{"id":10513,"date":"2022-09-22T12:52:39","date_gmt":"2022-09-22T20:52:39","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=10513"},"modified":"2022-10-25T05:09:10","modified_gmt":"2022-10-25T13:09:10","slug":"link-building-eat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/link-building-eat\/","title":{"rendered":"Link building y E-A-T: \u00bfC\u00f3mo hacerlo?"},"content":{"rendered":"<div class=\"intro-txt\">Como ya sabr\u00e1s, <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/eat-seo\/\">EAT<\/a> no es un factor de clasificaci\u00f3n, no es cuantificable y no est\u00e1 claramente acotado. Esto hace que para muchos SEOs que no profundizan en ello, sea un concepto algo abstracto o incluso confuso.&nbsp;<\/div>\n<p>El contenido que podemos encontrar sobre EAT suele ser bastante te\u00f3rico, pese a que hay grandes comunicadores que profundizan m\u00e1s en este tema, como pueden ser <a href=\"https:\/\/twitter.com\/lilyraynyc\">Lily Ray<\/a>, <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Marie_Haynes\">Marie Haynes<\/a> u <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Olaf_Kopp\">Olaf Kopp<\/a>.<\/p>\n<p>Aunque los enlaces entrantes de la web son un claro punto de referencia dentro del concepto de EAT, <strong>es poco com\u00fan encontrar informaci\u00f3n espec\u00edfica sobre esta rama<\/strong>.<\/p>\n<p>Por eso, en este art\u00edculo, vamos a profundizar en ello y establecer un punto de partida para valorar, analizar y trabajar el link building dentro de una estrategia de&nbsp;EAT.<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#1-entidades-que-son-y-relevancia-eat\">Entidades \u00bfQu\u00e9 son? Y su relevancia con&nbsp;EAT<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#2-cocitaciones-que-son-y-su-relevancia-con-eat\">Cocitaciones \u00bfQu\u00e9 son? Y su relevancia con&nbsp;EAT<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#3-importancia-de-los-quality-raters-y-valor-de-marcat\">Importancia de los Quality Raters y el valor de la&nbsp;marca<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#4-por-que-plantear-un-trabajo-de-link-building-en-una-estrategia-de-eat\">Por qu\u00e9 plantear un trabajo de link building en una estrategia de&nbsp;EAT<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#5-como-mejorar-nuestro-eat-gracias-al-link-building\">C\u00f3mo mejorar nuestro EAT gracias a la estrategia de link building<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Entidades \u00bfQu\u00e9 son? Y su relevancia en EAT\" data-section=\"1-entidades-que-son-y-relevancia-eat\">\n<h2>Entidades \u00bfQu\u00e9 son? Y su relevancia en&nbsp;EAT<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Para poder abarcar el trabajo en EAT necesitamos tener claros una serie de conceptos b\u00e1sicos que son una pieza fundamental en esta labor. Uno de ellos, y&nbsp;quiz\u00e1 el m\u00e1s importante, es el t\u00e9rmino de entidad.<\/p>\n<p>Una entidad es un concepto&nbsp;que es singular, \u00fanico, bien definido y distinguible.&nbsp;En concreto una entidad puede ser un evento, un libro, una persona, una empresa, un lugar, una marca, una fecha especial, un podcast etc.<\/p>\n<p>Para lo que nos concierne, nos interesa identificar las principales entidades&nbsp;que est\u00e1n relacionadas con nuestra marca. Como podr\u00eda ser:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>El nombre de la empresa<\/strong><\/li>\n<li><strong>Las personas que la componen y\/o expertos que hay en&nbsp;ella<\/strong><\/li>\n<li><strong>La disciplina en la que est\u00e1 tematizada<\/strong><\/li>\n<li><strong>Las personas externas expertas en esa disciplina<\/strong><\/li>\n<li><strong>Las empresas referentes de esa tem\u00e1tica<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Todas estas entidades van a ser los nexos de uni\u00f3n recurrente en la tem\u00e1tica y sobre las que se va a establecer una transmisi\u00f3n cualificada y validada de los contenidos.