{"id":12410,"date":"2023-04-07T07:05:04","date_gmt":"2023-04-07T15:05:04","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=12410"},"modified":"2023-05-15T23:35:47","modified_gmt":"2023-05-16T07:35:47","slug":"digital-pr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/digital-pr\/","title":{"rendered":"Digital PR: La gu\u00eda para principiantes para hacer que tu marca no pase desapercibida"},"content":{"rendered":"<div class=\"intro-txt\">Las relaciones p\u00fablicas siempre han sido un factor fundamental a la hora de construir una marca. En el mundo digital no es distinto. Simplemente se ha pasado de las vallas publicitarias en edificios y los comentarios de prensa a las campa\u00f1as creativas digitales y las citas en medios online.<\/div>\n<p>\u00bfLo mejor de todo esto? <strong>Las relaciones p\u00fablicas digitales y el <\/strong><strong><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\">SEO<\/a><\/strong><strong> van de la mano.<\/strong> El <em>digital PR<\/em> no solo es beneficioso para tu web de por s\u00ed, sino que tambi\u00e9n puede impulsar todos tus esfuerzos de SEO. <strong>Es<\/strong> <strong>la forma m\u00e1s pura de <\/strong><em><strong>\u201cwhite hat\u201d link building.<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Como especialista en el uso de las relaciones p\u00fablicas digitales para el SEO, voy a profundizar en el <em>digital PR<\/em> y sus numerosas ventajas. As\u00ed como a darte algunos consejos sobre por d\u00f3nde empezar y c\u00f3mo asegurarte el&nbsp;\u00e9xito.<\/p>\n<p>Antes que nada, veamos qu\u00e9 son las relaciones p\u00fablicas digitales y por qu\u00e9 son tan importantes.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"\u00bfQu\u00e9 son las relaciones p\u00fablicas digitales?\" data-section=\"what-is-digital-pr\">\n<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 son las relaciones p\u00fablicas digitales?<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>El <em>digital PR<\/em> es una t\u00e9cnica promocional utilizada por <em>marketers<\/em> y especialistas en relaciones p\u00fablicas. Cuando se hace bien, utiliza t\u00e9cnicas tradicionales de RRPP en un entorno digital para dar a conocer una marca, empresa o negocio.<\/p>\n<p>El objetivo de las relaciones p\u00fablicas digitales es adelantarse a los acontecimientos y hacer que tu marca no pase desapercibida.<\/p>\n<p>Al igual que cualquier otra forma de marketing, las relaciones p\u00fablicas digitales deben basar su estrategia en los requisitos y objetivos individuales de la marca o empresa. La estrategia combina una serie de t\u00e9cnicas, como la promoci\u00f3n de contenidos, historias o datos, para obtener resultados que beneficien a la estrategia general de marketing.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"\u00bfPor qu\u00e9 son importantes las relaciones p\u00fablicas digitales?\" data-section=\"why-is-digital-pr-important\">\n<h2><strong>\u00bfPor qu\u00e9 son importantes las relaciones p\u00fablicas digitales?<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Las RRPP digitales tienen una gran cantidad de beneficios adem\u00e1s de mejorar el conocimiento de la marca. Beneficios como <strong>impulsar el tr\u00e1fico org\u00e1nico, <\/strong><em><strong>leads, <\/strong><\/em><strong>ventas, o promover el compromiso social.<\/strong><\/p>\n<p>A veces el <em>digital PR<\/em> se considera como una forma de <em>link building, <\/em>pero eso es s\u00f3lo la punta del iceberg. Las relaciones p\u00fablicas digitales tienen que llevarse a cabo con el SEO. De hecho , el propio John Mueller (Google) dijo que suele ser m\u00e1s importante que el <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\/technical-seo\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/seo-tecnico\/\">SEO t\u00e9cnico<\/a>.