{"id":13249,"date":"2023-06-10T12:06:23","date_gmt":"2023-06-10T20:06:23","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=13249"},"modified":"2023-08-04T06:50:39","modified_gmt":"2023-08-04T14:50:39","slug":"estrategia-seo-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/estrategia-seo-marketing\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo integrar el SEO en tu estrategia de marketing"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\"><\/span><\/p><div class=\"intro-txt\"><span style=\"font-weight: 400;\">Como especialistas en marketing digital, es f\u00e1cil cegarse y centrarse \u00fanicamente en aquellos canales que m\u00e1s nos llamen la atenci\u00f3n.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><\/span><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En mi caso, se trata de SEO. Despu\u00e9s de haber trabajado con varias empresas y marcas de prestigio en los \u00faltimos a\u00f1os, he aprendido que, en los departamentos de marketing, falta mucha coordinaci\u00f3n. Una falta de coordinaci\u00f3n que se manifiesta de las siguientes formas:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Canibalizaci\u00f3n de esfuerzos entre canales.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Infravaloraci\u00f3n de la b\u00fasqueda org\u00e1nica como&nbsp;canal.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Falta de alineaci\u00f3n eficaz del SEO con otras disciplinas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En esta gu\u00eda te ense\u00f1ar\u00e9 por qu\u00e9 deber\u00edas incluir el SEO en tu estrategia de marketing, adem\u00e1s de c\u00f3mo puedes alinear el SEO con otras disciplinas del marketing, desde el PPC hasta la creaci\u00f3n de&nbsp;marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><\/span><\/p><div class=\"intro-tok\" id=\"intro_tok\" style=\"display:none;\"><div class=\"intro-title\">Contenido<\/div><a href=\"#\" class=\"expand-dots\"><span><\/span><span><\/span><span><\/span><\/a><\/div>&nbsp;\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"C\u00f3mo el SEO te ayuda a alcanzar objetivos estrat\u00e9gicos de marketing\" data-section=\"como-seo-ayuda-alcanzar-objetivos-estrategicos-marketing\">\n<h2><strong>C\u00f3mo el SEO te ayuda a alcanzar objetivos estrat\u00e9gicos de marketing<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Conseguir la \u201caceptaci\u00f3n\u201d de invertir en SEO en los departamentos de marketing puede ser complicado. En algunas empresas, al final se termina infrautilizando el SEO por falta de inversi\u00f3n y aplicaci\u00f3n. Vamos a ver cuatro razones por las que el SEO debe recibir la atenci\u00f3n que merece por el departamento de marketing.<\/span><\/p>\n<h3><strong>No tienes que pagar por&nbsp;clic<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Muchos consideran que el SEO es un canal que \u201csiempre est\u00e1 activo\u201d. Puede requerir una inversi\u00f3n considerable para ponerse en marcha (y algo de paciencia para obtener beneficios), pero, una vez que consigas posicionarte, vas a recibir tr\u00e1fico \u201cgratuito\u201d (sin coste adicional por&nbsp;clic).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con la optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda, un descenso del gasto no supondr\u00e1 la p\u00e9rdida de todo el tr\u00e1fico de la noche a la ma\u00f1ana. La publicidad de pago, por el contrario, se considera un grifo porque se puede activar y desactivar el gasto (y, en consecuencia, el tr\u00e1fico que se recibe).<\/span><\/p>\n<h3><strong>El tr\u00e1fico org\u00e1nico es relativamente sostenible<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el SEO hay que jugar a largo plazo. A menos que tengas la autoridad de marca de Wikipedia o Amazon, es dif\u00edcil conseguir tr\u00e1fico de calidad de un d\u00eda para&nbsp;otro.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez que hayas conseguido un buen posicionamiento gracias a una estrategia SEO s\u00f3lida, las recompensas suelen llegar para quedarse sin necesidad de gastar y reinvertir de forma continua. Esto hace que el SEO se parezca m\u00e1s a una cascada que a un&nbsp;grifo.<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13257\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/seo-marketing-strategy_1-SPA.png\" alt=\"El tr\u00e1fico org\u00e1nico es continuo como una cascada. El tr\u00e1fico adquirido a trav\u00e9s de PPC puede abrirse y cerrarse como un grifo.\" width=\"1800\" height=\"1557\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/seo-marketing-strategy_1-SPA.png 1800w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/seo-marketing-strategy_1-SPA-491x425.png 491w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/seo-marketing-strategy_1-SPA-768x664.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/seo-marketing-strategy_1-SPA-1536x1329.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1800px) 100vw, 1800px\"><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Crear un flujo sostenible de tr\u00e1fico org\u00e1nico de alta calidad hacia un sitio web puede suponer la diferencia entre que un negocio sobreviva o no a las incertidumbres econ\u00f3micas. En momentos econ\u00f3micos dif\u00edciles, como las crisis, los presupuestos de marketing suelen reducirse de forma dr\u00e1stica, abandonando as\u00ed canales como el PPC. Sin embargo, con unas bases SEO s\u00f3lidas, podr\u00e1s seguir captando usuarios de forma org\u00e1nica, aunque decidas recortar tu presupuesto durante un breve periodo de tiempo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dicho esto, no recomiendo hacer recortes en los presupuestos de SEO. Continuar con tus esfuerzos de SEO te asegurar\u00e1 estar en la mejor posici\u00f3n para sacarle ventaja a tus competidores.