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Cocitaciones \u00bfQu\u00e9 son? Y su relevancia en EAT\" data-section=\"2-cocitaciones-que-son-y-su-relevancia-con-eat\">\n<h2>Cocitaciones \u00bfQu\u00e9 son? Y su relevancia con&nbsp;EAT<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Otro concepto relevante en este trabajo de EAT son las cocitaciones. Pero\u2026<\/p>\n<h4>\u00bfQu\u00e9 son las cocitaciones en&nbsp;SEO?<\/h4>\n<p>Las cocitaciones son referencias externas a un t\u00e9rmino o entidad, pero \u00fanicamente en texto, sin enlace.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed tambi\u00e9n existen discrepancias en la comunidad sobre su&nbsp;impacto e importancia en el SEO. Pero con el auge del SEO <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/busqueda-semantica\/\">sem\u00e1ntico<\/a> y la vinculaci\u00f3n con las entidades, cada vez est\u00e1n obteniendo m\u00e1s relevancia.<\/p>\n<p>El hecho de que nuestra marca o las entidades que la componen tengan referencias aunque sean sin enlace desde fuentes contrastadas es, sin lugar a dudas, un valor para nuestro proyecto.<\/p>\n<h4>\u00bfC\u00f3mo podemos encontrar cocitaciones hacia nuestro proyecto?<\/h4>\n<p>Como dec\u00edamos, existe discrepancia en relaci\u00f3n al impacto de las cocitaciones en el SEO, pero sobre lo que no tenemos lugar a dudas es del impacto de <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/que-son-backlinks\/\">los backlinks<\/a>. Es por esto que encontrar cocitaciones o referencias externas sin enlace, hacia cualquiera de las entidades que componen nuestro proyecto es una semilla hacia la creaci\u00f3n de un futuro enlace.<\/p>\n<h4>\u00bfC\u00f3mo puedo encontrar estas referencias?<\/h4>\n<p>Para ello nos ayudaremos del <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/content-explorer\">Explorador de Contenido<\/a> de Ahrefs. Imaginemos que nuestra web es \u201cLa Vanguardia\u201d y queremos saber si nos est\u00e1n citando como fuente pero sin a\u00f1adir un enlace. Para ello a\u00f1adiremos en el buscador: <em>\u201cla vanguardia\u201d OR \u201clavanguardia\u201d <\/em>y filtraremos la opci\u00f3n de \u201cEn contenido\u201d como se ve a continuaci\u00f3n:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Untitled-29.png\"><\/p>\n<p>Esto nos devolver\u00e1 todas las referencias que hay con esta cadena, en la base de datos de Ahrefs.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Untitled-30.png\"><\/p>\n<p>Tras esto \u00fanicamente nos falta filtrar todas aquellas que no nos est\u00e1n enlazando, con el siguiente filtro, que se encuentra justo encima del listado:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Untitled-32.png\"><\/p>\n<p>Al aplicar esto, encontramos todas las referencias de p\u00e1ginas <u>sin enlaces<\/u>&nbsp;que nos est\u00e1n citando como fuente o de alguna otra forma. Una vez que tenemos este listado, podemos ordenarlo, por ejemplo, por tr\u00e1fico para ver cuales son las que nos pueden traer m\u00e1s tr\u00e1fico potencial:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/resultados-filtrados-en-explorador-de-contenidos-ahrefs.png\"><\/p>\n<p>Adem\u00e1s de esta metodolog\u00eda, tambi\u00e9n podemos monitorizar de forma m\u00e1s actualizada las menciones, ayud\u00e1ndonos de <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/como-configurar-google-alerts\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Alerts<\/a>, as\u00ed como de las <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/alerts\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Alertas de Ahrefs<\/a>&nbsp;para detectar las nuevas menciones, de forma diaria con notificaciones directamente a nuestro correo.