475958\/penetracion-de-television-en-espana\/\">AIMC. Statista<\/a>.<\/p><\/div>\n<p>Los medios tradicionales como la televisi\u00f3n lideraron la inversi\u00f3n publicitaria hasta hace poco y, en muchos sectores y dependiendo del p\u00fablico, los medios anal\u00f3gicos siguen suponiendo la mayor parte de la inversi\u00f3n.<\/p>\n<h3>Crisis de la publicidad digital<\/h3>\n<p>Cuando lleg\u00f3 la publicidad digital (de eso hace varias d\u00e9cadas) una de las grandes promesas es que todo se iba a poder medir y segmentar. Podr\u00edamos llegar con el mensaje adecuado a las personas adecuadas. La publicidad ser\u00eda tan relevante que ser\u00eda casi informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Por desgracia, ninguno de esos supuestos se cumpli\u00f3 y acabamos rodeados de banners irrelevantes e intrusivos que nos esforzamos por (a) ignorar y (b) bloquear, en una especie de escalada armament\u00edstica sin&nbsp;fin.<\/p>\n<h3>El fen\u00f3meno adblocking<\/h3>\n<p>Los bloqueadores de publicidad se empezaron a popularizar en 2005, pero desde 2015 son algo pr\u00e1cticamente <em>mainstream<\/em>.<\/p>\n<p>Muchas personas no saben que los tienen instalados. A nivel global, el 35% de los usuarios usan un adblocker, en Espa\u00f1a, es el 36%, como podemos ver en <a href=\"https:\/\/wearesocial.com\/es\/blog\/2023\/01\/digital-2023\/\">Digital 2023<\/a>, de We Are Social:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14774\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-uso-de-ad-blockers.png\" alt=\"Gr\u00e1fico con el Uso de Adblockers por pa\u00edses: la media mundial est\u00e1 por encima del 35%\" width=\"1999\" height=\"1283\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-uso-de-ad-blockers.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-uso-de-ad-blockers-662x425.png 662w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-uso-de-ad-blockers-260x166.png 260w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-uso-de-ad-blockers-768x493.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-uso-de-ad-blockers-1536x986.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<h3>La publicidad digital (y no digital) cada vez est\u00e1 concentrada en menos&nbsp;manos<\/h3>\n<p>Con el tiempo hemos pasado de oligopolios nacionales y locales (los grandes grupos medi\u00e1ticos eran los due\u00f1os de los soportes publicitarios m\u00e1s importantes, como peri\u00f3dicos o canales de televisi\u00f3n) a un oligopolio global que es casi un duopolio.<\/p>\n<p>En el informe sobre gasto publicitario de la consultora Warc podemos ver como m\u00e1s de la mitad de la inversi\u00f3n global en publicidad (no solo digital) est\u00e1 en manos de cinco empresas: Alphabet (Google, YouTube), Amazon, Meta (Facebook, Instagram), Alibaba y Bytedance.<\/p>\n<p>Pero si miramos un poco m\u00e1s de cerca los datos, vemos que la mayor parte del pastel se reparte entre Alphabet-Google y Meta-Facebook.<\/p>\n<div id=\"attachment_14775\" style=\"width: 1562px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-14775\" class=\"wp-image-14775 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/3-cuota-de-mercado-publicidad.jpg\" alt=\"Cinco empresas concentran m\u00e1s de la mitad de la inversi\u00f3n publicitaria a nivel mundial\" width=\"1552\" height=\"872\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/3-cuota-de-mercado-publicidad.jpg 1552w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/3-cuota-de-mercado-publicidad-680x382.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/3-cuota-de-mercado-publicidad-768x432.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/3-cuota-de-mercado-publicidad-1536x863.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1552px) 100vw, 1552px\"><p id=\"caption-attachment-14775\" class=\"wp-caption-text\">Fuente: <a href=\"https:\/\/lp.warc.com\/global-ad-spend-outlook-2023-24.html?utm_campaign=global-ad-spend&amp;utm_medium=email&amp;utm_source=news&amp;utm_content=nocontent&amp;utm_term=noterm#:~:text=Withstanding%20turbulence,over%20half%20of%20this%20money.\">Warc Ad Spend Outlook, 2023-24<\/a><\/p><\/div>\n<p>Los oligopolios no son buenos para los clientes. Cuando no hay competencia, hay menos opciones, y esto es lo que pasa con el mercado publicitario.<\/p>\n<h3>Las personas tienden a ignorar y a no confiar en la publicidad<\/h3>\n<p>Y hay muchos estudios que lo demuestran. Pero antes de citar alguno, me gustar\u00eda preguntarte: \u00bfcu\u00e1l fue el \u00faltimo anuncio que viste? \u00bfLo recuerdas? \u00bfTe gener\u00f3 confianza?<\/p>\n<p>Es curioso que como profesionales del marketing dediquemos tantos esfuerzos a la publicidad, pero como personas \u201cnormales\u201d dediquemos tanto tiempo a escapar de ella e ignorarla.<\/p>\n<p>Por ejemplo, en Espa\u00f1a, solo el 22% de las personas conf\u00eda en la publicidad que ve en redes sociales, seg\u00fan YouGov (gr\u00e1fico de <a href=\"https:\/\/es.statista.com\/grafico\/24446\/poblacion-que-opina-que-la-publicidad-en-las-redes-sociales-es-algo-fiable-o-muy-fiable\/\">Statista<\/a>):<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14776\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/4-confianza-publicidad-redes-sociales.jpg\" alt=\"Datos sobre la confianza en la publicidad en redes sociales\" width=\"1200\" height=\"1547\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/4-confianza-publicidad-redes-sociales.jpg 1200w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/4-confianza-publicidad-redes-sociales-330x425.jpg 330w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/4-confianza-publicidad-redes-sociales-768x990.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/4-confianza-publicidad-redes-sociales-1191x1536.jpg 1191w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\"><\/p>\n<h3>Las plataformas de pago dificultan llegar a las audiencias m\u00e1s valiosas<\/h3>\n<p>Llegar a ciertas audiencias, al menos a las m\u00e1s valiosas, es cada vez m\u00e1s dif\u00edcil.<\/p>\n<p>Puede que Netflix o Spotify tengan sus planes con anuncios, pero\u2026 \u00bfes la audiencia que quiere ahorrarse 5\u20ac la m\u00e1s adecuada para tu marca? Quiz\u00e1&nbsp;no.<\/p>\n<p>Como dice Scott Galloway, Profesor de la Universidad de Nueva York y autor del libro <em>The Four<\/em>, <a href=\"https:\/\/www.mi-3.com.au\/30-08-2023\/scott-galloway-why-cmos-are-dead-18-months-work-home-fucking-disaster-young-men-which#:~:text=Scott%20Galloway%2C%20professor%20of%20marketing,poor%20and%20the%20technologically%20illiterate.%E2%80%9D\">la publicidad se est\u00e1 convirtiendo en un impuesto para los pobres<\/a>.<\/p>\n<blockquote class=\"small\"><div class=\"quote-content\">\u00bfC\u00f3mo sabes que tu vida no ha ido por el buen camino? Est\u00e1s viendo mucha publicidad: la publicidad se ha convertido en un impuesto para los pobres y los que no saben usar la tecnolog\u00eda.<\/div><div class=\"quote-info clearfix\"><div class=\"quote-photo\"><img decoding=\"async\" alt=\"Scott Galloway\" src=\"https:\/\/images1.penguinrandomhouse.com\/author\/2143265\"><\/div><div class=\"extra-box\"><span class=\"quote-author\">Scott Galloway,<\/span> <span class=\"quote-author-job\">profesor de Marketing en <a href=\"https:\/\/www.profgalloway.com\/\" target=\"_blank\">NYU Stern School<\/a><\/span><\/div><\/div><\/blockquote>\n<p>El <em>branded content<\/em> busca dar soluci\u00f3n a esos problemas.<\/p>\n<p>Dejamos de interrumpir a nuestro cliente o cliente potencial, y pasamos a aportar valor con nuestros contenidos, que consumen de forma voluntaria.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14804\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Branded-content-BT.png\" alt=\"La clave del branded content\" width=\"1600\" height=\"1546\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Branded-content-BT.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Branded-content-BT-440x425.png 440w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Branded-content-BT-768x742.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Branded-content-BT-1536x1484.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>La crisis de la publicidad nos impulsa a buscar nuevas formas de conectar con nuestro p\u00fablico objetivo. Pero\u2026 \u00bfqu\u00e9 podemos conseguir con el branded content?<\/p>\n<p>Con branded content podemos <em>atacar <\/em>casi cualquier <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/objetivos-de-marketing\/\">objetivo de marketing<\/a>. En t\u00e9rminos generales, el branded content casa mejor con la parte superior del <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/embudo-marketing\/\">embudo de marketing<\/a>, pero no tiene por qu\u00e9 ser&nbsp;as\u00ed.<\/p>\n<p>Podemos hacer branded content para mejorar la percepci\u00f3n de nuestra marca, para atraer nuevos clientes o para fidelizar a los que tenemos.<\/p>\n<p>En el apartado de \u201cC\u00f3mo hacer branded content\u201d los veremos en m\u00e1s detalle.<\/p>\n<p>Ahora, vamos a ver c\u00f3mo empez\u00f3 el branded content.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Or\u00edgenes del Branded Content\" data-section=\"origenes-branded-content\">\n<h2>Or\u00edgenes del Branded Content<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>\u00bfEs algo \u201cnuevo\u201d? \u00bfUna moda? Para hablar de los or\u00edgenes del branded content contamos con la experiencia de <a href=\"https:\/\/fernandodecordoba.es\/\">Fernando de C\u00f3rdoba<\/a>, estratega de marca y contenidos que ha trabajado para marcas como ING, Coca Cola o Suanfarma y autor del libro \u201c<a href=\"https:\/\/fernandodecordoba.es\/mi-libro-los-secretos-de-las-marcas\/\">Los Secretos de las Marcas<\/a>\u201d.<\/p>\n<p>En palabras de Fernando:<\/p>\n<p>El branded content es tan antiguo como la propia comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Durante la revoluci\u00f3n industrial, cuando la existencia de una mayor oferta de bienes hace necesaria la aparici\u00f3n de anuncios, la publicidad era un acontecimiento por s\u00ed&nbsp;misma.<\/p>\n<p>Sin embargo, la saturaci\u00f3n pronto hizo que los anunciantes buscasen nuevas maneras de relacionarse con sus audiencias potenciales.<\/p>\n<p><strong>As\u00ed surge el que muchos consideran el primer branded<\/strong>: la revista <strong><em>The Furrow <\/em><\/strong>(el surco), del fabricante de maquinaria agr\u00edcola John Deere, que empez\u00f3 a publicarse a finales del siglo&nbsp;XIX.<\/p>\n<div id=\"attachment_14777\" style=\"width: 1208px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-14777\" class=\"wp-image-14777 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/5-branded-content-the-furrow.jpg\" alt=\"Portada de The Furrow\" width=\"1198\" height=\"1795\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/5-branded-content-the-furrow.jpg 1198w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/5-branded-content-the-furrow-284x425.jpg 284w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/5-branded-content-the-furrow-768x1151.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/5-branded-content-the-furrow-1025x1536.jpg 1025w\" sizes=\"auto, (max-width: 1198px) 100vw, 1198px\"><p id=\"caption-attachment-14777\" class=\"wp-caption-text\">Imagen: <a href=\"https:\/\/contently.com\/2013\/10\/03\/the-story-behind-the-furrow-2\/\">Contently<\/a><\/p><\/div>\n<p>En The Furrow se encontraba toda la actualidad e informaci\u00f3n que un granjero pudiera necesitar para su labor\u2026 adem\u00e1s de detallada informaci\u00f3n sobre los productos de la&nbsp;marca.<\/p>\n<p>A d\u00eda de hoy, The Furrow sigue public\u00e1ndose.<\/p>\n<p>Con el paso del tiempo el branded content fue sirviendo diferentes prop\u00f3sitos, como el desarrollo de un canal de comunicaci\u00f3n nuevo.<\/p>\n<p>Por ejemplo,<strong> la llegada de la radio a Espa\u00f1a fue, en algunos casos, branded content puro.&nbsp;<\/strong><\/p>\n<p>Uni\u00f3n Radio, antecesora de la Cadena SER, era una uni\u00f3n de fabricantes de radios que estaban interesados en ofrecer una programaci\u00f3n que justificase la inversi\u00f3n en uno de sus aparatos; algo que se repiti\u00f3 d\u00e9cadas despu\u00e9s con la llegada de la televisi\u00f3n.<\/p>\n<div id=\"attachment_14778\" style=\"width: 1010px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-14778\" class=\"wp-image-14778 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/6-aqui-union-radio-ejemplo-branded-content.jpg\" alt=\"Portada del libro: Aqu\u00ed, Uni\u00f3n Radio. De \u00c1ngeles Afuera\" width=\"1000\" height=\"1444\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/6-aqui-union-radio-ejemplo-branded-content.jpg 1000w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/6-aqui-union-radio-ejemplo-branded-content-294x425.jpg 294w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/6-aqui-union-radio-ejemplo-branded-content-768x1109.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\"><p id=\"caption-attachment-14778\" class=\"wp-caption-text\">La historia de Uni\u00f3n Radio est\u00e1 narrada <a href=\"https:\/\/www.amazon.es\/Aqu%C3%AD-Uni%C3%B3n-Radio-espa%C3%B1ola-1925-1939\/dp\/8437642248\">en este libro de \u00c1ngeles Afuera<\/a>.<\/p><\/div>\n<p>No es casualidad que grandes galas con cantantes y c\u00f3micos llevasen el nombre de Philips o Telefunken, dos de los principales fabricantes de receptores de&nbsp;TV.<\/p>\n<p>La historia del branded content se remonta a m\u00e1s de un siglo, pero todav\u00eda hay dudas sobre qu\u00e9 es y qu\u00e9 no es branded content.<\/p>\n<p>En el entorno profesional, sobre todo en grandes empresas, me he encontrado muchas confusiones entre distintas disciplinas dentro del marketing. Estas son algunas de las m\u00e1s habituales.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Diferencias entre Branded Content y otras disciplinas de marketing\" data-section=\"diferencias-branded-content\">\n<h2>Diferencias entre Branded content y otras disciplinas de marketing<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>El branded content tiende a confundirse o mezclarse con otras disciplinas dentro del mundo del marketing.<\/p>\n<p>Vamos a comentar algunos de los casos m\u00e1s habituales y las diferencias y similitudes.