{"id":14179,"date":"2023-09-28T09:40:51","date_gmt":"2023-09-28T17:40:51","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=14179"},"modified":"2023-09-30T08:59:43","modified_gmt":"2023-09-30T16:59:43","slug":"competencias-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/competencias-marketing-digital\/","title":{"rendered":"8 competencias clave en marketing digital (basadas en 15 a\u00f1os en el sector)"},"content":{"rendered":"<div class=\"intro-txt\">Durante los \u00faltimos 15 a\u00f1os, he desempe\u00f1ado diversas funciones de marketing digital, desde especialista hasta directivo, trabajando tanto en productos de software como de hardware. Aprend\u00ed que esta carrera favorece a quienes pueden hacer ocho cosas excepcionalmente bien.<\/div>\n<p>Si est\u00e1s pensando en dedicarte al marketing digital o quieres llevar tu carrera al siguiente nivel, este art\u00edculo puede ayudarte.<\/p>\n<div class=\"intro-tok\" id=\"intro_tok\" style=\"display:none;\"><div class=\"intro-title\">Contenido<\/div><a href=\"#\" class=\"expand-dots\"><span><\/span><span><\/span><span><\/span><\/a><\/div>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"1. Especializaci\u00f3n\" data-section=\"especializacion\">\n<h2><strong>1. Especializaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Dependiendo de la empresa, un responsable de marketing digital puede ser una funci\u00f3n en s\u00ed misma. No obstante, en general, el marketing digital es multidisciplinar y abarca una gran variedad de canales, competencias y t\u00e1cticas de marketing.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14183\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/digital-marketing-skills-1-SPA.png\" alt=\"Qu\u00e9 se considera marketing digital.\" width=\"1600\" height=\"1306\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/digital-marketing-skills-1-SPA.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/digital-marketing-skills-1-SPA-521x425.png 521w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/digital-marketing-skills-1-SPA-768x627.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/digital-marketing-skills-1-SPA-1536x1254.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>Como marketero digital, tendr\u00e1s que ponerte muchos sombreros.<\/p>\n<p>Esto es especialmente cierto en <em>startups.<\/em> Trabaj\u00e9 en una <em>startup<\/em> de SaaS y fui la primera persona contratada para marketing\u2026 Yo era el equipo entero. Estaba a cargo de todos los canales y era responsable de todas las m\u00e9tricas de marketing\/ventas. Un trabajo duro. Sin embargo, me vino muy bien m\u00e1s adelante como directivo para centrarme en estrategia y contratar buenos especialistas.<\/p>\n<p>No obstante, a pesar de la amplitud del marketing digital, vas a tener que especializarte en algo y estas son las razones:<\/p>\n<ul>\n<li>Estructura del mercado laboral. Las peque\u00f1as empresas buscan generalistas y las empresas maduras buscan expertos en un campo determinado.<\/li>\n<li>La especializaci\u00f3n es la mejor forma de llegar a ser grande en algo y ser valorado por&nbsp;ello.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>C\u00f3mo mejorar<\/strong><\/h3>\n<p>\u00bfDeber\u00edas elegir una especializaci\u00f3n o varias? Hay cinco modelos populares en el sector:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Marketero con forma de I:<\/strong> experto en un \u00e1rea del marketing y con conocimientos nulos o muy superficiales de otras&nbsp;\u00e1reas.<\/li>\n<li><strong>Marketero con forma de V:<\/strong> conocimientos profundos en un \u00e1rea apoyados por \u00e1reas adyacentes. Por ejemplo, si quieres dirigir equipos de marketing de contenidos, tienes que desarrollar competencias de <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\">SEO<\/a>, redes sociales, an\u00e1lisis de datos y gesti\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Marketero con forma de T:<\/strong> un conjunto amplio de competencias, con gran experiencia en un \u00e1rea en particular. Por ejemplo, sabes c\u00f3mo configurar una campa\u00f1a de <em>email marketing,<\/em> gestionar decentemente un perfil en redes sociales y tener un manejo decente con los anuncios, pero tu verdadera especialidad es el&nbsp;SEO.