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Yeah I see it as a great thing. Our industry is growing. More spend. More clients. More jobs. Just need the people. Everyone in the industry should benefit from&nbsp;this<\/p>\n<p>\u2014 Carrie Rose (@CarrieRosePR) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/CarrieRosePR\/status\/1352946766598070275?ref_src=twsrc%5Etfw\">January 23,&nbsp;2021<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Aunque las relaciones p\u00fablicas digitales no son una t\u00e9cnica de SEO, realmente complementan los esfuerzos de SEO al mejorar la <strong>experiencia, autoridad y confiabilidad <\/strong>(<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/eat-seo\/\">E-A-T<\/a>, de sus siglas en ingl\u00e9s <em>expertise, authoritativeness, and trustworthiness<\/em>) de la marca y quienes est\u00e1n detr\u00e1s de ella. Adem\u00e1s de crear <em><strong>backlinks<\/strong><\/em><strong> de alta calidad y mucha autoridad<\/strong><strong>.<\/strong><\/p>\n<p>El hecho es que, independientemente de los canales de marketing org\u00e1nicos y de pago en los que te enfoques, las RRPP digitales siempre tienen que formar parte de tu <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/estrategia-marketing\/\">estrategia de marketing<\/a>, independientemente del tama\u00f1o de tu empresa.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"\u00bfCu\u00e1les son los principales objetivos del digital PR?\" data-section=\"main-goals-for-digital-pr\">\n<h2><strong>\u00bfCu\u00e1les son los principales objetivos del <\/strong><em><strong>digital PR?<\/strong><\/em><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Si eres nuevo en el mundo de las relaciones p\u00fablicas digitales, probablemente te preguntes por qu\u00e9 deber\u00edas invertir tiempo y dinero en una estrategia de <em>digital PR, <\/em>y qu\u00e9 sentido tiene exactamente. Analicemos algunas de las razones principales por las que ser\u00eda una buena estrategia para tu negocio:<\/p>\n<ul>\n<li>Cobertura de&nbsp;marca<\/li>\n<li>Crear conciencia<\/li>\n<li>Formar relaciones a largo plazo con los periodistas<\/li>\n<li>Impulsar los esfuerzos de&nbsp;SEO<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Mayor y mejor cobertura de&nbsp;marca<\/strong><\/h3>\n<p>La cobertura medi\u00e1tica de las marcas siempre ha sido uno de los principales objetivos de las RRPP, independientemente de si hablamos de un enfoque digital o tradicional.<\/p>\n<p>El respaldo de un tercero a tu empresa, especialmente si procede de un medio de comunicaci\u00f3n con mucha autoridad, es la <strong>mejor publicidad para tu empresa.<\/strong> Tu marca y quienes la respaldan se presentan como expertos en la materia. Esto genera, instant\u00e1neamente, una confianza entre tu p\u00fablico y tus clientes potenciales.<\/p>\n<h3><strong>Crear conciencia y dar forma a la imagen de&nbsp;marca.<\/strong><\/h3>\n<p>Si eres \u201cel nuevo\u201d y tu negocio acaba de empezar, crea una presencia online que permita a tu p\u00fablico objetivo saber <em>qui\u00e9n<\/em> eres, a <em>qu\u00e9<\/em> te dedicas y <em>cu\u00e1les<\/em> son tus valores. De esta forma, tu nombre llegar\u00e1 a tu p\u00fablico objetivo de la forma que <em>t\u00fa<\/em> quieras.<\/p>\n<p>Si se hace de una forma en que seas noticia, la impresi\u00f3n ser\u00e1 m\u00e1s duradera.<\/p>\n<p>Pero no se trata s\u00f3lo de hacerse un nombre al arrancar un negocio. Las marcas consolidadas tienen que buscar formas novedosas y emocionales de llegar a su p\u00fablico ideal para mantener la notoriedad de su marca y evitar que la competencia les saque ventaja.<\/p>\n<h3><strong>Formar relaciones a largo plazo con los periodistas.<\/strong><\/h3>\n<p>A diferencia de lo que ocurr\u00eda en los medios impresos tradicionales, un periodista digital nunca siempre revela sus fuentes. Esto significa mencionar tu marca y citar con frecuencia a los principales expertos de tu negocio.<\/p>\n<p>Ahora bien, muchos consideran que hablar con periodistas con regularidad (en mi caso, a diario) es un proceso largo y tedioso, pero es el primer paso para mantener relaciones con los periodistas,<strong> cuyo valor nunca debe subestimarse.