{"id":14095,"date":"2023-09-08T08:05:31","date_gmt":"2023-09-08T16:05:31","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=14095"},"modified":"2024-01-25T00:56:00","modified_gmt":"2024-01-25T08:56:00","slug":"plantilla-informe-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/plantilla-informe-seo\/","title":{"rendered":"Roba nuestra plantilla de informe SEO (inspirada por expertos en&nbsp;SEO)"},"content":{"rendered":"<div class=\"intro-txt\">\u00bfC\u00f3mo puedes detectar al momento la diferencia entre un SEO bueno y uno&nbsp;malo?<\/div>\n<p>Miras sus informes de&nbsp;SEO.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Los malos informes SEO <\/strong>\u2013 Los clientes se pierden en datos in\u00fatiles, no saben qu\u00e9 trabajo se ha hecho y no reciben ning\u00fan comentario que arroje luz sobre lo que est\u00e1 pasando.<\/li>\n<li><strong>Los buenos informes SEO <\/strong>&nbsp;\u2013 Los clientes ven res\u00famenes con los datos principales e informaci\u00f3n f\u00e1cil de entender, as\u00ed como una visi\u00f3n general del trabajo realizado.<\/li>\n<\/ul>\n<p>He visto muchos informes SEO de consultores, equipos internos y agencias. Los he debatido con expertos de nuestra comunidad <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/groups\/1060309370732272\">Ahrefs Insider<\/a>. \u00bfLa conclusi\u00f3n? No puedes crear una plantilla de informe SEO que cubra todo lo necesario sin conocer al cliente, su negocio y tus responsabilidades en el proyecto.<\/p>\n<p>Pero lo que tengo aqu\u00ed para ti es lo m\u00e1s cerca que se puede estar de un informe SEO perfecto. Esa es la raz\u00f3n principal por la que empec\u00e9 debatiendo sobre informes SEO con expertos en primer lugar.<\/p>\n<p>Antes de que robes nuestra plantilla de informe SEO gratuita, vamos a aprender lo siguiente:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#1-que-es-un-informe-seo\">Qu\u00e9 es un informe SEO<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#2-que-deberia-contener-informe-seo\">Qu\u00e9 deber\u00eda contener un informe SEO<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#3-cuanto-tiempo-crear-informe\">Cu\u00e1nto se tarda en crear&nbsp;uno<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Vamos all\u00e1.<br>\n<\/p><div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"\u00bfQu\u00e9 es un informe SEO\" data-section=\"1-que-es-un-informe-seo\">\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es un informe SEO?<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Un informe SEO es una vista general de <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/metricas-seo-para-seguir\/\">m\u00e9tricas SEO importantes<\/a> que reflejan el crecimiento del negocio, el rendimiento en los motores de b\u00fasqueda, la fortaleza del portfolio de enlaces y la salud del&nbsp;sitio.<\/p>\n<p>Es el recurso principal para tus clientes, responsables o jefes que hace un seguimiento del progreso de tu trabajo y su impacto. Despu\u00e9s de todo, estos grupos de inter\u00e9s quieren ver que el dinero que gastan en ti est\u00e1 bien gastado.<\/p>\n<p>Y aunque no puedes ganar con el SEO cada mes, un informe efectivo SEO deber\u00eda dejar claro que tu trabajo probablemente va a tener un ROI positivo a largo&nbsp;plazo.<\/p>\n<p>Esto nos lleva&nbsp;a\u2026<br>\n<\/p><div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"\u00bfQu\u00e9 deber\u00eda contener un informe SEO?\" data-section=\"2-que-deberia-contener-informe-seo\">\n<h2>\u00bfQu\u00e9 deber\u00eda incluir un informe SEO?<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Sobre qu\u00e9 y c\u00f3mo informes de tus esfuerzos SEO depende de c\u00f3mo establezcas las expectativas con tu cliente. Aunque los informes SEO dependen del tipo de negocio del cliente, esto es en general lo que todo el mundo quiere ver:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>KPI SEO <\/strong>\u2013 Evaluar m\u00e9tricas SEO que est\u00e1n fuertemente vinculadas al crecimiento de ingresos.<\/li>\n<li><strong>Progreso en los rankings<\/strong> \u2013 Ver c\u00f3mo el posicionamiento de las principales palabras clave ha evolucionado.<\/li>\n<li><strong>Progreso del tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/strong> \u2013 Comprobar c\u00f3mo los aspectos anteriores se traducen en cifras absolutas de tr\u00e1fico.