{"id":10294,"date":"2022-07-29T03:02:10","date_gmt":"2022-07-29T11:02:10","guid":{"rendered":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/?p=10294"},"modified":"2024-06-27T06:32:39","modified_gmt":"2024-06-27T14:32:39","slug":"search-engine-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/search-engine-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el SEM? Una gu\u00eda para principiantes"},"content":{"rendered":"<div class=\"intro-txt\">El <em>Search Engine Marketing<\/em> (SEM) es un tipo de marketing digital que utiliza los motores de b\u00fasqueda como Google para conseguir m\u00e1s tr\u00e1fico hacia un sitio&nbsp;web.<\/div>\n<p>Hay dos formas de hacer SEM: puedes pagar anuncios para aparecer en los resultados de pago de los motores de b\u00fasqueda u optimizar tus p\u00e1ginas para que aparezcan en los resultados org\u00e1nicos.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14367\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/search-engine-marketing-1-SPA.png\" alt=\"Google tiene dos tipos de resultados: org\u00e1nicos y de pago.\" width=\"1600\" height=\"1864\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/search-engine-marketing-1-SPA.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/search-engine-marketing-1-SPA-365x425.png 365w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/search-engine-marketing-1-SPA-768x895.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/search-engine-marketing-1-SPA-1318x1536.png 1318w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>Dicho esto, existe cierto debate sobre si el SEM incluye ambos tipos de resultados o solo los de pago. Como se puede ver en nuestra encuesta, es aproximadamente 50\/50:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"pt\" dir=\"ltr\">Is SEM<\/p>\n<p>\u2014 Patrick Stox (@patrickstox) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/patrickstox\/status\/1638989725821292545?ref_src=twsrc%5Etfw\">March 23,&nbsp;2023<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Para que esta gu\u00eda sea lo m\u00e1s sencilla posible, nos centraremos en la publicidad de pago en Google.<\/p>\n<p>Si, adem\u00e1s, quieres aprender sobre SEO, consulta nuestra <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\">gu\u00eda de SEO para principiantes<\/a>.<\/p>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Ventajas de anunciarse en Google Search\" data-section=\"ventajas-de-anunciarse-en-google-search\">\n<h2><strong>Ventajas de anunciarse en Google Search<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>El SEM en Google permite a las empresas llegar a un gran p\u00fablico que busca activamente productos, servicios o informaci\u00f3n.<\/p>\n<ul>\n<li>El 68% de las experiencias <em>online<\/em> comienzan con un motor de b\u00fasqueda (<a href=\"https:\/\/videos.brightedge.com\/research-report\/BrightEdge_ChannelReport2019_FINAL.pdf\">fuente<\/a>).<\/li>\n<li>Google es el principal motor de b\u00fasqueda, con m\u00e1s del 92% de la cuota de mercado. (<a href=\"https:\/\/gs.statcounter.com\/search-engine-market-share\">fuente<\/a>).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si se compara con otras t\u00e1cticas de marketing, las ventajas del SEM son muy notables:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Una de las formas m\u00e1s r\u00e1pidas de atraer tr\u00e1fico:<\/strong> puedes activar los anuncios en cuesti\u00f3n de minutos y empezar\u00e1n a aparecer en Google.<\/li>\n<li><strong>Tr\u00e1fico relevante:<\/strong> puedes elegir las palabras clave y otras opciones de segmentaci\u00f3n. Por ejemplo, si te dedicas a la fontaner\u00eda en Madrid, puedes pagar literalmente para aparecer cuando la gente escriba \u201cfontanero Madrid\u201d en Google.<\/li>\n<li><strong>F\u00e1cil de medir:<\/strong> si tus anuncios generan m\u00e1s ingresos para tu empresa de lo que cuestan, est\u00e1s ganando dinero.<\/li>\n<li><strong>F\u00e1cil de escalar:<\/strong> cuanto m\u00e1s dinero ingreses, m\u00e1s se mostrar\u00e1n tus anuncios.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"C\u00f3mo funciona Google Search Ads\" data-section=\"como-funciona-google-search-ads\">\n<h2><strong>C\u00f3mo funciona Google Search Ads<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Los anunciantes eligen las palabras clave relevantes para sus productos o servicios, configuran los anuncios y establecen cu\u00e1nto est\u00e1n dispuestos a pagar por cada clic en&nbsp;ellos.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, Google utiliza un sistema de subasta de anuncios para decidir qu\u00e9 anuncios de la empresa se muestran.<\/p>\n<p>Los anuncios que ganan la puja se muestran en las p\u00e1ginas de resultados del motor de b\u00fasqueda cuando los usuarios realizan b\u00fasquedas utilizando esas palabras clave.