<\/strong><\/p>\n<p>Como alguien que ha estado utilizando el<em> digital PR<\/em> para impulsar los esfuerzos de SEO para sus clientes a lo largo de los a\u00f1os, he construido relaciones continuas con cientos de periodistas.<\/p>\n<p>A d\u00eda de hoy, dispongo de una base de datos personal de miles de periodistas estadounidenses y brit\u00e1nicos de los medios de comunicaci\u00f3n m\u00e1s grandes. Esto significa que, hoy en d\u00eda, puedo contactar directamente con los periodistas para las campa\u00f1as y comunicados de prensa que dirijo para mis clientes.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n hay much\u00edsimos periodistas que acuden a m\u00ed directamente (o a mis clientes) que buscan citas de expertos. Es decir, cuando escriben un art\u00edculo relacionado con mi experiencia, se ponen en contacto conmigo para ver si puedo proporcionarles una&nbsp;cita.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Untitled-5.png\"><\/p>\n<p>Hablar con periodistas al principio no es f\u00e1cil, pero es posible establecer relaciones duraderas a largo plazo. Merece much\u00edsimo la pena cuando los periodistas acuden a ti y publican <strong>con frecuencia tu marca en webs con mucha autoridad.<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Impulsar los esfuerzos de&nbsp;SEO<\/strong><\/h3>\n<p>Aunque la finalidad principal de las relaciones p\u00fablicas es siempre construir tu marca, en el aspecto digital hay much\u00edsimos beneficios secundarios que benefician al&nbsp;SEO.<\/p>\n<p>M\u00e1s adelante hablaremos de cada uno de ellos y de por qu\u00e9 son importantes, pero los m\u00e1s evidentes son los <em>enlaces.<\/em><\/p>\n<p>Pero no cualquier enlace. No es un enlace al azar de un <em>guest post<\/em> que nadie va a leer. Estoy hablando de enlaces que realmente consiguen clics. Enlaces que <strong><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/how-to-drive-traffic-to-your-website\/\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/how-to-drive-traffic-to-your-website\/\">dirigen el tr\u00e1fico<\/a><\/strong><strong> a un contenido o activo, que fomentan la participaci\u00f3n y los <\/strong><em><strong>shares.<\/strong><\/em><strong> Enlaces que<\/strong><strong> impulsan la b\u00fasqueda de&nbsp;marca.<\/strong><\/p>\n<p>Las p\u00e1ginas con m\u00e1s <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/que-son-backlinks\/\">backlinks<\/a> suelen aparecer m\u00e1s arriba en los resultados de b\u00fasqueda. El tr\u00e1fico de b\u00fasqueda en Google de una p\u00e1gina est\u00e1 fuerte y positivamente <a href=\"https:\/\/wikies.sbs\/wiki\/Correlation_does_not_imply_causation\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">correlacionado<\/a> con el n\u00famero de webs que enlazan con ella, seg\u00fan nuestro an\u00e1lisis de 1.000 millones de p\u00e1ginas:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/pasted-image-0-3.png\"><\/p>\n<p>Adem\u00e1s, no hay nada m\u00e1s eficaz que ser citado en webs de mucha autoridad como <em>gur\u00fa<\/em> de un cierto tema.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"\u00bfCu\u00e1les son los principales beneficios de las relaciones p\u00fablicas digitales?\" data-section=\"main-benefits-of-digital-pr\">\n<h2><strong>\u00bfCu\u00e1les son los principales beneficios de las relaciones p\u00fablicas digitales?<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Por ahora sabemos de qu\u00e9 van las relaciones p\u00fablicas. \u00bfQu\u00e9 podemos esperar?<\/p>\n<ul>\n<li>M\u00e1s ventas y clientes potenciales<\/li>\n<li>Crear autoridad con enlaces de medios de prestigio<\/li>\n<li>Crear enlaces que los competidores no puedan imitar<\/li>\n<li>Ganar confianza como el experto del sector<\/li>\n<li>Conseguir enlaces que generen tr\u00e1fico de referencia<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>M\u00e1s ventas y clientes potenciales<\/strong><\/h3>\n<p>En todos mis a\u00f1os trabajando con clientes como SEO, he descubierto que conseguir m\u00e1s <em>leads<\/em> y m\u00e1s ventas <em>siempre<\/em> est\u00e1 en la lista de KPIs, independientemente de otros objetivos que se puedan tener.