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Quality raters y visi\u00f3n de marca\" data-section=\"3-importancia-de-los-quality-raters-y-valor-de-marcat\">\n<h2>La importancia de los quality raters y el valor de&nbsp;marca<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>El hecho de que el concepto de EAT \u201cnaciera\u201d en las <a href=\"https:\/\/static.googleusercontent.com\/media\/guidelines.raterhub.com\/en\/\/searchqualityevaluatorguidelines.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Directrices para los Evaluadores de Calidad de B\u00fasqueda de Google<\/a>, le da un&nbsp;claro componente humano al concepto. Y es que la figura de los evaluadores de contenido de Google tiene un peso relevante aqu\u00ed.<\/p>\n<p>Como pudimos ver tras el \u201c<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/google-algorithm-updates\">medical update<\/a>\u201d y en meses posteriores, Google no ten\u00eda una forma correcta de evaluar este concepto, y por ello de controlar su impacto en las SERPs. A ra\u00edz de esto, fueron muchas las webs que sin hacer nada de nada, ca\u00edan y sub\u00edan en sus resultados tras diferentes actualizaciones, como podemos ver en este ejemplo:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Untitled-34.png\"><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"\u00bfPor qu\u00e9 plantear un trabajo de link building en una estrategia de EAT?\" data-section=\"4-por-que-plantear-un-trabajo-de-link-building-en-una-estrategia-de-eat\">\n<h2>\u00bfPor qu\u00e9 plantear un trabajo de link building en una estrategia de&nbsp;EAT?<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>No nos tenemos que ir fuera de Google para saber que el <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/como-obtener-backlinks\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">link building<\/a> es una pieza imprescindible en una estrategia de EAT. Sobre este punto, podemos citar una referencia de Marie Haynes a las palabras de&nbsp;Gary Illyes, analista de tendencias de Webmasters de Google.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">I asked Gary about E-A-T. He said it\u2019s largely based on links and mentions on authoritative sites. i.e. if the Washington post mentions you, that\u2019s good.<\/p>\n<p>He recommended reading the sections in the QRG on E-A-T as it outlines things well.<a href=\"https:\/\/twitter.com\/methode?ref_src=twsrc%5Etfw\">@methode<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/Pubcon?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#Pubcon<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Marie Haynes (@Marie_Haynes) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Marie_Haynes\/status\/966325146968559616?ref_src=twsrc%5Etfw\">February 21,&nbsp;2018<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p><em>Le pregunt\u00e9 a Gary sobre el E\u2011A-T. Dijo que se basa en gran medida en enlaces y menciones en sitios autorizados, es decir, si el Washington Post te menciona, eso es&nbsp;bueno.<\/em><\/p>\n<p><em>Recomend\u00f3 leer las secciones en el QRG sobre E\u2011A-T, ya que describe bien las cosas. @methode #Pubcon<\/em><\/p>\n<p>Pero adem\u00e1s de esto, es de sentido com\u00fan pensar que sin referencias (con enlace o no) desde webs externas de calidad, dif\u00edcilmente podremos demostrar nuestra relevancia y experiencia en un tema concreto.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"\u00bfC\u00f3mo mejorar nuestro EAT gracias a la estrategia de link building?\" data-section=\"5-como-mejorar-nuestro-eat-gracias-al-link-building\">\n<h2>\u00bfC\u00f3mo mejorar nuestro EAT gracias a la estrategia de link building?<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>A continuaci\u00f3n vamos a mostraros algunas de las acciones que podemos realizar dentro de nuestra estrategia de link building para potenciar nuestro trabajo de&nbsp;EAT.