<\/li>\n<li><strong>Marketero con forma de Pi:<\/strong> conocimientos amplios, experiencia profunda en dos \u00e1reas que normalmente no son adyacentes. Por ejemplo, marketing de contenidos y <em>growth marketing.<\/em><\/li>\n<li><strong>Marketero con forma de peine:<\/strong> conocimientos amplios, experiencia profunda en unas pocas \u00e1reas que no suelen ser adyacentes, pero que siguen siendo relevantes. Por ejemplo, alguien que aspira a un puesto de director de marketing puede especializarse en marketing de contenidos, <em>growth<\/em> y <em>management<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14184\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/digital-marketing-skills-2-SPA.png\" alt=\"Modelos de competencias de marketing\" width=\"1742\" height=\"1070\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/digital-marketing-skills-2-SPA.png 1742w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/digital-marketing-skills-2-SPA-680x418.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/digital-marketing-skills-2-SPA-768x472.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/digital-marketing-skills-2-SPA-1536x943.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1742px) 100vw, 1742px\"><\/p>\n<p>Creo que la forma de ver estos modelos es la siguiente:<\/p>\n<p>Si solo te interesa un tipo de marketing y crees que siempre habr\u00e1 necesidad de esta especializaci\u00f3n, sigue adelante y convi\u00e9rtete en un <em>marketer<\/em> en forma de I o de&nbsp;V.<\/p>\n<p>Si te interesa el marketing digital de forma completa o tienes la ambici\u00f3n de dirigir todo un departamento de marketing, entonces es posible que quieras empezar con la forma de T y crecer gradualmente hasta convertirte en un <em>marketer<\/em> en forma de Pi o de peine. Es un camino m\u00e1s dif\u00edcil, pero ofrece m\u00e1s opciones y, si alguna vez decides \u201cvolver atr\u00e1s\u201d de directivo a especialista, tendr\u00e1s las bases ya adquiridas.<\/p>\n<p>Sea cual sea el camino que elijas, lo siguiente te ayudar\u00e1 a desarrollar cualquier especializaci\u00f3n:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>Adquirir experiencia pr\u00e1ctica con canales y t\u00e1cticas<\/li>\n<li>Probar cosas nuevas<\/li>\n<li>Mantenerse al d\u00eda (tendencias, nuevas ideas, t\u00e1cticas de&nbsp;otros)<\/li>\n<li><em><em>Networking<\/em><\/em><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"2. Ingenio\" data-section=\"ingenio\">\n<h2><strong>2. Ingenio<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>El ingenio es la habilidad que permite sacar el m\u00e1ximo partido de unos recursos limitados. En el caso del marketing digital, se trata de tiempo y dinero.<\/p>\n<p>En otras palabras, el ingenio se basa en una mentalidad de resoluci\u00f3n de problemas.<\/p>\n<p>Algunos trabajos consisten en realizar una tarea correctamente. Si no se dispone de los recursos necesarios, la tarea es pr\u00e1cticamente imposible y se&nbsp;acab\u00f3.<\/p>\n<p>Sin embargo, el marketing digital consiste en realizar la tarea mejor que los dem\u00e1s (sobre todo que la competencia). Aunque suene raro, la falta de tiempo y dinero no significa necesariamente que algo sea imposible. A menudo indica que hay que encontrar una forma diferente o planificar mejor el trabajo.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, al contrario que en los medios <em>offline,<\/em> en el marketing digital no hace falta un presupuesto elevado para promocionarse eficientemente.<\/p>\n<p>Por ejemplo, se puede llegar lejos con una <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/content-distribution\/\">distribuci\u00f3n de contenidos<\/a> inteligente y llena de recursos. En una de las empresas en las que trabaj\u00e9, cre\u00e1bamos uno o dos <em>ebooks<\/em> de alta calidad al mes y distribu\u00edamos ese contenido de muchas formas para atraer tr\u00e1fico de diversos canales y webs, adem\u00e1s de conseguir clientes potenciales cualificados.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14185\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/digital-marketing-skills-3-SPA.png\" alt=\"Ejemplo de marketing ingenioso.