<\/p>\n<p>Lo mejor del <em>digital PR<\/em> es que permite que tu marca llegue a las personas adecuadas en el momento oportuno. Una campa\u00f1a bien coordinada puede garantizar que un producto que acabas de lanzar, una venta de temporada o una oferta especial sean vistos por tus clientes ideales y promuevan una gran afluencia de clientes potenciales altamente relevantes y cualificados.<\/p>\n<div class=\"recommendation\"><div class=\"recommendation-title\">RECOMENDACI\u00d3N<\/div><div class=\"recommendation-content\">\n<p>La clave es la relevancia. La mayor\u00eda de la gente se confunde con la relevancia tem\u00e1tica o de nicho, y piensa en ella de la misma forma que en el <em>link building<\/em> tradicional.<\/p>\n<p>La creaci\u00f3n de enlaces para SEO en webs de nichos relevantes puede ayudar a mejorar la relevancia tem\u00e1tica para que Google comprenda mejor de qu\u00e9 va tu web. Sin embargo, en las relaciones p\u00fablicas digitales, relevancia significa poner tu empresa, producto o servicio delante de un p\u00fablico relevante.<\/p>\n<p>Por ejemplo, si tienes una empresa de ciberseguridad B2B, no te interesa una menci\u00f3n en <em>Cybersecurity Weekly.<\/em> Lo que realmente quieres es aparecer en los medios que los CEOs y fundadores lean, tales como <em>Harvard Business Review, Forbes <\/em>y<em> Entrepreneur.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n<h3><strong>Construye autoridad con enlaces de medios reconocidos<\/strong><\/h3>\n<p>Uno de los principales beneficios de las relaciones p\u00fablicas digitales es construir enlaces a webs con mucha autoridad. Enlaces que no podr\u00edas conseguir a trav\u00e9s de otras formas de <em><a target=\"_blank\" rel=\"noopener\">link building<\/a><\/em>.<\/p>\n<p>A lo largo de los a\u00f1os, he conseguido much\u00edsimos enlaces para clientes a trav\u00e9s de medios como <em>Forbes, The New York Times, The Telegraph, BuzzFeed, <\/em>y otros.<\/p>\n<p>Estos enlaces no s\u00f3lo pueden mejorar significativamente la autoridad de tu web dentro de tu nicho (desde el punto de vista de los motores de b\u00fasqueda), sino que tambi\u00e9n pueden hacer que tu marca se destaque de la competencia.<\/p>\n<p>Si alguien busca el nombre de tu empresa, todo el mundo espera que el primer resultado sea tu web. Pero posicionarse adem\u00e1s en los puestos #2, #3 y #4 no es tarea&nbsp;f\u00e1cil.<\/p>\n<h3><strong>Crea enlaces que los competidores no puedan replicar para adelantarte a la competencia<\/strong><\/h3>\n<p>Como ya se ha mencionado, los enlaces adquiridos a trav\u00e9s del <em>digital PR <\/em>son m\u00e1s dif\u00edciles de reproducir con los m\u00e9todos tradicionales de <em>link building.<\/em> Adem\u00e1s, cada caso es distinto.<\/p>\n<p>Est\u00e1 claro que tus competidores tambi\u00e9n pueden hacer <em>digital PR<\/em>, pero eso no garantiza que est\u00e9n trabajando en caracter\u00edsticas relevantes para adquirir enlaces o que incluso salgan en alg\u00fan medio de prestigio.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 significa esto? Si un competidor importante est\u00e1 comprobando continuamente tu perfil de <em>backlinks<\/em> para <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/consigue-enlaces-competidores\/\">robarte tus enlaces<\/a>, no es tan sencillo como publicar un <em>guest post<\/em> en la misma&nbsp;web.<\/p>\n<h3><strong>Gana confianza como experto en la industria<\/strong><\/h3>\n<p>Reconozc\u00e1moslo, cualquiera puede decirte lo importante que es tener una p\u00e1gina \u201cAcerca de\u201d que est\u00e9 bien escrita, o un v\u00eddeo autopromocional en YouTube, para conseguir cierta confianza y autoridad en tu sector. Pero que un medio con autoridad te respalde\u2026 no tiene precio.