<\/span><\/p>\n<h3><strong>El SEO est\u00e1 dirigido<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los resultados servidos a trav\u00e9s de la b\u00fasqueda org\u00e1nica son intr\u00ednsecamente <\/span><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/intencion-de-busqueda\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">relevantes para la consulta<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que ha buscado el usuario. Esto significa que est\u00e1s proporcionando a tus usuarios un contenido que quieren ver a trav\u00e9s de la b\u00fasqueda org\u00e1nica. El algoritmo no es perfecto al 100%, pero se puede decir que Google hace un gran trabajo a la hora de posicionar resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nica relevantes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La palabra clave tambi\u00e9n nos da mucha informaci\u00f3n sobre lo que el usuario est\u00e1 buscando. Esto nos permite dirigirnos a clientes potenciales que buscan nuestro producto o servicio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Supongamos que, por ejemplo, tienes un <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">ecommerce<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> en el que vendes botas de f\u00fatbol con descuentos. Entre otros muchos t\u00e9rminos de b\u00fasqueda, te interesar\u00e1 en gran medida atraer a clientes potenciales que busquen \u201cbotas de f\u00fatbol baratas\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Solo por este t\u00e9rmino de b\u00fasqueda, sabemos que los usuarios que buscan esta palabra clave quieren lo que vendemos. Utilizando el <\/span><a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/keywords-explorer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Keywords Explorer<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de Ahrefs, tambi\u00e9n podemos ver que la palabra clave \u201cbotas de f\u00fatbol baratas\u201d atrae 4.600 b\u00fasquedas al mes (a nivel mundial).<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13258\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image3.png\" alt=\"Visi\u00f3n general de &quot;botas de f\u00fatbol baratas&quot;, a trav\u00e9s del Keywords Explorer de Ahrefs\" width=\"1999\" height=\"733\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image3.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image3-680x249.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image3-768x282.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image3-1536x563.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En cambio, los canales alternativos son mucho menos sencillos. En la b\u00fasqueda de pago, hay casos en los que Google puede colocar tu resultado para t\u00e9rminos de b\u00fasqueda no deseados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A partir de 2018, segmentar palabras clave de pago mediante \u201cconcordancia exacta\u201d significa que aparecer\u00e1 para otros t\u00e9rminos de b\u00fasqueda que Google decida que tienen el \u201cmismo significado\u201d que el t\u00e9rmino segmentado. Por lo tanto, la \u201cconcordancia exacta\u201d ya no es realmente una concordancia exacta. Y la cosa empeora con las opciones de segmentaci\u00f3n m\u00e1s amplias.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Capacidad para dirigirse a los usuarios en distintas fases del embudo<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El SEO no se limita a dirigirse a los usuarios en una fase del <\/span><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/embudo-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">embudo de marketing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. La capacidad de dirigirse a clientes potenciales a trav\u00e9s de contenidos de blogs informativos y <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">landing pages<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> transaccionales centradas en productos\/servicios es lo que hace que el SEO sea muy interesante y lucrativo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La gente utiliza Google (a diario) para buscar:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Respuestas a preguntas (b\u00fasqueda informativa).<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Soluciones a problemas (b\u00fasqueda informativa o transaccional).<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Productos o servicios (b\u00fasqueda transaccional).<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Una p\u00e1gina web en concreto (b\u00fasqueda de navegaci\u00f3n).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los SEO pueden centrarse en todo lo anterior creando distintos tipos de contenidos que se adapten a las necesidades de los usuarios en funci\u00f3n de las palabras clave que busquen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Digamos, por ejemplo, que dirijo un <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">ecommerce<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> de venta de kayaks. As\u00ed es como podemos dirigirnos a los clientes en las distintas fases del embudo a trav\u00e9s de diferentes tipos de contenido.<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13259\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/seo-marketing-strategy_2-SPA.png\" alt=\"Palabras clave en el embudo de marketing (etapas de concienciaci\u00f3n, investigaci\u00f3n, servicio o producto y marca)\" width=\"1800\" height=\"1460\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/seo-marketing-strategy_2-SPA.png 1800w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/seo-marketing-strategy_2-SPA-524x425.png 524w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/seo-marketing-strategy_2-SPA-768x623.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/seo-marketing-strategy_2-SPA-1536x1246.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1800px) 100vw, 1800px\"><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para palabras clave como \u201cc\u00f3mo guardar un kayak\u201d y \u201cqu\u00e9 tama\u00f1o de kayak necesito\u201d, lo mejor es posicionarse para estas consultas proporcionando contenido informativo espec\u00edfico.