<\/p>\n<div id=\"attachment_14368\" style=\"width: 2009px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-14368\" class=\"wp-image-14368 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/1-anuncios-busqueda-google.png\" alt=\"Ejemplos de anuncios en la B\u00fasqueda de Google.\" width=\"1999\" height=\"967\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/1-anuncios-busqueda-google.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/1-anuncios-busqueda-google-680x329.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/1-anuncios-busqueda-google-768x372.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/1-anuncios-busqueda-google-1536x743.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><p id=\"caption-attachment-14368\" class=\"wp-caption-text\">Ejemplos de anuncios en la B\u00fasqueda de Google.<\/p><\/div>\n<p>Cada vez que un usuario hace clic en un anuncio, Google cobra al anunciante una cantidad hasta su puja m\u00e1xima. Esto se conoce como el modelo de publicidad <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/marketing-ppc\/\"><em>pay-per-click<\/em> (PPC)<\/a>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14369\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/search-engine-marketing-2-SPA.png\" alt=\"C\u00f3mo funcionan los anuncios de b\u00fasqueda de Google paso a paso\" width=\"1800\" height=\"1228\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/search-engine-marketing-2-SPA.png 1800w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/search-engine-marketing-2-SPA-623x425.png 623w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/search-engine-marketing-2-SPA-768x524.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/search-engine-marketing-2-SPA-1536x1048.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1800px) 100vw, 1800px\"><\/p>\n<p>La plataforma Google Ads permite una personalizaci\u00f3n muy amplia, as\u00ed como la ejecuci\u00f3n de anuncios de forma automatizada. Los elementos clave que puedes ajustar en tus campa\u00f1as son:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Presupuesto.<\/strong> Cu\u00e1nto est\u00e1s dispuesto a gastar de media al&nbsp;d\u00eda.<\/li>\n<li><strong>Estrategia de pujas. <\/strong>Puedes establecer un presupuesto manualmente o dejar que el sistema de IA de Google ajuste las pujas autom\u00e1ticamente.<\/li>\n<li><strong>Creatividad del anuncio.<\/strong> Todos los elementos del anuncio se pueden personalizar y tienen un gran impacto en el rendimiento de la campa\u00f1a.<\/li>\n<li><strong>Palabras clave.<\/strong> Las consultas de b\u00fasqueda que deben activar tu anuncio. Google tambi\u00e9n te permite configurar palabras clave que no deber\u00edan activar anuncios (tambi\u00e9n conocidas como palabras clave negativas).<\/li>\n<li><strong>Segmentaci\u00f3n.<\/strong> Ubicaci\u00f3n, idioma o un p\u00fablico predefinido (por ejemplo, los visitantes de tu sitio&nbsp;web).<\/li>\n<li><strong>Programaci\u00f3n de anuncios.<\/strong> Puedes elegir que tus anuncios se publiquen en d\u00edas y horas espec\u00edficos de la semana.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"C\u00f3mo ganar una puja\" data-section=\"como-ganar-una-puja\">\n<h2><strong>C\u00f3mo ganar una&nbsp;puja<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>A diferencia de la t\u00edpica subasta, la cantidad que puedas llegar a gastar no te convierte necesariamente en la persona que gana la <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6366577?hl=es\">subasta de anuncios<\/a> de Google.<\/p>\n<p>Google utiliza cinco factores principales para determinar qu\u00e9 anuncios se muestran en una p\u00e1gina:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Tu puja.<\/strong> El m\u00e1ximo que puedes pagar por un anuncio.<\/li>\n<li><strong>La calidad de tus anuncios.<\/strong> La relevancia y la utilidad del anuncio para la persona que realiza la b\u00fasqueda.<\/li>\n<li><strong>El impacto esperado de tus activos publicitarios y otros formatos de anuncio.<\/strong> Se trata de informaci\u00f3n adicional que puedes a\u00f1adir a tu anuncio, como el n\u00famero de tel\u00e9fono de tu empresa.<\/li>\n<li><strong>El rango de tu anuncio.<\/strong> Necesitas alcanzar el umbral de calidad para que tu anuncio se muestre en una posici\u00f3n determinada.<\/li>\n<li><strong>El contexto de tu anuncio.<\/strong> A grandes rasgos: qui\u00e9n, d\u00f3nde y en qu\u00e9 dispositivo introduce la consulta de b\u00fasqueda.<\/li>\n<\/ol>\n<p>La conclusi\u00f3n es la siguiente: si tienes un anuncio relevante y de alta calidad, puedes ganar una posici\u00f3n m\u00e1s alta, incluso si la competencia est\u00e1 dispuesta a pujar m\u00e1s alto que&nbsp;t\u00fa.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14370\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/search-engine-marketing-3-SPA.png\" alt=\"Los anuncios relevantes y de calidad pueden ganar la subasta aunque otros pujen m\u00e1s.\" width=\"1600\" height=\"1714\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/search-engine-marketing-3-SPA.