\" width=\"1600\" height=\"2230\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/digital-marketing-skills-3-SPA.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/digital-marketing-skills-3-SPA-305x425.png 305w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/digital-marketing-skills-3-SPA-768x1070.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/digital-marketing-skills-3-SPA-1102x1536.png 1102w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/digital-marketing-skills-3-SPA-1469x2048.png 1469w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<div class=\"further-reading\"><div class=\"reading-title\">Lecturas complementarias<\/div><div class=\"reading-content\">\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/how-to-promote-product\/\">13 formas eficaces (y baratas) de promocionar un producto<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/ideas-marketing\/\">17 ideas creativas de marketing (sugeridas por 18 marketeros)<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n<h3><strong>C\u00f3mo mejorar<\/strong><\/h3>\n<p>En este caso, hay dos caras de la misma moneda.<\/p>\n<p>El ingenio es una mentalidad, as\u00ed que, a diferencia de una habilidad, puede obtenerse \u201ca la carta\u201d una vez que se empieza a pensar de forma diferente. Por ejemplo, puedes aportar ideas o abordar un problema desde una perspectiva diferente.<\/p>\n<p>Pero el \u00e9xito depende tambi\u00e9n de varios factores:<\/p>\n<ul>\n<li>Soluciones probadas y comprobadas de otros marketeros que ya conoces (no hay que reinventar la rueda la mayor\u00eda de las&nbsp;veces)<\/li>\n<li>La persistencia a la hora de encontrar la soluci\u00f3n<\/li>\n<li>La capacidad de adaptaci\u00f3n a los cambios<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"3. Redacci\u00f3n de contenidos y copywriting\" data-section=\"redaccion-de -contenidos-y-copywriting\">\n<h2><strong>3. Redacci\u00f3n de contenidos y <\/strong><strong><em>copywriting<\/em><\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>En marketing, uno tiene que ser informativo y entretenido, pero tambi\u00e9n hay que saber generar una demanda inmediata de compra.<\/p>\n<p>Lo primero es la redacci\u00f3n de contenidos y lo segundo el <em>copywriting.<\/em> A continuaci\u00f3n, encontrar\u00e1s una comparaci\u00f3n m\u00e1s detallada:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14186\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/copywriting-vs-content-writing-SPA.png\" alt=\"Copywriting vs. redacci\u00f3n de contenidos.\" width=\"1600\" height=\"1706\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/copywriting-vs-content-writing-SPA.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/copywriting-vs-content-writing-SPA-399x425.png 399w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/copywriting-vs-content-writing-SPA-768x819.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/copywriting-vs-content-writing-SPA-1441x1536.png 1441w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>Por ejemplo, el texto que aparece a continuaci\u00f3n es un ejemplo de <em>copywriting<\/em> (es decir, redacci\u00f3n publicitaria). De hecho, debatimos sobre esas 11 palabras y revisamos el eslogan un par de veces, todo para encapsular de la mejor forma posible el valor de una herramienta SEO todo en&nbsp;uno.<\/p>\n<div id=\"attachment_14187\" style=\"width: 2009px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-14187\" class=\"size-full wp-image-14187\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/1-Homepage-ahrefs.png\" alt=\"Home page de Ahrefs\" width=\"1999\" height=\"703\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/1-Homepage-ahrefs.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/1-Homepage-ahrefs-680x239.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/1-Homepage-ahrefs-768x270.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/1-Homepage-ahrefs-1536x540.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><p id=\"caption-attachment-14187\" class=\"wp-caption-text\">\u00bfC\u00f3mo expresar en una frase lo que hace una herramienta \u201ctodo en&nbsp;uno\u201d?