<\/p>\n<h3>Product placement<\/h3>\n<p>Un error muy habitual y que no termino de entender, porque no veo apenas relaci\u00f3n. El <em>product placement <\/em>o emplazamiento de producto consiste en situar elementos de una marca o producto en un contenido, generalmente audiovisual. Cuando ves a los protagonistas de una serie pedir una marca de cerveza concreta, tomarse un refresco en el que muy claramente se ve la marca o usar un port\u00e1til con una fruta por logo est\u00e1s viendo (casi seguro) un ejemplo de product placement.<\/p>\n<div id=\"attachment_14779\" style=\"width: 2009px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-14779\" class=\"wp-image-14779 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/7-la-terminal-burger-king.jpg\" alt=\"Ejemplo de Product Placement con Burger King\" width=\"1999\" height=\"992\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/7-la-terminal-burger-king.jpg 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/7-la-terminal-burger-king-680x337.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/7-la-terminal-burger-king-768x381.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/7-la-terminal-burger-king-1536x762.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><p id=\"caption-attachment-14779\" class=\"wp-caption-text\">Tom Hanks va a Burger King en \u201cLa Terminal\u201d.<\/p><\/div>\n<p>No es <em>branded content <\/em>porque no cumple ninguno de los requisitos. No se trata de contenido producido o coproducido por una&nbsp;marca.<\/p>\n<h3>Publicidad nativa<\/h3>\n<p>La publicidad nativa es aquella que se integra de forma tan profunda en el contenido que es casi indistinguible del propio contenido. Uno de los formatos m\u00e1s habituales son los bloques de art\u00edculos relacionados, que suelen aprovecharse para espacios pagados con plataformas como Outbrain o Taboola.<\/p>\n<div id=\"attachment_14780\" style=\"width: 1466px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-14780\" class=\"wp-image-14780 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/8-publicidad-nativa.jpg\" alt=\"Ejemplo de Publicidad Nativa\" width=\"1456\" height=\"728\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/8-publicidad-nativa.jpg 1456w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/8-publicidad-nativa-680x340.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/8-publicidad-nativa-768x384.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/8-publicidad-nativa-400x200.jpg 400w\" sizes=\"auto, (max-width: 1456px) 100vw, 1456px\"><p id=\"caption-attachment-14780\" class=\"wp-caption-text\">Ejemplo de \u201cpublicidad nativa\u201d en Expansi\u00f3n, con Taboola.<\/p><\/div>\n<p>No es <em>branded content <\/em>porque no deja de ser publicidad, algo camuflada.<\/p>\n<h3>Inbound Marketing<\/h3>\n<p>Inbound marketing es una estrategia de marketing que busca atraer a los clientes con contenido \u00fatil y relevante.<\/p>\n<p>El t\u00e9rmino <em>inbound marketing <\/em>fue acu\u00f1ado por HubSpot en 2005. Aunque inicialmente se basaba en un <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/embudo-marketing\/\"><em>funnel<\/em><\/a>, en 2018 reconvirtieron su metodolog\u00eda con la idea de <em>flywheel, <\/em>o volante de inercia, con estos tres componentes:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Atraer<\/strong>. Atraer a las personas adecuadas.<\/li>\n<li><strong>Interactuar<\/strong>. Ayudar a esta gente con sus frustraciones y objetivos para que sea m\u00e1s probable que te compren.<\/li>\n<li><strong>Deleitar<\/strong>. Hacer todo lo posible por ellos. Ayudarles a encontrar el \u00e9xito con tu producto.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14781\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/9-flywheel-hubspot.png\" alt=\"Metodolog\u00eda de HubSpot\" width=\"1673\" height=\"1999\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/9-flywheel-hubspot.png 1673w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/9-flywheel-hubspot-356x425.png 356w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/9-flywheel-hubspot-768x918.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/9-flywheel-hubspot-1286x1536.png 1286w\" sizes=\"auto, (max-width: 1673px) 100vw, 1673px\"><\/p>\n<div class=\"further-reading\"><div class=\"reading-title\">Lecturas complementarias<\/div><div class=\"reading-content\">\n<p><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/inbound-marketing\/\">Gu\u00eda completa para principiantes de Inbound Marketing.<\/a><\/p>\n<\/div><\/div>\n<p>No es <em>branded content<\/em>, pero aqu\u00ed nos empezamos a acercar m\u00e1s a las ideas y principios. No siempre, pero por lo general cuando hablamos de <em>\u201cinbound marketing\u201d<\/em> suele ser m\u00e1s en <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-de-contenidos-b2b\/\">entornos B2B<\/a>, con objetivos m\u00e1s relacionados con la captaci\u00f3n de&nbsp;leads.<\/p>\n<h3>Marketing de contenidos y estrategia de contenidos<\/h3>\n<p>Para algunos puristas, es un pecado juntar ambos t\u00e9rminos. Y, s\u00ed, hay matices. De hecho, desde el blog de Ahrefs, ya hemos reflexionado <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/estrategia-de-contenidos\/\">sobre este tema en alguna ocasi\u00f3n<\/a>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14782\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/07_content_strategy-SPA.png\" alt=\"Estrategia de Contenidos Vs. Marketing de Contenidos Vs. Estrategia de Marketing de Contenidos\" width=\"1800\" height=\"1950\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/07_content_strategy-SPA.png 1800w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/07_content_strategy-SPA-392x425.png 392w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/07_content_strategy-SPA-768x832.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/07_content_strategy-SPA-1418x1536.png 1418w\" sizes=\"auto, (max-width: 1800px) 100vw, 1800px\"><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-contenidos\/\">El marketing de contenidos<\/a> te ayuda a atraer, interactuar, convertir y retener clientes a los que puede que no llegues de otra&nbsp;forma.<\/p>\n<p>Por su parte, <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/estrategia-de-contenidos\/\">la estrategia de contenidos<\/a> se enfoca en la visi\u00f3n y plan de tu contenido. Es donde das respuesta a preguntas como por qu\u00e9 y c\u00f3mo crear contenido, para qui\u00e9n es el contenido y, finalmente, c\u00f3mo utilizar\u00e1s el contenido para hacer marketing para tu negocio.<\/p>\n<p>\u00bfNo es <em>branded content? <\/em>No tiene por qu\u00e9, pero aqu\u00ed opino que las fronteras se vuelven confusas y empieza a ser opinable.<\/p>\n<p>No deja de ser contenido, producido o coproducido por una marca, que trata de cumplir un rol de informaci\u00f3n (o entretenimiento) y que se consume de forma voluntaria\u2026<\/p>\n<p>Cuando hablamos de branded content, se suele pensar m\u00e1s en grandes producciones relacionadas con el mundo audiovisual, pero\u2026 No tiene por qu\u00e9 ser&nbsp;as\u00ed.<\/p>\n<p>Por cerrar el debate: no creo que los t\u00e9rminos sean lo m\u00e1s importante. Al final, se trata de estrategias y t\u00e1cticas basadas en contenidos, en aportar valor a clientes y potenciales clientes, ya sea en forma de entretenimiento, informaci\u00f3n o&nbsp;ambas.<\/p>\n<p>As\u00ed que pasemos a ver cu\u00e1les son las ventajas y desventajas de hacer Branded Content.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Ventajas y desventajas de hacer branded content\" data-section=\"ventajas-desventajas-branded-content\">\n<h2>Ventajas y desventajas de hacer branded content<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Existen muchos motivos por los que hacer <em>branded content<\/em>, pero tampoco es la respuesta a todos los problemas ni la estrategia milagrosa que muchos tratan de vender. Vamos a ver lo bueno y lo no tan&nbsp;bueno.<\/p>\n<h3>Ventajas de hacer branded content<\/h3>\n<p>Est\u00e1 claro que aqu\u00ed somos partidarios del contenido como una estrategia de marketing clave para generar negocio. El blog de Ahrefs, este mismo que est\u00e1s leyendo, tiene m\u00e1s de 670.000 visitas al mes, con m\u00e1s de 160.000 palabras clave a nivel global.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14783\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/10-trafico-organico-ahrefs.png\" alt=\"Captura de pantalla de Ahrefs, mostrando el tr\u00e1fico org\u00e1nico a su blog y el n\u00famero de palabras clave por las que posiciona\" width=\"999\" height=\"264\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/10-trafico-organico-ahrefs.png 999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/10-trafico-organico-ahrefs-680x180.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/10-trafico-organico-ahrefs-768x203.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 999px) 100vw, 999px\"><\/p>\n<p>Por ejemplo, cuando alguien <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\/keyword-research\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/investigacion-de-palabras-clave\/\">busca en Google desde Espa\u00f1a palabras clave<\/a> como \u201cmarketing de afiliados\u201d, \u201c<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/etiquetas-hreflang\/\">hreflang<\/a>\u201d o backlinks, encontrar\u00e1 uno de nuestros art\u00edculos y aprender\u00e1 conceptos b\u00e1sicos (o avanzados) sobre <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/herramientas-marketing-digital\/\">marketing online<\/a> o <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\">SEO<\/a> con nosotros.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14784\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/11-screenshot-ahrefs.png\" alt=\"Captura de pantalla de Ahrefs\" width=\"1036\" height=\"710\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/11-screenshot-ahrefs.png 1036w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/11-screenshot-ahrefs-620x425.png 620w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/11-screenshot-ahrefs-768x526.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1036px) 100vw, 1036px\"><\/p>\n<p>Y si aprende con nosotros pasar\u00e1n dos cosas: nos conocer\u00e1 y le causaremos una buena impresi\u00f3n.<\/p>\n<p>Y esto no son meras m\u00e9tricas de vanidad: gracias al blog, generamos ingresos. De hecho, es junto a nuestro canal de YouTube una de las principales v\u00edas de captaci\u00f3n de clientes para nuestro <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\">conjunto de herramientas SEO<\/a>.<\/p>\n<p>Veremos m\u00e1s adelante c\u00f3mo el SEO puede ser parte del branded content para ser m\u00e1s efectivo. Pero antes, vamos a ver algunas de las ventajas del branded content.<\/p>\n<p><strong>No interrumpes y aportas valor.<\/strong><\/p>\n<p>Esta es quiz\u00e1 una de las primeras diferenciaciones claras del <em>branded content<\/em>: estamos creando algo para entretener o informar, estamos aportando valor a la vida del cliente potencial o de la sociedad, no interrumpi\u00e9ndole con algo que no quiere ver mientras trata de hacer otra&nbsp;cosa.<\/p>\n<p><strong>Puedes llegar a otros p\u00fablicos que podr\u00edan ignorarte.<\/strong><\/p>\n<p>Como ve\u00edamos al principio del post, muchos elementos de la publicidad (sobre todo de la tradicional) est\u00e1n en crisis. Muchas empresas han confiado en la compra de medios como \u00fanica v\u00eda para llegar a su p\u00fablico. Pero cada vez hay m\u00e1s gente que no ve la televisi\u00f3n lineal (el principal medio publicitario) y la penetraci\u00f3n ha ca\u00eddo con los a\u00f1os: en el caso de Espa\u00f1a, <a href=\"https:\/\/es.statista.com\/estadisticas\/475958\/penetracion-de-television-en-espana\/\">de m\u00e1s del 90% a finales de los 90, a poco m\u00e1s del 79% en 2022<\/a>, como ve\u00edamos al principio.<\/p>\n<p>El branded content nos permite llegar a p\u00fablicos que han aprendido a ignorar y bloquear la publicidad.<\/p>\n<p><strong>Tus mensajes pueden dejar una huella m\u00e1s profunda.<\/strong><\/p>\n<p>Como dice Eduardo Pr\u00e1danos, Fundador de la agencia Fluor Lifestyle y uno de los colaboradores de este post, \u201c<a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/impacto-compra-huella-gana-pradanos-fluor-lifestyle\"><em>el impacto se compra, la huella se gana<\/em><\/a>\u201d.<\/p>\n<p>Cuando consigues entretener o resolver un problema, creas una vinculaci\u00f3n emocional, dif\u00edcil de medir, pero m\u00e1s profunda que con un <em>pre-roll <\/em>en YouTube, por poner un ejemplo.<\/p>\n<h3>Desventajas de hacer branded content<\/h3>\n<p>No es oro todo lo que reluce. Si alguien te dice que hacer branded content es f\u00e1cil y r\u00e1pido, que es la <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/estrategias-marketing-digital\/\">estrategia de marketing<\/a> perfecta\u2026 Es muy posible que te est\u00e9 enga\u00f1ando o que no tenga ni idea de lo que habla (y no s\u00e9 qu\u00e9 es&nbsp;peor).<\/p>\n<p>Vamos a ver algunos problemas del branded content.<\/p>\n<p><strong>No es f\u00e1cil conseguir una audiencia.<\/strong><\/p>\n<p>El cementerio est\u00e1 lleno de proyectos de branded content con buenas intenciones, una buena ejecuci\u00f3n, interesantes y relevantes\u2026 Pero que no consiguieron levantar una audiencia lo bastante grande como para justificar su presupuesto.<\/p>\n<p>Es el mayor reto de un proyecto de contenidos, ser capaz de competir con la sobredosis de contenido existente.<\/p>\n<p><strong>Los costes no son triviales.<\/strong><\/p>\n<p>Crear contenido puede ser rentable, pero no es barato. Sobre todo, cuando hablamos de proyectos audiovisuales, que, en muchos casos requieren de inversiones en el rango de los cientos de miles o (incluso) millones de&nbsp;euros.<\/p>\n<p>Eso no quiere decir que no se pueda hacer por menos, claro, pero en proyectos como <a href=\"https:\/\/aprendemosjuntos.bbva.com\/\">Aprendemos Juntos de BBVA<\/a>, podemos imaginarnos que los costes no son&nbsp;bajos.<\/p>\n<p><strong>Los proyectos de branded content tienen una venta interna m\u00e1s compleja que la de otros tipos de marketing.<\/strong><\/p>\n<p>Es dif\u00edcil medir el impacto directo en ventas de un proyecto de branded content, el \u00e9xito suele ser tambi\u00e9n m\u00e1s incierto (porque dependemos de que de verdad guste o interese a nuestro p\u00fablico) y, para muchas empresas, queda la sensaci\u00f3n de que tienen que invertir a ciegas y sin muchas garant\u00edas de&nbsp;\u00e9xito.