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/search-engine-marketing-3-SPA-397x425.png 397w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/search-engine-marketing-3-SPA-768x823.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/search-engine-marketing-3-SPA-1434x1536.png 1434w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><\/span><\/p><div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Mejores pr\u00e1cticas y consejos SEM\" data-section=\"mejores-practicas-y-consejos SEM\">\n<h2><strong>Mejores pr\u00e1cticas y consejos SEM<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Tenlos en cuenta cuando trabajes en tus campa\u00f1as SEM:<\/p>\n<h3><strong>1. Elige <\/strong><strong><em>keywords <\/em><\/strong><strong>que sean buenas<\/strong><\/h3>\n<p>Elegir las palabras clave adecuadas para las campa\u00f1as consiste en equilibrar estos factores:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Valor para tu negocio.<\/strong> Normalmente, los anunciantes dan prioridad a las palabras clave que pueden dar lugar a ventas directas. Es decir, la parte inferior del embudo. No obstante, dependiendo de la estrategia, se puede invertir en otras fases del <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/embudo-marketing\/\">embudo de marketing<\/a>.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/tipos-de-busqueda\/\"><strong>Intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/strong><\/a><strong>.<\/strong> \u00bfEl usuario est\u00e1 interesado en aprender, comprar o encontrar una p\u00e1gina espec\u00edfica?<\/li>\n<li><strong>Volumen.<\/strong> M\u00e1s volumen significa m\u00e1s popularidad, pero tambi\u00e9n m\u00e1s competencia y, posiblemente, un coste m\u00e1s elevado. Alternativamente, puedes optar por <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/palabras-clave-long-tail\/\">palabras clave <em>long-tail<\/em><\/a> con menos volumen pero mayor relevancia para tu negocio.<\/li>\n<li><strong>PPC.<\/strong> La cantidad que pagar\u00e1s por cada clic en tu anuncio. Puedes utilizar la herramienta de previsi\u00f3n de GKP para ver si una palabra clave merece la pena en funci\u00f3n de la tasa de conversi\u00f3n y el valor de cada&nbsp;venta.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por ejemplo, las palabras clave caras y de bajo volumen pueden merecer la pena si tienen un valor comercial elevado para&nbsp;ti.<\/p>\n<p>Para encontrar palabras clave, puedes utilizar el <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/planificador-palabras-clave-google\/\">planificador gratuito de palabras clave de Google<\/a> (GKP).<\/p>\n<p>Haz un <em>brainstorming<\/em> con algunas palabras relevantes para tu negocio (tambi\u00e9n conocidas como \u201c<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/seed-keywords\/\">palabras clave semilla<\/a>\u201d). Introd\u00facelas en la herramienta y esta te mostrar\u00e1 ideas de palabras clave relacionadas con datos \u00fatiles, como el volumen de b\u00fasquedas, la tendencia del volumen a lo largo del tiempo y el coste estimado.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14371\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/2-planificador-palabras-clave-de-Google.png\" alt=\"Planificador de palabras clave de Google.\" width=\"1972\" height=\"1190\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/2-planificador-palabras-clave-de-Google.png 1972w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/2-planificador-palabras-clave-de-Google-680x410.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/2-planificador-palabras-clave-de-Google-768x463.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/2-planificador-palabras-clave-de-Google-1536x927.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1972px) 100vw, 1972px\"><\/p>\n<p>GKP no es la \u00fanica herramienta que puedes utilizar. De hecho, tiene algunas limitaciones que conviene tener en cuenta:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Falta de precisi\u00f3n en los vol\u00famenes de b\u00fasqueda. <\/strong>GKP muestra los rangos de volumen por defecto, aunque puede haber una diferencia muy grande entre dos palabras clave con el mismo&nbsp;rango.<\/li>\n<li><strong>No puedes ver las palabras clave de tus competidores.<\/strong> Solo puedes ver c\u00f3mo de competitiva es una palabra clave.<\/li>\n<li><strong>Puedes descubrir m\u00e1s palabras clave con otras herramientas.<\/strong> Una de las razones es que GKP agrupa palabras clave con significados similares.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Afortunadamente, <a href=\"https:\/\/ads.google.com\/home\/\">Google Ads<\/a> permite importar palabras clave de otras herramientas. Por ello, para resolver los problemas anteriores, puedes utilizar una herramienta de investigaci\u00f3n de palabras clave con datos de palabras clave de pago como <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/keywords-explorer\">Keywords Explorer<\/a> de Ahrefs.