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin duda, es posible que el usuario no est\u00e9 en posici\u00f3n de comprar un kayak de primeras, pero ahora que les hemos ayudado, es posible que vuelvan a nosotros cuando est\u00e9n listos para realizar la compra.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el caso de los usuarios que buscan \u201cventa de kayak\u201d, sabemos, por el t\u00e9rmino de b\u00fasqueda, que pueden estar dispuestos a realizar una compra de inmediato. En este caso, una p\u00e1gina de producto se adapta mejor a sus necesidades, permitiendo a los usuarios realizar una compra r\u00e1pida.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, no caigas en la trampa de asumir el tipo de contenido bas\u00e1ndote \u00fanicamente en la consulta. Recuerda que Google es un <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">bot<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\">, por lo que tu idea de una p\u00e1gina que satisfaga las necesidades de los usuarios y la idea de Google podr\u00edan ser completamente opuestas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por esta raz\u00f3n, siempre hay que comprobar, manualmente, los resultados de b\u00fasqueda de Google para confirmar qu\u00e9 tipo de p\u00e1gina (o plantilla de p\u00e1gina) le gusta m\u00e1s a Google para tu palabra clave objetivo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con <\/span><a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/keywords-explorer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Keywords Explorer<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de Ahrefs, basta con introducir la palabra clave y desplazarse hasta el \u201cResumen de p\u00e1gina de resultado (\u2018SERP\u2019)\u201d para ver qu\u00e9 tipo de p\u00e1ginas se est\u00e1n posicionando. Este m\u00e9todo es perfecto para ver los resultados de b\u00fasqueda junto con datos \u00fatiles sobre <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">backlinks<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> y palabras clave.<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13260\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image10.png\" alt=\"Resumen de las SERP para la palabra clave &quot;venta de kayak&quot;, a trav\u00e9s del Keywords Explorer de Ahrefs\" width=\"1999\" height=\"1287\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image10.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image10-660x425.png 660w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image10-260x166.png 260w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image10-768x494.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image10-1536x989.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/span><\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Integraci\u00f3n del SEO con otras disciplinas\" data-section=\"integracion-seo-otras-disciplinas\">\n<h2><strong>Integraci\u00f3n del SEO con otras disciplinas<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los expertos pueden pecar de estar aislados de otros canales. Es frecuente o\u00edr debates sobre una disciplina frente a otra, como SEO contra PPC. La realidad es que disponer de varios canales con buenos resultados es vital para el \u00e9xito empresarial y, a menudo, hay m\u00e1s oportunidades de alineaci\u00f3n de las que la mayor\u00eda de los expertos creen.<\/span><\/p>\n<h3><strong>SEO y construcci\u00f3n de marca\/publicidad tradicional<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicidad tradicional, como la televisi\u00f3n, la radio o las vallas publicitarias, puede generar mucha demanda de b\u00fasqueda. \u00bfCu\u00e1ntas veces se nos pide en un anuncio de televisi\u00f3n que \u201cbusquemos\u201d una marca o un producto?&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El equipo de SEO puede asegurarse de que est\u00e9s maximizando el \u201cespacio SERP\u201d siendo una entidad en el <\/span><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/google-knowledge-graph\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Knowledge Graph<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, orient\u00e1ndote as\u00ed a funciones de b\u00fasqueda como \u201c<\/span><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/people-also-ask\/\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/la-gente-tambien-pregunta\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Otras preguntas de los usuarios<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d. Adem\u00e1s, el equipo de SEO puede garantizar que todo el contenido aplicable est\u00e9 actualizado y bien optimizado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otra \u00e1rea en la que el departamento de SEO puede ayudar a los vendedores tradicionales es mediante el uso de la b\u00fasqueda org\u00e1nica para ayudar en los c\u00e1lculos de cuota de mercado. Calcular la cuota de mercado es complicado y el equipo de SEO puede ayudarte a calcularlo a trav\u00e9s de una m\u00e9trica llamada \u201ccuota de b\u00fasqueda\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el evento EffWorks Global 2020, organizado por IPA (un organismo comercial del Reino Unido), <\/span><a href=\"https:\/\/ipa.co.uk\/news\/binet-presents-fast-cheap-predictive-share-of-search-metric\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les Binet comparti\u00f3<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> c\u00f3mo estaba experimentando con la \u201ccuota de b\u00fasqueda\u201d para predecir la cuota de mercado \u201ca veces hasta con un a\u00f1o de antelaci\u00f3n\u201d. Binet describi\u00f3 la m\u00e9trica como una medida r\u00e1pida y predictiva de los efectos de los anuncios a corto y largo&nbsp;plazo.