<\/p><\/div>\n<p>El siguiente ejemplo es la redacci\u00f3n de contenidos. Es un extracto de un art\u00edculo de 2.200 palabras que explica c\u00f3mo determinar las posibilidades de posicionarse en Google midiendo la <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/dificultad-de-palabras-clave\/\">dificultad de palabra clave<\/a>, mostrando as\u00ed los beneficios de nuestro producto. Es contenido educativo escrito con la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda en mente para generar tr\u00e1fico org\u00e1nico cualificado.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14188\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/2-ejemplo-redaccion-contenidos.png\" alt=\"Ejemplo de redacci\u00f3n de contenidos.\" width=\"1999\" height=\"962\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/2-ejemplo-redaccion-contenidos.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/2-ejemplo-redaccion-contenidos-680x327.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/2-ejemplo-redaccion-contenidos-768x370.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/2-ejemplo-redaccion-contenidos-1536x739.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<p>He destacado el <strong>marketing<\/strong> en esta pieza de marketing de contenidos. Tambi\u00e9n puedes ver los resultados que gener\u00f3.<\/p>\n<p>Si te gusta escribir, me alegro por ti; lo har\u00e1s a\u00fan mejor en esta industria.<\/p>\n<p>Si no te gusta escribir, pero te tomas en serio el marketing digital de todos modos, prueba algunos cursos de escritura. Cr\u00e9eme: todo el mundo puede aprender a escribir bien.<\/p>\n<h3><strong>C\u00f3mo mejorar<\/strong><\/h3>\n<p>Est\u00e1 claro que hay gente que tiene un talento natural para escribir, pero no se trata de crear un <em>best-seller<\/em>. Se trata de escribir de forma clara y concisa.<\/p>\n<p>No olvidemos que internet es muy espec\u00edfico en lo que a escritura se refiere:<\/p>\n<ul>\n<li>Puedes escribir con la ayuda de asistentes de escritura (IA). Te ayudar\u00e1n con la gram\u00e1tica, a reformular, a plasmar esas primeras palabras en la pantalla o a emular un estilo de escritura concreto.<\/li>\n<li>No tiene por qu\u00e9 ser todo perfecto: la web es imperfecta por naturaleza. Adem\u00e1s, siempre te quedar\u00e1 el bot\u00f3n de \u201ceditar\u201d.<\/li>\n<li>La utilidad triunfa sobre la creatividad (por ejemplo, el <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\/seo-content\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/contenido-seo\/\">contenido SEO<\/a>). Google y otros motores de b\u00fasqueda premian los contenidos \u00fatiles escritos en un lenguaje sencillo.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"further-reading\"><div class=\"reading-title\">Lecturas complementarias<\/div><div class=\"reading-content\">\n<ul>\n<li><em><a href=\"https:\/\/www.julian.com\/guide\/write\/intro\"><em>Writing Handbook by Julian Shapiro<\/em><\/a><\/em><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-contenidos\/\">Marketing de contenidos: una gu\u00eda comprensiva<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"4. Facilidad con los datos\" data-section=\"facilidad-con-datos\">\n<h2><strong>4. Facilidad con los&nbsp;datos<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Los profesionales del marketing digital est\u00e1n inundados de datos constantemente. Las ideas proceden de los datos, las decisiones se basan en los datos, los resultados tienen forma de datos y sus informes tambi\u00e9n estar\u00e1n llenos de&nbsp;datos.<\/p>\n<p>Estoy hablando de m\u00e9tricas, gr\u00e1ficos, tendencias y estad\u00edsticas, por no mencionar otros aspectos m\u00e1s avanzados, como el an\u00e1lisis predictivo. Es importante desarrollar una apreciaci\u00f3n de estos porque los marketeros est\u00e1n obligados a hacerlos muy&nbsp;bien:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Informar sobre el pasado.<\/strong> Ejemplo: calcular la tasa de conversi\u00f3n de suscripciones de prueba a suscripciones de&nbsp;pago.<\/li>\n<li><strong>Analizar el presente. <\/strong>Ejemplo: calcular el valor de vida de los clientes.