<\/p>\n<p>Para ilustrar la diferencia, \u201ccomida natural para perros\u201d y \u201cpienso sin cereales perro\u201d aparecen en el mismo rango en GKP, pero Keywords Explorer muestra que hay una diferencia significativa.<\/p>\n<div id=\"attachment_14372\" style=\"width: 2009px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-14372\" class=\"wp-image-14372 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/3-datos-busqueda-GKP.png\" alt=\"Alt. Datos de volumen de b\u00fasqueda de GKP.\" width=\"1999\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/3-datos-busqueda-GKP.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/3-datos-busqueda-GKP-680x137.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/3-datos-busqueda-GKP-768x155.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/3-datos-busqueda-GKP-1536x310.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><p id=\"caption-attachment-14372\" class=\"wp-caption-text\">Datos de volumen de b\u00fasqueda de&nbsp;GKP.<\/p><\/div>\n<div id=\"attachment_14373\" style=\"width: 1650px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-14373\" class=\"wp-image-14373 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/4-volumen-busquedas-ahrefs.png\" alt=\"Datos de volumen de Keywords Explorer de Ahrefs.\" width=\"1640\" height=\"402\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/4-volumen-busquedas-ahrefs.png 1640w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/4-volumen-busquedas-ahrefs-680x167.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/4-volumen-busquedas-ahrefs-768x188.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/4-volumen-busquedas-ahrefs-1536x377.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1640px) 100vw, 1640px\"><p id=\"caption-attachment-14373\" class=\"wp-caption-text\">Datos de volumen de <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/keywords-explorer\">Keywords Explorer<\/a> de Ahrefs.<\/p><\/div>\n<p>Adem\u00e1s, existe una diferencia entre el n\u00famero de ideas de palabras clave: 585 (GKP) frente a 1530 (Ahrefs).<\/p>\n<div id=\"attachment_14374\" style=\"width: 2009px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-14374\" class=\"wp-image-14374 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/5-ideas-palabras-clave-gkp.png\" alt=\"N\u00famero de ideas de palabras clave disponibles en GKP.\" width=\"1999\" height=\"440\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/5-ideas-palabras-clave-gkp.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/5-ideas-palabras-clave-gkp-680x150.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/5-ideas-palabras-clave-gkp-768x169.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/5-ideas-palabras-clave-gkp-1536x338.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><p id=\"caption-attachment-14374\" class=\"wp-caption-text\">N\u00famero de ideas de palabras clave disponibles en&nbsp;GKP.<\/p><\/div>\n<div id=\"attachment_14375\" style=\"width: 2009px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-14375\" class=\"wp-image-14375 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/6-ideas-palabras-clave-gkp.png\" alt=\"N\u00famero de ideas de palabras clave disponibles en Keywords Explorer de Ahrefs.\" width=\"1999\" height=\"1126\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/6-ideas-palabras-clave-gkp.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/6-ideas-palabras-clave-gkp-680x383.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/6-ideas-palabras-clave-gkp-768x433.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/6-ideas-palabras-clave-gkp-1536x865.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><p id=\"caption-attachment-14375\" class=\"wp-caption-text\">N\u00famero de ideas de palabras clave disponibles en <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/keywords-explorer\">Keywords Explorer<\/a> de Ahrefs.<\/p><\/div>\n<p>Por \u00faltimo, solo tienes que introducir la URL de tu competencia en Site Explorer de Ahrefs para estudiar su estrategia de b\u00fasqueda de pago. Esto incluye las palabras clave por las que pujan, los anuncios que utilizan y las p\u00e1ginas de destino a las que env\u00edan tr\u00e1fico.<\/p>\n<p>Por ejemplo, podemos ver que esta marca de comida para perros puja por 1043 palabras clave, as\u00ed como 98 anuncios activos, en nuestro periodo de tiempo seleccionado.<\/p>\n<div id=\"attachment_14376\" style=\"width: 1754px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-14376\" class=\"wp-image-14376 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/7-ideas-palabras-clave-ahrefs.jpg\" alt=\"El informe de palabras clave de pago en Ahrefs tiene secciones separadas para palabras clave, anuncios y landing pages.