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta m\u00e9trica se basa espec\u00edficamente en datos de volumen de b\u00fasquedas org\u00e1nicas de marca. Para calcular tu \u201ccuota de b\u00fasqueda\u201d, divides el volumen total de b\u00fasquedas de tu marca entre el volumen total de b\u00fasquedas de todas las marcas de tu nicho (incluyendo la&nbsp;tuya).<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13261\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/seo-marketing-strategy_3-SPA.png\" alt=\"Ecuaci\u00f3n de la &quot;cuota de b\u00fasqueda&quot; de Les Binet\" width=\"1800\" height=\"1048\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/seo-marketing-strategy_3-SPA.png 1800w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/seo-marketing-strategy_3-SPA-680x396.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/seo-marketing-strategy_3-SPA-768x447.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/seo-marketing-strategy_3-SPA-1536x894.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1800px) 100vw, 1800px\"><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, he tomado cinco marcas de franquicias de cafeter\u00edas populares en Espa\u00f1a y las he introducido en el Keywords Explorer de Ahrefs.<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13262\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image5.png\" alt=\"Vol\u00famenes de b\u00fasqueda respectivos de cinco franquicias de cafeter\u00edas en Espa\u00f1a, a trav\u00e9s del Keywords Explorer de Ahrefs.\" width=\"1999\" height=\"653\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image5.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image5-680x222.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image5-768x251.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image5-1536x502.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Podemos ver que Starbucks es, con diferencia, la m\u00e1s popular, con una cuota de mercado del 81,25% entre estas cinco marcas (182K\/224K).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por supuesto, hay m\u00e1s de cinco franquicias de cafeter\u00edas en Espa\u00f1a. Cuanto m\u00e1s amplia sea la lista, m\u00e1s preciso ser\u00e1 el c\u00e1lculo.<\/span><\/p>\n<h3><strong>SEO y b\u00fasqueda de&nbsp;pago<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tanto los equipos de SEO como los de b\u00fasqueda de pago trabajan mucho con palabras clave. Esto ofrece la oportunidad perfecta para compartir recursos, especialmente aquellos archivos de investigaci\u00f3n de palabras clave que, a menudo, tardan horas en compilarse. Pero no se trata solo de los datos de palabras clave. Compartir datos anal\u00edticos entre equipos tambi\u00e9n es \u00fatil, como las tasas de clics, las tasas de conversi\u00f3n y otras m\u00e9tricas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como hemos destacado anteriormente, el PPC es instant\u00e1neo, mientras que el SEO requiere m\u00e1s \u201crecorrido\u201d para lograr resultados. Esta es la raz\u00f3n exacta por la que estos dos equipos deben alinearse en la estrategia.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Supongamos que has identificado algunas de las principales palabras clave a las que dirigirte y quieres ganar tr\u00e1fico a trav\u00e9s de estas palabras clave lo m\u00e1s r\u00e1pido posible. A la espera de que tu contenido sea rastreado por Google, madure y se posicione, el equipo de PPC puede captar tr\u00e1fico inmediatamente para estas palabras clave.<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13263\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/seo-marketing-strategy_4-SPA.png\" alt=\"Adquiere tr\u00e1fico al instante a trav\u00e9s de PPC durante el periodo de &quot;pasarela SEO&quot;.\" width=\"1800\" height=\"1536\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/seo-marketing-strategy_4-SPA.png 1800w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/seo-marketing-strategy_4-SPA-498x425.png 498w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/seo-marketing-strategy_4-SPA-768x655.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/seo-marketing-strategy_4-SPA-1536x1311.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1800px) 100vw, 1800px\"><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez que se haya superado la \u201cpasarela SEO\u201d y se genere tr\u00e1fico org\u00e1nico para estas palabras clave, el equipo de PPC puede plantearse trasladar el gasto a palabras clave alternativas para generar tr\u00e1fico org\u00e1nico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una pregunta muy habitual es: <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfdeber\u00eda el PPC dirigirse a palabras clave que ya funcionan bien en SEO?<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> No hay una respuesta correcta o incorrecta a esta pregunta, ya que todos los enfoques tienen pros y contras.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al apuntar a las mismas palabras clave a trav\u00e9s de SEO y PPC, est\u00e1s teniendo dos resultados que compiten entre s\u00ed. Muchos creen que esto es algo bueno, ya que conduce a m\u00e1s espacio en las SERP, que al final genera m\u00e1s&nbsp;clics.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dicho esto, inevitablemente tendr\u00e1s que pagar por algunos clics que ya habr\u00edas recibido de forma gratuita a trav\u00e9s del resultado org\u00e1nico. Como consecuencia, disminuye el tr\u00e1fico org\u00e1nico de las palabras clave correspondientes.<\/span><\/p>\n<div class=\"recommendation\"><div class=\"recommendation-title\">EL VEREDICTO DE&nbsp;JAMIE<\/div><div class=\"recommendation-content\">\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Siempre reviso esta cuesti\u00f3n de forma individual. En la mayor\u00eda de los casos, mi recomendaci\u00f3n es no utilizar las mismas palabras clave tanto en SEO como en PPC. Es imposible posicionarse en el primer puesto de forma org\u00e1nica para todas las palabras clave relevantes para tu negocio. Por eso, me parece m\u00e1s eficaz evitar el solapamiento, asegur\u00e1ndose as\u00ed de que los equipos de PPC utilizan el presupuesto para centrarse en las palabras clave que a\u00fan no se han posicionado o que no est\u00e1n dando buenos resultados en&nbsp;SEO.