<\/li>\n<li><strong>Predecir el futuro. <\/strong>Ejemplo: conocer el tipo de mensaje que puede aumentar las posibilidades de conversi\u00f3n del usuario.<\/li>\n<li><strong>Comparar con la competencia. <\/strong>Ejemplo: descubrir las palabras clave a las que se dirigen los competidores y t\u00fa&nbsp;no.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estos cuatro aspectos son imposibles de desarrollar sin saber d\u00f3nde buscar los datos y c\u00f3mo trabajar con&nbsp;ellos.<\/p>\n<p>En cualquier caso, dej\u00e9moslo claro: no hace falta ser un cient\u00edfico de datos para desempe\u00f1ar esta funci\u00f3n, sino que tienes que estar \u201calfabetizado en datos\u201d. Debes aprender a recopilar, leer y comunicar datos.<\/p>\n<h3><strong>C\u00f3mo mejorar<\/strong><\/h3>\n<p>Certificaciones y cursos. Hazlos para mejorar tus competencias y tu confianza.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed tienes unos cursos (en ingl\u00e9s) para empezar:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/learning\/data-fluency-exploring-and-describing-data\/gather-greater-insight-and-make-better-decisions-with-your-data?autoplay=true&amp;resume=false\"><em>Data Fluency: Exploring and Describing Data<\/em><\/a> (gratuito)<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/thedataliteracyproject.org\/learn\"><em>The Data Literacy Project<\/em><\/a> (curso b\u00e1sico gratuito)<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.udemy.com\/course\/the-data-literacy-course-learn-how-to-work-with-data\/\"><em>The Data Literacy Course: Learn How to Work With Data<\/em><\/a> (de&nbsp;pago)<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"5. Critical thinking\" data-section=\"critical-thinking\">\n<h2><strong>5. <\/strong><strong><em>Critical thinking<\/em><\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>El mundo del marketing digital est\u00e1 plagado de consejos, algunos buenos y otros no tan buenos.<\/p>\n<p>La cuesti\u00f3n es que no notar\u00e1s la diferencia si no aplicas un pensamiento cr\u00edtico a lo que lees, oyes o ves, incluido este art\u00edculo.<\/p>\n<p>A veces, el pensamiento cr\u00edtico puede ser lo que os salve, a ti y a tu marca, de las malas ideas. Experimentar es una cosa, pero algunas ideas son malas desde el principio:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14190\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/3-anuncio-playstation.jpg\" alt=\"Ejemplo de publicicad sin pensamiento cr\u00edtico\" width=\"1600\" height=\"1066\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/3-anuncio-playstation.jpg 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/3-anuncio-playstation-638x425.jpg 638w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/3-anuncio-playstation-768x512.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/3-anuncio-playstation-1536x1023.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<h3><strong>C\u00f3mo mejorar<\/strong><\/h3>\n<p>Puedes considerar el pensamiento cr\u00edtico como un escepticismo saludable.<\/p>\n<p>No estoy diciendo \u201cNo conf\u00edes en nadie\u201d. Me refiero a no aceptar las cosas al pie de la letra, especialmente cuando conducen a decisiones importantes.<\/p>\n<p>Esto requiere que cuestiones las ideas para descubrir dos cosas: a) el tipo de argumento o prueba que apoya una idea; y b) a qu\u00e9 conduce una idea determinada. A partir de ah\u00ed, puedes desarrollar una opini\u00f3n propia e independiente.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"6. Trabajo en equipo (habilidades sociales)\" data-section=\"trabajo-en-equipo\">\n<h2><strong>6. Trabajo en equipo (habilidades sociales)&nbsp;<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Los marketeros digitales no son autosuficientes. Las herramientas de IA actuales tampoco cambian la situaci\u00f3n. Incluso cuando eres un \u201cequipo de uno\u201d de marketing, tus resultados dependen en parte de otras personas: desarrolladoras, dise\u00f1adoras o <em>freelancers.<\/em><\/p>\n<p>El trabajo en equipo en marketing digital consiste en ser eficaz cuando se depende de otros, as\u00ed como en la capacidad de formar relaciones de trabajo sanas y duraderas.