<\/p>\n<p>Cualquier departamento de marketing est\u00e1 acostumbrado a la publicidad, y en grandes empresas nadie pesta\u00f1ea por invertir unos cuantos millones de euros en un anuncio de televisi\u00f3n que (probablemente) ser\u00e1 ignorado, pero el branded content no deja de ser nuevo (incluso hoy) para muchos comit\u00e9s de direcci\u00f3n y equipos directivos de marketing.<\/p>\n<p>En mi experiencia personal en grandes empresas (incluyendo grandes bancos y organizaciones sociales), he visto esta reticencia muchas veces.<\/p>\n<p>Por eso es importante estructurar bien un proyecto de <em>branded content<\/em>, argumentando bien c\u00f3mo vamos a convertirlo en realidad y por qu\u00e9 es una buena inversi\u00f3n para nuestra empresa.<\/p>\n<p>Es justo lo que vamos a ver&nbsp;ahora.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"C\u00f3mo hacer branded content (y c\u00f3mo el SEO puede ayudarte)\" data-section=\"como-hacer-branded-content\">\n<h2>C\u00f3mo hacer branded content (y c\u00f3mo el SEO puede ayudarte)<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Existen muchas metodolog\u00edas y enfoques a la hora de crear contenidos, estrategias de contenido y de <em>branded content<\/em>.<\/p>\n<p>Hace un par de a\u00f1os, <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/author\/joshua-hardwick\/\">Joshua Hardwick<\/a>, director de contenidos en Ahrefs, comparti\u00f3 un canvas muy sencillo para crear <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/estrategia-de-contenidos\/#como-crear-estrategia-contenidos\">una estrategia de contenidos<\/a>.<\/p>\n<p>Como dec\u00eda antes, existen matices y diferencias entre el branded content y la estrategia de contenidos, pero las preguntas fundamentales son casi las mismas. Al igual que en cualquier estrategia de marketing, tenemos que responder a preguntas b\u00e1sicas como:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bf<strong>Para qui\u00e9n<\/strong> est\u00e1s creando contenido? En otras palabras, qui\u00e9n es tu <strong>p\u00fablico objetivo.<\/strong><\/li>\n<li>\u00bf<strong>Por qu\u00e9<\/strong> est\u00e1s creando contenido? Qu\u00e9 <strong>objetivos<\/strong> buscas.<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 <strong>tipo de contenido<\/strong> vas a crear? El tipo de contenido tendr\u00e1 que ajustarse en parte a tu p\u00fablico y objetivos.<\/li>\n<li>\u00bf<strong>D\u00f3nde<\/strong> vas a publicar el contenido? La <strong>distribuci\u00f3n<\/strong> es el gran olvidado de los proyectos de branded content (lo que provoca las bajas audiencias de las que habl\u00e1bamos hace unas l\u00edneas).<\/li>\n<li>\u00bf<strong>C\u00f3mo<\/strong> crear\u00e1s el contenido? Una vez que tienes claro lo que quieres hacer, \u00bfc\u00f3mo vas a convertirlo en realidad? <strong>\u00bfQu\u00e9 tipo de perfiles y recursos necesitas?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>No entraremos en excesivo detalle en cada punto, porque esto acabar\u00eda siendo un libro m\u00e1s que un post, pero s\u00ed veremos algunas ideas y conceptos clave de cada&nbsp;punto.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, veremos <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\">c\u00f3mo el SEO<\/a> puede ayudarte a dise\u00f1ar un proyecto de <em>branded content<\/em> m\u00e1s efectivo.<\/p>\n<h3>Para qui\u00e9n creas branded content: analiza tu p\u00fablico objetivo<\/h3>\n<p>La piedra angular de cualquier proyecto de marketing deber\u00eda ser entender las necesidades de las personas a las que te diriges. Un muy buen primer paso es hacer <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/investigacion-de-mercados\/\">investigaci\u00f3n de mercados<\/a>, lo que te permitir\u00e1 entender mejor a tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<p>Dicho esto, un error habitual (que yo mismo he cometido muchas veces) es el usar marcos de an\u00e1lisis, como el de <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/how-to-create-a-buyer-persona\/\"><em>buyer persona<\/em><\/a> o <em>jobs to be done<\/em>, sin adaptarlos a un proyecto de contenidos.<\/p>\n<p>Cuando lanzamos un proyecto de contenidos, estas son algunas de las preguntas que me gusta hacerme:<\/p>\n<p><strong>C\u00f3mo es la persona<\/strong><\/p>\n<p>La edad, ubicaci\u00f3n y datos demogr\u00e1ficos no son para m\u00ed, ni de lejos, lo m\u00e1s importante. Quiz\u00e1 conozcas el famoso meme en el que te hablan sobre un perfil y tienes que adivinar qui\u00e9n&nbsp;es:<\/p>\n<ul>\n<li>Es hombre<\/li>\n<li>Naci\u00f3 en&nbsp;1948<\/li>\n<li>Se cri\u00f3 en Reino&nbsp;Unido<\/li>\n<li>Se cas\u00f3 dos&nbsp;veces.<\/li>\n<li>Vive en un castillo.<\/li>\n<li>Es rico y famoso.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Siempre que hago este ejercicio en clase, cuando llego al \u201cvive en un castillo\u201d la mayor\u00eda del alumnado lo tiene claro: es el Rey (Pr\u00edncipe hasta hace unos a\u00f1os) Carlos III de Reino&nbsp;Unido:<\/p>\n<div id=\"attachment_14785\" style=\"width: 654px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-14785\" class=\"wp-image-14785 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/12-rey-carlos.jpg\" alt=\"Foto del Rey Carlos de Inglaterra\" width=\"644\" height=\"739\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/12-rey-carlos.jpg 644w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/12-rey-carlos-370x425.jpg 370w\" sizes=\"auto, (max-width: 644px) 100vw, 644px\"><p id=\"caption-attachment-14785\" class=\"wp-caption-text\">Fotograf\u00eda: <a href=\"https:\/\/gg.govt.nz\/image-galleries\/7806\/media?page=3\">Mark Tantrum<\/a>, Wikimedia.<\/p><\/div>\n<p>Pero, el giro de gui\u00f3n, no tarda en llegar.<\/p>\n<p>Hay otra persona que cumple exactamente las mismas caracter\u00edsticas. Tambi\u00e9n es un pr\u00edncipe, pero el pr\u00edncipe de las tinieblas y es conocido por haber devorado murci\u00e9lagos en un escenario en sus a\u00f1os&nbsp;mozos.<\/p>\n<p>No es otro que Ozzy Osbourne:<\/p>\n<div id=\"attachment_14786\" style=\"width: 614px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-14786\" class=\"wp-image-14786 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/13-ozzy-osbourne.jpg\" alt=\"Foto de Ozzy Osbourne\" width=\"604\" height=\"798\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/13-ozzy-osbourne.jpg 604w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/13-ozzy-osbourne-322x425.jpg 322w\" sizes=\"auto, (max-width: 604px) 100vw, 604px\"><p id=\"caption-attachment-14786\" class=\"wp-caption-text\">Fotograf\u00eda de F darkbladeus - Trabajo propio en <a href=\"https:\/\/commons.wikimedia.org\/w\/index.php?curid=10850231\"><em>I Am Ozzy book signing fan photograph Changing Hands<\/em>, Tempe, Dominio p\u00fablico<\/a>.<\/p><\/div>\n<p>Y este, es el&nbsp;meme:<\/p>\n<div id=\"attachment_14787\" style=\"width: 802px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-14787\" class=\"wp-image-14787 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/14-meme-buyer-persona.jpg\" alt=\"Meme de Buyer Persona, con el Rey Carlos III y Ozzy Osbourne\" width=\"792\" height=\"651\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/14-meme-buyer-persona.jpg 792w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/14-meme-buyer-persona-517x425.jpg 517w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/14-meme-buyer-persona-768x631.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 792px) 100vw, 792px\"><p id=\"caption-attachment-14787\" class=\"wp-caption-text\">Traducci\u00f3n del popular meme de buyer persona, del que no hemos encontrado la fuente original.<\/p><\/div>\n<p>Hay quien usa este meme para desprestigiar completamente este tipo de an\u00e1lisis.<\/p>\n<p>Personalmente, no estoy de acuerdo. Ning\u00fan modelo es perfecto, se trata de que seamos conscientes de las limitaciones de cada uno. Saber, por ejemplo, d\u00f3nde vive una persona o en qu\u00e9 a\u00f1o naci\u00f3, puede servir para hacernos una idea de cu\u00e1les son sus referencias culturales.<\/p>\n<p>Aunque Ozzy y Carlos son muy distintos, es probable que compartan referencias culturales como series inglesas de televisi\u00f3n de los 60 y 70, acontecimientos hist\u00f3ricos y muchas otras cosas que nos pueden ayudar a crear contenido para este perfil.<\/p>\n<p>Simplemente, no des nunca por hecho que un modelo es completamente cierto.<\/p>\n<p>Pero, como dec\u00eda, no me gusta pararme en valores sociodemogr\u00e1ficos (aunque tengan su utilidad).<\/p>\n<p>Creo que tiene sentido ir m\u00e1s all\u00e1 y pensar en t\u00e9rminos de contenido.<\/p>\n<p>Algunas preguntas que me ayudan son:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfQu\u00e9 <strong>temas<\/strong> le interesan?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 <strong>formatos<\/strong> prefiere?<\/li>\n<li>\u00bfCon qu\u00e9 <strong>frecuencia<\/strong> consume contenidos?<\/li>\n<li>\u00bf<strong>C\u00f3mo<\/strong> es el contenido que le gusta? \u00bfQu\u00e9 <strong>\u00e1ngulos<\/strong>? \u00bfQu\u00e9 <strong>tipos<\/strong>?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 <strong>objetivos<\/strong> quiere cumplir con el contenido que le ofrezcamos?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 <strong>problemas<\/strong> y <strong>frustraciones<\/strong> quiere resolver?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Buscamos la intersecci\u00f3n entre sus intereses y los de nuestro producto, servicio o marca (o territorios cercanos), as\u00ed que algo que tenemos que saber es lo que le interesa.<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo podemos averiguarlo?<\/p>\n<p>La <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/investigacion-de-mercados\/\">investigaci\u00f3n de mercados<\/a> puede ser un buen punto de partida. Puedes conseguir datos primarios (mediante encuestas o entrevistas a tus clientes, entre otros m\u00e9todos), o usar datos secundarios, como informes de terceros. Todo depende de tus recursos.<\/p>\n<p>Y algo que podemos hacer tambi\u00e9n es usar <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/tecnicas-seo\/\">t\u00e9cnicas SEO<\/a> para averiguar m\u00e1s sobre lo que puede interesar a nuestro p\u00fablico objetivo (o audiencia objetivo, como me gusta&nbsp;decir).<\/p>\n<p>Es curioso, porque creo que son pocos los profesionales de <em>branded content<\/em> que aprovechan el conocimiento que podr\u00edan extraer de <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\">herramientas SEO<\/a> como las nuestras, ya sea <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/keywords-explorer\">Keyword Explorer<\/a>, <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/content-explorer\">Content Explorer<\/a> y muchas otras.<\/p>\n<p>Vamos a ver alguna idea para que puedas usar t\u00e9cnicas SEO para conocer mejor a tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<h4>Haz keyword research para entender las tem\u00e1ticas y tipos de contenido que interesan a tu audiencia.<\/h4>\n<p><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/category\/keyword-research\/\">Keyword research<\/a> o investigaci\u00f3n de palabras clave es uno de los pilares fundamentales del&nbsp;SEO.<\/p>\n<div class=\"recommendation\"><div class=\"recommendation-title\">IMPORTANTE<\/div><div class=\"recommendation-content\">\n<p>La investigaci\u00f3n de palabras clave es el proceso de descubrir lo que tu audiencia o p\u00fablico objetivo escribe en motores de b\u00fasqueda (como Google) para buscar productos, servicios e informaci\u00f3n en espacios en los que te interesa posicionarte.<\/p>\n<p>En este post nos vamos a limitar a analizar ideas de palabras clave para entender mejor qu\u00e9 tem\u00e1ticas e ideas concretas de contenido pueden interesar m\u00e1s a tu audiencia.<\/p>\n<p>Tenemos <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\/keyword-research\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/investigacion-de-palabras-clave\/\">una gu\u00eda completa<\/a> si quieres profundizar y aprender m\u00e1s.&nbsp;<\/p><\/div><\/div>\n<p>Para empezar un an\u00e1lisis de palabras clave, solemos arrancar con una serie de palabras clave semilla o <em>seed keywords<\/em>, que sirven como punto de partida.<\/p>\n<p>Pueden tener que ver con tu producto, servicio o territorio en el que te quieres posicionar.<\/p>\n<p>Algunos ejemplos:<\/p>\n<ul>\n<li>Si eres una editorial de libros de ciencia ficci\u00f3n, algunas palabras clave semilla podr\u00edan ser desde la propia palabra clave (\u201cciencia ficci\u00f3n\u201d), como nombres de autores conocidos (\u201cIsaac Asimov\u201d, \u201cArthur C. Clarke\u201d) o novelas populares de ciencia ficci\u00f3n.<\/li>\n<li>Si eres una marca de cafeteras, podr\u00edan ser cosas como \u201ccaf\u00e9\u201d, \u201ccapuccino\u201d, \u201ccafetera italiana\u201d, etc.<\/li>\n<li>No tienes que limitarte a tus productos y servicios directos, si eres una empresa de seguros (por ejemplo) y lanzas un proyecto de <em>branded content <\/em>relacionado con ciencia, podr\u00eda interesarte averiguar qu\u00e9 conceptos relacionados con ciencia tienen m\u00e1s b\u00fasquedas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>De lo que se trata (simplificando mucho, mucho) es de entender qu\u00e9 temas generan m\u00e1s inter\u00e9s.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><\/span><\/p><div class=\"recommendation\"><div class=\"recommendation-title\">Recomendaci\u00f3n<\/div><div class=\"recommendation-content\">Cuando hablamos de \u201cbranded content\u201d no tenemos por qu\u00e9 limitarnos en exclusiva a territorios tem\u00e1ticos 100% relacionados con productos y servicios. Puede ser algo m\u00e1s aspiracional o relacionado con la propuesta de marca a un nivel m\u00e1s elevado.\n<p>Un ejemplo de esto lo encontramos en BBVA, uno de los mayores bancos espa\u00f1oles, que en 2018 lanz\u00f3 \u201cAprendemos Juntos\u201d, un proyecto de <em>branded content<\/em> centrado en educaci\u00f3n (ahora, tambi\u00e9n en sostenibilidad) que ha reunido a figuras como la del fil\u00f3sofo Jos\u00e9 Antonio Marina, la escritora Elsa Punset, el m\u00e9dico Mario Alonso Puig o el antrop\u00f3logo Juan Luis Arsuaga a lo largo de m\u00e1s de 400 v\u00eddeos,<a href=\"https:\/\/dircomfidencial.com\/marketing\/asi-se-ha-construido-aprendemos-juntos-la-reconocida-plataforma-de-branded-content-de-bbva-20230210-0405\/\"> que suman m\u00e1s de 2.500 millones de visualizaciones y han generado 30 millones de interacciones<\/a>.