{"id":12013,"date":"2023-02-19T05:35:09","date_gmt":"2023-02-19T13:35:09","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=12013"},"modified":"2023-10-31T09:43:46","modified_gmt":"2023-10-31T17:43:46","slug":"marketing-responsable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-responsable\/","title":{"rendered":"Marketing \u00e9tico: definici\u00f3n, principios y ejemplos"},"content":{"rendered":"<div class=\"intro-txt\">El marketing \u00e9tico consiste en promocionar un producto, un servicio o una marca de forma acorde a una serie de valores y principios morales.<\/div>\n<p>En esta gu\u00eda exploraremos los principios que engloba y c\u00f3mo puedes incorporarlos en tu negocio.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"\u00bfCu\u00e1les son los principios del marketing \u00e9tico?\" data-section=\"principios-del marketing-etico\">\n<h2><strong>\u00bfCu\u00e1les son los principios del marketing \u00e9tico?<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Todo depende de tus principios y lo que definas como \u00e9tico, pero, para obtener respuestas m\u00e1s concretas, hemos hablado con varios <em>marketers<\/em> y realizado encuestas en la cuenta de <a href=\"https:\/\/twitter.com\/ahrefs\/status\/1514144108297994244\">Ahrefs<\/a> y en mi <a href=\"https:\/\/twitter.com\/RebLiew\/status\/1513764600348491776\">cuenta personal<\/a> de Twitter.<\/p>\n<p>Estos son los cinco temas comunes que aparecen en nuestra lista:<\/p>\n<h3><strong>Honestidad y transparencia<\/strong><\/h3>\n<p>Actuar con honestidad y transparencia significa no hacer afirmaciones enga\u00f1osas, infladas o falsas a lo largo de todo el proceso: producci\u00f3n y entrega de bienes y\/o servicios, pr\u00e1cticas de empleo, la propuesta de valor de tu producto, etc.<\/p>\n<p>Como dice la consultora de marketing <a href=\"https:\/\/twitter.com\/MariaSoleil\">Maria Soleil<\/a>:<\/p>\n<blockquote><p>Los principios del marketing \u00e9tico incluyen ser responsable, honesto y transparente en las actividades promocionales, dar prioridad a la privacidad de los datos, no participar en t\u00e1cticas de presi\u00f3n, evitar el uso de patrones oscuros de UX, utilizar un lenguaje inclusivo, y mucho&nbsp;m\u00e1s.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n se trata de utilizar proveedores, socios y plataformas que se alineen con tu moral y tus valores. Por ejemplo, ya no utilizo Meta para promocionar mi negocio y estoy explorando c\u00f3mo ayudar a mis clientes a depender menos de plataformas como Facebook e Instagram.<\/p><\/blockquote>\n<p>Aqu\u00ed hay otra definici\u00f3n que nos pareci\u00f3 interesante:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">1. What is ethical marketing to you?<br>2. Who are your top 3 ethical marketers?&nbsp;<\/p>\n<p>Working on a post for the Ahrefs blog\u2014any and all suggestions are welcome!&nbsp;\ud83d\ude4f<\/p>\n<p>\u2014 Rebecca\u2019s the name (@RebLiew) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/RebLiew\/status\/1513764600348491776?ref_src=twsrc%5Etfw\">April 12,&nbsp;2022<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<h3><strong>Igualdad y respeto<\/strong><\/h3>\n<p>De nuevo, esto es subjetivo. En Ahrefs, nuestra idea de respeto implica <strong>no<\/strong>&nbsp;publicar anuncios con los nombres de nuestros competidores, ya sea mediante juegos de palabras o de otro&nbsp;modo.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14501\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/1-salesforce-anuncio-competidor.png\" alt=\"Ejemplo de Salesforce publicando un anuncio en Google con el nombre de un competidor.\" width=\"1248\" height=\"504\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/1-salesforce-anuncio-competidor.png 1248w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/1-salesforce-anuncio-competidor-680x275.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/1-salesforce-anuncio-competidor-768x310.