<\/li>\n<li><strong>Crecimiento en enlaces <\/strong>\u2013 Ver nuevas p\u00e1ginas de valor de referencia que lleven tr\u00e1fico o pasen valor de enlace.<\/li>\n<li><strong>Salud SEO <\/strong>\u2013 Saber que el sitio web est\u00e1 bien desde el punto de vista del SEO t\u00e9cnico.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pero tu trabajo no termina simplemente soltando unas cuantas m\u00e9tricas en un documento. Necesitas interpretarlas. Tus informes SEO deber\u00edan transmitir el impacto de tu trabajo de la forma m\u00e1s sucinta y coherente posible. As\u00ed es como tambi\u00e9n hemos hecho la plantilla.<\/p>\n<p>Ahora, volvamos a las expectativas creadas entre t\u00fa y tu cliente. El informe deber\u00eda sobre todo contener lo que <strong>previamente <\/strong>se haya acordado. Si env\u00edas un informe SEO sin educar de antemano al cliente recibir\u00e1s muchas preguntas y peticiones de m\u00e1s datos. Incluso aunque el informe est\u00e9 perfecto. Eso pasa porque el experto SEO eres t\u00fa, no el cliente.<\/p>\n<p>Explicar\u00e9 todas las m\u00e9tricas usadas y los datos a medida que pasemos por las diapositivas. Pero te recomiendo encarecidamente que eches un vistazo a nuestros art\u00edculos sobre <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/seo-kpis\/\">KPI SEO<\/a> y <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/metricas-seo-para-seguir\/\">m\u00e9tricas SEO que de verdad importan<\/a>. Ayudar\u00e1n a que t\u00fa y tus clientes est\u00e9is en la misma p\u00e1gina.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"\u00bfCu\u00e1nto se tarda en crear el informe?\" data-section=\"3-cuanto-tiempo-crear-informe\">\n<h2>\u00bfCu\u00e1nto se tarda en crear el informe?<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Seg\u00fan lo que he o\u00eddo, una persona experta en SEO puede dedicar desde 30 minutos a varias horas al mes en cada informe SEO. Esto depende de varios factores:<\/p>\n<ul>\n<li>Tus responsabilidades en el proyecto<\/li>\n<li>La complejidad del proyecto<\/li>\n<li>Tu experiencia y conocimiento sobre&nbsp;SEO<\/li>\n<li>Tu experiencia y conocimientos en an\u00e1lisis de&nbsp;datos<\/li>\n<li>El formato del informe que tus clientes y t\u00fa prefir\u00e1is<\/li>\n<\/ul>\n<p>Permite que desarrolle el \u00faltimo punto. Parece que la mayor\u00eda de los SEO prefieren usar los tradicionales PDF y presentaciones para los informes:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">SEO Reporting Polls for upcoming article\/presentation (Please RT)&nbsp;\ud83d\udc47&nbsp;<\/p>\n<p>1) What format do you use for your recurrent SEO reports to non-technical clients\/boss\/decision makers?<\/p>\n<p>\u2026<\/p>\n<p>\u2014 Aleyda Solis \ud83d\udd4a\ufe0f (@aleyda) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/aleyda\/status\/1459202085715591174?ref_src=twsrc%5Etfw\">November 12,&nbsp;2021<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Nuestra plantilla de informe SEO tambi\u00e9n est\u00e1 en formato presentaci\u00f3n porque es el m\u00e1s f\u00e1cil de usar y leer para todo el mundo. La parte negativa es que tienes que revisar los nuevos datos todos los meses y actualizarlos a&nbsp;mano.<\/p>\n<p>Algunos marketeros especializados prefieren usar paneles de datos automatizados como Google Data Studio, Tableau o Power BI. Puede que lleven mucho tiempo de configuraci\u00f3n inicial, pero se pueden actualizar todos los datos autom\u00e1ticamente, lo que permite ahorrar tiempo a largo plazo. Si te est\u00e1s preguntando por esta opci\u00f3n, vamos a sacar un conector de Ahrefs para GDS pronto para ayudarte con&nbsp;eso.<\/p>\n<p>Pero volviendo a la plantilla\u2026<\/p>\n<h2>Roba nuestra plantilla de informe SEO (y mej\u00f3rala)<\/h2>\n<p>Como expliqu\u00e9 antes, nuestra plantilla de informe SEO (o cualquier otra) no es una soluci\u00f3n para todo el mundo. Solo es un gran punto de partida para crear el informe SEO que tus clientes apreciar\u00e1n.<\/p>\n<p>Para hacer esto desde el principio al final, necesitar\u00e1s las siguientes herramientas:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.google.com\/slides\/about\/\">Google Slides<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/\">Ahrefs<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/search.google.com\/search-console\/about\">Google Search Console<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/analytics.google.com\/analytics\/web\/\">Google Analytics<\/a> (o una alternativa)<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/evernote.com\/products\/skitch\">Skitch<\/a> (o una aplicaci\u00f3n similar para tomar y editar capturas de pantalla)<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfListo?<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/docs.google.com\/presentation\/d\/1lYJr2Sk5E7L97Dj7Q0QpUhwaVqQswlhqPbetOM3CNQE\/copy\">Haz clic aqu\u00ed para hacer una copia de la plantilla de informe SEO<\/a>.<\/p>\n<p>Puedes cambiar los c\u00f3digos de color por los de la marca de tu cliente, a\u00f1adir tu propia marca, hacerlo m\u00e1s bonito o cualquier cosa que te apetezca.<\/p>\n<p>Antes de empezar a explicar el razonamiento que hay detr\u00e1s de cada diapositiva, permite que destaque algunas cosas.<\/p>\n<p>En primer lugar, no dudes en ajustar las diapositivas para que se adec\u00faen a las necesidades de tu cliente, as\u00ed como a tu oferta de servicio. Hemos creado este informe SEO para cubrir todas las \u00e1reas del SEO en un informe mensual.<\/p>\n<p>En segundo lugar, el tipo de negocio para el que est\u00e1s haciendo SEO deber\u00eda quedar reflejado en los ajustes que hagas al informe.<\/p>\n<p>Si haces <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/local-seo\/\">SEO local<\/a> probablemente incluyas una vista general de los <em>ranking<\/em> locales y los fragmentos en p\u00e1ginas de resultados locales. \u00bfCliente de <em>e-commerce<\/em>? Puede que te interese incluir el valor del pedido medio del tr\u00e1fico org\u00e1nico y profundizar en el lado t\u00e9cnico de las&nbsp;cosas.<\/p>\n<p>Y, finalmente, ten en cuenta que la plantilla contiene en su mayor parte datos, informaci\u00f3n y escenarios inventados. No intentes analizar su contenido. En lugar de eso, usa su estructura como&nbsp;gu\u00eda.<\/p>\n<p>Vamos a empezar.<\/p>\n<h3>1. T\u00edtulo<\/h3>\n<p>La primera diapositiva es la parte m\u00e1s f\u00e1cil de&nbsp;crear.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14100\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/1-plantilla-informe-seo.png\" alt=\"Diapositiva con t\u00edtulo de informe SEO\" width=\"1086\" height=\"599\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/1-plantilla-informe-seo.png 1086w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/1-plantilla-informe-seo-680x375.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/1-plantilla-informe-seo-768x424.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1086px) 100vw, 1086px\"><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A\u00f1ade la fecha\/mes del informe, tu logo, as\u00ed como la URL del sitio web del cliente. Una vez que est\u00e9n completos, ya puedes empezar.<\/p>\n<p>Es hora de empezar con el informe SEO de verdad.<\/p>\n<h3>2. Destacados<\/h3>\n<p>Una p\u00e1gina de destacados que resuma la informaci\u00f3n m\u00e1s importante del mes es una buena introducci\u00f3n.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-14101 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/2-informe-seo.png\" alt=\"Diapositiva mostrando los puntos destacados del mes\" width=\"1048\" height=\"588\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/2-informe-seo.png 1048w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/2-informe-seo-680x382.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/2-informe-seo-768x431.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1048px) 100vw, 1048px\"><\/p>\n<p>B\u00e1sicamente, esta puede ser la primera y \u00faltima diapositiva que un CMO (director de Marketing) o CEO mire. Treinta segundos despu\u00e9s, dir\u00e1n \u201cBien, buen trabajo\u201d y no se preocupar\u00e1n por el&nbsp;resto.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 tipo de cosas puedes incluir aqu\u00ed?<\/p>\n<ul>\n<li>Un breve resumen de tus KPI para&nbsp;SEO.<\/li>\n<li>Cosas de las que alardear.<\/li>\n<li>Las tareas m\u00e1s importantes completadas durante el per\u00edodo del informe.