\" width=\"1744\" height=\"1676\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/7-ideas-palabras-clave-ahrefs.jpg 1744w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/7-ideas-palabras-clave-ahrefs-442x425.jpg 442w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/7-ideas-palabras-clave-ahrefs-768x738.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/7-ideas-palabras-clave-ahrefs-1536x1476.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1744px) 100vw, 1744px\"><p id=\"caption-attachment-14376\" class=\"wp-caption-text\">El informe de <strong>palabras clave de pago<\/strong> en Ahrefs tiene secciones separadas para palabras clave, anuncios y <em>landing pages<\/em>.<\/p><\/div>\n<div id=\"attachment_14377\" style=\"width: 2009px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-14377\" class=\"wp-image-14377 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/8-anuncio-site-explorer-ahrefs.png\" alt=\"Ejemplo de anuncio con informaci\u00f3n sobre palabras clave y datos de rendimiento (a trav\u00e9s de Site Explorer de Ahrefs).\" width=\"1999\" height=\"878\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/8-anuncio-site-explorer-ahrefs.png 1999w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/8-anuncio-site-explorer-ahrefs-680x299.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/8-anuncio-site-explorer-ahrefs-768x337.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/8-anuncio-site-explorer-ahrefs-1536x675.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\"><p id=\"caption-attachment-14377\" class=\"wp-caption-text\">Ejemplo de anuncio con informaci\u00f3n sobre palabras clave y datos de rendimiento (a trav\u00e9s de <a href=\"http:\/\/ahrefs.com\/es\/site-explorer\">Site Explorer<\/a> de Ahrefs).<\/p><\/div>\n<div class=\"recommendation\"><div class=\"recommendation-title\">PRO TIP<\/div><div class=\"recommendation-content\">\n<p>Comprueba la puntuaci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/seo\/glossary\/keyword-difficulty\">dificultad de la palabra clave (KD, <em>Keyword Difficulty<\/em>)<\/a> en Ahrefs antes de poner en marcha tu campa\u00f1a. Si el PPC de una palabra clave es alto, pero la dificultad de posicionamiento es baja, intenta posicionarte en los resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nica en su lugar. M\u00e1s informaci\u00f3n en nuestra <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/seo-y-sem\/\">gu\u00eda sobre SEO vs. SEM<\/a>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14378\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/9-datos-en-keywords-explorer.png\" alt=\"Datos de palabras clave, a trav\u00e9s del Keywords Explorer de Ahrefs.\" width=\"1740\" height=\"822\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/9-datos-en-keywords-explorer.png 1740w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/9-datos-en-keywords-explorer-680x321.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/9-datos-en-keywords-explorer-768x363.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/9-datos-en-keywords-explorer-1536x726.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1740px) 100vw, 1740px\"><\/p>\n<\/div><\/div>\n<h3><strong>2. No tengas miedo de limitar tus campa\u00f1as<\/strong><\/h3>\n<p>En los anuncios de b\u00fasqueda de Google, lo mejor es utilizar un enfoque espec\u00edfico. En vez de pujar por palabras clave generales en todas las ubicaciones, deja que Google muestre menos anuncios a un p\u00fablico m\u00e1s cualificado.<\/p>\n<p>De primeras, si quieres que tu anuncio se muestre solo para consultas que coincidan estrechamente con tus palabras clave, deber\u00edas utilizar la <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7478529?hl=es\">notaci\u00f3n de tipo<\/a> de concordancia. En concreto, la concordancia de frase y la concordancia exacta.<\/p>\n<p>De lo contrario Google utilizar\u00e1 la concordancia amplia de forma predeterminada y mostrar\u00e1 tu anuncio para las consultas que considere relevantes, lo que estar\u00e1 fuera de tu control.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14379\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/search-engine-marketing-4-SPA.png\" alt=\"Ejemplos de tipos de concordancia de palabras clave\" width=\"1800\" height=\"1328\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/search-engine-marketing-4-SPA.png 1800w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/search-engine-marketing-4-SPA-576x425.png 576w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/search-engine-marketing-4-SPA-768x567.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/search-engine-marketing-4-SPA-1536x1133.