<\/p>\n<p>BBVA no ten\u00eda ning\u00fan posicionamiento (ni SEO ni de ning\u00fan tipo) en temas relacionados con educaci\u00f3n, pero, con el tiempo, ha conseguido generar estas asociaciones.<\/p>\n<p>Dicho esto, por regla general, cuanto m\u00e1s alejado est\u00e9 el territorio del <em>branded content<\/em> del \u201cnativo\u201d de tu marca o empresa, m\u00e1s tiempo y m\u00e1s esfuerzo costar\u00e1 alcanzar ese posicionamiento (y no hablo solo de&nbsp;SEO).<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><\/span><\/p><\/div><\/div>\n<p>Vamos a ver un ejemplo.<\/p>\n<p>Supongamos que somos una empresa de asesoramiento financiero y vamos a crear un proyecto de <em>branded content<\/em> sobre educaci\u00f3n financiera y finanzas personales. S\u00ed, no suena muy original, pero tiene sentido.<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo podemos saber qu\u00e9 temas y qu\u00e9 tipos de contenido tienen posibilidades de \u00e9xito en el espacio de la educaci\u00f3n financiera y las finanzas personales?<\/p>\n<p>Empecemos eligiendo algunas palabras clave semilla. Por simplificar, vamos a centrarnos sobre todo en \u201cfinanzas personales\u201d.<\/p>\n<p>Si introducimos la palabra clave \u201cfinanzas personales\u201d en una herramienta de keyword research, como <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/keywords-explorer\">Keywords Explorer<\/a>, veremos informaci\u00f3n muy interesante:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14788\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/15-keywords-explorer-ahrefs.png\" alt=\"Vista general de la palabra clave &quot;finanzas personales&quot; en Ahrefs\" width=\"1272\" height=\"462\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/15-keywords-explorer-ahrefs.png 1272w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/15-keywords-explorer-ahrefs-680x247.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/15-keywords-explorer-ahrefs-768x279.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1272px) 100vw, 1272px\"><\/p>\n<p>Aqu\u00ed vamos a simplificar much\u00edsimo, por cuestiones de espacio, si tienes alguna duda, entra en los enlaces que te dejo en cada concepto:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La dificultad de la palabra clave<\/strong> estima cu\u00e1n dif\u00edcil es posicionarse (aparecer en los resultados) de esa palabra clave. Hay muchos matices, <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/dificultad-de-palabras-clave\/\">aqu\u00ed te los contamos<\/a>.<\/li>\n<li>El <strong>volumen<\/strong> es la estimaci\u00f3n del n\u00famero de veces que se busca al mes en el mercado que has elegido (Espa\u00f1a, en este ejemplo). El volumen global es la estimaci\u00f3n de cu\u00e1ntas veces se busca en todos los pa\u00edses de la base de datos de Ahrefs. <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/palabras-clave-volumen-busqueda\/\">Aqu\u00ed te contamos m\u00e1s sobre el volumen de b\u00fasqueda<\/a>.<\/li>\n<li><strong>El tr\u00e1fico potencial<\/strong> es una estimaci\u00f3n de las visitas que recibe el enlace que est\u00e1 en primera posici\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Visto as\u00ed, no parece una palabra clave del todo interesante: no es f\u00e1cil y (si nuestro inter\u00e9s est\u00e1 sobre todo en Espa\u00f1a) no tiene mucho volumen.<\/p>\n<p>Pero, si alguna vez has reflexionado o buscado informaci\u00f3n sobre tus finanzas personales, \u00bflo has hecho pensando o buscando \u201cfinanzas personales\u201d literalmente o en cosas similares a \u201cc\u00f3mo ahorrar m\u00e1s\u201d, \u201cqu\u00e9 es el tipo de inter\u00e9s compuesto\u201d, \u201caprender a invertir\u201d o \u201cpresupuesto personal\u201d?<\/p>\n<p>Seguramente, lo segundo.<\/p>\n<p>Por eso, el primer paso deber\u00eda ser hacer un peque\u00f1o brainstorming de palabras clave relacionadas con ese espacio.<\/p>\n<div class=\"sidenote\"><div class=\"sidenote-title\">Nota al margen.<\/div>Hay que a\u00f1adir, que en el caso de que no se te ocurriera ninguna palabra clave semilla, podr\u00edas extraer ideas del propio Keywords Explorer de Ahrefs.\n<p>Simplemente, podr\u00edas usar los informes de <strong>T\u00e9rminos que concuerdan<\/strong>, <strong>T\u00e9rminos relacionados<\/strong> y <strong>Sugerencias de b\u00fasqueda<\/strong>, para encontrar muchas otras palabras clave e ideas de contenido.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14789\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/16-gif-terminos-que-concuerdan.gif\" alt=\"Ideas de contenido relacionadas con finanzas personales en Ahrefs\" width=\"800\" height=\"460\"><\/p>\n<\/div>\n<p>Usando los ejemplos anteriores (\u201cc\u00f3mo ahorrar m\u00e1s\u201d, \u201cqu\u00e9 es el tipo de inter\u00e9s compuesto\u201d, \u201caprender a invertir\u201d, \u201cpresupuesto personal\u201d) podr\u00edamos obtener muchas otras&nbsp;ideas.<\/p>\n<p>Por ejemplo, empecemos con \u201cpresupuesto personal\u201d:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14790\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/17-keyword-presupuesto-personal.png\" alt=\"Vista general de &quot;presupuesto personal&quot; en Ahrefs\" width=\"1126\" height=\"384\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/17-keyword-presupuesto-personal.png 1126w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/17-keyword-presupuesto-personal-680x232.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/17-keyword-presupuesto-personal-768x262.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1126px) 100vw, 1126px\"><\/p>\n<p>No tiene mala pinta: parece que hay cierto inter\u00e9s en este&nbsp;tema.<\/p>\n<p>Si bajamos un poco, podemos ver en la vista general de la SERP (p\u00e1gina de resultados) algunas ideas m\u00e1s que pueden ser interesantes:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14791\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/18-serp-de-crear-presupuesto.png\" alt=\"Captura de pantalla de Ahrefs con la SERP de &quot;c\u00f3mo crear un presupuesto&quot;\" width=\"1110\" height=\"720\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/18-serp-de-crear-presupuesto.png 1110w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/18-serp-de-crear-presupuesto-655x425.png 655w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/18-serp-de-crear-presupuesto-768x498.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1110px) 100vw, 1110px\"><\/p>\n<p>\u201cC\u00f3mo hacer un presupuesto\u201d parece algo m\u00e1s general, pero \u201cplantilla presupuesto excel\u201d parece algo m\u00e1s prometedor:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14794\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/19-keyword-plantilla-presupuesto-excel.png\" alt=\"Captura de pantalla de Ahrefs con la SERP de &quot;plantilla presupuesto excel&quot;\" width=\"1299\" height=\"463\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/19-keyword-plantilla-presupuesto-excel.png 1299w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/19-keyword-plantilla-presupuesto-excel-680x242.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/19-keyword-plantilla-presupuesto-excel-768x274.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1299px) 100vw, 1299px\"><\/p>\n<p>Y, efectivamente, con una dificultad muy aceptable (5), tenemos muy buenas cifras de tr\u00e1fico potencial.<\/p>\n<p>Es posible que alguien interesado en finanzas personales y presupuestos, quiera plantillas en Excel que le ayuden a planificar su presupuesto.<\/p>\n<p>As\u00ed que ahora, partiendo de una idea general sobre \u201cfinanzas personales\u201d ya tenemos un \u00e1ngulo y un tipo de contenido muy espec\u00edfico que puede resultar interesante: plantillas en Excel. Con esto, podr\u00edamos crear un descargable (bajo registro o en abierto) que contuviera una plantilla de presupuesto.<\/p>\n<p>Haciendo lo mismo con \u201caprender a invertir\u201d, podemos sacar otras muchas ideas.<\/p>\n<p>Esta vez, vamos a agrupar los t\u00e9rminos que concuerdan por <strong>tema principal<\/strong> (<em>parent topic<\/em>):<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14795\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/20-terminos-que-concuerdan-ahrefs.png\" alt=\"T\u00e9rminos que concuerdan con &quot;Aprender a invertir&quot; en Ahrefs\" width=\"1297\" height=\"732\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/20-terminos-que-concuerdan-ahrefs.png 1297w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/20-terminos-que-concuerdan-ahrefs-680x384.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/20-terminos-que-concuerdan-ahrefs-768x433.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1297px) 100vw, 1297px\"><\/p>\n<p>Podemos ver que hay inter\u00e9s por libros para aprender a invertir. Los cursos son algo que tambi\u00e9n interesa.<\/p>\n<p>As\u00ed que es muy posible que crear contenidos recomendando libros o cursos funcione (o, incluso, crear nuestro propio libro o&nbsp;curso).<\/p>\n<p>Esto es solo la punta del iceberg: hacer <em>keyword research<\/em> es un proceso largo, con ciertas complejidades.<\/p>\n<p>Pero puede ser un punto esencial de tu proyecto de branded content.<\/p>\n<p>Y no tiene que limitarse a Google, en Ahrefs tambi\u00e9n puedes aprender mucho sobre lo que funciona en YouTube y otros motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed debajo tienes recursos de sobra para aprender m\u00e1s. Te recomiendo, sobre todo, que eches un vistazo a la gu\u00eda de keyword research y, si est\u00e1s pensando en un contenido que implique v\u00eddeo, la gu\u00eda sobre YouTube SEO.<\/p>\n<div class=\"further-reading\"><div class=\"reading-title\">Lecturas complementarias<\/div><div class=\"reading-content\">\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\/keyword-research\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/investigacion-de-palabras-clave\/\">Investigaci\u00f3n de palabras clave: Una gu\u00eda completa para principiantes en&nbsp;SEO<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/palabras-clave-sin-volumen-de-busqueda\/\">\u00bfDeber\u00edas centrarte en palabras clave sin volumen de b\u00fasqueda? Depende\u2026<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/youtube-seo\/\">YouTube SEO: Aprende a posicionar tus v\u00eddeos en YouTube<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n<p>Hay muchas otras cosas que podr\u00edas hacer: c\u00f3mo analizar las iniciativas de <em>branded content<\/em> de la competencia para ver qu\u00e9 les funciona mejor o estudiar lo que hacen medios de comunicaci\u00f3n afines al territorio que quieres conquistar. Si quieres aprender m\u00e1s sobre <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/analisis-competencia\/\">c\u00f3mo analizar a tu competencia en SEO, lee esta gu\u00eda<\/a>.<\/p>\n<p>Pero lo importante es lo que dec\u00edamos al principio: \u00bfpara qui\u00e9n creas <em>Branded Content<\/em>? \u00bfQu\u00e9 le interesa y por qu\u00e9 deber\u00eda dedicar su tiempo a tu contenido, en lugar de a otro cualquiera?<\/p>\n<p>No te limites a las variables sociodemogr\u00e1ficas, ve m\u00e1s all\u00e1 y piensa en qu\u00e9 soluciones concretas necesita, qu\u00e9 tipo de contenido consume y c\u00f3mo puedes captar su atenci\u00f3n (y mantenerla).<\/p>\n<h3>Por qu\u00e9 haces branded content: tus objetivos<\/h3>\n<p>Apenas hemos hablado de objetivos hasta ahora. Aqu\u00ed <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/estrategia-de-contenidos\/#como-crear-estrategia-contenidos\">voy a citar al gran Joshua Hardwick, cuando nos dice que cada pieza de contenido deber\u00eda tener un prop\u00f3sito<\/a>.<\/p>\n<p>Estoy de acuerdo. A\u00f1ado que deber\u00edamos contar con objetivos para nuestra iniciativa de <em>branded content<\/em>.<\/p>\n<p>En general, hay cuatro objetivos que podemos tener en cuenta:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Incrementar el conocimiento de marca<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>Crear inter\u00e9s y deseo educando a clientes potenciales<\/strong> sobre sus problemas y c\u00f3mo tu producto o servicio puede resolverlos.<\/li>\n<li><strong>Fomentar el inter\u00e9s<\/strong> e incitar a la compra educando m\u00e1s a clientes potenciales sobre tu producto o servicio y por qu\u00e9 es la mejor soluci\u00f3n para&nbsp;ellos.<\/li>\n<li><strong>Fidelizar<\/strong> clientes, construir fidelidad.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Es importante que sean espec\u00edficos.<\/p>\n<p>Michal Pec\u00e1nek escribi\u00f3 una completa gu\u00eda en este mismo blog para definir <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/objetivos-de-marketing\/\">objetivos de marketing<\/a> a la que deber\u00edas echar un vistazo.<\/p>\n<p>Su primer consejo, me parece de lo m\u00e1s relevante: plantea objetivos espec\u00edficos. Las desgastadas siglas de SMART son \u00fatiles:<\/p>\n<p>Hay una gran diferencia entre este objetivo:<\/p>\n<p><em>Incrementar las ventas un&nbsp;30%.<\/em><\/p>\n<p>Y este&nbsp;otro:<\/p>\n<p><em>Incrementar las ventas del producto XYZ en el segmento de grandes empresas en Estados Unidos de 1 mill\u00f3n de d\u00f3lares a 1,3 millones a finales de&nbsp;2021.<\/em><\/p>\n<p>Debemos aspirar al segundo ejemplo.<\/p>\n<div class=\"further-reading\"><div class=\"reading-title\">Lecturas complementarias<\/div><div class=\"reading-content\">\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/objetivos-de-marketing\/\">Objetivos de Marketing: c\u00f3mo establecerlos adecuadamente (con ejemplos)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/objetivos-seo\/\">C\u00f3mo establecer los objetivos SEO correctos con 3 ejemplos<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n<h3>Cu\u00e1l es el tipo principal de contenido que crear\u00e1s<\/h3>\n<p>Esto es algo que, si seguiste los pasos del primer punto (\u201cpara qui\u00e9n creas <em>branded content<\/em>\u201d) ya deber\u00edas tener relativamente claro. El tipo de contenido deber\u00eda ser el que m\u00e1s consuma tu audiencia. Pero (siempre hay un pero) es posible que en algunos casos necesites matizarlo. Me explico.