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dicho esto, si determinadas palabras clave son fundamentales para una empresa, sin duda hay razones de negocio para apostar por el \u201cdominio de las SERP\u201d y centrarse tanto en el SEO como en el&nbsp;PPC.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El \u00e9xito de las campa\u00f1as de PPC tambi\u00e9n puede tener un impacto positivo indirecto en el SEO. Los <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">backlinks<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> son un factor de posicionamiento clave en SEO. Cuanta m\u00e1s visibilidad reciba tu contenido, m\u00e1s posible ser\u00e1 que la gente enlace a tu web. En el v\u00eddeo de abajo (en ingl\u00e9s), Sam Oh explica c\u00f3mo la publicidad PPC puede ayudar a crear esos enlaces tan importantes.<\/span><\/p>\n<div data-mode=\"normal\" data-oembed=\"1\" data-provider=\"youtube\" id=\"arve-youtube-uz2bghdnjn0\" style=\"max-width:900px;\" class=\"arve\">\n<div class=\"arve-inner\">\n<div style=\"aspect-ratio:500\/281\" class=\"arve-embed arve-embed--has-aspect-ratio\">\n<div class=\"arve-ar\" style=\"padding-top:56.200000%\"><\/div>\n<p>\t\t\t<iframe allow=\"accelerometer 'none';autoplay 'none';bluetooth 'none';browsing-topics 'none';camera 'none';clipboard-read 'none';clipboard-write;display-capture 'none';encrypted-media 'none';gamepad 'none';geolocation 'none';gyroscope 'none';hid 'none';identity-credentials-get 'none';idle-detection 'none';keyboard-map 'none';local-fonts;magnetometer 'none';microphone 'none';midi 'none';otp-credentials 'none';payment 'none';picture-in-picture;publickey-credentials-create 'none';publickey-credentials-get 'none';screen-wake-lock 'none';serial 'none';summarizer 'none';sync-xhr;usb 'none';web-share;window-management 'none';xr-spatial-tracking 'none';\" allowfullscreen class=\"arve-iframe fitvidsignore\" credentialless data-arve=\"arve-youtube-uz2bghdnjn0\" data-lenis-prevent data-src-no-ap=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/Uz2bGhdnJN0?feature=oembed&amp;iv_load_policy=3&amp;modestbranding=1&amp;rel=0&amp;autohide=1&amp;playsinline=0&amp;autoplay=0\" frameborder=\"0\" height=\"505.8\" loading=\"lazy\" name referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-presentation allow-popups allow-popups-to-escape-sandbox\" scrolling=\"no\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/Uz2bGhdnJN0?feature=oembed&amp;iv_load_policy=3&amp;modestbranding=1&amp;rel=0&amp;autohide=1&amp;playsinline=0&amp;autoplay=0\" title width=\"900\"><\/iframe><\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<h3><strong>SEO y&nbsp;UX<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los SEO y los equipos de experiencia de usuario (UX) son propensos a enfrentarse por cuestiones de estrategia. En el SEO moderno, sin embargo, los dos equipos deber\u00edan estar m\u00e1s alineados que&nbsp;nunca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las t\u00e1cticas enga\u00f1osas que juegan con el algoritmo y que ofrecen una experiencia pobre ya no funcionan en SEO. El algoritmo de Google es ahora mucho m\u00e1s avanzado y busca recompensar a las p\u00e1ginas web de alta calidad que ofrecen una buena experiencia a sus usuarios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hay varios factores relacionados con la experiencia del usuario que influyen en el SEO. La optimizaci\u00f3n para m\u00f3viles es uno de los ejemplos m\u00e1s destacados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La mayor\u00eda de los usuarios de internet utilizan el m\u00f3vil en vez del ordenador o la tablet. Esto se refleja en el algoritmo de Google, donde la usabilidad m\u00f3vil es un factor de posicionamiento de gran importancia. Google tambi\u00e9n <\/span><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/mobile-first-index\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">rastrear\u00e1 predominantemente la versi\u00f3n <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">mobile<\/span><\/em><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de tu&nbsp;web.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otra optimizaci\u00f3n de la UX, que tambi\u00e9n es una se\u00f1al de posicionamiento en SEO, es la velocidad de la p\u00e1gina.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La velocidad de la p\u00e1gina, aunque sea una se\u00f1al de posicionamiento menor, se utiliza en el algoritmo y es m\u00e1s importante que nunca en el SEO tras la introducci\u00f3n de <\/span><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/core-web-vitals\/\"><em><span style=\"font-weight: 400;\">Core Web Vitals<\/span><\/em><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> como factor de posicionamiento en 2021. Los <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">Core Web Vitals<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> se centran en tres m\u00e9tricas clave que tienen un gran impacto en la experiencia del usuario: Largest Contentful Paint (carga), First Input Delay (interactividad) y Cumulative Layout Shift (estabilidad visual).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tanto los <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">Core Web Vitals<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> como la facilidad de uso para m\u00f3viles forman parte del conjunto de se\u00f1ales de posicionamiento de Google \u201cExperiencia de p\u00e1gina\u201d. Esto tambi\u00e9n incluye la seguridad del sitio a trav\u00e9s de la certificaci\u00f3n SSL (HTTPS sobre HTTP) y no mostrar <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">pop-ups<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> intrusivos.