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1800px) 100vw, 1800px\"><\/p>\n<p>Otra buena pr\u00e1ctica en SEM es utilizar palabras clave negativas. Estas evitan que tu anuncio se muestre cuando ciertas palabras clave irrelevantes aparecen en una consulta. Aqu\u00ed tienes un ejemplo (ten en cuenta que aqu\u00ed tambi\u00e9n <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/12437241\">se aplican los tipos de concordancia<\/a>):<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-14390 size-full\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/search-engine-marketing-5-SPA-1.png\" alt=\"C\u00f3mo utilizar el tipo de concordancia de palabra clave negativa en Google Ads\" width=\"1800\" height=\"1032\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/search-engine-marketing-5-SPA-1.png 1800w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/search-engine-marketing-5-SPA-1-680x390.png 680w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/search-engine-marketing-5-SPA-1-768x440.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/search-engine-marketing-5-SPA-1-1536x881.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1800px) 100vw, 1800px\"><\/p>\n<p>Es obvio que es necesario adaptar la campa\u00f1a a los lugares e idiomas pertinentes, pero tambi\u00e9n hay que fijar plazos concretos para obtener resultados \u00f3ptimos.<\/p>\n<p>Por ejemplo, quiz\u00e1 descubras que tu anuncio funciona mejor los fines de semana o los d\u00edas laborables fuera del horario laboral.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, pero no por ello menos importante, empieza con un presupuesto moderado y dale tiempo a tu campa\u00f1a para que muestre los primeros resultados. No apuestes todo de primeras.<\/p>\n<div class=\"further-reading\"><div class=\"reading-title\">Lecturas complementarias<\/div><div class=\"reading-content\">\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/google-ads-broad-match-data-ppc-marketers-429885\">Concordancia amplia de anuncios de Google: qu\u00e9 revelan los datos para los profesionales del marketing PPC<\/a> (en ingl\u00e9s)<\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n<h3><strong>3. Combina la estructura de la campa\u00f1a con los grupos de palabras clave<\/strong><\/h3>\n<p>La estructura de campa\u00f1a consiste en relacionar las palabras clave con los anuncios y sus <em>landing pages.<\/em> Puede ayudar a optimizar tus anuncios y garantizar una calidad publicitaria elevada.<\/p>\n<p>Una buena soluci\u00f3n para empezar es basar la campa\u00f1a en grupos de palabras clave (tambi\u00e9n conocidos como <em>clusters).<\/em> Un <em>cluster<\/em> contendr\u00e1 palabras clave con significados e intenciones similares.<\/p>\n<p>En particular, hay cuatro elementos en la estructura de la cuenta:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Campa\u00f1as.<\/strong> Cada una tiene su propio presupuesto y configuraci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Grupos de anuncios.<\/strong> Contienen un conjunto de anuncios y palabras clave similares.<\/li>\n<li><strong>Texto del anuncio.<\/strong> El texto que se muestra para las palabras clave.<\/li>\n<li><strong>Palabras clave.<\/strong> Consultas de b\u00fasqueda por las que se puja para activar los anuncios.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si organizas estos elementos en funci\u00f3n de los temas de las palabras clave, la estructura de tu campa\u00f1a se parecer\u00e1 a&nbsp;esto:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14381\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/search-engine-marketing-6-SPA.png\" alt=\"Estructura de campa\u00f1a de Google Ads basada en grupos de palabras clave.\" width=\"1600\" height=\"1706\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/search-engine-marketing-6-SPA.png 1600w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/search-engine-marketing-6-SPA-399x425.png 399w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/search-engine-marketing-6-SPA-768x819.png 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/search-engine-marketing-6-SPA-1441x1536.png 1441w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\"><\/p>\n<p>Si trabajas con muchas palabras clave, puedes organizarlas en temas utilizando ChatGPT.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14382\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/10-palabras-clave-chatgpt.png\" alt=\"ChatGPT organiza las palabras clave en grupos.\" width=\"1178\" height=\"1212\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/10-palabras-clave-chatgpt.png 1178w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/10-palabras-clave-chatgpt-413x425.png 413w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/10-palabras-clave-chatgpt-768x790.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1178px) 100vw, 1178px\"><\/p>\n<div class=\"further-reading\"><div class=\"reading-title\">Lecturas complementarias<\/div><div class=\"reading-content\">\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.datafeedwatch.com\/blog\/google-ads-campaign-structures\">Las 8 estructuras de campa\u00f1a de Google Ads m\u00e1s populares [Pros y Contras]<\/a> (en ingl\u00e9s)<\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n<h3><strong>4. Mant\u00e9n la coherencia de tus mensajes<\/strong><\/h3>\n<p>Google no solo eval\u00faa tus anuncios, sino tambi\u00e9n tus <em>landing pages.