<\/p>\n<p>En un mundo ideal, no siempre vas a tener todos los recursos posibles. Si eres un emprendedor independiente, una startup con poco dinero en caja o una empresa peque\u00f1a (o un departamento dentro de una empresa grande con poco presupuesto) es posible que no puedas hacer contenido con elevados valores de producci\u00f3n.<\/p>\n<p>Quiz\u00e1 necesites hacer v\u00eddeos, pero el v\u00eddeo es mucho m\u00e1s caro que el texto. Mi consejo aqu\u00ed es que busques nuevas formas y uses el ingenio: los valores de producci\u00f3n no suelen ser tan importantes como parece.<\/p>\n<p>Quiz\u00e1 no puedas contratar actores famosos, pero (casi) siempre podr\u00e1s producir algo usando herramientas que te faciliten el flujo de trabajo.<\/p>\n<h3>D\u00f3nde vas a publicar tu branded content: el modelo de distribuci\u00f3n<\/h3>\n<p>La falta de audiencia e inter\u00e9s suele ser uno de los puntos d\u00e9biles de muchos proyectos de <em>branded content<\/em>. Como aut\u00e9ntico fan de esta disciplina, muchas veces me he encontrado en la dif\u00edcil situaci\u00f3n de \u201cdefender\u201d proyectos que, sencillamente, no funcionaban a nivel de audiencia.<\/p>\n<p>En muchos sentidos, el SEO es un canal infrautilizado. Sobre todo en muchos proyectos de <em>branded content<\/em>.<\/p>\n<p>De hecho, en un an\u00e1lisis que realizamos en Ahrefs, m\u00e1s <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\/keyword-research#fundamentos-investigacion-palabras-clave\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/investigacion-de-palabras-clave\/#fundamentos-investigacion-palabras-clave\">del 90% de p\u00e1ginas no reciben tr\u00e1fico de b\u00fasqueda org\u00e1nica de Google<\/a>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14796\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/21-estadisticas-trafico-de-busqueda.png\" alt=\"El 90,63% de las p\u00e1ginas no reciben tr\u00e1fico de Google\" width=\"900\" height=\"700\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/21-estadisticas-trafico-de-busqueda.png 900w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/21-estadisticas-trafico-de-busqueda-546x425.png 546w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/21-estadisticas-trafico-de-busqueda-768x597.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\"><\/p>\n<p>El SEO tambi\u00e9n puede ayudarnos a mejorar la distribuci\u00f3n de nuestro contenido y tener m\u00e1s alcance. En gran parte, como vimos al principio, nos sirve para entender el contenido que mejor puede conectar con nuestra audiencia.<\/p>\n<p>Pero tambi\u00e9n puede ser \u00fatil para encontrar alianzas (otros medios o influencers que quieran sumarse o colaborar con nuestro proyecto).<\/p>\n<p>Vamos a ver c\u00f3mo podr\u00edas hacerlo, continuando con el ejemplo de las finanzas personales.<\/p>\n<h4>Encuentra alianzas con medios e influencers que den m\u00e1s alcance a tu proyecto de branded content<\/h4>\n<ul>\n<li>Ve a <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/content-explorer\">Content Explorer<\/a>.<\/li>\n<li>Escribe \u201cfinanzas personales\u201d (podr\u00edas hacerlo con muchos otros temas, claro).<\/li>\n<li>Elige \u201cen el t\u00edtulo\u201d (<em>in title<\/em>).<\/li>\n<li>Elige \u201c<em>spanish<\/em>\u201d (espa\u00f1ol) en idioma, \u201csolo activos\u201d, \u201cfiltrar resultados expl\u00edcitos\u201d (aunque es poco probable que nos encontremos algo subido de tono) y DR (rating de dominio) a partir de 25 (cuanto m\u00e1s alto, m\u00e1s autoridad).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Algo as\u00ed:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14797\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/21-filtros-content-explorer.png\" alt=\"Filtros en Content Explorer de Ahrefs\" width=\"918\" height=\"82\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/21-filtros-content-explorer.png 918w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/21-filtros-content-explorer-680x61.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/21-filtros-content-explorer-768x69.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 918px) 100vw, 918px\"><\/p>\n<p>Cuando pulses en \u201cMostrar resultados\u201d, ver\u00e1s m\u00e1s de 17.000 p\u00e1ginas que han hablado sobre finanzas personales:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14798\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/22-content-explorer-ahrefs.jpg\" alt=\"Resultados en Content Explorer de Ahrefs\" width=\"1242\" height=\"865\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/22-content-explorer-ahrefs.jpg 1242w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/22-content-explorer-ahrefs-610x425.jpg 610w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/22-content-explorer-ahrefs-768x535.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1242px) 100vw, 1242px\"><\/p>\n<p>Puedes filtrar m\u00e1s, ordenar por tr\u00e1fico, consultar la pesta\u00f1a de autores y sitios web\u2026<\/p>\n<p>Pero, si dedicas un rato a investigar desde Content Explorer, podr\u00edas encontrar colaboradores para tu contenido, webs que te ayuden a distribuirlo mediante alianzas o sitios para intercambiar enlaces.<\/p>\n<div class=\"recommendation\"><div class=\"recommendation-title\">TRUCO<\/div><div class=\"recommendation-content\">\n<p>En <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/content-explorer\">Content Explorer<\/a> tienes disponibles una serie de casos de uso que te pueden servir de base, para cosas&nbsp;como:<\/p>\n<ul>\n<li>Encontrar temas de baja competencia.<\/li>\n<li>Oportunidades para participar como autor invitado.<\/li>\n<li>Contenido de \u00e9xito en Pinterest.<\/li>\n<li>\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfLo mejor? Puedes acceder a estos casos de uso con un par de&nbsp;clics:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14799\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/23-casos-de-uso-content-explorer.png\" alt=\"Content Explorer de Ahrefs con Casos de Uso\" width=\"1450\" height=\"1412\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/23-casos-de-uso-content-explorer.png 1450w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/23-casos-de-uso-content-explorer-436x425.png 436w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/23-casos-de-uso-content-explorer-768x748.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1450px) 100vw, 1450px\"><\/p>\n<p>Y, una vez que carguen, puedes editarlos para que se ajusten a tus necesidades.<\/p>\n<p>\u00bfContenido de \u00e9xito en Pinterest? Y, \u00bfpor qu\u00e9 no X (Twitter)?<\/p>\n<p>F\u00e1cil, haz clic en el caso de uso y edita el filtro de compartidos:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14800\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/24-filtro-de-compartidos-content-explorer.gif\" alt=\"Editando el filtro de Compartidos en Content Explorer\" width=\"800\" height=\"332\"><\/p>\n<p>Y, si est\u00e1s empezando, puede que los filtros que usamos para encontrar oportunidades como autor invitado te parezcan demasiado estrictos.<\/p>\n<p>As\u00ed que ed\u00edtalos en segundos:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14801\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/25-filtro-autor-invitado-en-content-explorer.gif\" alt=\"Filtros para encontrar oportunidades como autor invitado\" width=\"800\" height=\"244\"><\/p>\n<\/div><\/div>\n<p>De nuevo, es solo un consejo general, podr\u00edas hacer algo mucho m\u00e1s ajustado dedicando tiempo y analizando a fondo a la competencia o medios relevantes.<\/p>\n<p>Pero esta gu\u00eda ya es lo bastante larga (sin contar todos los recursos que estamos enlazando), as\u00ed que pararemos aqu\u00ed.<\/p>\n<p>Simplemente qu\u00e9date con una idea clave: no dejes de lado la distribuci\u00f3n de tu contenido. Si nadie lo ve, ser\u00e1 como si no lo hubieras creado (peor, porque habr\u00edas perdido tiempo y dinero).<\/p>\n<p>Ahora que nos acercamos al final de esta gu\u00eda, toca hablar un poco sobre c\u00f3mo podemos organizar nuestro proyecto de <em>branded content<\/em>.<\/p>\n<h3>C\u00f3mo crear y organizar tu proyecto de branded content<\/h3>\n<p>Cada proyecto es \u00fanico. Es posible que vayas a hacer un documental o, incluso, una pel\u00edcula. O una serie de v\u00eddeos y tutoriales que distribuyas en YouTube e Instagram. O un libro que se pueda descargar desde tu web. O, quiz\u00e1, sea una herramienta interactiva.<\/p>\n<p>No quiero dejar este apartado completamente hu\u00e9rfano, as\u00ed que aqu\u00ed van algunos consejos generales que me han ayudado en mi carrera.<\/p>\n<p><strong>No te olvides de los consejos b\u00e1sicos de toda gesti\u00f3n de proyectos. <\/strong>Es decir, duplica (o triplica) los plazos iniciales (porque siempre hay retrasos y tendemos a ser demasiado optimistas), ten siempre un plan B (y C) y forma un equipo dedicado. Expuestas las obviedades (que casi siempre nos saltamos, todo sea dicho), vamos a ver algunas ideas m\u00e1s espec\u00edficas.<\/p>\n<p><strong>Gestiona las expectativas y alinea la visi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<p>Hace a\u00f1os lanc\u00e9 un proyecto de <em>branded content<\/em> de cierta envergadura en uno de los grandes bancos de Espa\u00f1a (se trataba de una herramienta online, apoyada por una serie de contenidos audiovisuales y de&nbsp;texto).<\/p>\n<p>Fue una experiencia dur\u00edsima, porque casi nadie del departamento de marketing entend\u00eda un proyecto de contenidos. La mayor\u00eda, a pesar de estar en 2016-17, segu\u00edan pensando en t\u00e9rminos de publicidad de televisi\u00f3n, GRP y, como mucho, banners y anuncios en redes sociales.<\/p>\n<p>Han pasado a\u00f1os y las cosas han cambiado, pero creo que sigue siendo importante hacer entender que los proyectos basados en contenido, necesitan tiempo y pensarse desde una \u00f3ptica de interesar a las personas.<\/p>\n<p><strong>Crea un equipo multidisciplinar.<\/strong><\/p>\n<p>Por poca complejidad que tenga tu proyecto, es dif\u00edcil que puedas hacerlo todo con perfiles no especializados. Posiblemente necesitar\u00e1s:<\/p>\n<ul>\n<li>Redactores\/as<\/li>\n<li>Guionistas<\/li>\n<li>Productoras de&nbsp;v\u00eddeo<\/li>\n<li>Dise\u00f1adores\/as gr\u00e1ficos.<\/li>\n<li>\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<p>Y, quiz\u00e1, gente que sepa de usabilidad o desarrollo (depende lo que vayas a&nbsp;hacer).<\/p>\n<p>Todo esto, sin contar con que necesitar\u00e1s gente que sepa del tema que vas a abordar. En el ejemplo de las finanzas personales, si quieres crear algo realmente rese\u00f1able, vas a necesitar contar con gente que sepa mucho de finanzas personales (o acabar\u00e1s creando contenido plano y poco relevante).<\/p>\n<p>Este es uno de los puntos m\u00e1s descuidados: no sirve de nada contar con las personas m\u00e1s expertas en redacci\u00f3n o en v\u00eddeo, si no hay alguien detr\u00e1s que sepa de verdad de lo que se est\u00e1 hablando.<\/p>\n<p><strong>Incorpora visi\u00f3n de negocio.<\/strong><\/p>\n<p>Relacionado con el primer punto, debes pensar en c\u00f3mo se relaciona tu proyecto con el negocio de la empresa. \u00bfTraer\u00e1 m\u00e1s clientes? \u00bfIncrementar\u00e1 la visibilidad de la marca? \u00bfAbaratar\u00e1 el coste medio de la publicidad? Cuanto m\u00e1s presupuesto vayas a consumir, m\u00e1s tendr\u00e1s que fijarte en&nbsp;esto.<\/p>\n<p><strong>Organ\u00edzate.&nbsp;<\/strong><\/p>\n<p>S\u00ed, prev\u00e9 lo que necesites y organiza el proyecto. No es exactamente lo mismo, pero este art\u00edculo sobre c\u00f3mo crear un <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/calendario-editorial\/\">calendario editorial <\/a>puede ayudarte.<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14809\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/ejemplo_calendario_editorial.jpeg\" alt=\"Ejemplo de Calendario Editorial\" width=\"1600\" height=\"702\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/ejemplo_calendario_editorial.jpeg 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/ejemplo_calendario_editorial-680x298.jpeg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/ejemplo_calendario_editorial-768x337.jpeg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/ejemplo_calendario_editorial-1536x674.jpeg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>Y, ahora s\u00ed, vamos a ver algunos ejemplos realmente destacables, ofrecidos por grandes figuras del branded content en Espa\u00f1a y m\u00e1s&nbsp;all\u00e1.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"C\u00f3mo medir acciones de Branded Content\" data-section=\"como-medir-branded-content\">\n<h2>C\u00f3mo medir acciones de Branded Content<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Ejemplos de branded content\" data-section=\"ejemplos-hacer-branded-content\">\n<p><em>Para este apartado vamos a contar con la colaboraci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/rebecasaez\/\">Rebeca Saez<\/a>, Branded Content Manager en Havas Media Group para Telef\u00f3nica Espa\u00f1a.<\/em><\/p>\n<p>El an\u00e1lisis y medici\u00f3n del branded content es una tarea transversal a los diferentes momentos de creaci\u00f3n, es por eso que mencionaremos aspectos a tener en cuenta bas\u00e1ndonos en los diferentes puntos de la secci\u00f3n \u201cC\u00f3mo hacer Branded Content\u201d.<\/p>\n<h3>Para qui\u00e9n creas branded content: analiza tu p\u00fablico objetivo<\/h3>\n<p>En este punto es muy importante tener un benchmark de competencia o de acciones de la misma tem\u00e1tica, de este forma podemos tener una idea tanto cualitativa (formatos, frecuencia, contenido llamativo, etc), como cuantitativa bas\u00e1ndonos en datos p\u00fablicos de interacciones y visibilidad (por ejemplo en X podemos ver las impresiones de un contenido y el dato de views nos aporta el equivalente a impresiones).<\/p>\n<p>En la siguiente tabla pod\u00e9is ver aspectos a tener en cuenta en la realizaci\u00f3n del <em>benchmark<\/em> de competencia:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-15252\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/cuadro_metricas_branded_content.png\" alt=\"Cuadro con m\u00e9tricas de Branded Content\" width=\"770\" height=\"439\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/cuadro_metricas_branded_content.png 770w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/cuadro_metricas_branded_content-680x388.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/cuadro_metricas_branded_content-768x438.