<\/li>\n<li>Tareas que requieren m\u00e1s atenci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>3. Vista general de los KPI&nbsp;SEO<\/h3>\n<p>Despu\u00e9s, deber\u00edas <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/seo-kpis\/\">profundizar m\u00e1s en estos KPI SEO<\/a>. Aunque la diapositiva anterior no ser\u00e1 suficiente para la mayor\u00eda de clientes, algunos ya estar\u00e1n bastante satisfechos. Se debe a que ya hemos cubierto lo m\u00e1s importante en las dos primeras diapositivas:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14102\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/3-informe-seo-progreso.png\" alt=\"Diapositiva mostrando el nivel progreso de visibilidad de b\u00fasqueda y conversiones\" width=\"1055\" height=\"593\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/3-informe-seo-progreso.png 1055w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/3-informe-seo-progreso-680x382.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/3-informe-seo-progreso-768x432.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1055px) 100vw, 1055px\">Como dijimos antes, puede que quieras incluir m\u00e1s KPI u otros distintos, dependiendo del cliente y su tipo de negocio. La regla general es elegir m\u00e9tricas que est\u00e9n lo m\u00e1s relacionadas posible con los ingresos de la empresa.<\/p>\n<p>Puedes ver los KPI m\u00e1s universales arriba: la visibilidad de b\u00fasqueda y las conversiones desde tr\u00e1fico org\u00e1nico.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/seo-kpis\/#serp-visibility\">La visibilidad en la b\u00fasqueda<\/a> es la versi\u00f3n SEO de uno de los <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-kpis\/\">KPI de marketing<\/a> m\u00e1s importantes: <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/cuota-de-voz\/\">la cuota de voz o cuota de conversaci\u00f3n<\/a> (SOV, <em>share of voice<\/em> en ingl\u00e9s). Es b\u00e1sicamente el posicionamiento de palabras clave con esteroides.<\/p>\n<p>Para obtener la m\u00e9trica de visibilidad de b\u00fasqueda, crea un proyecto en <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/rank-tracker\">Rank Tracker<\/a> de Ahrefs. Ah\u00ed, pega las palabras clave principales que engloban lo que tu audiencia est\u00e1 buscando (necesitas terminar antes tu <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\/keyword-research\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/investigacion-de-palabras-clave\/\">keyword research<\/a>), etiqu\u00e9talas para activar el filtrado posterior y ya estar\u00e1 todo&nbsp;listo:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14103\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/4-agregar-keywords-rastreo.png\" alt=\"Agregando keywords en Rank Tracker de Ahrefs\" width=\"1600\" height=\"799\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/4-agregar-keywords-rastreo.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/4-agregar-keywords-rastreo-680x340.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/4-agregar-keywords-rastreo-768x384.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/4-agregar-keywords-rastreo-1536x767.png 1536w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/4-agregar-keywords-rastreo-400x200.png 400w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>Necesitar\u00e1s encontrar la m\u00e9trica de visibilidad de b\u00fasqueda en la pesta\u00f1a de <strong>vista general de los competidores<\/strong> (<em>competitors overview<\/em><strong>)<\/strong>:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14104\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/5-rank-tracker-competidores.png\" alt=\"Reporte de competidores en Rank Tracker\" width=\"1804\" height=\"964\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/5-rank-tracker-competidores.png 1804w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/5-rank-tracker-competidores-680x363.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/5-rank-tracker-competidores-768x410.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/5-rank-tracker-competidores-1536x821.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1804px) 100vw, 1804px\"><\/p>\n<p>Respecto a las conversiones org\u00e1nicas, la captura de pantalla del informe se ha tomado de un informe personalizado de Google Analytics (GA) que solo muestra la dimensi\u00f3n fuente\/medio y conversiones elegidas para evitar toda la suciedad de los informes predeterminados. Despu\u00e9s las conversiones se comparan mes a mes (<em>month over month, MoM<\/em>).