<\/p>\n<p>En mi opini\u00f3n, necesitar\u00e1s estas dos habilidades sociales <em>soft:<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Asertividad<\/strong>. El arte de decir \u201cno\u201d en el trabajo. El arte de admitir con firmeza un error en la oficina. El arte de expresar con confianza el aprecio por los dem\u00e1s en un entorno que es competitivo por naturaleza.<\/li>\n<li><strong>Inteligencia social<\/strong>. Considerar las emociones de los dem\u00e1s, el efecto que tus acciones podr\u00edan tener en ellos y c\u00f3mo podr\u00edan percibirte.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>C\u00f3mo mejorar<\/strong><\/h3>\n<p>Es dif\u00edcil. Hay quien dice que, o tienes habilidades sociales, o no las tienes. Pero yo creo que puedes practicar tus habilidades de trabajo en equipo. Al fin y al cabo, no hace falta ser irresistiblemente carism\u00e1tico. Tan solo hay que ser capaz de entender los puntos de vista de los&nbsp;dem\u00e1s.<\/p>\n<p>En lo que respecta a las dos competencias fundamentales antes mencionadas, creo que puedes trabajarlas de la siguiente manera:<\/p>\n<ul>\n<li>Practica la asertividad en situaciones cotidianas. Por ejemplo, dile a tu pareja que no vas a poder hacer un recado concreto, no caigas en la tentaci\u00f3n de cont\u00e1rselo todo. M\u00e1s consejos en este art\u00edculo de <a href=\"https:\/\/www.healthline.com\/health\/how-to-be-more-assertive\">Healthline<\/a> (en ingl\u00e9s).<\/li>\n<li>Practica la inteligencia social escuchando activamente e intentando imaginar lo que pueden pensar o sentir los&nbsp;dem\u00e1s.<\/li>\n<li>Aprende a llegar a acuerdos y a probar las ideas de los&nbsp;dem\u00e1s.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"7. \u00c9tica de trabajo s\u00f3lida\" data-section=\"etica-de-trabajo\">\n<h2><strong>7. \u00c9tica de trabajo s\u00f3lida<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Si no eres fiable, honesto y respetuoso con los dem\u00e1s, nadie querr\u00e1 trabajar contigo. En&nbsp;serio.<\/p>\n<p>Puede que te salgas con la tuya en algunas cosas de vez en cuando, pero esta no debe ser tu norma porque esta \u201ctendencia\u201d solo obstaculizar\u00e1 tu capacidad para trabajar en organizaciones m\u00e1s inteligentes.<\/p>\n<h3><strong>C\u00f3mo mejorar<\/strong><\/h3>\n<p>Creo que la \u00e9tica es un \u00e1rea en la que cada uno debe tomar decisiones conscientes e individuales. No hay muchos consejos que pueda o deba darte&nbsp;aqu\u00ed.<\/p>\n<p>No obstante, si me preguntas, algo que realmente importa es comprender qu\u00e9 consecuencias tendr\u00e1n tus actos a largo plazo. La \u00e9tica es un marat\u00f3n:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Plenty of news about Fast, the startup which allegedly generated $600K revenue in 2021, burning through most of their ~$100M funding.<\/p>\n<p>I got a reach out to interview in 2020 but immediately passed. It\u2019s because I did my research on the founder CEO. Real shady actions in the&nbsp;past:<\/p>\n<p>\u2014 Gergely Orosz (@GergelyOrosz) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/GergelyOrosz\/status\/1509854025746898946?ref_src=twsrc%5Etfw\">April 1,&nbsp;2022<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"8. Buen conocimiento de martech\" data-section=\"conocimiento-martech\">\n<h2><strong>8. Buen conocimiento de <\/strong><strong><em>martech&nbsp;<\/em><\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p><em>Marketing technology,<\/em> o<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/martech-stack\/\"> <em>martech<\/em><\/a><em>,<\/em> es lo que hace posible el trabajo de marketing digital.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, disponer de herramientas m\u00e1s avanzadas puede convertirte en un marketero m\u00e1s eficiente. Algunas herramientas solo te permiten trabajar m\u00e1s r\u00e1pido, compartir tu trabajo m\u00e1s f\u00e1cilmente y obtener mejores resultados.<\/p>\n<p>Prueba esto: echa un vistazo a algunas <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/best-job-boards-for-marketers\/\">ofertas de trabajo<\/a> en una especializaci\u00f3n que te interese. Empezar\u00e1s a ver que las expectativas que los empleadores tienen de los marketeros digitales est\u00e1n relacionadas con determinadas herramientas.