<\/p>\n<h3>1. Identificaci\u00f3n y colaboraci\u00f3n con expertos&nbsp;en nuestra tem\u00e1tica<\/h3>\n<p>Para ser reconocidos como expertos&nbsp;debemos poder demostrar nuestra val\u00eda y esta ser\u00e1 mucho m\u00e1s fiable, si viene avalada por otras personas expertas.<\/p>\n<p>No es lo mismo que una persona cualquiera diga que X profesional es experto en SEO, a que lo diga alguien como <a href=\"https:\/\/twitter.com\/JohnMu\">John Mueller<\/a>, <a href=\"https:\/\/twitter.com\/methode\">Gary Illyes<\/a> o <a href=\"https:\/\/twitter.com\/aleyda\">Aleyda Solis<\/a>.<\/p>\n<p>Pero no debemos pensar \u00fanicamente en las m\u00e1s altas esferas de nuestro sector, simplemente buscar entidades referentes para Google en esa tem\u00e1tica.<\/p>\n<h4>Detectando entidades de referencia con Ahrefs<\/h4>\n<p>Gracias al <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/content-explorer\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Explorador de Contenido<\/a>&nbsp;podemos identificar cuales son las entidades de referencia relacionadas con una keyword o conjunto de <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/que-son-keywords\/\">keywords<\/a> y sobre estas, cuales son las que est\u00e1n captando m\u00e1s tr\u00e1fico org\u00e1nico.<\/p>\n<p>Si lo razonas, que una entidad de autor o web est\u00e9 captando mucho tr\u00e1fico org\u00e1nico en un tema, se debe dar porque Google le da credibilidad y visibilidad en ese tema, y por ende, porque pasa sus filtros de calidad.<\/p>\n<p>Vamos a ver el proceso en detalle.<\/p>\n<p>Iremos de nuevo a Explorador de Contenido y a\u00f1adiremos la palabra clave que nos interese, por ejemplo \u201cprecio bitcoin\u201d:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Untitled-35.png\"><\/p>\n<p>Como podemos ver, aqu\u00ed tendremos la evoluci\u00f3n de p\u00e1ginas detectadas por Ahrefs que han generado publicaciones sobre ese tema en cuesti\u00f3n, a lo largo del tiempo. Pero a la derecha de este panel, podemos encontrar cuales son los autores de referencia sobre este&nbsp;tema.<\/p>\n<p>En este dashboard Ahrefs nos devuelve unos datos iniciales, pero si hacemos click en \u201cVer mejores 100\u201d tendremos un listado de entidades de autor y webs que firman estos contenidos con datos relevantes como: tr\u00e1fico, enlaces o seguidores sociales.<\/p>\n<p>Gracias a estos nombres podemos encontrar en qu\u00e9 webs est\u00e1n publicando, y as\u00ed, descubrir dominios con autores de referencia para vincularnos con contenidos EAT friendly hacia nuestros proyectos.<\/p>\n<p>Tener en cuenta que esto pueden ser enlaces o cocitaciones a nuestras entidades.<\/p>\n<h3>2. Detecci\u00f3n de webs EAT friendly para conseguir referencias o enlaces<\/h3>\n<p>Si seguimos la l\u00ednea de pensamiento de los autores. Una web que posiciona para t\u00e9rminos relevantes en un sector, ser\u00e1 porque debe de estar pasando los est\u00e1ndares o filtros de Google y esto tiene especial importancia en tem\u00e1ticas <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/seo\/glossary\/ymyl-pages\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">YMYL<\/a>.<\/p>\n<p>Es aqu\u00ed donde nace el concepto de \u201cafinidad por rankeo\u201d que aplicamos en Growwer. Si tu web busca posicionar t\u00e9rminos relevantes para tu negocio y otra web tiene posicionados estos u otros t\u00e9rminos afines, ambas webs tendr\u00e1n contenido sem\u00e1nticamente relacionado y adem\u00e1s, el hecho de que est\u00e9 posicionando, conlleva impl\u00edcitamente que Google lo considera como&nbsp;bueno.<\/p>\n<p>Es por esto que el concepto de \u201cafinidad por rankeo\u201d es una excelente metodolog\u00eda para detectar webs que nos pueden aportar valor a l<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/academy\/seo-training-course\/lesson-3-2\">a estrategia de link building<\/a>.