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1248px) 100vw, 1248px\"><\/p>\n<p>M\u00e1s bien, nos centramos en convertir a los posibles usuarios a trav\u00e9s de <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\">nuestro blog<\/a> educativo, <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@AhrefsES\">v\u00eddeos de YouTube<\/a>, <a href=\"http:\/\/twitter.com\/ahrefsES\">tweets<\/a> y mucho&nbsp;m\u00e1s.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Ethical Marketing to&nbsp;me:&nbsp;<\/p>\n<p>- Not belittling your competitors (name-shaming) to get customers <br>- Not lying to a potential customer about what your product can do. <br>- Not running ads on your competitors\u2019 brand&nbsp;names.<\/p>\n<p>\u2014 Afeez Adebayo (@za_icon) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/za_icon\/status\/1513768198600077315?ref_src=twsrc%5Etfw\">April 12,&nbsp;2022<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<h3><strong>Protecci\u00f3n de la privacidad de los usuarios<\/strong><\/h3>\n<p>Esto es esencialmente un subconjunto de los puntos anteriores: honestidad\/transparencia e igualdad\/respeto.<\/p>\n<p>Por ejemplo, Ahrefs no utiliza <em>cookies<\/em> o rastreo a menos que sea necesario. Tambi\u00e9n evitamos las t\u00e1cticas de <em>retargeting<\/em> en nuestras campa\u00f1as de marketing, un reflejo de nuestra \u00e9tica empresarial.<\/p>\n<p>Esto tambi\u00e9n se refleja en la raz\u00f3n por la que creamos <a href=\"https:\/\/yep.com\/\">yep.com<\/a>, un motor de b\u00fasqueda que da prioridad a la privacidad y que recompensa a los creadores de contenidos con el 90&nbsp;% de los ingresos publicitarios.<\/p>\n<p>En palabras de <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Jammer_Volts\">Jamie Indigo<\/a>, aqu\u00ed dejamos unas preguntas que merecen la pena cuestionarse:<\/p>\n<blockquote><p>\u00bfEs \u00e9tico pedir a los candidatos que realicen horas de trabajo gratuito a cambio de una oportunidad de trabajar para ti? Una vez que alguien haya interactuado con tu campa\u00f1a, sitio web o se haya convertido, \u00bfc\u00f3mo almacena tu empresa estos datos? Si compras datos, \u00bfc\u00f3mo los has obtenido?<\/p><\/blockquote>\n<h3><strong>Responsabilidad<\/strong><\/h3>\n<p>La comunicaci\u00f3n abierta y la aceptaci\u00f3n de los errores son dos formas de mantener la responsabilidad.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Every marketer (every person infact) knows what\u2019s the right thing to do in a given situation- that thin line between what\u2019s right and what\u2019s beyond. Ethical marketing to me is staying true to that feeling.<\/p>\n<p>\u2014 Jubin Mehta (@jub_in) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/jub_in\/status\/1514159816234573826?ref_src=twsrc%5Etfw\">April 13,&nbsp;2022<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Cuando el gigante del <em>fast-fashion<\/em> Shein fue <a href=\"https:\/\/www.cbsnews.com\/news\/shein-controversy-why-is-it-so-popular\/\">acusado<\/a> de pr\u00e1cticas operativas poco \u00e9ticas, la empresa de <em>eCommerce<\/em> intent\u00f3 desmentir los rumores invitando a influencers a sus f\u00e1bricas.<\/p>\n<p>Por desgracia, el resultado fue <a href=\"https:\/\/www.npr.org\/2023\/06\/30\/1184974003\/shein-influencers-china-factory-trip-backlash\">contraproducente<\/a> y tan solo sirvi\u00f3 para amplificar la negativa de Shein a asumir la responsabilidad de sus acciones.<\/p>\n<h3><strong>Sostenibilidad<\/strong><\/h3>\n<p>Sostenibilidad significa que los valores medioambientales y socialmente responsables est\u00e1n integrados en los productos y las pr\u00e1cticas de tu empresa.<\/p>\n<p>Algunos ejemplos de empresas que se dedican a esto son Apple, Patagonia, Market Lane Coffee, Marou Chocolate y Freitag, entre otras. (M\u00e1s abajo entraremos en detalle).<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Ventajas del marketing \u00e9tico?\" data-section=\"ventajas-del marketing-etico\">\n<h2><strong>Ventajas del marketing \u00e9tico<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>El marketing \u00e9tico genera confianza entre los clientes potenciales.