<\/p>\n<p>Si los clientes de tu cliente pasan por un proceso de compra complejo, tambi\u00e9n querr\u00e1s informar de las <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/seo-kpis\/#assisted-organic-traffic-conversions\">conversiones asistidas de tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/a>. Puedes encontrar esto en GA en <em>Conversiones &gt; Embudos Multicanal &gt; Conversiones Asistidas<\/em>. De esta forma se puede completar la imagen del impacto general del SEO en el negocio.<\/p>\n<h3>4. Progreso en los rankings<\/h3>\n<p>El KPI de visibilidad general no es la \u00fanica m\u00e9trica de visibilidad en que los clientes est\u00e1n interesados. Tienen ciertas categor\u00edas de producto o temas en el blog que normalmente difieren en relevancia y valor respecto al negocio. Aqu\u00ed es donde medir la visibilidad de b\u00fasqueda para los segmentos de palabras clave entra en&nbsp;juego.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14105\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/6-progreso-rankings.png\" alt=\"Diapositiva mostrando rankings de segmentos de palabras clave\" width=\"1052\" height=\"592\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/6-progreso-rankings.png 1052w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/6-progreso-rankings-680x383.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/6-progreso-rankings-768x432.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1052px) 100vw, 1052px\"><\/p>\n<p>Puedes conseguir estos datos creando m\u00e1s etiquetas en tu proyecto de <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/rank-tracker\">Rank Tracker<\/a> de Ahrefs. Despl\u00e1zate hasta tus palabras clave en la vista general, elige las que quieras etiquetar y asigna las etiquetas o crea una&nbsp;nueva:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14106\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/7-etiquetas-rank-tracker.png\" alt=\"Desplegable de opciones en Rank Tracker de Ahrefs\" width=\"710\" height=\"774\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/7-etiquetas-rank-tracker.png 710w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/7-etiquetas-rank-tracker-390x425.png 390w\" sizes=\"auto, (max-width: 710px) 100vw, 710px\"><\/p>\n<h3>5. Vista general del posicionamiento de palabras clave monetizables<\/h3>\n<p>Aunque las m\u00e9tricas de visibilidad de b\u00fasqueda son las mejores aproximaciones a tu crecimiento org\u00e1nico, la mayor\u00eda de clientes tambi\u00e9n quieren ver los cambios de posici\u00f3n de las palabras clave m\u00e1s importantes.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14109\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/8-resumen-rankings.png\" alt=\"Diapositiva mostrando progreso en los rankings de palabras clave monetizables\" width=\"1055\" height=\"588\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/8-resumen-rankings.png 1055w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/8-resumen-rankings-680x379.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/8-resumen-rankings-768x428.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1055px) 100vw, 1055px\"><\/p>\n<p>Ser\u00eda bastante complejo presentar los cambios de posicionamiento de posiblemente cientos de palabras clave en un informe. Deber\u00edamos, por tanto, satisfacer al cliente solo informando de las palabras clave m\u00e1s importantes para el negocio, conocidas tambi\u00e9n como \u201c<em>money keywords<\/em>\u201d o palabras clave monetizables. Puedes incluir el resto enlazando a la hoja de c\u00e1lculo exportada si el cliente quiere verlas.<\/p>\n<p>Una vez m\u00e1s, etiqueta estas palabras clave en el <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/rank-tracker\">Rank Tracker<\/a>. Puedes decidir si una palabra clave deber\u00eda etiquetarse as\u00ed en base a su relevancia para el negocio y CPC. O simplemente puedes revisar la lista de palabras clave con el cliente.<\/p>\n<h3>6. Progreso de tr\u00e1fico org\u00e1nico sin&nbsp;marca<\/h3>\n<p>Nos ha llevado unas pocas diapositivas llegar a las m\u00e9tricas en las que muchos SEO y clientes ponen primero el foco: el tr\u00e1fico org\u00e1nico. El motivo para mostrar esto m\u00e1s tarde es sencillo: que el tr\u00e1fico org\u00e1nico crezca no se traduce necesariamente en crecimiento para el negocio. La web puede comenzar a posicionarse en palabras clave que lleven tr\u00e1fico, pero no ingresos.