<\/p>\n<p>No hay nada que transmita m\u00e1s seguridad a un cliente potencial que alguien con autoridad l\u00edder de un sector te presente como un experto. Esto genera, instant\u00e1neamente, una confianza entre ti (visto como un especialista en tu campo) y las personas que est\u00e9n directamente interesadas en lo que tienes que ofrecer.<\/p>\n<p>Personalmente he trabajado much\u00edsimo con <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/how-to-create-a-niche-site\/\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/how-to-create-a-niche-site\/\">webs de nicho<\/a>, por lo que me suelen pedir que comente sobre temas como intercambios de webs, como este ejemplo publicado hace no mucho en <a href=\"https:\/\/affilimate.com\/blog\/investing-in-websites\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">affilimate.com<\/a>:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Untitled-10.png\"><\/p>\n<p>Si sueles proporcionar citas a periodistas que est\u00e9n bien redactadas y que sean pr\u00e1cticas, lo m\u00e1s seguro es que te a\u00f1adan como fuente habitual.<\/p>\n<div class=\"recommendation\"><div class=\"recommendation-title\">RECOMENDACI\u00d3N<\/div><div class=\"recommendation-content\">\n<p>Comparte siempre en las redes sociales los art\u00edculos en los que se publiquen tus citas, sobre todo en LinkedIn y Twitter. Los periodistas tienen KPIs sobre <em>engagement<\/em> y cu\u00e1ntas veces se ha compartido algo. En otras palabras, las fuentes que hacen el esfuerzo de mover los contenidos en las redes sociales tienden a ser utilizadas de&nbsp;nuevo.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<h3><strong>Obt\u00e9n enlaces que impulsen el tr\u00e1fico de referencia<\/strong><\/h3>\n<p>Con los enlaces adquiridos mediante los m\u00e9todos tradicionales de <em>link building,<\/em> el objetivo es desarrollar se\u00f1ales de confianza de webs con autoridad y relevantes para el nicho. De esta forma, estas webs le \u201ccomunicar\u00e1n\u201d a Google que tu web es una autoridad en el nicho, ofreciendo as\u00ed a los motores de b\u00fasqueda una comprensi\u00f3n mejorada del contenido de tu&nbsp;web.<\/p>\n<p>El problema es que estos enlaces no siempre le dicen a tu audiencia que eres una autoridad y, normalmente, no tienen ning\u00fan valor real para el usuario.<\/p>\n<p>Cuando uno se promociona a s\u00ed mismo y a su marca como una autoridad para sus clientes potenciales utilizando m\u00e9todos de relaciones p\u00fablicas digitales, los enlaces se utilizar\u00e1n para dirigir al usuario a un recurso relevante y atractivo.<\/p>\n<p>Por ejemplo, una noticia que se haga viral sobre un estudio pionero que haya realizado tu empresa, puede contener un enlace que dirija a los lectores a los resultados.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/digital_pr-SPA.png\" alt=\"Diagrama de flujo que muestra el proceso de PR proactivo\" width=\"1600\" height=\"1357\"><\/p>\n<p>Estos enlaces impulsan el tr\u00e1fico, los <em>social shares<\/em> y el <em>engagement<\/em>.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"\u00bfHay alguna desventaja en el digital PR?\" data-section=\"desventaja-digital-pr\">\n<h2><strong>\u00bfHay alguna desventaja en el <\/strong><em><strong>digital PR?<\/strong><\/em><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<h3><strong>Altamente competitivo<\/strong><\/h3>\n<p>Debido a la naturaleza de las relaciones p\u00fablicas, el nivel de competencia es extremo. Algunas de las t\u00e9cnicas m\u00e1s populares (como los medios de comunicaci\u00f3n \u201cganados\u201d, en los que presentas a los periodistas tus ideas como experto del sector) se producen r\u00e1pidamente. Por lo que hay miles de personas esperando al m\u00e1s m\u00ednimo inter\u00e9s para lanzarse al ataque.<\/p>\n<p>Los periodistas publican sus consultas en diversas plataformas por la tarde y quieren tener todas las respuestas al final del d\u00eda. Esto te obliga a ser el primero en llegar (adem\u00e1s de ofrecer algo \u00fanico y de alta calidad) para adelantarte a la competencia.