<\/p>\n<p>Si esa web posiciona t\u00e9rminos relevantes para nosotros, tambi\u00e9n estar\u00e1 captando tr\u00e1fico cualificado sobre este tema y con ello posibles clientes potenciales, interesados en los contenidos, en la tem\u00e1tica, en hacer click en los enlaces o referencias que pongamos.<\/p>\n<p>En definitiva, usuarios de valor que naturalizan nuestra estrategia de link building y le dan valor de negocio m\u00e1s all\u00e1 de transferir page rank con los enlaces.<\/p>\n<p>Ahora bien\u2026 \u00bfC\u00f3mo encuentro estos enlaces?<\/p>\n<h4>Identificando enlaces con \u201cafinidad por rankeo\u201d<\/h4>\n<p>Para poder aplicar la \u201cafinidad por rankeo\u201d, tenemos que partir de un <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\/keyword-research\" data-ahr=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/investigacion-de-palabras-clave\/\">keyword research<\/a> inicial, con el que cruzaremos las palabras&nbsp;clave que nos interesan con las webs que las posicionan.<\/p>\n<p>\u00a1Pero atenci\u00f3n!<\/p>\n<p><strong>Una de las premisas que debemos tener en cuenta es que dif\u00edcilmente un competidor potencial generar\u00e1 un enlace hacia nuestra web, si competimos en servicios.<\/strong><\/p>\n<p>Es por esto que nuestro keyword research inicial deber\u00eda tener un enfoque informacional, pongamos un ejemplo:<\/p>\n<p>Yo tengo una tienda de bicicletas. Si yo busco como keyword \u201c<strong>comprar bicicletas<\/strong>\u201d encontrar\u00e9 tiendas online&nbsp;que venden bicicletas y que son mi competencia. Obtener enlaces desde estas webs ser\u00e1 un trabajo muy poco productivo. En contrapunto, si yo busco \u201c<strong>mejores bicicletas<\/strong>\u201d, \u201c<strong>como elegir una bicicleta<\/strong>\u201d, \u201c<strong>escoger una bicicleta de paseo<\/strong>\u201d, etc. encontrar\u00e9 webs afines, con las que la prospecci\u00f3n ser\u00e1 mucho m\u00e1s productiva.<\/p>\n<p>Ahora que hemos entendido esto, supongamos que ya tenemos nuestro keyword research informacional para encontrar dominios \u201cafines por rankeo\u201d.<\/p>\n<p>\u00bfY ahora qu\u00e9&nbsp;hago?<\/p>\n<p>Pues ahora iremos a <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/keywords-explorer\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Explorador de Palabras clave<\/a>&nbsp;de Ahrefs. Para el ejemplo, imaginemos que tenemos un cliente de tratamientos capilares, el keyword research inicial podr\u00eda ser algo&nbsp;as\u00ed:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Untitled-36.png\"><\/p>\n<p>Una vez que hemos a\u00f1adido nuestra lista, le daremos a la&nbsp;lupa, para que Ahrefs haga su&nbsp;magia.<\/p>\n<p>Esto nos devolver\u00e1 informaci\u00f3n sobre las palabras clave, palabras relacionadas, clusterizaciones\u2026 Sin embargo, lo que nos interesa es la opci\u00f3n de \u201ccuota de tr\u00e1fico por dominios\u201d del men\u00fa lateral:<\/p>\n<p>En esta secci\u00f3n Ahrefs nos va a devolver dominios que posicionan por las keywords que hemos a\u00f1adido ordenados por volumen de tr\u00e1fico que captan sobre esa terminolog\u00eda. O dicho de otra forma, los&nbsp;que tienen m\u00e1s usuarios potenciales de este cluster. Y tendremos algo como lo siguiente:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/cuota-de-trafico-por-dominio-ahrefs-keyword-explorer.png\"><\/p>\n<p>De aqu\u00ed \u00fanicamente nos quedar\u00e1 revisar la lista y escoger las webs potenciales que&nbsp;mejor encajan en nuestra estrategia de link building.<\/p>\n<h3>3. Limpieza de enlaces poco recomendables para&nbsp;EAT<\/h3>\n<p>Son muchos los motivos por los cuales un enlace puede no ser bueno para un proyecto, pero para este tipo de trabajo a m\u00ed me gusta centrarme en dos m\u00e9tricas principales: Afinidad y tr\u00e1fico.<\/p>\n<p><strong>Afinidad: <\/strong>Es importante cuando hablamos de link building que los enlaces entrantes&nbsp;tengan relaci\u00f3n tem\u00e1tica con el proyecto al que est\u00e1 apuntando. De esta forma revisar el perfil de enlaces para eliminar enlaces descontextualizados que no aporten valor a la estrategia es una excelente pr\u00e1ctica.