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 770px) 100vw, 770px\"><\/p>\n<p>Con el ejemplo de Keyword Explorer podemos tener adicionalmente el dato de tr\u00e1fico potencial, siendo la estimaci\u00f3n de visitas de los contenidos m\u00e1s destacados. Ese dato nos sirve para marcar una estimaci\u00f3n de KPI, aqu\u00ed la recomendaci\u00f3n ser\u00eda decidir si nos vamos a equiparar al dato de los primeros enlaces, teniendo en cuenta el esfuerzo de difusi\u00f3n que vamos a realizar, o si preferimos ser m\u00e1s conservadores y situarnos en una posici\u00f3n intermedia para ver c\u00f3mo funciona el contenido, y a partir de ah\u00ed ajustar el KPI acorde a primeros resultados.<\/p>\n<h3>Por qu\u00e9 haces branded content: tus objetivos<\/h3>\n<p>En este apartado hay que dejar algo muy claro, cuando hacemos branded content trabajamos normalmente <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/parte-superior-embudo-marketing\/\">la parte superior del embudo<\/a>, por lo tanto trabajamos el conocimiento y la consideraci\u00f3n del producto, servicio o marca. Esto significa que cuando medimos branded content nuestras principales m\u00e9tricas tienen que ver con ese objetivo de conocimiento de&nbsp;marca.<\/p>\n<p>Los podemos dividir en&nbsp;dos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Visibilidad<\/strong>: que se traduce en impresiones, alcance, p\u00e1ginas vistas o&nbsp;views.<\/li>\n<li><strong>Consumo<\/strong>: que se traduce en interacciones, tiempo de permanencia, o eventos realizados en el contenido (por ejemplo suscripci\u00f3n a newsletter o al&nbsp;canal).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por medir, podemos medir todo lo que queramos, pero no es recomendable obsesionarse con un dato como el de conversi\u00f3n o clics en branded content, principalmente porque no suele ser su objetivo o funci\u00f3n. Existen otras disciplinas que trabajan esos objetivos, como el performance, display o paid social. De la misma forma tampoco debemos comprarnos con este tipo de disciplinas, y debemos manejar las expectativas en caso de que tengamos clientes que quieran realizar esa comparaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Hay dos estudios que nos dan respuesta sobre el uso de metodolog\u00edas de medici\u00f3n y principales m\u00e9tricas.<\/p>\n<p>El primero es el <a href=\"https:\/\/drive.google.com\/file\/d\/1AUVlZ2qUxbbhZDaZC_xwHiBJ0ZyVJj_r\/view?usp=sharing\">BCMA Content Scope 2022<\/a> que menciona las siguientes:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15253 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/bcma_content_scope.png\" alt=\"BCMA Content Scope 2022\" width=\"597\" height=\"392\"><\/p>\n<p>Y el segundo es el <a href=\"https:\/\/drive.google.com\/file\/d\/1QUWWaywyp9tVXBbJG5xHMyRG5PbjRUx0\/view?usp=sharing\">informe Branded Content 2021 de la IAB<\/a> donde se mencionan las siguientes m\u00e9tricas:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-15254 aligncenter\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/metricas_branded_content_IAB.png\" alt=\"M\u00e9tricas para medir la eficacia\" width=\"796\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/metricas_branded_content_IAB.png 796w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/metricas_branded_content_IAB-680x342.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/metricas_branded_content_IAB-768x386.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/metricas_branded_content_IAB-400x200.png 400w\" sizes=\"auto, (max-width: 796px) 100vw, 796px\"><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Debemos tener en cuenta que algunos objetivos y su medici\u00f3n no son cuantitativos, sino cualitativos. En estos casos debemos realizar mediciones del inter\u00e9s generado, el reconocimiento de la marca y se aplican estudios de imagen de marca con herramientas espec\u00edficas.<\/p>\n<h3>Cu\u00e1l es el tipo principal de contenido que crear\u00e1s.<\/h3>\n<p>En este apartado es muy importante recordar que la respuesta es: \u201cel tipo de contenido deber\u00eda ser el que m\u00e1s consuma tu audiencia.\u201d<\/p>\n<p>Y, por tanto, debemos de tener presente que no todos los contenidos se miden igual, seg\u00fan el formato mediremos de una forma u otra, aunque existan m\u00e9tricas comunes como las impresiones, es muy recomendable que tengamos delimitadas las diferentes m\u00e9tricas por cada formato y el proceso de medici\u00f3n para obtener esos&nbsp;datos.<\/p>\n<p>Por ejemplo, no es lo mismo c\u00f3mo medimos un contenido escrito, que uno audiovisual o de audio. Ni tampoco podremos disponer del mismo nivel de profundidad de datos. En el caso del escrito trabajaremos con m\u00e9tricas de visualizaci\u00f3n y consumo, en el de audiovisual de <em>views<\/em> en diferentes variaciones (<em>view<\/em> de 3 segundos, al 50%, etc), y en el caso de audio podremos tener las escuchas pero es un \u00e1rea que en cuanto a medici\u00f3n a\u00fan est\u00e1 en evoluci\u00f3n en las diferentes plataformas de distribuci\u00f3n.<\/p>\n<h3>D\u00f3nde vas a publicar tu branded content: el modelo de distribuci\u00f3n<\/h3>\n<p>El modelo de distribuci\u00f3n puede marcar que el branded content llegu\u00e9 al p\u00fablico objetivo o caiga en el olvido. Un gran ejemplo es Aprendemos Juntos del BBVA que inici\u00f3 su distribuci\u00f3n en Prisa, apoyado de paid media y otros m\u00faltiples canales de difusi\u00f3n.<\/p>\n<p>Es por eso que es fundamental desde un principio tener muy claro los esfuerzos de distribuci\u00f3n, es habitual dividirlos en 4&nbsp;\u00e1reas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La distribuci\u00f3n org\u00e1nica en canales propios, de embajadores, empleados, etc<\/strong>. Aqu\u00ed mediremos con m\u00e9tricas habituales de estos canales de comunicaci\u00f3n seg\u00fan el formato y el&nbsp;canal.<\/li>\n<li><strong>La distribuci\u00f3n en <em>paid media. <\/em><\/strong>Aqu\u00ed hay que tener muy claro el mix de medios y las m\u00e9tricas que cada disciplina aporta, l\u00f3gicamente las impresiones o clics son m\u00e9tricas transversales, pero cada disciplina debe tener sus propios objetivos y m\u00e9tricas para saber si est\u00e1n aportando al objetivo global.<\/li>\n<li><strong>La distribuci\u00f3n en medios online y papel de forma nativa. <\/strong>Este punto se suele tratar de forma diferenciada porque aqu\u00ed hablamos de aquellos contenidos que se trasladan como contenidos a los medios. Por ejemplo, un contenido deportivo trasladado a un medio como Marca como contenido ad hoc dentro del soporte y sus propios canales de distribuci\u00f3n. La medici\u00f3n de estos contenidos es con datos que reporta el soporte y es recomendable negociar previamente qu\u00e9 datos pediremos, KPIs garantizados de p\u00e1ginas vistas e impresiones, as\u00ed como espacios de visibilidad.<\/li>\n<li><strong>La distribuci\u00f3n con <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/influencer-marketing\/\"><em>influencers<\/em><\/a> es un punto adicional<\/strong>, lo separo del paid media porque no solo trabajamos la visibilidad, si no la afinidad y la relaci\u00f3n que tienen con sus comunidades. Es muy importante hacer una buena revisi\u00f3n del perfil, pedir datos y comprobar que su comunidad es realmente la que encaja con el contenido. Adicionalmente hay que negociar objetivos de visibilidad, interacci\u00f3n y tener previamente acordado la forma en la reportar\u00e1n estos&nbsp;datos.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Cosas que me hubiera gustado saber hace 10&nbsp;a\u00f1os:<\/h3>\n<p>La experiencia es un grado y a lo largo de estos a\u00f1os hay cosas que me hubiera encantado saber cuando empec\u00e9:<\/p>\n<ul>\n<li>Mide en tiempo real para tomar decisiones y para reordenar cualquier aspecto que no funcione. No se trata de hacer un informe eterno diario, pero marca una serie de m\u00e9tricas clave y controla su evoluci\u00f3n desde el d\u00eda&nbsp;1.<\/li>\n<li>En medios online negocia que se puedan hacer pruebas con diferentes titulares y negocia los espacios destacados en home, as\u00ed como los formatos en redes sociales.<\/li>\n<li>Hay que medir antes, durante y despu\u00e9s. Solo as\u00ed podr\u00e1s conocer el verdadero consumo del contenido.<\/li>\n<li>Aprovecha el tr\u00e1fico y consumo para crear audiencias, por ejemplo incluyendo el p\u00edxel de&nbsp;Meta.<\/li>\n<li>Ten en cuenta que en la distribuci\u00f3n y creaci\u00f3n del contenido el dise\u00f1o y programaci\u00f3n puede dar errores con embeds como el de Youtube.<\/li>\n<li>Es m\u00e1s importante priorizar el consumo que el dise\u00f1o del canal, muchos CMS tienen conflictos con la medici\u00f3n y los embebidos.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Ejemplos de branded content<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>No hay mejor forma de entender todo lo que hemos hablado que analizando ejemplos.<\/p>\n<p>Para elaborar este apartado, hemos pedido a cinco profesionales de las estrategias de contenido y el <em>branded content<\/em> que compartieran su ejemplo favorito de <em>branded content<\/em> y por qu\u00e9 lo&nbsp;era.<\/p>\n<p>Vamos a darles paso.<\/p>\n<h3>\u201cLa escuela de decoraci\u00f3n\u201d de&nbsp;IKEA:<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Marca<\/strong>: IKEA.<\/li>\n<li><strong>Qui\u00e9n lo cuenta<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/fernandodecordoba\/\">Fernando de C\u00f3rdoba<\/a>, Estratega de marca, contenidos y narrativa. Autor del libro \u201c<a href=\"https:\/\/fernandodecordoba.es\/mi-libro-los-secretos-de-las-marcas\/\">Los Secretos de las Marcas<\/a>\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Fue un programa emitido en Atresmedia hace unos a\u00f1os con un formato factual, siguiendo la estela de los <em>reality<\/em> de decoraci\u00f3n estadounidenses y canadienses. En cada programa, unos decoradores de Ikea acud\u00edan a diferentes hogares para ayudarles a redecorar una habitaci\u00f3n.<\/p>\n<p>https:\/\/youtu.be\/E-hWJqy1TQ4?si=X2I63jhYXzYF8czO<\/p>\n<p>Me parece una aproximaci\u00f3n muy interesante porque la clave de todo ello no era hablar del dise\u00f1o sueco o los precios asequibles de Ikea. De hecho, el logo de la marca que pagaba apenas aparec\u00eda unos segundos en pantalla mientras visitaban \u201cla tienda\u201d (as\u00ed la llamaban).<\/p>\n<p><strong>La clave era mucho m\u00e1s profunda<\/strong>: todo el programa respiraba la filosof\u00eda de Ikea, que nos habla de que la decoraci\u00f3n de un espacio es mucho m\u00e1s que ponerlo bonito, que tiene un impacto: es una manera de cambiar a mejor nuestra vida y de poder lograr lo que nos propongamos.<\/p>\n<p>Por ello, en los programas ve\u00edamos por ejemplo a una mujer que reformaba su buhardilla para comenzar un emprendimiento, unos compa\u00f1eros de piso que mejoraban su convivencia reordenando las zonas comunes, o un ni\u00f1o con discapacidad que cambiaba su habitaci\u00f3n para que su mejor amigo pudiera pasar tiempo con \u00e9l y sentirse m\u00e1s integrado.<\/p>\n<h3>\u201cRedis\u00e9\u00f1ame\u201d, una competici\u00f3n de dise\u00f1o de moda con ropa de segunda mano para Vinted<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Marca<\/strong>: Vinted.<\/li>\n<li><strong>Qui\u00e9n lo cuenta<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/sonia-got-leibar\/\">Sonia Got<\/a>, Social Media Manager de Mediaset Espa\u00f1a.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.divinity.es\/redisename\/\">\u2018Redis\u00e9\u00f1ame\u2019<\/a> es un concurso de televisi\u00f3n emitido en Divinity y producido por Mediaset con Vinted.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14802\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/26-divinity-branded-content.jpg\" alt=\"Redis\u00e9\u00f1ame, en Divinity\" width=\"1999\" height=\"1106\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/26-divinity-branded-content.jpg 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/26-divinity-branded-content-680x376.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/26-divinity-branded-content-768x425.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/26-divinity-branded-content-1536x850.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<p>Se trata de una competici\u00f3n de dise\u00f1o de moda con ropa de segunda mano presentada por Mar\u00eda Verdoy y con las influencers Roc\u00edo Osorno y Mery Turiel como jurado. En cada programa tres personas expertas en dise\u00f1o tienen que crear el mejor outfit para un caso determinado con prendas en venta en la plataforma Vinted.<\/p>\n<p>Los participantes plantean casos como vestir con estilo en la recta final del embarazo, c\u00f3mo arreglarse para una primera cita tras una ruptura o c\u00f3mo llevar el look perfecto a una graduaci\u00f3n. Una vez elaborados los looks los concursantes se los prueban y las influencers eligen el <em>outfit<\/em> ganador. La primera temporada se emiti\u00f3 en abril y la segunda temporada se estrena en la segunda mitad de&nbsp;2023.<\/p>\n<p>Es un caso en el que el universo de la TV y de la marca encajan de un modo totalmente nativo, con un formato tradicionalmente televisivo, una integraci\u00f3n de la marca natural como fuente de las prendas que se utilizan y unos valores de marca (econom\u00eda circular) que se transmiten en cada programa, sin necesidad de forzar el mensaje.<\/p>\n<p>Vinted (una plataforma de compraventa de ropa de segunda mano, con 65 millones de usuarios) ya hace habitualmente publicidad convencional centrada en las ventajas del mercado de las prendas de segunda mano, pero este formato de entretenimiento de larga duraci\u00f3n le permite mostrar las posibilidades de este mercado aplicadas a la vida&nbsp;real.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, impacta tambi\u00e9n a un p\u00fablico mayor que el de sus usuarios principales, lo que le permite ampliar la franja de edad de su p\u00fablico y dota a la marca de una mayor confianza al verla asociada a su canal de consumo habitual y a una presentadora que ya conocen.<\/p>\n<h3>\u201cFUCK! LA FAMA\u201d: Un branded podcast audaz que conecta con los j\u00f3venes cin\u00e9filos<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Marca<\/strong>: European Film Challenge.