<\/p>\n<p>La cifra general de tr\u00e1fico no es en realidad una gran medida de SEO para nada. Para hacer que sea m\u00e1s relevante, vamos a segmentarla solo por tr\u00e1fico org\u00e1nico sin&nbsp;marca:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14110\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/9-trafico-organico.png\" alt=\"Diapositiva mostrando progreso en tr\u00e1fico org\u00e1nico sin marca\" width=\"1057\" height=\"595\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/9-trafico-organico.png 1057w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/9-trafico-organico-680x383.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/9-trafico-organico-768x432.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1057px) 100vw, 1057px\"><\/p>\n<p>El motivo para mostrar aqu\u00ed el tr\u00e1fico sin marca es evitar atribuir cambios de tr\u00e1fico org\u00e1nico a actividades de marketing no relacionadas con el SEO. Por ejemplo, si el equipo de marketing lanz\u00f3 una gran campa\u00f1a de PR o comenz\u00f3 a emitir campa\u00f1as de marketing masivas, tu tr\u00e1fico org\u00e1nico subir\u00eda naturalmente solo por la gente que busca m\u00e1s tu&nbsp;marca.<\/p>\n<p>Para mostrar una perspectiva general m\u00e1s precisa del progreso del tr\u00e1fico org\u00e1nico, simplemente aplica un filtro a las b\u00fasquedas en Google Search Console (GSC):<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14111\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/10-search-console.png\" alt=\"Filtro de b\u00fasquedas en Google Search Console\" width=\"1688\" height=\"1698\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/10-search-console.png 1688w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/10-search-console-422x425.png 422w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/10-search-console-768x773.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/10-search-console-1527x1536.png 1527w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/10-search-console-120x120.png 120w\" sizes=\"auto, (max-width: 1688px) 100vw, 1688px\"><\/p>\n<p>Una vez m\u00e1s, quieres comparar el rendimiento del mes anterior con el del mes anterior e, idealmente, incluso con el anual (<em>YoY, year-over-year<\/em>). La mayor\u00eda de empresas suelen tener cambios estacionales, as\u00ed que algunas comparaciones mensuales pueden parecer malas simplemente porque la temporada alta ya ha terminado.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed ten cuidado, GSC solo ofrece vistas y comparativas de 28 d\u00edas de forma predeterminada. As\u00ed que necesitas elegir fechas personalizadas para comparar meses enteros. Recuerda comparar el mismo n\u00famero de d\u00edas. Veamos el escenario donde un mes tiene 31 d\u00edas (por ejemplo, en un caso as\u00ed, comienza la comparativa en el \u00faltimo d\u00eda de agosto para contabilizar solo 30 d\u00edas en septiembre).<\/p>\n<p>Tu cliente puede tambi\u00e9n recibir una cantidad de tr\u00e1fico significativa desde <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/google-discover\/\">Google Discover<\/a> o Google News. Si es el caso, es probable que merezca la pena dedicarle una diapositiva espec\u00edfica.<\/p>\n<h3>7. Nuevos dominios de referencia destacados<\/h3>\n<p>Lo siguiente es el perfil de enlaces, es decir, mostrar al cliente qu\u00e9 cobertura nueva e interesante recibieron el mes pasado.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14112\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/11-informe-nuevos-dominios.png\" alt=\"Diapositiva mostrando progreso en n\u00famero de dominios de referencia\" width=\"1054\" height=\"590\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/11-informe-nuevos-dominios.png 1054w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/11-informe-nuevos-dominios-680x381.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/11-informe-nuevos-dominios-768x430.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1054px) 100vw, 1054px\"><\/p>\n<p>Sin embargo, solo deber\u00edas informar de los cambios en el perfil de enlaces si tus actividades en el proyecto influyen en la adquisici\u00f3n de nuevos enlaces. Puede ir desde <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/link-bait\/\">crear contenido link bait<\/a> a <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/email-outreach\/\">planificar y ejecutar campa\u00f1as de outreach<\/a>. Menciono esto porque el link building es muchas veces una actividad separada de muchos proyectos SEO.