<\/p>\n<div id=\"attachment_14189\" style=\"width: 1610px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-14189\" class=\"wp-image-14189 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/4-vacantes-trabajo.png\" alt=\"La demanda de Ahrefs en los anuncios de empleo en EE.UU\" width=\"1600\" height=\"910\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/4-vacantes-trabajo.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/4-vacantes-trabajo-680x387.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/4-vacantes-trabajo-768x437.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/4-vacantes-trabajo-1536x874.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><p id=\"caption-attachment-14189\" class=\"wp-caption-text\">Por ejemplo, la \u00faltima vez que lo comprob\u00e9, Ahrefs es una herramienta obligatoria para unos 900 puestos de trabajo en EE.UU. (puestos publicados en LinkedIn).<\/p><\/div>\n<h3><strong>C\u00f3mo mejorar<\/strong><\/h3>\n<p>Muchas de las herramientas de marketing esenciales tienen pruebas gratuitas o cuentan con demos. Adem\u00e1s, suelen tener programas de certificaci\u00f3n y otros tipos de materiales educativos.<\/p>\n<p>Por ejemplo, si quieres empezar a hacer SEO sin presupuesto, puedes utilizar <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/webmaster-tools\">Ahrefs Webmaster Tools<\/a> de forma totalmente gratuita y perfeccionar tus competencias utilizando materiales educativos (por ejemplo, <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/academy\">Ahrefs Academy<\/a>) en nuestro sitio.<\/p>\n<p>Si hay herramientas con las que deber\u00edas familiarizarte, independientemente de tu especializaci\u00f3n, dir\u00eda que ser\u00eda alg\u00fan tipo de herramienta de hoja de c\u00e1lculo (como Google Sheets) para crear informes y trabajar con datos, as\u00ed como algunas buenas herramientas de IA para\u2026 casi cualquier cosa hoy en&nbsp;d\u00eda.<\/p>\n<div class=\"sidenote\"><div class=\"sidenote-title\">Nota al margen.<\/div>Ten cuidado con publicar texto de IA sin editar si quieres posicionarte en Google. Aunque <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/blog\/2023\/02\/google-search-and-ai-content?hl=es\">Google no est\u00e1 en contra de la IA en general<\/a>, degrada el contenido no original y de baja calidad que no cumple con <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/eeat-seo\/\">E-E-A-T<\/a>.<\/div>\n<div class=\"further-reading\"><div class=\"reading-title\">Lecturas complementarias<\/div><div class=\"reading-content\">\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/herramientas-marketing-digital\/\">13 herramientas de marketing digital (con consejos de&nbsp;uso)<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n<h2><strong>Reflexiones finales<\/strong><\/h2>\n<p>Como te habr\u00e1s dado cuenta, no he mencionado la creatividad en este art\u00edculo. Creo que la creatividad tiene su papel en el marketing digital, pero no es tan fundamental.<\/p>\n<p>Me refiero a una creatividad excepcional, no a la \u201ct\u00edpica\u201d creatividad de unir los puntos de la que es capaz cualquier ser humano.<\/p>\n<p>A lo largo de los a\u00f1os, he descubierto que el marketing digital es m\u00e1s un oficio que una forma de arte: consiste en ser capaz de descubrir lo que funciona y repetirlo hasta que funcione. No obstante, a menudo puedes repetir el trabajo de otra persona, aunque no es muy creativo, pero puede ser muy eficaz.<\/p>\n<p>Por tanto, yo dir\u00eda que, por muy controvertido que pueda ser, no busques la creatividad en el marketing digital a toda costa. No la conviertas en tu prioridad, ya que puede entorpecer tu capacidad de actuar con eficiencia.<\/p>\n<p>\u00bfTienes preguntas o comentarios? Estamos en <a href=\"http:\/\/twitter.com\/ahrefsES\">Twitter<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si est\u00e1s pensando en dedicarte al marketing digital o quieres llevar tu carrera al siguiente nivel, este art\u00edculo puede ayudarte. Dependiendo de la empresa, un responsable de marketing digital puede ser una funci\u00f3n en s\u00ed misma. 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