<\/p>\n<p>Por ejemplo, Apple se ha centrado mucho en la privacidad en sus campa\u00f1as publicitarias de los \u00faltimos a\u00f1os:<\/p>\n<p>https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=OeHAtwzBdHs<\/p>\n<p>De hecho, parece que les funciona, o, al menos, eso nos indica esta mini encuesta que hicimos:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Based on gut feeling, which of these companies do you think cares most about your data privacy?<\/p>\n<p>\u2014 Joshua Hardwick (@JoshuaCHardwick) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/JoshuaCHardwick\/status\/1697550913177526677?ref_src=twsrc%5Etfw\">September 1,&nbsp;2023<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>No obstante, la \u201cconfianza\u201d no es la \u00fanica ventaja del llamado marketing \u00e9tico; tambi\u00e9n puede generar publicidad positiva y <em>backlinks.<\/em><\/p>\n<p>Seg\u00fan <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/site-explorer\">Site Explorer<\/a> de Ahrefs, la p\u00e1gina de <a href=\"https:\/\/www.apple.com\/es\/environment\/\">Medio Ambiente<\/a> de Apple tiene 8300 <em>backlinks<\/em> de dominios de referencia:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14502\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/2-backlinks-pagina-apple.png\" alt=\"La p\u00e1gina Medio ambiente de Apple tiene 8.300 backlinks de dominios de referencia, seg\u00fan Site Explorer de Ahrefs.\" width=\"1999\" height=\"1051\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/2-backlinks-pagina-apple.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/2-backlinks-pagina-apple-680x358.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/2-backlinks-pagina-apple-768x404.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/2-backlinks-pagina-apple-1536x808.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<p>Si nos dirigimos al informe <strong>Enlaces<\/strong> y profundizamos, descubrimos que muchas de ellas son menciones positivas de Apple en publicaciones conocidas.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed tenemos una de la BBC sobre el llamamiento de Apple a prohibir los materiales peligrosos en sus l\u00edneas de producci\u00f3n:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14503\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/3-enlace-bbc-hacia-pagina-apple.png\" alt=\"Backlink de la BBC a la p\u00e1gina de Medio Ambiente de Apple, v\u00eda Site Explorer de Ahrefs.\" width=\"1999\" height=\"411\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/3-enlace-bbc-hacia-pagina-apple.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/3-enlace-bbc-hacia-pagina-apple-680x140.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/3-enlace-bbc-hacia-pagina-apple-768x158.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/3-enlace-bbc-hacia-pagina-apple-1536x316.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<p>Independientemente de lo que se piense de Apple (en los \u00faltimos a\u00f1os ha sido objeto de cr\u00edticas por <a href=\"https:\/\/www.bloomberg.com\/news\/newsletters\/2021-05-03\/apple-s-30-fee-an-industry-standard-is-showing-cracks\">algunas de sus pr\u00e1cticas opacas<\/a>), su compromiso con el marketing \u00e9tico ha generado la confianza del consumidor, un activo muy valioso en mercados tan competitivos.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"M\u00e1s ejemplos de marketing \u00e9tico\" data-section=\"ejemplos-de-marketing-etico\">\n<h2><strong>M\u00e1s ejemplos de marketing \u00e9tico<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Para que tengas una visi\u00f3n m\u00e1s completa de lo que abarca el marketing \u00e9tico en la pr\u00e1ctica, aqu\u00ed tienes otros cuatro ejemplos.<\/p>\n<h3><strong>Ahrefs<\/strong><\/h3>\n<p>El marketing \u00e9tico en Ahrefs es un poco diferente al de&nbsp;Apple:<\/p>\n<h4><strong>Decimos las cosas como&nbsp;son<\/strong><\/h4>\n<p>Nunca exageramos la utilidad de nuestras herramientas.<\/p>\n<p>Si esto significara forzar el lanzamiento de un producto en nuestro contenido, preferir\u00edamos no incluirlo.