<\/p>\n<p>Si eres responsable del crecimiento del perfil de enlaces, ve a <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/site-explorer\">Site Explorer<\/a> de Ahrefs, comprueba el informe de <strong>dominios de referencia<\/strong> y filtra por nuevos dominios de referencia en los \u00faltimos 30 d\u00edas (como puedes ver en la diapositiva).<\/p>\n<p>Mostramos los destacados de los nuevos dominios de referencia adquiridos, ordenados por su puntuaci\u00f3n de Domain Rating (DR o rating de dominio) porque es una aproximaci\u00f3n s\u00f3lida y f\u00e1cil de entender para mejorar el crecimiento del perfil de enlaces.<\/p>\n<p>Si realizas actividades de outreach o contacto y ves que se han ganado nuevos dominios de referencia gracias a eso, puedes destacarlo en la captura de pantalla para que el cliente pueda diferenciar los enlaces ganados y adquiridos.<\/p>\n<h3>8. Progreso de link building<\/h3>\n<p>Esta diapositiva est\u00e1 dise\u00f1ada para que puedas entrar en m\u00e1s detalle sobre el trabajo de link building que has realizado a lo largo del&nbsp;mes.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14114\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/12-informe-link-building.png\" alt=\"Diapositiva mostrando informe de tareas de link building\" width=\"1054\" height=\"589\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/12-informe-link-building.png 1054w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/12-informe-link-building-680x380.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/12-informe-link-building-768x429.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1054px) 100vw, 1054px\"><\/p>\n<p>Puede incluir:<\/p>\n<ul>\n<li>Las p\u00e1ginas hacia las que has conseguido enlaces.<\/li>\n<li>Cualquier p\u00e1gina nueva de referencia que destaque.<\/li>\n<li>El n\u00famero de enlaces que esas p\u00e1ginas recibieron.<\/li>\n<li>Tus estad\u00edsticas de link building, por ejemplo, potenciales clientes que contactaron y tasa de&nbsp;\u00e9xito.<\/li>\n<li>Cualquier informaci\u00f3n que consideres relevante, es decir, excepcionalmente buena o mal contenido de link&nbsp;bait.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El informe de crecimiento de <strong>Mejor por enlaces <\/strong>en <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/site-explorer\">Site Explorer<\/a> de Ahrefs es un buen aporte para incluir aqu\u00ed, porque muestra cu\u00e1les de tus p\u00e1ginas recibieron el mayor n\u00famero de enlaces en los \u00faltimos 30&nbsp;d\u00edas.<\/p>\n<p>La verdad sea dicha, hay muchas m\u00e1s cosas para evaluar el link building que el n\u00famero de enlaces y los DR de los dominios de referencia, aunque eso es relevante para la b\u00fasqueda de enlaces antes de lanzar las campa\u00f1as de outreach, no para los informes SEO. Tus clientes no necesitan bucear en todos los matices.<\/p>\n<h3>9. Vista general de la salud&nbsp;SEO<\/h3>\n<p>Aqu\u00ed es donde ofrecer\u00e1s una instant\u00e1nea de la salud del sitio web que tenga en cuenta todos los errores y problemas SEO.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14115\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/13-informe-salud-seo.png\" alt=\"Diapositiva mostrando estado general de salud SEO\" width=\"1050\" height=\"591\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/13-informe-salud-seo.png 1050w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/13-informe-salud-seo-680x383.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/13-informe-salud-seo-768x432.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1050px) 100vw, 1050px\"><\/p>\n<p>Para conseguir estos&nbsp;datos:<\/p>\n<p>Ve a <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/site-audit\">Site Audit<\/a> de Ahrefs, configura un proyecto para la web del cliente si todav\u00eda no lo has hecho, y deja que la herramienta rastree el sitio web. Dependiendo de tus ajustes de rastreo, <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/site-audit\">Site Audit<\/a>, puede rastrear de nuevo el sitio web peri\u00f3dicamente, ofreci\u00e9ndote todos los datos actuales e hist\u00f3ricos SEO.<\/p>\n<p>Recibes la puntuaci\u00f3n de salud en la vista general de la p\u00e1gina una vez que el rastreo ha terminado:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14116\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/14-auditoria-seo-ahrefs.jpg\" alt=\"Vista general de auditor\u00eda SEO\" width=\"1999\" height=\"865\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/14-auditoria-seo-ahrefs.jpg 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/14-auditoria-seo-ahrefs-680x294.