<\/em> Comprueba si realmente ofreces lo que afirmas en tus anuncios.<\/p>\n<p>Obviamente, Google se protege as\u00ed de los <em>spammers,<\/em> pero hay algunos casos en los que puede cometer este error sin querer. Por lo tanto, aseg\u00farate de:<\/p>\n<ul>\n<li>Mostrar anuncios solo para el inventario disponible.<\/li>\n<li>Enlazar a la p\u00e1gina con la informaci\u00f3n m\u00e1s relevante. Por ejemplo, si est\u00e1s anunciando \u201ccomida para perros con alergias\u201d, enlaza a una p\u00e1gina con ese tipo de producto espec\u00edfico en vez de, por ejemplo, todos los productos para perros o la p\u00e1gina de inicio.<\/li>\n<li>Cumplir la oferta. Por ejemplo, si est\u00e1s ofreciendo un descuento, hazlo muy claro y visible en la p\u00e1gina.<\/li>\n<\/ul>\n<p>No se trata solo de contentar a Google, la coherencia crea una mejor experiencia de usuario. Cuando la gente obtiene lo que espera despu\u00e9s de hacer clic en un anuncio, suele estar m\u00e1s satisfecha, lo que puede aumentar las tasas de conversi\u00f3n.<\/p>\n<h3><strong>5. Deja que la IA te ayude con el <\/strong><strong><em>copy <\/em><\/strong><strong>de los anuncios<\/strong><\/h3>\n<p>Aunque te guste escribir, preparar numerosos anuncios y sus variaciones puede ser una verdadera pesadilla.<\/p>\n<p>No hay nada malo en utilizar herramientas de IA para ayudarte.<\/p>\n<p>Las herramientas de IA como ChatGPT son muy \u00fatiles para obtener ideas iniciales para los textos publicitarios. Puedes utilizar las mejores ideas y modificarlas hasta que consigas algo que te&nbsp;guste.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14383\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/11-ideas-textos-publicitarios-chatgpt.jpg\" alt=\"Alt. ChatGPT genera ideas para los textos publicitarios.\" width=\"1598\" height=\"1272\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/11-ideas-textos-publicitarios-chatgpt.jpg 1598w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/11-ideas-textos-publicitarios-chatgpt-534x425.jpg 534w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/11-ideas-textos-publicitarios-chatgpt-768x611.jpg 768w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/11-ideas-textos-publicitarios-chatgpt-1536x1223.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1598px) 100vw, 1598px\"><\/p>\n<p>La IA tambi\u00e9n puede ser \u00fatil para mejorar tus campa\u00f1as. Por ejemplo, aqu\u00ed le pido a ChatGPT que me ayude a mejorar la relevancia de las palabras clave para \u201cmejor comida para perros de calidad humana\u201d.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14384\" src=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/12-chatgpt-variaciones.jpg\" alt=\"ChatGPT sugiere unas variaciones para ayudar a mejorar la relevancia de las palabras clave.\" width=\"1438\" height=\"1216\" srcset=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/12-chatgpt-variaciones.jpg 1438w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/12-chatgpt-variaciones-503x425.jpg 503w, https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/12-chatgpt-variaciones-768x649.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1438px) 100vw, 1438px\"><\/p>\n<h3><strong>6. Utiliza un enfoque iterativo<\/strong><\/h3>\n<p>En SEM, no se pueden predecir del todo los resultados: es un juego de ajuste preciso para los sistemas de Google y las necesidades de tus clientes. Un enfoque iterativo te ayudar\u00e1 a adaptarte a ese entorno.<\/p>\n<p>No se trata de intentar que los anuncios sean perfectos a la primera. En su lugar, lanza una campa\u00f1a razonable, mide los resultados y optimiza una cosa cada&nbsp;vez.<\/p>\n<p>De nuevo, esta es la raz\u00f3n por la que no se deber\u00eda utilizar todo el presupuesto al lanzar una campa\u00f1a.<\/p>\n<p>Por ejemplo, con el tiempo, puedes descubrir que:<\/p>\n<ul>\n<li>Destacar determinadas caracter\u00edsticas en el texto del anuncio aumentar\u00e1 el porcentaje de&nbsp;clics.<\/li>\n<li>Es necesario suavizar la oferta en la <em>landing page<\/em> para aumentar las conversiones y el ROAS (retorno de la inversi\u00f3n publicitaria) global.<\/li>\n<li>Algunas palabras clave de bajo rendimiento deben eliminarse o aislarse en grupos de anuncios separados.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Herramientas de marketing en buscadores\" data-section=\"herramientas-de-marketing-en-buscadores\">\n<h2><strong>Herramientas de marketing en buscadores<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Herramientas \u00fatiles para gestionar tus campa\u00f1as SEM en Google:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/ads.google.com\/home\/\"><strong>Google Ads<\/strong><\/a> (gratuito): configura y gestiona campa\u00f1as SEM en Google.