<\/p>\n<div id=\"attachment_14504\" style=\"width: 2009px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-14504\" class=\"wp-image-14504 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/4-ejemplo-de-marketing-etico.png\" alt=\"Comentario interno del blog de Ahrefs hablando de no exagerar la utilidad de sus herramientas\" width=\"1999\" height=\"511\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/4-ejemplo-de-marketing-etico.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/4-ejemplo-de-marketing-etico-680x174.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/4-ejemplo-de-marketing-etico-768x196.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/4-ejemplo-de-marketing-etico-1536x393.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><p id=\"caption-attachment-14504\" class=\"wp-caption-text\">Traducci\u00f3n del ingl\u00e9s: Esto parece una menci\u00f3n de nuestra barra de herramientas metida con calzador. Quit\u00e9mosla.<\/p><\/div>\n<p><strong>Solidaridad<\/strong><\/p>\n<p>En 2022, el fundador de Ahrefs, <a href=\"https:\/\/twitter.com\/botsbreeder?lang=en\">Dmytro Gerasymenko<\/a>, lanz\u00f3 una iniciativa para igualar donaciones como muestra de apoyo a Ucrania. Por cualquier cantidad que un cliente de Ahrefs donara a una organizaci\u00f3n ben\u00e9fica aprobada en Ucrania, ampliar\u00edamos su suscripci\u00f3n al&nbsp;doble.<\/p>\n<p>Esto reson\u00f3 entre muchos suscriptores y nos hizo ganar menciones org\u00e1nicas en plataformas como Twitter, as\u00ed como <a href=\"https:\/\/www.techinasia.com\/ahrefs-raises-1-3m-for-ukraine\">menciones en los medios<\/a> de comunicaci\u00f3n, a pesar de que, ciertamente, no hab\u00eda sido el objetivo de nuestra campa\u00f1a de igualaci\u00f3n de donaciones.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">That\u2019s how empathetic businesses inspire empathy!<br>Praying for peace across all borders!<a href=\"https:\/\/twitter.com\/ahrefs?ref_src=twsrc%5Etfw\">@ahrefs<\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/supportukraine?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#supportukraine<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/ukraine?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#ukraine<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/ahrefs?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#ahrefs<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/empatheticbusiness?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#empatheticbusiness<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/seopeople?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#seopeople<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/XDFtKz8iRi\">pic.twitter.com\/XDFtKz8iRi<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Amruta Nadar (@NadarAmruta) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/NadarAmruta\/status\/1498212607140200448?ref_src=twsrc%5Etfw\">February 28,&nbsp;2022<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Ya que estamos presumiendo, en diciembre de 2021, <a href=\"https:\/\/twitter.com\/ahrefs\/status\/1463495813900820488\">destinamos 200&nbsp;.000 d\u00f3lares<\/a> a patrocinar <em>podcasts, newsletters,<\/em> v\u00eddeos y mucho m\u00e1s. La medida gener\u00f3 mucha publicidad positiva:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Whoa\u2014I just received a mystery swag box from <a href=\"https:\/\/twitter.com\/ahrefs?ref_src=twsrc%5Etfw\">@ahrefs<\/a> (a Why We Buy sponsor)<\/p>\n<p>Is blogging a bit of a mystery to you? And do ya want your own mystery box?<\/p>\n<p>Comment \ud83c\udf81 on this&nbsp;post<\/p>\n<p>I\u2019ll send you Ahrefs\u2019 free Blogging for Business course &amp; you\u2019ll be entered to win your own swag box! <a href=\"https:\/\/t.co\/sncW4vBUVF\">pic.twitter.com\/sncW4vBUVF<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Katelyn Bourgoin \ud83e\udde0 (@KateBour) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/KateBour\/status\/1567516992113975299?ref_src=twsrc%5Etfw\">September 7,&nbsp;2022<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<h3><strong>Marou Chocolate<\/strong><\/h3>\n<p>Marou Chocolate, una empresa de Vietnam, vigila de cerca todo el proceso de elaboraci\u00f3n del chocolate, desde la colaboraci\u00f3n con los agricultores vietnamitas hasta la supervisi\u00f3n de la cadena de producci\u00f3n.