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/14-auditoria-seo-ahrefs-768x332.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/14-auditoria-seo-ahrefs-1536x665.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<p>Si es tu primera vez rastreando la web, usa esta puntuaci\u00f3n de salud como punto de partida. Solo podr\u00e1s empezar a hacer referencia a las comparativas mensuales en tu segundo informe.<\/p>\n<p>Ahora, puede que est\u00e9s pensando que una m\u00e9trica no es suficiente para reflejar el estado completo del <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\/technical-seo\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/seo-tecnico\/\">SEO t\u00e9cnico<\/a>. Y tienes raz\u00f3n. Pero normalmente no vas a enviar informes SEO a desarrolladores u otros profesionales del SEO que puedan entender informaci\u00f3n m\u00e1s en profundidad. Por eso, la puntuaci\u00f3n de salud es la mejor aproximaci\u00f3n a una m\u00e9trica de SEO t\u00e9cnico que el cliente pueda entender sin problemas.<\/p>\n<p>Una vez m\u00e1s, esto no quiere decir que no deber\u00edas informar de m\u00e1s m\u00e9tricas SEO, etc. Algunos proyectos implican sitios webs enormes y tareas de SEO t\u00e9cnico complejas. En casos as\u00ed, es probable que el cliente se alegre de tener estad\u00edsticas de rastreo e indexaci\u00f3n, detalles sobre los problemas m\u00e1s importantes, etc.<\/p>\n<h3>10. El pr\u00f3ximo mes<\/h3>\n<p>Despu\u00e9s de mostrar a tu cliente todos los datos e informes, deber\u00edas darles un plan de las tareas SEO m\u00e1s importantes con las que estar\u00e1s trabajando el mes siguiente.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14117\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/15-plan-informe-seo.png\" alt=\"Diapositiva mostrando tareas SEO para el siguiente mes\" width=\"1056\" height=\"592\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/15-plan-informe-seo.png 1056w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/15-plan-informe-seo-680x381.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/15-plan-informe-seo-768x431.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1056px) 100vw, 1056px\"><\/p>\n<p>Una lista r\u00e1pida de tareas para hacer que resuman tu foco principal para el mes que viene ser\u00e1 suficiente. Tambi\u00e9n servir\u00e1 como anclaje para tu pr\u00f3ximo informe SEO.<\/p>\n<h2>Reflexiones finales<\/h2>\n<p>As\u00ed que ah\u00ed lo tienes. Una plantilla de informe SEO completamente personalizable para ofrecer a tus clientes. En caso de que hayas pasado r\u00e1pido por el art\u00edculo, aqu\u00ed va de nuevo el enlace:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/docs.google.com\/presentation\/d\/1lYJr2Sk5E7L97Dj7Q0QpUhwaVqQswlhqPbetOM3CNQE\/copy\">Haz clic aqu\u00ed para hacer una copia de la plantilla de informe SEO<\/a>.<\/p>\n<p>Hacer informes probablemente no sea la actividad favorita de nadie. Pero es clave que hagas esto bien para tener clientes satisfechos y que paguen bien.<\/p>\n<p>Para resumir, quiero agradecer a todas las personas que compartieron conmigo su conocimiento sobre informes a lo largo de los a\u00f1os. Tambi\u00e9n estoy agradecido a los miembros de Ahrefs Insider, que proactivamente pusieron todos sus conocimientos y sus informes propios a mi disposici\u00f3n antes de que incluso empezara a crear la plantilla. Y un agradecimiento especial a Gyorgy Bolla, el l\u00edder de search performance en <a href=\"https:\/\/www.westpac.com.au\/\">Westpac<\/a>, que me introdujo a los informes SEO empresariales\u2014la \u00fanica \u00e1rea con la que no estaba familiarizado.<\/p>\n<p>\u00bfCrees que esta plantilla de informe SEO deber\u00eda tener m\u00e1s m\u00e9tricas o diapositivas? \u00bfTienes alguna pregunta? Escr\u00edbeme <a href=\"https:\/\/twitter.com\/michalpecanek\">por Twitter<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Miras sus informes de&nbsp;SEO. Los malos informes SEO \u2013 Los clientes se pierden en datos in\u00fatiles, no saben qu\u00e9 trabajo se ha hecho y no reciben ning\u00fan comentario que arroje luz sobre lo que est\u00e1 pasando. 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