<\/p>\n<p><strong>Tr\u00e1fico: <\/strong>El tr\u00e1fico es otro factor que me gusta tener en cuenta para evaluar la calidad de los enlaces. \u00bfEso quiere decir que debemos eliminar los enlaces sin tr\u00e1fico? En absoluto. Si un enlace no aporta valor, porque no tiene una clara relaci\u00f3n de afinidad, el contenido no aporta valor al usuario y la web no mejora mi visi\u00f3n de marca, el tr\u00e1fico es un gran m\u00e9todo para cribar estos enlaces.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>Limpiando enlaces sin valor de mi perfil de enlaces<\/h4>\n<p>Para muchos es muy conocido el concepto de \u201cReasonable Surfer\u201c, que viene a decir que los enlaces que consiguen menos interacciones tienen menos influencia en las listas de resultados de Google.<\/p>\n<p>Esto es as\u00ed tanto en el <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/prioritize-internal-linking\/\">enlazado interno<\/a> como en el <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/como-obtener-backlinks\/\">enlazado externo<\/a>. Un contenido menos relevante, tendr\u00e1 menos visitas, menos enlaces externos, menos rastreo, menos interacciones y, por tanto, menos peso como factor de posicionamiento.<\/p>\n<p>Si a esto le sumamos un dominio deficiente, obtendremos justo lo que no necesita nuestra estrategia de enlaces.<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo detectar estos enlaces?<\/p>\n<p>Para ello haremos uso del <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/site-explorer\">Explorador&nbsp;de Sitios<\/a> de Ahrefs. Imaginemos que queremos limpiar el perfil de enlaces de la web de www.infosalus.com, por escoger una web claramente YMYL.<\/p>\n<p>Bien, a\u00f1adiremos el dominio en Explorador de Sitios y nos ir\u00edamos a \u201cDominios de referencia\u201d:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image12.png\"><\/p>\n<p>En este punto hay dos columnas que nos interesan especialmente: Tr\u00e1fico y Enlaces objetivo.<\/p>\n<p>\u00bfPor qu\u00e9 estas dos columnas? La de tr\u00e1fico es evidente, cualquier dominio que me est\u00e9 enlazando y que no tenga tr\u00e1fico a nivel de dominio, no tiene ning\u00fan sentido que me enlace.<\/p>\n<p>\u00bfPara qu\u00e9 quiero un enlace en un dominio que no visita nadie? Y la columna de \u201cenlaces objetivo\u201d es muy relevante, porque tener un enlace en un dominio que no usa nadie no es bueno, pero tener muchos es a\u00fan&nbsp;peor.<\/p>\n<p>Con esta l\u00ednea de pensamiento haremos lo siguiente:<\/p>\n<p>1\u00ba Filtraremos todos los dominios que tengan un m\u00e1ximo de 10 visitas al&nbsp;mes.<\/p>\n<p>2\u00ba Ordenamos los dominios por \u201cEnlaces objetivo\u201d<\/p>\n<p>Esto nos devolver\u00e1 cuales son los enlaces que no tienen tr\u00e1fico apenas, y que adem\u00e1s nos est\u00e1n enlazando de forma masiva.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Untitled-25.png\"><\/p>\n<p>El m\u00e1ximo de tr\u00e1fico depender\u00e1 mucho del sector, pero todo lo que sea 0, ten por seguro que no tendr\u00e1 impacto en tu estrategia.<\/p>\n<h3>4. Publicaciones de reputaci\u00f3n y mejora de las entidades<\/h3>\n<p>La imagen de los usuarios asociada a tu marca y las personas que la componen, es un punto importante en una estrategia de EAT, y no s\u00f3lo tienes que ser bueno como experto, sino que tambi\u00e9n tienes que ense\u00f1arlo.<\/p>\n<p>Es por esto que deber\u00edamos aprovechar la estrategia de obtenci\u00f3n de enlaces para potenciar tu visi\u00f3n de marca y la de las entidades que la componen.