<\/p>\n<p>Tal es su dedicaci\u00f3n que publica informes detallados sobre su proceso de abastecimiento, c\u00f3mo apoya a los peque\u00f1os productores de cacao, etc.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14505\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/5-tabla-abastecimiento-cacao.png\" alt=\"Tabla sobre el abastecimiento de cacao de Marou Chocolate\" width=\"1342\" height=\"1446\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/5-tabla-abastecimiento-cacao.png 1342w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/5-tabla-abastecimiento-cacao-394x425.png 394w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/5-tabla-abastecimiento-cacao-768x828.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1342px) 100vw, 1342px\"><\/p>\n<p>Si esto no es transparencia, no sabemos lo que es. <a href=\"https:\/\/marouchocolate.com\/sustainability\/\">L\u00e9elo<\/a>; es impresionante.<\/p>\n<h3><strong>Patagonia&nbsp;<\/strong><\/h3>\n<p>La <a href=\"https:\/\/patagonia-ar.com\/pages\/nuestros-valores\">misi\u00f3n<\/a> de la marca de ropa <em>outdoor<\/em> Patagonia es sencilla:<\/p>\n<p>Estamos en este negocio para salvar nuestro hogar, el planeta Tierra.<\/p>\n<p>\u00bfSuena poco realista? De hecho, la marca es reconocida por mantenerse fiel a su palabra y es un ejemplo s\u00f3lido de c\u00f3mo la sostenibilidad se integra en el marketing \u00e9tico.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14506\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/6-ejemplo-patagonia-marketing-etico.jpg\" alt=\"Anuncio de Patagonia con las palabras &quot;No compres esta chaqueta&quot;.\" width=\"1600\" height=\"883\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/6-ejemplo-patagonia-marketing-etico.jpg 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/6-ejemplo-patagonia-marketing-etico-680x375.jpg 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/6-ejemplo-patagonia-marketing-etico-768x424.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/6-ejemplo-patagonia-marketing-etico-1536x848.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>La marca tambi\u00e9n dona el 1&nbsp;% de sus beneficios a organizaciones medioambientales sin \u00e1nimo de lucro en virtud de su <a href=\"https:\/\/www.patagonia.com\/stories\/our-earth-tax-patagonia-environmental-social-initiatives-2015\/story-17671.html\">autoimpuesto de la Tierra<\/a>.<\/p>\n<p>Estos esfuerzos tambi\u00e9n se citan con creces. Echa un vistazo a su <a href=\"https:\/\/app.ahrefs.com\/v2-site-explorer\/backlinks\/prefix?target=www.patagonia.com%2Factivism%2F\">perfil de <em>backlinks<\/em><\/a> en <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/site-explorer\">Site Explorer<\/a> de Ahrefs:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14507\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/8-backlinks-web-patagonia-en-site-explorer-ahrefs.png\" alt=\"Backlinks a la p\u00e1gina Activismo de Patagonia, v\u00eda Site Explorer de Ahrefs.\" width=\"1999\" height=\"776\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/8-backlinks-web-patagonia-en-site-explorer-ahrefs.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/8-backlinks-web-patagonia-en-site-explorer-ahrefs-680x264.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/8-backlinks-web-patagonia-en-site-explorer-ahrefs-768x298.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/8-backlinks-web-patagonia-en-site-explorer-ahrefs-1536x596.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><\/p>\n<h3><strong>Market Lane Coffee<\/strong><\/h3>\n<p>Market Lane Coffee es un tostador y minorista de caf\u00e9s especiales con sede en Australia, y siempre me ha gustado su compromiso con la justicia, la transparencia y la sostenibilidad.