<\/p>\n<p><strong>Siempre cambiante<\/strong><\/p>\n<p>S\u00f3lo en los \u00faltimos seis meses, he visto cambios dr\u00e1sticos en el espacio de las relaciones p\u00fablicas digitales, especialmente como alguien que utiliza espec\u00edficamente las RRPP para impulsar el&nbsp;SEO.<\/p>\n<p>Las t\u00e9cnicas que antes ten\u00edan mucho \u00e9xito ya no funcionan, y las plataformas que antes eran una mina de oro est\u00e1n sobresaturadas y ofrecen pocos resultados.<\/p>\n<p>Para los que no est\u00e1n acostumbrados a trabajar en un entorno tan cambiante, como los propietarios de peque\u00f1as empresas, puede ser dif\u00edcil estar al tanto de cu\u00e1l es el mejor plan de acci\u00f3n para obtener resultados.<\/p>\n<p>(Pero como SEO, est\u00e1s m\u00e1s que acostumbrado a estar alerta. Es decir, est\u00e1s m\u00e1s que acostumbrado a que Google cambie de la noche a la ma\u00f1ana su algoritmo).<\/p>\n<h3><strong>Los resultados no est\u00e1n garantizados<\/strong><\/h3>\n<p>Hablando de resultados, esto es lo que ocurre con las relaciones p\u00fablicas digitales: <em>Nada est\u00e1 garantizado<\/em>. Principalmente por las dos razones anteriores.<\/p>\n<p>Puedes hablar con 20 periodistas y no salir en ning\u00fan medio. O que se te ocurra una idea muy buena para una campa\u00f1a, hagas un estudio y creas activos en torno a los resultados, pero un competidor lanza algo pr\u00e1cticamente igual el d\u00eda antes de la publicaci\u00f3n\u2026 S\u00ed, me ha pasado.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, si no tienes la mejor estrategia o simplemente no est\u00e1 bien ejecutada, lo m\u00e1s probable es que no te elijan los periodistas o<strong> no obtengas la respuesta de tu p\u00fablico objetivo.<\/strong><\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"5 t\u00e9cnicas de relaciones p\u00fablicas digitales que funcionan\">\n<h2><strong>5 t\u00e9cnicas de relaciones p\u00fablicas digitales que funcionan<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Ahora que hemos visto de qu\u00e9 van las relaciones p\u00fablicas digitales, as\u00ed como de sus pros y sus contras, echemos un vistazo a algunas de mis t\u00e9cnicas favoritas de <em>digital PR:<\/em><\/p>\n<ol start=\"1\">\n<li>Relaciones p\u00fablicas reactivas (medios ganados)<\/li>\n<li>Campa\u00f1as proactivas basadas en&nbsp;datos<\/li>\n<li>Comunicados de prensa<\/li>\n<li>Campa\u00f1as creativas<\/li>\n<li>Robo de noticias<\/li>\n<\/ol>\n<h3><strong>1. Relaciones p\u00fablicas reactivas (medios ganados)<\/strong><\/h3>\n<p>Las relaciones p\u00fablicas reactivas (tambi\u00e9n llamadas medios ganados) son un m\u00e9todo en el que un periodista publica una consulta para un art\u00edculo que est\u00e1 escribiendo, lo que requiere que los expertos en la materia faciliten comentarios que puedan usarse como fuente de autoridad.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Untitled-3.png\"><\/p>\n<p>Este m\u00e9todo funciona incre\u00edblemente bien para empresas de todos los tama\u00f1os y ayuda a <strong>construir E-A-T y enlaces de alta autoridad.<\/strong><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Untitled-13.png\"><\/p>\n<p>Existen varias plataformas y m\u00e9todos distintos para las relaciones p\u00fablicas reactivas, en funci\u00f3n del tipo de webs a las que quieras dirigirte (nichos, geograf\u00eda, etc.). Todo lo que tienes que hacer es visitar la web y registrarte como fuente, y las consultas te llegar\u00e1n directamente a tu&nbsp;email.<\/p>\n<p>La plataforma m\u00e1s popular en espa\u00f1ol es <a href=\"https:\/\/www.reportaro.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Reportaro<\/a>. Es de pago, con un periodo de prueba gratuito de 15 d\u00edas. Tiene medios muy populares en Espa\u00f1a como La Sexta, Antena 3 o&nbsp;ABC.