<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13264\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/what_are_core_web_vitals_1-SPA.png\" alt=\"Se\u00f1ales de b\u00fasqueda de Google para la experiencia de p\u00e1gina\" width=\"1800\" height=\"1497\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/what_are_core_web_vitals_1-SPA.png 1800w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/what_are_core_web_vitals_1-SPA-511x425.png 511w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/what_are_core_web_vitals_1-SPA-768x639.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/what_are_core_web_vitals_1-SPA-1536x1277.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1800px) 100vw, 1800px\"><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una tercera optimizaci\u00f3n clave utilizada tanto en UX como en SEO es la estructura del sitio. Asegurarse de que el contenido est\u00e9 organizado y <\/span><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/prioritize-internal-linking\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">enlazado internamente<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> ayuda a los usuarios y a los robots a descubrirlo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQuieres saber m\u00e1s sobre la importancia de la estructura del sitio tanto para la UX como para el SEO? Echa un vistazo a nuestra <\/span><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/arquitectura-web\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">gu\u00eda sobre la arquitectura web<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<div class=\"recommendation\"><div class=\"recommendation-title\">Recomendaci\u00f3n<\/div><div class=\"recommendation-content\">\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">breadcrumbs<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> son muy \u00fatiles para la experiencia del usuario. Permiten a los usuarios (y a los robots) navegar f\u00e1cilmente por la estructura de un&nbsp;sitio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los enlaces de <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">breadcrumbs<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> son <\/span><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/prioritize-internal-linking\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">uno de los aspectos del enlazado interno menos valorados<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, y son muy eficaces para transmitir PageRank debido a su ubicaci\u00f3n privilegiada en la p\u00e1gina.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div>\n<h3><strong>SEO y RR.PP.<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las relaciones p\u00fablicas pueden influir significativamente en el rendimiento del SEO. Tanto es as\u00ed que los SEO han creado el <\/span><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/digital-pr\/\"><em><span style=\"font-weight: 400;\">digital PR<\/span><\/em><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> (DPR o, a veces, SEO PR), una ramificaci\u00f3n de las relaciones p\u00fablicas tradicionales dise\u00f1ada para centrarse en las \u00e1reas que m\u00e1s benefician al&nbsp;SEO.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque son similares a las relaciones p\u00fablicas tradicionales, las relaciones p\u00fablicas digitales se centran m\u00e1s en la <\/span><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\/link-building\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/link-building\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">creaci\u00f3n de <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">backlinks<\/span><\/em><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y el aumento del conocimiento de marca a trav\u00e9s de publicaciones online.<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13265\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/seo-marketing-strategy_5-SPA.png\" alt=\"Gr\u00e1fico circular que muestra las diferencias y los aspectos comunes de las relaciones p\u00fablicas tradicionales y las relaciones p\u00fablicas digitales.\" width=\"1800\" height=\"1500\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/seo-marketing-strategy_5-SPA.png 1800w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/seo-marketing-strategy_5-SPA-510x425.png 510w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/seo-marketing-strategy_5-SPA-768x640.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/seo-marketing-strategy_5-SPA-1536x1280.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1800px) 100vw, 1800px\"><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El<\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\"> link building<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> es uno de los tres pilares clave del SEO. Lo que distingue al <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">link building<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> en las relaciones p\u00fablicas digitales del resto es que construye enlaces desde publicaciones autorizadas de forma natural, <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">white hat<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> y de alta calidad.<\/span><\/p>\n<p>https:\/\/twitter.com\/JohnMu\/status\/1352967238442229762<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los equipos de SEO, RR.&nbsp;PP. o <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">digital PR<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> pueden alinearse con los equipos de RR.&nbsp;PP. tradicionales compartiendo listas de medios (normalmente contactos de periodistas) y datos. Esto les permite trabajar con mayor eficacia para alcanzar sus respectivos objetivos.