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ads.google.com\/home\/tools\/keyword-planner\/\"><strong>Google Keyword Planner<\/strong><\/a> (gratuito): Herramienta de Google para generar ideas de palabras claves.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\/keywords-explorer\"><strong>Keywords Explorer de Ahrefs<\/strong><\/a>: genera ideas de palabras clave, obt\u00e9n datos m\u00e1s precisos sobre ellas y analiza a tus competidores.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/trends.google.com\/trends\/\"><strong>Google Trends<\/strong><\/a> (gratuito): encuentra las palabras clave de moda, analiza sus tendencias y la estacionalidad.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/unbounce.com\/\"><strong>Unbounce<\/strong><\/a>: crea <em>landing pages<\/em> para tus anuncios y pru\u00e9balas.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/chat.openai.com\/\"><strong>ChatGPT<\/strong><\/a> (freemium): tu copiloto de&nbsp;SEM.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/writing-tools\/google-ads-generator\"><strong>Generador gratuito de textos publicitarios para Google Ads con IA de Ahrefs<\/strong><\/a> (gratuito): genera ideas r\u00e1pidas para anuncios y reformula los textos publicitarios.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.clickcease.com\/\"><strong>Clickease<\/strong><\/a>: evita que los clics malintencionados malgasten tu presupuesto.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"post-nav-link clearfix\" id=\"section1\"><a class=\"subhead-anchor\" data-tip=\"tooltip__copielink\" rel=\"#section1\"><svg width=\"19\" height=\"19\" viewBox=\"0 0 14 14\" style><g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><path d=\"M0 0h14v14H0z\" \/><path d=\"M7.45 9.887l-1.62 1.621c-.92.92-2.418.92-3.338 0a2.364 2.364 0 0 1 0-3.339l1.62-1.62-1.273-1.272-1.62 1.62a4.161 4.161 0 1 0 5.885 5.884l1.62-1.62L7.45 9.886zM5.527 5.135L7.17 3.492c.92-.92 2.418-.92 3.339 0 .92.92.92 2.418 0 3.339L8.866 8.473l1.272 1.273 1.644-1.643A4.161 4.161 0 1 0 5.897 2.22L4.254 3.863l1.272 1.272zm-.66 3.998a.749.749 0 0 1 0-1.06l2.208-2.206a.749.749 0 1 1 1.06 1.06L5.928 9.133a.75.75 0 0 1-1.061 0z\" style \/><\/g><\/svg><\/a><div class=\"link-text\" data-anchor=\"Preguntas frecuentes\" data-section=\"Preguntas frecuentes\">\n<h2><strong>Preguntas frecuentes&nbsp;<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div>\n<p>Preguntas frecuentes sobre&nbsp;SEM.<\/p>\n<h3><strong>\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre SEM y&nbsp;SEO?<\/strong><\/h3>\n<p>El SEO (optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda) tiene como objetivo obtener tr\u00e1fico org\u00e1nico de motores de b\u00fasqueda como Google, mientras que el objetivo del SEM (marketing de motores de b\u00fasqueda) es utilizar m\u00e9todos tanto org\u00e1nicos como de&nbsp;pago.<\/p>\n<p>B\u00e1sicamente, el SEO forma parte del&nbsp;SEM.<\/p>\n<h3><strong>\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre SEM y&nbsp;PPC?<\/strong><\/h3>\n<p>La publicidad PPC (pago por clic) consiste en comprar espacios publicitarios que se pagan cada vez que un usuario hace clic en el anuncio. El PPC en los motores de b\u00fasqueda forma parte del SEM, pero el SEM en s\u00ed es m\u00e1s amplio; tambi\u00e9n incluye el SEO (optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda).<\/p>\n<h3><strong>\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre SEO y&nbsp;PPC?<\/strong><\/h3>\n<p>La diferencia entre la optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda (SEO) y el marketing de pago por clic (PPC) es que el primero se centra en la obtenci\u00f3n de tr\u00e1fico de b\u00fasquedas org\u00e1nicas, mientras que el segundo se centra en la obtenci\u00f3n de tr\u00e1fico de b\u00fasquedas de pago, redes sociales y <em>display.<\/em><\/p>\n<p>En nuestra <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/seo-vs-ppc\/\">gu\u00eda SEO vs. PPC<\/a>, te explicamos si te conviene decantarte por uno de ellos o por&nbsp;ambos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hay dos formas de hacer SEM: puedes pagar anuncios para aparecer en los resultados de pago de los motores de b\u00fasqueda u optimizar tus p\u00e1ginas para que aparezcan en los resultados org\u00e1nicos. Dicho esto, existe cierto debate sobre si el<span class=\"ellipsis\">\u2026<\/span><\/p>\n<div class=\"read-more\">Leer m\u00e1s \u203a<\/div>\n<p><!-- end of .read-more --><\/p>\n","protected":false},"author":26,"featured_media":10304,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wp_typography_post_enhancements_disabled":false,"footnotes":""},"categories":[51,6],"tags":[],"coauthors":[52],"class_list":["post-10294","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-paid-marketing","category-general-seo","odd"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 es el SEM? 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