<\/li>\n<li><strong>Qui\u00e9n lo cuenta<\/strong>: Roger Casas, Fundador de la agencia <a href=\"https:\/\/elcanonazo.com\/\">El Ca\u00f1onazo<\/a> y vicepresidente de la Branded Content Marketing Association.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfC\u00f3mo eliges vestuario para el Festival de Cannes? \u00bfC\u00f3mo lidiar con la ansiedad y la conciliaci\u00f3n de la vida familiar con los rodajes en el extranjero? Estas son solo algunas de las preguntas que \u201cFUCK! LA FAMA\u201d aborda en sus conversaciones con los mayores talentos alternativos del cine europeo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Este podcast, producido por <a href=\"https:\/\/elcanonazo.com\/\">El Ca\u00f1onazo Transmedia <\/a>y <a href=\"https:\/\/thefilmagency.eu\/es\/\">The Film Agency<\/a> y para <a href=\"https:\/\/europeanfilmchallenge.eu\/es\/\">European Film Challenge<\/a>, se est\u00e1 haciendo popular entre los grupos de WhatsApp del mundillo del cine indie (y no tan indie) de Espa\u00f1a y pa\u00edses de habla hispana.<\/p>\n<p>En \u00e9l participan personalidades como las actrices <a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/episode\/0rcKx7YSDAHVGIht8ROVKg\">Irene Escolar <\/a>y <a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/episode\/0PItzU1DVDSfTT327J4WkM\">Roc\u00edo Saiz;<\/a> directores como Albert Serra y <a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/episode\/7fz2fsjAUDbFNyWO5uqLp4?si=264b3034bb4d45d0\">Elena Mart\u00edn Gimeno<\/a>, y la productora Marisa Fern\u00e1ndez Armenteros, entre otras. Las entrevistas las realizan Laura M. Santamarina y Jes\u00fas Choya Zatara\u00edn, dos j\u00f3venes talentos que conectan por su frescura y conocimiento del mundo del&nbsp;cine.<\/p>\n<p>El objetivo de European Film Challenge est\u00e1 claro: crear contenido exclusivo para los cin\u00e9filos j\u00f3venes. \u201cFUCK! LA FAMA\u201d ofrece una visi\u00f3n \u00edntima de la industria audiovisual donde los invitados comparten la cara menos conocida.<\/p>\n<p>Las conversaciones se dan en un formato al alza: el v\u00eddeo podcast conversacional, que en tan solo un par de meses ha logrado conectar con su p\u00fablico objetivo, lo que muestra la capacidad que tienen los podcast para conectarse con audiencias de nicho y crear un impacto genuino. <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Sl7HIoi7ths&amp;list=PLBh1QzAKQzedQ5pELm8lOERDzulqEOMra&amp;index=5\">Puedes ver el trailer de \u201cFUCK! LA FAMA\u201d&nbsp;aqu\u00ed.&nbsp;<\/a><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/0rcKx7YSDAHVGIht8ROVKg\/video?utm_source=generator\" width=\"624\" height=\"351\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h3>Salomon, c\u00f3mo transmitir emociones vinculadas al deporte al aire&nbsp;libre<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Marca<\/strong>: Salomon.<\/li>\n<li><strong>Qui\u00e9n lo cuenta<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/azpons\/\">Amanda Pons<\/a>, Marketing Strategist durante m\u00e1s de 10 a\u00f1os y docente en la Universidad de Nebrija adem\u00e1s de otras escuelas de negocio. Finalizando su doctorado sobre comunicaci\u00f3n de marcas sin \u00e1nimo de lucro en la Universidad Complutense de Madrid.<\/li>\n<\/ul>\n<div data-mode=\"normal\" data-oembed=\"1\" data-provider=\"youtube\" id=\"arve-youtube-05suhlxfbk0\" style=\"max-width:900px;\" class=\"arve\">\n<div class=\"arve-inner\">\n<div style=\"aspect-ratio:500\/281\" class=\"arve-embed arve-embed--has-aspect-ratio\">\n<div class=\"arve-ar\" style=\"padding-top:56.200000%\"><\/div>\n<p>\t\t\t<iframe allow=\"accelerometer 'none';autoplay 'none';bluetooth 'none';browsing-topics 'none';camera 'none';clipboard-read 'none';clipboard-write;display-capture 'none';encrypted-media 'none';gamepad 'none';geolocation 'none';gyroscope 'none';hid 'none';identity-credentials-get 'none';idle-detection 'none';keyboard-map 'none';local-fonts;magnetometer 'none';microphone 'none';midi 'none';otp-credentials 'none';payment 'none';picture-in-picture;publickey-credentials-create 'none';publickey-credentials-get 'none';screen-wake-lock 'none';serial 'none';summarizer 'none';sync-xhr;usb 'none';web-share;window-management 'none';xr-spatial-tracking 'none';\" allowfullscreen class=\"arve-iframe fitvidsignore\" credentialless data-arve=\"arve-youtube-05suhlxfbk0\" data-lenis-prevent data-src-no-ap=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/05sUhlxFBk0?feature=oembed&amp;iv_load_policy=3&amp;modestbranding=1&amp;rel=0&amp;autohide=1&amp;playsinline=0&amp;autoplay=0\" frameborder=\"0\" height=\"505.8\" loading=\"lazy\" name referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-presentation allow-popups allow-popups-to-escape-sandbox\" scrolling=\"no\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/05sUhlxFBk0?feature=oembed&amp;iv_load_policy=3&amp;modestbranding=1&amp;rel=0&amp;autohide=1&amp;playsinline=0&amp;autoplay=0\" title width=\"900\"><\/iframe><\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Durante unos a\u00f1os, Salomon desarroll\u00f3 en su canal de Youtube contenidos sobre historias vinculadas al deporte al aire libre contadas de una forma \u00fanica. Aunque hay varios cap\u00edtulos, el caso de \u201dTrail dog\u201d sigue emocionando cada vez que lo ense\u00f1o.<\/p>\n<p>A trav\u00e9s de Ga\u00ebtan y sus dos perros, la pieza (con m\u00e1s de 700.000 visualizaciones en YouTube) transmite la pasi\u00f3n de disfrutar de actividades al aire libre acompa\u00f1ado de aquellos que nos hacen disfrutar. El montaje, la m\u00fasica, los mensajes, el tratamiento al completo de este v\u00eddeo y todos los dem\u00e1s que conforman las temporadas que se hicieron, reflejan muchos de los sentimientos que compartimos las personas que practicamos esos deportes de los que habla la marca francesa, independientemente del nivel al que se practiquen.<\/p>\n<p>Por ejemplo, en uno de los v\u00eddeos hablan de los famosos \u201c<em>downhill<\/em>\u201d, donde dos corredores se dedican a descender monta\u00f1as a ritmos fren\u00e9ticos\u2026 Y divirti\u00e9ndose, como gusta a los fans de la&nbsp;marca.<\/p>\n<p>Crear entretenimiento, sumado a un espect\u00e1culo visual en el que un mensaje o emoci\u00f3n queda dentro de ti, es lo que podemos considerar un <em>branded content<\/em> efectivo, porque gracias a esto, y en el caso de Salomon, ayuda a que confiemos en la marca para ropa de competici\u00f3n. Considero que representa a los entusiastas de estas actividades.<\/p>\n<h3>\u201cLa LEGO Pel\u00edcula\u201d: c\u00f3mo transformar un juguete en una experiencia de entretenimiento completa<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Marca<\/strong>: LEGO.<\/li>\n<li><strong>Qui\u00e9n lo cuenta<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/eduardopradanos\/\">Eduardo Pr\u00e1danos<\/a>, director del Curso Superior en Branded Content y Transmedia Storytelling en IAB Spain y Fundador de FLUOR Lifestyle, agencia con multitud de proyectos en <em>branded content<\/em> y transmedia.<\/li>\n<\/ul>\n<div data-mode=\"normal\" data-oembed=\"1\" data-provider=\"youtube\" id=\"arve-youtube-1qhm19e452s\" style=\"max-width:900px;\" class=\"arve\">\n<div class=\"arve-inner\">\n<div style=\"aspect-ratio:500\/281\" class=\"arve-embed arve-embed--has-aspect-ratio\">\n<div class=\"arve-ar\" style=\"padding-top:56.200000%\"><\/div>\n<p>\t\t\t<iframe allow=\"accelerometer 'none';autoplay 'none';bluetooth 'none';browsing-topics 'none';camera 'none';clipboard-read 'none';clipboard-write;display-capture 'none';encrypted-media 'none';gamepad 'none';geolocation 'none';gyroscope 'none';hid 'none';identity-credentials-get 'none';idle-detection 'none';keyboard-map 'none';local-fonts;magnetometer 'none';microphone 'none';midi 'none';otp-credentials 'none';payment 'none';picture-in-picture;publickey-credentials-create 'none';publickey-credentials-get 'none';screen-wake-lock 'none';serial 'none';summarizer 'none';sync-xhr;usb 'none';web-share;window-management 'none';xr-spatial-tracking 'none';\" allowfullscreen class=\"arve-iframe fitvidsignore\" credentialless data-arve=\"arve-youtube-1qhm19e452s\" data-lenis-prevent data-src-no-ap=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/1qhm19E452s?feature=oembed&amp;iv_load_policy=3&amp;modestbranding=1&amp;rel=0&amp;autohide=1&amp;playsinline=0&amp;autoplay=0\" frameborder=\"0\" height=\"505.8\" loading=\"lazy\" name referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-presentation allow-popups allow-popups-to-escape-sandbox\" scrolling=\"no\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/1qhm19E452s?feature=oembed&amp;iv_load_policy=3&amp;modestbranding=1&amp;rel=0&amp;autohide=1&amp;playsinline=0&amp;autoplay=0\" title width=\"900\"><\/iframe><\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>La LEGO Pel\u00edcula transforma un producto de juguete en una experiencia de entretenimiento completa y por la que la gente paga dinero para ir a verla en los&nbsp;cines.<\/p>\n<p>Es una pel\u00edcula de animaci\u00f3n que lleva a los espectadores al universo de la marca, cuyos elementos principales son la creatividad y la fantas\u00eda, ya que ofrece un mundo imaginario lleno de personajes y situaciones creativas. Tambi\u00e9n usa el humor inteligente, al combinar humor dirigido a ni\u00f1os y adultos, lo que permite ampliar su p\u00fablico. Y lo mejor es la integraci\u00f3n de producto: muestra los productos LEGO de forma natural en la&nbsp;trama.<\/p>\n<p>La trama no es posible sin esos personajes concretos, algo que vertebra los mejores casos de <em>branded content<\/em> en ficci\u00f3n. Se dirige a ni\u00f1os y a sus padres y madres.<\/p>\n<p>A diferencia de la publicidad tradicional de juguetes, que a menudo se centra en las caracter\u00edsticas del producto, esta pel\u00edcula crea una experiencia inmersiva que promueve la marca LEGO a trav\u00e9s de un relato que engancha a ni\u00f1os y adultos.<\/p>\n<p>\u00a1Y, lo mejor de todo es que al salir del cine, quieres llenar tu casa de productos LEGO!<\/p>\n<p>De todos los que hemos hecho en FLUOR Lifestyle, me viene a la cabeza ahora \u2018Sigue la pista\u2019, el juego de narrativa interactiva para \u2018La zona\u2019, la serie de Movistar+.<\/p>\n<div data-mode=\"normal\" data-oembed=\"1\" data-provider=\"youtube\" id=\"arve-youtube-jr3ligs6ugy\" style=\"max-width:900px;\" class=\"arve\">\n<div class=\"arve-inner\">\n<div style=\"aspect-ratio:500\/281\" class=\"arve-embed arve-embed--has-aspect-ratio\">\n<div class=\"arve-ar\" style=\"padding-top:56.200000%\"><\/div>\n<p>\t\t\t<iframe allow=\"accelerometer 'none';autoplay 'none';bluetooth 'none';browsing-topics 'none';camera 'none';clipboard-read 'none';clipboard-write;display-capture 'none';encrypted-media 'none';gamepad 'none';geolocation 'none';gyroscope 'none';hid 'none';identity-credentials-get 'none';idle-detection 'none';keyboard-map 'none';local-fonts;magnetometer 'none';microphone 'none';midi 'none';otp-credentials 'none';payment 'none';picture-in-picture;publickey-credentials-create 'none';publickey-credentials-get 'none';screen-wake-lock 'none';serial 'none';summarizer 'none';sync-xhr;usb 'none';web-share;window-management 'none';xr-spatial-tracking 'none';\" allowfullscreen class=\"arve-iframe fitvidsignore\" credentialless data-arve=\"arve-youtube-jr3ligs6ugy\" data-lenis-prevent data-src-no-ap=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/jR3LiGS6UGY?feature=oembed&amp;iv_load_policy=3&amp;modestbranding=1&amp;rel=0&amp;autohide=1&amp;playsinline=0&amp;autoplay=0\" frameborder=\"0\" height=\"505.8\" loading=\"lazy\" name referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-presentation allow-popups allow-popups-to-escape-sandbox\" scrolling=\"no\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/jR3LiGS6UGY?feature=oembed&amp;iv_load_policy=3&amp;modestbranding=1&amp;rel=0&amp;autohide=1&amp;playsinline=0&amp;autoplay=0\" title width=\"900\"><\/iframe><\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Un proyecto de <em>branded content<\/em> y narrativa transmedia que gan\u00f3 muchos premios nacionales e internacionales: los propios espectadores, con sus decisiones, eran los protagonistas de la trama policial de corrupci\u00f3n e intriga.<\/p>\n<h3>Branded content con libros f\u00edsicos: m\u00e1s all\u00e1 del blog de Ahrefs<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Marca<\/strong>: <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/\">Ahrefs<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Qui\u00e9n lo cuenta<\/strong>:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/erik-sarissky\/?originalSubdomain=sk\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/www.linkedin.com\/in\/erik-sarissky\/?originalSubdomain%3Dsk&amp;source=gmail&amp;ust=1702651280719000&amp;usg=AOvVaw2MFqaBqZ2PXuEOhLNa976V\">Erik Sarisky<\/a>, International SEO &amp; Marketing Manager en&nbsp;<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/ahrefs.com\/&amp;source=gmail&amp;ust=1702651280719000&amp;usg=AOvVaw3_T1joXjM7u3eFlMaP1527\">Ahrefs<\/a>&nbsp;e Iv\u00e1n Fanego, fundador de AppCritic y autor de \u201c<a href=\"https:\/\/www.amazon.es\/nadie-interesan-tus-anuncios-interrupci%C3%B3n\/dp\/1718118007\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/www.amazon.es\/nadie-interesan-tus-anuncios-interrupci%25C3%25B3n\/dp\/1718118007&amp;source=gmail&amp;ust=1702651280719000&amp;usg=AOvVaw1lqJeLmCga4PC4urguBpMl\">A nadie le interesan tus anuncios<\/a>\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ya hemos hablado de Ahrefs y su blog (el que est\u00e1s leyendo ahora mismo) como un gran ejemplo de contenidos que ayudan a generar negocio, pero tambi\u00e9n hemos experimentado con otros formatos. Formatos que incluso van m\u00e1s all\u00e1 de lo digital.<\/p>\n<p>En las fiestas navide\u00f1as de 2023 publicamos un libro para ni\u00f1os titulado&nbsp;<em>\u201cWhite Haired SEO (Super Exciting Odyssey)<\/em>\u201d del que regalamos 100 copias.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed pod\u00e9is ver a Tim Soulo, nuestro director de Marketing, perfectamente caracterizado:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\">\ud83c\udf81 Christmas giveaway!&nbsp;\ud83c\udf81<\/p>\n<p>We\u2019ve just published a beautiful children\u2019s book titled \u201cWhite Haired SEO (Super Exciting Odyssey)\u201d and we\u2019re giving away 100 copies!