<\/span><\/p>\n<div class=\"recommendation\"><div class=\"recommendation-title\">CONSEJO EXTRA<\/div><div class=\"recommendation-content\">\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ten en cuenta que los expertos en relaciones p\u00fablicas pueden ser territoriales en lo que respecta a la divulgaci\u00f3n, pero es perfectamente comprensible. Pong\u00e1monos en su lugar. No quieren que nos metamos de lleno y arruinemos las relaciones que tanto tiempo les ha costado construir.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo podemos hacerlo? Mi amiga <\/span><a href=\"https:\/\/twitter.com\/CharCrowtherPR\"><span style=\"font-weight: 400;\">Charlotte Crowther<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, responsable de relaciones p\u00fablicas digitales en <\/span><a href=\"https:\/\/kaizen.co.uk\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Kaizen<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, comparte sus tres mejores consejos para suavizar esta situaci\u00f3n:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>Recordar a los responsables de RR. PP. tradicionales los intereses compartidos.<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"> Aunque podamos tener unos KPI ligeramente distintos, estamos trabajando por el mismo objetivo: conseguir la mejor cobertura para nuestro negocio.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>Hacerles comprender mejor nuestro proceso.<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"> Ser transparentes sobre los procesos puede ayudar a aliviar sus preocupaciones. A pesar de llevar el t\u00e9rmino de relaciones p\u00fablicas en el nombre, los equipos de DPR enfocan las cosas de forma bastante alejada de las relaciones p\u00fablicas tradicionales.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>Establecer las normas desde el principio<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">. Empezar la relaci\u00f3n con una comunicaci\u00f3n s\u00f3lida desde el principio ayudar\u00e1 a crear las soluciones necesarias y evitar\u00e1 posibles obst\u00e1culos en el camino causados por la falta de comunicaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<\/div><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqu\u00ed tienes un ejemplo de c\u00f3mo puedes crear <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">backlinks<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> naturales y de alta calidad a trav\u00e9s de campa\u00f1as de relaciones p\u00fablicas digitales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En Kaizen, trabajamos con la gente de la <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">startup<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> DirectlyApply. Nos encargaron una campa\u00f1a de creaci\u00f3n de enlaces en mitad de la pandemia de COVID-19.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Susan, la trabajadora a distancia del futuro. Susan es un impactante modelo en 3D del aspecto de una trabajadora a distancia que lleva 25 a\u00f1os en&nbsp;casa.<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13266\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image4.jpg\" alt=\"Visualizaci\u00f3n de Susan, la teletrabajadora del futuro, junto con ejemplos de cobertura medi\u00e1tica\" width=\"1756\" height=\"828\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image4.jpg 1756w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image4-680x321.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image4-768x362.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image4-1536x724.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1756px) 100vw, 1756px\"><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Susan fue la noticia <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">trending<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> en el Reino Unido y varios medios de comunicaci\u00f3n hablaron de los efectos f\u00edsicos del teletrabajo. La campa\u00f1a gener\u00f3 m\u00e1s de 200 <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">backlinks<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> y m\u00e1s de 400 art\u00edculos.<\/span><\/p>\n<div style=\"width: 1610px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13267\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image13.png\" alt=\"Gr\u00e1fico que muestra los backlinks creados tras la difusi\u00f3n por email. Al pico inicial de backlinks adquiridos le sigue un aumento estable.\" width=\"1089\" height=\"423\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image13.png 1089w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image13-680x264.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image13-768x298.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1089px) 100vw, 1089px\"><p class=\"wp-caption-text\">Imagen del informe Vista general de <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/site-explorer\"><\/a> de Ahrefs.<\/p><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta campa\u00f1a no solo gener\u00f3 <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">backlinks<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> de gran importancia, sino que tambi\u00e9n tuvo una gran repercusi\u00f3n en las redes sociales. Susan gener\u00f3 m\u00e1s de 60.000 <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">shares,<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> lo que aument\u00f3 a\u00fan m\u00e1s el conocimiento de&nbsp;marca.<\/span><\/p>\n<h3><strong>SEO y redes sociales<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Podr\u00edamos pensar que los equipos de SEO y de redes sociales tienen poco en com\u00fan, pero hay muchas razones por las que estos equipos deber\u00edan trabajar juntos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las redes sociales son un medio ideal para atraer la atenci\u00f3n hacia tu p\u00e1gina web, ya se trate de redes sociales tradicionales (como Twitter, Instagram y Facebook) o de redes de marketing de v\u00eddeo (como YouTube y TikTok). Al igual que en todos los canales, cuanta m\u00e1s gente lea nuestro contenido, m\u00e1s posibilidades tendremos de crear <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">backlinks<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> relevantes de forma natural.