<\/p>\n<p>Tiene <a href=\"https:\/\/marketlane.com.au\/pages\/our-values\">p\u00e1ginas dedicadas<\/a> a la puesta en pr\u00e1ctica de estos valores. Son algo extensas, pero dan una idea m\u00e1s clara de lo que&nbsp;hacen:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14508\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/7-valores-market-lane-coffee.png\" alt=\"Explicaci\u00f3n de Market Lane Coffee sobre c\u00f3mo practica sus valores.\" width=\"1386\" height=\"708\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/7-valores-market-lane-coffee.png 1386w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/7-valores-market-lane-coffee-680x347.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/7-valores-market-lane-coffee-768x392.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1386px) 100vw, 1386px\"><\/p>\n<h2><strong>Reflexiones finales<\/strong><\/h2>\n<p>Esto es todo. El marketing \u00e9tico es un tema tan complejo que resumirlo ha sido todo un reto, as\u00ed que nos encantar\u00eda saber qu\u00e9 opinas en <a href=\"http:\/\/twitter.com\/ahrefsES\">Twitter<\/a>.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Preguntas frecuentes\" data-section=\"preguntas-frecuentes\">\n<h2><strong>Preguntas frecuentes<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<h3><strong>\u00bfQu\u00e9 es el marketing \u00e9tico?<\/strong><\/h3>\n<p>El marketing \u00e9tico consiste en promocionar un producto, un servicio o una marca de una forma que est\u00e9 alineada con tus valores y principios morales. Esto significa no hacer afirmaciones exageradas, practicar la transparencia y la honestidad, etc.<\/p>\n<h3><strong>\u00bfCu\u00e1les son los principios del marketing \u00e9tico?<\/strong><\/h3>\n<p>Los cinco principios clave del marketing \u00e9tico son la honestidad y la transparencia, la igualdad y el respeto, la protecci\u00f3n de la privacidad del usuario, la responsabilidad y la sostenibilidad. Tambi\u00e9n puede implicar otros principios, dependiendo de lo que definas como&nbsp;\u00e9tico.<\/p>\n<h3><strong>\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre marketing \u00e9tico y sostenible?<\/strong><\/h3>\n<p>La diferencia entre el marketing \u00e9tico y el marketing sostenible es que el primero promueve los valores y los principios morales de una marca, mientras que el segundo fomenta valores medioambientales y de responsabilidad social.<\/p>\n<p>En realidad, el marketing sostenible es un subconjunto del marketing \u00e9tico.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14509\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/9-marketing-etico-ejemplo.png\" alt=\"Un gr\u00e1fico sencillo que muestra la sostenibilidad como un subconjunto del marketing \u00e9tico.\" width=\"1800\" height=\"1090\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/9-marketing-etico-ejemplo.png 1800w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/9-marketing-etico-ejemplo-680x412.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/9-marketing-etico-ejemplo-768x465.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/9-marketing-etico-ejemplo-1536x930.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1800px) 100vw, 1800px\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En esta gu\u00eda exploraremos los principios que engloba y c\u00f3mo puedes incorporarlos en tu negocio. Todo depende de tus principios y lo que definas como \u00e9tico, pero, para obtener respuestas m\u00e1s concretas, hemos hablado con varios marketers y realizado encuestas<span class=\"ellipsis\">\u2026<\/span><\/p>\n<div class=\"read-more\">Leer m\u00e1s \u203a<\/div>\n<p><!-- end of .read-more --><\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wp_typography_post_enhancements_disabled":false,"footnotes":""},"categories":[42],"tags":[],"coauthors":[59],"class_list":["post-12013","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","odd"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Marketing \u00e9tico: definici\u00f3n, principios y ejemplos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El marketing \u00e9tico consiste en promocionar un producto, un servicio o una marca acorde a una serie de valores y principios morales. 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