<\/p>\n<p>To enter:<br>\n- Like + RT this&nbsp;post<br>\n- Tell us which country you\u2019re from and who you plan to give this book to (your kid,\u2026 <a href=\"https:\/\/t.co\/E9zd2vVgiU\">pic.twitter.com\/E9zd2vVgiU<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Ahrefs (@ahrefs) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/ahrefs\/status\/1734839928201322588?ref_src=twsrc%5Etfw\">December 13,&nbsp;2023<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><br>\nMuchos profesionales SEO tienen hijos e hijas, as\u00ed que nos pareci\u00f3 una gran manera de celebrar las fiestas a su lado. Para los m\u00e1s peque\u00f1os es una aventura en la que una ni\u00f1a que se teletransporta al mundo online de su madre, donde tiene que llevar un libro a la cima del monte Fjoogle. Y, para los padres y madres, hemos dejado varios gui\u00f1os y bromas sobre la industria SEO.<\/p>\n<div class=\"sidenote\"><div class=\"sidenote-title\">Nota al margen.<\/div>\n<p>Hace no mucho tiempo, experimentamos con un libro de SEO para principiantes. Puedes <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\/book\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\/book&amp;source=gmail&amp;ust=1702651280719000&amp;usg=AOvVaw3g1jDhuzzVGnvzXs9ILwYy\">encontrarlo aqu\u00ed a la venta<\/a>&nbsp;(en ingl\u00e9s).<\/p>\n<\/div>\n<h3><\/h3>\n<h3>Aprendemos Juntos: la gran apuesta de&nbsp;BBVA<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Marca<\/strong>: BBVA.<\/li>\n<li><strong>Qui\u00e9n lo cuenta<\/strong>: Iv\u00e1n Fanego, fundador de AppCritic y autor de \u201c<a href=\"https:\/\/www.amazon.es\/nadie-interesan-tus-anuncios-interrupci%C3%B3n\/dp\/1718118007\">A nadie le interesan tus anuncios<\/a>\u201d, y de este post, por cierto.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Aunque ya lo mencionamos de pasada en el art\u00edculo, merece la pena cubrir m\u00e1s en profundidad el que probablemente sea el ejemplo de <em>branded content<\/em> m\u00e1s potente de los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n<div data-mode=\"normal\" data-oembed=\"1\" data-provider=\"youtube\" id=\"arve-youtube---oh8kd508m\" style=\"max-width:900px;\" class=\"arve\">\n<div class=\"arve-inner\">\n<div style=\"aspect-ratio:500\/281\" class=\"arve-embed arve-embed--has-aspect-ratio\">\n<div class=\"arve-ar\" style=\"padding-top:56.200000%\"><\/div>\n<p>\t\t\t<iframe allow=\"accelerometer 'none';autoplay 'none';bluetooth 'none';browsing-topics 'none';camera 'none';clipboard-read 'none';clipboard-write;display-capture 'none';encrypted-media 'none';gamepad 'none';geolocation 'none';gyroscope 'none';hid 'none';identity-credentials-get 'none';idle-detection 'none';keyboard-map 'none';local-fonts;magnetometer 'none';microphone 'none';midi 'none';otp-credentials 'none';payment 'none';picture-in-picture;publickey-credentials-create 'none';publickey-credentials-get 'none';screen-wake-lock 'none';serial 'none';summarizer 'none';sync-xhr;usb 'none';web-share;window-management 'none';xr-spatial-tracking 'none';\" allowfullscreen class=\"arve-iframe fitvidsignore\" credentialless data-arve=\"arve-youtube---oh8kd508m\" data-lenis-prevent data-src-no-ap=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/--Oh8kd508M?feature=oembed&amp;iv_load_policy=3&amp;modestbranding=1&amp;rel=0&amp;autohide=1&amp;playsinline=0&amp;autoplay=0\" frameborder=\"0\" height=\"505.8\" loading=\"lazy\" name referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-presentation allow-popups allow-popups-to-escape-sandbox\" scrolling=\"no\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/--Oh8kd508M?feature=oembed&amp;iv_load_policy=3&amp;modestbranding=1&amp;rel=0&amp;autohide=1&amp;playsinline=0&amp;autoplay=0\" title width=\"900\"><\/iframe><\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Aprendemos Juntos arranc\u00f3 en 2018 como un ambicioso proyecto de <em>branded content<\/em> centrado en la educaci\u00f3n y en hacer realidad la promesa de marca de la entidad financiera: crear oportunidades.<\/p>\n<p>En \u201cAprendemos Juntos\u201d, ni se habla de BBVA, ni habla BBVA. El foco est\u00e1 en expertos de talla internacional que debaten sobre metodolog\u00edas, filosof\u00eda, educaci\u00f3n y m\u00e1s. El formato principal son entrevistas largas (aproximadamente de una hora), que, adem\u00e1s, se distribuyen en formato de clips cortos en redes sociales.<\/p>\n<p>Para distribuir el contenido, cuentan con un <em>media partner. <\/em>El Pa\u00eds, uno de los principales medios de comunicaci\u00f3n espa\u00f1oles, cuenta con secciones dedicadas a Aprendemos Juntos.<\/p>\n<p>El alcance va m\u00e1s all\u00e1 del mero contenido y, con una plataforma educativa, han conseguido llevar sus m\u00e9todos al 20% de institutos de Espa\u00f1a. Es decir, aportan algo real y tangible, no solo contenidos interesantes.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 resultados, adem\u00e1s de los 2.500 millones de visualizaciones y los m\u00e1s de 7 millones de seguidores han conseguido?<\/p>\n<p>El impacto va m\u00e1s all\u00e1 de las m\u00e9tricas de vanidad de visualizaciones y me gusta. El p\u00fablico que ha sido expuesto a los contenidos de Aprendemos Juntos, muestra mayor afinidad de&nbsp;marca:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14803\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/27-ejemplo-bbva-branded-content.jpg\" alt=\"Captura de pantalla de Taller sobre Aprendemos Juntos\" width=\"1714\" height=\"832\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/27-ejemplo-bbva-branded-content.jpg 1714w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/27-ejemplo-bbva-branded-content-680x330.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/27-ejemplo-bbva-branded-content-768x373.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/27-ejemplo-bbva-branded-content-1536x746.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1714px) 100vw, 1714px\"><\/p>\n<p>Puedes aprender mucho m\u00e1s del proyecto <a href=\"https:\/\/www.unir.net\/evento\/openclass\/campanas-branded-content\/\">en esta clase de UNIR<\/a>.<\/p>\n<p>Es un proyecto de gran envergadura y con unos elevados valores de producci\u00f3n. Obviamente, no est\u00e1 al alcance de todo el mundo, pero es toda una referencia a tener en cuenta.<\/p>\n<h2>Reflexiones finales<\/h2>\n<p>En este post (o gu\u00eda, o como prefieras llamarlo) hemos cubierto desde definiciones oficiales a por qu\u00e9 tu empresa deber\u00eda plantearse el <em>branded content<\/em> como una estrategia de marketing. Hemos visto que <em>branded content<\/em> no es <em>product placement<\/em>, ni publicidad encubierta y hemos repasado los matices que lo diferencian de otras estrategias basadas en contenido como el <em>inbound marketing<\/em> o la estrategia de contenidos \u201ctradicional\u201d.<\/p>\n<p>Si tuviera que quedarme con algo, ser\u00eda con este gr\u00e1fico que ve\u00edamos al principio:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14804\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Branded-content-BT.png\" alt=\"La clave del branded content\" width=\"1600\" height=\"1546\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Branded-content-BT.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Branded-content-BT-440x425.png 440w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Branded-content-BT-768x742.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Branded-content-BT-1536x1484.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>Para que sea <em>branded content<\/em>, tiene que aportar algo que interese de verdad a nuestro p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<p>La p\u00e9rdida de efectividad de la publicidad, y sus costes crecientes, son algunos de los motivos por los que el <em>branded content<\/em> tiene cada vez m\u00e1s sentido, para cada vez m\u00e1s marcas y organizaciones.<\/p>\n<p>Podemos hacer <em>branded content <\/em>para fortalecer nuestra marca, posicionarnos en territorios que nos interesen o potenciar las ventas, y, en funci\u00f3n de los objetivos que elijamos, tendremos que plantear nuestro proyecto de una u otra&nbsp;forma.<\/p>\n<p>Hemos visto tambi\u00e9n c\u00f3mo podemos abordar nuestro proyecto de <em>branded content<\/em>, poniendo especial \u00e9nfasis en la distribuci\u00f3n del contenido, uno de los aspectos m\u00e1s olvidados.<\/p>\n<p>Recuerda que la mentalidad de largo plazo es algo que debes tener en cuenta, los proyectos basados en contenidos tardan m\u00e1s (en general, no siempre) en generar resultados, as\u00ed que es algo que debes dejar claro desde el principio en tu empresa.<\/p>\n<p>Hemos visto c\u00f3mo puedes usar <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/tecnicas-seo\/\">t\u00e9cnicas SEO<\/a> para dar m\u00e1s visibilidad a tu proyecto, pero tambi\u00e9n es algo que puedes hacer para dar forma a tu estrategia antes de lanzarla, entendiendo mejor lo que busca tu p\u00fablico objetivo y tus tem\u00e1ticas.<\/p>\n<p>Si has llegado hasta aqu\u00ed, espero que hayas aprendido algo que te ayude a mejorar o lanzar tu proyecto de <em>branded content<\/em>.<\/p>\n<p>Si quieres preguntar alguna duda, a\u00f1adir otro ejemplo o aportarnos cualquier matiz te esperamos en nuestro <a href=\"https:\/\/twitter.com\/AhrefsES\">X (o Twitter, como prefieras llamarlo) en espa\u00f1ol<\/a>.<\/p>\n<p>En la elaboraci\u00f3n de este post hemos contado con varios profesionales destacados en el <em>branded content<\/em> del mundo de habla hispana. Aunque los hemos mencionado a lo largo del art\u00edculo, me gustar\u00eda dedicarles unas palabras adicionales de agradecimiento: sin vosotros y vosotras, no habr\u00eda sido posible.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed ten\u00e9is la lista completa de colaboradores y colaboradoras de esta gu\u00eda de Branded Content.<\/p>\n<h3>Colaboradores de este art\u00edculo<\/h3>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/fernandodecordoba.es\/\"><strong>Fernando de C\u00f3rdoba<\/strong><\/a>, tambi\u00e9n conocido como <a href=\"https:\/\/twitter.com\/gamusino\">Gamusino<\/a> en X-Twitter, ha hecho un repaso magn\u00edfico sobre los or\u00edgenes del <em>branded content<\/em> y nos ha tra\u00eddo el caso de IKEA. Fernando es un consultor en marca y contenidos, con m\u00e1s de una d\u00e9cada de experiencia, que ha trabajado para marcas como ING, Santander o Coca Cola. Su libro, <a href=\"https:\/\/fernandodecordoba.es\/mi-libro-los-secretos-de-las-marcas\/\">\u201cLos Secretos de las Marcas\u201d<\/a>, es un gran acercamiento al branding y las curiosidades.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/elcanonazo.com\/team\/roger-casas-alatriste\/\"><strong>Roger Casas<\/strong><\/a> es fundador y CEO de El Ca\u00f1onazo, agencia y productora centrada en transmedia y <em>branded content<\/em>. Adem\u00e1s, es vicepresidente de la <a href=\"http:\/\/bcma.es\/\">Branded Content Marketing Asociation-<\/a> Espa\u00f1a, forma parte de la <a href=\"https:\/\/reddeindustriascreativas.com\/\">Red de Industrias Creativas RIC Crea<\/a>, y es antiguo miembro del consejo de<a href=\"http:\/\/innovacionaudiovisual.com\/\"> Innovaci\u00f3n Audiovisual<\/a>, y director de Industria Espa\u00f1a de MestizoLab. Recientemente, ha publicado el libro \u201c<a href=\"https:\/\/www.amazon.es\/atenci%C3%B3n-favor-Roger-Casas-Alatriste\/dp\/8411310388\">Tu atenci\u00f3n, por favor<\/a>\u201d, donde analiza la crisis de atenci\u00f3n y c\u00f3mo sobrevivir a ella (como empresa).<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/sonia-got-leibar\"><strong>Sonia Got<\/strong><\/a> es Social Media Manager en Mediaset Espa\u00f1a. Cuenta con un grado en Periodismo y un m\u00e1ster en Direcci\u00f3n de Comunicaci\u00f3n y Gesti\u00f3n de la Publicidad por ESIC, adem\u00e1s de tener formaci\u00f3n en Transmedia, Branded Content, Brandverse y Big&nbsp;Data.<\/li>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/rebecasaez\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Rebeca Saez<\/a><\/strong>, es Branded Content Manager en Havas Media Group para Telef\u00f3nica Espa\u00f1a. Es consultora de marketing y contenidos en <a href=\"https:\/\/www.redtorres.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">REDTORRES<\/a>, y ha trabajado desde 2010 para diferentes primeras marcas especializ\u00e1ndose en Branded Content y estrategia de contenidos en agencias como Tinkle, OMD y PHD&nbsp;Media.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/twitter.com\/eduardopradanos?lang=es\"><strong>Eduardo Pr\u00e1danos<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/strong> Fundador y director creativo de <a href=\"https:\/\/fluorlifestyle.com\/\">FLUOR Lifestyle<\/a>, agencia que ha ganado decenas de premios en <em>branded content<\/em> y <em>transmedia<\/em>. Director del Curso Superior en Branded Content y Transmedia Storytelling en IAB&nbsp;Spain.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/azpons\/\"><strong>Amanda Pons<\/strong><\/a><strong>,<\/strong> Marketing Strategist con m\u00e1s de 10 a\u00f1os de experiencia y docente en la Universidad de Nebrija, adem\u00e1s de otras escuelas de negocio. Actualmente est\u00e1 finalizando su doctorado en la Universidad Complutense de Madrid, sobre la comunicaci\u00f3n de marcas sin \u00e1nimo de&nbsp;lucro.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El branded content lleva m\u00e1s de 100 a\u00f1os entre los profesionales del marketing. A veces lo confundimos con otras t\u00e9cnicas, a veces lo ignoramos y, a veces, lo disfrutamos sin saber que se trata de \u201ccontenido de&nbsp;marca\u201d. En este art\u00edculo<span class=\"ellipsis\">\u2026<\/span><\/p>\n<div class=\"read-more\">Leer m\u00e1s \u203a<\/div>\n<p><!-- end of .read-more --><\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wp_typography_post_enhancements_disabled":false,"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"coauthors":[21],"class_list":["post-14766","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-content-marketing","odd"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Branded content: gu\u00eda completa con ejemplos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Gu\u00eda completa de branded content con ejemplos y un m\u00e9todo para que puedas llevar tu proyecto al siguiente nivel.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, 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