<\/p>\n<p>En este punto adquiere una gran importancia en las b\u00fasquedas directas de los nombres de las marcas o las personas, as\u00ed como los cruces con palabras como: \u201c<strong>opiniones<\/strong>\u201d, \u201c<strong>valoraciones<\/strong>\u201d, etc. As\u00ed como b\u00fasquedas peyorativas del tipo \u201c<strong>estafa<\/strong>\u201d, \u201c<strong>enga\u00f1o<\/strong>\u201d, etc.<\/p>\n<p>Por ejemplo, imaginemos que mi empresa es: \u201cVodafone\u201d y hacemos una b\u00fasqueda relacionada con \u201c<strong>opiniones<\/strong>\u201d:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Untitled-26.png\"><\/p>\n<p>Si un evaluador de calidad de Google o una persona no experta viera estos resultados, obtendr\u00eda una imagen negativa de la marca y esto impactar\u00eda en la fiabilidad de la&nbsp;misma.<\/p>\n<p>Esto se dar\u00eda igual si trabajamos las entidades de las personas que forman parte de la marca, si yo tengo un centro m\u00e9dico y uno de mis especialistas es \u201c<strong>Paolo Macchiarini<\/strong>\u201d. Estos resultados tampoco reforzar\u00e1n el valor de la&nbsp;marca:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Untitled-28.png\"><\/p>\n<p>\u00bfEntonces c\u00f3mo puedo ayudar los resultados de mis b\u00fasquedas de&nbsp;marca?<\/p>\n<h4>Aprovechando las publicaciones para mejorar mi visi\u00f3n de&nbsp;marca<\/h4>\n<p>Lo primero que deber\u00edamos hacer es cruzar todas nuestras b\u00fasquedas de marca y las de nuestros autores, con las b\u00fasquedas recurrentes de ese sector que ayudan a los usuarios a valorar la fiabilidad y profesionalidad de nuestra marca, personal, productos o servicios.<\/p>\n<p>Esto ser\u00e1 cambiante en funci\u00f3n del sector, ya que mientras muchas ser\u00e1n comunes, como las que dec\u00edamos de \u201c<strong>opiniones<\/strong>\u201d,&nbsp;\u201c<strong>valoraciones<\/strong>\u201d, etc.&nbsp;otras ser\u00edan variables en funci\u00f3n del sector. Por ejemplo, en el caso de telecomunicaciones pueden ser \u201c<strong>cobertura<\/strong>\u201d, \u201c<strong>permanencia<\/strong>\u201d, \u201c<strong>servicio t\u00e9cnico<\/strong>\u201d, etc.<\/p>\n<p>Si el proyecto es peque\u00f1o, estas b\u00fasquedas las podremos resolver simplemente escribi\u00e9ndolas&nbsp;en Google y viendo si los resultados son positivos o negativos. Pero en caso de que estas b\u00fasquedas sean de varios cientos o miles, este proceso puede ser un poco tedioso y&nbsp;lento.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed podemos hacer uso de alguna herramienta de scrapeo de SERPs que nos facilite el proceso, como SERPAPI, donde con poca programaci\u00f3n y gracias al JSON que genera la consulta, podr\u00edamos scrapear un alto volumen de queries y extraer los titles, URLs y en este caso snippets de valoraciones.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/SerpApi-Google-Search-API.jpg\"><\/p>\n<p>Como podemos ver en este fragmento del JSON que devuelve, se pueden exportar en un Excel: URL, Title y Valoraci\u00f3n. Y mediante reglas destacar las queries donde tenemos problemas.<\/p>\n<h2>Reflexiones finales<\/h2>\n<p>Como has podido ver a lo largo del post, el link building es una excelente palanca para potenciar y reforzar tu estrategia de&nbsp;EAT.<\/p>\n<p>As\u00ed que por muy grande que sea tu marca o muy org\u00e1nico que haya sido su crecimiento, no asumas que no necesitas un trabajo de link building, ya que rara vez el crecimiento natural es el crecimiento perfecto.<\/p>\n<p>Si tienes m\u00e1s dudas puedes contactar conmigo a trav\u00e9s de <a href=\"https:\/\/twitter.com\/isocialwebseo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Twitter<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El contenido que podemos encontrar sobre EAT suele ser bastante te\u00f3rico, pese a que hay grandes comunicadores que profundizan m\u00e1s en este tema, como pueden ser Lily Ray, Marie Haynes u Olaf Kopp. Aunque los enlaces entrantes de la web<span class=\"ellipsis\">\u2026<\/span><\/p>\n<div 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