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/pasted-image-0-2.jpg\"><\/p>\n<p>Si te diriges a un p\u00fablico que hable ingl\u00e9s, tienes plataformas muy grandes (y muy saturadas). Tienes <a href=\"https:\/\/www.helpareporter.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">HARO<\/a> y <a href=\"https:\/\/terkel.io\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Terkel<\/a> para EEUU y Reino Unido, y <a href=\"https:\/\/www.sourcebottle.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SourceBottle<\/a> para Australia. Aunque una alternativa muy atractiva son las plataformas de pago menos saturadas y con m\u00e1s calidad como <a href=\"https:\/\/muckrack.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Muck Rack<\/a>, <a href=\"https:\/\/prowly.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Prowly<\/a>, <a href=\"https:\/\/journolink.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">JournoLink<\/a> y <a href=\"https:\/\/justreachout.io\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">JustReachOut<\/a>.<\/p>\n<div class=\"recommendation\"><div class=\"recommendation-title\">RECOMENDACI\u00d3N<\/div><div class=\"recommendation-content\">\n<p>Cuando utilices espec\u00edficamente esta t\u00e9cnica para el SEO, no pierdas el tiempo enviando consultas a webs de las que no quieres obtener enlaces.<\/p>\n<p>Utiliza el <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/site-explorer\">Site Explorer de Ahrefs<\/a> para examinar los medios antes del <em>pitching.<\/em> Si quieres un empuj\u00f3n de SEO, puedes comprobar muy r\u00e1pido la puntuaci\u00f3n de Domain Rating (DR) y el tr\u00e1fico de una&nbsp;web.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, comprueba siempre su perfil de <em>backlinks<\/em> para asegurarte de que no haya nada raro. Evita cualquier web que tenga un perfil de <em>backlinks<\/em> lleno de enlaces spam o que parezca formar parte de una red p\u00fablica de blogs (PBN).<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Digital-PR-S1.jpg\"><\/p>\n<\/div><\/div>\n<p>La clave de las relaciones p\u00fablicas reactivas<strong> es redactar propuestas \u00fanicas y pr\u00e1cticas para los periodistas.<\/strong> Ofrece algo que tus competidores no sepan y aseg\u00farate de que est\u00e9 bien escrito.<\/p>\n<p>Los periodistas quieren<em> copiar y pegar<\/em>. Hazles el trabajo lo m\u00e1s f\u00e1cil posible.<\/p>\n<p><strong>Lectura recomendada:<\/strong> <em><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/haro-link-building\/\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/haro-link-building\/\">C\u00f3mo crear backlinks y obtener prensa con HARO [Case&nbsp;study]<\/a><\/em><\/p>\n<h3><strong>2. Campa\u00f1as proactivas basadas en&nbsp;datos<\/strong><\/h3>\n<p>A los periodistas les encantan los&nbsp;datos.<\/p>\n<p>\u00bfHas llevado a cabo una investigaci\u00f3n innovadora? \u00bfTiene estad\u00edsticas que llamen la atenci\u00f3n?<\/p>\n<p>La idea de estas campa\u00f1as es tener una idea sobre algo de inter\u00e9s period\u00edstico sobre lo que se puedan recopilar datos exhaustivos y, a continuaci\u00f3n, dirigirse proactivamente a los periodistas con una historia respaldada por estos&nbsp;datos.<\/p>\n<p>Hace poco cre\u00e9 una campa\u00f1a para un cliente del sector de RRHH sobre mentir en el curr\u00edculum para puestos en remoto. Realizamos un estudio en el Reino Unido y result\u00f3 que m\u00e1s de un tercio de los candidatos ment\u00edan para conseguir estos puestos de teletrabajo.<\/p>\n<p>Creamos un contenido exhaustivo en el que se detallaban todos los resultados en la web del cliente, junto con una infograf\u00eda con los datos clave. <strong>Cientos de medios de comunicaci\u00f3n,<\/strong> entre ellos MSN y Yahoo, hablaron de esta historia:<\/p>\n<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Untitled-16.png\">\n<h3><strong>3. Comunicados de prensa<\/strong><\/h3>\n<p>\u00bfAcabas de ganar un premio? \u00bfSe han fusionado un par de empresas nuevas? Si tienes alguna noticia de inter\u00e9s period\u00edstico, un comunicado de prensa es una buena forma de conseguir tracci\u00f3n, crear conciencia de marca y amplificar tu posici\u00f3n como autoridad en tu sector.