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las redes sociales son excelentes para generar ese <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">buzz<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> inicial en torno a los contenidos nuevos y dirigir el tr\u00e1fico hacia nuestras p\u00e1ginas. Rand Fishkin llama a esto el \u201cpico de esperanza\u201d. Sin embargo, al cabo de poco tiempo, este entusiasmo decae y los clics se agotan.<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13268\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Hustle-Spike-Flatline-SPA.png\" alt=\"Esfuerzos iniciales para atraer tr\u00e1fico\" width=\"1600\" height=\"840\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Hustle-Spike-Flatline-SPA.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Hustle-Spike-Flatline-SPA-680x357.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Hustle-Spike-Flatline-SPA-768x403.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Hustle-Spike-Flatline-SPA-1536x806.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No es algo necesariamente malo. As\u00ed es el marketing en las redes sociales. Te centras en un contenido y pasas directamente al siguiente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Precisamente por eso, estos dos canales deben trabajar juntos para evitar el escenario de \u201cpico de esperanza\u201d y la consiguiente deca\u00edda. El equipo de redes sociales est\u00e1 disponible para proporcionar ese impulso instant\u00e1neo en el tr\u00e1fico de contenidos recientes, proporcionando as\u00ed un tr\u00e1fico constante.<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13269\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Hustle-Trafico-Ahrefs-SPA.png\" alt=\"Al pico inicial de tr\u00e1fico le sigue un flujo constante de tr\u00e1fico adquirido org\u00e1nicamente.\" width=\"1600\" height=\"791\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Hustle-Trafico-Ahrefs-SPA.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Hustle-Trafico-Ahrefs-SPA-680x336.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Hustle-Trafico-Ahrefs-SPA-768x380.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Hustle-Trafico-Ahrefs-SPA-1536x759.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No todos los contenidos pensados para SEO garantizan el \u00e9xito inmediato en las redes sociales. Sin embargo, las campa\u00f1as dirigidas por el <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">digital PR<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> suelen ser estimulantes, atractivas y f\u00e1ciles de compartir. Mantener a los responsables de relaciones p\u00fablicas digitales involucrados en esta colaboraci\u00f3n es beneficioso para los equipos de redes sociales, ya que pueden impulsar estas campa\u00f1as y reformatear el contenido en el futuro para los canales sociales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQuieres conseguir tr\u00e1fico a trav\u00e9s de <\/span><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/google-discover\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Google Discover<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">? El art\u00edculo de Michal analiza la correlaci\u00f3n entre los <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">posts<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> que consiguen tracci\u00f3n en las redes sociales y los que obtienen buenos resultados en Google Discover.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En una prueba peculiar en las redes sociales, JR Oakes anim\u00f3 a sus seguidores a participar en una publicaci\u00f3n de baja calidad, recibiendo m\u00e1s de 100 retweets, m\u00e1s de 50 me gusta y muchas respuestas. \u00bfEl resultado? El art\u00edculo de JR aterriz\u00f3 en Google Discover.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por supuesto, correlaci\u00f3n no significa causalidad. Dicho esto, no hay nada malo en dar a tu contenido SEO un impulso adicional a trav\u00e9s de las redes sociales.<\/span><\/p>\n<h2><strong>Reflexiones finales<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hemos visto c\u00f3mo el SEO puede interactuar y trabajar con otros canales de marketing y lo importante que es una buena alineaci\u00f3n en el mundo actual del marketing omnicanal.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es importante recordar que todos los canales trabajan para impulsar el crecimiento de tu negocio. Por lo tanto, un buen trabajo en conjunto sacar\u00e1 lo mejor de cada canal para un crecimiento \u00f3ptimo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Puntos clave:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Alinear los esfuerzos de SEO con los objetivos estrat\u00e9gicos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Utilizar la \u201ccuota de b\u00fasqueda\u201d como m\u00e9trica predictiva para calcular la cuota de mercado.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Apoyarse en el PPC y las redes sociales para generar tr\u00e1fico durante el periodo de \u201cpasarela SEO\u201d.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los equipos de SEO y UX tienen mucho m\u00e1s en com\u00fan hoy en&nbsp;d\u00eda.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Asegurarse de que los equipos de relaciones p\u00fablicas tradicionales y de relaciones p\u00fablicas digitales se ponen de acuerdo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfTienes alguna duda o pregunta? <\/span><a href=\"http:\/\/twitter.com\/ahrefsES\"><span style=\"font-weight: 400;\">Escr\u00edbenos en Twitter<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En mi caso, se trata de SEO. 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