<\/p>\n<p>Este es un ejemplo de un comunicado de prensa que distribuimos a principios del 2022 sobre <a href=\"https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20220215005788\/en\/Ahrefs-Releases-Major-Keyword-Data-Updates\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">actualizaciones importantes de palabras clave<\/a>:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Untitled-19.png\"><\/p>\n<p>Sin embargo, hay ciertas f\u00f3rmulas que se pueden seguir a la hora de redactar comunicados de prensa. Tienen que estar <strong>escritos y formateados correctamente<\/strong>. Para saber c\u00f3mo hacerlo, puedes <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/nota-prensa\/\">leer esta gu\u00eda de Rebecca Liew<\/a>.<\/p>\n<h3><strong>4. Campa\u00f1as creativas<\/strong><\/h3>\n<p>Ya sabemos que a los periodistas les encantan los datos, pero eso no significa que todas las campa\u00f1as tengan que basarse en ellos para conseguir tracci\u00f3n.<\/p>\n<p>Las marcas grandes tienen cada vez m\u00e1s \u00e9xito con las campa\u00f1as creativas que incluyen im\u00e1genes llamativas o conceptos innovadores para captar la atenci\u00f3n y hacerse virales.<\/p>\n<p>Un ejemplo es la <a href=\"https:\/\/taylorandhart.com\/engagement-rings\/sweet-engagement-ring\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">campa\u00f1a del anillo de diamantes Haribo de Taylor &amp; Hart<\/a>, creada por la agencia creativa de RRPP <a href=\"https:\/\/riseatseven.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Rise at Seven<\/a>:<\/p>\n<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Untitled-22.png\">\n<p>Esta campa\u00f1a toc\u00f3 la fibra sensible del pa\u00eds, condujo a <strong>8.500 personas a su <\/strong><em><strong>landing page<\/strong><\/em> y capt\u00f3 casi 40 clientes potenciales\u2026 \u00a1para comprar un anillo de \u00a325.000!<\/p>\n<h3><strong>5. Robo de noticias<\/strong><\/h3>\n<p>Para que esta t\u00e9cnica tenga \u00e9xito tienes que \u201cestar a la \u00faltima\u201d.<\/p>\n<p>El \u201cnewsjacking\u201d consiste en seguir las noticias a medida que se producen y aprovecharlas con comentarios y art\u00edculos de liderazgo de opini\u00f3n. Es una t\u00e9cnica permanente que utilizan los profesionales de las RRPP para posicionar a las marcas en el centro de un tema de actualidad.<\/p>\n<p>La mayor\u00eda de los que hacen <em>newsjacking<\/em> de forma exitosa cuentan con equipos que controlan las noticias a diario en busca de historias que se puedan aprovechar. Para los novatos, una forma de empezar es configurar <a href=\"https:\/\/www.google.com\/alerts\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Alerts<\/a> para que te avisen de temas espec\u00edficos. De este modo, puedes responder r\u00e1pidamente con comentarios de expertos.<\/p>\n<p><strong>Lectura recomendada: <\/strong><em><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/ejemplos-tacticas-pr\/\">9 T\u00e9cnicas de RRPP con ejemplos de campa\u00f1as<\/a><\/em><\/p>\n<h2><strong>Reflexiones finales<\/strong><\/h2>\n<p>Las relaciones p\u00fablicas digitales son una de las formas m\u00e1s eficaces de establecer tu marca y a quienes la respaldan como una autoridad en su espacio. Adem\u00e1s, se complementa con el SEO para potenciar la creaci\u00f3n de enlaces.<\/p>\n<p>\u00bfEs hora de empezar a utilizar el <em>digital PR<\/em> para que tu marca no pase desapercibida?<\/p>\n<p>Como siempre, si tienes alguna pregunta, nos puedes contactar en <a href=\"http:\/\/twitter.com\/ahrefsES\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Twitter<\/a>.<\/p>\n<figure style=\"text-align: right;\"><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfLo mejor de todo esto? 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